中國口紅市場調研報告-市場競爭格局與發(fā)展動向預測

2020年中國口紅市場調研報告市場競爭格局與發(fā)展動向預測

提示：口紅是彩妝化妝品中的主要類別之一，依照形狀不同可分為液體口紅、棒狀口紅、盤狀口紅三類，其中液體口紅大致分為唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液等；盤狀口紅主要成分類似滋潤口紅，以盤狀容器為載體，有多種顏色。

口紅是彩妝化妝品中的主要類別之一，依照形狀不同可分為液體口紅、棒狀口紅、盤狀口紅三類，其中液體口紅大致分為唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液等；盤狀口紅主要成分類似滋潤口紅，以盤狀容器為載體，有多種顏色。

口紅主要種類主要種類具體分析液體口紅液體口紅大致分為唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液。棒狀口紅棒狀口紅最為常見，也是最常用、彩妝市場銷量最高的口紅。分為滋潤口紅、啞光口紅；鎏金口紅、暗黑口紅、透明口紅。盤狀口紅盤狀口紅主要成分類似滋潤口紅，以盤狀容器為載體，有多種顏色。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從口紅行業(yè)產業(yè)鏈來看，上游材料主要有蠟質、羊毛脂等油脂、香料、包裝外殼、軟化劑、著色劑等；下游銷售渠道主要有專賣店、商場超市、便利店、美容店等。

口紅行業(yè)產業(yè)鏈數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從消費者對三種彩妝產品的偏好程度占比情況來看，口紅/唇彩產品最受大眾喜愛，占比達六成以上；其次是BB/CC霜，占比近五成。

消費者對三種彩妝產品偏好程度占比情況（單位：%）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從口紅用戶年齡分布情況來看，21-40歲合計占比達八成，其中21-30歲占比為55%；31-40歲占比為25%。

口紅用戶年齡分布情況（單位：%）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在口紅消費者關注度占比情況中，安全性最引人注目，占比為88%；其次是質量和體驗感，占比分別為56%、45%。從大牌和開架口紅對比情況來看，在成分上，大牌口紅采用天然提取物，且重金屬含量較低、色料豐富；而開架口紅則采用化工合成，且重金屬含量較高、色料單調。在利潤上，大牌口紅利潤達9-10倍或以上，而開架口紅利潤僅達2-4倍；雙方差距較大。

口紅消費者關注度占比情況（單位：%）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理大牌和開架口紅成分對比

大牌口紅開架口紅油脂天然提取物化工合成固化劑天然化工色料豐富單調保濕劑/柔潤劑添加微量添加或不添加重金屬含量較低較高數(shù)據(jù)來源：公開資料整理大牌和開架口紅利潤對比

大牌口紅（均值）開架口紅（均值）包裝/模具1.5美金1美金膏體2.5美金70美分組裝38美分38美分運輸10美分10美分研發(fā)1美金0-1美金成本總額5.48美金2.18-3.18美金銷售價50美金7美金左右利潤9-10倍或以上2-4倍數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在2020年口紅流行色排行榜中，Dior999啞光版以45萬的收藏商品數(shù)和17萬的月銷量穩(wěn)居榜首；TF

16、MAC

Chill小辣椒分別以44萬、43萬的收藏商品數(shù)位居第二、第三。

2020年口紅流行色排行榜排名口紅流行色收藏商品（萬）月銷量（萬）產地凈含量1Dior999啞光版4517法國3.5g2TF16443比利時3g3MACChill小辣椒4311加拿大3g4GiorgioArman奢華絲絨訂制唇萃#405爛番茄色4010法國6.5ml5蘭蔻絕對完美迷霧唇膏#196358法國3.4g6DIOR迪奧癮誘超模染唇露#421奶茶裸粉3210法國6ml7NARS#Dolcevita唇膏筆113意大利2.4g8悅木之源心花綻放精油唇膏#0442.5加拿大3g9BobbiBrown金致極霧唇膏#Bos