演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：劉均芳2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是演唱會(huì)演唱會(huì)是單個(gè)或多個(gè)藝人在觀眾面前進(jìn)行現(xiàn)場演唱的音樂表演，演唱會(huì)具體表演形式有演唱、說唱等。演唱會(huì)通常在大型體育場、小型現(xiàn)場演唱場所、劇場及公園等各種場地舉行。根據(jù)場地和規(guī)模，演唱會(huì)可分類為大型演唱會(huì)、LiveHouse演出、劇院音樂演出和音樂節(jié):大型演唱會(huì)通常在大型露天場館或各地體育場舉辦，具備完整的燈光、舞美、服裝、造型、安保等服務(wù)團(tuán)隊(duì)，面向觀眾在五千人以上。LiveHouse指具有頂級(jí)的音樂器材、完善的音響設(shè)備和舞臺(tái)燈光以及具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的小型展演場館，一般LiveHouse觀眾規(guī)模在兩百人到兩千人之間。劇院音樂類演出指在劇院劇場進(jìn)行音樂演出表演。音樂節(jié)有著臨時(shí)存在、多位藝人輪流演出、表演嘉賓多的特點(diǎn)，通常在特定的地方用統(tǒng)一的主題內(nèi)容舉行連續(xù)性的演出，持續(xù)數(shù)天或數(shù)周。根據(jù)表演嘉賓人數(shù)，演唱會(huì)可分類為單人演唱會(huì)和群星演唱會(huì):單人演唱會(huì)指只有一位主要表演嘉賓的演唱會(huì)；群星演唱會(huì)為多位表演嘉賓基于一定主題演出的演唱會(huì)。根據(jù)演唱會(huì)頻次，演唱會(huì)可分為單場演唱會(huì)和巡回演唱會(huì):單場演唱會(huì)為限定本場的演唱會(huì)；巡回演唱會(huì)根據(jù)巡回地區(qū)有世界巡回和全國巡回，通常在一定時(shí)間段內(nèi)持續(xù)多場演出。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER內(nèi)容制作、場地、票務(wù)、安保、廣告上游舞臺(tái)設(shè)計(jì)、器材、安裝、技術(shù)支持中游觀眾下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述文化部:《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》:營業(yè)性演出是指以營利為目的、通過下列方式為公眾舉辦的現(xiàn)場文藝表演活動(dòng):加強(qiáng)文化娛樂行業(yè)內(nèi)容建設(shè)。文化娛樂行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。鼓勵(lì)歌舞娛樂場所利用場地和設(shè)備優(yōu)勢，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù),辦成多功能的文化娛樂體驗(yàn)中心文化部:《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016-2020年)》:建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國際合作機(jī)制,加快國內(nèi)“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)。以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化為重點(diǎn)領(lǐng)域，支持“一帶一路”沿線地區(qū)根據(jù)地域特色和民族特點(diǎn)實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。圍繞演藝、電影、電視、廣播、音樂、動(dòng)漫、游戲、游藝、數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化科技裝備、藝術(shù)品及授權(quán)產(chǎn)品等領(lǐng)域，開拓完善國際合作渠道。推廣民族文化品牌，鼓勵(lì)文化企業(yè)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)投資。鼓勵(lì)國有企業(yè)及社會(huì)資本參與“―帶一路”文化貿(mào)易，依托國家對外文化貿(mào)易基地，推動(dòng)骨干和中小文化企業(yè)的聯(lián)動(dòng)整合、融合創(chuàng)新，帶動(dòng)文化生產(chǎn)與消費(fèi)良性互動(dòng)文化部:《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:加強(qiáng)文化消費(fèi)場所建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域文化中心、文化街區(qū)、文化廣場、小劇場、文藝演出院線等文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。支持大中城市建設(shè)文化娛樂綜合體，鼓勵(lì)把文化消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場所;通過政府購買、稅費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)等多種手段，激發(fā)群眾文化消費(fèi)意愿，培育文化消費(fèi)習(xí)慣，提高城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)能力。鼓勵(lì)在商業(yè)演出中安排一定數(shù)量的低價(jià)場次或門票。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營商開發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)。積極培育和發(fā)展農(nóng)村文化消費(fèi)市場政治環(huán)境1政治環(huán)境文化部《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》:營業(yè)性演出是指以營利為目的、通過下列方式為公眾舉辦的現(xiàn)場文藝表演活動(dòng):加強(qiáng)文化娛樂行業(yè)內(nèi)容建設(shè)。文化娛樂行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。鼓勵(lì)歌舞娛樂場所利用場地和設(shè)備優(yōu)勢，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù),辦成多功能的文化娛樂體驗(yàn)中心文化部《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016-2020年)》:建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國際合作機(jī)制,加快國內(nèi)“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)。以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化為重點(diǎn)領(lǐng)域，支持“一帶一路”沿線地區(qū)根據(jù)地域特色和民族特點(diǎn)實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。圍繞演藝、電影、電視、廣播、音樂、動(dòng)漫、游戲、游藝、數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化科技裝備、藝術(shù)品及授權(quán)產(chǎn)品等領(lǐng)域，開拓完善國際合作渠道。推廣民族文化品牌，鼓勵(lì)文化企業(yè)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)投資。鼓勵(lì)國有企業(yè)及社會(huì)資本參與“―帶一路”文化貿(mào)易，依托國家對外文化貿(mào)易基地，推動(dòng)骨干和中小文化企業(yè)的聯(lián)動(dòng)整合、融合創(chuàng)新，帶動(dòng)文化生產(chǎn)與消費(fèi)良性互動(dòng)文化部政治環(huán)境《“十三五“時(shí)期繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃》到2020年，群眾文藝工作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善，創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制更加健全，影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，廣大人民群眾參與的主動(dòng)性和積極性明顯提高，審美能力和藝術(shù)素養(yǎng)顯著提升.基本形成群眾創(chuàng)造活力進(jìn)發(fā)、優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)、人才隊(duì)伍日益壯大、文藝活動(dòng)蓬勃開展的群眾文藝繁榮發(fā)展新格局《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》通過政府購買、消費(fèi)補(bǔ)貼等途徑，引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供更多文化產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵(lì)出版適應(yīng)群眾購買能力的圖書報(bào)刊，鼓勵(lì)在商業(yè)演出和電影放映中安排低價(jià)場次或門票，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營商開發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)。加大對文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改造投資力度，完善政府投入方式，建立健全社會(huì)力量、社會(huì)資本參與機(jī)制，促進(jìn)多層次多業(yè)態(tài)文化消費(fèi)設(shè)施發(fā)展《文化部關(guān)于規(guī)范營業(yè)性演出票務(wù)市場經(jīng)營秩序的通知》演出舉辦單位除自行經(jīng)營演出票務(wù)外，應(yīng)當(dāng)委托具有資質(zhì)的演出票務(wù)經(jīng)營單位經(jīng)營本單位營業(yè)性演出門票。演出票務(wù)經(jīng)營單位經(jīng)營營業(yè)性演出門票，應(yīng)當(dāng)取得演出舉辦單位授權(quán)。取得授權(quán)的演出票務(wù)經(jīng)營單位，可以委托其他具有演出票務(wù)經(jīng)營資質(zhì)的機(jī)構(gòu)代售演出門票。未經(jīng)委托或授權(quán)，演出票務(wù)經(jīng)營單位不得經(jīng)營營業(yè)性演出門票?！洞笮腿罕娦曰顒?dòng)安全管理?xiàng)l例》指出，大型群眾性活動(dòng)包括法人或者其他組織面向社會(huì)公眾舉辦的每場次參加人數(shù)達(dá)到1,000人以上的演唱會(huì)、音樂會(huì)等文藝演出活動(dòng)。大型群眾性活動(dòng)的承辦者對其承辦活動(dòng)的安全負(fù)責(zé)，承辦者的主要負(fù)責(zé)人為大型群眾性活動(dòng)的安全責(zé)任人。縣級(jí)以上人民政府公安機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)大型群眾性活動(dòng)的安全管理工作。縣級(jí)以上人民政府其他有關(guān)主管部門按照各自的職責(zé)，負(fù)責(zé)大型群眾性活動(dòng)的有關(guān)安全工作。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素2016年9月文化部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》指出要加強(qiáng)文化娛樂行業(yè)內(nèi)容建設(shè)。文化娛樂行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。鼓勵(lì)歌舞娛樂場所利用場地和設(shè)備優(yōu)勢，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)，辦成多功能的文化娛樂體驗(yàn)中心。產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策支持當(dāng)前中國大型演唱會(huì)盈利占總體演唱會(huì)市場的60%-70%，大型演唱會(huì)主要依靠高知名度藝人支撐，如張學(xué)友、周杰倫、林俊杰、陳奕迅等擁有強(qiáng)大號(hào)召力的高流量藝人，但當(dāng)前中國市場頂級(jí)藝人資源稀缺，頂級(jí)藝人舉辦演唱會(huì)的意愿和次數(shù)決定行業(yè)規(guī)模。頂級(jí)藝人的現(xiàn)場演出需求推動(dòng)演唱會(huì)增長在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的背景下，演唱會(huì)主辦方可通過多種渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳與推廣，線上宣傳具有宣傳門檻低、效果好等優(yōu)勢。深度宣傳及具有針對性、高效化的廣告推廣為演唱會(huì)發(fā)展提供必要條件。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)演唱會(huì)內(nèi)容與宣傳渠道多樣化在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，中國居民可支配收入和消費(fèi)能力持續(xù)增長，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國人均可支配收入從2014年的20,161元增長至28,220元，年均復(fù)合增長率達(dá)8%。大眾消費(fèi)能力加強(qiáng)，對于門票價(jià)格較高昂的演唱會(huì)的消費(fèi)能力提升。居民現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)需求10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國演唱會(huì)數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，由2014年約1,400場增至2018年約2,800場，復(fù)合增長率為19%。鑒于中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各城市演出場地日益增多，以及垂直分類演唱會(huì)市場的發(fā)展，演唱會(huì)數(shù)量將會(huì)持續(xù)增長。中國將第三產(chǎn)業(yè)設(shè)定為未來國家發(fā)展的核心方向，文化、體育及娛樂行業(yè)發(fā)展迅速，成績突出，國家關(guān)于文化、體育及娛樂行業(yè)相關(guān)扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，十三五規(guī)劃等政策推動(dòng)藝術(shù)及娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文娛產(chǎn)業(yè)將于2020年將成為中國經(jīng)濟(jì)的支柱之一。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著大眾日益增長的休閑娛樂需求的升高以及中國音樂市場及演唱會(huì)行業(yè)的日趨成熟，中國演唱會(huì)行業(yè)市場規(guī)模于過去五年穩(wěn)步增長。中國演唱會(huì)票房收入由2014年的27億元增至2018年40億元復(fù)合增長率達(dá)到11%。觀眾對演唱會(huì)消費(fèi)需求隨收入水平的提高而增加，演唱會(huì)數(shù)量增加以及門票價(jià)格上漲是推動(dòng)演唱會(huì)行業(yè)市場規(guī)模增長的主要因素。高知名度藝人如張學(xué)友、周杰倫的大型演唱舉辦地逐步向三、四線城市滲透，LiveHouse與劇場演唱會(huì)形式逐漸興起，市場下沉與演出形式創(chuàng)新對行業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用，2023年中國演唱會(huì)及現(xiàn)場表演的票房將達(dá)到92億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況舞蹈類、唱跳類綜藝節(jié)目的不斷推出使我國舞蹈演出市場規(guī)模有所增長。《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》等以街舞為主題的綜藝節(jié)目在2018年獲得良好收視，將這一小眾的舞蹈種類從地下比拼帶入大眾視野，而參賽的街舞舞者也因此成為關(guān)注焦點(diǎn)，收獲粉絲并獲得更多公開表演機(jī)會(huì)。2018年，中國舞蹈類演出票房收入為25億元，較上年同比上升31%。相比于舞蹈類演出進(jìn)行國際演出時(shí)的低文化差異門檻，對于國內(nèi)的普通觀眾，由于沒有文字可以引導(dǎo)，理解純粹由肢體表達(dá)的舞蹈內(nèi)涵，往往就需要較高的藝術(shù)素養(yǎng)，接受度低成為國內(nèi)舞蹈市場發(fā)展的壁壘。與音樂、話劇市場相比較，舞蹈演出市場近年來上升幅度不明顯。在音樂、話劇和舞蹈市場中，舞蹈類演出場次增速以及票房收入增速均低于音樂、話劇類演出。行業(yè)現(xiàn)狀音樂會(huì)熱度不減，平均票價(jià)漲幅較大經(jīng)過多年的市場培育，音樂會(huì)市場逐漸形成“新年檔”“暑期檔”。2018年“新年音樂會(huì)”眾多，如人民大會(huì)堂的維也納之聲北京新年音樂會(huì)、上海大劇院的奧地利施特勞斯家族愛樂樂團(tuán)2018新年音樂會(huì)、深圳音樂廳的2018倫敦愛樂樂團(tuán)新年音樂會(huì)、西安音樂廳的意大利愛樂樂團(tuán)2018新年音樂會(huì)等，觀看新年音樂會(huì)成為許多人心儀的過節(jié)方式。另外，隨著中國消費(fèi)者觀念的不斷轉(zhuǎn)變，中國也已經(jīng)成為海外音樂團(tuán)世界巡回演出的重要場所，2018年，除了圣彼得堡愛樂樂團(tuán)、柏林愛樂樂團(tuán)、紐約愛樂樂團(tuán)、維也納約翰施特勞斯樂團(tuán)、英國皇家利物浦交響樂團(tuán)等多次來華的世界名團(tuán)造訪，北美近半世紀(jì)最大最知名樂團(tuán)之一美國太平洋交響樂團(tuán)、維也納莫扎特交響樂團(tuán)等國際名團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了首次訪華巡演。01新技術(shù)引領(lǐng)演唱會(huì)技術(shù)升級(jí)，旅游音樂節(jié)拉動(dòng)周邊消費(fèi)2018年，演唱會(huì)市場持續(xù)升溫，不僅周杰倫、張學(xué)友、林俊杰、五月天、陳奕迅、張杰、汪峰等老牌知名藝人扎推，NinePercent、樂華七子、坤音四子等新生代流量偶像也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金能力，還有楊宗緯、莫文蔚、張韶涵、JamesBlunt、JohnLegend、放浪新世代等一批港臺(tái)、日本、歐美藝人陸續(xù)登場。各類型藝人都獲得一定發(fā)展空間，其中巡演達(dá)10場以上的有張學(xué)友、五月天、林俊杰、王力宏等，并出現(xiàn)一票難求的局面，演唱會(huì)市場號(hào)召力依舊強(qiáng)勁。2018年，全國音樂節(jié)+演唱會(huì)演出場次達(dá)到0.26萬場，較上年同比增長33%；消費(fèi)用戶以年輕用戶為主，隨著90后及95后收入逐漸穩(wěn)定，90后市場成為演唱會(huì)、音樂節(jié)的最大客戶群體，在音樂節(jié)+演唱會(huì)觀眾結(jié)構(gòu)中，95后占比達(dá)到65%以上，比上年增長10%。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER中小型演唱會(huì)市場發(fā)展受限中小型演唱會(huì)市場具有拉動(dòng)演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大潛力，然而中國中小型演唱會(huì)市場面臨多層障礙，如藝人成本高、中小型場館不足、相應(yīng)層次的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善、地方受眾消費(fèi)力有限、總成本（藝人、安保、宣發(fā)、消防、報(bào)批等）高難以盈利等問題。主辦方籌辦演唱會(huì)的盈利風(fēng)險(xiǎn)大，知名度高的藝人意味著高成本，而非頂級(jí)藝人存在盈利不確定風(fēng)險(xiǎn)。中小型藝人以自身演出成本報(bào)價(jià)，藝人成本與演唱會(huì)潛在盈利水平相比較高，壓縮了主辦方的盈利空間，此規(guī)模的演出難以盈利，主辦方在衡量收益風(fēng)險(xiǎn)后籌辦中小型演唱會(huì)的意愿較低。大型演出活動(dòng)報(bào)批繁雜，受嚴(yán)格監(jiān)管演出活動(dòng)安保管理成本高、無法通過報(bào)批手續(xù)等問題是演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展一大難題，中國演出商舉辦大型活動(dòng)需要經(jīng)過文化部門、公安部門等多部門報(bào)批，手續(xù)繁雜，且出于現(xiàn)場安保風(fēng)險(xiǎn)考慮，演唱會(huì)舉辦面對限制較多，以售票限制為例，安保部門或因安全管理問題限制售票數(shù)量（如10,000個(gè)場館座位因安保問題只準(zhǔn)售賣7,000張門票），極大壓縮主辦方盈利空間。疫情問題導(dǎo)致演唱會(huì)取消目前國內(nèi)疫情反復(fù)，為防控疫情，政府對大量人員聚集的演唱會(huì)監(jiān)管非常嚴(yán)格。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述行業(yè)參與者從自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢出發(fā)向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展:演唱會(huì)制作籌辦各環(huán)節(jié)相對割裂，各參與方對整體演出內(nèi)容、籌辦、營銷等環(huán)節(jié)控制性較低，如在內(nèi)容環(huán)節(jié)，由于港臺(tái)地區(qū)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較中國內(nèi)地娛樂圈發(fā)展成熟，藝人培養(yǎng)體系更完整，頂級(jí)藝人資源被少數(shù)港臺(tái)公司壟斷；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，演唱會(huì)推廣效果與主辦方所擁有的行業(yè)資源息息相關(guān)。因此越來越多的演唱會(huì)行業(yè)參與者從自身優(yōu)勢業(yè)務(wù)出發(fā)，向全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)多元拓展，建立完善的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。演唱會(huì)尾部市場興起:在演唱會(huì)籌辦行業(yè)有過多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表示，中國演唱會(huì)行業(yè)尾部市場的中小型場館演出及音樂節(jié)等新興現(xiàn)場音樂演出類型興起，如劇場、livehouse演出和音樂節(jié)演出，在大眾現(xiàn)場演唱消費(fèi)需求下將成為行業(yè)重要趨勢。演唱會(huì)線上直播與互動(dòng)成趨勢:線下演唱會(huì)存在現(xiàn)場容納人數(shù)有限、觀看時(shí)間和地點(diǎn)受限、藝人觀眾互動(dòng)少等諸多不足，因此藝人經(jīng)紀(jì)公司借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出線上演唱會(huì)或打造線下演唱會(huì)的線上互動(dòng)平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給演唱會(huì)平臺(tái)提供了宣傳渠道、營銷形式、互動(dòng)模式等方面的創(chuàng)新，演唱會(huì)也為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來了內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代讓主辦方從幕后到臺(tái)前，衍生品市場可期:演唱會(huì)收入主要有招商和票房兩部分，并且賣票依然占主要部分。不過在未來依靠演唱會(huì)、音樂節(jié)自身的造血能力來支持它的可持續(xù)發(fā)展，這才是關(guān)鍵，也是真正的良性循環(huán)。而就像電影衍生品的發(fā)展空間一樣，演唱會(huì)衍生品的市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被開發(fā)。好萊塢、日本、韓國衍生品的銷售額都占到經(jīng)紀(jì)公司收入的七成以上。行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)參與者從自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢出發(fā)向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展演唱會(huì)制作籌辦各環(huán)節(jié)相對割裂，各參與方對整體演出內(nèi)容、籌辦、營銷等環(huán)節(jié)控制性較低，如在內(nèi)容環(huán)節(jié)，由于港臺(tái)地區(qū)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較中國內(nèi)地娛樂圈發(fā)展成熟，藝人培養(yǎng)體系更完整，頂級(jí)藝人資源被少數(shù)港臺(tái)公司壟斷；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，演唱會(huì)推廣效果與主辦方所擁有的行業(yè)資源息息相關(guān)。因此越來越多的演唱會(huì)行業(yè)參與者從自身優(yōu)勢業(yè)務(wù)出發(fā)，向全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)多元拓展，建立完善的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304演唱會(huì)尾部市場興起在演唱會(huì)籌辦行業(yè)有過多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表示，中國演唱會(huì)行業(yè)尾部市場的中小型場館演出及音樂節(jié)等新興現(xiàn)場音樂演出類型興起，如劇場、livehouse演出和音樂節(jié)演出，在大眾現(xiàn)場演唱消費(fèi)需求下將成為行業(yè)重要趨勢。演唱會(huì)線上直播與互動(dòng)成趨勢線下演唱會(huì)存在現(xiàn)場容納人數(shù)有限、觀看時(shí)間和地點(diǎn)受限、藝人觀眾互動(dòng)少等諸多不足，因此藝人經(jīng)紀(jì)公司借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出線上演唱會(huì)或打造線下演唱會(huì)的線上互動(dòng)平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給演唱會(huì)平臺(tái)提供了宣傳渠道、營銷形式、互動(dòng)模式等方面的創(chuàng)新，演唱會(huì)也為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來了內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代讓主辦方從幕后到臺(tái)前，衍生品市場可期演唱會(huì)收入主要有招商和票房兩部分，并且賣票依然占主要部分。不過在未來依靠演唱會(huì)、音樂節(jié)自身的造血能力來支持它的可持續(xù)發(fā)展，這才是關(guān)鍵，也是真正的良性循環(huán)。而就像電影衍生品的發(fā)展空間一樣，演唱會(huì)衍生品的市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被開發(fā)。好萊塢、日本、韓國衍生品的銷售額都占到經(jīng)紀(jì)公司收入的七成以上。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局演唱會(huì)行業(yè)參與者眾多，但缺少擁有絕對話語權(quán)的演唱會(huì)主辦方，演唱會(huì)主辦方地域性優(yōu)勢明顯，行業(yè)較分散。表現(xiàn)優(yōu)異的大型演唱會(huì)主辦方憑借龐大的藝人資源、良好的產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系、豐富的演唱會(huì)籌辦經(jīng)驗(yàn)獲取上游內(nèi)容方認(rèn)可，取得演唱會(huì)舉辦權(quán)。中小型演唱會(huì)主辦方以多城市演出主辦能力、中小型場館資源獲得中小藝人巡回演出資源大中型演唱會(huì)市場知名主辦方包括香港稻草、iMe娛樂、LiveNation和北京巨室音樂娛樂；中小型演唱會(huì)市場知名主辦方包括北京萬有天橙文化、上海絲芭文化；知名音樂節(jié)品牌包括迷笛音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)；知名LiveHouse品牌包括中國搖滾樂現(xiàn)場品牌MAOLiveHouse、VOXLiveHouse。競爭格局演唱會(huì)行業(yè)參與者眾多，但缺少擁有絕對話語權(quán)的演唱會(huì)主辦方，演唱會(huì)主辦方地域性優(yōu)勢明顯，行業(yè)較分散。表現(xiàn)優(yōu)異的大型演唱會(huì)主辦方憑借龐大的藝人資源、良好的產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系、豐富的演唱會(huì)籌辦經(jīng)驗(yàn)獲取上游內(nèi)容方認(rèn)可，取得演唱會(huì)舉辦權(quán)。中小型演唱會(huì)主辦方以多城市演出主辦能力、中小型場館資源獲得中小藝人巡回演出資源大中型演唱會(huì)市場知名主辦方包括香港稻草、iMe娛樂、LiveNation和北京巨室音樂娛樂；中小型演唱會(huì)市場知名主辦方包括北京萬有天橙文化、上海絲芭文化；知名音樂節(jié)品牌包括迷笛音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)