此氪！有極會-金陵style響想碰頭會活動策劃方案

此氪！有極會

金陵style響想碰頭會活動執(zhí)行方案jinluPart01策略思考jinlu背景解讀基于響想碰頭會活動嫁接幫助品牌2周年行動打造南京首場在地文化生活方式展力求完整的產(chǎn)品力體驗，洞察用戶，情感需求，從品牌，產(chǎn)品，用戶三個維度去思考如何打動用戶，建立極氪與用戶的全新溝通模式讓極氪潮流、年輕、多元的形象深入人心實效助力極氪銷售及區(qū)域營銷jinlu響想市集活動對于品牌體驗的價值響想市集

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極氪

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金陵Style讓浪漫的愛好者，找到自己專屬的心動體驗粉絲潛客，更沉浸的品牌體驗開展新奇的互動體驗實地打卡極氪的新潮文化商圈人氣，更全民的心動體驗營造浪漫的節(jié)日氛圍沉浸式體驗城市心動地標年輕圈層，跨界聯(lián)名賦能打造更出圈的聯(lián)合活動讓更多人愛上復(fù)古潮流體驗此氪！有極會響想市集極氪品牌金陵style活動主體：節(jié)日熱點價值觀：分人群價值：“信息體系此氪！有極會-金陵style響想碰頭會幫助品牌2周年行動，升級產(chǎn)品體驗一步步攪動各類圈層，讓品牌持續(xù)出圈地標心動符號化品牌心動體驗化圈層心動聯(lián)名化此氪！有極會互動體驗金陵Style心動打卡響想市集跨界聯(lián)合響想市集聯(lián)名贊助品牌展示產(chǎn)品體驗城市地標體驗賦能用戶價值功能活動核心行動主信息核心體驗車友粉絲，更沉浸的品牌體驗開展新奇的互動體驗實地打卡極氪的新潮文化商圈人氣，更全民的心動體驗營造浪漫的節(jié)日氛圍沉浸式體驗城市心動地標年輕圈層，跨界聯(lián)名賦能打造更出圈的聯(lián)合活動讓更多人愛上復(fù)古潮流體驗創(chuàng)意說明#此氪！有極會#金陵style響想碰頭會暨品牌2周年以響想碰頭會為載體，打造盛大的開業(yè)嘉年華活動傳遞極氪此氪！有極會概念，Cuber、氣球、飛盤、繪畫、徽章PIN碼、盲盒等互動齊上陣共同打造出屬于極氪的碰頭會出圈的市集打卡、浪漫的場地氛圍、新奇的互動體驗、吸睛的展車裝置、深刻的試駕感受帶來一波又一波體驗亮點，拉長興奮曲線通過活動吸引潛在客戶的關(guān)注，促進銷售Part02活動規(guī)劃jinlu金陵style響想碰頭會此氪！有極會Cuber聯(lián)名互動打卡（發(fā)放打卡任務(wù)邀約卡）Cuber形象設(shè)計及應(yīng)用Coser預(yù)熱視頻Cuber氛圍布置飛盤及盲盒定制入口區(qū)丨氣球花派送&打卡蓋戳畫展區(qū)丨極氪PIN碼展區(qū)&繪畫體驗運動區(qū)丨飛盤運動體驗&互動打卡特展區(qū)丨車輛定展&留資盲盒試駕區(qū)丨極氪001風景試駕活動規(guī)劃各區(qū)域布局說明入口氣球花派送打卡蓋戳畫展區(qū)極氪PIN碼展區(qū)繪畫體驗運動區(qū)飛盤運動體驗&互動打卡特展區(qū)車輛定展留資盲盒試駕區(qū)(外場)極氪001風景試駕花開萬象商場大屏展示響想市集咖啡聯(lián)名大英博物館合作美妝異業(yè)合作（5月13日~5月27日）ZEEKRCuber聯(lián)名Cuber形象設(shè)計——

Coser預(yù)熱視頻

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Cuber氛圍布置丨飛盤及盲盒定制jinluCuber形象設(shè)計形象應(yīng)用參考1、預(yù)熱視頻cosplay展示2、場地內(nèi)廣告氛圍布置3、飛盤及包裝袋畫面4、盲盒機&小盲盒外觀畫面...極氪品牌專屬IP形象與響想市集復(fù)古動漫風格跨界相融，強強聯(lián)合推動極氪品牌文化輸出jinluCuber預(yù)熱視頻邀請真人演員,cos扮演Cuber形象結(jié)合南京城市特色,及極氪001車型特點拍攝預(yù)熱視頻,展示活動信息腳本框架：①南京都市Girl：Cuber身著工作服，通勤出行，下車狀態(tài)定格展示②南京美食家：Cuber駕車穿梭煙火氣大街小巷，尋味南京美食，在美食畫面中定格③南京運動er：Cuber在車輛邊活力滿滿運動，ending畫面定格④南京夜生活：Cuber駕車夜游金陵城，同時推薦夜游路Cuber氛圍布置Cuber飛盤&盲盒定制定制飛盤定制飛盤包裝定制盲盒包裝花開萬象商場大屏展示響想市集咖啡聯(lián)名大英博物館合作美妝異業(yè)合作（5月13日~5月27日）ZEEKR互動打卡入口區(qū)丨氣球花派送&打卡蓋戳畫展區(qū)丨極氪PIN碼展區(qū)&繪畫體驗運動區(qū)丨飛盤運動體驗&互動打卡特展區(qū)丨車輛定展&留資盲盒試駕區(qū)丨極氪001風景試駕互動打卡-整體思路通過打卡任務(wù)，將市集內(nèi)各個極氪點位串聯(lián)，形成體驗閉環(huán)引導(dǎo)游客參與活動，吸引潛在客戶的關(guān)注，促進集客、留資動作1-入口區(qū)發(fā)放任務(wù)卡動作2-極氪各點位打卡互動制作指引牌及任務(wù)卡入口區(qū)禮儀指引邀約游客領(lǐng)取氣球同步領(lǐng)取任務(wù)卡禮儀同步話術(shù)指引贈送氣球同時告知引導(dǎo)用戶跟隨卡片指引進行后續(xù)體驗憑任務(wù)卡可參與各站點互動體驗氣球打卡→漫展繪畫→運動飛盤→特展盲盒→風景試駕同時引導(dǎo)想?yún)⑴c的人群至入口處領(lǐng)取任務(wù)卡，互通導(dǎo)流。12345入口區(qū)丨氣球花派送&打卡蓋戳丨自拍打卡，領(lǐng)取氣球花和蓋章卡片畫展區(qū)丨極氪PIN碼展區(qū)&繪畫體驗丨cuber線稿上色繪畫體驗運動區(qū)丨飛盤運動體驗&互動打卡丨飛盤&cuber形象拼圖特展區(qū)丨車輛盲盒定展&留資盲盒試駕區(qū)丨ZEEKR001&ZEEKRX風景試駕(兩條線路，前期邀約試駕客戶&現(xiàn)場打卡任務(wù)客戶)完成所有區(qū)域互動，集齊印章，兌換領(lǐng)取極氪大盲盒jinlu互動打卡任務(wù)卡及章印設(shè)計互動打卡-入口處·任務(wù)1

體驗邏輯：自拍打卡，可參與人工盲盒體驗。領(lǐng)取氣球花并獲得任務(wù)卡片，同時憑借小紅書打卡獲得第1站點蓋戳章印

亮點玩法：日歷鏡子打卡裝置、氣球花人工互動盲盒、斑馬線道路/站牌DP點設(shè)置人工互動盲盒，搖鈴鐺領(lǐng)取氣球花，及任務(wù)卡片。設(shè)置ZEEKR日歷互動拍照鏡，引導(dǎo)自拍打卡并轉(zhuǎn)發(fā)至小紅書，可領(lǐng)取氣球花模型。裝飾氛圍路牌&ZEEKR斑馬線，打造極氪印象。jinlu互動打卡-畫展區(qū)·任務(wù)2

體驗邏輯：根據(jù)任務(wù)卡來到第2站點，憑任務(wù)卡可參與DIY體驗

亮點玩法：極氪logo閱讀區(qū)、Cuber線稿涂鴉上色DIY、Cuber&PIN碼徽章展區(qū)布置：以異形木結(jié)構(gòu)打造漫畫繪本閱讀區(qū)，同時設(shè)置Cuber&PIN碼徽章展示區(qū)，打造沉浸式觀感；體驗：現(xiàn)場客體驗漫畫繪本閱讀，同時設(shè)Cuber線稿進行插畫涂鴉體驗。互動打卡-運動區(qū)·任務(wù)3

體驗邏輯：預(yù)約車友可在特定時間段參與飛盤運動體驗（根據(jù)市集時間確定）；游客可參與小立方模塊互動體驗

亮點玩法：飛盤&cuber形象展示墻，可轉(zhuǎn)動立方模塊布置：飛盤&cuber形象展示墻，內(nèi)置可轉(zhuǎn)動模塊立方裝置，一面印上Cuber形象，一面貼上飛盤裝飾體驗：玩轉(zhuǎn)小立方，拼出Z字形，并打卡記錄，即算任務(wù)成功。展現(xiàn)定制形象，體現(xiàn)活動互動性與趣味性備注：在飛盤體驗之外的時段，飛盤互動裝置將會移動至特裝區(qū)（靠近運動場的位置，便于移動）互動打卡-特展區(qū)·任務(wù)4

體驗邏輯：參觀展車、掃碼留資可獲得Cuber盲盒

亮點玩法：Cuber盲盒機自助體驗、盲盒展車裝置、立方禮品展示區(qū)布置：主體以盲盒展車的形式來呈現(xiàn)，盲盒機放置特裝區(qū)左側(cè)；設(shè)計極氪立方禮品展示區(qū)，并告知立方禮品領(lǐng)取牌互動打卡-試駕區(qū)·任務(wù)5

體驗邏輯：預(yù)約車友可在預(yù)約時間段內(nèi)參與試駕體驗，游客根據(jù)打卡時間參與試駕；在特展區(qū)參與盲盒留資后，禮儀引導(dǎo)參與試駕任務(wù)打卡。（從特展區(qū)帶至停車場試駕等候區(qū)）

亮點玩法：兩條精品路線，解鎖金陵新體驗路線1：煙火風情：金陵style—白馬公園—前湖公園—中山陵1、白馬公園與春光相遇，攜搖曳花枝在極氪001獨處一段屬于自己的時光生活本應(yīng)該如此2、前湖公園與陽光碰撞，觀愜意之景青色的瓦片，白色的磚墻，溫熱的陽光，極氪的轟鳴聲聲在嘀嗒的時間線里不停的游走3、中山陵與雅心共鳴，知美好怡然人潮川流，微風溫柔忘不掉的曾經(jīng)過往，這里恰好都有路線2：自然秘境：金陵style—太平門—南京古城墻—雞鳴寺1、太平門新時光款款而來我們期待著去有風的地方2、南京古城墻朝霞暮靄，云山入畫星月竹影，隨風搖曳3、雞鳴寺面向輕拂的春風，打開感官進入一場久違的自然敘事jinlu自駕流程-場地集合/規(guī)則講解場地集合客戶根據(jù)預(yù)約時間，出發(fā)前往活動場地，進行簽到。規(guī)則講解所有人員到齊后，由主持人統(tǒng)一介紹整體活動流程、講解活動內(nèi)容、告知試駕規(guī)則試駕準備試駕時間規(guī)劃預(yù)約客戶：每組3輛車出發(fā)，每輛車安排試駕教練陪同乘坐；游客潛客：在預(yù)約時間外，隨時出發(fā)體驗，試駕教練陪同。試駕要求駕照一年以上，且實際駕齡一年以上；試駕過程嚴格遵守交通規(guī)則，系好安全帶；必須嚴格按照規(guī)定路線行動；一旦出現(xiàn)危險駕駛行為，工作人員需終止試駕。試駕車輛要求活動前對車輛進行統(tǒng)一消毒；同時活動人員隨身配備75%的酒精，隨時給嘉賓進行消毒；車內(nèi)配備免洗洗手液、依云礦泉水、柔紙巾等。Part03活動傳播jinlu傳播規(guī)劃-ROADMAP時間階段核心內(nèi)容現(xiàn)場照片、視頻現(xiàn)場互動/留資/宣傳階段一：預(yù)熱期5.10-5.18階段二：活動開展5.19~5.21階段三：后續(xù)回顧5.22-5.31微信H5招募預(yù)熱短視頻Cuber街拍大片倒計時海報APP招募響想聯(lián)合宣傳（推薦）活動總結(jié)回顧用戶UGC活動公關(guān)稿jinlujinlu預(yù)熱-Cuber街拍大片結(jié)合南京地標、美食、景點道路等城市特色Cuber形象真人cos出鏡拍攝街頭預(yù)熱大片預(yù)熱-倒計時海報預(yù)熱-APP招募/立方賬號傳播預(yù)熱-響想市集聯(lián)合宣傳-響想市集多平臺傳播植入（宣傳時間：根據(jù)響想市集宣傳排期制定）宣傳內(nèi)容參考1、極氪互動體驗2、響想市集&極氪

聯(lián)名活動3、極氪品牌福利...本次開業(yè)盛典與響想市集520活動跨界合作，強強聯(lián)合推動極氪品牌文化輸出前宣：平臺：響想市集微信公眾號方式：頭條版塊植入/或次條整條極氪提供文案（根據(jù)響想市集宣傳規(guī)劃制定）活動期間：平臺：響想市集微信視頻號方式：發(fā)布宣傳短視頻15s~30s極氪提供視頻素材后宣：平臺：響想市集小紅書官號方式：發(fā)布宣傳圖文或短視頻極氪提供素材打卡：集市入口處與極氪心情日歷浪漫合影帶話題#極氪ZEEKR打開定位發(fā)布筆記即可獲得定制氣球花一支留資：掃碼留資前往極氪特展區(qū)兌換領(lǐng)取精美定制盲盒碼上下載APP參與活動期-引導(dǎo)宣傳、體驗、留資jinlu后續(xù)回顧-活動總結(jié)九宮格美圖/總結(jié)視頻/長圖總結(jié)現(xiàn)場美圖拍攝團隊+視頻拍攝團隊，擬定視頻拍攝分鏡和美圖拍攝執(zhí)行計劃，在活動后期進行活動總結(jié)視頻傳播，最大程度釋放品牌調(diào)性。新聞發(fā)稿邀約媒體&合作媒體，垂直、自媒體平臺專題發(fā)布，多渠道宣發(fā)，傳播效果最大化1.活動總結(jié)回顧，傳播活動盛況；2.活動素材及話題持續(xù)討論；3.多角度延續(xù)傳播后續(xù)回顧-車友口碑傳播口碑傳播極氪車主通過發(fā)帖記錄活動趣事，線上擴大聲量的同時，令潛在用戶增強品牌信心，加深車主對本次活動的印象車主與同行人一起拍攝照片、撰寫活動體驗等自發(fā)性傳播，發(fā)布在各大垂媒/自媒體上，讓更多車主及受眾了解到最真實的素人口碑傳播給自己一輛車也要彰顯自己的個性極氪就是我的個性主張Part04活動運營車輛運營規(guī)劃及管理建立標準化展車管理，提供現(xiàn)場專業(yè)化展車管理服務(wù)，確保品牌展示形象展車在區(qū)域/經(jīng)銷商進行整體大清潔后再開至活動場地，并由經(jīng)銷商提供人員在現(xiàn)場再次進行展車清潔車身外觀漆面光亮，無劃痕水跡，去除車身不干膠痕跡，前后安裝品牌車銘牌確保內(nèi)飾皮革清潔，座椅及頭枕位置一致，配備原廠腳墊，去除車內(nèi)所有保護膜展車鑰匙貼好明顯車型標志，備好千斤頂、輪胎寶等專業(yè)清潔工具展車建議經(jīng)銷商提供專人管理，省廣團隊現(xiàn)場配合活動場地X3試駕車(ZEEKR001)展車(白色ZEEKRX)X1jinlu極氪立方禮品推薦戶外真空馬克杯*100個定制飛盤及包裝*300個定制T恤*100個活動人員規(guī)劃序號區(qū)域人員數(shù)量工作內(nèi)容1入口處禮儀1引導(dǎo)自拍打卡、領(lǐng)取氣球花、打卡蓋章2STAFF1人工盲盒內(nèi)贈送氣球花和任務(wù)卡3畫展區(qū)STAFF1引導(dǎo)用戶體驗、打卡蓋章維持秩序，引導(dǎo)排隊4運動區(qū)STAFF1引導(dǎo)用戶體驗、打卡蓋章維持秩序，引導(dǎo)排隊協(xié)助移動飛盤展示裝置5特展區(qū)STAFF1引導(dǎo)用戶體驗、打卡蓋章維持秩序，引導(dǎo)排隊6STAFF1引導(dǎo)用戶參與試駕體驗帶領(lǐng)用戶前往試駕等候區(qū)7試駕區(qū)STAFF1維持秩序，引導(dǎo)排隊8試駕教練3試駕講解車輛講解帶領(lǐng)用戶試駕體驗序號部類/使用區(qū)域明細材質(zhì)/工藝/品牌規(guī)格籌備方式單位展期/天單位數(shù)量備注1活動現(xiàn)場條形桌/IBM桌L1200mm條形桌，含黑/白色彈力桌布租賃張3張52木結(jié)構(gòu)+背景（寫真）木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重租賃平米3平米24.4入口處方盒3木結(jié)構(gòu)+背景（寫真）木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重租賃平米3平米10飛盤墻4異形木結(jié)構(gòu)+背景（寫真）異型木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重制作平米1平米605立體字-木結(jié)構(gòu)木結(jié)構(gòu)，厚100mm，厚2mm，底座H150-300mm，字體H500mm等比例放大制作字1字7展車前6洗墻燈作用于墻體顏色渲染租賃個3個25用于各區(qū)域補光落地7H5制作招募、預(yù)熱、傳播，具備車型展示、留資、互動（其中包括但不限于頁面游戲，投票系統(tǒng)等功能）制作項3項18KT板-異形裁剪KT板帶寫真制作，異形裁剪制作平方1平方20cuber形象立牌9KT板-常規(guī)裁剪KT板覆寫真，啞膜制作平方1平方15各區(qū)域布置10戶外LOGO定制氛圍三角旗帆布，印logo，單面旗幟尺寸18cm*18cm制作米1米10011戶外蛋卷桌木質(zhì)，可折疊，1200mm(L)*600mm(W)*430mm(H)租賃個3個312戶外折疊椅木質(zhì)，可折疊租賃個3個813戶外燈帶燈串LED彩燈白色/透明殼圓球形燈泡，小燈泡直徑1.8cm用于各區(qū)域補光采購米1米200用于各區(qū)域補光14攝影專業(yè)攝影師，含設(shè)備（中端以上單反機型，外接閃光燈，配備廣角、長焦、定焦等專業(yè)鏡頭），活動現(xiàn)場拍攝及精修上傳，（每天8h，含交通費和餐費）聘請每人3每人115航拍含航拍設(shè)備，大疆無人機，2K以上成像器，含云臺聘請每人3每人116兼職人員/staff統(tǒng)一著裝，年齡18-35歲，形象佳，（每天8h，含交通費和餐費）聘請每人3每人1117畫架KT板寫真+支架，包邊，H1500mm，KT板L600mm*H450mm租賃個3個1018礦泉水小瓶裝飲水用采購瓶3瓶10019橫幅寫真熱轉(zhuǎn)印，旗幟布制作平米1平米320木質(zhì)屋檐入口處方盒屋檐含屋檐布制作個1個121鮮花氣球入口處鮮花氣球采購個3個40022互動禮T恤印極氪logo，黑色或白色或灰色T恤，250g純棉定制件1件10023戶外真空馬克杯戶外真空馬克杯采購個1個100極物采購24定制采購物料盲盒機租賃高2450寬2130厚910（mm),8層448件商品（100mm*60mm*60mm包裝盒）含物流運輸租賃個1個125飛盤+飛盤包裝（定制）常規(guī)尺寸飛盤（外徑28cm)定制+紙盒包裝，5cm*35cm*4.5cm，350克白卡材質(zhì)覆啞膜（覆亮膜）高清油墨印刷的彩色鮮明無異味