電風扇行業(yè)市場分析報告2024年

2024年電風扇行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義電風扇簡稱電扇，也稱為風扇、扇風機，是一種利用電動機驅(qū)動扇葉旋轉(zhuǎn)，來達到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。電風扇主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。按電動機結(jié)構(gòu)來分，電風扇可以分為單項電容式、三項感應式等，按用途來分，可以分為家用電風扇和工業(yè)排風扇。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國電風扇產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游為原材料，主要有塑料，鋼材，電動機等；中游為電風扇制造廠商；下游為銷售渠道，主要有商超、專賣店、五金店、電商平臺等。應用終端包括家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。塑料，鋼材，電動機電風扇制造廠商家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈塑料，鋼材，電動機產(chǎn)業(yè)鏈上游電風扇制造廠商產(chǎn)業(yè)鏈中游家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館產(chǎn)業(yè)鏈下游6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈上游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游電風扇作為小型家用電器，具有非常長的使用歷史，直到現(xiàn)在，電風扇憑借便宜、節(jié)能等特點走入了千家萬戶，成為每一個家庭控制室內(nèi)空氣循環(huán)和降溫的主要手段。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電風扇銷售渠道主要以線下市場為主，其占比達88%，線上市場占比12%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電風扇線上渠道主要為傳統(tǒng)電商和抖音電商，其中傳統(tǒng)電商占比97%。抖音電商占比3%。傳統(tǒng)電商中Top10品牌已有8家進行抖音電商布局，其中4家已經(jīng)通過較積極的短視頻、直播投放占據(jù)新渠道頭部市場，抖音電商Top10品牌平均直播關(guān)聯(lián)數(shù)為285場，其中傳統(tǒng)電商中的某長尾品牌投放近千場，躋身抖音電商第二位，在新渠道中用積極的營銷投放策略使得長尾品牌也具備競爭行業(yè)頭部位置的機會，隨著越來越多品牌進入抖音電商可以預見新渠道的活躍度和增長潛力。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述9Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素10行業(yè)政治環(huán)境描述11行業(yè)政治環(huán)境2在引導綠色產(chǎn)品消費方面提出，鼓勵有條件的地方開展綠色智能“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”行動《關(guān)于推動工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)《關(guān)于進一步釋放消費潛力租金消費持續(xù)恢復的意見》“十四五”中國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標是，持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。《家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》(十四)制造業(yè)綠色化改造行動。積極打造家電銷售和廢舊家電回收處理產(chǎn)業(yè)鏈，探索實施家電企業(yè)生產(chǎn)者責任延伸目標制度，研究開展廢棄電器電子產(chǎn)品拆解企業(yè)資源環(huán)境績效評價，促進家電更新消費?！蛾P(guān)于加快推動制造服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》1201020304Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點13行業(yè)現(xiàn)狀電風扇作為小型家用電器，具有非常長的使用歷史，直到現(xiàn)在，電風扇憑借便宜、節(jié)能等特點走入了千家萬戶，成為每一個家庭控制室內(nèi)空氣循環(huán)和降溫的主要手段。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年12月中國家用電風扇產(chǎn)量為2280萬臺，同比增長27%；2020年1-12月中國家用電風扇累計產(chǎn)量為23160.6萬臺，同比增長93%；2015-2020年中國家用電風扇產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢，2020年達到最高值。14行業(yè)市場情況隨著中國夏天的平均氣溫逐漸升高，帶動著中國電風扇市場規(guī)模逐步擴大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電風扇市場規(guī)模逐年上漲，從2017年的671億元上漲至2020年的888億元，同比2019年上漲17%。隨著中國電風扇市場規(guī)模的擴大，需求量的上漲，中國家用電風扇產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲趨勢，從2015年的15722萬臺上漲至2021年的244798萬臺。未來隨著中國氣溫的升高，對電風扇的需求還會上漲，產(chǎn)量將會繼續(xù)增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國家用電風扇前五省市為廣東、浙江、江蘇、江西、河北，其中廣東省產(chǎn)量占比第一，占比85%，產(chǎn)量為21170.9萬臺，占比第二的浙江，占比6%，產(chǎn)量為2118萬臺，江蘇排名第三，占比5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。15行業(yè)市場規(guī)模中國電風扇主要產(chǎn)品為落地扇、循環(huán)扇、冷風扇、無葉扇、塔扇、和其他風扇，其中落地扇占比40.2%，占比第一，循環(huán)扇占比第二，占比11%，冷風扇占比13%，無葉扇占比4%，塔扇占比3%，其他風扇占比11%。16行業(yè)現(xiàn)狀中國電風扇出口分析中國電風扇由于價格低廉，質(zhì)量過硬受到國際市場的熱烈追捧，我國電風扇出口數(shù)量逐年攀升，到2019年達到最大值。2020年由于新冠疫情，各國都減少了國際貿(mào)易，我國電風扇出口量出現(xiàn)了短期下跌。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電扇出口數(shù)量為36609萬臺，同比下跌53%。隨著電商出口數(shù)量的下降，出口金額也降低，但是出口金額下降幅度僅為出口金額下降幅度的一半，還不到。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國電扇出口金額為4745042千美元，同比下降21%。Top10品牌份額占比836%無葉電風扇細分市場中有68個競爭品牌，Top10品牌的銷售額占整個無葉電風扇市場的836%，市場中的競爭品牌較多，競爭激烈。其中美的、艾美特、TCL市場份額排名前三，分別占據(jù)了376%、195%、10%的市場份額，超過整個無葉電風扇市場一半的市場份額。Top10品牌均大幅增長，在無葉電風扇市場top10品牌中，大部分品牌都呈現(xiàn)出增長的趨勢，其中增長幅度最大的品牌是康佳，較去年6月同比增長3538%。無葉電風扇市場是未來電風扇市場中的一大熱點趨勢，只有跟上深入細分市場發(fā)展的未來趨勢，才能在市場競爭中快速發(fā)展。17流通環(huán)節(jié)有待完善電風扇產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致電風扇行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，電風扇行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。電風扇產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學等多項學科，而目前從事電風扇行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，電風扇行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對電風扇行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土電風扇行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)19&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入電風扇行業(yè)，對電風扇行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，電風扇行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。電風扇行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的電風扇行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土電風扇行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占電風扇行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入電風扇行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務。中國本土電風扇行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類電風扇行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）電風扇行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系電風扇行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系電風扇行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電風扇線下競爭格局中主要企業(yè)為美的，大松（格力），戴森為主要企業(yè)，其中美的占比最重，占比43%，大松占比19%，戴森占比19%，其他企業(yè)占比25%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電風扇線上競爭格局中，主要企業(yè)為美的，大松(格力),艾美特，其中占比最重的為美的，占比21%，大松占比第二，占比16%，艾美特占比第三，占比8%，其他企業(yè)占比55%。21行業(yè)發(fā)展趨勢描述外觀升級:隨著消費群體的擴大,消費者們更加注重電風扇的外觀,其美觀程度能夠更加吸引消費者購買,中國電風扇廠商應注重電風扇的外觀外形設(shè)計出更加美觀的電風扇,刺激國民消費。產(chǎn)品多元化:隨著中國氣溫逐漸升高,電風扇行業(yè)快速發(fā)展,目前市場中出現(xiàn)落地扇、循環(huán)扇、冷風扇、無葉扇、塔扇等其他產(chǎn)品,產(chǎn)品逐漸多元化，更加貼合用戶的需求,使消費群體逐漸擴大。技術(shù)革新:近年來,空氣循環(huán)扇市場熱度激增,逐漸發(fā)展成為電風扇行業(yè)的第二大細分品類,在技術(shù)原理上,與主要靠交流電機驅(qū)動的傳統(tǒng)電風扇不同,空氣循環(huán)扇多利用空氣動力學原理通過加長風道、大傾角扇葉、強效直流電機、螺旋扇網(wǎng)等各項部件的密切配合,并通過上下3D立體擺頭實現(xiàn)室內(nèi)空氣的無死角循環(huán)。降低噪聲仍是需要努力的方向:目前，針對電風扇在運行過程中產(chǎn)生的噪聲問題，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在運行時噪聲值在30dB(A)~65dB(A)之間，而一些高端產(chǎn)品如巴慕達電風扇，可以將噪聲值控制在13dB(A)左右，極大地提升了用戶的使用體驗。由此可見，對于國內(nèi)的多數(shù)電風扇生產(chǎn)企業(yè)來講，降低噪聲仍是需要努力的方向。22行業(yè)發(fā)展趨勢隨著消費群體的擴大,消費者們更加注重電風扇的外觀,其美觀程度能夠更加吸引消費者購買,中國電風扇廠商應注重電風扇的外觀外形設(shè)計出更加美觀的電風扇,刺激國民消費。隨著中國氣溫逐漸升高,電風扇行業(yè)快速發(fā)展,目前市場中出現(xiàn)落地扇、循環(huán)扇、冷風扇、無葉扇、塔扇等其他產(chǎn)品,產(chǎn)品逐漸多元化，更加貼合用戶的需求,使消費群體逐漸擴大。近年來,空氣循環(huán)扇市場熱度激增,逐漸發(fā)展成為電風扇行業(yè)的第二大細分品類,在技術(shù)原理上,與主要靠交流電機驅(qū)動的傳統(tǒng)電風扇不同,空氣循環(huán)扇多利用空氣動力學原理通過加長風道、大傾角扇葉、強效直流電機、螺旋扇網(wǎng)等各項部件的密切配合,并通過上下3D立體擺頭實現(xiàn)室內(nèi)空氣的無死角循環(huán)。目前，針對電風扇在運行過程中產(chǎn)生的噪聲問題，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在運行時噪聲值在30dB(A)~65dB(A)之間，而一些高端產(chǎn)品如巴慕達電風扇，可以將噪聲值控制在13dB(A)左右，極大地提升了用戶的使用體驗。由此可見，對于國內(nèi)的多數(shù)電風扇生產(chǎn)企業(yè)來講，降低噪聲仍是需要努力的方向。23外觀升級產(chǎn)品多元化技術(shù)革新降低噪聲仍是需要努力的方向行業(yè)代表企業(yè)澳柯瑪股份有限公司成立于1998年12月28日，注冊地位于青島市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)前灣港路315號，法定代表人為李蔚。經(jīng)營范圍包括制冷產(chǎn)品(冰柜、冰箱、展示柜、制冰機、空調(diào)、酒柜、商用冷鏈設(shè)備)、洗衣機、日用