藝術(shù)設(shè)計專業(yè)-論不同主題櫥窗展示設(shè)計的色彩表現(xiàn)-以愛馬仕品牌商業(yè)櫥窗為例

論不同主題櫥窗展示設(shè)計的色彩表現(xiàn)——以愛馬仕品牌商業(yè)櫥窗為例摘要 櫥窗展示設(shè)計是一門藝術(shù)，它不是商品的簡單堆砌和隨意搭配，是需要一些藝術(shù)手法和展示技巧的。如何才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注呢？首先在色彩上要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，櫥窗設(shè)計的色彩語言是圍繞展示主題而進(jìn)行的。本文主要探討了色彩在櫥窗展示設(shè)計中的運(yùn)用，以及不同主題的櫥窗設(shè)計是如何用色彩來表達(dá)的，并結(jié)合了愛馬仕櫥窗來具體分析?！娟P(guān)鍵詞】展示設(shè)計；櫥窗；色彩；愛馬仕Theoryofdifferentthemesofwindowdisplaydesigncolourperformance-hermesbrandbusinesswindow,forexampleAbstractWindowdisplaydesignisanart,itisnotasimplestackandoptionalcollocation,commodityisneedsomeartistictechniquesandpresentationskills.Howtoattracttheattentionofconsumers?Firstofall,oncolourtohavestrongvisualimpact,andwindowdesigncolorlanguageisaroundforthetheme.Thispapermainlydiscussestheapplicationofcolorinthewindowdisplaydesign,andtheWindowsofdifferentthemedesignishowtousecolortoexpress,andcombinesthehermeswindowtospecificanalysis.【Keywords】Displaydesign；shopwindow；colour；hermes目錄TOC\o"1-3"\h\u引言 頁共10頁引言傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計，多采用形態(tài)設(shè)計，形態(tài)設(shè)計是最基礎(chǔ)的設(shè)計方法，也是很多商家喜歡的展示方式。如果櫥窗設(shè)計只是單純的形態(tài)設(shè)計，沒有色彩、燈光和道具的合理搭配，則難吸引消費(fèi)者的目光。要想設(shè)計出具有視覺沖擊力的櫥窗，色彩往往是最先考慮的要素，人在欣賞一件設(shè)計作品的時候最先關(guān)注到的就是色彩，因?yàn)樯蕚鬟_(dá)信息的速度比圖形和文字要快很多，但是這并不等于色彩對比強(qiáng)烈或者很花哨的櫥窗就是一個好的櫥窗，這是一個誤區(qū)。櫥窗設(shè)計都會有一個明確的主題，色彩會根據(jù)主題來確定櫥窗的主色調(diào)。本文主要分析討論現(xiàn)在的櫥窗設(shè)計常用的一些主題形式和如何用色彩來表現(xiàn)主題，并用愛馬仕主題櫥窗具體分析。展示設(shè)計及櫥窗展示設(shè)計（一）展示設(shè)計的內(nèi)涵及范疇展示設(shè)計是表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為，也就是將商品清楚明顯的表現(xiàn)出來。它是將空間作為前提條件，采用藝術(shù)設(shè)計手段，通過視覺傳達(dá)途徑，并借助于外界可以利用的工具及技術(shù)，將所要傳達(dá)的信息進(jìn)行有目的、有計劃的傳播，從而對觀眾的心理，思想以及行為產(chǎn)生一定的影響的創(chuàng)造活動劉成瑜：《商業(yè)櫥窗展示設(shè)計》，化學(xué)工業(yè)出版社，2012年4月第一版第9頁劉成瑜：《商業(yè)櫥窗展示設(shè)計》，化學(xué)工業(yè)出版社，2012年4月第一版第9頁現(xiàn)代展示設(shè)計的范圍十分的廣泛，呈現(xiàn)了多元化發(fā)展的趨勢。展示設(shè)計從設(shè)計形式角度來看可以歸納為：展覽會設(shè)計、商業(yè)展示設(shè)計、博物館設(shè)計、演示空間設(shè)計等，櫥窗設(shè)計則屬于商業(yè)展示設(shè)計。（二）櫥窗展示設(shè)計的概念櫥窗設(shè)計就是通過櫥窗來向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息的一種展示方式，它借助一定的藝術(shù)手法、現(xiàn)代技術(shù)以及展示技巧生動化形象化的把產(chǎn)品表達(dá)出來。櫥窗設(shè)計是一個店鋪陳列設(shè)計的重點(diǎn)，是一個不可忽視的部分，它是商店的臉面，如何才能做出有創(chuàng)意的櫥窗呢？這就需要布景和道具的完美搭配，再配上燈光、色彩和文字說明，才能呈現(xiàn)出完美的效果。（三）櫥窗展示設(shè)計的表現(xiàn)形式（1）直接展示直接展示的這種表現(xiàn)手法就是讓商品自己說話，盡量少使用一些展示道具，多使用一些陳列技巧，充分展現(xiàn)商品的特點(diǎn)，例如對商品自身的形態(tài)折、拉、疊、掛等，以達(dá)到商業(yè)展示的最佳效果。這樣的展示方式簡約而不簡單。（2）、情節(jié)設(shè)置櫥窗展示中比較常用的一種表現(xiàn)手法就是情節(jié)設(shè)置，通過對某個生活片段或情節(jié)構(gòu)思的還原，使消費(fèi)者置身其中，產(chǎn)生一種真實(shí)的情感體驗(yàn)，從而感同身受，產(chǎn)生消費(fèi)行為。（3）、夸張幽默夸張就是把商品的特點(diǎn)和個性進(jìn)行夸大，追求新奇變化，是一種富有想象力的大膽處理，可以突出櫥窗的視覺中心，給消費(fèi)者奇特的視覺印象，這種個性的藝術(shù)手法深受年輕人的喜愛。幽默的表現(xiàn)手法是一種別具風(fēng)格的表現(xiàn)形式，有極強(qiáng)的藝術(shù)感染力，可以讓消費(fèi)者對櫥窗留下深刻的印象。（4）、主題系列一個成功的櫥窗設(shè)計，首先它的主題內(nèi)容要清晰鮮明，表現(xiàn)形式要新穎生動，要能吸引消費(fèi)者的目光。櫥窗設(shè)計不是將一些商品簡單堆砌、任意搭配的。而是設(shè)計師根據(jù)商品特性，櫥窗主題以及周圍環(huán)境等要素再加上一個恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式而綜合成的一個整體。櫥窗展示商品是現(xiàn)代商業(yè)活動中經(jīng)常運(yùn)用的方式。它是一塊免費(fèi)的露天廣告，消費(fèi)者可以近距離的看到商品的顏色和質(zhì)地，主動判斷和選擇自己中意的商品。這種立體化的商品信息傳達(dá)方式，比平面廣告通過圖形、文字、符號來表達(dá)商品信息的方式更為直觀和吸引人。二、櫥窗展示設(shè)計中色彩的運(yùn)用（一）櫥窗設(shè)計的主題櫥窗設(shè)計要有一個明確的主題。一個好的櫥窗主題內(nèi)容必須清晰鮮明，表現(xiàn)形式要新穎生動，要能打動人心。系列故事性的展示方式是一些大品牌常用的展示方式，它可以很好展示自身品牌的風(fēng)格、時尚路線和發(fā)展歷程。使顧客感受品牌的魅力，并體會它的成長過程。這種以品牌風(fēng)格故事為主題的櫥窗展示方式是一些大品牌比較青睞的。一般像春節(jié)、兒童節(jié)、圣誕節(jié)等這樣重要的節(jié)日經(jīng)常會被用來作為櫥窗設(shè)計的主題。四季轉(zhuǎn)變的過程，也常會被用來作為櫥窗設(shè)計的主題，運(yùn)用具有季節(jié)特征的元素與表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計。比如：不同季節(jié)的色彩環(huán)境不同，大色調(diào)也要隨著它的變化而變化。因?yàn)槎毂容^寒冷，所以人們在色彩的選擇上都會喜歡溫暖的色系，這種色系會給人溫暖、熱烈的感覺；而像藍(lán)色系和綠色系這樣的冷色系，一般夏天用的比較多。促銷櫥窗的目的是最快速度的銷售產(chǎn)品，這種主題的色彩設(shè)計需要最大程度的搶奪消費(fèi)者的目光，所以櫥窗的色彩選擇互補(bǔ)色是最容易達(dá)到效果的，但在色彩的處理上要減少色彩的種類，不能太花哨。社會變遷影響著人們的觀念和意識?，F(xiàn)在社會的流行現(xiàn)象，比如生態(tài)環(huán)保、運(yùn)動時尚、都市生活等,把它運(yùn)用在櫥窗設(shè)計上，會引起消費(fèi)者的共鳴。（二）櫥窗展示設(shè)計中的各種元素(1)燈光元素光在櫥窗設(shè)計中就好比人的眼睛，是非常重要的，燈光可以調(diào)節(jié)櫥窗的明暗度、調(diào)節(jié)櫥窗中的整體色調(diào)、提升商品格調(diào)、渲染櫥窗的氣氛，從而達(dá)到理想的效果。一個櫥窗設(shè)計的成功之處就在于它的燈光和色彩的完美搭配。燈光會影響到人們對色彩的感知。每盞燈都有自己的作用，在櫥窗燈光的使用中，燈光要盡量的柔和，不宜過多，避免給消費(fèi)者留下華而不實(shí)的感覺。要做到科學(xué)完美的結(jié)合，最大限度體現(xiàn)使用價值和欣賞價值。(2)色彩元素在櫥窗設(shè)計中，能合理搭配好色彩就等于成功了一大半。一個成功的櫥窗作品，它的色彩運(yùn)用能夠把主題思想表現(xiàn)的更加突出。色彩本身沒有絕對的美或不美，應(yīng)該說只有不美的色彩組織，而沒有不美的顏色袁利國李俊華：《色彩在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用》，時代文學(xué),2009年01期。如何搭配才能達(dá)到好的視覺效果才能是一個美的色彩組織呢？袁利國李俊華：《色彩在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用》，時代文學(xué),2009年01期(3)道具元素一個道具給人的第一印象首先是色彩、其次是造型、最后是材質(zhì)。展示道具顏色搭配的好可以營造一個很好的展覽氛圍，反之則會使櫥窗看起來雜亂無章，一點(diǎn)點(diǎn)不協(xié)調(diào)的色彩都會影響消費(fèi)者的感受。櫥窗的道具色彩對展品要起到襯托作用，不能色彩太接近，應(yīng)和展品有鮮明的對比符遠(yuǎn)：《展示設(shè)計》，高等教育出版社，2008年4月第二版第63頁符遠(yuǎn)：《展示設(shè)計》，高等教育出版社，2008年4月第二版第63頁(4)商品元素櫥窗設(shè)計的最終目的就是為了展示商品，所以在櫥窗設(shè)計的時候要重點(diǎn)突出商品的特色及品質(zhì)，不能宣兵奪主、主次不分。櫥窗色彩的主色調(diào)也要根據(jù)商品的色彩來選定，要保持和諧統(tǒng)一。櫥窗展示設(shè)計中色彩與主題表現(xiàn)一些商家在展示其產(chǎn)品主題特征時，比如圣誕節(jié)主題櫥窗，會通過運(yùn)用一些標(biāo)準(zhǔn)色彩，來傳達(dá)其主題特征，進(jìn)而達(dá)到其產(chǎn)品推廣的目的。除此之外，櫥窗往往會在季節(jié)或者其它一些重要節(jié)日的時候，做出相關(guān)主題的陳列，比如春節(jié)的大紅色、春天的草綠色、夏天的天藍(lán)、秋天的橙黃、冬天的雪白等。合理的色彩搭配，會讓櫥窗的主題突出，視覺效果更好。色彩是具有溫度感的。暖色系會給人膨脹的感覺，冷色系會給人緊縮的感覺。在商品主題展示設(shè)計時可以充分利用色彩的溫度感這一特征。比如我們的夏季櫥窗設(shè)計色彩上大多會采用藍(lán)色這樣的冷色系，讓人們一看到這個櫥窗就會產(chǎn)生寒冷涼爽的感覺；冬天則會運(yùn)用暖色系，讓人們在冷冽的冬天感受到溫暖。這樣能很好的表現(xiàn)櫥窗展示的主題特征。還可以運(yùn)用色彩的情緒引發(fā)聯(lián)想，色彩雖然只是一種物理現(xiàn)象，但我們卻能感受到色彩的情感，這是因?yàn)槲覀兩钤谝粋€色彩的世界，我們生活中接觸色彩積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)我們看到某種色彩時，視覺經(jīng)驗(yàn)就會告訴我們它所表達(dá)的含義，就會在人的心理上引出某種情緒馬文娟：《商業(yè)展示設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2009年12月第63頁馬文娟：《商業(yè)展示設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2009年12月第63頁愛馬仕主題櫥窗中的色彩魅力（一）愛馬仕自然博物館櫥窗愛馬仕是個忠于傳統(tǒng)手工藝的奢侈品品牌，它2015年冬季系列櫥窗設(shè)計以自然歷史博物館為主題，分“天空之城”“水底世界”“叢林之境”三個章節(jié)。當(dāng)你第一眼看到愛馬仕自然博物館系列的櫥窗時就會被它斑斕的色彩所吸引，繽紛的色彩淡化了傳統(tǒng)博物館的莊重沉悶，愛馬仕的這個系列櫥窗給給整個街道增添了一道亮麗的風(fēng)景線。是吸引行人目光的藝術(shù)佳作。（1）天空之城道具給人的第一印象首先是色彩、其次是造型、最后是材質(zhì)。展示道具顏色搭配的好可以營造一個很好的展覽氛圍，反之則會使櫥窗看起來雜亂無章。如圖3-1是“天空之城”章節(jié)的櫥窗。所以櫥窗選用了蝴蝶和一些鳥兒的模型來作為展示道具，這樣能很好的表達(dá)它“天空”的概念。道具的顏色也為了配合它冬季主題而選用了暖色系。跟櫥窗的主色調(diào)紅色搭配的和諧而統(tǒng)一，紅色是暖色系中很溫暖的顏色。恰好營造一種溫暖的的氛圍。橙色是界于紅色和黃色之間的混合色，所以櫥窗中也多使用了橙色和黃色，這樣搭配整體會顯得和諧。圖中的色彩搭配看似雜亂無章卻又很整體和諧。給人視覺上的沖擊力，從而吸引更多消費(fèi)者的欣賞的目光。圖3-1天空之城（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖3-1天空之城（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）（2）叢林之境圖3-2叢林之境（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）“叢林之境”這一章節(jié)的櫥窗在色彩上選用了愛馬仕專屬的橙色調(diào)，而曾出現(xiàn)在巴薩羅那門店的小狐貍，成了這一章節(jié)的主角。在寒冷的冬天，人們渴望溫暖，而這一章節(jié)的櫥窗設(shè)計在色彩上滿足了人們的這一心理需求，色彩搭配上選擇了橙色和黃色，橙色和黃色搭配首先在色彩上就非常明亮，很吸引人，有一種很舒服的過渡感。這兩種顏色都是很溫暖的暖色系，暖色系在人的心理上會給人很舒展的感覺，圖3-2的櫥窗很好的利用了色彩的溫度感來表現(xiàn)主題特征。櫥窗的背景選用了白色，這樣使得展示道具和展品的色彩更加的突出。櫥窗整體色調(diào)搭配讓人在冷冽的冬天燃起一股暖意。圖3-2叢林之境（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）（3）水底世界一提到水首先想到的就是深邃夢幻的藍(lán)色，所以整個“水底世界”的系列櫥窗的主色調(diào)都是采用藍(lán)色，櫥窗的道具色彩也都采用了藍(lán)色系的同類色，藍(lán)色系的同類色搭配非常的簡單，只要掌握好深淺搭配的原則就可以了。最主要的就是深淺搭配。注意避免全都是統(tǒng)一明度，飽和度的藍(lán)。這樣搭配出來的櫥窗在色調(diào)會非常和諧，統(tǒng)一的藍(lán)色調(diào)再加上各種各樣的海底生物很好的展現(xiàn)出一幅海底世界的畫面。背景采用大量的白色使整個櫥窗看起來明朗、清爽，同時也使得展示道具和商品的視覺效果更加的突出，讓人第一眼目光就鎖定在商品和道具上。藍(lán)色和綠色同屬冷色系在色彩搭配上是比較不搭的兩個顏色，如圖3-4卻把它巧妙的融合在一起，大膽而又巧妙的搭配。圖3-3水底世界（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖3-3水底世界（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）（二）“愛馬仕之家”春季主題櫥窗在愛馬仕這個春季主題櫥窗中，融入了“家”的概念，藝術(shù)家以其非凡構(gòu)思將家居空間及產(chǎn)品重新演繹，營造了一個由文字構(gòu)建的“家”，打造了一座集溫馨與巧思的家中之家。文字和形象融為一體，櫥窗里的每一件裝飾都以文字的形式來展現(xiàn)。實(shí)與虛的交替增加了櫥窗的趣味，樓梯、餐桌、椅子等家居物品被分割為平面與立體，使櫥窗的空間感變得更強(qiáng)了。如圖3-5透視效果的縱深背景在富有美感的同時給人更好的立體感，加上櫥窗的灰色背景，使擺放其中的小圓桌及手袋的視覺效果更為突出。再加上藍(lán)色的花瓶和鮮花，一股清新之氣撲面而來，讓人真切的感受到了春天的氣息?；疑谋尘耙r托的橙色折疊椅尤為突出，整個櫥窗沒有多余的裝飾，一眼看過去，目光就鎖定在橙色的椅子，飽和度較高的橙色椅子使得灰色的包和帽子一下子抓住了人們的視線，很好的達(dá)到櫥窗展示商品的效果。圖3-5春季主題櫥窗（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖3-5春季主題櫥窗（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）（三）“愛馬仕之家”夏季主題櫥窗“愛馬仕之家”夏季主題櫥窗以“閑情漫步”為靈感，整個櫥窗設(shè)計運(yùn)用充氣的材質(zhì)，給櫥窗增添了一種夢幻的感覺，呈現(xiàn)了一個童話般的巴黎街區(qū)。夏天的街道雖有炎炎烈日，但若放慢腳步放下浮躁，便可獲得心靈的休憩。這個系列的每個櫥窗都有一個不同的主題色，如圖3-6，櫥窗在設(shè)計時道具大多采用藍(lán)色系，讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)的大海，涼爽的海水，炎熱的夏季當(dāng)你走在街道上，櫥窗中的一抹藍(lán)色多多少少會驅(qū)散心中的煩悶，給人清爽、寧靜和安穩(wěn)的感覺。整個夏季主題的櫥窗都是以淡色系為主，淡色一般給人的感覺也都會比較清涼舒適，在炎熱的夏天會營造比較涼爽的氛圍。櫥窗在色彩上都選用了淡色系，充氣的建筑如同一個個被吹起的輕盈泡泡浮游空中，很好的表現(xiàn)了它“浮游街區(qū)”的一個概念。圖3-7（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖3-7（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）四、櫥窗展示空間中色彩設(shè)計應(yīng)注意的問題（一）色彩要有基調(diào)，不能太花哨櫥窗展示設(shè)計中色彩的運(yùn)用也有它要遵循的原則。首先，色彩要有基調(diào)，不能太花哨，要有一個主色彩，細(xì)節(jié)色彩最好要控制在三四個，并與主色調(diào)統(tǒng)一。細(xì)節(jié)色彩的安排往往會影響整個櫥窗色彩搭配，它是衡量一個櫥窗色彩搭配的好與不好的一個重要的因素。我們的眼睛可以識別上萬種的色彩，在櫥窗色彩運(yùn)用上一點(diǎn)點(diǎn)不協(xié)調(diào)的色彩都會影響消費(fèi)者的感受。（二）色彩設(shè)計的同時還要考慮不同人群的情感不同年齡層的人對色彩的喜愛程度也不同，比如：年輕人傾向于大對比度的色彩；中年人則喜歡對比度小的色系；運(yùn)動員適合藍(lán)綠色系。這兩種顏色平和安穩(wěn)，綠色是個具有健康活力的顏色；體弱者用橘黃、暖黃色，這種色系會給人健康、溫暖、歡樂的色感。不同國家的文化和宗教背景有差異，色彩的象征意義也有很大區(qū)別，在歐洲黑色對英國人來說代表著悲哀和悔恨。白色代表純潔，西方的婚紗都采用這種顏色。在印度人眼里黑色、白色和一些淡色系都代表著消極，是不受歡迎的。黃色對中國人來說是權(quán)利的代表，是尊貴的象征。而其它國家對黃色則沒有這種聯(lián)想，在馬來西亞人黃色是不受歡迎的顏色，因?yàn)辄S色代表死亡。隨著全球化經(jīng)濟(jì)時代的來臨，跨地域、跨空間的展示設(shè)計將會越來越多，作為設(shè)計師要準(zhǔn)確把握這些信息。（三）色彩搭配要以突出產(chǎn)品為目的櫥窗設(shè)計的目的就是為了展示商品，不能過分追求櫥窗的華麗，而忘記櫥窗設(shè)計的目的。沒有對比就沒有突出，商品的色彩是通過背景色彩、道具色彩和燈光色彩之間產(chǎn)生的色彩差異體現(xiàn)出來的。所以展示道具的色彩要對商品的色彩起到一定的襯托作用，要有鮮明的對比。五、色彩在櫥窗展示設(shè)計中的重要作用當(dāng)人們欣賞一件東西的時候?qū)ι实淖⒁饬φ嫉?0％左右，對形的注意力僅占20％左右。色彩是櫥窗設(shè)計中最直接、最活躍的視覺要素，在櫥窗展示設(shè)計創(chuàng)作的過程中，色彩設(shè)計起著至關(guān)重要的作用。色彩是比造型更具有沖擊力的元素，通過對色彩展示的研究，更好地詮釋和演繹出主題是我們所要