化妝品批發(fā)商市場(chǎng)定位考核試卷

化妝品批發(fā)商市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化妝品批發(fā)商的主要市場(chǎng)定位是以下哪個(gè)？（）

A.高端市場(chǎng)

B.低端市場(chǎng)

C.男性市場(chǎng)

D.兒童市場(chǎng)

2.以下哪個(gè)因素對(duì)于化妝品批發(fā)商的市場(chǎng)定位最為關(guān)鍵？（）

A.價(jià)格

B.品牌

C.廣告

D.促銷

3.在市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略是化妝品批發(fā)商通常采用的？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.成本領(lǐng)先

C.市場(chǎng)集中

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

4.以下哪個(gè)化妝品品牌更適合定位為高端市場(chǎng)？（）

A.瑪麗黛佳

B.雅詩蘭黛

C.美寶蓮

D.安娜蘇

5.在化妝品批發(fā)商的市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是核心環(huán)節(jié)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.倉儲(chǔ)物流

D.售后服務(wù)

6.以下哪個(gè)因素對(duì)于化妝品批發(fā)商在低端市場(chǎng)的定位具有重要作用？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.品牌形象

D.廣告投入

7.在化妝品批發(fā)商的市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略可以提升市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品品質(zhì)

C.擴(kuò)大產(chǎn)品線

D.縮小市場(chǎng)范圍

8.以下哪個(gè)化妝品品牌更適合定位為中端市場(chǎng)？（）

A.香奈兒

B.蘭蔻

C.歐萊雅

D.迪奧

9.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要優(yōu)先考慮？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.成本控制

D.市場(chǎng)規(guī)模

10.以下哪個(gè)因素對(duì)于化妝品批發(fā)商在男性市場(chǎng)的定位具有關(guān)鍵作用？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.產(chǎn)品味道

C.產(chǎn)品功效

D.廣告代言人

11.在化妝品批發(fā)商的市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于提高客戶忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期推出新品

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加廣告投放

12.以下哪個(gè)化妝品品牌更適合定位為年輕市場(chǎng)？（）

A.資生堂

B.雅漾

C.丸美

D.絲芙蘭

13.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素需要重點(diǎn)關(guān)注？（）

A.地域差異

B.季節(jié)變化

C.時(shí)尚潮流

D.政策法規(guī)

14.以下哪個(gè)策略有助于化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位中實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.專注于某一細(xì)分市場(chǎng)

B.提供高性價(jià)比產(chǎn)品

C.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

15.在化妝品批發(fā)商的市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌知名度？（）

A.合作推廣

B.降價(jià)促銷

C.嚴(yán)格控制成本

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

16.以下哪個(gè)化妝品品牌更適合定位為大眾市場(chǎng)？（）

A.雅詩蘭黛

B.歐萊雅

C.蘭蔻

D.香奈兒

17.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要充分利用？（）

A.網(wǎng)絡(luò)渠道

B.電視廣告

C.傳單宣傳

D.口碑傳播

18.以下哪個(gè)因素對(duì)于化妝品批發(fā)商在兒童市場(chǎng)的定位具有重要作用？（）

A.產(chǎn)品安全性

B.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品功效

D.廣告代言人

19.在化妝品批發(fā)商的市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.豐富產(chǎn)品線

C.縮小市場(chǎng)范圍

D.減少廣告投入

20.以下哪個(gè)化妝品品牌更適合定位為藥妝市場(chǎng)？（）

A.雅漾

B.蘭蔻

C.瑪麗黛佳

D.歐萊雅

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.產(chǎn)品成本

2.以下哪些策略有助于化妝品批發(fā)商在高端市場(chǎng)定位？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)品牌形象

C.提升服務(wù)體驗(yàn)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

3.化妝品批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些信息來源是重要的？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.消費(fèi)者調(diào)研

C.競(jìng)品分析

D.員工建議

4.以下哪些化妝品品牌適合在電商渠道進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.瑪麗黛佳

B.雅詩蘭黛

C.歐萊雅

D.阿芙

5.在化妝品批發(fā)商的市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

B.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

6.以下哪些因素影響化妝品批發(fā)商在男性市場(chǎng)的定位？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品包裝

C.廣告代言人

D.售后服務(wù)

7.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于開拓新市場(chǎng)？（）

A.豐富產(chǎn)品線

B.調(diào)整價(jià)格策略

C.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

D.提高廣告投入

8.以下哪些化妝品品牌更適合在藥店渠道銷售？（）

A.雅漾

B.蘭蔻

C.理膚泉

D.美寶蓮

9.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)需要關(guān)注？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.物流配送

C.市場(chǎng)推廣

D.顧客滿意度

10.以下哪些策略有助于化妝品批發(fā)商在兒童市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品安全性

B.有趣的產(chǎn)品包裝

C.親子營(yíng)銷活動(dòng)

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

11.在化妝品批發(fā)商的市場(chǎng)定位中，以下哪些因素有助于提升品牌形象？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

B.高端的店面設(shè)計(jì)

C.專業(yè)的服務(wù)

D.高頻次的廣告投放

12.以下哪些化妝品品牌適合在購物中心開設(shè)專柜？（）

A.香奈兒

B.迪奧

C.歐萊雅

D.丸美

13.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.聯(lián)名合作

B.社交媒體營(yíng)銷

C.個(gè)性化產(chǎn)品

D.限時(shí)促銷

14.以下哪些因素是化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.消費(fèi)者信心指數(shù)

C.通貨膨脹率

D.就業(yè)率

15.以下哪些策略有助于化妝品批發(fā)商在藥妝市場(chǎng)定位？（）

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分

B.合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)

C.提供專業(yè)咨詢

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

16.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略有助于提高客戶滿意度？（）

A.優(yōu)化購物體驗(yàn)

B.提供會(huì)員服務(wù)

C.高效的物流配送

D.退換貨政策

17.以下哪些化妝品品牌更適合通過電視購物渠道銷售？（）

A.韓束

B.玉蘭油

C.蘭蔻

D.雅詩蘭黛

18.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位中，以下哪些因素有助于提高產(chǎn)品銷量？（）

A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

B.有效的促銷活動(dòng)

C.高品質(zhì)的產(chǎn)品

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的失誤

19.以下哪些策略有助于化妝品批發(fā)商在海外市場(chǎng)定位？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.適應(yīng)法律法規(guī)

C.建立品牌形象

D.降低產(chǎn)品成本

20.以下哪些化妝品品牌更適合在百貨商場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.資生堂

B.雅漾

C.美寶蓮

D.絲芙蘭

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的______來進(jìn)行產(chǎn)品選擇和營(yíng)銷策略制定。

2.產(chǎn)品的______和______是化妝品批發(fā)商在高端市場(chǎng)定位時(shí)的兩個(gè)重要因素。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，化妝品批發(fā)商應(yīng)充分分析______，以確定自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.化妝品批發(fā)商可以通過______和______來提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

5.在兒童化妝品市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品的______和______是家長(zhǎng)最關(guān)心的兩個(gè)方面。

6.化妝品批發(fā)商在男性市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該注重產(chǎn)品的______和______。

7.市場(chǎng)定位中，化妝品批發(fā)商可以通過______和______來吸引和維護(hù)目標(biāo)客戶群。

8.為了在藥妝市場(chǎng)取得成功，化妝品批發(fā)商需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的______和______。

9.在進(jìn)行海外市場(chǎng)定位時(shí)，化妝品批發(fā)商需要考慮當(dāng)?shù)氐腳_____和______。

10.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位中，應(yīng)通過______和______來提升客戶滿意度。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，只需要關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格因素。（）

2.品牌形象是化妝品批發(fā)商在高端市場(chǎng)定位中最重要的因素。（）

3.在市場(chǎng)定位中，化妝品批發(fā)商應(yīng)該盡量擴(kuò)大市場(chǎng)范圍以覆蓋更多消費(fèi)者。（）

4.化妝品批發(fā)商在男性市場(chǎng)定位時(shí)，可以忽略產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)。（）

5.在兒童化妝品市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品價(jià)格不是主要考慮因素。（）

6.化妝品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

7.在藥妝市場(chǎng)定位中，化妝品批發(fā)商應(yīng)該注重產(chǎn)品的療效和安全性。（）

8.海外市場(chǎng)定位與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位沒有太大差別，不需要特別考慮文化差異。（）

9.提高廣告投入是化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位中提升品牌知名度的唯一途徑。（）

10.化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)不是同等重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，如何結(jié)合消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境制定合適的市場(chǎng)策略。

2.描述化妝品批發(fā)商在高端市場(chǎng)定位中應(yīng)如何進(jìn)行品牌建設(shè)與維護(hù)。

3.針對(duì)兒童化妝品市場(chǎng)，試述化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的特殊因素及相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

4.討論化妝品批發(fā)商在海外市場(chǎng)定位中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.A

4.B

5.C

6.B

7.C

8.C

9.B

10.A

11.A

12.D

13.C

14.A

15.A

16.C

17.A

18.C

19.C

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.AD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.AC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.AB

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.需求

2.質(zhì)量、服務(wù)

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.品牌宣傳、促銷活動(dòng)

5.安全、趣味性

6.效果、易用性

7.產(chǎn)品特色、客戶關(guān)系管理

8.成分、專業(yè)咨詢

9.文化、法律

10.產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、