品牌與廣告實務題庫復習測試有答案

品牌與廣告實務題庫復習測試有答案多選題（總共96題）1.品牌的有形要素包括（）(1分)A、品牌名稱B、品牌標識圖案系統(tǒng)C、品牌產品的外觀D、品牌產品的包裝答案：ABD解析：

暫無解析2.品牌資產的構成要素包括（）(1分)A、品牌忠誠B、品牌認知C、品牌聯(lián)想D、品牌感知答案：ABC解析：

暫無解析3.品牌資產無形要素包括(1分)A、品牌知名度B、品牌認知質量C、品牌聯(lián)想D、品牌忠誠度答案：ABCD解析：

暫無解析4.下面關于國際性電波媒介的表述正確的有(1分)A、美國娛樂和體育節(jié)目聯(lián)播網簡稱“ESPN”B、英國廣播公司簡稱“BBC”C、倫敦國際聯(lián)播網簡稱“MBC”D、紐約音樂電視聯(lián)播網簡稱“MTV”答案：ABCD解析：

暫無解析5.星巴克咖啡自1971年4月在美國的西雅圖帕克市場開了第一家店開始，已經經歷了近四十年的風雨。在1983年以前，星巴克店里沒有咖啡座，主要把咖啡豆當成商品，讓顧客帶回家享用。1983年時任星巴克市場部經理霍華德·舒爾茨受米蘭咖啡館啟發(fā)，使星巴克從出售咖啡豆轉變?yōu)槌鍪劭Х蕊嬈敷w驗咖啡的場所。此后星巴克將自己定位為獨立于家庭、工作室以外的“第三空間”，目標消費者是一群注重享受、休閑、富有小資情調的城市白領。星巴克在進行這一定位轉變時，考慮了下面哪些因素才進行了這樣的調整（）(1分)A、目標消費者的需求B、競爭對手C、企業(yè)自身的資源D、市場大環(huán)境答案：ABCD解析：

暫無解析6.企業(yè)營銷活動的四大支柱是(1分)A、產品B、價格C、促銷D、分銷答案：ABCD解析：

暫無解析7.廣告公司組織機構的組成部分(1分)A、客戶部B、行政部C、調研部D、創(chuàng)意部答案：ACD解析：

暫無解析8.品牌與產品之間的聯(lián)系千絲萬縷，具體說主要包括（）(1分)A、產品是品牌的載體，品牌依附于產品B、產品質量是品牌競爭力的基礎C、產品重在服務和質量，品牌貴在傳播D、品牌是產品綜合反映在消費者頭腦中的認知答案：ABD解析：

暫無解析9.品牌戰(zhàn)略決策包括(1分)A、單一品牌策略B、主副品牌策略C、多品牌策略D、合作品牌策略E、品牌延伸策略答案：ABCDE解析：

暫無解析10.下列商品中可以采用無品牌策略的是（）(1分)A、電力B、蔬菜C、水泥D、服裝E、沙石答案：ABCE解析：

暫無解析11.下面哪些品牌名稱是以公司創(chuàng)始人姓氏命名的品牌(1分)A、保潔的碧浪B、美國的百威C、法國的軒尼詩D、日本的尼康答案：CD解析：

暫無解析12.從品牌產品的市場地位來看，品牌可以分為（）(1分)A、領導品牌B、強勢品牌C、弱勢品牌D、從屬品牌答案：ABC解析：

暫無解析13.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有(1分)A、勞務廣告B、企業(yè)形象廣告C、招聘廣告D、求職廣告答案：AB解析：

暫無解析14.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設體現(xiàn)在（）(1分)A、促進文學藝術包括大眾傳媒的發(fā)展B、提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做頁獻C、美化環(huán)境，豐富人們的文化生活D、正確引導人們的價值觀答案：ACD解析：

暫無解析15.根據廣告的目的進行劃分可分為（）廣告目標(1分)A、信息性B、說服性C、提醒性D、競爭性答案：ABC解析：

暫無解析16.廣告中應用的顏色視覺刺激有哪些功效(1分)A、吸引人們對廣告的注意力B、完全真實地反映人、物和景致，從而產生美感C、使廣告在第一眼就給人良好印象，從而樹立威信D、表明銷售魅力中的抽象質量，從而增強效果答案：ABCD解析：

暫無解析17.廣告預算的分配方式主要有(1分)A、按顧客類型分配B、按產品種類分配C、按傳播媒介分配D、按時間分配答案：ABCD解析：

暫無解析18.廣告發(fā)布可以采用固定頻率方式，具體包括(1分)A、均勻序列型B、延長序列型C、波浪型D、漸進型答案：AB解析：

暫無解析19.在廣告宣傳中，為增強消費者對廣告內容的記憶，可采用如下的策略(1分)A、盡量增加廣告識記材料的數量B、合理編排廣告重點記憶材料的系列位置，引導人們使用正確的廣告記憶方法C、適當減少廣告識記材料的數量D、通過意義記憶，提高消費者對廣告的理解答案：BCD解析：

暫無解析20.品牌授權的主要方式(1分)A、商品授權B、促銷授權C、項目授權D、通路授權答案：ABCD解析：

暫無解析21.印刷媒體主要包括(1分)A、報紙B、雜志C、電話簿D、火車時刻表答案：ABCD解析：

暫無解析22.品牌的含義可以分為幾個層次，包括（）(1分)A、屬性B、利益C、價值D、文化E、環(huán)境答案：ABCD解析：

暫無解析23.品牌推廣方式主要有（）(1分)A、人員推廣方式B、廣告推廣方式C、營業(yè)推廣方式D、公共關系推廣方式答案：ABCD解析：

暫無解析24.品牌構成的內在要素(1分)A、品牌承諾B、品牌延伸C、品牌個性D、品牌體驗答案：ACD解析：

暫無解析25.廣告創(chuàng)意一般經過哪些過程(1分)A、啟示期B、形成期C、孵化期D、準備期E、驗證期答案：ABCDE解析：

暫無解析26.廣告主題的構成要素有哪些(1分)A、外部環(huán)境要素B、廣告目標要素C、消費者心理要素D、信息個性要素答案：BCD解析：

暫無解析27.報紙廣告制作一般有什么要求(1分)A、連續(xù)刊登B、版面大小C、位置安排D、情鏡配合答案：ABCD解析：

暫無解析28.名牌效應表現(xiàn)為(1分)A、聚合效應B、磁場效應C、衍生效應D、溢價效應答案：ABC解析：

暫無解析29.品牌使用者決策有（）(1分)A、制造商品牌B、服務商品牌C、中間商品牌D、許可使用品牌答案：ABCD解析：

暫無解析30.品牌與產品之間的聯(lián)系千絲萬縷，具體說主要包括(1分)A、產品是品牌的載體，品牌依附于產品B、產品質量是品牌競爭力的基礎C、產品重在服務和質量，品牌貴在傳播D、品牌是產品綜合反映在消費者頭腦中的認知答案：ABD解析：

暫無解析31.屬于品牌延伸正面效應的是（）(1分)A、有利于分散經營風險B、滿足消費者多樣化的需求C、有利于后續(xù)的品牌延伸D、有利于品牌保護答案：ABCD解析：

暫無解析32.從總體上看，我國目前經銷商品牌發(fā)展水平還比較低，這主要表現(xiàn)在（）(1分)A、經銷商品牌的商品品種少B、目前經銷商品牌多為日用品C、經銷商品牌的市場占有率低D、以上都不是答案：ABC解析：

暫無解析33.下列說法錯誤的有(1分)A、廣告可以加速流通，促進經濟發(fā)展B、廣告的基本功能是刺激消費C、廣告有助于企業(yè)形象的建立D、廣告不會產生享樂主義答案：BD解析：

暫無解析34.現(xiàn)場廣告媒介的主要特點有(1分)A、復雜性B、自主性C、多樣性D、直觀性答案：BCD解析：

暫無解析35.標題的類型分為哪幾類(1分)A、多樣式標題B、間接標題C、復合標題D、直接標題答案：BCD解析：

暫無解析36.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略（）(1分)A、降低新產品的宣傳作用B、有助于塑造企業(yè)形象C、易于區(qū)分產品質量檔次D、促銷費用較低E、適合于企業(yè)所有產品質量水平大體相當的情況答案：ABD解析：

暫無解析37.下列屬于廣告構成要素的是(1分)A、廣告經營者B、廣告文本C、廣告主D、廣告發(fā)布者答案：ABCD解析：

暫無解析38.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（）(1分)A、能吸引不同需求的消費者B、可降低新產品宣傳費用C、有助于塑造企業(yè)形象D、有助于顯示企業(yè)實力E、適合于企業(yè)產品質量水平大體相當的情形下答案：BCE解析：

暫無解析39.廣告計劃的內容(1分)A、市場分析B、目標C、行動文件D、對象答案：ABD解析：

暫無解析40.廣播廣告的構成要素(1分)A、人聲B、音響C、音樂D、廣播廣告諸要素的運用答案：ABCD解析：

暫無解析41.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略(1分)A、能吸引不同需求的消費者B、可降低新產品宣傳費用C、有助于塑造企業(yè)形象D、有助于顯示企業(yè)實力E、適合于企業(yè)產品質量水平大體相當的情形下答案：BCE解析：

暫無解析42.品牌延伸潛在風險是（）(1分)A、蹺蹺板效應B、淡化主品牌內涵C、產生不好的心理聯(lián)想D、招致零售商的抵制答案：ABC解析：

暫無解析43.在2001年的上海APEC會議上，中國作為東道主請前來參會的亞洲及太平洋經濟體的領導人穿“唐裝”出席，并由之掀起“唐裝”新潮。這給中國企業(yè)做品牌的啟示是（）(1分)A、在經濟全球化化背景下，民族的傳統(tǒng)的文化不僅不過時，反而會因為傳統(tǒng)文化元素的加入更有利于中國品牌文化的傳播和接受B、經典的文化經久流行，企業(yè)應在做品牌文化時多加入傳統(tǒng)元素C、在品牌中加入華夏傳統(tǒng)文化，有利于吸引其他民族的注意，可趁機打開國際市場D、唐裝之所以流行，只是傳統(tǒng)元素的一個時尚設計，是短期效應，并無可取之處答案：ABC解析：

暫無解析44.消費者參與程度較低的購買類型有(1分)A、復雜型購買B、和諧型購買C、多變型購買D、習慣型購買答案：CD解析：

暫無解析45.廣告代理制的實施，涉及到的廣告市場主體包括(1分)A、廣告受眾B、廣告媒介C、廣告公司D、廣告管理機構答案：BC解析：

暫無解析46.品牌更新的基本原則是（）(1分)A、對癥下藥B、嚴謹、系統(tǒng)、科學C、求是創(chuàng)新D、以市場為中心答案：ABCD解析：

暫無解析47.廣告客體的受眾都具備(1分)A、互動性B、多重性C、針對性D、集群性E、自主性答案：ABDE解析：

暫無解析48.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程？(1分)A、關心B、贊成C、模仿D、感染答案：CD解析：

暫無解析49.從宏觀上面來看，國際廣告的特點是(1分)A、市場環(huán)境差異大B、媒介選擇不同C、特殊性對象不同D、市場活動范圍答案：AD解析：

暫無解析50.戶外廣告媒介的優(yōu)點(1分)A、信息集中，形象突出B、信息傳播不受時空限制C、區(qū)域性強，提醒消費D、美化城市，美化環(huán)境答案：ABCD解析：

暫無解析51.品牌的內涵包括（）(1分)A、價值B、文化C、個性D、利益E、屬性F、用戶答案：ABCDEF解析：

暫無解析52.品牌傳播中公共關系的種類(1分)A、公開出版物B、事件C、贊助D、公益服務活動答案：ABCD解析：

暫無解析53.品牌形象符號系統(tǒng)包括（）(1分)A、品牌名稱B、品牌標識C、品牌使用者D、品牌產品答案：AB解析：

暫無解析54.消費者推廣的具體方式有（）(1分)A、樣品B、優(yōu)惠券C、贈品D、獎勵答案：ABCD解析：

暫無解析55.海爾現(xiàn)有產品及新上市產品均使用“海爾”商標，屬于（）(1分)A、制造者商標策略B、經銷商商標策略C、統(tǒng)一商標策略D、商標拓展策略答案：AC解析：

暫無解析56.屬于品牌延伸正面效應的是(1分)A、家族品牌傘效應B、可以吸引原有品牌忠誠消費者C、增強品牌形象D、有利于企業(yè)擴大規(guī)模答案：ABCD解析：

暫無解析57.品牌形象符號系統(tǒng)包括（）(1分)A、品牌名稱B、品牌標識C、品牌使用者D、品牌產品答案：AB解析：

暫無解析58.廣告媒體使用的策略有(1分)A、地區(qū)上的分配策略B、時間上的分配策略C、費用上的分配策略D、消費者習慣的分配策略答案：AB解析：

暫無解析59.下面那些是廣告?zhèn)鞑サ脑?1分)A、誘導性原理B、文化差異性原理C、文化同一性原理D、二次創(chuàng)造性原理答案：ACD解析：

暫無解析60.品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關系，這種關系的深度與廣度通常需要通過（）等多方面予以透視。(1分)A、品牌知名度B、品牌設計C、品牌聯(lián)想D、品牌忠誠E、品牌形象答案：ACD解析：

暫無解析61.品牌危機的特征（）(1分)A、突發(fā)性B、蔓延性C、危害性D、被動性答案：ABCD解析：

暫無解析62.下列商品中可以采用無品牌策略的是（）(1分)A、電力B、蔬菜C、水泥D、服裝E、沙石答案：ABCE解析：

暫無解析63.從定義角度看，廣告的意義包含在6c當中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括(1分)A、消費者（consumers)B、成本（cost)C、媒介（channels)D、創(chuàng)意（creativity)答案：ABCD解析：

暫無解析64.影響廣告預算的主要因素(1分)A、廣告頻次B、品牌的代替C、品牌的市場地位D、產品的生命周期答案：ABCD解析：

暫無解析65.應用廣告學研究的內容是(1分)A、廣告在商品促銷中的活動規(guī)律B、廣告與消費者關系C、廣告活動的業(yè)務規(guī)律D、廣告活動的具體運作方式答案：ACD解析：

暫無解析66.目前我國推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面(1分)A、提前審查B、事中審查C、事前審查D、事后審查答案：CD解析：

暫無解析67.關于品牌形象和企業(yè)形象的關系，下面哪一種表述不準確（）(1分)A、品牌形象的好壞可以影響到企業(yè)形象的好壞，二者是部分與整體的關系B、企業(yè)形象塑造的方法可以借鑒品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鑒企業(yè)形象。C、企業(yè)形象是宏觀概念，品牌形象是微觀概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企業(yè)形象答案：BCD解析：

暫無解析68.品牌聯(lián)想的信息來源于（）(1分)A、產品設計、個性、定位B、消費群體C、生活方式D、地區(qū)和產地E、價格答案：ABCDE解析：

暫無解析69.顧客資產由（）組成(1分)A、價值資產B、品牌資產C、關系資產D、固定資產答案：ABC解析：

暫無解析70.品牌定位的營銷戰(zhàn)略意義是（）(1分)A、聯(lián)系品牌形象與目標消費者的無形紐帶B、是市場細分過程的結果C、是確立品牌個性的必要條件D、是品牌傳播的基礎答案：ABCD解析：

暫無解析71.廣告公司代理傭金的收費制度包括(1分)A、協(xié)商傭金制B、實費制C、效益分配制D、議定收費制答案：ABCD解析：

暫無解析72.按品牌所營運的區(qū)域和發(fā)展趨勢，品牌可分為（）(1分)A、地方品牌B、區(qū)域品牌C、國家品牌D、世界品牌答案：ACD解析：

暫無解析73.品牌老化有可能出現(xiàn)（）(1分)A、知名度下降B、美譽度下降C、市場占有率降低D、銷量下降答案：ABCD解析：

暫無解析74.有些品牌通過承認同類中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅，平分秋色。如內蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯--塞外茅臺”。這屬于（）品牌定位策略的應用。(1分)A、競爭者定位B、比附定位C、攀龍附鳳定位D、“高級俱樂部”定位答案：BC解析：

暫無解析75.網絡廣告受眾的新特點有(1分)A、盲目性B、碎片化C、個性化D、自主化E、理性化答案：BCDE解析：

暫無解析76.下面屬于廣告實體定位的是(1分)A、品名定位B、品質定位C、逆向定位D、市場定位答案：ABD解析：

暫無解析77.企業(yè)改變定位戰(zhàn)略，重新進行定位時應符合(1分)A、有利于提高企業(yè)的核心競爭力B、有利于更好滿足目標消費者的需求C、有利于擴大企業(yè)的市場份額D、有利于提高社會效益和經濟效益答案：ABC解析：

暫無解析78.品牌是一個集合概念，它包括（）(1分)A、商標B、包裝C、品牌標志D、標簽答案：ABC解析：

暫無解析79.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（）(1分)A、能吸引不同需求的消費者B、可降低新產品宣傳費用C、有助于塑造企業(yè)形象D、有助于顯示企業(yè)實力E、適合于企業(yè)產品質量水平大體相當的情形下答案：BCE解析：

暫無解析80.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有(1分)A、原材料方面的優(yōu)點或特點B、商品的使用價值C、商品的制造過程D、商品的價格答案：ABC解析：

暫無解析81.品牌忠誠度可以分為（）層級(1分)A、無忠誠度B、習慣性買主C、對品牌滿意買主D、情感購買者答案：ABCD解析：

暫無解析82.國際上對商標權的認定，有（）并行的原則(1分)A、注冊在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先答案：AE解析：

暫無解析83.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有(1分)A、公益廣告B、政治宣傳廣告C、政府廣告D、征婚啟事答案：ABCD解析：

暫無解析84.下面哪些品牌名稱不是以地理名稱命名的品牌（）(1分)A、美國的麥氏B、北京的天壇C、芬蘭的諾基亞D、美國的萬寶路答案：ACD解析：

暫無解析85.廣告時間策略包括（）(1分)A、延時推出B、中間推出C、拖拉推出D、即時推出答案：ACD解析：

暫無解析86.品牌本質理論包括(1分