市場營銷綜合實驗指導(dǎo)書

市場營銷綜合實驗指導(dǎo)書重慶交通大學(xué)財經(jīng)學(xué)院市場營銷專業(yè)二00年月實驗基本要求：結(jié)合某企業(yè)實際情況，并為某一企業(yè)進行市場營銷策劃活動，以此增強學(xué)生的實踐動手能力，本次實驗課選用的指導(dǎo)書為《市場營銷綜合實驗指導(dǎo)書》。通過對實驗課程的實做，要求學(xué)生在掌握市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法的基礎(chǔ)上，重點掌握營銷實驗過程中各階段的方法和技巧，并能夠理論聯(lián)系實際，為企業(yè)的產(chǎn)品營銷策劃服務(wù)，進行企業(yè)品牌設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)專題廣告設(shè)計，為企業(yè)提供專業(yè)的營銷策劃設(shè)計。實驗的主要內(nèi)容：模塊一：企業(yè)ERP模擬實驗（必做）1、分組進行某企業(yè)ERP綜合模擬實驗2、某企業(yè)ERP業(yè)務(wù)流程模擬3、某企業(yè)ERP模擬實驗分析與報告模塊二：企業(yè)專題廣告設(shè)計（選做2項）1、為某汽車企業(yè)集團的某項新款車型設(shè)計廣告2、為該車型設(shè)計廣告臺詞3、為該車型ＶＩ視覺設(shè)計4、為該款車整體上市設(shè)計廣告策略模塊三：企業(yè)營銷策劃設(shè)計（選做1項）為某企業(yè)設(shè)計目標(biāo)市場為某企業(yè)進行市場定位設(shè)計為某企業(yè)進行產(chǎn)品策劃設(shè)計為某企業(yè)進行價格策劃設(shè)計為某企業(yè)進行渠道設(shè)計為某企業(yè)進行促銷策劃設(shè)計模塊四：企業(yè)品牌及形象設(shè)計（選做1項）為某企業(yè)進行ＭＩ設(shè)計為某企業(yè)進行ＢＩ設(shè)計為某企業(yè)進行ＶＩ設(shè)計為某企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的定位策劃擬定某企業(yè)創(chuàng)建品牌計劃書實驗?zāi)K信息二：實驗室名稱：財經(jīng)學(xué)院實驗室實驗項目名稱：企業(yè)專題廣告設(shè)計課程名稱營銷綜合實驗實驗類別專業(yè)課學(xué)生姓名實驗依據(jù)廣告設(shè)計相關(guān)知識實驗學(xué)時16學(xué)號實驗專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)8—9實驗類型設(shè)計實驗內(nèi)容：本實驗旨在讓學(xué)生學(xué)會使用電腦平面設(shè)計軟件和網(wǎng)頁設(shè)計軟件模仿黑白電影效果的照片廣告條的制作廣告模塊二：企業(yè)專題廣告設(shè)計。1、為某汽車企業(yè)集團的某項新款車型設(shè)計廣告2、為該車型設(shè)計廣告臺詞3、為某企業(yè)或某汽車企業(yè)集團的新車設(shè)計ＶＩ4、為該款車整體上市設(shè)計廣告策略本實驗所需主要專用設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量╱組備注計算機內(nèi)存不低于128兆，可上網(wǎng)3臺安裝平面設(shè)計軟件AdobePhotoshop、Illustrater網(wǎng)頁設(shè)計軟件Flash、Fireworks等實驗要求1).本實驗實訓(xùn)內(nèi)容要求在14學(xué)時內(nèi)完成;2).結(jié)合實驗內(nèi)容選擇2項，如選擇4項需寫出不少于2000字的策略報告；

3)為該車型設(shè)計廣告臺詞或ＶＩ視覺應(yīng)說明理由實驗步驟實驗操作步驟一：（1）認(rèn)真閱讀分析給定的企業(yè)資料做必要的市場調(diào)研（2）進行企業(yè)市場定位、目標(biāo)市場分析；（3）分析企業(yè)已有的廣告臺詞、ＶＩ。實驗操作步驟二：分組討論確定企業(yè)廣告設(shè)計方案實驗結(jié)論（應(yīng)附設(shè)計方案、可加頁）教師評語成績評定：教師簽名：年月日實驗?zāi)K信息三：實驗室名稱：財經(jīng)學(xué)院實驗室實驗項目名稱：企業(yè)營銷策劃設(shè)計課程名稱營銷綜合實驗實驗類別專業(yè)課學(xué)生姓名實驗依據(jù)營銷策劃設(shè)計相關(guān)知識實驗學(xué)時16學(xué)號實驗專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)8—9實驗類型設(shè)計實驗內(nèi)容：模塊三：企業(yè)營銷策劃設(shè)計為某企業(yè)設(shè)計目標(biāo)市場為某企業(yè)進行市場定位設(shè)計為某企業(yè)進行產(chǎn)品策劃設(shè)計為某企業(yè)進行價格策劃設(shè)計5、為某企業(yè)進行渠道設(shè)計6、為某企業(yè)進行促銷策劃設(shè)計本實驗所需主要專用設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量╱組備注計算機內(nèi)存不低于128兆，可上網(wǎng)3臺安裝平面設(shè)計軟件AdobePhotoshop、Illustrater網(wǎng)頁設(shè)計軟件Flash、Fireworks等實驗要求1).本實驗實訓(xùn)內(nèi)容要求在22學(xué)時內(nèi)完成;2).結(jié)合實驗內(nèi)容選擇3項，如選擇第3、5、6項需寫出不少于2000字的策略報告；3)為某企業(yè)設(shè)計目標(biāo)市場應(yīng)說明理由實驗步驟實驗操作步驟一：（1）認(rèn)真閱讀分析給定的企業(yè)資料做必要的市場調(diào)研（2）進行企業(yè)市場定位、目標(biāo)市場分析；（3）分析企業(yè)已有的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。實驗操作步驟二：分組討論確定企業(yè)營銷策劃設(shè)計方案實驗結(jié)論（應(yīng)附設(shè)計方案、可加頁）教師評語成績評定：教師簽名：年月日實驗?zāi)K信息四：實驗室名稱：財經(jīng)學(xué)院實驗室實驗項目名稱：企業(yè)品牌及形象設(shè)計課程名稱營銷綜合實驗實驗類別專業(yè)課學(xué)生姓名實驗依據(jù)企業(yè)形象相關(guān)知識實驗學(xué)時16學(xué)號實驗專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)8—9實驗類型設(shè)計實驗內(nèi)容：模塊四：企業(yè)品牌及形象設(shè)計為某企業(yè)進行ＭＩ設(shè)計為某企業(yè)進行ＢＩ設(shè)計為某企業(yè)進行ＶＩ設(shè)計為某企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的定位策劃擬定某企業(yè)創(chuàng)建品牌計劃書本實驗所需主要專用設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量╱組備注計算機內(nèi)存不低于128兆，可上網(wǎng)31臺安裝平面設(shè)計軟件AdobePhotoshop、Illustrater網(wǎng)頁設(shè)計軟件Flash、Fireworks等實驗要求1)、本實驗實訓(xùn)內(nèi)容要求在14學(xué)時內(nèi)完成;2)、結(jié)合實驗內(nèi)容選擇3項，如選擇第4、5項需寫出不少于2000字的策略報告；策略報告主要內(nèi)容應(yīng)根據(jù)實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析3)、為某企業(yè)設(shè)計目標(biāo)市場應(yīng)說明理由

實驗步驟實驗操作步驟一：（1）認(rèn)真閱讀分析給定的企業(yè)資料做必要的市場調(diào)研（2）進行企業(yè)市場定位分析；（3）分析企業(yè)已有的ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ。實驗操作步驟二：分組討論確定企業(yè)品牌的定位及策略實驗結(jié)論