球鞋交易行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：林哲佩2024-08-012024-2025球鞋交易行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01球鞋交易定義定義球鞋交易平臺是為買賣雙方提供球鞋資訊、信息評估和球鞋鑒定等服務的球鞋轉售市場服務商。球鞋品牌商通過聯(lián)名與限量發(fā)售的銷售模式將球鞋賦予投資、收藏價值，催生球鞋線上交易、鑒定平臺崛起。球鞋文化已逐漸滲透到主流文化中，從最初由特殊小眾愛好者組成的亞文化現(xiàn)象演變?yōu)槿蜈厔?，并逐漸將球鞋作為標志性時尚主流。球鞋交易平臺的特點是為用戶提供垂直搜索服務，規(guī)范球鞋轉售市場秩序，并且提升球鞋成交價格透明度。根據(jù)服務類型，球鞋交易平臺可分為球鞋資訊、球鞋鑒定、潮流社區(qū)三類球鞋交易定義02產(chǎn)業(yè)鏈品牌商、個人賣家用戶上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203球鞋交易平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為品牌商和個人賣家用戶；中游主要參與者為球鞋交易平臺提供商；下游涉及消費者用戶（見錯誤!未找到引用源。）。球鞋交易平臺與綜合類傳統(tǒng)電商不同，用戶既可以是上游個人賣家也可以是下游消費者，正常交易路徑為平臺用戶直接從球鞋品牌商購得商品，平臺促成上游個人賣家用戶與下游消費者用戶交易，上游個人賣家用戶不包括商家或企業(yè)用戶。中游球鞋交易平臺主要收入為交易抽成與廣告。品牌商、個人賣家用戶球鞋交易平臺提供商消費者用戶球鞋交易平臺提供商消費者用戶下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述球鞋交易平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為品牌商及個人賣家用戶。個人賣家用戶作為球鞋售賣者在球鞋交易平臺上發(fā)布商品信息、期望成交價。下游消費者用戶可發(fā)布購買價格，系統(tǒng)將自動匹配價位相同的出價方，匹配成功后即可進行交易。球鞋交易平臺上游個人賣家用戶專業(yè)性不高，呈極度分散狀態(tài)，并且對流通在轉售市場的球鞋價格定位分析不足。品牌商是球鞋交易平臺產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要參與者，阿迪達斯、耐克和喬丹占據(jù)93%的市場份額。上游品牌商競爭激烈，2015年喬丹品牌球鞋在轉售市場的占有率達到96%，而阿迪達斯品牌的占有率不足1%，而2018年阿迪達斯品牌已占據(jù)球鞋轉售市場的40%，并保持增長趨勢。同時，上游品牌商可通過球鞋轉售市場的炒賣價格進行發(fā)售量的調(diào)整與把控，擁有絕對議價能力。品牌商一雙球鞋成本結構由零售商代理抽成、工人工廠成本、運輸成本及管理成本組成，其中零售商抽成達到發(fā)售價50%左右，工人工廠成本為發(fā)售價的25%，運輸成本約1%，管理成本約15%，稅后一雙球鞋的利潤率約為4%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述球鞋交易平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及消費者用戶。消費者用戶包括球鞋愛好者及職業(yè)販售人員，規(guī)模龐大，“毒APP”、“有貨UFO”球鞋交易平臺每日活躍用戶數(shù)量分別達到17萬人和8萬人。隨著球鞋文化的滲透及球鞋轉售利潤率的不斷提高，下游用戶對球鞋的首要需求性逐漸從功能性向時尚性、美觀性及可炒賣性發(fā)展。80%以上的消費者用戶對球鞋理解不深，多為明星效應、網(wǎng)紅效應帶動的跟風與攀比購買心理，造成市場供少于求的現(xiàn)象愈加嚴重，導致上游個人賣家用戶不斷提高市場價格。同時，部分職業(yè)販售人員將球鞋以炒賣目的購買，造成球鞋轉售市場中天價球鞋出現(xiàn)，溢價率達到300~400%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述國家體育總局:《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:中國政府積極推動體育與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強體育工作的系統(tǒng)性與規(guī)范性，促進體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括籃球、足球和排球等體育賽事承辦與轉播，使體育宣傳廣泛傳播從而擴大了體育愛好者群體?；@球賽事的積極承辦與轉播增加，將促進以籃球鞋為主要流通商品的球鞋轉售市場急速擴張，需求量不斷升高，帶動中國球鞋交易平臺流量提升與用戶增長:《全民健身計劃（2016-2020年）》:全面推進增強人民體質(zhì)，提高國民健康水平，以開展全民健身運動促進體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，拉動內(nèi)需增長并形成新的經(jīng)濟增長點。中國政府及居民對體育運動關注度的提升擴大了中國球鞋市場，進而推動球鞋交易平臺快速形成并優(yōu)化經(jīng)營模式以應對急速增長的市場需求量。:《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導意見》:推動建設第三方電子商務服務平臺，全面引進新技術，為電子商務服務平臺提供發(fā)展動能。球鞋交易平臺處于快速發(fā)展階段，行業(yè)的監(jiān)管與標準尚不成熟，隨之顯現(xiàn)出分銷、售后或消費者維權等問題。政治環(huán)境1政治環(huán)境1國家體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:中國政府積極推動體育與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強體育工作的系統(tǒng)性與規(guī)范性，促進體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括籃球、足球和排球等體育賽事承辦與轉播，使體育宣傳廣泛傳播從而擴大了體育愛好者群體。籃球賽事的積極承辦與轉播增加，將促進以籃球鞋為主要流通商品的球鞋轉售市場急速擴張，需求量不斷升高，帶動中國球鞋交易平臺流量提升與用戶增長《全民健身計劃（2016-2020年）》:全面推進增強人民體質(zhì)，提高國民健康水平，以開展全民健身運動促進體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，拉動內(nèi)需增長并形成新的經(jīng)濟增長點。中國政府及居民對體育運動關注度的提升擴大了中國球鞋市場，進而推動球鞋交易平臺快速形成并優(yōu)化經(jīng)營模式以應對急速增長的市場需求量。《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導意見》:推動建設第三方電子商務服務平臺，全面引進新技術，為電子商務服務平臺提供發(fā)展動能。球鞋交易平臺處于快速發(fā)展階段，行業(yè)的監(jiān)管與標準尚不成熟，隨之顯現(xiàn)出分銷、售后或消費者維權等問題。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2中國居民收入水平持續(xù)提高，促進消費能力提升。中國居民人均可支配收入由2014年的20,161元上漲至2018年的28,220元，年復合增長率達到8%。隨著中國消費市場商品多樣性與吸引力的不斷提高，中國居民購買能力大幅增長，消費水平隨之提升，中國人均消費支出由2014年的14,494元上漲至2018年的19,850元，年復合增長率達到2%經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術環(huán)境技術驅(qū)動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素中國政府出臺一系列利好政策推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時鼓勵擴大對體育用品消費力度，從而提高消費者對球鞋的重視程度，給予球鞋交易平臺可持續(xù)發(fā)展動能。政策支持球鞋消費作為衣著消費大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評判，更多消費者對球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時，球鞋文化也逐漸成為時尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運動等實用性功能逐漸轉變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場需求量隨之急速擴張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進中國球鞋交易平臺行業(yè)整體快速發(fā)展。居民彈性類消費不斷提高帶動球鞋消費社交媒體的廣泛傳播是促進球鞋交易平臺發(fā)展的重要因素。社交媒體平臺是信息發(fā)布和獲取的主流渠道，消費者普遍使用社交媒體研究市場價格或檢索即將發(fā)布的球鞋信息。中國社交媒體近五年來發(fā)展迅速，積累了大量活躍用戶，并成為最有效的宣傳途徑之一。社交媒體信息傳播度廣近五年來，球鞋文化在中國急速滲透，球鞋愛好者規(guī)模不斷擴大，導致供需關系嚴重失衡。不僅如此，現(xiàn)階段中國球鞋發(fā)售市場存在使用機器人搶購現(xiàn)象，職業(yè)球鞋販售人員會利用機器人購買并囤放大批量限量款球鞋，等轉售市場價格溢出后拋出，導致球鞋發(fā)售市場供貨量不足的問題持續(xù)加重。此外，職業(yè)球鞋販售人員還可通過門店店員直接預留大批貨量，極大擾亂了市場秩序。盡管耐克公司在2015年9月將限量款球鞋改為抽簽購買形式，但機器人仍可通過編程為多個賬號入簽，增加了普通消費者的中簽難度。市場混亂催生交易平臺形成10行業(yè)壁壘11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)階段中國球鞋轉售市場群體中有80%以上的偽球鞋愛好者，對球鞋選購行為仍停留在盲目跟風或攀比心理驅(qū)動，自主性挑選能力弱，直接影響球鞋交易平臺交易量波動較大，因此線上的推廣至關重要。中國大數(shù)據(jù)、智能化技術發(fā)展迅速，球鞋交易線上平臺通過結合大數(shù)據(jù)為消費者提供垂直類服務，將線上具有高搜索量、高瀏覽量、高交易量等特征的熱點球鞋信息對消費者進行精準投送。同時，線上平臺積極發(fā)展新功能引入以提高用戶體驗。“毒APP”近期在交易頻道開通了“3D空間”功能，結合3D、VR等高端技術為用戶提供球鞋的360度全方位展示，以全新的視覺體驗為用戶新添模擬上腳試穿感受。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著球鞋文化在中國廣泛傳播及滲透，球鞋愛好者群體不斷擴大，球鞋轉售市場流量急速上升。同時中國球鞋交易平臺行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，行業(yè)規(guī)范隨之完善，消費者對球鞋交易平臺的需求量持續(xù)增加。中國球鞋交易平臺行業(yè)2014年市場規(guī)模為108億元，其中阿迪達斯公司在2014年之前主要以售賣普貨為主，轉售市場占有率僅為1%。但隨著與坎耶韋斯特簽約及聯(lián)名鞋款發(fā)售，阿迪達斯品牌在2014年后以極高占有率進入球鞋轉售市場。球鞋交易平臺行業(yè)市場規(guī)模在2015年暴漲并持續(xù)增長，2018年達到411億元，年復合增長率為40%。以耐克公司為主的品牌商不斷提高對中國市場的限量款球鞋發(fā)售量，球鞋轉售市場流通貨量將持續(xù)增高。與此同時，球鞋交易平臺自2018年以來在用戶體驗及鑒定服務方面不斷優(yōu)化升級，活躍用戶數(shù)量急速擴充，從而對球鞋交易平臺的需求量將會穩(wěn)步增加。中國球鞋交易平臺行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達到934億元，未來五年復合增長率為16%行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國消費市場自2014年來持續(xù)升級，居民彈性類消費不斷增長，其中衣著消費由2014年的1,092元提高到2018年的1,285元，年復合增長率為1%。球鞋消費作為衣著消費大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評判，更多消費者對球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時，球鞋文化也逐漸成為時尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運動等實用性功能逐漸轉變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場需求量隨之急速擴張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進中國球鞋交易平臺行業(yè)整體快速發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀社交媒體信息傳播度廣根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在2018年8月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱為“《報告》”），中國網(wǎng)民規(guī)模達到8億，普及率為57%，其中即時通信用戶使用率達到93%。同時，《報告》公布微信朋友圈、QQ空間和新浪微博三大社交應用的用戶使用率分別為83%、64%和40.9%。社交媒體傳播度的擴大直接影響信息流通速度加快，使球鞋文化在中國范圍內(nèi)深入滲透，有效吸引更多球鞋愛好者加入，從而提高平臺的用戶積累，為球鞋交易平臺行業(yè)提供發(fā)展動能。01市場混亂催生交易平臺形成中國球鞋發(fā)售市場的不規(guī)范導致消費者需要從轉售市場購買發(fā)售時未搶購成功的球鞋。從而推動球鞋交易平臺及球鞋鑒定平臺交易服務的開通，促進球鞋交易平臺的發(fā)展。在球鞋交易平臺出現(xiàn)以前，消費者需要在淘寶、咸魚等平臺購買或根據(jù)微博、貼吧、論壇等社交平臺發(fā)布的信息進行線下交易，但球鞋的真實性無法保證。球鞋文化在中國范圍內(nèi)屬于新興文化，消費者對球鞋的認知不足難以辨別真?zhèn)危虼嗽谕瓿山灰缀笮枰俅舞b定。日益增加的需求量促使市場中已有的球鞋鑒定平臺開通并完善交易服務，推動中國球鞋交易平臺的快速形成。雖然球鞋交易平臺同鞋款成交價格偏高，其中包括鑒定費及成交價格抽成，但球鞋的真實性可得到保障，因此消費者傾向通過球鞋交易平臺購買球鞋，以支付額外的費用規(guī)避不必要的風險。個人賣家傾向通過球鞋交易平臺出售球鞋。私人線下交易缺少鑒定流程，雖然賣家會拿到全部成交額，但同時需要承擔買家質(zhì)疑球鞋的真實性而退貨的風險。此外，球鞋交易過程中還存在買方故意取消訂單，將掉包后的假貨退還給賣方等現(xiàn)象。因此，市場缺乏規(guī)范性催生了球鞋交易平臺的形成，并推動其迅速發(fā)展和完善。0213行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203球鞋交易市場逐漸往商業(yè)化方向發(fā)展，消費者開始意識到可通過轉售球鞋以獲取利潤，極大刺激了更多投機者進入市場，投機者以非正常途徑購買球鞋，并通過球鞋交易平臺進行轉售。職業(yè)販售者擁有大量貨源及極強的議價能力，將球鞋在轉售市場中炒賣到高昂的價格，導致限量款球鞋成交價格平均溢出20%~30%，轉賣價甚至可達到發(fā)售價格10倍左右.球鞋交易平臺中職業(yè)販售者的存在擾亂了平臺運營秩序，惡意抬高球鞋價格影響其他用戶正常選購，導致平臺交易流量的下降。盲目炒賣現(xiàn)象嚴重球鞋交易平臺行業(yè)的發(fā)展依賴上游品牌商成功的營銷策略。隨著球鞋文化的廣泛傳播，球鞋消費者群體規(guī)模不斷擴大，各大品牌商對中國貨量投放力度持續(xù)加大。如球鞋品牌商供貨量可完全滿足市場需求，球鞋交易平臺轉售市場將面臨銷量下滑甚至被市場淘汰的風險。限量款發(fā)售是球鞋交易平臺形成的核心要素，球鞋交易平臺的收入來源依靠抽取成交價格提成，一旦品牌商加大貨量或進行普通發(fā)售，球鞋稀有度將大幅降低，在轉售市場中球鞋價格下降，消費者可直接在品牌官網(wǎng)、專賣店購買或以低于原價的價格通過球鞋交易平臺購買，從而導致平臺流量下降。極度依賴品牌商球鞋交易平臺的競爭力是鑒定師水平，并直接影響平臺的聲譽問題。鑒定師需要通過鞋標、產(chǎn)地、金屬、印花和走線等特征來判斷一雙球鞋的真?zhèn)?。平均每人每天需要鑒定1,000雙球鞋，每雙球鞋完成鑒定的時間在2~10秒，因此難免出現(xiàn)判斷失誤等意外情況。成熟的球鞋交易平臺鑒定流程為1名鑒定師完成鑒定后，需其他2名鑒定師二次鑒定且結果一致后才能評判為鑒定通過，而中國現(xiàn)階段球鞋交易平臺的鑒定流程僅依賴一名鑒定師。因此，鑒定質(zhì)量難以保障并直接影響到平臺的聲譽，從而制約中國球鞋交易平臺行業(yè)的發(fā)展。缺乏球鞋鑒定師14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述線下門店興起:目前中國球鞋交易平臺仍處于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動端完成線上交易的運營模式，但隨著用戶消費水平與對球鞋文化了解程度的不斷提高，對球鞋交易的透明性、便捷性和真實性存在更高要求。海外競爭者倒逼球鞋交易平臺優(yōu)化升級:隨著中國球鞋交易市場的擴大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺逐漸進入中國市場。2019年7月，GOAT正式宣布進入中國，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉售價格透明度，進一步滿足中國龐大的市場需求，為球鞋交易平臺提供流量包證。與此同時，中國球鞋交易平臺將在海外競爭者的沖擊下優(yōu)化提升核心競爭力，并推進業(yè)態(tài)升級，逐漸開拓國際交易路徑，不斷擴大經(jīng)營規(guī)模。打擊球鞋炒作:炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場的存在是必然的，對于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進行的，以nice為代表的電商平臺為球鞋交易提供了一個相對正規(guī)的場所，對消費者來說，在滿足年輕人消費需求的同時，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個新興市場，對商家來說，平臺的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道，對當下階段提振消費和助力經(jīng)濟增長也是有著正面的作用。球鞋文化和球鞋經(jīng)濟崛起:一方面是居民生活水平的提高下對物質(zhì)的追求，具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個人穿搭，另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后，人們對精神世界、興趣滿足的追求，球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托，且被越來越多的人群所接受。行業(yè)發(fā)展趨勢前景線下門店興起目前中國球鞋交易平臺仍處于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動端完成線上交易的運營模式，但隨著用戶消費水平與對球鞋文化了解程度的不斷提高，對球鞋交易的透明性、便捷性和真實性存在更高要求。海外競爭者倒逼球鞋交易平臺優(yōu)化升級隨著中國球鞋交易市場的擴大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺逐漸進入中國市場。2019年7月，GOAT正式宣布進入中國，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉售價格透明度，進一步滿足中國龐大的市場需求，為球鞋交易平臺提供流量包證。與此同時，中國球鞋交易平臺將在海外競爭者的沖擊下優(yōu)化提升核心競爭力，并推進業(yè)態(tài)升級，逐漸開拓國際交易路徑，不斷擴大經(jīng)營規(guī)模。打擊球鞋炒作炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場的存在是必然的，對于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進行的，以nice為代表的電商平臺為球鞋交易提供了一個相對正規(guī)的場所，對消費者來說，在滿足年輕人消費需求的同時，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個新興市場，對商家來說，平臺的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道，對當下階段提振消費和助力經(jīng)濟增長也是有著正面的作用。球鞋文化和球鞋經(jīng)濟崛起一方面是居民生活水平的提高下對物質(zhì)的追求，具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個人穿搭，另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后，人們對精神世界、興趣滿足的追求，球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托，且被越來越多的人群所接受。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局近五年來，運動休閑和潮流單品風潮開始在中國消費群體中流行，多重因素刺激了球鞋為代表的潮流單品文化圈在中國的發(fā)展，購買、轉賣和收藏等行為頻率不斷提高，以球鞋為代表的潮流單品交易市場成為發(fā)展較快的新經(jīng)濟領域。中國球鞋交易平臺行業(yè)現(xiàn)階段呈現(xiàn)“一家獨大”的現(xiàn)象，上海識裝信息科技有限公司旗下產(chǎn)品“毒APP”以2018全年153萬交易量占據(jù)行業(yè)內(nèi)領先地位。并且，行業(yè)內(nèi)擁有完善且成熟交易平臺產(chǎn)品公司的僅有“上海識裝信息科技有限公司”、“北京積贊科技有限公司”、“南京新與力文化傳播有限公司”和“杭州當客網(wǎng)絡科技有限公司”四家，行業(yè)集中