【安徽地區(qū)主題公園旅游吸引力影響因素探究（含問卷）16000字（論文）】

安徽地區(qū)主題公園旅游吸引力影響因素研究摘要主題公園是一種新型的旅游吸引物，是以人工技術(shù)建造的旅游景區(qū)，自從1955年美國(guó)誕生了迪士尼主題樂園后，這種新型旅游目的地開始風(fēng)靡全球，我國(guó)也步入了建設(shè)主題公園的快速發(fā)展時(shí)期。對(duì)于國(guó)內(nèi)如雨后春筍一樣建設(shè)的主題公園而言，它們吸引游客的關(guān)鍵因素到底有哪些，不同因素之間的重要性進(jìn)行比較又是什么結(jié)果，這些都是有實(shí)際意義的研究問題。文化與旅游部統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告表明，2020年第四季度安徽旅行社接待游客的數(shù)量達(dá)到了全國(guó)前十，安徽主題公園的建設(shè)對(duì)游客量的提高功不可沒。本文是以對(duì)安徽的主題公園進(jìn)行調(diào)查，選取安徽有代表性的主題公園作為案例，經(jīng)過研究后確定影響安徽主題公園吸引力的主要因素，有旅游交通、游玩設(shè)施和宣傳營(yíng)銷等方面，采用層次分析法，分析不同主題公園的主要吸引力因子權(quán)重，從而得到不同因素的吸引力大小比較結(jié)果。根據(jù)研究調(diào)查的結(jié)果，再提出主題公園發(fā)展的建設(shè)性意見，提高主題公園的游客量。本文的研究，希望可以給予安徽主題主題公園相對(duì)明確和有效的改進(jìn)方向，提出有關(guān)安徽主題公園的發(fā)展意見，促進(jìn)主題公園提高吸引力，在相關(guān)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)。揭示有關(guān)主題公園的吸引力影響重要因素，也對(duì)其他地區(qū)的主題公園和其他旅游景點(diǎn)通過參考價(jià)值，具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：主題公園；安徽；旅游吸引力；層次分析法目錄一、緒論 [5]同時(shí)，董觀志還發(fā)表“中國(guó)主題公園研究30年進(jìn)展”的報(bào)告，匯報(bào)了我國(guó)三十多年對(duì)主題公園的研究進(jìn)展。李志飛（2000）發(fā)表了《主題公園開發(fā)》的研究報(bào)告，主要研究了主題公園時(shí)在園區(qū)選址、規(guī)劃建設(shè)、宣傳營(yíng)銷以及市場(chǎng)投資等方面中遇到的情況和問題。REF_Ref73548459\r\h[6]陳曉琴、蔡瑞林（2016）以常州市的主題公園為例，研究主題公園的游客體驗(yàn)，提出主題公園建設(shè)不光要注重游玩設(shè)施這些硬件要素，更要考慮園內(nèi)的服務(wù)質(zhì)量和游客的游玩情緒。REF_Ref73548472\r\h[7]陳曉娜（2017）選取四所中國(guó)高質(zhì)量的主題公園為例，研究互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式對(duì)主題公園的推動(dòng)作用，指出了大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷宣傳對(duì)于主題公園而言是必不可少的。REF_Ref73548486\r\h[8]江晝（2017）研究我國(guó)主題公園的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)，是以常州淹城春秋樂園為案例，對(duì)樂園進(jìn)行了SWTO分析，最后總結(jié)主題公園在競(jìng)爭(zhēng)要想取得比較優(yōu)勢(shì)和獲勝，必須開拓創(chuàng)新，在發(fā)展中不斷克服制約因素。REF_Ref73548497\r\h[9]丁妍妍（2020）研究主題公園產(chǎn)權(quán)發(fā)展趨勢(shì)，并且對(duì)園跨界知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造成功案例進(jìn)行解讀，為我國(guó)主題公園IP經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展提供參考。REF_Ref73548615\r\h[10]3、文獻(xiàn)綜述小結(jié)上述學(xué)者外，國(guó)內(nèi)外還有許多學(xué)者對(duì)主題公園進(jìn)行了深入的研究，發(fā)表了豐富的優(yōu)秀著作，對(duì)主題公園的各個(gè)方面都進(jìn)行了探索，對(duì)主題公園的含義特點(diǎn)、發(fā)展模式、營(yíng)銷宣傳以及品牌形象的樹立等方面都有許多可參考的優(yōu)秀。（三）研究?jī)?nèi)容第一，明確研究對(duì)象為安徽省有代表性的主題公園，對(duì)本文的研究需要用到的相關(guān)理論和資料進(jìn)行收集和查閱。第二，在分析國(guó)內(nèi)外有關(guān)主題公園的資料及相關(guān)旅游景區(qū)吸引力研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)主題公園進(jìn)一步概念闡述，明確研究方向和具體的調(diào)查方案。第三，通過分析研究確定影響安徽大型主題公園吸引力的相關(guān)因子，制作相關(guān)的調(diào)查問卷，再去安徽有代表性的主題公園發(fā)放問卷，進(jìn)行實(shí)地的調(diào)研。第五，通過所得調(diào)查問卷進(jìn)行分析，采用層次分析法，對(duì)不同的旅游吸引力因素進(jìn)行重要性的比較，研究各種因子的在主題公園發(fā)展中的權(quán)重，進(jìn)行層次總排序。第六，根據(jù)研究得出來(lái)的結(jié)果，明確安徽大型主題公園旅游吸引力關(guān)鍵因素，提出發(fā)展建議和措施。圖表SEQ圖表\*ARABIC1文章研究框架（四）研究意義根據(jù)我國(guó)主題公園發(fā)展的背景和現(xiàn)狀，研究影響主題公園吸引力的眾多因素，在理論和現(xiàn)實(shí)兩方面都具有重大的意義。1、理論意義眾多學(xué)者們都對(duì)主題公園進(jìn)行了研究，不僅研究國(guó)內(nèi)主題公園也有國(guó)外的主題公園，都從不同的角度進(jìn)行了深入的探討，但專門研究安徽這個(gè)地區(qū)的主題公園建設(shè)的相關(guān)文獻(xiàn)資料則是少之又少。因此本篇文章對(duì)安徽地區(qū)主題公園的研究文章做了一個(gè)很好的補(bǔ)充。本文將對(duì)安徽地區(qū)主題公園進(jìn)行細(xì)致的研究，通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯看_定主題公園關(guān)鍵的吸引力因素，希望對(duì)未來(lái)安徽及以外地區(qū)主題公園發(fā)展提供參考價(jià)值。在本文的研究中，運(yùn)用了關(guān)于主題公園的基礎(chǔ)理論和層次分析法，研究不同影響主題公園旅游吸引力因子之間的重要性大小，這些理論都為本文的建議和對(duì)策做基礎(chǔ)和鋪墊。通過研究的前期分析，才能為主題公園的發(fā)展提供建設(shè)性的理論。總之，主題公園旅游吸引力的研究彌補(bǔ)了主題公園理論研究的部分不足，同時(shí)也豐富了我國(guó)主題公園開發(fā)建設(shè)的理論。2、現(xiàn)實(shí)意義我國(guó)的主題公園發(fā)展歷程已經(jīng)有了30多年多年，到現(xiàn)在據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有超過3000個(gè)主題公園，我國(guó)主題公園的發(fā)展一直如火如荼，主題公園的多樣化發(fā)展?jié)M足了現(xiàn)代人們?cè)诓饺胄】瞪鐣?huì)后更高的生活需求，也促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。但是，我國(guó)主題公園的建設(shè)也出現(xiàn)了不可避免的困境，如主題公園項(xiàng)目大量重復(fù)建設(shè)以及缺乏創(chuàng)新體驗(yàn)感，重游率不斷降低，不僅難以創(chuàng)造理想的收益，還使得主部分題公園建設(shè)入不敷出，處于虧損狀態(tài)。另一方面我國(guó)許多主題公園存在盲目引進(jìn)，不因地制宜的建設(shè)迎合本土化游客需求的類型，主題公園存在設(shè)計(jì)粗糙簡(jiǎn)單等諸多問題。因此本文深入研究影響主題公園吸引力關(guān)鍵因素，指出的主題公園建設(shè)中的重點(diǎn)，這具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。首先，對(duì)安徽地區(qū)主題公園的宏觀建設(shè)和發(fā)展具有重重要從參考價(jià)值和和啟發(fā)意義。再者，有利于本文是著眼于吸引力因素的研究，本質(zhì)目的是為了吸引旅客，所以一方面有利于主題公園的經(jīng)營(yíng)者收到啟發(fā)，了解旅客的想法，從需求角度出發(fā)，制定合理的經(jīng)營(yíng)策略，提高主題公園的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，提高的旅客的游玩體驗(yàn)感和舒適感，才能真正提高安徽地區(qū)在全國(guó)乃至世界的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮比較的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高主題公園游客忠誠(chéng)度。3、創(chuàng)新之處在現(xiàn)有的主題公園研究中主要是有關(guān)打造主題公園品牌或者內(nèi)在具體設(shè)施安排的，很少有宏觀的分析安徽主題公園和吸引影響因素的文章，宏觀的分析更有利整體把握主題公園的發(fā)展重點(diǎn)。本文結(jié)合吸引力相關(guān)理論的研究，采用層次分析法，進(jìn)行安徽主題公園的研究，通過實(shí)地問卷掌握一手消息和數(shù)據(jù)分析影響主題公園發(fā)展的相關(guān)因素，這將更加有利于安徽主題公園的實(shí)際發(fā)展，并為主題公園的研究提供建設(shè)性的借鑒意義。二、主題公園研究的相關(guān)理論與方法（一）主題公園的理論1、主題公園的概念一般人們將游樂場(chǎng)作為主題公園的前身，但隨著主題公園形式與內(nèi)容的不斷發(fā)展，甚至出現(xiàn)了自然觀賞型和風(fēng)情體驗(yàn)型的主題公園，不僅僅單純于局限于游樂型，這種不斷的變化使得國(guó)內(nèi)外的學(xué)者對(duì)于主題公園的定義一直沒有達(dá)到統(tǒng)一，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者對(duì)其都有不同的解釋。美國(guó)的官方權(quán)威機(jī)構(gòu)“主題公園在線”（ThemeParksOnline）將主題公園定義為：主題公園是一個(gè)特定的公園，園內(nèi)建設(shè)一個(gè)或好多個(gè)特定主題的活動(dòng)區(qū)域，布置了吸引物和乘騎設(shè)施，公園一般面積較大。中國(guó)政府網(wǎng)中關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見文件將主題公園定義為：主題公園建設(shè)的目的是為了營(yíng)利，其覆蓋一定面積的土地，在一定程度是以特定主題為核心特征，并提供游客輕松的體驗(yàn)以及娛樂的產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)行封閉管理的文化旅游特定的旅游目的地。保繼剛（1994）在他的研究定義主題公園為：主題公園是一種人造景區(qū)，圍繞一個(gè)或者多個(gè)特定主題進(jìn)行建設(shè)是旅游景點(diǎn)，重視建設(shè)者的奇思妙想。魏小安(1999)定義主題公園為：游樂園是現(xiàn)代的人造景點(diǎn)，運(yùn)用科技和現(xiàn)代文化為表現(xiàn)媒介，具體的文化內(nèi)容是園區(qū)建設(shè)主要內(nèi)容，以營(yíng)銷創(chuàng)新為主題公園建設(shè)的指導(dǎo)。REF_Ref73548629\r\h[11]江晝（2017）認(rèn)為：主題公園是專門為旅游休閑活動(dòng)設(shè)計(jì)建造的旅游目的地，圍繞一個(gè)或者多個(gè)主題進(jìn)行建設(shè)的娛樂場(chǎng)所。以上的觀點(diǎn)都是從不同的方向去給主題公園下定義，但都反映出了一些共同特性，基于這些特性的分析我們能夠定義主題公園為：從游客需要的角度出發(fā)，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)和文化等表現(xiàn)手法，圍繞特定的主題而建設(shè)的旅游休閑的旅游目的地。而如何從游客需求的角度出發(fā)、分析不同影響因素之間重要性的大小，從而建立一個(gè)有吸引力的主題公園是本文研究的核心。2、主題公園的特征首先是主題公園擁有不同的主題，不同的主題也反映了不同的特色。為了吸引游客，在競(jìng)爭(zhēng)中具有比較優(yōu)勢(shì)，所以所有的主題公園都會(huì)不遺余力的打造自己獨(dú)特的主題，園區(qū)中所有設(shè)施的建設(shè)也會(huì)與主題相呼應(yīng)，共同打造一個(gè)主題鮮明，互相呼應(yīng)的主題公園。其次由于主題公園建設(shè)的前期投資多，后期投入使用時(shí)園區(qū)內(nèi)也會(huì)產(chǎn)生高門票和高消費(fèi)的現(xiàn)象。而且重游率較低，園區(qū)的生命周期短。主題公園由于是人工景觀，往往缺乏歷史文化內(nèi)涵，文化和藝術(shù)價(jià)值相對(duì)于文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)資源較低，導(dǎo)致了重新游玩率會(huì)下降。同時(shí)，高消費(fèi)成本也讓游客也沒有再游玩一次的可能性，這這些原因?qū)е铝酥黝}公園的生命周期較短。（二）旅游吸引力理論旅游吸引力是指由旅游資源的豐富程度所決定的對(duì)旅游者的刺激程度，它對(duì)旅游者決定或選擇旅游地區(qū)、旅游方式和旅游類型有極大的影響。在其他條件相同的情況下，主題公園的旅游的資源越豐富，對(duì)游客來(lái)說(shuō)旅游吸引力就越大。REF_Ref73548629\r\h[11]旅游景區(qū)的旅游吸引力的高低，一方面是旅游區(qū)和自然和人文景觀的優(yōu)美與獨(dú)特決定的，另一方面旅游景區(qū)的交通、內(nèi)部設(shè)施質(zhì)量等服務(wù)設(shè)施是否高質(zhì)量，景區(qū)票價(jià)是否合理等決定的。旅游吸引力越大，來(lái)旅游景區(qū)參觀游玩的游客就會(huì)越多，反之就會(huì)變少。所以，在主題公園的建設(shè)發(fā)展過程中，本著提高旅游吸引力的目的，不僅要提高本身硬件游玩設(shè)施，更加要專注旅游服務(wù)質(zhì)量的建設(shè)，提高交通便利程度，完善主題公園的品牌形象，采用多種宣傳方式。針對(duì)不同年紀(jì)、職業(yè)、種族的游客不同的需求和旅游動(dòng)機(jī)，進(jìn)行豐富多樣的游玩項(xiàng)目建設(shè)和服務(wù)。主題公園要依靠策劃技術(shù)，敢于創(chuàng)新，通過高質(zhì)量的設(shè)施和服務(wù)提高旅游吸引力，讓游客念念不忘，以此形成良好的形象口碑促進(jìn)主題公園更大規(guī)模、更高效益發(fā)展。（三）研究方法本文通過分析相關(guān)優(yōu)秀學(xué)者的著作及理論研究，基于國(guó)內(nèi)外對(duì)主題公園的研究、旅游景區(qū)吸引力等相關(guān)資料文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，以旅客感知為出發(fā)的角度，根據(jù)安徽地區(qū)主題公園的實(shí)際情況，對(duì)安徽有代表性的主題公園旅游吸引力影響因子進(jìn)行分析，闡述安徽主題公園旅游吸引力影響因素。1、文獻(xiàn)分析法本文研究基于大量的相關(guān)論文、期刊文獻(xiàn)等資料，歸納總結(jié)出有關(guān)主題公園旅游吸引力的相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行理論、數(shù)據(jù)和實(shí)際案例的研究，提出提高主題公園吸引力的建議。2、問卷調(diào)查法問卷調(diào)研采用實(shí)地發(fā)放問卷的形式，通過與游客直接接觸掌握真實(shí)的一手資料，并對(duì)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)得出的資料進(jìn)行匯總分析，得出有效資料。3、層次分析法層次分析法是將與主題公園旅游吸引力有關(guān)因子的一一分解為各個(gè)層次，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行對(duì)影響主題公園吸引力的因子定性和定量分析。三、安徽主題公園旅游吸引力影響因素（一）安徽代表性主題公園的確定直到2021年，安徽各個(gè)城市建立了已經(jīng)許多主題公園，如合肥的歡樂島和合肥融創(chuàng)樂園、桐城的活海歡樂世界、蚌埠嘉年華、蕪湖的方特歡樂世界和方特夢(mèng)幻王國(guó)等游樂性質(zhì)的主題公園。各大城市也都相繼建設(shè)了動(dòng)物園、植物園和遺址公園等，如安徽名人館、包公名人館和徽?qǐng)@等。安徽建設(shè)的主題公園，是一種集休閑、娛樂、文化、教育等于一體的綜合性旅游目的地，對(duì)旅游的發(fā)展有極大的推動(dòng)作用，可以豐富主題公園當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，塑造新的旅游形象，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)力。因?yàn)檎撐淖珜懙钠邢?、筆者時(shí)間和精力有限以及能力的不足，所以我選取安徽有代表性的主題公園作為研究對(duì)象。蕪湖方特歡樂世界是九個(gè)方特樂園中唯一的5A級(jí)景區(qū)，因?yàn)檎嫉孛娣e大、客流量多以及設(shè)施完善，每年會(huì)吸引大量的游客慕名而來(lái)，所以我選取其作為安徽具有代表性的主題公園。合肥融創(chuàng)樂園是全球第一個(gè)、也是唯一的以徽州文化作為主題的樂園，其將徽州優(yōu)秀的文化融入現(xiàn)代科技，給游客帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的游玩體驗(yàn)。同時(shí)，合肥融創(chuàng)樂園位于安徽的省會(huì)合肥，在安徽具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，所以這是選取的第二個(gè)有代表性的主題公園。（二）主題公園影響因素主題公園作為一個(gè)熱門的游玩目的地，是很多游客出行選擇，推動(dòng)游客做出選擇的因素有很多，通過閱讀相關(guān)權(quán)威的論文，如學(xué)者蔡梅和程乾的文獻(xiàn)，還有期刊和調(diào)查研究，總結(jié)了三個(gè)部分的影響因素，分別是旅游交通因素、設(shè)施因素和宣傳營(yíng)銷因素。圖表SEQ圖表\*ARABIC2吸引力因素1、主題公園旅游交通因素主題公園旅游交通因素對(duì)于一個(gè)景區(qū)來(lái)說(shuō)十分重要，便利的交通往往會(huì)是游客游玩的動(dòng)力之一，一般將其分為外部交通和內(nèi)部交通兩個(gè)部分。（1）外部交通外部交通主要是交通聯(lián)運(yùn)的便利程度和主題公園的區(qū)位因素。安徽省緊靠以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，雖然位于內(nèi)陸，但是受沿海經(jīng)濟(jì)輻射帶動(dòng)作用，人口眾多，整體區(qū)位因素較好。同時(shí)，安徽省水陸空立體交通網(wǎng)相便利，蕪湖方特歡樂世界主題公園和合肥融創(chuàng)樂園的公交或地鐵線線路都與跨省域交通有便捷聯(lián)系。安徽主題公園的交通聯(lián)運(yùn)方便程度和區(qū)位因素在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。內(nèi)部交通內(nèi)部交通主要指的是主題公園的自配停車場(chǎng)和景區(qū)內(nèi)部各部分的連接方式。蕪湖方特歡樂世界主題公園和合肥融創(chuàng)樂園均自配停車場(chǎng)，車位數(shù)充足，停車便利，滿足自駕游客的需求。同時(shí)都有觀光瀏覽車，連接景區(qū)各部分，滿足游客的快速、方便的瀏覽需求，提升游客的游玩體驗(yàn)感。2、主題公園游玩設(shè)施因素（1）娛樂設(shè)施娛樂設(shè)施是主題公園最重要的吸引力因素之一，隨著科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展，現(xiàn)在主題公園的娛樂設(shè)施運(yùn)用了機(jī)械、光和聲音等科技，建設(shè)了許多驚險(xiǎn)刺激、科學(xué)教育和安全有趣的游玩項(xiàng)目，深受廣大游客喜愛。（2）文教設(shè)施文教設(shè)施近年來(lái)對(duì)主題公園吸引力的推動(dòng)作用日益明顯，研學(xué)旅游成為了青少年學(xué)生旅游的重要部分，如何讓廣大游客在游玩中有文化教育類收獲，如：在游玩中領(lǐng)悟徽州文化的魅力，是安徽主題公園公園發(fā)展的重點(diǎn)之一。（3）觀賞設(shè)施一個(gè)優(yōu)秀的主題公園必須要擁有良好的視覺體驗(yàn)，主題公園不僅要好良好的景觀環(huán)境。同時(shí)，需要豐富節(jié)目表演和觀光游覽等設(shè)施。3、主題公園宣傳營(yíng)銷因素網(wǎng)絡(luò)社交媒體的興起對(duì)主題營(yíng)銷方式的改變起到了翻天覆地的作用，網(wǎng)絡(luò)社交媒體可以大大的提高主題公園的知名度，吸引來(lái)自不同地方的游客。（1）宣傳方式在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，良好的宣傳方式起到了重要的作用，各種社交軟件成為了宣傳的載體，如微博、微信公眾號(hào)和小紅書APP等，現(xiàn)在甚至出現(xiàn)了主題公園與娛樂真人秀節(jié)目合作的宣傳方式，主題公園要充分利用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，同時(shí)也要發(fā)展直面受眾的宣傳方式，發(fā)展流動(dòng)公交車、火車上這種廣告宣傳戰(zhàn)。（2）品牌形象良好的品牌形象對(duì)吸引游客有重要的推動(dòng)作用，主題公園都要選取吸引游客的形象，將其融入到主題公園的開發(fā)建設(shè)中去。現(xiàn)在建立品牌形象的手段層出不窮，例如IP經(jīng)濟(jì)激發(fā)了文化市場(chǎng)的積極反響，華強(qiáng)方特主題公園充分運(yùn)用了IP生態(tài)圈，成功發(fā)展了“熊出沒”等知名IP,創(chuàng)造了吸引人的趣味主題公園形象。（3）節(jié)慶活動(dòng)各種節(jié)慶活動(dòng)是主題公園的良好宣傳契機(jī)，在節(jié)假期間要豐富游玩項(xiàng)目和主題，如合肥融創(chuàng)樂園的萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)等，使游客有了難忘意義的游玩體驗(yàn)。可在節(jié)假日降低主題公園的門票價(jià)格，將門票轉(zhuǎn)化為二次消費(fèi)的代金券，轉(zhuǎn)化了利潤(rùn)點(diǎn)，可以增加游客的后期再來(lái)率。四、安徽代表主題公園旅游吸引力影響因素分析（一）蕪湖方特歡樂世界吸引力調(diào)查分析1、蕪湖方特歡樂世界概況分析蕪湖方特歡樂世界是中國(guó)規(guī)模最大的第四代主題樂園，同時(shí)也是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，其位于安徽省蕪湖市，是由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資興建的，該蕪湖方特歡樂世界設(shè)計(jì)年接待游客數(shù)量為300萬(wàn)人次。REF_Ref73548663\r\h[13]作為國(guó)內(nèi)第四代主題公園，方特歡樂世界由歷史文化、現(xiàn)代科技、兒童游樂以及科學(xué)幻想等多個(gè)模塊構(gòu)成，并且劃分了漁人碼頭、海螺灣、西部傳奇、火流星等十多個(gè)奇妙的主題項(xiàng)目區(qū)。這些項(xiàng)目區(qū)具備的游樂項(xiàng)目、主題項(xiàng)目、景觀等共計(jì)超過300個(gè)，其中不少還是世界一流的項(xiàng)目，如擁有現(xiàn)代仿真特技、巨型球幕電影等多種頂尖科技的“飛越極限”，它是能夠近乎正式體驗(yàn)懸掛式飛翔的項(xiàng)目；還有恢弘奇妙的“星際航班”，它可以科學(xué)的模擬外太空飛行體驗(yàn)，能夠帶給游客前所未有的震撼體驗(yàn)。就當(dāng)前樂園的建設(shè)來(lái)看，其在設(shè)備以及規(guī)模上已經(jīng)得到了很好的建設(shè)，公園內(nèi)部已經(jīng)能夠滿足游客“吃、住、行”以及游玩、購(gòu)物、娛樂等諸多需求，其是國(guó)內(nèi)乃是世界一流的集科教、娛樂、觀光、購(gòu)物于一體的大型科技樂園。REF_Ref73548676\r\h[14]2、蕪湖方特歡樂世界吸引力分析調(diào)査目的：為了確定影響蕪湖方特歡樂世界主題公園旅游吸引力各個(gè)因子的權(quán)重調(diào)查時(shí)間：2021年2月23~24日調(diào)查情況：此次實(shí)地調(diào)查的受訪者多為年齡段18~30歲的人群，18歲以下也占一部分。其中園區(qū)內(nèi)多為安徽省內(nèi)的游客，受疫情影響港澳臺(tái)及國(guó)外游客十分少見，學(xué)歷分布較均勻，學(xué)歷在小學(xué)一下的成人來(lái)樂園較少。問卷設(shè)計(jì)：此次問卷涵蓋兩個(gè)不同的部分。問卷的第一部分是了解游客基礎(chǔ)信息，調(diào)查游客的年紀(jì)、來(lái)源地和文化程度。第二部分是吸引力因子的重要性問卷，把兩個(gè)不同因子的對(duì)比分為5個(gè)等級(jí)，讓游客比較的因子進(jìn)行打分，1代表“同等吸引”、3代表“比較吸引”、5代表“吸引”、7代表“非常吸引”、9代表“絕對(duì)吸引”。最后統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，利用層次分析得出每個(gè)因子的權(quán)重。此次問卷調(diào)查總共發(fā)放調(diào)查問卷109份，其中有效問卷100份。表1吸引力大小比較及含義賦值含義1表示兩個(gè)因素相比，兩者吸引力相同3表示兩個(gè)因素相比，前者吸引力比后者稍大5表示兩個(gè)因素相比，前者吸引力比后者大7表示兩個(gè)因素相比，前者吸引力比后者大很多9表示兩個(gè)因素相比，前者吸引力比后者大及其多2、4、6、8、表示上述數(shù)據(jù)的中間值若因子i與因子j的吸引力大小之比為aij，那么因子i和j的吸引力大小之比為1/aij數(shù)據(jù)分析=1\*GB3①第一層因子矩陣根據(jù)問卷調(diào)査所得的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，計(jì)算得出第一層各個(gè)因子的數(shù)值，采用層次分析法我們可以得到各個(gè)因子的權(quán)重。建立第一層矩陣，X1代表旅游交通，X2代表游玩設(shè)施，X3代表營(yíng)銷宣傳。表2三大因子吸引力大小比較矩陣表PX1X2X3WX110.2530.2051X24180.7158X30.330.1310.0792根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對(duì)矩陣的前三列數(shù)據(jù)進(jìn)行賦值，比較每個(gè)因子兩兩之間對(duì)比的吸引力大小，通過層次分析可以計(jì)算出W值，代表各個(gè)因子的權(quán)重。因此我們可以很明顯的看出來(lái)游客覺得最重要的吸引力因素是游玩設(shè)施，游玩設(shè)施對(duì)于游客來(lái)說(shuō)具有絕對(duì)吸引力，權(quán)重第二的是旅游交通，營(yíng)銷宣傳吸引力在這三個(gè)中是最小的。=2\*GB3②第二層因子矩陣圖第一層次因子都包含不同的第二層因子，根據(jù)兩兩對(duì)比第二層因子之間的吸引力大小建立第二層因子矩陣。矩陣一：X1包含C1內(nèi)部交通和C2外部交通兩個(gè)因子，矩陣如下表。表3旅游交通因子矩陣PC1C2WC110.330.2491C2310.7509由上面的矩陣我們可以得出在旅游交通這一大因子中，外部交通這一因子的權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)部交通因子，因此蕪湖方特歡樂世界主題公園外部交通對(duì)游客的吸引力相對(duì)來(lái)說(shuō)更大。矩陣二：X2包含C3文教設(shè)施、C4娛樂設(shè)施和C5觀賞設(shè)施，下表為矩陣二。表4游玩設(shè)施因子矩陣PC3C4C5WC310.110.330.0674C49160.7703C530.1710.1623由上表我們可以清楚看出在旅游設(shè)施中，娛樂設(shè)施的吸引力因素是絕對(duì)的，觀賞設(shè)施和文教設(shè)施的權(quán)重都相對(duì)較低，因此對(duì)于蕪湖方特歡樂世界來(lái)說(shuō)游玩設(shè)施是主題公園的核心。矩陣三：X3包含三個(gè)因子，分別為C6品牌形象、C7宣傳方式和C8節(jié)慶活動(dòng)，矩陣如下表。表5營(yíng)銷宣傳因子矩陣PC6C7C8WC61630.6667C70.1710.50.1119C80.33210.2215由上面的矩陣我們可以看出，在蕪湖方特歡樂世界主題公園的宣傳營(yíng)銷方面游客最看重的是其優(yōu)質(zhì)的品牌形象，5A景區(qū)和良好的企業(yè)形象對(duì)蕪湖方特的吸引力提高有很大的作用，宣傳方式和節(jié)慶活動(dòng)相對(duì)占比較小。=3\*GB3③一致性檢驗(yàn)一致性指標(biāo)CI公式：CI=計(jì)算一致性比例CR進(jìn)行判斷:CR=假設(shè)CR值的計(jì)算結(jié)果小于0.1，則矩陣一致性檢驗(yàn)成立，是矩陣是成立的，反之則不成立，需進(jìn)行重新修正。對(duì)各矩陣CR值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下表。表6各因子的CR值PX1X2X3CR0.02640.00000.04490.0029根據(jù)上表可以得出CR值都小于0.1，所以蕪湖方特歡樂世界吸引力的因子矩陣是成立的，所以矩陣得到權(quán)重值是可以作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的，具有參考價(jià)值。=4\*GB3④層次總排序及檢驗(yàn)對(duì)每一個(gè)因子矩陣的各因子對(duì)上一層的相對(duì)權(quán)重值的排序就是總排序，一般根據(jù)上述計(jì)算出來(lái)的每個(gè)因子對(duì)上一層因子的權(quán)重，再計(jì)算每個(gè)因子對(duì)的總目標(biāo)的權(quán)重。表7層次總排序權(quán)重結(jié)果PX1X2X3W0.20510.71580.0792C10.24910.0511C20.75090.1540C30.06740.0482C40.77030.5514C50.16230.1162C60.66670.0528C70.11190.0089C80.22150.0175表8層次總排序的權(quán)重結(jié)果排名代碼名稱權(quán)重1C4娛樂設(shè)施0.55142C2外部交通0.1543C5觀賞設(shè)施0.11624C6品牌形象0.05285C1內(nèi)部交通0.05116C3文教設(shè)施0.04387C8節(jié)慶活動(dòng)0.02658C7宣傳營(yíng)銷0.0083、蕪湖方特歡樂世界吸引力分析小結(jié)圖表SEQ圖表\*ARABIC3蕪湖方特歡樂世界旅游吸引力因素權(quán)重圖根據(jù)上述一系列的數(shù)據(jù)分析，我們可以得到蕪湖方特歡樂世界吸引因子權(quán)重的排名確定，我們可以將所有因子分為三個(gè)層級(jí)，不同的層級(jí)反應(yīng)了蕪湖方特歡樂世界各種因子的吸引力大小。第一個(gè)層次（W>0.1）是娛樂設(shè)施、外部交通和觀賞設(shè)施，由于娛樂設(shè)施極大的權(quán)重值，我們可以得知對(duì)于蕪湖方特歡樂世界主題公園的游客而言，娛樂設(shè)施因子具有極強(qiáng)的吸引力，說(shuō)明大多數(shù)游客都是為了豐富多彩的游玩設(shè)施而來(lái)樂園的。其中外部交通和觀賞設(shè)施吸引力也很大。第二個(gè)層次（0.03<W<0.1）分別為品牌形象、內(nèi)部交通和文教設(shè)施，說(shuō)明這三個(gè)因子也具有相當(dāng)大的吸引力，表明大多數(shù)游客都是因?yàn)槭徍教貧g樂世界5A級(jí)景區(qū)這一優(yōu)質(zhì)的品牌形象吸引力了眾多游客，內(nèi)部交通和文教設(shè)施也是重要的吸引力因素。第三個(gè)層次（W<0.03）分別為宣傳營(yíng)銷、品牌形象和節(jié)慶活動(dòng)，這三個(gè)因子對(duì)游客而言的吸引力是最小的。表明蕪湖方特歡樂世界在宣傳營(yíng)銷這一方面需要進(jìn)一步加強(qiáng)。（二）合肥融創(chuàng)樂園吸引力調(diào)查分析1、合肥融創(chuàng)樂園概況分析合肥融創(chuàng)樂園主題公園將徽州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與尖端技術(shù)相結(jié)合，打造了令人心馳神往的主題公園，園內(nèi)共有六個(gè)主題區(qū)域：徽州古韻、夢(mèng)蝶仙境、快樂水鄉(xiāng)、巢州古城、淝水之戰(zhàn)、梨園春秋。合肥融創(chuàng)樂園內(nèi)設(shè)備豐富多樣，包括世界上最高，最快的垂直環(huán)形過山車——“白龍飛天”過山車，還擁有中國(guó)第一臺(tái)斷軌過山車——“龍虎爭(zhēng)霸”等一共33個(gè)世界級(jí)高質(zhì)量的游玩設(shè)施。在這座奇妙而獨(dú)特的主題公園內(nèi)，最有特色的就是合肥融創(chuàng)樂園是世界上第一個(gè)以徽州優(yōu)秀為主題的樂園，徽州古韻主題區(qū)全都是粉墻黛瓦的徽派建筑，給游客獨(dú)特的游玩體驗(yàn)。另一個(gè)特色區(qū)就是梨園春秋區(qū)充分利用了徽州戲曲的主題元素，將徽州戲曲進(jìn)行情景娛樂化化再現(xiàn)，有許多精彩紛呈的表演，如《貴妃醉酒》《打鬧天空》等，這是游客無(wú)法在別的主題公園中看見的戲曲盛宴。園中擁有驚險(xiǎn)刺激的游玩設(shè)施、獨(dú)一無(wú)二的徽州文化商品和引人入勝的表演，同時(shí)，公園內(nèi)還有各種類型的美味小吃和特色餐廳，合肥融創(chuàng)樂園是一個(gè)老少適宜的游玩景區(qū)。2、合肥融創(chuàng)樂園吸引力分析調(diào)査目的：為了確定影響蕪湖方特歡樂世界主題公園旅游吸引力各個(gè)因子的權(quán)重調(diào)查時(shí)間：2021年3月1~2日調(diào)查情況：此次實(shí)地調(diào)查的受訪者多為30歲以下人群，合肥本市的游客較多，合肥融創(chuàng)樂園的港澳臺(tái)及國(guó)外游客很少，學(xué)歷分布較均勻。同時(shí)，游客中家庭游玩類型較蕪湖方特多。問卷設(shè)計(jì)：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)內(nèi)容與前文的主題公園一致，此次總共發(fā)放調(diào)查問卷112份，其中有效問卷100份。表9吸引力大小比較及含義賦值含義1表示兩個(gè)因素相比，兩者吸引力相同3表示兩個(gè)因素相比，前者吸引力比后者稍大5表示兩個(gè)因素相比，前者吸引力比后者大7表示兩個(gè)因素相比，前者吸引力比后者大很多9表示兩個(gè)因素相比，前者吸引力比后者大及其多2、4、6、8、表示上述數(shù)據(jù)的中間值若因子i與因子j的吸引力大小之比為aij，那么因子i和j的吸引力大小之比為1/aij（1）數(shù)據(jù)分析=1\*GB3①第一層因子矩陣第一層因子設(shè)計(jì)為X1代表旅游交通、X2代表游玩設(shè)施、X3代表營(yíng)銷宣傳。表10三大因子吸引力大小比較矩陣表PX1X2X3WX110.230.1782X25190.7519X30.330.1110.0700由上矩陣我們可以看出，合肥融創(chuàng)樂園吸引力因子中，游玩設(shè)施的權(quán)重為非常大，所以它對(duì)游客的吸引力力是絕對(duì)的。第二個(gè)是營(yíng)銷宣傳，旅游吸引力最小是旅游交通。=2\*GB3②第二層因子矩陣與上問蕪湖方特歡樂世界過程一樣，建立第二層因子矩陣。矩陣一：X1中有兩個(gè)因子，為C1內(nèi)部交通和C2外部交通。表11旅游交通因子矩陣PC1C2WC110.330.2491C2310.7509由上矩陣我們可以的看出在合肥融創(chuàng)樂園中外部交通的權(quán)重大于內(nèi)部交通，得出了合肥融創(chuàng)樂園的外部交通的吸引力是其吸引人流的重要原因。矩陣二：X2包含三個(gè)因子，分別為C3文教設(shè)施、C4娛樂設(shè)施和C5觀賞設(shè)施，矩陣如下表。表12游玩設(shè)施因子矩陣PC3C4C5WC310.2530.2051C44180.7158C50.330.1310.0792上矩陣顯示游玩設(shè)施的權(quán)重明顯大于觀賞設(shè)施和文教設(shè)施，游玩設(shè)施對(duì)于合肥融創(chuàng)樂園的游客具有絕對(duì)吸引力，合肥融創(chuàng)樂園推崇的徽州文化也深受廣大游樂的歡迎，同時(shí)觀賞設(shè)施也占有一定的比重。矩陣三：X3包含三個(gè)因子，分別為C6品牌形象、C7宣傳營(yíng)銷和C8節(jié)慶活動(dòng)，矩陣如下表。表13營(yíng)銷因子矩陣PC6C7C8WC610.170.330.0919C76140.6905C830.2510.2177從上矩陣可以看出合肥融創(chuàng)樂園節(jié)慶活動(dòng)的權(quán)重為0.6905，在營(yíng)銷宣傳這一大因子中具有極強(qiáng)的吸引力，節(jié)慶活動(dòng)的權(quán)重第二，品牌形象是權(quán)重是最低的。=3\*GB3③一致性檢驗(yàn)檢驗(yàn)步驟與上文蕪湖方特歡樂世界相同，通過計(jì)算得出CR值都小于0.1，所以合肥融創(chuàng)樂園旅游吸引力的因子矩陣是成立的，權(quán)重值是可以作為旅游吸引力的評(píng)價(jià)指標(biāo)的。=4\*GB3④層次總排序及檢驗(yàn)對(duì)所得的權(quán)重值進(jìn)行總排序，采用降序的排序方式。表14層次總排序權(quán)重結(jié)果PX1X2X3W0.17820.75190.0700C10.24910.0444C20.75090.1338C30.20510.1542C40.71580.5382C50.07920.0596C60.09190.0049C70.69050.0501C80.21770.0055表15各個(gè)因子吸引力大小排序排名代碼名稱權(quán)重1C4娛樂設(shè)施0.53822C3文教設(shè)施0.15423C2外部交通0.13384C5觀賞設(shè)施0.05965C7宣傳營(yíng)銷0.05016C1內(nèi)部交通0.04447C8節(jié)慶活動(dòng)0.00558C6品牌形象0.00493、合肥融創(chuàng)樂園吸引力分析小結(jié)圖表SEQ圖表\*ARABIC4合肥融創(chuàng)樂園旅游吸引力因素權(quán)重圖根據(jù)上述一系列的數(shù)據(jù)分析，我們可以得到合肥融創(chuàng)樂園吸引因子權(quán)重的排名確定，我們可以將所有因子分為三個(gè)層級(jí)，不同的層級(jí)反應(yīng)了合肥融創(chuàng)樂園不同因子的吸引力大小。第一個(gè)層次（W>0.1）是娛樂設(shè)施、文教設(shè)施和外部交通，娛樂設(shè)施和文教設(shè)施都是游玩設(shè)施內(nèi)的因子，表明大多游客的游玩目的都是主題公園內(nèi)層出不窮的游玩項(xiàng)目。合肥融創(chuàng)樂園位于合肥市，交通便利，吸引眾多省內(nèi)外游客。第二個(gè)層次（0.03<W<0.1）分別為觀賞設(shè)施、營(yíng)銷宣傳和內(nèi)部交通，說(shuō)明這三個(gè)因子也具有相當(dāng)大的吸引力，顯示了合肥融創(chuàng)樂園風(fēng)情的傳統(tǒng)商業(yè)街和合作美麗的園區(qū)建設(shè)具有極大的吸引力，同時(shí)營(yíng)銷宣傳和內(nèi)部交通對(duì)游客來(lái)說(shuō)也相當(dāng)重要。第三個(gè)層次（W<0.03）分別為節(jié)慶活動(dòng)和品牌形象，這兩個(gè)因子對(duì)游客而言的吸引力是最小的。表明合肥融創(chuàng)樂園在這兩個(gè)方面需要加強(qiáng)。（三)小結(jié)圖表SEQ圖表\*ARABIC5旅游吸引力因子權(quán)重對(duì)比通過以上兩個(gè)主題公園吸引力因子的對(duì)比分析，我們能夠得知對(duì)于安徽的典型主題公園而言最重要的吸引力因子就是娛樂設(shè)施，大多數(shù)游客都是本著游玩愉樂的目的是去主題公園游玩的，因此一個(gè)高質(zhì)量、高吸引力和高效益的主題公園一定要具有富有創(chuàng)意和趣味的旅游設(shè)施。同時(shí)主題公園在選址時(shí)也要充分考慮可進(jìn)入性，增加游客的便利度。當(dāng)然我們也可以看出安徽的主題公園在宣傳營(yíng)銷這一方面投入不足，這是必須要提高改進(jìn)的地方，做好營(yíng)銷宣傳工作，在這樣大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是必不可少的。在兩個(gè)公園的對(duì)比中，能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)最明顯的區(qū)別就在文教設(shè)施的旅游吸引力因子的大小，蕪湖方特歡樂世界文教設(shè)施的權(quán)重較小，而合肥融創(chuàng)樂園則恰恰相反，合肥融創(chuàng)樂園是世界上唯一一個(gè)將徽州傳統(tǒng)文化融入主題公園建設(shè)的樂園，并且達(dá)到了預(yù)期的效果。合肥融創(chuàng)樂園建設(shè)的文教設(shè)施十分完備，讓游客在游玩的同時(shí)可以學(xué)習(xí)到傳統(tǒng)歷史、徽州戲曲和徽州建筑風(fēng)貌，一定程度上發(fā)揮了研學(xué)旅游的作用，吸引力眾多中外游客。五、安徽主題公園發(fā)展的建議和對(duì)策通過上文的研究我們發(fā)現(xiàn)影響主題公園吸引力的因素有很多，不同的吸引力的權(quán)重是不同的，顯示了安徽的大型主題公園有許多機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著不足。這就要求我們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、利用機(jī)遇和減少制約因素的影響，以滿足游客高質(zhì)量游玩需要為目標(biāo)，指定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)安徽主題公園的可持續(xù)發(fā)展。（一）創(chuàng)新游玩設(shè)施，提升旅游品質(zhì)在上文的研究中清楚的顯示了一個(gè)景區(qū)最重要的吸引人流的立足點(diǎn)就是娛樂設(shè)施，一個(gè)主題公園想要長(zhǎng)久發(fā)展最要的就是吸引游客，同時(shí)留住游客，因此具有創(chuàng)意的游玩設(shè)施在主題公園中至關(guān)重要。所以安徽的主題公園需進(jìn)行定期調(diào)研市場(chǎng)的，深入了解游客的心理和游玩需求，不斷完善游玩設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量。主題公園要在保證工期質(zhì)量的前提在，按期建成投用新的有玩項(xiàng)目，增加游客的重游率。同時(shí)引入與文化設(shè)計(jì)、演藝娛樂、動(dòng)漫游戲和影視制作等有關(guān)的設(shè)施，使游玩在游玩時(shí)也有文化情感的體驗(yàn)。主題公園是服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)，在其運(yùn)營(yíng)中，優(yōu)質(zhì)的游玩設(shè)施可以吸引大量游客，但也不能忽視游玩設(shè)施背后的員工的服務(wù)質(zhì)量。游客在園區(qū)游玩時(shí)設(shè)施蕪湖方特歡樂世界和合肥融創(chuàng)樂園在景區(qū)內(nèi)可以適度增加休閑娛樂的設(shè)施和區(qū)域，游客在一段時(shí)間的游玩后很容易產(chǎn)生疲憊感，所以需要增加休閑區(qū)域，同時(shí)可以將休閑區(qū)域與觀賞設(shè)施充分聯(lián)動(dòng)，使游客在休息時(shí)也不會(huì)感到無(wú)聊。（二）提高旅游交通效率，保證游玩時(shí)間合肥融創(chuàng)樂園具有優(yōu)質(zhì)的區(qū)位因素，位于安徽省會(huì)合肥，與外部省域交通聯(lián)運(yùn)條件好，同時(shí)與市內(nèi)的地圖和公交均有便利的聯(lián)系。蕪湖方特歡樂世界的省域條件較合肥較差一些，可以增加一些專門的旅游巴士，方便游玩。同時(shí)在上文的分析中我們可以得出兩個(gè)主題公園的內(nèi)部交通吸引力都較低，反映了內(nèi)部交通條件的不足。兩個(gè)主題公園占地面積都十分廣闊，游玩需要很長(zhǎng)的時(shí)間，若是碰上節(jié)假期客流的高峰期，排隊(duì)的時(shí)間更會(huì)嚴(yán)重縮減游玩的時(shí)間。所以有必要在園區(qū)內(nèi)增加共享單車和不同景點(diǎn)之間聯(lián)系的免費(fèi)巴士或合理票價(jià)的巴士，提高游客的游玩效率和游玩體驗(yàn)感。（三）樹立品牌形象，拓展?fàn)I銷手段1、打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象品牌形象是市場(chǎng)營(yíng)銷中一種強(qiáng)有力的表達(dá)手段，一個(gè)成功的主題公園必須有明確的特色主題來(lái)建立獨(dú)特的品牌形象。主題公園需要立足點(diǎn)來(lái)進(jìn)一步發(fā)展，必須通過正確使用其品牌形象來(lái)立足，安徽主題公園才能與游客建立長(zhǎng)久的情感關(guān)系。主題公園品牌的發(fā)展和營(yíng)銷應(yīng)在兩個(gè)方面進(jìn)行：首先，通過強(qiáng)調(diào)主題公園的特色。在確定主題公園具有的任務(wù)時(shí)，考慮到其自身的特征，要充分利用已有的徽州文化的底蘊(yùn)，打造體現(xiàn)本地文化的品牌，不僅可以吸引本地游客來(lái)游玩，激發(fā)安徽本地游客內(nèi)心文化認(rèn)同感與共鳴。同時(shí)，徽州文化對(duì)于其他地區(qū)的文化也具有獨(dú)特的吸引力，徽州主題公園在主題公園大環(huán)境中具有不可替代的文化競(jìng)爭(zhēng)性。然后，要有強(qiáng)大的品牌外部營(yíng)銷。對(duì)于品牌業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這不僅與形象有關(guān)，而且與主題公園的正面積極市場(chǎng)表達(dá)有關(guān)，即市場(chǎng)，聲譽(yù)和生產(chǎn)力。品牌意味著品牌必須獲得市場(chǎng)認(rèn)可，才能有效地感知其角色，并通過品牌設(shè)計(jì)可以發(fā)揮其主題公園的特色和優(yōu)勢(shì)，從而樹立公司的正面形象，設(shè)施良好、高效管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)都是必不可少的。2、拓展多種營(yíng)銷方式安徽主題公園應(yīng)該采用推銷，公共關(guān)系，廣告和商業(yè)推廣等途徑，利用各種媒體加強(qiáng)推廣，提高觀點(diǎn)的知名度和擴(kuò)大聲譽(yù)，從而建立良好的宣傳機(jī)制。以品牌策略維持并擴(kuò)大市場(chǎng)，以求取勝。延長(zhǎng)生命周期蕪湖芳特應(yīng)采用推拉組合，并具有更大的靈活性。首先，我們必須及時(shí)有效地向游客介紹蕪湖方特歡樂世界的游玩項(xiàng)目或即將到來(lái)的節(jié)日和其他信息，以及舉辦各種促銷活動(dòng)，以鼓勵(lì)游客在公園消費(fèi)。第二，加強(qiáng)與周邊景點(diǎn)和旅游商品公司的合作，共同設(shè)計(jì)旅游路線。在這條路共同開展促銷活動(dòng)，產(chǎn)生匯聚效果，提高了整體旅游效率。第三，加大對(duì)旅游代理機(jī)構(gòu)的扶持和發(fā)展，以穩(wěn)定當(dāng)前的局勢(shì)，了解市場(chǎng)并培育潛在市場(chǎng)。六、總結(jié)本文通過對(duì)蕪湖方特歡樂世界和合肥融創(chuàng)樂園進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，采用了問卷訪談的方法得到了樣本數(shù)據(jù)，運(yùn)用層次分析法分析了不同旅游吸引力因子對(duì)安徽大型主題公園的重要性大小，并得出了吸引力因子比較的結(jié)果，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果和安徽主題公園的實(shí)際提出了建議和對(duì)策。目前安徽主題建設(shè)正如火如