AR眼鏡行業(yè)市場分析報告2024年

2024年AR眼鏡行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上游由軟件部分和硬件部分組成，中游為AR眼鏡內(nèi)容廠商和整裝廠商，下游為消費端，包括消費級應用端及企業(yè)級應用端。AR產(chǎn)業(yè)鏈核心為底層技術架構及核心器件。AR產(chǎn)業(yè)鏈包含底層技術架構+核心器件+內(nèi)容供應+整機制造。AR技術需要強大的計算機底層算法技術架構作支持，主要包含交互技術和視覺技術，分別實現(xiàn)用戶與虛擬對象交互、視覺虛實結合；核心器件包含芯片、傳感器、光學模組和顯示器件等，構成AR設備核心處理芯片以及光機模組；此外，終端用戶內(nèi)容供應、整機生產(chǎn)也是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)重要一環(huán)。產(chǎn)業(yè)鏈概述4Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素5行業(yè)政治環(huán)境國家層面相關政策:近年來，我國高度重視虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實的技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在國家層面積極規(guī)劃和重點布局，工信部、發(fā)改委、科技部、文化部、商務部出臺相關政策。各省市地方政府從政策方面積極推進產(chǎn)業(yè)布局，已有多省市相繼發(fā)布針對AR產(chǎn)業(yè)領域的專項政策。隨著VR/AR多場景應用落地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標聚焦應用和推廣，行業(yè)發(fā)展將大幅提速。地方層面相關政策:2023年我國大部分省市出臺了關于增強現(xiàn)實的相關政策，主抓應用與服務環(huán)節(jié)，一方面鼓勵增強現(xiàn)實與文化娛樂、旅游、醫(yī)療健康、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓、商貿(mào)業(yè)務等傳統(tǒng)領域融合發(fā)展，釋放傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新活力；另一方面，綜合利用5G、人工智能、超高清視頻和云計算等新一代信息技術，推進“新一代信息技術+AR/VR”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，催生出“5G+AR”、“AI+AR”和“超高清視頻+AR”等特色產(chǎn)業(yè)，全面推動社會智能化發(fā)展。6Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點7行業(yè)現(xiàn)狀AR眼鏡是一種集成了增強現(xiàn)實技術的眼鏡，可以在用戶的視野中將數(shù)字信息和虛擬元素增強到現(xiàn)實世界中，從而創(chuàng)造出增強現(xiàn)實體驗。這技術在教育、娛樂、工業(yè)、醫(yī)療等領域都有廣泛的應用前景，因此引起了各個行業(yè)的興趣。近年來我國AR眼鏡市場不斷擴大，受益于技術的進步和硬件成本的下降，我國龐大的消費者群體和數(shù)字科技的發(fā)展為AR眼鏡的采用提供了市場。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國AR眼鏡市場規(guī)模約為168億元，同比增長17%。8行業(yè)痛點技術成熟度不足是制約AR行業(yè)發(fā)展盡管AR技術在近年來取得了顯著進展，但在實際應用中仍面臨諸多技術挑戰(zhàn)。如AR設備的分辨率、響應速度以及交互體驗等方面仍有待提升，難以滿足用戶日益增長的需求。此外AR技術還需要在穩(wěn)定性、兼容性以及安全性等方面不斷完善，以確保其在各個領域的應用能夠順利進行。行業(yè)標準缺失目前AR行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的技術標準和規(guī)范，導致市場上的AR產(chǎn)品參差不齊，用戶體驗難以保證。這不僅影響了用戶對AR技術的信任度和接受度，也阻礙了AR技術在各個行業(yè)的廣泛應用。因此制定和完善AR行業(yè)的技術標準和規(guī)范，對于推動行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。市場認知度不高盡管AR技術具有廣闊的應用前景，但由于公眾對AR技術的了解不足，導致市場對其接受度有限。這在一定程度上限制了AR技術的市場推廣和應用拓展。因此，加強AR技術的科普宣傳，提高公眾對AR技術的認知度和接受度，對于促進AR行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。9123行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術壁壘:AR技術涉及的核心算法圖像識別、人機交互等關鍵技術需要長期的研發(fā)積累和持續(xù)優(yōu)化，如何提升AR設備的性能、降低功耗、提高用戶體驗等，形成技術壁壘。資金壁壘:AR技術的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣都需要大量的資金投入。從硬件設備的研發(fā)與生產(chǎn)，到軟件內(nèi)容的開發(fā)與更新，再到市場推廣和用戶教育，對于初創(chuàng)企業(yè)來說資金壓力尤為明顯。人才壁壘:AR技術涉及包括計算機科學、光學、人機交互等多個領域的知識，企業(yè)需要擁有具備相關專業(yè)背景和技能的人才來支撐技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新?？蛻舯趬?AR產(chǎn)品和技術目前仍主要應用于小部分領域，其推廣和應用需要客戶的認可和接受，存在使用習慣和認知障礙，具備客戶優(yōu)勢的企業(yè)對新進入者形成客戶壁壘。行業(yè)壁壘AR技術涉及包括計算機科學、光學、人機交互等多個領域的知識，企業(yè)需要擁有具備相關專業(yè)背景和技能的人才來支撐技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新。AR技術的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣都需要大量的資金投入。從硬件設備的研發(fā)與生產(chǎn)，到軟件內(nèi)容的開發(fā)與更新，再到市場推廣和用戶教育，對于初創(chuàng)企業(yè)來說資金壓力尤為明顯。人才壁壘資金壁壘技術壁壘AR技術涉及的核心算法圖像識別、人機交互等關鍵技術需要長期的研發(fā)積累和持續(xù)優(yōu)化，如何提升AR設備的性能、降低功耗、提高用戶體驗等，形成技術壁壘。流通環(huán)節(jié)有待完善AR眼鏡產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致AR眼鏡行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，AR眼鏡行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。AR眼鏡產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事AR眼鏡行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，AR眼鏡行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對AR眼鏡行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土AR眼鏡行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)13&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入AR眼鏡行業(yè)，對AR眼鏡行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，AR眼鏡行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。AR眼鏡行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的AR眼鏡行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土AR眼鏡行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占AR眼鏡行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入AR眼鏡行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土AR眼鏡行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類AR眼鏡行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）AR眼鏡行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系AR眼鏡行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系AR眼鏡行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局2022年消費級AR眼鏡先聲奪人完成第一階段產(chǎn)品落地，多家AR終端硬件品牌廠商推出自家針對消費級的AR眼鏡新品，在清晰度、色彩、便攜性和舒適性等方面達到消費級需求，完成第一階段的產(chǎn)品落地并正式開售。從2023年上半年的國內(nèi)消費級AR線上銷售情況，頭部企業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定，AR眼鏡四小龍（雷鳥創(chuàng)新、Xreal、Rokid、影目科技）占據(jù)大部分份額。在2023年上半年的表現(xiàn)中，雷鳥創(chuàng)新延續(xù)上年優(yōu)勢并進一步擴張，以39