移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。相較于傳統(tǒng)廣告而言，移動(dòng)廣告擁有眾多的特點(diǎn)，主要包括精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動(dòng)性、擴(kuò)散性、整合性、可測(cè)性等。移動(dòng)廣告主要是指基于無(wú)線通信技術(shù)，以手機(jī)、PSP、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備為載體訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示圖片、文字、視頻或應(yīng)用下載的廣告形式，其廣告展示的形式隨著技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)多種樣式，其中不僅包括圖片、文字、插播廣告、視頻，還有html5、鏈接、重力感應(yīng)廣告等。因其具有精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動(dòng)性、整合性和可測(cè)性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的這個(gè)大環(huán)境下越來(lái)越受到重視。相較傳統(tǒng)廣告而言，移動(dòng)互聯(lián)廣告具有極大優(yōu)勢(shì)，除了與大眾的信息接收模式足夠匹配以外，依附于大數(shù)據(jù)而實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)投放也是廣告主極為看重的一點(diǎn)，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細(xì)化分析，將廣告主和消費(fèi)者的需求進(jìn)行精確配對(duì)，把信息投放給目標(biāo)用戶，提高傳播效率、轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，更節(jié)約了大量成本CPM、CPC、CPA為當(dāng)前移動(dòng)廣告最主要的計(jì)費(fèi)方式，廣告主需綜合廣告投放目的、用戶流量以及接入廣告的產(chǎn)品吸引力等多方面因素選擇適合自己的計(jì)費(fèi)方式。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈移動(dòng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu):上游是廣告主，其尋求各類市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。一般而言，廣告主會(huì)選擇委聘可提供折扣及附加服務(wù)的廣告代理負(fù)責(zé)投放廣告，或直接聯(lián)系媒體發(fā)布商。中游是廣告代理商，通過(guò)評(píng)估廣告主的需求并制定計(jì)劃及安排廣告投放，包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。下游則是媒體發(fā)布商將以文字、圖片及視頻等不同形式在其平臺(tái)上向目標(biāo)受眾投放廣告。最下游是受眾，通過(guò)手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到廣告。廣告主:尋求各類市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。廣告代理商:評(píng)估廣告主的需求并制定計(jì)劃及安排廣告投放,包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。受眾:通過(guò)手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到并對(duì)告效應(yīng)進(jìn)行反饋。產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈廣告主:尋求各類市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。產(chǎn)業(yè)鏈上游廣告代理商:評(píng)估廣告主的需求并制定計(jì)劃及安排廣告投放,包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。產(chǎn)業(yè)鏈中游受眾:通過(guò)手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到并對(duì)告效應(yīng)進(jìn)行反饋。產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述工信部:推進(jìn)APP開屏彈窗信息騷擾用戶問(wèn)題整改:針對(duì)彈窗信息標(biāo)識(shí)不明顯、關(guān)閉按鈕小、頁(yè)面?zhèn)窝b、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等違規(guī)行為進(jìn)行集中整治。:《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》:做好培訓(xùn)廣告管控。中央有關(guān)部門、地方各級(jí)黨委和政府要加強(qiáng)校外培訓(xùn)廣告管理，確保主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。:《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》:1）取消明星藝人榜單;2）優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則;3）嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司;4)規(guī)范粉絲群體賬號(hào)等。8行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門推進(jìn)APP開屏彈窗信息騷擾用戶問(wèn)題整改:針對(duì)彈窗信息標(biāo)識(shí)不明顯、關(guān)閉按鈕小、頁(yè)面?zhèn)窝b、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等違規(guī)行為進(jìn)行集中整治。《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》:做好培訓(xùn)廣告管控。中央有關(guān)部門、地方各級(jí)黨委和政府要加強(qiáng)校外培訓(xùn)廣告管理，確保主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》:1）取消明星藝人榜單;2）優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則;3）嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司;4)規(guī)范粉絲群體賬號(hào)等。工信部9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境在營(yíng)銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營(yíng)銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營(yíng)銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場(chǎng)景營(yíng)銷傳播，推動(dòng)了廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，全球產(chǎn)業(yè)分工與國(guó)際貿(mào)易的快速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致廣告企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，為順應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣告行業(yè)發(fā)生了一系列的收購(gòu)兼并事件，WPP集團(tuán)、陽(yáng)獅集團(tuán)、宏盟集團(tuán)等實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告集團(tuán)在這一過(guò)程中逐漸發(fā)展壯大。隨著大型廣告集團(tuán)的產(chǎn)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服務(wù)能力與行業(yè)集中度均大幅提升。20世紀(jì)以來(lái)，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境2021年下半年開始，多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)的政策與監(jiān)管措施對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入產(chǎn)生沖擊，包括2021年7月工信部推進(jìn)的App開屏彈窗信息整改對(duì)大多數(shù)平臺(tái)的開屏廣告效果、價(jià)格及收入產(chǎn)生負(fù)面影響；2021年7月落地的“雙減意見”導(dǎo)致教育行業(yè)廣告主大幅縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告投放；2021年11月起實(shí)施的《個(gè)人信息保護(hù)法》也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與推送產(chǎn)生了一定影響。移動(dòng)廣告的快速發(fā)展,是基于中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)。截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)89億人；截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)32億人，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)人。11行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策支持《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》（2016版）將依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端等新興媒體進(jìn)行傳播的廣告等的設(shè)計(jì)開發(fā)制作也列入其中。國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011本）》將“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列為鼓勵(lì)類，這是廣告行業(yè)享受的第一次國(guó)家性鼓勵(lì)性政策，隨后，各地方也相繼出臺(tái)了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)政策支持文件。一系列的政策文件有利的促進(jìn)了我國(guó)整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告投放需求的大量增長(zhǎng)隨著改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，人民的生活水平也有了極大的提升。隨之，百姓對(duì)生活的品質(zhì)要求也有了相應(yīng)的提升。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信息獲取提出了相對(duì)以往更高的需求，為了迎合消費(fèi)者的需求以及進(jìn)一步提升自身品牌知名度，企業(yè)也愿意增加廣告投入預(yù)算，從而推動(dòng)了我國(guó)廣告行業(yè)的快速發(fā)展。移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的增加隨著我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；l(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及，手機(jī)多功能化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢(shì)愈加強(qiáng)烈，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)流量貶值及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大及使用時(shí)間的增長(zhǎng)等有利因素，移動(dòng)終端廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)可度逐漸加強(qiáng)，陸續(xù)加大對(duì)移動(dòng)端營(yíng)銷的投放?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的發(fā)展支撐。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)各種可能，而伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，也催生出了各種衍生的互聯(lián)網(wǎng)方面的新興行業(yè)，如大數(shù)據(jù)庫(kù)、VR數(shù)字媒體等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有望借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展得到進(jìn)一步的快速推進(jìn)。12Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)13行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為32億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為29億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為97%。隨著人民對(duì)智能手機(jī)等智能設(shè)備的依賴程度越來(lái)越高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也亦逐步提高，接近100.0%。此外，移動(dòng)應(yīng)用程序資源的應(yīng)用滲透日常生活各方面，移動(dòng)應(yīng)用已程序成為重要的移動(dòng)線上營(yíng)銷平臺(tái)。14行業(yè)市場(chǎng)情況就我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率已到達(dá)前所未有的新高，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，其中移動(dòng)廣告作為關(guān)鍵市場(chǎng)組成受益快速增長(zhǎng)，截止2021年我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到8360億元，同比2020年增長(zhǎng)22%，目前產(chǎn)業(yè)仍處于上升其，規(guī)模仍有較大擴(kuò)張余地，未來(lái)有望突破萬(wàn)億。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量與日俱增，加上中國(guó)政府的開放性、支持性的監(jiān)管政策，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6725億元，同比增長(zhǎng)219%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為678%。2023年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11741億元。具體從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)廣告投放主要是三個(gè)渠道，分別是基于網(wǎng)絡(luò)廣告、應(yīng)用程序廣告、應(yīng)用商店廣告。其中應(yīng)用程序廣告投放比例最高，據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年應(yīng)用程序廣告市場(chǎng)規(guī)模為2684億元，占比669%，其次是應(yīng)用商店廣告780億元，占比180%，最后基于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為235億元，占比66%，其他廣告市場(chǎng)規(guī)模占比85%。16行業(yè)現(xiàn)狀需求端我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶花日均上網(wǎng)時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，主要原因?yàn)榻鼉赡晷鹿谝咔榧耙苿?dòng)資訊科技的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)移動(dòng)用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間約為3小時(shí)，同比2020年增長(zhǎng)約4%。未來(lái)移動(dòng)用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間還會(huì)因移動(dòng)終端設(shè)備的持續(xù)升級(jí)疊加年輕用戶滲透率極高帶動(dòng)而增加，之后會(huì)逐漸達(dá)到飽和點(diǎn)。占比線上份額隨著智能手機(jī)滲透率持續(xù)走高，人們已基本習(xí)慣從智能手機(jī)接收互聯(lián)網(wǎng)資訊，帶動(dòng)移動(dòng)廣告份額占比持續(xù)提高，數(shù)據(jù)顯示，隨著我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，且增速遠(yuǎn)高于花聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速，帶動(dòng)移動(dòng)廣告占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示2021年已達(dá)88%，隨著提升速度已逐步放緩，未來(lái)隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，占比仍將持續(xù)提高。17流通環(huán)節(jié)有待完善移動(dòng)廣告產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致移動(dòng)廣告行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，移動(dòng)廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。移動(dòng)廣告產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事移動(dòng)廣告行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，移動(dòng)廣告行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)19&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入移動(dòng)廣告行業(yè)，對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。移動(dòng)廣告行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入移動(dòng)廣告行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)移動(dòng)廣告規(guī)模龐大，整體市場(chǎng)集中度較低，數(shù)據(jù)顯示2021年我國(guó)移動(dòng)廣告服務(wù)商CR5僅為6%左右，其中龍頭移動(dòng)廣告收入約為299億元，僅占比6%的市場(chǎng)份額，隨著市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商將傾向擴(kuò)大業(yè)務(wù)及提供一站式移動(dòng)廣告解決方案服務(wù)，包括用戶流量獲取、廣告內(nèi)容創(chuàng)作及製作、廣告投放及數(shù)據(jù)分析。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，阿里巴巴自淘寶起家，而后快速擴(kuò)張，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2017-2021財(cái)年，整體營(yíng)收由25066億元增長(zhǎng)至8530.64億元，其中2021年廣告營(yíng)收為3684億元，整體規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使移動(dòng)廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場(chǎng)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度、阿里巴巴及騰訊等移動(dòng)廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，2019年其有關(guān)收入占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總收入超過(guò)50%。隨著以今日頭條為首的新興應(yīng)用平臺(tái)、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場(chǎng)，垂直類平臺(tái)例如短視頻應(yīng)用也在紛紛試水，三梯度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初顯。頭部廠商憑借資源優(yōu)勢(shì)將信息流廣告的業(yè)務(wù)版圖邊界不斷延展，主流場(chǎng)景新聞資訊、垂直類場(chǎng)景短視頻、瀏覽器等均有信息流廣告滲透，各產(chǎn)品間均實(shí)現(xiàn)資源互通，信息流廣告生態(tài)正不斷完善。21行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)移動(dòng)廣告規(guī)模龐大，整體市場(chǎng)集中度較低，數(shù)據(jù)顯示2021年我國(guó)移動(dòng)廣告服務(wù)商CR5僅為6%左右，其中龍頭移動(dòng)廣告收入約為299億元，僅占比6%的市場(chǎng)份額，隨著市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商將傾向擴(kuò)大業(yè)務(wù)及提供一站式移動(dòng)廣告解決方案服務(wù)，包括用戶流量獲取、廣告內(nèi)容創(chuàng)作及製作、廣告投放及數(shù)據(jù)分析。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，阿里巴巴自淘寶起家，而后快速擴(kuò)張，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2017-2021財(cái)年，整體營(yíng)收由25066億元增長(zhǎng)至8530.64億元，其中2021年廣告營(yíng)收為3684億元，整體規(guī)模快速增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)格局1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使移動(dòng)廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場(chǎng)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度、阿里巴巴及騰訊等移動(dòng)廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，2019年其有關(guān)收入占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總收入超過(guò)50%。隨著以今日頭條為首的新興應(yīng)用平臺(tái)、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場(chǎng)，垂直類平臺(tái)例如短視頻應(yīng)用也在紛紛試水，三梯度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格