《短視頻運營與案例分析》教案

《短視頻運營與案例分析》教案PAGEPAGE36第1章短視頻，移動互聯網時代流量新風口教學內容一、什么是短視頻二、短視頻獲得快速發(fā)展的原因三、短視頻平臺的類型教學要求【知識目標】1．了解短視頻的特點與發(fā)展歷程2．掌握爆款短視頻的必備要素3．了解推動短視頻快速發(fā)展的因素4．了解短視頻平臺的類型劃分教學重點1．短視頻的特點與發(fā)展歷程2．爆款短視頻的必備要素3．推動短視頻快速發(fā)展的因素4．短視頻平臺的類型劃分教學難點1．短視頻的特點與發(fā)展歷程2．爆款短視頻的必備要素3．推動短視頻快速發(fā)展的因素4．短視頻平臺的類型劃分教學方法講授法、案例法課時數2課時教學內容第一節(jié)什么是短視頻一、短視頻的特點（一）短小精悍，內容豐富（二）門檻低，生產流程簡單（三）富有創(chuàng)意，極具個性化（四）傳播迅速，交互性強（五）觀點鮮明，信息接受度高（六）目標精準，觸發(fā)營銷效應二、短視頻的發(fā)展歷程（一）萌芽期：短視頻初露鋒芒（二）探索期：各類短視頻平臺崛起（三）成長期：短視頻行業(yè)井噴式爆發(fā)（四）成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展回歸理性（五）突破期：尋找短視頻市場的藍海領域1．“短視頻+”模式逐漸形成2．短視頻與長視頻融合發(fā)展三、爆款短視頻必備要素（一）創(chuàng)意標題（二）內容為王（三）背景配樂（四）畫質清晰（五）精雕細琢第二節(jié)短視頻獲得快速發(fā)展的原因一、符合用戶對內容消費的需求（一）快餐化消費（二）尋求消費指導（三）獲取新聞資訊（四）進行深度閱讀二、互聯網技術的助推（一）網絡通信技術（二）推薦算法第三節(jié)短視頻平臺的類型一、工具類短視頻平臺工具類短視頻平臺主要是指側重于滿足制作短視頻需求的工具類平臺。二、資訊傳播類短視頻平臺資訊傳播類短視頻平臺主要是指側重于傳遞有價值的新聞，滿足發(fā)現新鮮事物需求的資訊類平臺。三、社區(qū)類短視頻平臺社區(qū)類短視頻平臺主要指側重于滿足用戶社交需求的視頻平臺。歸納與提高通過本章的學習，我們認識了短視頻，了解了短視頻的特點與發(fā)展歷程，了解了短視頻獲得快速發(fā)展的原因和短視頻平臺的類型，掌握了爆款短視頻的必備要素。近年來，短視頻發(fā)展迅速，互聯網巨頭紛紛布局短視頻，短視頻行業(yè)競爭激烈，促使其內容創(chuàng)作更加精細化，短視頻商業(yè)變現模式也逐漸成熟。隨著5G網絡的普及，短視頻還將打開更大的市場。如何快速抓住短視頻紅利，是很多短視頻從業(yè)者關注的焦點。第2章運營定位，精準構建運營模型教學內容一、運營目的定位二、用戶需求定位三、內容類型定位四、內容表現形式定位五、競品分析定位六、賬號設置定位教學要求【知識目標】1．了解短視頻運營的目的。2．掌握短視頻常見的內容類型。3．掌握短視頻常用的內容表現形式。【技能目標】1．掌握進行用戶需求定位的方法2．掌握進行競品分析的方法3．掌握設置賬號名稱、賬號頭像，以及撰寫賬號簡介的技巧教學重點1．短視頻運營的目的2．進行用戶需求定位的方法3．短視頻常見的內容類型4．短視頻常用的內容表現形式5．進行競品分析的方法6．設置賬號名稱、賬號頭像，以及撰寫賬號簡介的技巧教學難點1．短視頻運營的目的2．進行用戶需求定位的方法3．短視頻常見的內容類型4．短視頻常用的內容表現形式5．進行競品分析的方法6．設置賬號名稱、賬號頭像，以及撰寫賬號簡介的技巧教學方法講授法、案例法課時數4課時教學內容第一節(jié)運營目的定位一、品牌營銷（一）提升品牌知名度（二）保持品牌熱度（三）推廣新品（四）打造品牌新形象二、展示自我有些人運營短視頻賬號是為了借助短視頻平臺展示自我，將自己打造成某個領域中的“達人”。三、銷售商品短視頻的火爆發(fā)展不僅為普通用戶提供了展示自我的平臺，為企業(yè)提供了新的營銷渠道，還有效地推動了電子商務的發(fā)展。第二節(jié)用戶需求定位一、勾勒用戶群體畫像（一）數據分類（二）確定場景（三）設計模板（四）獲取信息（五）形成用戶畫像二、挖掘目標用戶人群的痛點（一）深度（二）細度1．對垂直領域進行一級細分2．在上一步的基礎上再做細分3．在上一步的基礎上確定目標人群4．以上一步為基礎確定一級痛點（三）強度第三節(jié)內容類型定位一、情景短劇類短視頻情景短劇類短視頻的關鍵是在故事情節(jié)上能夠引發(fā)用戶的情感共鳴，使其主動點贊、評論和轉發(fā)。情景短劇一般由兩人或多人一起表演，與小品、小劇場的形式類似，是“吸粉”效果最好的一種方法。二、美食類短視頻（一）美食教程類短視頻（二）美食品嘗類（三）傳遞生活狀態(tài)類三、知識、技巧分享類短視頻知識、技巧分享類短視頻是非常實用且容易“漲粉”的短視頻類型。四、才能展示類短視頻才能展示，包含唱歌、跳舞、樂器演奏、健身、曲藝表演等。這類短視頻只是單純地展示視頻中人物的才藝，強調觀賞性和娛樂性，是目前短視頻中比較主流的一種玩法。五、商品測評類短視頻商品測評是以商品為對象進行測評，先“測”后“評”，通過對某種商品進行使用體驗，或者按照一定的標準做功能性或非功能性的檢測，然后分析結果，做出評價，分享給用戶，目的是幫助用戶從眾多商品中篩選出質量有保障、體驗感好、適合自己的商品，從而促成消費。六、訪談類短視頻以前訪談常見于傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目中，記者通過與被采訪者有目的的交流，獲取具有傳播價值的真實信息。短視頻創(chuàng)作者把這種形式運用到短視頻創(chuàng)作中，通過訪談挖掘出有價值的信息，利用社會大眾所關注的熱點話題，找到真實而有趣的回答，進而吸引“粉絲”的關注。七、探店類短視頻探店是指短視頻創(chuàng)作者親自到實體店中探訪與體驗，將感受記錄并分享給用戶的過程。這類短視頻最適用于餐飲、旅游行業(yè)，記錄飲食、消費的整個體驗過程，向用戶展示環(huán)境、食物、服務細節(jié)等，引導用戶進行消費。八、“種草”類短視頻“種草”類短視頻比較適合美妝、服飾、日用品等領域的內容創(chuàng)作。根據內容的不同，“種草”分為促銷型“種草”和“純種草”兩種類型。九、展示萌物類短視頻曬萌物類短視頻主要包括曬萌寶、萌寵或具有萌態(tài)的玩偶等，這類短視頻關鍵是以“萌”制勝，利用各種事物的萌態(tài)達到快速吸引目光的效果。九、拍攝Vlog視頻博客（VideoBlog，Vlog）又稱視頻網絡日志，是創(chuàng)作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，創(chuàng)作個人日志并上傳網絡給網友分享的視頻形式。第四節(jié)內容表現形式定位一、實物出鏡形式（一）真人出鏡（二）動物出鏡二、動畫形式動畫是一種綜合藝術，是集繪畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。三、圖文形式圖文形式通常是在一張底圖上加上一些文字，通過圖片與文字的結合來傳達信息。第五節(jié)競品分析定位一、什么是競品（一）競品的級別分類（二）競品的基礎架構（三）競品的策略分析（四）競品的發(fā)展?jié)摿Χ⒏偲贩治龅闹饕獌热荩ㄒ唬┯脩袅晳T（二）核心價值（三）功能拆分（四）延伸服務三、競品分析人員的選擇（一）研發(fā)階段（二）運營階段第六節(jié)賬號設置定位一、設置賬號名（一）簡潔易記（二）諧音命名（三）關鍵詞定位（四）以數字命名二、選擇賬號頭像（一）使用真人頭像（二）使用圖文標識做頭像（三）使用短視頻中的動畫角色做頭像（四）使用賬號名做頭像（五）使用卡通頭像三、撰寫賬號簡介賬號簡介是用戶決定是否關注賬號的關鍵因素之一，也可以被當成文案。短視頻賬號簡介一般有以下四種類型。（一）表明身份（二）表明領域（三）表明理念和態(tài)度（四）留下聯系方式歸納與提高通過本章的學習，我們認識了短視頻的運營定位，了解了短視頻運營的目的，掌握了短視頻常見的內容類型和常用的內容表現形式，掌握了進行用戶需求定位的方法和進行競品分析的方法，以及設置賬號名稱、賬號頭像，撰寫賬號簡介的技巧。隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領域的競爭越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須做好短視頻賬號的運營定位工作。運營定位關乎賬號的生死存亡，做好定位才能找準短視頻運營的方向，才能讓后續(xù)運營事半功倍。第3章內容策劃，打造爆款短視頻的訣竅教學內容一、短視頻內容策劃的核心原則二、做好短視頻選題三、構思短視頻內容的經典方法四、講故事，增強短視頻情節(jié)性五、短視頻內容優(yōu)化教學要求【知識目標】1．掌握進行短視頻內容策劃需要遵守的核心原則2．掌握確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論【技能目標】1．掌握借助熱點策劃選題的技巧2．掌握搬運法、模仿法、代入法、場景擴展法的操作技巧3．掌握運用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧4．掌握短視頻封面、標題、內容簡介的設置技巧教學重點1．進行短視頻內容策劃需要遵守的核心原則2．確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論3．借助熱點策劃選題的技巧4．搬運法、模仿法、代入法、場景擴展法的操作技巧5．運用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧6．短視頻封面、標題、內容簡介的設置技巧教學難點1．進行短視頻內容策劃需要遵守的核心原則2．確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論3．借助熱點策劃選題的技巧4．搬運法、模仿法、代入法、場景擴展法的操作技巧5．運用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧6．短視頻封面、標題、內容簡介的設置技巧教學方法講授法、案例法課時數4課時教學內容第一節(jié)短視頻內容策劃的核心原則一、娛樂性原則娛樂性原則是指短視頻的內容要有幽默感，向用戶傳遞樂觀、積極向上的生活態(tài)度。二、價值性原則價值性原則是指要讓用戶感覺短視頻內容對自己是有價值的，也就是說，用戶通過觀看短視頻能夠有所收獲，例如獲得感受、知識等。三、情感性原則情感性是影響用戶選擇觀看短視頻的關鍵因素之一，在用戶特別感興趣的短視頻類型中，帶有感動、搞笑、勵志、震撼、治愈等情感元素的內容都具有情感性，這些內容能夠激發(fā)用戶的情感共鳴。第二節(jié)做好短視頻選題一、確定選題的基本原則（一）內容有新意，注重價值輸出（二）以用戶為中心，保證垂直度（三）緊跟網絡熱點，避免違規(guī)操作（四）選題側重用戶互動性、參與性（五）弘揚正確的價值觀，把握選題節(jié)奏二、策劃選題的“五維”方法論很多人在創(chuàng)作短視頻時感覺沒有選題思路，不知道從哪里入手，在這種情況下，可以尋找選題的五個維度，即“人、具、糧、法、環(huán)”。三、借助熱點策劃爆款選題（一）熱點的類型（二）搜集熱點的渠道1．在微信公眾號中尋找熱點2．在微博熱搜榜中尋找熱點3．在百度搜索風云榜中尋找熱點4．在資訊聚合類平臺中尋找熱點（三）對熱點進行分析1．熱點的真實性2．熱點的時效性3．熱點的話題性4．熱點的受眾范圍5．熱點的相關度6．熱點的風險性（四）整體策劃1．找準熱點的切入角度2．對短視頻進行整體策劃3．創(chuàng)作完成后第一時間發(fā)布第三節(jié)構思短視頻內容的經典方法一、搬運法（一）尋找內容搬運的渠道1．從社交媒體上搬運2．從經典影視劇中搬運3．從關注的名人那里搬運（二）對搬運內容進行加工1．創(chuàng)新展現形式2．創(chuàng)新內容3．創(chuàng)新框架結構二、模仿法（一）隨機模仿（二）系統(tǒng)模仿三、代入法所謂代入法，就是指創(chuàng)作者將某個場景作為拍攝短視頻的固定場景，然后根據自身需要在這個固定的場景中不斷地代入各種不同的元素來填充內容，豐富這個固定場景中的內容表現。四、場景擴展法場景擴展法就是創(chuàng)作者在明確短視頻的主要目標用戶群體之后，以目標用戶群體為核心，圍繞他們關注的話題，通過構建九宮格來擴展場景，尋找更多內容方向的方法。第四節(jié)構思短視頻內容的經典方法一、明確故事主題和角色（一）明確主題（二）確定類型（三）確定角色1．主角必須與故事主題相契合2．適當設定次要角色二、根據主題搜集故事素材（一）自身經歷1．最難忘的事情2．失敗的經驗3．生命中最重要的人（二）時事熱點（三）好書、影視劇三、為情節(jié)設置矛盾沖突（一）設置得失矛盾（二）通過人物性格制造矛盾（三）設置善與惡、正與邪的對立矛盾四、設置故事情節(jié)發(fā)展轉折點（一）拐點設置有新意（二）拐點設置要自然第五節(jié)短視頻內容優(yōu)化一、設置短視頻封面（一）封面要有吸引力1．封面中的人物表情要夸張2．封面中各元素之間可以制造強烈的對比3．引發(fā)用戶的好奇心4．封面中要展示出人物強烈的戲劇性動作、臺詞、表情等（二）封面應是短視頻的亮點（三）封面要與領域相關（四）封面要適應平臺風格（五）原創(chuàng)性要高（六）封面的質量要高（七）禁止違規(guī)操作二、擬定吸引人的標題（一）提取短視頻內容的關鍵詞（二）引用數字（三）使用熱點詞匯（四）使用第二人稱（五）激發(fā)用戶的好奇心1．使用簡單疑問句2．在標題中設置強烈的矛盾沖突3．制造懸念，引發(fā)聯想（六）指出用戶的痛點（七）引發(fā)討論（八）角色代入（九）確定標題句式三、撰寫具有感染力的短視頻內容簡介（一）撰寫短視頻內容簡介的步驟（二）短視頻內容簡介的常見類型1．互動類內容簡介2．“段子”類內容簡介3．共謀類內容簡介4．懸念類內容簡介5．敘述類內容簡介6．“恐嚇”類內容簡介歸納與提高通過本章的學習，我們認識了短視頻的內容策劃，掌握了進行短視頻內容策劃需要遵守的核心原則，確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論，掌握了借助熱點策劃選題的技巧，搬運法、模仿法、代入法、場景擴展法的操作技巧，運用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧和短視頻封面、標題、內容簡介的設置技巧。在這個“內容為王”的時代，短視頻的內容策劃是決定短視頻賬號運營成敗的關鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，需要用新奇的創(chuàng)意來策劃短視頻的選題和內容，選題要新穎、貼近用戶，內容要注重用戶訴求。短視頻創(chuàng)作者在短視頻創(chuàng)作過程中要充分發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，通過演繹故事、渲染情感，引起用戶的共鳴，從而打造出傳播力強的優(yōu)質作品。第4章團隊組建與管理，短視頻生產的強大支撐力教學內容一、短視頻從業(yè)人員必備能力二、短視頻運營團隊的人員構成三、短視頻運營團隊的搭建四、短視頻運營團隊的管理教學要求【知識目標】1．了解短視頻從業(yè)人員必備的能力2．掌握短視頻運營團隊的人員構成及職能3．掌握搭建短視頻運營團隊的策略【技能目標】1．掌握SOP式團隊管理模型的操作方法2．了解加強短視頻運營團隊溝通協(xié)作的方法教學重點1．短視頻從業(yè)人員必備的能力2．短視頻運營團隊的人員構成及職能3．搭建短視頻運營團隊的策略4．SOP式團隊管理模型的操作方法5．加強短視頻運營團隊溝通協(xié)作的方法教學難點1．短視頻從業(yè)人員必備的能力2．短視頻運營團隊的人員構成及職能3．搭建短視頻運營團隊的策略4．SOP式團隊管理模型的操作方法5．加強短視頻運營團隊溝通協(xié)作的方法教學方法講授法、案例法課時數2課時教學內容第一節(jié)短視頻從業(yè)人員必備能力作為專業(yè)的短視頻創(chuàng)作團隊成員，需要具備以下五種能力。（一）懂用戶（二）懂內容（三）懂數據（四）懂合作（五）網感強第二節(jié)短視頻運營團隊的人員構成一、導演導演是短視頻作品的總負責人，負責人員的組織、工作的協(xié)調、短視頻作品的質量把控等，其具體崗位職責如下。（一）根據項目要求挖掘選題，完成選題素材、故事的收集與整理，完成項目前期策劃。（二）負責組織和協(xié)調內外部團隊工作，保持多方密切溝通，保障項目順利完成。（三）參與短視頻的剪輯工作，以及后期調色包裝輸出。（四）參與監(jiān)督整個短視頻的制作過程，并對短視頻內容的整體質量負責。（五）保持工作的創(chuàng)造性，根據作品運營數據與用戶內容消費需求變化持續(xù)進行短視頻內容的創(chuàng)新。二、編劇/策劃（一）根據項目要求，做出符合市場需求的短視頻策劃方案及完整的創(chuàng)作構思方案。（二）具有較強的策劃能力，能夠獨立撰寫腳本大綱，對色彩、構圖、鏡頭語言比較敏感。（三）參與拍攝與錄制，推動拍攝任務的實施。（四）參與后期剪輯，負責視頻包裝（片頭、片尾的設計）等。三、演員演員根據劇本進行表演，包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據劇情、“人設”特色進行演繹等。四、攝像師（一）具備了解鏡頭和腳本語言的能力（二）掌握精湛的拍攝技術，懂得運用鏡頭的技巧（三）具備基本的視頻剪輯能力五、剪輯師（一）能夠分辨素材的好壞，并對素材進行快速整理。（二）能夠熟練地剪輯素材，例如，完成完美的畫面動作連接，不出現畫面動作不連貫或重復的現象。（三）能夠找準剪切點，在畫面的頂點處進行剪切。（四）懂得選擇配樂，能夠在短視頻的高潮階段或溫馨時刻加入符合此時此景的音樂。六、運營人員（一）案例分析能力（二）學習創(chuàng)新能力（三）自我調節(jié)能力第三節(jié)短視頻運營團隊的搭建一、確定團隊人員配置規(guī)模不同類型的短視頻內容創(chuàng)作的工作量和難度不同，所需要的人員配置自然也不相同。二、根據人員配置規(guī)模選擇運營策略（一）3人配置（二）5人以上配置（三）外包運營第四節(jié)短視頻運營團隊的管理一、SOP式團隊管理模型（一）明確各工作組的職責范圍1．任務2．分解3．結構（二）制訂周/日工作計劃（三）新人培養(yǎng)1．不斷迭代SOP2．新人帶教SOP3．注重個人成長一、加強團隊溝通協(xié)作（一）明確分工，各司其職，各擔其責（二）善用輔助工具，完成高效溝通1．選題表2．制作短視頻劇本撰寫表（三）溝通交流，互助學習，共同提升歸納與提高通過本章的學習，我們認識了短視頻創(chuàng)作團隊的組建與管理，了解了短視頻從業(yè)人員必備的能力和加強短視頻運營團隊溝通協(xié)作的方法，掌握了短視頻運營團隊的人員構成及職能和搭建短視頻運營團隊的策略，以及SOP式團隊管理模型的操作方法。在競爭異常激烈的短視頻行業(yè)，創(chuàng)作者要想僅憑一己之力來運營短視頻賬號并非易事，只有打造一支戰(zhàn)斗力強的團隊，才能保證持續(xù)、高效地生產出優(yōu)質的短視頻作品。短視頻創(chuàng)作團隊既需要編導進行統(tǒng)籌領導，也需要攝像師、剪輯師、運營人員等分工合作，所以如何實現團隊成員的最佳配置，并進行高效管理是短視頻從業(yè)者在搭建團隊時首先要思考的問題。第5章拍攝技法，新手變“大師”的修煉秘籍教學內容一、景別和景深的設計二、拍攝角度的設計三、光線的設計與運用四、短視頻畫面構圖規(guī)則五、短視頻拍攝運鏡技法六、撰寫短視頻腳本教學要求【知識目標】1．掌握景別、景深的類型及其作用2．掌握拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用3．掌握短視頻畫面構成的基本要素，以及畫面構圖的基本原則【技能目標】1．掌握光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法2．掌握常用的短視頻拍攝運鏡技法3．掌握撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學腳本的方法與技巧教學重點1．景別、景深的類型及其作用2．拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用3．光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法4．短視頻畫面構成的基本要素，以及畫面構圖的基本原則5．常用的短視頻拍攝運鏡技法6．撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學腳本的方法與技巧教學難點1．景別、景深的類型及其作用2．拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用3．光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法4．短視頻畫面構成的基本要素，以及畫面構圖的基本原則5．常用的短視頻拍攝運鏡技法6．撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學腳本的方法與技巧教學方法講授法、案例法課時數4課時教學內容第一節(jié)景別和景深的設計一、景別的類型及其作用（一）遠景（二）全景（三）中景（四）近景（五）特寫二、景深的設計景深是指被攝主體影像縱深的清晰范圍。景深分為深景深和淺景深，深景深的背景清晰，淺景深的背景模糊。景深能夠表現被攝主體的深度（層次感），增強畫面的縱深感和空間感。第二節(jié)拍攝角度的設計一、拍攝方向的設計（一）正面方向（二）正側面方向（三）斜側面方向（四）背面方向二、拍攝高度的設計（一）平角度（二）仰角度（三）俯角度第三節(jié)光線的設計與運用一、光線的性質（一）硬質光（二）軟質光二、光位的設計（一）順光（二）逆光（三）側光（四）頂光和底光三、燈光布置方法：三燈布光法（一）主光（二）輔助光（三）輪廓光第四節(jié)光線的設計與運用一、視頻畫面構成的基本要素（一）被攝主體（二）陪體（三）環(huán)境二、短視頻畫面構圖的基本原則（一）遵循美學原則（1）被攝主體不應居中，要注意黃金分割，還要注意畫面的平衡。（2）被攝主體和陪體應當主次分明，要強調被攝主體，陪體不能喧賓奪主。（3）人或物的連續(xù)線不應一字排開，應高低起伏，層次分明，錯落有致。（4）人或物之間的距離不應均等，要有疏有密。（5）水平線及景物的連天線不要歪斜。（6）被攝主體不要全部以正面出現，最好與鏡頭形成一定的角度。（7）重視畫面中的“線條”，它可以讓畫面富有動感和韻律感。（二）靈活構圖，立意明確（1）運用對比手法，深化主題。（2）運用斜構圖，增強視覺沖擊力。（3）運用殘缺式構圖，制造神秘感。（4）運用框架式構圖，營造“偷窺”效果。（三）畫面要有表現力和造型美感（四）均衡（五）畫面運動要有跡可循（六）主題服務原則（1）為了表現被攝主體，要采用合適、舒服、具有形式美感的構圖方式。（2）為了突出表現主題，有時甚至可以破壞畫面構圖的美感，使用不規(guī)則的構圖。（3）若某個構圖優(yōu)美的畫面與整個短視頻的主題風格不符，甚至妨礙了短視頻主題的表達，可以考慮將其剪掉。第五節(jié)短視頻拍攝運鏡技法一、推鏡頭推鏡頭是一個從遠到近的構圖變化，在被攝主體位置不變的情況下，攝像機向前緩緩移動或急速推進，從而靠近被攝主體。二、拉鏡頭拉鏡頭與推鏡頭的方向相反，它是通過移動攝像機逐漸遠離被攝主體。三、搖鏡頭搖鏡頭是指攝像機本身所處位置不移動，借助攝像機的活動底盤，鏡頭上、下、左、右旋轉拍攝。四、移鏡頭移鏡頭是指攝像機沿水平面進行各個方向的移動拍攝。五、跟鏡頭跟鏡頭同樣是一種移動鏡頭，它與移鏡頭的不同之處在于當攝像機的拍攝方向與被攝主體的運動方向一致或者完全相反，且與被攝主體保持等距離運動。六、升降鏡頭升降鏡頭是攝像機借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式。七、甩鏡頭甩鏡頭，即掃搖鏡頭，是指攝像機只通過上下或左右的快速移動或旋轉來實現從一個被攝主體轉向另一個被攝主體的切換。八、旋轉鏡頭旋轉鏡頭是指被攝主體呈旋轉效果的畫面，攝像機沿鏡頭光軸或接近鏡頭光軸的角度旋轉拍攝。九、晃鏡頭晃鏡頭相比前面介紹的幾種運鏡方式的應用要少一些。十、環(huán)繞運鏡環(huán)繞鏡頭需要攝像機位置保持不變，以被攝主體為中心進行旋轉移動。十一、復合鏡頭在短視頻的實際拍攝過程中，攝像師常常采用復合鏡頭，即在一個鏡頭中將推、拉、搖、移、跟、升降等運鏡方式結合起來，以展現豐富多變的畫面效果。第六節(jié)撰寫短視頻腳本一、撰寫拍攝提綱（1）明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標。（2）呈現選題的角度和切入點。（3）闡述不同體裁短視頻的表現技巧和創(chuàng)作手法。（4）闡述短視頻的構圖、光線和節(jié)奏。（5）呈現場景的轉換、結構、視角和主題。（6）完善細節(jié)，補充音樂、解說、配音等內容。二、撰寫分鏡頭腳本分鏡頭腳本包含的內容十分細致，每個畫面都要在短視頻創(chuàng)作者的掌控之中，包括每個鏡頭的長短、細節(jié)等三、撰寫文學腳本（一）做好前期準備（二）確定具體的寫作結構（三）人物設定（四）場景設定歸納與提高通過本章的學習，我們認識了短視頻的拍攝技法，掌握了景別、景深的類型及其作用，拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用，光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法，還掌握了短視頻畫面構成的基本要素，以及畫面構圖的基本原則，常用的短視頻拍攝運鏡技法和撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學腳本的方法與技巧。短視頻創(chuàng)作者要想順利地完成短視頻的拍攝，創(chuàng)作出畫面精美的短視頻作品，給觀眾留下深刻的印象，不僅要學會使用拍攝設備，還要掌握一定的短視頻拍攝技法，包括景別和景深的運用、拍攝角度的設計、光線的運用、短視頻畫面構圖、運鏡，以及短視頻腳本撰寫等拍攝技法。創(chuàng)作者只有掌握了這些拍攝短視頻的技法，才能拍攝出具有大片感的優(yōu)質短視頻。第6章后期剪輯，“二次創(chuàng)作”提升短視頻表現力教學內容一、短視頻后期剪輯要則二、選擇短視頻背景音樂的原則三、短視頻剪輯轉場設計四、常用的短視頻編輯工具五、使用剪映App剪輯手機短視頻六、使用Premiere剪輯短視頻教學要求【知識目標】1．掌握短視頻后期剪輯要則2．掌握選擇短視頻背景音樂的原則【技能目標】1．掌握短視頻剪輯轉場設計的方法2．掌握使用移動端工具剪輯手機短視頻的方法3．掌握使用PC端工具剪輯短視頻的方法教學重點1．短視頻后期剪輯要則2．選擇短視頻背景音樂的原則3．短視頻剪輯轉場設計的方法4．使用移動端工具剪輯手機短視頻的方法5．使用PC端工具剪輯短視頻的方法教學難點1．短視頻后期剪輯要則2．選擇短視頻背景音樂的原則3．短視頻剪輯轉場設計的方法4．使用移動端工具剪輯手機短視頻的方法5．使用PC端工具剪輯短視頻的方法教學方法講授法、案例法課時數8課時教學內容第一節(jié)短視頻后期剪輯要則一、短視頻后期剪輯的基本流程（一）采集和復制素材（二）研究和分析腳本（三）視頻粗剪（四）視頻精剪（五）配音字幕合成（六）輸出完成的短視頻二、短視頻鏡頭組接的基本原則（一）各鏡頭協(xié)調統(tǒng)一（二）運動鏡頭接運動鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭（三）動靜鏡頭之間用緩沖因素過渡（四）選好動作剪接點（五）遵循軸線規(guī)律（六）避免三同鏡頭直接組接（七）控制鏡頭組接的時間長度第二節(jié)選擇短視頻背景音樂的原則一、符合短視頻風格與調性（一）特色美食類（二）時尚、美妝類（三）旅行類（四）搞笑、段子類二、背景音樂節(jié)奏與畫面節(jié)奏匹配一般來說，除了劇情類的短視頻外，大部分短視頻的節(jié)奏和情緒都是由背景音樂來帶動的，視頻的畫面節(jié)奏和音樂本身的節(jié)奏匹配度越高，短視頻整體看起來會更和諧，更有代入感。三、避免背景音樂喧賓奪主不管一個背景音樂有多流行，除了本身的音樂屬性外，它仍然是為視頻內容服務的。好的背景音樂絕不是“喧賓奪主”，搶掉視頻內容的“風頭”，而是服務于內容，與內容融為一體，對視頻整體起到畫龍點睛的作用，讓內容更加飽滿，讓視頻主題更加突出，同時也能更加積極地調動起用戶的感情，讓他們沉浸其中，背景音樂最高的境界就是讓用戶感覺不到它的存在。第三節(jié)短視頻剪輯轉場設計一、無技巧轉場（一）切（二）運動轉場（三）相似關聯物轉場（四）利用特寫轉場（五）空鏡頭轉場（六）主觀鏡頭轉場（七）聲音轉場（八）遮擋鏡頭轉場二、技巧轉場（一）漸隱、漸顯（二）疊入、疊出（三）劃入、劃出（四）甩切（五）虛實互換（六）定格（七）多屏畫面第四節(jié)常用的短視頻編輯工具一、移動端常用短視頻編輯工具（一）剪映（二）快影（三）巧影（四）快剪輯（五）小影（六）InSho（七）VUEVlog二、PC端常用短視頻編輯工具（一）Premiere（二）AfterEffects（三）Edius（四）會聲會影（五）愛剪輯（六）FinalCutPro第五節(jié)使用剪映App剪輯手機短視頻一、修整視頻素材并添加音樂首先將手機端的視頻素材導入剪映，修剪與調整視頻素材，添加背景音樂與音效。二、添加特效和文字視頻素材剪輯完成后，為手機短視頻添加特效和文字，并導出最終的短視頻作品。三、制作關鍵幀動畫剪映App的關鍵幀功能支持對視頻、圖片、文本、蒙版等添加關鍵幀，以制作平移、縮放、旋轉、透明度變化等動畫效果。四、綠幕視頻摳像使用剪映App的色度摳圖功能可以將綠幕視頻中的綠色背景移除，然后結合畫中畫功能制作創(chuàng)意視頻。五、制作變身特效短視頻使用剪映App制作人物變身特效短視頻。第六節(jié)使用Premiere剪輯短視頻一、視頻修剪在Premiere中可以添加視頻和音頻素材，并根據音頻的節(jié)奏對視頻素材進行修剪。二、視頻調速在短視頻制作中，對視頻進行加速或減速是常用的表現手法。三、添加視頻轉場在Premiere中可以為視頻剪接點添加視頻過渡效果來制作視頻轉場，還可以使用“效果控件”面板自定義轉場效果，或者安裝外部的視頻轉場插件，以添加更豐富的轉場效果。四、制作文字動畫在視頻中添加文字，并設置文字格式，然后利用蒙版功能制作文字消失動畫。五、制作視頻定格相片效果（一）使用幀定格分段制作視頻定格相片效果（二）使用靜幀圖像制作定格相片效果（三）使用關鍵幀制作定格相片效果六、綠幕視頻摳像在Premiere中可以使用“超級鍵”效果對綠幕或藍幕視頻素材進行快速摳像處理。七、視頻調色在Premiere中可以使用“Lumetri顏色”面板修正視頻中畫面的顏色，還可以對視頻中的畫面進行創(chuàng)意調色。八、錄制并編輯音頻為短視頻配音、配樂是非常重要的制作環(huán)節(jié)，恰如其分的音頻能夠為短視頻加分不少。九、導出視頻在Premiere中完成短視頻編輯后，即可將其導出。歸納與提高通過本章的學習，我們認識了短視頻的后期剪輯，掌握了短視頻后期剪輯要則和選擇短視頻背景音樂的原則，還掌握了短視頻剪輯轉場設計的方法和使用移動端工具剪輯手機短視頻的方法，以及使用PC端工具剪輯短視頻的方法。在短視頻創(chuàng)作中，前期拍攝的視頻只是一些零散的素材，只有經過后期的編排剪輯，并添加音樂、文字、特效等，才能成為優(yōu)質的短視頻。第7章引流“吸粉”，實現賬號裂變式“漲粉”教學內容一、借助爆款短視頻引流二、與粉絲保持良性互動三、多平臺同步分享短視頻四、構建短視頻賬號矩陣五、短視頻平臺付費推廣教學要求【技能目標】1．掌握借助爆款短視頻引流的技巧2．掌握與粉絲保持良好互動的技巧3．掌握多平臺同步分享短視頻的技巧4．掌握構建多平臺賬號矩陣、單平臺賬號矩陣的技巧5．掌握投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟教學重點1．借助爆款短視頻引流的技巧2．與粉絲保持良好互動的技巧3．多平臺同步分享短視頻的技巧4．構建多平臺賬號矩陣、單平臺賬號矩陣的技巧5．投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟教學難點1．借助爆款短視頻引流的技巧2．與粉絲保持良好互動的技巧3．多平臺同步分享短視頻的技巧4．構建多平臺賬號矩陣、單平臺賬號矩陣的技巧5．投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟教學方法講授法、案例法課時數3課時教學內容第一節(jié)借助爆款短視頻引流一、在爆款短視頻下發(fā)表評論（一）找準目標賬號（二）及時評論（三）評論要有吸引力（四）利益引導1．評論區(qū)廣告不能過于明顯2．賬號形象要有專業(yè)性3．選擇不同的短視頻進行留言4．不要在引流之后散漫地經營賬號二、轉發(fā)爆款短視頻（一）彰顯自身個性和特點（二）濃縮要點，間接轉發(fā)第二節(jié)與粉絲保持良性互動一、發(fā)起話題討論（一）選擇互動性強的話題（二）選擇爭議性強的話題二、做好評論互動（一）第一時間回復評論（二）順著用戶的思路進行互動（三）開通問答環(huán)節(jié)（四）評論置頂（五）評論預埋三、發(fā)起活動激發(fā)粉絲活力（一）挑戰(zhàn)類活動1．活動要有一定的難度2．活動要有一定的獎勵（二）創(chuàng)意征集活動（1）創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻必須富有創(chuàng)意。（2）征集到的創(chuàng)意短視頻一定要有明確的標準，明確什么樣的創(chuàng)意短視頻才算合格。（3）創(chuàng)作者在征集創(chuàng)意短視頻時，要提供具有一定吸引力的獎品。（4）創(chuàng)作者要引導用戶自發(fā)生產內容，并將其中的優(yōu)質內容進行集中展示。第三節(jié)多平臺同步分享短視頻一、微信朋友圈推廣微信朋友圈具有其他平臺無可比擬的優(yōu)勢。在微信朋友圈推廣短視頻時，要注意以下三點。（1）短視頻封面是影響微信朋友圈用戶對短視頻產生第一印象的重要因素，所以一定要美觀，要突出短視頻的特色。（2）創(chuàng)作者在推廣短視頻時要做好文字描述，把重要的文字信息放上去，幫助微信朋友圈用戶了解短視頻的內容，從而吸引其點擊播放短視頻。（3）微信朋友圈中的文本字數太多會被隱藏，要想完整地展示短視頻的文字描述信息，可以把重要信息放在微信朋友圈的評論區(qū)。二、微信公眾號推廣微信公眾號是個人、企業(yè)進行信息發(fā)布，并通過運營來提升知名度和品牌形象的重要平臺。三、微信群/QQ群推廣用戶加入微信群或QQ群后，只要他們沒有設置“消息免打擾”，群內的任何人發(fā)消息，他們都能接收到提示信息。四、微博推廣微博的用戶基數很大，當創(chuàng)作者在微博上推廣短視頻時，主要使用它的兩種功能，即“@”功能和熱門話題功能。四、今日頭條分享短視頻在今日頭條平臺上的推薦量是由智能推薦引擎機制決定的，一般與熱點相關的短視頻會被優(yōu)先推薦，熱點的時效性越高，推薦量就越高。第四節(jié)構建短視頻賬號矩陣一、多平臺賬號矩陣多平臺賬號矩陣是指創(chuàng)作者在多個短視頻平臺上創(chuàng)建短視頻賬號，在發(fā)布短視頻時，多個平臺同步分發(fā)的形式。二、單平臺賬號矩陣（一）賬號互相引流的技巧1．在賬號簡介中展示其他賬號2．在短視頻內容簡介中@其他賬號3．在評論區(qū)進行互動4．在“關注”中關注矩陣中的賬號（二）構建單平臺賬號矩陣注意事項第五節(jié)短視頻平臺付費推廣一、抖音平臺DOU＋投放（一）投放DOU＋的技巧1．確保短視頻符合投放要求2．選擇合適的投放時間點3．選擇合適的目標用戶群體4．遵循“小額多次”的投放原則5．根據數據反饋及時調整方案（二）投放DOU＋的流程二、快手平臺“作品推廣”（一）投放“作品推廣”的技巧1．保證短視頻作品的質量2．投放賬號質量高3．選擇合適的投放時長4．根據目的選擇投放目標（二）投放“作品推廣”的流程1．推廣給更多人2．推廣給粉絲3．小店作品推廣歸納與提高通過本章的學習，我們認識了短視頻的引流“吸粉”，掌握了借助爆款短視頻引流的技巧，與粉絲保持良好互動的技巧，多平臺同步分享短視頻的技巧和構建多平臺賬號矩陣、單平臺賬號矩陣的技巧，以及投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己創(chuàng)作的短視頻成為爆款，除了打造優(yōu)質內容外，還要懂得利用各種方式為短視頻“吸粉”引流。只有獲得眾多粉絲的關注和支持，并做好粉絲維護工作，所創(chuàng)作的短視頻才能被更多的人看到，進而成功“出圈”，獲得廣泛的關注和傳播。第8章企業(yè)號運營，開拓品牌營銷新陣地教學內容一、企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別二、企業(yè)號運營規(guī)劃三、引爆企業(yè)號營銷的內容形式教學要求【知識目標】1．了解短視頻企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別2．掌握企業(yè)號“3H”內容規(guī)劃法則3．掌握引爆企業(yè)號營銷的常見內容形式【技能目標】1．掌握實施企業(yè)號階段化運營策略的技巧2．掌握打造企業(yè)號人格化形象的技巧教學重點1．短視頻企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別2．打造企業(yè)號人格化形象的技巧3．企業(yè)號“3H”內容規(guī)劃法則4．實施企業(yè)號階段化運營策略的技巧5．引爆企業(yè)號營銷的常見內容形式教學難點1．短視頻企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別2．打造企業(yè)號人格化形象的技巧3．企業(yè)號“3H”內容規(guī)劃法則4．實施企業(yè)號階段化運營策略的技巧5．引爆企業(yè)號營銷的常見內容形式教學方法講授法、案例法課時數2課時教學內容第一節(jié)企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別運營人員在運營企業(yè)號短視頻之前，要清楚地了解企業(yè)號短視頻與個人號短視頻在運營上的差異，這樣才能達到更好的運營效果。（一）核心目標（二）內容策劃第二節(jié)內容策劃一、打造企業(yè)號人格化形象打造人格化形象是運營企業(yè)號最關鍵的一步，因為人格化的形象可以幫助企業(yè)有效地實現企業(yè)形象的營銷目標。1．分析品牌目標人群2．分析目標人群關注的賬號特征3．基于目標人群關注賬號的特征，打造人格化品牌形象4．持續(xù)輸出優(yōu)質內容，豐富和強化品牌的人格化形象二、企業(yè)號“3H”內容規(guī)劃法則（一）Hashtag：標簽型內容（二）Hotspot：熱點型內容（三）Headline：廣告型內容三、企業(yè)號的階段化運營策略以抖音平臺為例，企業(yè)號的運營過程分為以下3個階段。第一階段：爆款“增粉”第二階段：挖掘核心“種子”用戶第三階段：多平臺、多賬號流量轉化第三節(jié)引爆企業(yè)號營銷的內容形式一、展示商品TVC電視廣告影片（TelevisionCommercial，TVC）是指以電視攝像機為工具拍攝的電視廣告影片，它是品牌商業(yè)廣告的一種。二、直接展示商品功能直接展示商品功能是指直接在短視頻中展示商品的特性、功能，讓用戶充分了解商品的性能。三、借助周邊產品側面展示商品假如企業(yè)的產品創(chuàng)意不足，與同類產品相比并沒有明顯的差異，企業(yè)可以嘗試利用周邊產品來進行側面展示。四、展示商品的“跨界”用途企業(yè)可以通過挖掘產品的“跨界”用途來吸引用戶的注意力。五、借助劇情植入商品如果想讓用戶對企業(yè)的產品留下深刻的印象，企業(yè)還可以借助特定的場景將自身產品植入其中。六、借消費者口碑展示商品產品好不好，有時不一定非要通過語言表達出來，通過短視頻也能側面表現產品的火爆程度，這樣的宣傳效果會更好。七、展示員工工作日?；蚱髽I(yè)文化用戶購買產品時，除了看重產品本身的質量和企業(yè)的服務水平以外，也關注著企業(yè)文化。八、發(fā)起挑戰(zhàn)賽（一）操作簡單，主題設計適合年輕人的口味（二）在挑戰(zhàn)賽中軟性植入商業(yè)化信息（三）結合熱點歸納與提高通過本章的學習，我們認識了企業(yè)號運營，了解了短視頻企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別，掌握了打造企業(yè)號人格化形象的技巧，企業(yè)號“3H”內容規(guī)劃法則，實施企業(yè)號階段化運營策略的技巧，以及引爆企業(yè)號營銷的常見內容形式。與傳統(tǒng)的圖文形式相比，短視頻包含的維度很多，有人物的維度、畫面的維度、場景的維度、情節(jié)的維度等。不管從哪個維度上來講，都比圖文形式更具沖擊力，也更容易占據用戶的心智。短視頻營銷的最大優(yōu)勢就在于短視頻可以靈活地傳達品牌形象，所以很多企業(yè)紛紛開始運用短視頻來開展營銷推廣活動，以求擴大自身品牌的影響力。第9章商業(yè)變現，深度挖掘短視頻商業(yè)價值教學內容一、廣告變現二、短視頻＋電商變現三、內容付費變現四、從短視頻平臺獲得獎勵或分成五、IP價值衍生變現教學要求【知識目標】1．掌握短視頻廣告變現的常見類型，以及做好廣告變現的策略2．掌握短視頻＋電商變現的類型，以及做好短視頻帶貨變現的策略3．掌握短視頻內容付費變現的類型4．掌握從短視頻平臺獲得獎勵或分成進行變現的技巧5．掌握IP價值衍生變現的類型。教學重點1．短視頻廣告變現的常見類型，以及做好廣告變現的策略2．短視頻＋電商變現的類型，以及做好短視頻帶貨變現的策略3．短視頻內容付費變現的類型4．從短視頻平臺獲得獎勵或分成進行變現的技巧5．IP價值衍生變現的類型。教學難點1．短視頻廣告變現的常見類型，以及做好廣告變現的策略2．短視頻＋電商變現的類型，以及做好短視頻帶貨變現的策略3．短視頻內容付費變現的類型4．從短視頻平臺獲得獎勵或分成進行變現的技巧5．IP價值衍生變現的類型教學方法講授法、案例法課時數3課時教學內容第一節(jié)廣告變現一、打造企業(yè)號人格化形象（一）植入廣告1．臺詞植入2．劇情植入3．場景植入4．道具植入5．獎品植入6．音效植入7．“種草”植入（二）貼片廣告1．觸達率高2．傳遞高效3．互動性強4．成本較低5．抗干擾性強（三）品牌廣告1．品牌敘事2．場景故事化3．商品展示4．主題理念5．制造話題6．用戶共創(chuàng)二、做好廣告變現的策略（一）廣告植入要自然（二）品牌特征與短視頻賬號定位相符（三）創(chuàng)作高質量的短視頻第二節(jié)短視頻＋電商變現一、創(chuàng)立電商品牌變現（一）個人電商品（二）自建電商平臺二、短視頻帶貨變現（一）運用大數據選品（二）根據用戶需求選品（三）客單價要低（四）加入驗貨群（五）利用返利網站或App第三節(jié)內容付費變現一、用戶自愿付費激勵用戶自愿付費激勵在直播行業(yè)中比較常見，也就是主播在直播的過程中，用戶為了表示對主播的喜愛和支持，向主播贈送禮物，而主播收到禮物后可以將禮物轉化變現。二、銷售知識，付費觀看（一）銷售專業(yè)知識1．關聯性2．稀缺性（二）銷售垂直細分領域知識1．服務某類目標人群2．深入挖掘某類主題知識3．聚焦某類場景知識4．以某類社交知識為內容三、推出付費會員服務付費會員服務模式早已在長視頻領域得到了廣泛的應用。在短視頻付費會員服務業(yè)務中，會員一般可以享受以下權利。（1）觀看非會員用戶無法看到的精品內容。（2）可以保存和下載短視頻內容進行離線觀看。（3）在觀看短視頻時能夠跳過廣告，享受良好的觀看體驗。第四節(jié)從短視頻平臺獲得獎勵或分成一、參與短視頻平臺發(fā)布的有獎創(chuàng)作任務（一）按照任務規(guī)則創(chuàng)作作品（二）選擇適合自己的任務去參與二、從平臺方獲得分成（一）了解可分成的平臺及其分成規(guī)則1．快手“創(chuàng)作者激勵計劃”2．騰訊微視“達人計劃”3．愛奇藝（二）合理選擇分成平臺第五節(jié)IP價值衍生變現一、IP版權輸出變現短視頻創(chuàng)作者形成自己的IP后，可以對自己的版權內容進行出書，或者借助IP的影響力打造影視化節(jié)目，從而實現IP版權變現。二、IP衍生品變現短視頻創(chuàng)作者可以使用IP中的角色人物、場景、道具、