經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院1第一節(jié)壟斷壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)中只有惟一的一個(gè)廠商的市場(chǎng)組織。壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)：市場(chǎng)上只有唯一的一家廠商生產(chǎn)和銷售商品該商品沒有任何相近的替代品其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難。壟斷廠商可以控制和操縱市場(chǎng)價(jià)格2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院21.1形成壟斷的原因獨(dú)家控制了生產(chǎn)某種商品的全面資源或者基本資源的供給：二戰(zhàn)前的美國(guó)鋁公司（Alcoa）獨(dú)家擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)：可口可樂政府的特許：煙、酒、麻醉品、軍工自然壟斷：鐵路、電力、自來水、郵電規(guī)模經(jīng)濟(jì)：微軟、英特爾討論中國(guó)的壟斷企業(yè)及其類型2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院31.2壟斷廠商的需求曲線和收益曲線ddPQ向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價(jià)格成反比可以通過改變銷量來控制價(jià)格dd（P=AR）MRPQ2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院41.3壟斷廠商的收益曲線POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)GOQPTR

當(dāng)d為線性時(shí),MR曲線的橫截距是d曲線橫截距的一半。即MR曲線的斜率的絕對(duì)值是d曲線斜率絕對(duì)值的2倍?？赏ㄟ^分別求總收益函數(shù)TR(Q)的一階導(dǎo)數(shù)和反需求函數(shù)P(Q)的一階導(dǎo)數(shù)證得.2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院51.4邊際收益、價(jià)格和需求價(jià)格彈性2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院61.5壟斷廠商的短期均衡1AR=PACMRFOMNKGMCQPE2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院71.6壟斷廠商的短期均衡2AR=PACMRFOMNKGMCQPEAR=PACMROMNKMCQPE虧損的原因：既定規(guī)模的成本過高或市場(chǎng)需求過小。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院8壟斷廠商利潤(rùn)最大化原則MR=MC的應(yīng)用例：某壟斷廠商的短期成本函數(shù)為C（Q）=50+Q2，其面臨的需求函數(shù)為P（Q）=40-Q。求：利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量和價(jià)格。答案：Q=10，P=30。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院91.7壟斷廠商的供給曲線MCD1MR1Q1Q2P1D2MR2P2凡是單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有一定的控制力量，都不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長(zhǎng)期供給曲線。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院101.8壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡AR=PLACMRELMCSACSMCQP壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMC2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院111.9價(jià)格歧視以不用的價(jià)格銷售同一種商品，被稱為價(jià)格歧視。實(shí)行價(jià)格歧視的條件：市場(chǎng)上的消費(fèi)者具有不同的偏好，而且可以區(qū)分這些不同的偏好不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場(chǎng)是相互隔離的。價(jià)格歧視可以分為：一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)價(jià)格歧視。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院121.9.1一級(jí)價(jià)格歧視PQ1O2P1P2PNAnB

如果廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售，這就是一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視或稱完全價(jià)格歧視，是指壟斷廠商確切地知道每個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買單位商品所愿支付的最高價(jià)格，并據(jù)此為每單位商品制定不同的銷售價(jià)格。在完全價(jià)格歧視下，壟斷廠商實(shí)際上是把消費(fèi)者的需求曲線當(dāng)作了自己的邊際收益曲線，這時(shí)所有消費(fèi)者剩余都變?yōu)閴艛鄰S商的收益，消費(fèi)者剩余為零2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院131.9.2二級(jí)價(jià)格歧視PQQ2P1P2A P3Q3Q1O第一段第二段第三段EBCDFG對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量規(guī)定不同的價(jià)格

指壟斷廠商根據(jù)不同的購(gòu)買量索取不同的價(jià)格。如電力公司、煤氣公司或自來水公司的定價(jià)。此時(shí)，廠商占有部分消費(fèi)者剩余2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院141.9.3三級(jí)歧視或稱局部?jī)r(jià)格差別，是指壟斷廠商對(duì)不同性質(zhì)的消費(fèi)者或?qū)Σ煌袌?chǎng)的消費(fèi)者制定不同的價(jià)格。此時(shí)，壟斷廠商將根據(jù)等邊際原則來分配其產(chǎn)量。實(shí)現(xiàn)最佳產(chǎn)量配置的條件是：從每個(gè)市場(chǎng)所得到的邊際收益都相等。即：MRA=MRB=MRC=MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格產(chǎn)量?jī)r(jià)格價(jià)格產(chǎn)量OOOMCPBPAQBQAQC=QA+QBQBMRBMRAMRC=MRA+MRBDADBDC=DA+DB2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院15三級(jí)價(jià)格歧視：廠商在需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)上制定較高的價(jià)格，在需求價(jià)格彈性較大的市場(chǎng)上制定較低的價(jià)格2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院161.10自然壟斷和政府管制POQPmQmPeMRDMCRSQe消費(fèi)者剩余損失凈損失AEK2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院17

對(duì)壟斷的公共管制一、邊際成本定價(jià)PQMCACMRD=ARP1P0Q0Q1OOQPMCACMRD=ARQ2Q1P1P2二、平均成本定價(jià)2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院18

完全壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較比較提示：成本—價(jià)格—產(chǎn)量—資源利用—福利效應(yīng)產(chǎn)量?jī)r(jià)格價(jià)格產(chǎn)量OOLMCLACLMCLACPMPCQMQCMRD=ARD=AR=MR2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院19設(shè)某壟斷廠商未實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為：P=100–4q和TC=50+20q；實(shí)行價(jià)格歧視后的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為P1=80–5q1；P2=180–20q2；TC=50+20（q1+q2）試說明該廠商在實(shí)行價(jià)格歧視后所得最大利潤(rùn)數(shù)額有何變化？?jī)r(jià)格歧視前：實(shí)行價(jià)格歧視后：2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院20

壟斷競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和特征一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和定義壟斷競(jìng)爭(zhēng)（Monopolisticcompetition）是一種既有競(jìng)爭(zhēng)因素又有壟斷因素，即競(jìng)爭(zhēng)和壟斷相結(jié)合的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件1）同一產(chǎn)品集團(tuán)有較多廠商，生產(chǎn)同類的近似產(chǎn)品，即生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品；2）產(chǎn)品有一定替代性，又存在產(chǎn)品差別(Differentiation)，包括“有意識(shí)的差別”和“自然差別”。差別使廠商有一定的壟斷力量。3）生產(chǎn)要素可以自由流動(dòng)。即進(jìn)入或者退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院21壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：一個(gè)有許多生產(chǎn)廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場(chǎng)。生產(chǎn)集團(tuán)：把市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱為生產(chǎn)集團(tuán)。由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)商品的差別性和替代性，廠商可通過三種途徑改變其銷售量：價(jià)格、特性、廣告。使競(jìng)爭(zhēng)分為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院22

每個(gè)廠商都面對(duì)兩條需求曲線：一是別的廠商保持價(jià)格不變，自己的價(jià)格變化后市場(chǎng)對(duì)自己產(chǎn)品的需求曲線（d）。二是別的廠商與自己采取相同行動(dòng)時(shí)，市場(chǎng)對(duì)自己產(chǎn)品的需求曲線(D)。

D是固定不變的，而d則隨著不同的價(jià)格水平發(fā)生變化。PQOd0DAQ0P0Q’1P1Q1P2Q’2BQ2d2

需求曲線d和需求曲線D的一般關(guān)系：第一，當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使得單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線d的位置沿著需求曲線D上下平移。第二，兩條需求曲線的交點(diǎn)表示供求相等的狀態(tài)；第三，d比D具有更大的價(jià)格彈性。2.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院23一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡MCDDMRQPOAdQ0d=ARQ1Q2P0P1E1A點(diǎn)右E1點(diǎn)左MR＞MC，因此廠商會(huì)降價(jià)、增產(chǎn)，按MR=MC原則調(diào)整價(jià)格為P1，產(chǎn)量為Q1，但實(shí)銷Q2。BMRBMCd=ARdDDQPOCE2Q4Q3Q2P2下圖中B點(diǎn)右和E2點(diǎn)左仍是MR＞MC，廠商會(huì)按B點(diǎn)的價(jià)格產(chǎn)量組合繼續(xù)調(diào)整價(jià)格為P2產(chǎn)量Q3，但實(shí)銷Q4。如此調(diào)整還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行直到MR=MC2.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院24如此繼續(xù)調(diào)整的結(jié)果，即可實(shí)現(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡MCMRDDQPOd=ARdE5P5Q5均衡條件：MR=MC；d=DE2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院252.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡D1D1LACdd=AR1QPOP1Q1A1A2D2D2d=AR2LACdd=AR3P2Q2QOPP3HQ4Q3長(zhǎng)期均衡的調(diào)整過程有盈利有利則使新廠商加入DD線左移，每個(gè)廠商分?jǐn)偟漠a(chǎn)量減少；同時(shí)廠商以為增產(chǎn)降價(jià)有利可圖。進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果卻是虧損。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院26DDLACd=ARdQPOQ5P4Q6LAC壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的調(diào)整與長(zhǎng)期均衡QOPLMCMRDDd=ARdP0Q0N均衡條件：MR=LMC；AR=LAC；d=D廠商以為AR與LAC相切可不虧不盈，卻因虧損而退出該行業(yè)。于是DD曲線右移2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院272.4壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想的產(chǎn)量PBdpOQAdmCSACmSACpQAQBQCQC為理想的產(chǎn)量多余的生產(chǎn)能力2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院282.5壟斷廠商的供給曲線和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)供給曲線：和壟斷一樣，壟斷競(jìng)爭(zhēng)也沒有規(guī)律性的供給曲線。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于每一個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是有差別的，所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商往往通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段來擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額，這就是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院29

非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)指廠商不是通過改變價(jià)格，而是通過改變其產(chǎn)品特征、品質(zhì)，通過廣告宣傳增加其銷量。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有兩種形式。一、產(chǎn)品變異（質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)）廠商改變其產(chǎn)品的特征和品質(zhì)。產(chǎn)品的變異可包括：改變產(chǎn)品本身的品質(zhì)，如技術(shù)性能（汽車ABS、氣囊）；改變包裝和裝璜，如人性化、個(gè)性化（思爾必可、香煙、資生堂）；改變服務(wù)質(zhì)量，如售后服務(wù)（汽車召回、電飯堡）。特點(diǎn)：避免競(jìng)爭(zhēng)，以人為本，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值或效用。（山葉鋼琴、咖啡壺）產(chǎn)品變異帶來經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。長(zhǎng)期中，新廠商加入及各廠商產(chǎn)品變異的結(jié)果形成與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相同的長(zhǎng)期均衡（見前圖）二、改變銷售費(fèi)用生產(chǎn)費(fèi)用；銷售費(fèi)用是改變消費(fèi)者欲望進(jìn)而改變物品效用的成本支出。平均銷售費(fèi)用ASE指銷售一單位物品所支付的銷售費(fèi)用。因規(guī)模收益變動(dòng)，ASE為“U”形曲線。銷售量“飽和”后，ASE為垂直線，增加銷售費(fèi)用無效。（AverageSellExpensescurve）銷售費(fèi)用銷售量ASEOA1A2Q1Q22024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院30完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷的比較POQPOQPOQACACLACLMCMCMCQ0QNQCPNPCP0價(jià)格和產(chǎn)量的差別、效率上的差別、福利上的差別。MRARARMRAR=MR=DD2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院31第三節(jié)寡頭一、寡頭壟斷市場(chǎng)的性質(zhì)寡頭（Oligopoly）又稱寡頭壟斷，是指由少數(shù)幾家廠商控制某一行業(yè)生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場(chǎng)的特征：廠商數(shù)量較少，但至少有兩個(gè)；產(chǎn)品可以無差別，也可以有差別；廠商進(jìn)出行業(yè)較難；廠商相互依存；每個(gè)廠商對(duì)價(jià)格都有`相當(dāng)大的影響力；廠商在作出自己的決策時(shí)必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，并在存有不確定性的情況下進(jìn)行決策；寡頭壟斷廠商都勢(shì)均力敵，在競(jìng)爭(zhēng)中往往兩敗俱傷；操縱價(jià)格一旦形成固著不變；二、寡頭壟斷的成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)、對(duì)投入的控制、大量資本、技術(shù)領(lǐng)先、沉沒成本、政府特許；新廠商進(jìn)入的障礙；廠商數(shù)量少等寡頭壟斷市場(chǎng)：汽車、家電、鋼鐵、石油等。三、寡頭壟斷的分類按產(chǎn)品性質(zhì)：純粹寡頭壟斷；差別寡頭壟斷；按行為方式：非勾結(jié)寡頭壟斷；勾結(jié)性寡頭壟斷（卡特爾）按廠商數(shù)量：雙頭；三頭；多頭2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院32一、雙頭壟斷模型1.古諾模型假設(shè)：只有兩個(gè)廠商(寡頭甲和寡頭乙)；生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品；都準(zhǔn)確知道市場(chǎng)需求曲線（線性需求曲線）；都假定對(duì)方產(chǎn)量不變來確定自己利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量；依次行動(dòng)。甲生產(chǎn)Q1，乙進(jìn)入市場(chǎng)生產(chǎn)Q2；甲再調(diào)整Q3=1/2（OA-Q2）廠商甲、乙總是假定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)量不變，各自生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)量的差額的1/2。最后，實(shí)際總產(chǎn)量達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量的2/3OA，甲、乙各1/3OA，達(dá)到穩(wěn)定均衡。圖例：甲先進(jìn)入市場(chǎng)，并確定產(chǎn)量為Q1=1/2OA；乙又進(jìn)入市場(chǎng)，確認(rèn)甲將維持產(chǎn)量Q1

，他把D乙=XDT作為自己的需求曲線，產(chǎn)量為1/2（OA–OQ1）。價(jià)格產(chǎn)量ZXDTOAD甲MRTMR乙MR甲D乙Q2Q3Q1確定產(chǎn)量的原則：MR=MC古諾模型3.1古諾模型(古諾，1838)2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院333.2古諾模型圖示設(shè)OA=1，則Q甲=1/2-1/8-1/32-……=1/3Q乙=1/4+1/16+1/64+……=1/3OQ(MC)PABGFHC寡頭壟斷廠商在決策時(shí)假定對(duì)手的反應(yīng)方式一經(jīng)確定就保持不變并重復(fù)出現(xiàn)。以此為假定前提的模型，稱為非勾結(jié)性的寡頭壟斷模型。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院343.3古諾模型舉例2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院353.4古諾模型舉例圖示QBQAEQB

90

45

30

O304590QA

2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院363.5斯威齊模型(斯威齊，1939)假設(shè)：如果一廠商提價(jià)，其他廠商不會(huì)跟著提價(jià)，因而提價(jià)廠商的銷售量減少很多；如果一廠商降價(jià)，其他廠商也降價(jià)，因而降價(jià)廠商的銷售量增加有限。結(jié)論：彎折的需求曲線—間斷的邊際收益曲線—價(jià)格剛性。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院373.6斯威齊模型圖示MRMC3MC1DNHAMC2OQ1QP

EP1

2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院38第四節(jié)博弈論博弈論（GameTheory）也稱對(duì)策論，是描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策