晉商品牌第三次沖頂全國(guó)創(chuàng)意專業(yè)策劃專項(xiàng)方案材料之二

晉商品牌出色中國(guó)資料之五晉三潮出色中國(guó)推進(jìn)策劃方案策劃背景：品牌涌動(dòng)水到渠成策劃目標(biāo)：提升品牌塑造形象策劃理念：烏龜和兔子賽跑不跑陸地跑過(guò)河策劃場(chǎng)景：草船借箭無(wú)心栽柳廣告用語(yǔ)：晉商第三潮品牌富華夏策劃背景：品牌涌動(dòng)水到渠成忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開。后金融危機(jī)時(shí)期，中國(guó)正在扎扎實(shí)實(shí)加緊轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法。加緊轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型后第二次轉(zhuǎn)型，它決定中國(guó)能否搶占世界經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)問題。胡錦濤總書記指出：加緊推進(jìn)自主創(chuàng)新，緊緊抓住新一輪科學(xué)技術(shù)革命帶來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇，愈加重視自主創(chuàng)新，加緊提升自主創(chuàng)新能力……。山西省委省政府領(lǐng)導(dǎo)在山西加緊轉(zhuǎn)變發(fā)展方法時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要加緊科技創(chuàng)新步伐……培育自主創(chuàng)新品牌。山西省省委書記袁純清指出，要?jiǎng)?chuàng)意宣傳亮點(diǎn)，改善山西形象……要加強(qiáng)新聞策劃，提升輿論效應(yīng)。經(jīng)我們研究探討，晉三潮出色中國(guó)既發(fā)展經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)又是一個(gè)改善山西形象亮點(diǎn)，完全能夠做到無(wú)心栽柳柳成蔭。加緊轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法給山西帶來(lái)了塑造自主品牌新機(jī)遇。一次機(jī)遇勝似數(shù)次奮斗——機(jī)遇來(lái)了。晉商第一次品牌浪潮出色中國(guó)是晉商抓住封建農(nóng)耕向商業(yè)苗頭出現(xiàn)機(jī)遇而形成。晉商第二次品牌浪潮出色中國(guó)是山西家電制造業(yè)抓住計(jì)劃向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型機(jī)遇而形成?，F(xiàn)在晉商品牌第三次浪潮出色中國(guó)機(jī)遇來(lái)了。山西轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，促進(jìn)晉商品牌春潮涌動(dòng)：太鋼品牌，精華品質(zhì)，登頂世界；杏花村品牌，千年精品，國(guó)際金獎(jiǎng)；太重品牌，重大裝備，裝備世界；太礦品牌，世界采機(jī)，國(guó)際優(yōu)異；沁州黃品牌，源于貢米，銷售中國(guó)；水塔品牌，山西陳醋，飄香中國(guó)；冠云品牌，相傳百年，義冠云天；五臺(tái)山品牌，佛山之首，世遺保護(hù)；平遙古城品牌，明清文化，世遺光彩；《立秋》品牌，晉商文化，骨髓誠(chéng)信；《語(yǔ)文報(bào)》品牌，圖文并茂，盛譽(yù)中國(guó)……策劃目標(biāo)：塑造形象提升品牌品牌價(jià)值魅力無(wú)窮，品牌形象象征輝煌。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看全國(guó)各省區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不關(guān)鍵決定國(guó)土面積大小、礦產(chǎn)資源多少等等，而關(guān)鍵決定擁有強(qiáng)勢(shì)品牌多少。廣東、浙江及山東等省擁有中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌最多而成為中國(guó)最發(fā)達(dá)省份。寧夏、青海等省市強(qiáng)勢(shì)品牌是最少省份，被稱為欠發(fā)達(dá)省份。企業(yè)家經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是品牌，而錢是經(jīng)營(yíng)結(jié)果。一棵品牌搖錢樹勝過(guò)幾十框果子——先栽樹后摘果。擁有品牌就能帶來(lái)錢，而有了錢不一定能有一棵品牌樹。晉商品牌是一棵搖錢樹，也是一個(gè)財(cái)富象征。品牌形象是一個(gè)國(guó)家一個(gè)省份軟實(shí)力。品牌形象光彩照人，就能吸引投資，形成形象生產(chǎn)力。反之品牌形象暗淡，商家就會(huì)遠(yuǎn)離而去，形成形象破壞力。品牌是一個(gè)含有潛力價(jià)值無(wú)形資產(chǎn)，它增值是幾何倍數(shù)增加，在“1”后面增加“000……”。而有形資產(chǎn)增值是數(shù)字式增加。一個(gè)省假如塑造出色多強(qiáng)勢(shì)品牌，又形成光彩品牌形象，它發(fā)展方法就是在“1”后面增加“000……”。晉三潮出色中國(guó)，目標(biāo)是把品牌看成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，栽下一棵晉商品牌搖錢樹。把塑造品牌作為根本改善山西形象，提升軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)擴(kuò)大太鋼、杏花村等強(qiáng)勢(shì)品牌裂變效應(yīng)，塑造更多強(qiáng)勢(shì)品牌。策劃理念：烏龜和兔子賽跑不跑陸地跑過(guò)河不怕差距縱有千萬(wàn)里，就怕不轉(zhuǎn)變發(fā)展方法。山西現(xiàn)有中國(guó)名牌產(chǎn)品為17件、中國(guó)馳名商標(biāo)為39件，分別占全國(guó)0.8%、1.73%左右，在全國(guó)排第二十多位和第十七、八位左右。兩項(xiàng)合起來(lái)，山西中國(guó)級(jí)品牌（中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)之和）在全國(guó)處于第二十位左右名次，在中游水平。遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣東、浙江、山東等發(fā)達(dá)省份。按原來(lái)發(fā)展方法，山西難以追趕上品牌較多省市。但烏龜和兔子賽跑不跑陸地跑過(guò)河。平遙古城曾是一座環(huán)境條件極差古城，但“跑過(guò)河”進(jìn)入世遺產(chǎn)目錄，后又塑造成功一個(gè)世界級(jí)“平遙攝影節(jié)”品牌，樹立了山西對(duì)外形象。太原曾是世界上污染最嚴(yán)重城市，落入中心城市第50名左右，但伴隨多年創(chuàng)建“特色文化名城”“晉商文化之全部”等品牌，現(xiàn)已進(jìn)入全國(guó)園林城市，環(huán)境出現(xiàn)大改變，被來(lái)訪麗江市委書記稱為“北方南方宜居城市”。太鋼曾被排除出全國(guó)十大鋼鐵企業(yè)之外，但太鋼“跑過(guò)河”，開發(fā)不銹鋼，已連續(xù)三年成為世界最大不銹鋼企業(yè)，榮獲“世界著名品牌500強(qiáng)”，登頂世界級(jí)品牌。晉三潮出色中國(guó)，不怕兔子跑快，就怕不一樣兔子賽“跑過(guò)河”。為此，晉三潮出色中國(guó)理念是：烏龜和兔子賽跑，不跑陸地跑過(guò)河。策劃場(chǎng)景：草船借箭無(wú)心栽柳品牌由物質(zhì)實(shí)體和精神實(shí)體兩部分組成。物質(zhì)實(shí)體好比經(jīng)營(yíng)有形資產(chǎn)“1”，精神實(shí)體好比經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)“000……”，“1”+“000……”就會(huì)塑造成功品牌。產(chǎn)品是賣制造價(jià)值，而品牌是賣“000……”形成附加值。從某種意義上講，塑造品牌關(guān)鍵是經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)，即經(jīng)營(yíng)商標(biāo)、專利、版權(quán)、形象、誠(chéng)信、影響力、注意力、創(chuàng)意策劃及傳輸?shù)鹊取６?jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)，如同諸葛亮同司馬懿斗智一樣，諸葛亮靠智慧演繹“空城計(jì)”，嚇跑了司馬懿。“資本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”，“文化性態(tài)無(wú)形資產(chǎn)日益成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵力量”。晉商塑造品牌已經(jīng)含有產(chǎn)品實(shí)力基礎(chǔ)，現(xiàn)在已到了賽智慧，賽創(chuàng)意時(shí)候了。第一場(chǎng)景：燈火相傳。適時(shí)在一個(gè)企業(yè)或旅游景地舉行“晉三潮出色中國(guó)推進(jìn)會(huì)”。地址選杏花村、平遙古城、五臺(tái)山或太原汾河公園等地。時(shí)間6月左右。第1項(xiàng)：舉行“晉商第三潮”推進(jìn)儀式，由省市領(lǐng)導(dǎo)及群眾點(diǎn)燃箱燈，象征晉商燈火相傳。燈箱第一潮代表燈為晉商票號(hào)日升昌燈；第二潮代表燈是海棠、春筍燈；第三潮為太鋼、杏花村和太重?zé)?。燈從第一潮到第二潮最終到第三潮逐層點(diǎn)亮，會(huì)標(biāo)“晉三潮出色中國(guó)推進(jìn)會(huì)”在第三潮燈箱上閃射出來(lái)，會(huì)場(chǎng)立即掌聲四起，音樂配奏。副標(biāo)：“晉商第三潮品牌富華夏”懸掛：晉三潮出色中國(guó)關(guān)鍵詞主辦：×××品牌企業(yè)協(xié)辦：幾家企業(yè)及民間組織第2項(xiàng)：主持人宣告；宣讀“晉三潮藍(lán)皮書”。課題組全體組員亮相宣讀；第一潮：晉商票號(hào)，匯通天下；第二潮：家電品牌，誠(chéng)信通天；第三潮：制造品牌，沖頂世界。同時(shí)朗誦晉三潮代表詞（類似《立秋》中：天地生人，有一人應(yīng)有一人之業(yè)；人生在也，生一日當(dāng)盡一日之勤。）宣讀后，由廣播員，分別宣讀晉三潮關(guān)鍵詞，描繪三潮形象、演講三個(gè)小說(shuō)。（會(huì)場(chǎng)散發(fā)藍(lán)皮書或雜志?？瑑?nèi)容有10多家廣告，印發(fā)10萬(wàn)冊(cè)）。第3項(xiàng)：宣讀十一地市真實(shí)調(diào)查結(jié)果（萬(wàn)人調(diào)查：支持者、緘默者、不贊成者）第4項(xiàng)：現(xiàn)場(chǎng)觀眾署名并宣讀支持“晉三潮”誓詞第5項(xiàng)：宣讀課題組建言：在太原設(shè)置“晉商第三潮品牌富華夏”紀(jì)念塑雕。并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放塑雕紀(jì)念物像。制作大批紀(jì)念塑雕及禮品，方便以后贈(zèng)予相關(guān)參展商主館擺放。第6項(xiàng)：舉行“晉三潮”放燈儀式，10多家品牌企業(yè)懸掛或放飛各自品牌燈。第二場(chǎng)景：出色亮相?！皶x三潮能不能出色中國(guó)”一組四篇報(bào)道，刊發(fā)在國(guó)家及省一級(jí)媒體二十多家及幾百家網(wǎng)站上，并配發(fā)編者按，展開“‘晉三潮’現(xiàn)象”討論。五篇報(bào)道分為：一、刊發(fā)中國(guó)民間首次公布晉三潮出色中國(guó)藍(lán)皮書消息，配發(fā)評(píng)論“這是來(lái)自民間呼叫”。二、“晉三潮能不能出色中國(guó)？”。三、“第一潮：晉商票號(hào)匯通天下”。四、“第二潮：家電品牌至誠(chéng)通天”。五、“第三潮：制造品牌沖頂世界”。一組五篇報(bào)道，彰顯晉商品牌前兩次沖頂全國(guó)輝煌歷史，喚起大家對(duì)晉商品牌日升昌、六必居、海棠、春筍及奇強(qiáng)等等留戀和記憶。同時(shí)讓全國(guó)人民看到晉三潮出色中國(guó)現(xiàn)實(shí)可能性，使消費(fèi)者對(duì)晉商文化、晉商旅游品牌等等形成喜愛、購(gòu)置，甚至熱銷。一組五篇報(bào)道，第一篇突出民間民意民呼民愿這個(gè)專題。第二篇要寫出目前晉商品牌潮涌動(dòng)現(xiàn)實(shí)情況，活龍活現(xiàn)，概括出幾句內(nèi)涵豐富朗朗上口經(jīng)典話語(yǔ)，被媒體反復(fù)引用；第三篇把晉商票號(hào)品牌深入骨髓誠(chéng)信寫得淋漓盡致，感人肺腑；第四、五篇要把太鋼、杏花村和太重等品牌描繪成人性化“生命”喚起消費(fèi)者愛戴之心。第三場(chǎng)景：引發(fā)關(guān)注。山西N名企業(yè)家“呼叫中國(guó)品牌世界線路圖——致工信部、發(fā)改委及國(guó)務(wù)院一封信”，爭(zhēng)取刊發(fā)在國(guó)家級(jí)媒體內(nèi)參，以后刊發(fā)多種媒體，引發(fā)全國(guó)關(guān)注。這封信要像中國(guó)改革開放早期，福建64名企業(yè)家要求擴(kuò)權(quán)松綁那封信一樣震動(dòng)全國(guó)，提出中國(guó)自主創(chuàng)新品牌進(jìn)入國(guó)際新時(shí)代重大轉(zhuǎn)型發(fā)展問題，對(duì)加緊轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法形成重大現(xiàn)實(shí)作用和歷史意義。這封信包含三方面內(nèi)容：一、品牌是世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，中國(guó)塑造國(guó)際品牌刻不容緩。二、從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法，中國(guó)水到渠成。三、要求國(guó)家組織開展中國(guó)名牌產(chǎn)品等認(rèn)定活動(dòng)和出臺(tái)品牌扶持政策。該信早在底，幾位企業(yè)家已表示過(guò)這一意愿，由山西N名企業(yè)家（國(guó)有及民營(yíng)）聯(lián)合簽署，估計(jì)在全國(guó)眾多媒體刊發(fā)后，會(huì)引發(fā)全國(guó)人民強(qiáng)烈關(guān)注和品牌界人士高度贊揚(yáng)，從而使山西這些企業(yè)及品牌形成無(wú)心栽柳柳成蔭宣傳效應(yīng)。（注：該信可能像山西1989年在全國(guó)首次開展無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)異企業(yè)評(píng)選活動(dòng)一樣產(chǎn)生效應(yīng)。）第四場(chǎng)景：頭腦風(fēng)暴?！稌x商品牌已經(jīng)“斷了根”——晉商品牌難以第三次演繹輝煌》文章發(fā)表在部分媒體。反彈琵琶吸引注意力，引發(fā)全國(guó)強(qiáng)烈關(guān)注（一位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家已提出了這一見解）。該文反駁前期一組四篇稿件見解及事實(shí)。如對(duì)晉商票號(hào)及山西家電品牌衰落全部源于保守進(jìn)行分析，再如從山西觀念落后和以煤炭為主產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)負(fù)效應(yīng)得出結(jié)論，所以她們認(rèn)為晉商品牌不可能第三次浪潮出色中國(guó)。以后媒體再發(fā)表同以上見解相反著名文章：“五成（支點(diǎn)）+五成（政策杠桿）=晉商品牌——晉三潮出色中國(guó)大有期望”。同時(shí)發(fā)表一篇晉三潮出色中國(guó)對(duì)策文章，標(biāo)題叫《晉商怎樣栽好第三棵品牌搖錢樹？》。文章發(fā)表后形成多個(gè)見解頭腦風(fēng)暴，引發(fā)全國(guó)品牌人士參與探討“晉商品牌第三潮出色中國(guó)現(xiàn)象”。第五場(chǎng)景：高層關(guān)注。爭(zhēng)取讓國(guó)務(wù)院、山西省領(lǐng)導(dǎo)等高層關(guān)注山西N名企業(yè)家聯(lián)名來(lái)信，假如高層領(lǐng)導(dǎo)作出指示，以上媒體刊發(fā)消息等。同時(shí)刊發(fā)對(duì)N名企業(yè)家專訪，展現(xiàn)她們強(qiáng)烈關(guān)注中國(guó)加緊經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法轉(zhuǎn)變、從企業(yè)塑造品牌本身做起緊迫感和責(zé)任感。第六場(chǎng)景：論壇加溫。晉三潮出色中國(guó)“XX品牌頭腦風(fēng)暴”論壇在世界晉商大會(huì)召開前舉行。論壇關(guān)鍵內(nèi)容是展開甲乙雙方辯論：“晉商品牌能不能第三次浪潮出色中國(guó)？”支持派列舉事例提出良策，論證可能性。反對(duì)派列舉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、品牌缺乏、觀念落后等等加以反駁。辯論要唇槍舌戰(zhàn)，形成像上海財(cái)經(jīng)頻道那樣頭腦風(fēng)暴，爭(zhēng)取電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播。同時(shí)演講：一、由品牌教授演講《中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)和晉商品牌第三次浪潮》；二、演講晉商票號(hào)發(fā)展歷史晉商品牌誠(chéng)信價(jià)值；三、演講山西家電品牌輝煌歷史；四、演講太原特色文化名城品牌崛起；五、演講平遙攝影節(jié)品牌成功經(jīng)驗(yàn)；六、太鋼、杏花村、太重、太礦、沁州黃、五臺(tái)山等品牌印發(fā)資料。最終宣讀《晉商品牌第三潮出色中國(guó)推進(jìn)綱領(lǐng)》，提議省政府及全國(guó)品牌聯(lián)盟，授予山西十多家品牌企業(yè)中“晉商品牌8朵金花”；提議財(cái)政廳宣告對(duì)以上8朵金花每個(gè)品牌各獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)—300萬(wàn)元廣告創(chuàng)意傳輸費(fèi)，費(fèi)用一定用于該項(xiàng)目。媒體展開新一輪宣傳。第七場(chǎng)景：品牌集錦。晉商品牌整體廣告、太鋼、杏花村、太重、太礦、沁州黃、水塔、五臺(tái)山等等品牌個(gè)性化特殊報(bào)道及創(chuàng)意廣告，一一亮相以上媒體。晉商品牌整體廣告，要?jiǎng)?chuàng)意新奇獨(dú)特，一定要提煉出一句內(nèi)涵豐富、很有創(chuàng)意易于流行廣告用語(yǔ)，類似王志綱為云南用語(yǔ)“萬(wàn)綠之宗彩云之南”一鳴驚人，一出爐就引發(fā)好評(píng)如潮。初步確定為“太行松·黃河濤·晉三潮”“晉商第三潮品牌富華夏”。企業(yè)品牌報(bào)道內(nèi)容要抓住一個(gè)閃光點(diǎn)，寫出新奇獨(dú)特個(gè)性文字，最好全部寫成品牌小說(shuō)，平面媒體刊發(fā)中可編成電視片《晉商第三潮，品牌富華夏》系列劇。每篇文字為3000字左右，標(biāo)題初擬為：太鋼品牌品味——太鋼山高峰無(wú)頂紀(jì)事；太重品牌錘煉——太重千錘百煉紀(jì)事；太礦品牌沉淀——太礦厚積薄發(fā)紀(jì)事；杏花村品牌蒸餾——杏花村千年陳釀紀(jì)事；沁州黃品牌飄香——沁州黃深耕細(xì)作紀(jì)事；水塔品牌陳釀——水塔水滴石穿紀(jì)事；冠云品牌相傳——冠云義冠云天紀(jì)事；五臺(tái)山品牌攀登——五臺(tái)山佛門圣水紀(jì)事；平遙古城品牌漫游——平遙古城登高望遠(yuǎn)紀(jì)事；《立秋》品牌品誠(chéng)——《立秋》誠(chéng)信骨髓紀(jì)事；第