豆?jié){機市場調查

生活電器市場調查

〔豆?jié){機〕

目錄前言

調查范圍：齊齊哈爾各大家電商場 ·超市與居民小區(qū)時間：2021年10月1日地點：齊大小區(qū)東市場小區(qū)調查方式：訪談調查內容摘要：生活家電市場前景廣闊目前處于飛速開展階段，行業(yè)潛力巨大，涌現(xiàn)許多新型家電產業(yè)。針對市場的剖析與想法和建議.產品調研背景

目前我國市場上存在的生活家電品類有上百種，主要分為廚房電器、衛(wèi)浴家電、生活家電幾大類，年銷售產值高達3000億元，在全球出口市場中也獲得了舉足輕重的地位。國產生活家電產量巨大，居世界前列，目前全球7-8成的小家電產品都產自中國，我國成為全世界小家電產品的重要生產基地。受我國市場消費水平限制，生活家電的普及首先以實用、便捷的廚衛(wèi)家電為主，目前，我國市場上的生活家電產品也以這兩大類普及率最高，并且涌現(xiàn)出一批極具中國消費特色的產品。方便廚房烹飪的廚電產品得到了主婦們的一致青睞。電飯煲是我國最先普及，也是目前普及率最高、使用頻率最高的小家電產品；電磁爐由于電產品。其環(huán)保潔凈的特點，廣受家庭與餐飲業(yè)市場歡送，成為近年普及提高速度最快的小家產品調研背景從每戶家庭擁有量來看，我國家庭的生活電器家電產品保有量仍然偏低，具有巨大開發(fā)潛力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，興旺國家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而我國大中城市每戶家庭生活家電平均保有量還不到10種，市場容量遠未飽和。利潤率高，目前，生活電器行業(yè)整體利潤率較高，據(jù)有關部門統(tǒng)計，目前國內大家電的利潤率約在5%左右或更低。生活電器家電那么在15%到30%，度被譽為家電行業(yè)里的最后一座金礦。生活電器行業(yè)競爭日益劇烈，競爭手段推陳出新，隨著大家電企業(yè)和國外廠商的紛紛介入，生活家電市場競爭日益劇烈，迫使生活家電企業(yè)采取多種多樣的競爭手段以尋求自身的生存開展空間。市場品牌現(xiàn)狀點評與分析

(一)生活家電市場面臨的主要問題近幾年來，國內生活家電市場的開展速度進入頸瓶階段，開展速度不如人意。2000年后，由于大家電品牌，外資品牌等先后大舉進軍生活家電行業(yè)，市場競爭出現(xiàn)白熱化，并直接導致了大多數(shù)生活家電企業(yè)的開展速度迅速下滑，并出現(xiàn)零增長的勢頭。國內生活家電市場的開展速度出現(xiàn)頸瓶與目前市場競爭的狀況息息相關，但同時也日益暴露出許多問題。1、市場營銷觀念落后2、產品方面還有待提高3、渠道建設有待創(chuàng)新4、促銷缺乏新意5、價格體系混亂飲食習慣產品材料色彩形態(tài)特點杯體像一個碩大的茶杯，有把手和流口，主要用于盛水或豆?jié){。杯體有的用塑料制作，有的用不銹鋼制作，但都是符合食品衛(wèi)生標準的不銹鋼或聚碳酸脂材質。購機時以選擇不銹鋼杯體為宜，主要是便于清潔。在杯體上標有“上水位〞線和“下水位〞線，以此標準對杯體的加水量。杯體的上口沿恰好套住機頭下蓋，對機頭起固定和支撐作用。機頭是豆?jié){機的總成，除杯體外，其余各部件都固定在機頭上。機頭外殼分上蓋和下蓋。上蓋有提手、工作指示燈和電源插座。下蓋用于安裝各主要部件，在下蓋上部〔也即機頭內部〕安裝有電腦板、變壓器和打漿電機。伸出下蓋的下部有電熱器、刀片、網罩、防溢電極、溫度傳感器以及防干燒電極。需要說明，下蓋的材質同樣需要符合食品衛(wèi)生標準。加熱功率800W，不銹鋼材質；有加熱管、加熱盤等根據(jù)豆?jié){機的形狀而定，用于加熱豆?jié){。用于檢測豆?jié){沸騰，防止豆?jié){溢出。它的外徑5mm，有效長度15mm，處在杯體上方。為保障防溢電極正常工作，必須及時對其清洗干凈，同時豆?jié){不宜太稀，否那么，防溢電極將失去防護作用，造成溢杯。

競爭者1

九陽豆?jié){機(中國著名商標,中國小家電知名品牌)2

歐科OUKE(一線品牌/牌子,十大豆?jié){機品牌,知名品牌)3

美的Midea(中國著名商標,中國十大小家電品牌)4

飛利浦PHILIPS(1891年荷蘭,中國著名商標,中國名牌,世界品牌)5

美斯特(十大豆?jié){機品牌,中山市美斯特電器)6

西貝樂(知名生活小家電品牌,上海帥佳電子科技)7

奔騰POVOS(大型企業(yè)集團,中國著名商標,十大豆?jié){機品牌)8

東菱Donlim(一線品牌/牌子,十大豆?jié){機品牌,廣東名牌)9

樂邦/洛貝Luby(中山市樂邦生活電器,廣東洛貝電子科技)10

威的(十大豆?jié){機品牌,廣東省名牌,中山小欖威的電器)市場占有率有利因素

與不利因素

有利因素

與不利因素有利因素

與不利因素不利：消費者消費水平低，影響市場需求。中國榨汁機市場目前仍處于導入期，一方面因為榨汁機進入中國市場較晚，而更主要的原因是國內消費水平還較低，消費者還沒有形成飲用鮮榨果汁的消費習慣。

消費者習慣，制約市場開展。中國人的習慣也是制約生活電器市場開展的一大因素。中國人習慣喝用。還有很大一局部消費者那么習慣直接食用水果，認為將水果榨成汁飲用既麻煩還流失了營養(yǎng)。

消費者認知度低，延緩市場開展。目前我國許多家庭對生活電器仍需求概念，很多的人沒有購置生活家電的方案，方案購置生活電器產品的消費者，對產品也只是抱著試試的態(tài)度，并沒有很強的忠誠度。這主要是榨汁機廠商對產品的宣傳力度不夠，消費者缺乏對產品的有效認知，從而極大的阻礙了其消費行為，延緩了榨汁機市場的開展。消費者要求易清洗、噪音小、節(jié)能、速度快、多功能等新鮮，要可以做很多種類的豆?jié){、粥等要求方便快捷，豆?jié){口感好點，多功能等，總之性價比要高點售后效勞要快，維修及時減少研磨豆?jié){時候的噪音個人產品的設計思路彩色是不爭的趨勢，豆?jié){機的開展現(xiàn)在到了一個小小的瓶頸期