2024中國(guó)RFID無(wú)源物聯(lián)網(wǎng)鞋服與商超零售應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告

本白皮書(shū)是AIoT星圖研究院、深圳市物聯(lián)傳媒有限公司、深圳市物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)研與研究成果。本白皮書(shū)內(nèi)所有數(shù)據(jù)、觀(guān)點(diǎn)、結(jié)論的版權(quán)均屬AIoT星圖研究院、深圳市物聯(lián)傳媒有限公司、深圳市物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)擁有，任何單位和個(gè)人，不得在未經(jīng)授權(quán)和允許的AIoT星圖研究院、深圳市物聯(lián)傳媒有限公司、深圳市物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)擁有對(duì)本白皮書(shū)的解釋權(quán)。本白皮書(shū)所包含的信息僅供相關(guān)單AIoT星圖研究院立足于物聯(lián)傳媒與IOTE物聯(lián)網(wǎng)展近20年的專(zhuān)商務(wù)合作 1 2 2 2 4 4 5 6 7 8 9 全集團(tuán)采用RFID技術(shù)。然后，RFID才開(kāi)始大量被應(yīng)用在商超零售領(lǐng)域。時(shí)至今日，RFID在海內(nèi)外的零售市場(chǎng)逐漸滲透，已經(jīng)發(fā)展為一從市場(chǎng)滲透率的角度來(lái)看，目前RFID在鞋服品類(lèi)的滲透率已經(jīng)接近20%，無(wú)論在海外還是國(guó)內(nèi)，RFID在鞋服零售領(lǐng)域均有相對(duì)有?更加注重對(duì)品牌價(jià)值的構(gòu)建?開(kāi)始對(duì)品牌進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)?商超巨頭正加速降本增效，大量部署?實(shí)體零售企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，提供?線(xiàn)下實(shí)體零售業(yè)和線(xiàn)上電商有機(jī)融?對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的園區(qū)內(nèi)使用，近年來(lái)產(chǎn)生許多需求?線(xiàn)下服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)門(mén)店?對(duì)數(shù)據(jù)管理需求更加嚴(yán)苛?線(xiàn)下門(mén)店管理內(nèi)容復(fù)雜，需要簡(jiǎn)化提效?利用數(shù)字化手段管理游樂(lè)園區(qū)內(nèi)的商品與用品，提升方?開(kāi)始認(rèn)可有價(jià)值的品牌?將線(xiàn)下門(mén)店視作試衣的場(chǎng)?對(duì)價(jià)格敏感度有些許提升?對(duì)產(chǎn)品效期問(wèn)題看重?接觸商品的渠道逐漸增多?由傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)模式演變成多渠?線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與線(xiàn)下商超門(mén)店正促?線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與線(xiàn)下商超門(mén)店正促成合作，形成更這樣的標(biāo)簽可以直接復(fù)合在吊牌上，方便對(duì)原有吊牌進(jìn)行直接改裝使用，不需要額外吊牌類(lèi)標(biāo)簽是目前服裝零售領(lǐng)域應(yīng)用形式第二多的標(biāo)簽形式。為了方便記錄棉產(chǎn)品和對(duì)應(yīng)房間的信息，部分企理其棉制資產(chǎn)。目前，Zara在海外的店鋪已抗金屬標(biāo)簽在服裝領(lǐng)域應(yīng)用并不多，可能有部分羊毛衫或者帶金屬的衣物上會(huì)有需求，此定制額外的標(biāo)簽，從成本角度來(lái)說(shuō)并不劃算。在零售領(lǐng)域，在這些品類(lèi)中，已經(jīng)可以看到部分品牌嘗試使用RFID為產(chǎn)品的管理提供便利，后續(xù)我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注鞋服與商超零售中出現(xiàn)新品類(lèi)從整個(gè)RFID行業(yè)的應(yīng)用來(lái)看，鞋服占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)40%的市場(chǎng)產(chǎn)值，是國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)中占比最大的部分。但是，相比于全球，這在接下來(lái)的內(nèi)容，將鞋服零售拆分成三類(lèi)來(lái)討論：鞋服零售、商超零售鞋服與商超零售行業(yè)，屬于高度市場(chǎng)化的行業(yè)。在RFID行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力模型中，服裝領(lǐng)域、商超領(lǐng)域和大部分新興零售應(yīng)用場(chǎng)景都排在市場(chǎng)推動(dòng)力強(qiáng)而政策推動(dòng)力相對(duì)較弱的位置，而藥品類(lèi)則與政策推動(dòng)力更加相關(guān)。綜合來(lái)說(shuō)，鞋服與商超零售行業(yè)是相對(duì)強(qiáng)市場(chǎng)化的領(lǐng) 市場(chǎng)推動(dòng)第2象限：第2象限：鞋服商超零售領(lǐng)域中，鞋服零售受市場(chǎng)推動(dòng)更強(qiáng)，而商超零售由于目前商品單品價(jià)格和利潤(rùn)較低，故受市場(chǎng)強(qiáng)，只有國(guó)際巨頭在嘗試使用，而食品、藥品、文創(chuàng)產(chǎn)品都屬于起步階段，整體規(guī)模并不大。總的來(lái)說(shuō)，在鞋服與商超零售行業(yè)內(nèi)，大部分客戶(hù)已經(jīng)對(duì)RFID有一定的認(rèn)知。但由于多種因素，如經(jīng)濟(jì)萎靡、一次性投入成本高、貼標(biāo)工作無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化等，所以推動(dòng)RFID落地的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》利用新技術(shù)拓展購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)。完善商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)識(shí)和規(guī)范監(jiān)管的基礎(chǔ)上，探索利用人工智能大模型、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）全景和數(shù)引》模式。西部地區(qū)如陜西武功利用地處西北地區(qū)與中東部地區(qū)連結(jié)點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造西北復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》壯大數(shù)字消費(fèi)。推進(jìn)數(shù)字消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富第五代移動(dòng)通信（5G）網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下商品消費(fèi)融合發(fā)展，提升網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)質(zhì)量水平。發(fā)展即時(shí)零售、智慧商店等字技術(shù)企業(yè)搭建面向生活服務(wù)的數(shù)字化平臺(tái)，推進(jìn)數(shù)字生活智能化，打造數(shù)字消費(fèi)業(yè)務(wù)體驗(yàn)。升級(jí)信息消費(fèi)，促進(jìn)信息消費(fèi)體驗(yàn)中心建設(shè)改造，提升信息消費(fèi)示范城市建的指導(dǎo)意見(jiàn)》在培育新的業(yè)態(tài)和模式方面，政策提出了三方面的工作，一是支持企業(yè)鞏固與商超、傳統(tǒng)渠道的合作，加強(qiáng)與大型電商平臺(tái)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下多元業(yè)態(tài)深度融合，據(jù)預(yù)測(cè)，解析不同地區(qū)消費(fèi)偏好以及未來(lái)消費(fèi)流行趨勢(shì)。二是挖掘地方特色食品功能產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)、旅游、科普、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新共享農(nóng)莊、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民是打造集食品品鑒、文化創(chuàng)意、社群交往等功能為一體的地方特色食品消費(fèi)場(chǎng)景，同《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要綱要指出，支持線(xiàn)上線(xiàn)下商品消費(fèi)融合發(fā)展。加快傳統(tǒng)線(xiàn)下業(yè)智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)。健全新型消費(fèi)領(lǐng)域技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，依法規(guī)范平臺(tái)經(jīng)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛見(jiàn)》《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化追溯管理辦法（試行）》本辦法所稱(chēng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯，是指運(yùn)用信息化的方式，跟蹤記錄農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息，滿(mǎn)足政府監(jiān)管、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和公眾查詢(xún)需要的管理措施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村監(jiān)管司負(fù)責(zé)指導(dǎo)本系統(tǒng)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)工作，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺(tái)的建設(shè)管理與運(yùn)行維護(hù)等工作。國(guó)家追溯平臺(tái)為推進(jìn)產(chǎn)品追溯基礎(chǔ)性指標(biāo)，包括但不限于：產(chǎn)地生產(chǎn)（屠宰、加工）主體、生產(chǎn)基地、產(chǎn)品商務(wù)部希望以數(shù)字化、智能化、精準(zhǔn)化為方向，推動(dòng)商業(yè)零售企業(yè)為廣大消費(fèi)者提體化服務(wù)體驗(yàn)，具體在三個(gè)方面需要著力加強(qiáng)：一是著力推動(dòng)門(mén)店場(chǎng)景數(shù)字化，鼓勵(lì)5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，改善門(mén)店經(jīng)營(yíng)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)推動(dòng)零售流通渠道的重構(gòu)。三是著力推動(dòng)服務(wù)精準(zhǔn)化。推動(dòng)卡券線(xiàn)上發(fā)放、活動(dòng)發(fā)布兌等數(shù)字服務(wù)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品同標(biāo)、同質(zhì)、同價(jià)。企業(yè)還應(yīng)在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)吹風(fēng)機(jī)能夠通過(guò)RFID技術(shù)迅速識(shí)別出麥當(dāng)勞中國(guó)與菜鳥(niǎo)集團(tuán)簽署供應(yīng)鏈數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，起步，深入推進(jìn)菜鳥(niǎo)RFID解決方案在麥當(dāng)?shù)确矫娴暮献鳎湲?dāng)勞中國(guó)供應(yīng)鏈數(shù)字化建設(shè)，在產(chǎn)品溯源方面，新的防偽系統(tǒng)引入了高端的R實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全生命周期的可信溯源數(shù)據(jù)鏈。消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序進(jìn)行便捷了對(duì)體育行業(yè)的一致看好。對(duì)于未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)能，從幾家頭部公司的動(dòng)向與財(cái)報(bào)反商務(wù)部希望以數(shù)字化、智能化、精準(zhǔn)化為方向，推動(dòng)商業(yè)零售企業(yè)為廣大消費(fèi)者提體化服務(wù)體驗(yàn)，具體在三個(gè)方面需要著力加強(qiáng)：一是著力推動(dòng)門(mén)店場(chǎng)景數(shù)字化，鼓勵(lì)5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，改善門(mén)店經(jīng)營(yíng)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)推動(dòng)零售流通渠道的重構(gòu)。三是著力推動(dòng)服務(wù)精準(zhǔn)化。推動(dòng)卡券線(xiàn)上發(fā)放、活動(dòng)發(fā)布兌等數(shù)字服務(wù)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品同標(biāo)、同質(zhì)、同價(jià)。企業(yè)還應(yīng)在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)2.2行業(yè)需求度模型對(duì)于行業(yè)的需求度，主要是為了探究在哪些需求下，企業(yè)更愿意部署使用RFID技術(shù)方案。在鞋服與商超零售領(lǐng)域，可以將求分為管理型需求和經(jīng)濟(jì)型需求兩個(gè)層面。管理型需求主要是企業(yè)對(duì)安全、人員、物品等庫(kù)內(nèi)產(chǎn)品的管理。在商超零售領(lǐng)域主要有商品安全管理、資產(chǎn)追蹤管理、溯源管理以及用戶(hù)管理。 市場(chǎng)推動(dòng)第在鞋服與商超零售領(lǐng)域，鞋服零售商品單價(jià)高，擁有比較可觀(guān)的利潤(rùn)，可以覆蓋標(biāo)簽和讀寫(xiě)器的花銷(xiāo)。而商場(chǎng)零售使用RFID管理在經(jīng)濟(jì)上并不劃算，只是為了其強(qiáng)管理需求，管理大量SKU而使用。在海外的許多項(xiàng)目，使用電子價(jià)簽實(shí)現(xiàn)對(duì)商品在外部的管理，而RF則更多是服務(wù)于商品內(nèi)部流通的管理以及對(duì)于供應(yīng)鏈的管理。食品與藥品需求主要集中在對(duì)產(chǎn)品的效期管理、供應(yīng)鏈管理上，主要為了提2.2.2行業(yè)需求特點(diǎn)對(duì)于鞋服與商超零售行業(yè)的需求，是非常明確的。作為RFID應(yīng)用場(chǎng)景中高度商業(yè)化的場(chǎng)景之一，鞋服與商超零售行業(yè)一直對(duì)RFID的目標(biāo)明確，就是使用數(shù)字化智能化手段為零售門(mén)1、產(chǎn)品迭代緩慢，傳統(tǒng)商超難以留住用戶(hù)。由于消費(fèi)模式的改變，當(dāng)下主流的消費(fèi)群體（青年群體）更喜歡在線(xiàn)上購(gòu)物，認(rèn)為線(xiàn)下2、年輕人消費(fèi)行為的改變，導(dǎo)致線(xiàn)下店鋪更多是一個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)所，而非消費(fèi)場(chǎng)所。也是因?yàn)榫€(xiàn)上購(gòu)物的原因，年輕人前往線(xiàn)下更多是去試衣物的尺碼，轉(zhuǎn)而在線(xiàn)上下單購(gòu)買(mǎi)。目前，許多品牌也意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛開(kāi)發(fā)網(wǎng)上商城，使用二維碼來(lái)進(jìn)行引流，希望搭建線(xiàn)上3、線(xiàn)下門(mén)店運(yùn)營(yíng)能力弱，運(yùn)營(yíng)成本高。這個(gè)是RFID可以很好解決的痛點(diǎn)之一。很多鞋服與商超零售門(mén)店缺乏高效的運(yùn)營(yíng)模式，主要依靠打折促銷(xiāo)來(lái)吸引用戶(hù)，運(yùn)營(yíng)成本高，周轉(zhuǎn)率低，長(zhǎng)此以往會(huì)侵害企業(yè)的利潤(rùn)。同時(shí)，一些廠(chǎng)家對(duì)零售商超的服務(wù)也不到位，廠(chǎng)家發(fā)貨后不負(fù)后續(xù)責(zé)任，不關(guān)心零售商實(shí)際存在的質(zhì)量問(wèn)題、供應(yīng)鏈問(wèn)題等，導(dǎo)致廠(chǎng)和商之間總有隔閡。如果企業(yè)能從生產(chǎn)環(huán)節(jié)就使用RFID對(duì)商品進(jìn)行管理，規(guī)范生產(chǎn)、物流、門(mén)店、退換貨和庫(kù)存4、被提前部署軟件，導(dǎo)致硬件難兼容。許多中小鞋服與商超零售門(mén)店，都已被SaaS提前部署，但是，由于門(mén)店員工并不理解SaaS的作用和使用方式，很多時(shí)候并不能很好的完成設(shè)想中的任務(wù)。相比之下，其實(shí)先硬件后軟件的方案對(duì)于鞋服與商超零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，才是更加合理的，而硬件，RFID就是首選。只有將硬5、實(shí)現(xiàn)商品的全鏈路管理需要對(duì)現(xiàn)有零售行業(yè)內(nèi)工序進(jìn)行一定程度的改革，落實(shí)難度較大。目前市場(chǎng)上已經(jīng)大量應(yīng)用的都是主要針對(duì)供應(yīng)鏈管理為主的RFID應(yīng)用，并沒(méi)有發(fā)揮RFID最大的價(jià)值。如能將門(mén)店管理、庫(kù)存管理、供應(yīng)鏈管理、退換貨管理等零售流通的全RFID在零售領(lǐng)域的標(biāo)簽價(jià)格在所有領(lǐng)域中屬于相對(duì)便宜的位置。在零售領(lǐng)域，一個(gè)標(biāo)簽的價(jià)格范圍大概在幾毛錢(qián)到幾塊錢(qián)不等，根2、從價(jià)格趨勢(shì)和原因來(lái)看，2024年的標(biāo)簽價(jià)格仍有一定的降幅，市場(chǎng)上庫(kù)存芯片在23年釋放導(dǎo)致價(jià)格下跌，但在24年，由于需3.2鞋服商超零售市場(chǎng)產(chǎn)品使用量分析.在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的國(guó)內(nèi)鞋服商超零售品牌RFID標(biāo)簽使用量（單位：億片）1、統(tǒng)計(jì)口徑主要是在國(guó)內(nèi)應(yīng)用的國(guó)產(chǎn)1、統(tǒng)計(jì)口徑主要是在國(guó)內(nèi)應(yīng)用的國(guó)產(chǎn)RFID標(biāo)簽的數(shù)量，而非RFID在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)量。UHF標(biāo)簽在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用主要集中在鞋服領(lǐng)域、珠寶與奢侈品、酒類(lèi)管理和電商領(lǐng)域?yàn)橹鳎诮?-3年將保持一定比例的增長(zhǎng)，未來(lái)UHF的應(yīng)用數(shù)量也將持續(xù)提升。HF標(biāo)簽在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用主要集中在防偽溯用量的增速并沒(méi)有海外市場(chǎng)那么快，這有部分受制于近幾年國(guó)內(nèi)環(huán)境的影響以及國(guó)內(nèi)標(biāo)簽生產(chǎn)的在標(biāo)簽出貨量增速方面已經(jīng)有持平海外的水平，際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等企業(yè)都已經(jīng)普遍使用上RFID。在近幾年，部分國(guó)際企業(yè)也再陸2、但目前階段，從出貨量規(guī)模上來(lái)看，海外品牌在國(guó)內(nèi)使用RFID的出貨量還是要高于國(guó)內(nèi)本土品牌與用戶(hù)的出貨量總和，不過(guò)海外品牌在國(guó)內(nèi)3.2.2鞋服商超零售市場(chǎng)讀寫(xiě)器分析1.讀寫(xiě)器量包括了手持機(jī)、通道門(mén)、收銀設(shè)備等與RFID標(biāo)簽配套使用的硬件設(shè)備，但數(shù)量上來(lái)看手持機(jī)為主，其余設(shè)備金額較高但整體出貨量并不多，在表格3.2.3鞋服商超零售市場(chǎng)產(chǎn)值分析在這一部分，我們以標(biāo)簽為錨定，來(lái)討論RFID鞋服與商超零售市場(chǎng)的產(chǎn)值。一枚標(biāo)簽的價(jià)值雖小，但是其背后所需的配套仍然是一個(gè)不小的數(shù)目。標(biāo)簽價(jià)格幾毛錢(qián)，但是鞋服與商超零售中使用的軟件系統(tǒng)，從生產(chǎn)端到流通再到交貨端店還有天線(xiàn)、手持機(jī)、通道門(mén)、收銀機(jī)器需要與RFID適配，這一塊的投入也是一筆不小的數(shù)目。下面是綜合計(jì)算后整個(gè)鞋服與商超零售計(jì)后續(xù)海外市場(chǎng)在沒(méi)有新訂單的情況下將維持現(xiàn)狀，保持比較平穩(wěn)的增長(zhǎng)率。國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)率在23-25年也將經(jīng)歷一段快速的增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)主要來(lái)源2.從總市值來(lái)看，海內(nèi)外的商超零售領(lǐng)域在RFID的所有應(yīng)用中都占據(jù)了半數(shù)以上的市場(chǎng)3.3鞋服商超零售市場(chǎng)滲透率分析從市場(chǎng)滲透率的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)整個(gè)鞋服商超零售市場(chǎng)在2023年的應(yīng)用滲透率大概相當(dāng)于海外鞋服商超零售市場(chǎng)2020年的水平。1.從滲透率角度來(lái)看，鞋服零售領(lǐng)域的應(yīng)用滲透率無(wú)論在海外還是國(guó)內(nèi)都還處在比較低的水平，即使海外的鞋服應(yīng)用滲透率在2023年也僅處在量仍將長(zhǎng)期以海外品牌應(yīng)用為主。但是，隨著RFID在國(guó)內(nèi)服裝等領(lǐng)域的普及，更多的鞋服品牌會(huì)嘗試使用RFID進(jìn)行商品管理，使用RFID的品牌將會(huì)出現(xiàn)大量增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)集中在產(chǎn)業(yè)的頭部和尾部。從滲透率角據(jù)AIoT星圖研究院預(yù)估，在2024年海外的商超領(lǐng)域滲透率將達(dá)到5%的水平，即將進(jìn)入爆發(fā)階段。從品牌上來(lái)看，主要是以沃爾瑪作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，其他大型零售商海外如塔吉特、梅西百貨、麥德龍也紛紛對(duì)RFID有試點(diǎn)應(yīng)用或小批量出貨。未來(lái)，隨著對(duì)RFID應(yīng)3.4鞋服商超零售市場(chǎng)海內(nèi)外對(duì)比分析根據(jù)AIoT星圖研究院的統(tǒng)計(jì)，從金額上來(lái)看，在2023年，國(guó)內(nèi)鞋服商超零售的市場(chǎng)總產(chǎn)值約占全球總產(chǎn)值的27%，并在未但相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間更大。RFID被本以及較低的工作效率。國(guó)內(nèi)人力成本暫時(shí)還不RFID行業(yè)一直在進(jìn)行著價(jià)格戰(zhàn)，隨著標(biāo)簽以及讀深圳、杭州等人力成本較高的城市，其RF國(guó)外品牌中，美國(guó)品牌和歐洲品牌大量使用RFID，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位。美國(guó)品牌牌，使用RFID較多的主要是FILA/FUSION、海受制于加盟店、生產(chǎn)的各種問(wèn)題，導(dǎo)致在R4.2應(yīng)用特點(diǎn)分析直營(yíng)店的特點(diǎn)是由總公司直接經(jīng)營(yíng)的連鎖店，即由公司總部直接經(jīng)營(yíng)、投資、管理各個(gè)零售點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)形態(tài)?？偛坎扇】v深加盟店的特點(diǎn)是加入別人的行業(yè)和銷(xiāo)售方式,需要支付加盟費(fèi)用連鎖店的特點(diǎn)是眾多小規(guī)模的、分散的、經(jīng)營(yíng)同類(lèi)商品和服務(wù)的同一品牌的零售店,在總部的組織領(lǐng)導(dǎo)下，采取共同的經(jīng)營(yíng)方針、一4.2.2鞋服商超零售應(yīng)用規(guī)模分析國(guó)內(nèi)的大型品牌，如海瀾之家、安踏、駱駝、全棉時(shí)4.2.3鞋服商超零售應(yīng)用品類(lèi)分析現(xiàn)在已經(jīng)和快消品牌出貨量分庭抗禮。在國(guó)內(nèi)，快消品牌一年消耗的標(biāo)簽量最多，仍占主導(dǎo)地位，但是，正因?yàn)楹Ｍ夂蛧?guó)內(nèi)的差距，所以2.在其他分類(lèi)中，國(guó)內(nèi)與海外的內(nèi)容也各不相同。海外主要集中在食品和藥品兩個(gè)領(lǐng)域，但國(guó)內(nèi)對(duì)游樂(lè)園區(qū)零售、餐飲零售供應(yīng)鏈管理、文創(chuàng)商品零售、電商管理等領(lǐng)域的應(yīng)用，品類(lèi)繁多4.2.4鞋服商超零售應(yīng)用價(jià)格分析商場(chǎng)零售的許多產(chǎn)品，價(jià)格都集中于100-500的范圍區(qū)間內(nèi)。具體來(lái)看，服裝、鞋類(lèi)、床上用品是使用RFID最多的產(chǎn)品類(lèi)型。按可以看出，在100-300價(jià)值區(qū)間的商品，在鞋服與商超零售領(lǐng)域內(nèi)能消耗近半數(shù)的標(biāo)簽，該價(jià)位對(duì)應(yīng)的主要為快消、運(yùn)動(dòng)品牌等產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)格區(qū)間的商品有著出貨4.2.5鞋服商超零售應(yīng)用產(chǎn)品畫(huà)像根據(jù)本節(jié)的分析，我們可以對(duì)鞋服商超領(lǐng)域可能使用品類(lèi)品類(lèi)地區(qū)需求特點(diǎn)?商品特點(diǎn)價(jià)格定位定位從商品特點(diǎn)、價(jià)格、定位、品類(lèi)、地區(qū)、需求特點(diǎn)六個(gè)方面入手，可以看出使用RFID商品的一些特點(diǎn)，針對(duì)這些特點(diǎn)4.3鞋服商超零售品牌應(yīng)用程度完全使用RFID的品牌，特點(diǎn)比較鮮明，大部分是快消或運(yùn)動(dòng)品牌，也有一小部分是細(xì)分小眾品牌，占據(jù)了鞋服品牌規(guī)模的兩頭。如部分使用RFID的品牌，主要是商超零售和部分有品類(lèi)特色的品牌，如TESCO、沃爾瑪、家樂(lè)福等就屬于商超，商超中金屬等產(chǎn)品難以使用，所以其RFID標(biāo)簽的推進(jìn)主要集中在棉產(chǎn)品、高價(jià)值硬件等。無(wú)印良品主我們也發(fā)現(xiàn)ANTA、太平鳥(niǎo)、波司登等國(guó)內(nèi)頭部鞋服品牌在對(duì)RFID進(jìn)行嘗試，隨著這些項(xiàng)目的落地，相信未來(lái)在國(guó)內(nèi)鞋服零售領(lǐng)域，浴缸淋浴產(chǎn)品、便攜電源設(shè)備等產(chǎn)品上。未來(lái)發(fā)展的方向一個(gè)是對(duì)包裝果蔬、日常用品、冷凍食品等產(chǎn)品使用RFID標(biāo)簽進(jìn)行管理，另一4.4鞋服商超零售市場(chǎng)新興應(yīng)用在白酒品類(lèi)，早年間就有許多落地的應(yīng)用，比較成熟的有五糧液和貴州茅臺(tái)對(duì)于RFID的應(yīng)用，在白酒開(kāi)口處使用帶RFID標(biāo)簽的蓋在海外，有許多RFID的新興項(xiàng)目都是在食品的效期管理和藥品的效期管理相關(guān)的。這類(lèi)項(xiàng)目對(duì)芯片有一定的要求，要滿(mǎn)足大隨著數(shù)字化旅游的進(jìn)程，國(guó)內(nèi)的許多游樂(lè)園區(qū)在戴森超音速R吹風(fēng)機(jī)中，RFID技術(shù)被巧妙地應(yīng)用于吹風(fēng)機(jī)與不同附件之間的交互中。在該吹風(fēng)機(jī)配件中，風(fēng)罩、烘罩器、定型罩等不同產(chǎn)品帶了不同的NFC標(biāo)簽，當(dāng)罩頭裝到吹風(fēng)機(jī)上時(shí)，吹風(fēng)機(jī)會(huì)根據(jù)罩頭類(lèi)型自動(dòng)匹配吹出風(fēng)量，這一應(yīng)用一定程度上提升了電子根據(jù)AIoT星圖研究院的調(diào)研，在近年來(lái)，部分連鎖餐飲品牌以及生鮮蔬菜品牌也在供應(yīng)鏈中嘗試使用RFID進(jìn)行管理，主要是針對(duì)供應(yīng)鏈的流通進(jìn)行流程管理，以讀寫(xiě)器的使用在去年的報(bào)告中，AIoT星圖研究院就已經(jīng)提到了食品供應(yīng)鏈管理，在今年的走訪(fǎng)調(diào)研中，了解到市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)一些食品領(lǐng)域的新項(xiàng)目，如麥當(dāng)勞等。目前，對(duì)于食品供應(yīng)鏈，主流的方式是使用二維碼進(jìn)行溯源管理。二維碼有著存儲(chǔ)容量低，難以實(shí)現(xiàn)防偽等缺點(diǎn)，使用RFID替代二維碼對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，將成為一個(gè)持續(xù)的機(jī)會(huì)。此外，對(duì)于部分冷鮮產(chǎn)品，RFID+溫度傳感器的產(chǎn)品形態(tài)也會(huì)是一個(gè)很好通過(guò)AIoT星圖研究院的調(diào)研得知，香港在近年有一些珠寶相關(guān)的項(xiàng)目，而國(guó)外部分珠寶品牌以及鏡框品牌，已經(jīng)形成了比較完善的也將為RFID的使用帶來(lái)可能。當(dāng)前珠寶行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的管理方式是只做一款可折疊白卡紙，裝于塑料保護(hù)套中，客戶(hù)只能從標(biāo)簽上看到③白酒、奢侈品玩具等品類(lèi)，高溢價(jià)產(chǎn)品一直在尋找滿(mǎn)足其現(xiàn)今，白酒和奢侈品等產(chǎn)品，都在積極的尋求數(shù)字化防偽和管理的新模式。首先，對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都是擁有著高溢價(jià)的產(chǎn)品對(duì)于RFID的需求并不在價(jià)格，而是是否能提升管理需求。其次，目前已經(jīng)有許多頭部玩家開(kāi)始嘗試RFID的應(yīng)用，如茅臺(tái)、五糧液等，泡泡瑪特等強(qiáng)IP玩具類(lèi)產(chǎn)品，在近期也開(kāi)始嘗試使用NFC來(lái)進(jìn)行防偽管理，同時(shí)借由NFC作為信息承載的工具，進(jìn)行數(shù)字認(rèn)證。這樣效期管理在食品和藥品供應(yīng)鏈中都是非常重要的一環(huán)。商品在貨架上擺放，現(xiàn)對(duì)商品的復(fù)核、庫(kù)存管理、降價(jià)促銷(xiāo)等目的。甚至，在收銀時(shí)通過(guò)RFID對(duì)食品、藥品進(jìn)行核查，當(dāng)遇到不合規(guī)的商品，系統(tǒng)會(huì)報(bào)警并⑤票證類(lèi)產(chǎn)品，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多對(duì)RFID票牛等二級(jí)票務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)目前的痛點(diǎn)之一就是對(duì)票證的防偽管控。目前票證市場(chǎng)的主流防偽還是以印刷防偽為主，未來(lái)RFID可能據(jù)AIoT星圖研究院的調(diào)研得知，現(xiàn)在許多電商品類(lèi)也在嘗試使用RFID進(jìn)行商品管理。主要的運(yùn)營(yíng)模式可以分為三類(lèi)。一、高