網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：范喬凱2024-08-01網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就是以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品，其本身并沒有一個明確的界限。如果強(qiáng)求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的客觀底線，那就是對網(wǎng)絡(luò)沒有了解和接觸的人所寫出的作品。以及沒有官方人士在網(wǎng)上發(fā)表過（或者說網(wǎng)友流傳上來的文字信息）這類的作品在傳播形式之上大致不屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，僅此而已。應(yīng)該注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所具有的特征并不是局限于所傳播的一個媒介，更重要的則是這樣的一個文學(xué)載體在網(wǎng)絡(luò)傳播之中，形成的一種寫作特征和行文方式，符合現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品所應(yīng)當(dāng)具有的商業(yè)化價值。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03互聯(lián)網(wǎng)尚未普及,多數(shù)中國讀者只能以實(shí)體書形式閱讀此期間的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品網(wǎng)綣文學(xué)的流行故事情節(jié)及題材有限,且并沒有寫傳統(tǒng)出版物顯著區(qū)分發(fā)展歷程萌芽階段(1990s-2000s）付費(fèi)閱讀興起(2000s-2010)移動端轉(zhuǎn)變(2010-2014)移動互聯(lián)網(wǎng)(2015-至今)網(wǎng)格文學(xué)開始加速發(fā)展并與傳統(tǒng)出版物區(qū)分開來此間最流行的題材為玄幻及言情得益于移動閱讀的便利性及移動應(yīng)用程序的增強(qiáng)特性,用戶粘性網(wǎng)綣文學(xué)平臺參與度的不斷增萇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涵蓋200多題材，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出版物的范疇2014年之后,包括智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的移動智能設(shè)備在國內(nèi)普及基本完成價值與泛娛樂概念輝到初步體現(xiàn)并得到持績發(fā)展04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述版權(quán)局、公安部、工信部:劍網(wǎng)行動:打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理作家學(xué)會:關(guān)于開展2018年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動的通知:推廣完本原創(chuàng)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué):深入實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國推進(jìn)計劃:推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)管理體制機(jī)制改革:改革完善知識產(chǎn)權(quán)重大政策;深化知識產(chǎn)權(quán)“放管服”改革;政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素2021年6月1日，新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》即將施行，進(jìn)一步完善了侵權(quán)懲罰性賠償制度，以及作品的定義和類型，創(chuàng)作者的合法權(quán)益在未來將得到更加有效的維護(hù)。新《著作權(quán)法》適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的新時期背景，保證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的基本秩序和基本法律規(guī)則。政策支持隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺不斷加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作扶持、優(yōu)化作品推薦體系，用戶對于優(yōu)質(zhì)作品的付費(fèi)意愿得到進(jìn)一步提升。用戶付費(fèi)意愿顯著提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展較為成熟，但平臺與作者的合作方式卻十分僵化單一，不利于激發(fā)上游作者的創(chuàng)作活力。為此，一些具有行業(yè)影響力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺取消了此前一直使用的單一格式合同，針對不同作家的發(fā)展訴求提供多種可選合同，讓作者自行選擇作品授權(quán)方式和變現(xiàn)方式，擴(kuò)大作者權(quán)益、鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作。平臺與作者的合作方式更加靈活隨著網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈的完善，我國網(wǎng)文出海整體市場收入結(jié)構(gòu)也不斷發(fā)展，包括付費(fèi)閱讀收入、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營收入及其他收入。付費(fèi)閱讀收入呈下降趨勢，但仍然是業(yè)務(wù)發(fā)展的核心。付費(fèi)閱讀收入和廣告收入是目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海相關(guān)平臺業(yè)務(wù)發(fā)展的核心。而隨著未來海外市場的進(jìn)一步深入開拓，版權(quán)運(yùn)營收入將成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模中較為有效的增長點(diǎn)。完善網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈，深入開拓海外市場10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模達(dá)到6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內(nèi)容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迎來迅猛增長，加上疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)興起的雙重影響，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模增速為145%，規(guī)模達(dá)到13億；用戶規(guī)模增速160.4%，達(dá)到8311萬人。2021年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達(dá)到45億人。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化自2016年起，我國數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)意識也逐漸增強(qiáng)，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)創(chuàng)造更多有價值的作品，進(jìn)而推動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2016年以來我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速擴(kuò)張，整體規(guī)模持續(xù)增長，截止2021年市場規(guī)模已達(dá)358億元，目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)盜版現(xiàn)象仍較為嚴(yán)重，隨著版權(quán)監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有較大的提升空間。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶情況而言，男女占比接近，三線城市及以下占比較高，數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文化分布整體相對均衡，低線城市城市用戶占比較高，三線及以下占比近6成，其中三線城市占比27%，且整體因收入水平相較高線城市存在一定差距，盜版滲透嚴(yán)重，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下沉市場的付費(fèi)滲透將是產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的關(guān)鍵。近年來，移動支付與數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展推動了在線閱讀的普及，多種因素在驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)增長的同時也給盜版帶來可乘之機(jī)。2014-2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模逐年上升，但2016年之后損失規(guī)模開始下降。2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模小幅度上升，增至60.3億元，同比增長9%。長期來看，隨著上層監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，以及相關(guān)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)持續(xù)完善，用戶版權(quán)意識逐步加深，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版規(guī)模將回歸縮減趨勢。行業(yè)現(xiàn)狀作家數(shù)量隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，相對自由的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家成為年輕人的向往，國內(nèi)作家數(shù)量持續(xù)提升，簽約作家也逐年增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年達(dá)2130萬人。隨著網(wǎng)文用戶規(guī)模持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到越來越多用戶的關(guān)注，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，優(yōu)秀的作品又能提升用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可，進(jìn)一步吸引作家數(shù)量提升，且隨著行業(yè)優(yōu)秀作品持續(xù)增長，競爭加劇背景下形成良性循環(huán)，產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張。01作品數(shù)量隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量持續(xù)提升，2015年僅1168萬本，截止2021年已達(dá)3205萬本，未來隨著作家數(shù)量持續(xù)增長，疊加免費(fèi)閱讀為新興作者提供機(jī)遇，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品將保持持續(xù)增長。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述數(shù)字化多元發(fā)展:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，作品質(zhì)量進(jìn)一步提高。同時，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)字產(chǎn)品形式日趨多元發(fā)展，音頻和短劇成為新的增長點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺探索新的出海模式，已向海外輸出網(wǎng)文作品超過1萬余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶達(dá)1億多人，覆蓋了世界上大部分國家和地區(qū)。規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海擴(kuò)大了我國文化的影響力。內(nèi)容持續(xù)豐富:中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場擁有規(guī)模龐大且日益增長的讀者群，對優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容在深度及多元化性質(zhì)兩方面的需求日益增加。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涵蓋言情及都市、玄幻、武俠、仙俠、科幻、懸疑等不同體裁，極大豐富讀者對內(nèi)容的選擇。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，政府對內(nèi)容實(shí)施更嚴(yán)格的監(jiān)控，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的教育背景提升均有助提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)素。此趨勢于未來數(shù)年仍會繼續(xù)深化。版權(quán)保護(hù)機(jī)制持續(xù)完善:2020年8月，中國版權(quán)協(xié)會文字版權(quán)保護(hù)工作委員會正式成立，聯(lián)合相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“文字版權(quán)保護(hù)合作”聯(lián)合宣言，建立正版內(nèi)容保護(hù)機(jī)制，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者權(quán)益進(jìn)一步得到保障。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者權(quán)益的改善，平臺與作者雙方的權(quán)責(zé)更加明確，為行業(yè)在平等互利、和諧共生的軌道上健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。平臺與作者的合作方式更加靈活:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展較為成熟，但平臺與作者的合作方式卻十分僵化單一，不利于激發(fā)上游作者的創(chuàng)作活力。為此，一些具有行業(yè)影響力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺取消了此前一直使用的單一格式合同，針對不同作家的發(fā)展訴求提供多種可選合同，讓作者自行選擇作品授權(quán)方式和變現(xiàn)方式，擴(kuò)大作者權(quán)益、鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作。行業(yè)發(fā)展趨勢前景數(shù)字化多元發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，作品質(zhì)量進(jìn)一步提高。同時，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)字產(chǎn)品形式日趨多元發(fā)展，音頻和短劇成為新的增長點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺探索新的出海模式，已向海外輸出網(wǎng)文作品超過1萬余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶達(dá)1億多人，覆蓋了世界上大部分國家和地區(qū)。規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海擴(kuò)大了我國文化的影響力。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304內(nèi)容持續(xù)豐富中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場擁有規(guī)模龐大且日益增長的讀者群，對優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容在深度及多元化性質(zhì)兩方面的需求日益增加。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涵蓋言情及都市、玄幻、武俠、仙俠、科幻、懸疑等不同體裁，極大豐富讀者對內(nèi)容的選擇。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，政府對內(nèi)容實(shí)施更嚴(yán)格的監(jiān)控，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的教育背景提升均有助提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)素。此趨勢于未來數(shù)年仍會繼續(xù)深化。版權(quán)保護(hù)機(jī)制持續(xù)完善2020年8月，中國版權(quán)協(xié)會文字版權(quán)保護(hù)工作委員會正式成立，聯(lián)合相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“文字版權(quán)保護(hù)合作”聯(lián)合宣言，建立正版內(nèi)容保護(hù)機(jī)制，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者權(quán)益進(jìn)一步得到保障。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者權(quán)益的改善，平臺與作者雙方的權(quán)責(zé)更加明確，為行業(yè)在平等互利、和諧共生的軌道上健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。平臺與作者的合作方式更加靈活網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展較為成熟，但平臺與作者的合作方式卻十分僵化單一，不利于激發(fā)上游作者的創(chuàng)作活力。為此，一些具有行業(yè)影響力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺取消了此前一直使用的單一格式合同，針對不同作家的發(fā)展訴求提供多種可選合同，讓作者自行選擇作品授權(quán)方式和變現(xiàn)方式，擴(kuò)大作者權(quán)益、鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局市場競爭方面，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)競爭加劇。隨著網(wǎng)絡(luò)文化娛樂行業(yè)聯(lián)動的日益密切，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)越發(fā)受到大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重視。2020年4月，閱文集團(tuán)宣布未來將在影視、動漫、游戲等方面與騰訊形成更加深度的聯(lián)動。11月，字節(jié)跳動通過子公司收購了移動閱讀分發(fā)平臺掌閱科技123%股份，標(biāo)志著字節(jié)跳動開始對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行布局。此外，“書旗小說”在淘寶上線輕應(yīng)用，以淘寶平臺的用戶流量為基礎(chǔ)切入免費(fèi)數(shù)字閱讀市場。未來，預(yù)期以騰訊、字節(jié)跳動為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)公司對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的資源投入力度將進(jìn)一步擴(kuò)大，從而推動行業(yè)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同。2022年上半年整體上海疫情影響，整體網(wǎng)文企業(yè)表現(xiàn)較差，閱文和中文在線營收同比小幅度下降，凈利潤出現(xiàn)較大下降，掌閱和雖然營收同比2021年上升31%，但凈利潤同樣下降超70%，僅為0.4億元左右，平治信息整體表現(xiàn)最佳，營收同比增長超6成，凈利潤僅下降1%左右，就用戶規(guī)模而言，閱文和掌閱月活用戶較高，分別為65億和6億，平治信息微信粉絲超5000萬。閱文集團(tuán)作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化的領(lǐng)頭羊，長期占據(jù)網(wǎng)文市場龍頭為企業(yè)，早期閱文集團(tuán)主要營收都來自在線閱讀領(lǐng)域，占比超8成，隨著閱文集團(tuán)逐步開辟動漫、電影和電視劇等影像作品版權(quán)業(yè)務(wù)，在線閱讀占比整體表現(xiàn)為持續(xù)下降趨勢，但仍是主要營收來源，就閱文集團(tuán)網(wǎng)文營收而言，從2017年的321億元增長至2021年的51億元，2022年上半年上海疫情加之免費(fèi)閱讀擠壓市場空間，閱文集團(tuán)網(wǎng)文收入同比小幅度下降（2%）。競爭格局市場競爭方面，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)競爭