字庫(kù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：徐宇翔2024-08-012024-2025字庫(kù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01字庫(kù)定義定義字庫(kù)是外文字體、中文字體以及相關(guān)字符的電子文字字體集合庫(kù)，被廣泛用于計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)電子產(chǎn)品上。字庫(kù)分類方式多樣，目前主要有兩類分類方式。一是按語言進(jìn)行分類，分為中文字庫(kù)和西文字庫(kù)等；二是按字符集進(jìn)行分類，可以分為GB2312-1980（信息交換用漢字編碼字符集基本集）、GB12345-1990（信息交換用漢字編碼字符集輔助集）、GB18030-2000（信息技術(shù)信息交換用漢字編碼字符集基本集的擴(kuò)充）、GB18030-2005（信息技術(shù)中文編碼字符集）等。從開發(fā)流程來看，計(jì)算機(jī)字庫(kù)的開發(fā)，通常需要經(jīng)過設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)種子字、拼字/修字、（符號(hào)+西文）設(shè)計(jì)、編程合庫(kù)、品質(zhì)檢測(cè)、應(yīng)用測(cè)試等步驟。字庫(kù)定義02產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師、字體作者、藝人經(jīng)紀(jì)公司、IP版權(quán)授權(quán)公司上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203字庫(kù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師、字體作者、藝人經(jīng)紀(jì)公司、IP版權(quán)授權(quán)公司等字體素材提供方以及版權(quán)服務(wù)商；下游主要為媒體、出版商、廣告品牌公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、消費(fèi)品公司等企業(yè)用戶、政府和事業(yè)單位，以及個(gè)人用戶。以行業(yè)角度來看，字庫(kù)產(chǎn)品涉及各行各業(yè)，其下游主要應(yīng)用領(lǐng)域包括出版印刷、媒體宣傳、移動(dòng)社交、智能手機(jī)等。字庫(kù)行業(yè)的發(fā)展主要受上游供給與下游需求影響。設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師、字體作者、藝人經(jīng)紀(jì)公司、IP版權(quán)授權(quán)公司字庫(kù)廠商媒體、出版商、廣告品牌公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、消費(fèi)品公司等企業(yè)用戶、政府和事業(yè)單位，以及個(gè)人用戶字庫(kù)廠商媒體、出版商、廣告品牌公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、消費(fèi)品公司等企業(yè)用戶、政府和事業(yè)單位，以及個(gè)人用戶下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述:《關(guān)于規(guī)范申請(qǐng)專利行為的辦法》:明確非正常申請(qǐng)專利行為，設(shè)定專門審查程序以及處理方式，嚴(yán)格打擊非正常申請(qǐng)專利行為。:《新時(shí)期促進(jìn)集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策的通知》:維持原有對(duì)軟件行業(yè)的水書優(yōu)惠政策,強(qiáng)調(diào)要探索建立軟件正版化工作的長(zhǎng)期機(jī)制。:《專利審查指南》（新修改版):強(qiáng)調(diào)對(duì)權(quán)力要求的整體考慮原則，設(shè)計(jì)人工智能，“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)以等的發(fā)明專利申請(qǐng)。政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于規(guī)范申請(qǐng)專利行為的辦法》:明確非正常申請(qǐng)專利行為，設(shè)定專門審查程序以及處理方式，嚴(yán)格打擊非正常申請(qǐng)專利行為?！缎聲r(shí)期促進(jìn)集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策的通知》:維持原有對(duì)軟件行業(yè)的水書優(yōu)惠政策,強(qiáng)調(diào)要探索建立軟件正版化工作的長(zhǎng)期機(jī)制?！秾＠麑彶橹改稀罚ㄐ滦薷陌?:強(qiáng)調(diào)對(duì)權(quán)力要求的整體考慮原則，設(shè)計(jì)人工智能，“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)以等的發(fā)明專利申請(qǐng)。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2021年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）初步核算值達(dá)到114萬億元，比上年增長(zhǎng)1%，穩(wěn)居世界第二，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來仍將保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012-2021年中國(guó)各類市場(chǎng)主體數(shù)量從0.55億戶增長(zhǎng)到50億戶，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為180%。隨著整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)量的增多，線上信息交互更加頻繁，將帶來用字需求的不斷增長(zhǎng)，從而有利于字庫(kù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀字庫(kù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與下游實(shí)有市場(chǎng)主體數(shù)量密切相關(guān)。根據(jù)國(guó)家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2021年中國(guó)實(shí)有各類市場(chǎng)主體數(shù)量從0.55億戶增長(zhǎng)到50億戶，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為180%。在此背景下，各類市場(chǎng)主體對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的需求也將穩(wěn)步上升。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境不斷改善，國(guó)內(nèi)企業(yè)版權(quán)意識(shí)逐步提高，國(guó)內(nèi)企業(yè)版權(quán)付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，有利于進(jìn)一步推動(dòng)字庫(kù)行業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化字庫(kù)行業(yè)是個(gè)相對(duì)小眾的細(xì)分行業(yè)，可以從下游市場(chǎng)規(guī)模來推算市場(chǎng)空間。具體來看，字庫(kù)主要應(yīng)用市場(chǎng)為印刷及宣傳等領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球字庫(kù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4億美元，期間廣告市場(chǎng)規(guī)模為7100億美元，字庫(kù)行業(yè)占比約3%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模980億美元，從而推出國(guó)內(nèi)字庫(kù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模3億美元即8億人民幣。從字庫(kù)行業(yè)滲透率情況來看，目前，字體正版化滲透率仍較低。由于字體和圖片的應(yīng)用和下游較為重合，字庫(kù)行業(yè)滲透率可以參考圖片的客戶數(shù)量。根據(jù)視覺中國(guó)2021年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，視覺中國(guó)直接簽約客戶數(shù)量超過3萬家，同比增長(zhǎng)超過35%；通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)觸達(dá)長(zhǎng)尾用戶（主要是B端用戶）數(shù)量接近200萬，同比增長(zhǎng)超過40%。相比之下，2021年漢儀股份線下授權(quán)客戶近接近7000家，字庫(kù)行業(yè)仍有較大拓展空間。13行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境不斷改善，有利于行業(yè)長(zhǎng)期健康的發(fā)展:字庫(kù)軟件作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果，其行業(yè)的發(fā)展需要良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境和社會(huì)整體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。近年來，我國(guó)持續(xù)出臺(tái)了相應(yīng)政策法規(guī)，逐步完善版權(quán)環(huán)境，為字庫(kù)行業(yè)的健康、有序發(fā)展提供了良好的政策法律環(huán)境。2021年6月，新修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》開始實(shí)施，同時(shí)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次在重要會(huì)議中提及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性和意義，這標(biāo)志著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，有利于未來版權(quán)環(huán)境的持續(xù)健康發(fā)展。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境的向好，企業(yè)用戶對(duì)自身相關(guān)版權(quán)合規(guī)性也將更為重視，從而增加相應(yīng)的版權(quán)購(gòu)買及支持性投入，這為字庫(kù)軟件授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了穩(wěn)定可靠的外部環(huán)境。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、市場(chǎng)主體持續(xù)增加帶來廣闊的市場(chǎng)空間:字體作為信息傳遞的基礎(chǔ)，具有非常廣泛的用途，被大量應(yīng)用于出版、印刷、包裝、廣告、辦公、設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)等社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、網(wǎng)絡(luò)商戶等市場(chǎng)主體在出版發(fā)行、宣傳推廣、嵌入應(yīng)用等經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)都需要有與其商業(yè)目的、應(yīng)用場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)等相符合或匹配的字體產(chǎn)品。這些用字需求，跟社會(huì)經(jīng)濟(jì)的活躍程度，市場(chǎng)主體的數(shù)量，以及信息交互及存儲(chǔ)的效率等因素高度相關(guān)。字體應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，帶來更多的字體業(yè)務(wù)空間:隨著電腦的普及和數(shù)字化移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，多媒體技術(shù)手段對(duì)字體應(yīng)用場(chǎng)景的影響越來越深。在信息技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，字體應(yīng)用場(chǎng)景也愈發(fā)豐富，從傳統(tǒng)的出版印刷等逐步向數(shù)字印刷、廣告、影視、電子商務(wù)網(wǎng)站、APP、游戲、數(shù)字閱讀、移動(dòng)終端操作系統(tǒng)、車載用戶交互系統(tǒng)，IOT物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)等諸多領(lǐng)域拓展，這些需求的增加將推動(dòng)字庫(kù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，文字或圖形編輯軟件、在線編輯工具為了給用戶更好的使用體驗(yàn)，也需要將豐富的字體內(nèi)容內(nèi)嵌在其工具內(nèi)供用戶選擇。這些軟件或在線工具如WPS、Canva、稿定設(shè)計(jì)、剪映APP等的用戶數(shù)量和流量不斷增長(zhǎng)，為字庫(kù)軟件業(yè)務(wù)帶來了新的發(fā)展空間。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)字庫(kù)行業(yè)的主要企業(yè)包括方正字庫(kù)、華康、文鼎、華文字庫(kù)和造字工房等。其中公司和方正字庫(kù)在歷史積累、字庫(kù)數(shù)量、品牌知名度等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。由于發(fā)展策略和實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況的不同，漢儀字庫(kù)和方正字庫(kù)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品與服務(wù)模式各有側(cè)重，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、良性競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)公司不完全統(tǒng)計(jì)及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，方正字庫(kù)的字庫(kù)軟件授權(quán)業(yè)務(wù)規(guī)模大于漢儀，但漢儀在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)授權(quán)業(yè)務(wù)上更具優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品和服務(wù)模式上，二者基本一致，都是采用版權(quán)服務(wù)商和直銷團(tuán)隊(duì)結(jié)合模式獲取客戶，進(jìn)行線下授權(quán)。漢儀股份是是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)從事字體設(shè)計(jì)、字庫(kù)產(chǎn)品開發(fā)、漢字信息技術(shù)研究、漢字應(yīng)用解決方案且擁有核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化創(chuàng)意與高新技術(shù)企業(yè)。從公司經(jīng)營(yíng)情況來看，2021年公司營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到219732萬元，歸母凈利潤(rùn)為66669萬元。從各業(yè)務(wù)營(yíng)收占比情況來看，字庫(kù)軟件授權(quán)業(yè)務(wù)占比達(dá)到68%，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)授權(quán)業(yè)務(wù)占比23%，二者是公司重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。此外，字庫(kù)類技術(shù)服務(wù)占比4%，視覺設(shè)計(jì)服務(wù)占比0.7%，IP產(chǎn)品化業(yè)務(wù)占比7%。競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)字庫(kù)行業(yè)的主要企業(yè)包括方正字庫(kù)、華康、文鼎、華文字庫(kù)和造字工房等。其中公司和方正字庫(kù)在歷史積累、字庫(kù)數(shù)量、品牌知名度等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。由于發(fā)展策略和實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況的不同，漢儀字庫(kù)和方正字庫(kù)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品與服務(wù)模式各有側(cè)重，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、良性競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)公司不完全統(tǒng)計(jì)及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，方正字庫(kù)的字庫(kù)軟件授權(quán)業(yè)務(wù)規(guī)模大于漢儀，但漢儀在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)授權(quán)業(yè)務(wù)上更具優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品和服務(wù)模式上，二者基本一致，都是采用版權(quán)服務(wù)商和直銷團(tuán)隊(duì)結(jié)合模式獲取客戶，進(jìn)行線下授權(quán)。漢儀股份是是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專