《區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)+產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)gbt+39905-2021》詳細(xì)解讀

《區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)gb/t39905-2021》詳細(xì)解讀contents目錄1范圍2規(guī)范性引用文件3術(shù)語(yǔ)和定義4區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算模型5區(qū)域品牌強(qiáng)度影響因素6測(cè)算過程附錄A(資料性)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)示例011范圍適用于對(duì)基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的區(qū)域品牌開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。不適用于地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算模型、品牌強(qiáng)度影響因素和測(cè)算過程。1.1標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍1.2涉及的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和定義產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)具有明確地理邊界，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出，相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)相對(duì)集中，資源集約利用的區(qū)域。區(qū)域品牌與區(qū)域歷史文化、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。區(qū)域品牌價(jià)值區(qū)域品牌作為一種資產(chǎn)為區(qū)域特定產(chǎn)業(yè)帶來(lái)價(jià)值的貨幣化形式。目的提供一套科學(xué)、合理的區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，幫助政府、企業(yè)等利益相關(guān)方了解區(qū)域品牌的價(jià)值，為相關(guān)決策提供依據(jù)。意義1.3評(píng)價(jià)的目的和意義促進(jìn)區(qū)域品牌的培育和發(fā)展，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。0102本標(biāo)準(zhǔn)與《區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南》等其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)共同構(gòu)成了區(qū)域品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)體系，為區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展提供了全面的指導(dǎo)和支持。同時(shí)，也與其他國(guó)家和地區(qū)的區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)保持了一定的兼容性和可比性，為國(guó)際交流與合作提供了便利。1.4與其他標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系“022規(guī)范性引用文件GB/T29185界定了品牌價(jià)值相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，為《區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)》提供了統(tǒng)一的語(yǔ)言和規(guī)范。GB/T29187規(guī)定了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的要求，為區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供了評(píng)價(jià)原則和方法論基礎(chǔ)。主要引用文件GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分:標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》。該文件為本標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則，確保標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和規(guī)范性。其他相關(guān)引用文件提供評(píng)價(jià)原則和方法論基礎(chǔ)GB/T29187等標(biāo)準(zhǔn)為區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供了評(píng)價(jià)原則和方法論基礎(chǔ)，使得評(píng)價(jià)過程更加科學(xué)、客觀、公正。確保標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和規(guī)范性通過引用相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，使得《區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)》的制定過程更加科學(xué)、規(guī)范，確保其具有可操作性和實(shí)用性。統(tǒng)一術(shù)語(yǔ)和規(guī)范通過引用GB/T29185等標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一了品牌價(jià)值相關(guān)的術(shù)語(yǔ)和規(guī)范，避免了在評(píng)價(jià)過程中的歧義和誤解。引用文件的作用033術(shù)語(yǔ)和定義在《區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)》（GB/T39905-2021）中，明確了一些關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和定義，這些定義對(duì)于理解和實(shí)施區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)至關(guān)重要。以下是對(duì)這些術(shù)語(yǔ)和定義的詳細(xì)解讀：2.**區(qū)域品牌**：與區(qū)域歷史文化、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，用名稱、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合來(lái)區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和（或）實(shí)體。區(qū)域品牌能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。它是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，代表了該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1.**產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)**：這是指具有明確地理邊界、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)相對(duì)集中、資源集約利用的區(qū)域。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)，它匯聚了相同或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，通過共享資源、技術(shù)和市場(chǎng)信息，形成產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，從而提升整個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力。3.術(shù)語(yǔ)和定義3.術(shù)語(yǔ)和定義3.**區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)**這是指區(qū)域品牌能夠產(chǎn)生收益的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。換句話說，這些產(chǎn)業(yè)是區(qū)域品牌的直接受益者，它們通過利用區(qū)域品牌的知名度和影響力來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4.**區(qū)域品牌折現(xiàn)率**這是將區(qū)域品牌未來(lái)預(yù)期收益折算成現(xiàn)值的比率。在評(píng)價(jià)區(qū)域品牌價(jià)值時(shí)，需要考慮到資金的時(shí)間價(jià)值，因此需要將未來(lái)的收益折現(xiàn)到現(xiàn)在，以便進(jìn)行準(zhǔn)確的價(jià)值評(píng)估。折現(xiàn)率的選擇直接影響到區(qū)域品牌價(jià)值的評(píng)估結(jié)果。5.**品牌認(rèn)知程度**這是指社會(huì)及公眾對(duì)品牌認(rèn)知或認(rèn)可的水平。品牌認(rèn)知程度是衡量區(qū)域品牌影響力的重要指標(biāo)之一，它反映了公眾對(duì)該區(qū)域品牌的知曉度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。044區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算模型4.1測(cè)算模型概述基于多周期超額收益法本測(cè)算模型主要依據(jù)的是多周期超額收益法，它重點(diǎn)考慮品牌在未來(lái)經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)帶來(lái)的現(xiàn)金流量。折現(xiàn)率的應(yīng)用通過適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率，將這些未來(lái)的現(xiàn)金流量轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值，從而得到品牌的價(jià)值。近期與遠(yuǎn)期收益的區(qū)分鑒于未來(lái)遠(yuǎn)期收益存在較大不確定性，模型將品牌未來(lái)收益周期分為近期可預(yù)測(cè)的超常增長(zhǎng)期和未來(lái)中遠(yuǎn)期等多個(gè)周期。超額收益的確定主要基于區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)在年度的銷售收入以及期末總資產(chǎn)。銷售收入與總資產(chǎn)的考量通過對(duì)比區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)期末的全國(guó)平均總資產(chǎn)收入率，來(lái)計(jì)算出超額收益。全國(guó)平均總資產(chǎn)收入率的引入超額收益的計(jì)算遵循特定的公式，確保計(jì)算的準(zhǔn)確性和客觀性。公式化計(jì)算過程4.2超額收益的確定品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定受到行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率的影響。行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率的影響為了反映品牌在未來(lái)可能產(chǎn)生收益的折現(xiàn)能力，模型引入了品牌強(qiáng)度系數(shù)。品牌強(qiáng)度系數(shù)的引入品牌價(jià)值折現(xiàn)率的計(jì)算同樣遵循特定的公式，綜合考慮了多個(gè)影響因素。公式化計(jì)算過程4.3品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定010203適用范圍明確本測(cè)算模型適用于基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的區(qū)域品牌開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，不適用于地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。未來(lái)收益預(yù)測(cè)的不確定性雖然模型考慮了未來(lái)收益的不確定性，但遠(yuǎn)期收益的預(yù)測(cè)仍具有較大的挑戰(zhàn)性。數(shù)據(jù)依賴性強(qiáng)模型的準(zhǔn)確性和可靠性高度依賴于所輸入的數(shù)據(jù)的質(zhì)量和完整性。需要專業(yè)解讀測(cè)算結(jié)果需要由專業(yè)人士進(jìn)行解讀和分析，以確保其被正確理解和應(yīng)用。4.4模型的應(yīng)用與局限性055區(qū)域品牌強(qiáng)度影響因素生產(chǎn)要素包括區(qū)域內(nèi)的自然資源、勞動(dòng)力資源、資本投入等，這些要素是區(qū)域品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。5.1有形要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)區(qū)域品牌強(qiáng)度有重要影響，一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈能夠提升區(qū)域品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這些因素決定了區(qū)域品牌的發(fā)展方向、市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。質(zhì)量感知水平消費(fèi)者對(duì)區(qū)域品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量感知，直接影響區(qū)域品牌的聲譽(yù)和市場(chǎng)需求。質(zhì)量管理能力5.2質(zhì)量要素區(qū)域內(nèi)企業(yè)或組織的質(zhì)量管理水平，關(guān)系到產(chǎn)品或服務(wù)的一致性和可靠性，進(jìn)而影響區(qū)域品牌強(qiáng)度。0102VS區(qū)域內(nèi)企業(yè)或組織的研發(fā)能力、技術(shù)更新速度等，是區(qū)域品牌持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?chuàng)新環(huán)境包括政策支持、科研投入、創(chuàng)新氛圍等，這些因素共同構(gòu)成了區(qū)域品牌的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。技術(shù)創(chuàng)新能力5.3創(chuàng)新要素服務(wù)水平區(qū)域內(nèi)企業(yè)或組織提供的售前、售中、售后服務(wù)質(zhì)量，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。服務(wù)創(chuàng)新在服務(wù)內(nèi)容和方式上的創(chuàng)新，能夠提升區(qū)域品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和客戶滿意度。5.4服務(wù)要素品牌形象與聲譽(yù)區(qū)域品牌在消費(fèi)者心目中的形象和聲譽(yù)，是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，對(duì)區(qū)域品牌強(qiáng)度具有深遠(yuǎn)影響。文化傳承地域文化的獨(dú)特性和傳承情況，能夠?yàn)閰^(qū)域品牌注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵和價(jià)值，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5.5無(wú)形要素和文化傳承066測(cè)算過程6.1確定評(píng)價(jià)對(duì)象和范圍明確評(píng)價(jià)對(duì)象為基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的區(qū)域品牌。界定評(píng)價(jià)范圍，包括產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)受益于區(qū)域品牌的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)?！啊?10203收集產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，如產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、銷售收入等。獲取區(qū)域品牌的歷史數(shù)據(jù)和市場(chǎng)表現(xiàn)，包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等。整理相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，如資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表等。6.2收集數(shù)據(jù)和資料確定品牌在未來(lái)經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)帶來(lái)的現(xiàn)金流量，并選用適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率將其轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值?？紤]品牌強(qiáng)度影響因素，如有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素等，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行調(diào)整。利用多周期超額收益法，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的特點(diǎn)，構(gòu)建品牌價(jià)值測(cè)算模型。6.3測(cè)算品牌價(jià)值6.4輸出評(píng)價(jià)結(jié)果編制區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)報(bào)告，詳細(xì)闡述評(píng)價(jià)過程、方法和結(jié)果。01提供針對(duì)性的建議，幫助產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)一步提升區(qū)域品牌價(jià)值。02將評(píng)價(jià)結(jié)果與相關(guān)方進(jìn)行溝通，以便更好地理解和應(yīng)用評(píng)價(jià)結(jié)果。0307附錄A(資料性)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)示例反映產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌被公眾知曉、了解的程度，是評(píng)價(jià)區(qū)域品牌影響力的重要指標(biāo)。區(qū)域品牌知名度體現(xiàn)公眾對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌的信任、支持和認(rèn)可程度，是區(qū)域品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。區(qū)域品牌美譽(yù)度衡量公眾對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌的忠誠(chéng)程度，包括重復(fù)購(gòu)買、推薦他人等行為表現(xiàn)。區(qū)域品牌忠誠(chéng)度基礎(chǔ)指標(biāo)010203市場(chǎng)營(yíng)銷反映產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)等方面的投入和效果，是擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力的有效途徑。創(chuàng)新能力反映產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的實(shí)力和成果，是區(qū)域品牌持續(xù)發(fā)展的重要支撐。質(zhì)量管理體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等方面的管理能力和成效，是提升區(qū)域品牌