中國有聲書行業(yè)分析報(bào)告-市場(chǎng)深度分析與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2020年中國有聲書行業(yè)分析報(bào)告市場(chǎng)深度分析與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

提示：10月30日消息，蜻蜓FM宣布打造“聲音計(jì)劃”項(xiàng)目，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻發(fā)展。同時(shí)，蜻蜓FM與SMG（上海東方傳媒集團(tuán)有限公司）達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將進(jìn)行音頻內(nèi)容、版權(quán)資源以及音頻生態(tài)的結(jié)合。在聲音產(chǎn)品版權(quán)合作領(lǐng)域，蜻蜓FM將借助SMG的音頻內(nèi)容能力和版權(quán)資源以及全場(chǎng)景音頻生態(tài)，共同開發(fā)有聲書內(nèi)容和品牌。

10月30日消息，蜻蜓FM宣布打造“聲音計(jì)劃”項(xiàng)目，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻發(fā)展。同時(shí)，蜻蜓FM與SMG（上海東方傳媒集團(tuán)有限公司）達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將進(jìn)行音頻內(nèi)容、版權(quán)資源以及音頻生態(tài)的結(jié)合。在聲音產(chǎn)品版權(quán)合作領(lǐng)域，蜻蜓FM將借助SMG的音頻內(nèi)容能力和版權(quán)資源以及全場(chǎng)景音頻生態(tài)，共同開發(fā)有聲書內(nèi)容和品牌。

我國有聲書移動(dòng)端平臺(tái)基本可以分為以喜馬拉雅FM、蜻蜒FM、荔枝FM等為代表的綜合在線音頻平臺(tái)與以懶人聽書、酷我聽書、氧氣聽書等為代表的垂直聽書類平臺(tái)，二者各有其優(yōu)勢(shì)，但在有聲書行業(yè)中，音頻平臺(tái)在內(nèi)容、品類資源方面具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。在有聲書行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部激烈競(jìng)爭的同時(shí)，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被行業(yè)所具有的發(fā)展?jié)摿ξ?，相繼入局。

中國有聲書移動(dòng)端平臺(tái)類型類別平臺(tái)優(yōu)勢(shì)綜合在線音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM、蜻蜒FM、荔枝FM等綜合在線音數(shù)平臺(tái)在內(nèi)容產(chǎn)品豐富度上更占優(yōu)勢(shì),下游分發(fā)渠道資源以及用戶獲取能力相較其他類型平臺(tái)也更為領(lǐng)先。垂直聽書類平臺(tái)懶人聽書、酷我聽書、氧氣聽書等重直聽書類平臺(tái)由于深耕垂直有聲書細(xì)分領(lǐng)域，在產(chǎn)品布局上相對(duì)占優(yōu)，平臺(tái)用戶均為有聲書用戶，產(chǎn)品更具針對(duì)性。新入局企業(yè)知乎、當(dāng)當(dāng)、京東等知名度較高，營銷渠道成熟，自帶原始客戶群。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)上用戶越來越多，有聲書用戶也隨之增多，到2018年，中國有聲書用戶規(guī)模達(dá)到3.85億人，同比增長30.07%；預(yù)計(jì)到2019年中國有聲書用戶規(guī)模將達(dá)到4.78億人，到2020年將達(dá)到5.62億人。

2016-2020年中國有聲書用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從市場(chǎng)規(guī)模上看，我國有聲書行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模從2016年的23.7億元增長到2018年的46.3億元，復(fù)合年增長率為39.77%；預(yù)計(jì)到2019年中國有聲書市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到63.6億元，到2020年將達(dá)到82.1億元。2016-2020年中國有聲書市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在我國有聲書收聽人群中，57.0%的用戶偏好使用喜馬拉雅FM；其次是懶人聽書和蜻蜒FM，分別有36.2%和31.9%的用戶偏好使用；荔枝FM排名第四，有聲書收聽用戶偏好比例為28%。

中國有聲書用戶有聲書收聽偏好使用平臺(tái)分布比例數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，蜻蜓FM在中國有聲書收聽用戶偏好比例僅次于喜馬拉雅FM與懶人聽書，在與SMG合作之后，其音頻內(nèi)容能力、版權(quán)資