文案總監(jiān)工作模型

2024年（非模板/有文案/125P）文案總監(jiān)工作模型文案公式/文案模型/種草文案/品牌文案/主題推導/海報文案/TVC文案/CHEESEPOWERPOINT工作匯報指導手冊文案總監(jiān)工作模型Part01文案公式文案策略一體化策略指導文案，文案要在策略方向指引和規(guī)范下創(chuàng)作。站在品牌與市場的立場去寫文案，文案寫不好，往往是因為市場/品牌策略表達不精準表現(xiàn)策略文案文策策略是文案的先導，文案是策略的先聲洞察實際上寫出什么樣的文案，往往代表你有怎樣的策略思考文案是連接市場策略與品牌傳播的中樞創(chuàng)造性轉化概念反推第一章文字/文本/文化認識/認知/認同原子/比特/模因文案是什么？什么是好文案？文案的標準是什么？如何學習文案？寫文案的工作流程？文案公式增長的算法擴散增長=（客單價*

獲客數(shù)*

復購系數(shù)）指數(shù)場景標簽社交流傳場景-變現(xiàn)-產品力價值價格場景決定產品變現(xiàn)的能力標簽-獲客-營銷力傳播、推廣廣告、公關、數(shù)字…標簽決定用戶認知的效率社交-復購-用戶經營力品牌打造CRM、私域流量社交決定用戶運營的質量流傳-復購-社會影響力社交裂變、口碑擴散品牌出圈、病毒傳染流傳決定社會擴散的程度企業(yè)生存的基石企業(yè)增長的上限文案與增長的關系？如何寫出有銷售力的好文案？如何理解不同類型的文案及其體系？能否用一個公式總結如何做品牌寫文案？文案公式一套品牌打造公式造一個消費場景貼一套認知標簽成一段社會流傳做一場用戶社交品牌增長文案公式增量增長大模型場景

標簽

增長場景思考

標簽認知 品牌表達消費者實際決策模式文案與增長的關系？文案創(chuàng)作的底層邏輯是什么？如何清晰理解商業(yè)意圖和市場戰(zhàn)略，并將其轉化到文案思考？文案公式貨場人的營銷邏輯貨場人產品價值

場景造需

用戶需求場是連接人和貨的中樞用戶需求在場景中產生，產品價值在場景中驗證什么是場景？如何基于場景洞察消費者？如何利用場景寫出一句頂萬句的文案？為什么說場景是第三種營銷范式？文案公式怎么讓對的產品找到對的人？物人物以類聚人以群分標簽系統(tǒng)推薦算法什么是標簽？隨著媒介的變化，數(shù)

字媒體替代傳統(tǒng)媒體

會給文案寫作乃至營

銷推廣帶來什么影響？如何基于標簽創(chuàng)作內容和文案？文案公式增量大模型S

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長文案公式增量增長大模型品牌支線場景支線場景支線場景主線場景引線場景支線場景支線場景Big

Data大數(shù)據(jù)基于大數(shù)據(jù)分析目標消費者的使用場景，洞察其場景中的需求和社會關系NLP自然語言處理基于消費者原聲和評論、評價，通過文本挖掘技術，分析消費者在特定場景下對產品的關注點和品牌聯(lián)想詞，分析其心理狀態(tài)和情緒STAG模型

Setting場景+Tag標簽=AddedGrowth增量增長支線場景一級標簽標簽二級標簽二級標簽二級一級標簽標簽二級一級標簽支線場景一級標簽AI時代為什么我們還要學文案？AI時代我們該如何學文案？對于文案創(chuàng)作來說，

AI能帶我們帶來什么？是好事還是壞事？文案公式文案總監(jiān)工作模型Part02文案模型再

如示個例哈01

諧音。諧音有文字的和圖形的。上天貓，就購了。我的星座是大膽做。昂科拉。如一家叫無餓不坐的餐館是文字的。如一副鷹騎熊的照片名叫英雄是圖形的。如新福特?？怂?，癮發(fā)無限駕享。（福特）一句話帶過理論。典型出街廣告示例。鬼鬼自編。更多出街廣告示例。文案模型再

如02

雙關。雙關分文字的和手勢的。361°多一度熱愛。原來生活可以更美的。如無夜游民，說的是失業(yè)的人，也是熬夜的人。如食指和拇指一扣，既表示零，也表示OK。如當太陽升起的時候，我們的愛天長地久。（太陽神口服液）如片片，刻刻有樂事。（樂事薯片）如情系人人。（人人網）如別二了奔三了。（時代·糖果三期）如精彩在沃。（聯(lián)通）如夏天好熱，愛要趁熱。（哈根達斯）開始了哦文案模型再

如03

比喻。有了比喻再也不用害怕形容詞了。你是我的優(yōu)樂美。真的很曼妥思。如她活得很陳綺貞。（哦，她是一個很有才華的文藝青年）如懷著夢想就像懷著孩子，很容易流產。如一個神奇的網站。（58同城）如蠶絲柔滑。（舒蕾）如讓世界嘗嘗中國的味道。（思念水餃）

如open

your

mind。（Heineken/smart）如不給感冒留機會。（新康泰克）如慈母心、豆腐心。（中華豆腐）文案模型再

如04

病句。病句往往起到強調。語病、邏輯病、神經病。今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。如今天啥也沒做，就看了5000條廣告。如我隨意，你干杯。如所有的房子都用來住，堅果不是。（銀泰置地·堅果國際公寓）如只有遠傳，沒有距離。（遠傳電信）如再忙，也要和你喝杯咖啡。（雀巢咖啡）如最不可思議的復仇的，不是殺人，是殺心。（電影《趙氏孤兒》）如“憤青”不老，他們只是偽裝成了爸爸。（光耀·先生的玫瑰園）如Cancer

Cures

Smoking。（Cancer

Patients

Aid

Association）文案模型再

如05

祈使。祈使就是命令直搗行動。just

do

it?？斓酵肜飦怼Ｈ缥遗哪悴拢篷R過來。如有書有贏，小心上癮。如百度一下，你就知道。（百度）如與世界分享你的知識、經驗和見解。（知乎）如留在深圳，給自己和愛的人一個家。（光耀·馬克住區(qū)）如BE

MINI。（mini汽車）如把樂帶回家。（百事可樂）如請務必拿下。（子貢）文案模型再

如06

借代。借代要有文化底蘊才好使。那個不痛月月輕松。洗洗更健康。如嗯哼？

如你懂的。如沒什么大不了的。（豐韻丹）如我是陳冠希，你認識我啦。（DELL

XPS

14“陳冠希篇”）如換個姿勢，我們可以再來一次。（公益廣告）如XPS

13，超級的。（DELL

XPS

13“張歆藝篇”）如薄到沒感覺。（杰士邦）如ThinkDifferent.（Apple）文案模型再

如07

斷句。斷句容易觸發(fā)互動?？释同F(xiàn)在。你值得擁有。如他竟然一個人喝了一打哈爾濱啤酒，然后放肆的把旁邊的女人當了垃

圾桶、餐巾紙、床單使。難怪人說酒后……。這個斷句容易觸發(fā)腦中詞

匯自行填補成：酒后壯人膽或者酒后吐真言或者酒后亂性或者別得什么。如我就喜歡。（麥當勞）如渴望就現(xiàn)在。（百事可樂）如聯(lián)想，只要你想。（聯(lián)想）如We

Try

Harder。（Avis）如Yes

We

Can。（奧巴馬競選廣告）如Got

Milk?

（California

Milk

ProcessorBoard）文案模型再

如SO女人，SOHU女人。搜狐女人。23秒，32年。電影《唐山大地震》。如學富五、六、七、八車。如小心駛得萬年船，小心使得十個千年船。如總是先想到我們，再想到我。（內貼）如我是陌陌分之一。（陌陌）如要溝通不要勾通。（陌陌）如要朋友我就是你的友。（微聚）如一次不買你的錯，二次不買我的錯。（水果攤）如一日不見如隔三秋，一月不見如隔90年。08

換算。數(shù)算的加減乘除一切運算公式，能用的都用上。文案模型再

如迅雷不及掩耳盜鈴響叮當之勢。廣告人四大皆蒼井空。如我用哥德巴赫猜想你在騙我。

如刀子嘴不饒人，豆腐心慈手軟。如靜得讓您耳根清清靜。（松下電器）如我愛北京天安門正南50公里。（固安工業(yè)區(qū)）如別，有一番風味。（光耀·小別）如活，該快樂。（東風標致）如上聯(lián)：早進來晚進來早晚進來，下聯(lián)：多吃點少吃點多少吃點，橫批：進來吃點。（不具名小店）09

連用。任何文字、任何位置連接全民皆知的成語、術語、俗語、人名。文案模型再

如用不著打肉桿菌，偶爾打打蠟就行。Mini車。如孟德斑鳩說過，故意把孟德斯鳩寫錯；如頭比身大的人物，故意把頭放大。如某女用完面膜后說自己的臉真是白里透紅，然后故意放林志玲的照片。如凱迪拉客。（三輪摩托車）如總是一缺三。（陌陌）為人民幣服務。（錢包）如通往成功的路，總是在施工中。（尊尼獲加）如這周怎么這么長長長長長~~~（智聯(lián)招聘）如忙DAY、丟死DAY、未死DAY、赦死DAY、腐敗DAY、灑脫DAY、傷

DAY。（智聯(lián)招聘）10

佯謬。佯謬包括語言的、表演的和錯配的。文案模型再

如再看、再看我就把你喝掉。燕舞燕舞。一片歌來一片情。如這里好得只有作品，這里只有好的作品。如你的活兒很行（xing），你的活兒很行（hang）。如我知道你不知道我知道你不知道我知道……（百度）如peck

the

rainbow，taste

the

rainbow。（彩虹糖）如我不在星巴克，就在去星巴克的路上。（星巴克）如雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶。（雪豹皮革行）如愛在一起chat，wechat。（微信臺灣）如走富康路，坐富康車。（富康車）11

反復。反反復復誰人記不?。课陌改Ｐ驮?/p>

如中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶。香飄飄奶茶一年賣出10億多杯，杯子連起來可繞地球三圈。如不是每個2小時，都能換來1個精彩故事。如拉一個人陪葬是每一支煙的夢想。如格力掌握核心科技。（格力空調）如時速達到60英里的時候，這輛新型勞斯萊斯汽車內最大的噪音來自車上的電子鐘。（勞斯萊斯）如就在這江邊大曬場，曬足180天。（廚邦醬油）如成長只有一次，給他最好的。（伊利QQ星）如復雜世界里，一個就夠了。（一個APP）12

事實。震撼人心的事實是最好的代言人。文案模型再

如大家好才是真的好！美，源自深海。如誤解也許是從未了解。如adernous，專注發(fā)送業(yè)內資料100年。如不是所有的牛奶都叫特侖蘇。（蒙牛特侖蘇）如有態(tài)度的新聞門戶。（網易新聞）如溝通從心開始。（中國移動）如生命就該浪費在美好的事物上。（統(tǒng)昂·曼仕德咖啡）如科技以人為本。（諾基亞）如每個人都是生活的導演。（土豆網）13

定義。定義出態(tài)度，定義出定位。文案模型再

如我美我魅。敢，就有感覺。雀巢咖啡。如寧流汗不留憾。如如核桃益智，核桃抑智。如支付寶，知托付。（支付寶）如不是所有的吉普都叫jeep。（jeep）如藥材好，藥才好。（仲景六味地黃丸）如不同的酷，相同的褲。（李維斯）如百服寧，保護您。（百服寧錠）如無線你的無限。（英特爾）如來也匆匆，去也沖沖。（廁所貼）14

同音。同一個聲音，同一個節(jié)奏。文案模型再

如你用電，我用心。國家電網。有國美，生活美。如城市讓生活更美好，我們讓城市更美好。如遇見就是緣分，珍惜每一次遇見。如簡約不簡單。（利郎商務男裝）如新的內衣，新的你。（都市麗人）如冰凍夏日，不玩不酷。（哈爾濱啤酒）如全傾全力。（阿迪達斯）如從不預測未來，我們創(chuàng)造未來。（凱迪拉克XTS）如讓欲望不再失望。（淘寶商城）15

同詞。同詞流暢你的閱讀。文案模型再

如無青春，不夢想。有人模仿我的臉，還有人模仿我的面。如勿以善小而不為。如非誠勿擾。如來點一氧化二氫，爺要激動一下。（mini汽車）如別說你爬過的山，只有早高峰。（mini汽車）如越是強手，越是喜歡強有力的對手。（mini汽車）如優(yōu)點很突出。（mini汽車）如非TOSHIBA，沒有觀賞欲。（TOSHIBA）如非喝不可。（可人蔬）16

同義。同義鏗鏘你的語氣。文案模型再

如誰是你的菜？人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？如人紅是非多，口紅呢？

如兔子不吃窩邊草，人呢？如兒孫自有兒孫福，你呢？（光耀·陶朱公）如誰是下一個表情帝？（可口可樂）如一生三分之一的時間待在床上，換張好床墊吧？（某床墊）如今年不妖魅，更待何年？（中興百貨）如沒有花枝招展，怎么能叫過年。（中興百貨）如今天你呷哺了嗎？（呷哺呷哺）17

反問。反問激發(fā)思考。文案模型再

如今年二十，明年十八。白麗美容香皂。2012，我的真心話是大冒險。

Mini汽車。如您真是心細如麻。如私心做公益。如今年夏天最冷的熱門新聞。（西泠冰箱）如熱愛生活冷靜選擇。（奧克斯空調）如你比你快。（耐克）如2013年情人節(jié)最浪漫最屌（絲）的電影。（電影《101次求婚》）如這種故事不會有標題。（銀泰置業(yè)·堅果國際公寓）如一個不識五線譜的人，彈得一手好鋼琴。（長城葡萄酒）18

矛盾。矛盾很出笑果。文案模型再

如假發(fā)，真我。Rebecca假發(fā)。不是你變大了，是奧利奧變小了。如小錢，大公益。如如冷眼熱評廣告事。如the

best

ornothing。（奔馳）如多一些潤滑，少一些摩擦。（統(tǒng)一潤滑油）如世界越快，心則慢。（中華電信）如再硬的心都軟了。（阿爾卑斯牛奶軟糖）如世界和我愛著你。（心理FM）如想想小的好。（甲殼蟲）19

對比。對比特顯眼、特明朗。文案模型再

如修正肺寧，妥妥的。趕集網，啥都有。如恭嘿內呀。如哎呀媽呀，請港普通，老妹。如牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。（藍天六必治）如感嘆號知道不？治感冒，杠杠的。（海外制藥感嘆號）如可能系世界上最好嘅啤酒。（嘉士伯啤酒）如你講臺語嘛也通。（西北航空）如整點易服芬吧?。ㄒ追遥┤绾醺衫玻。ㄅ_灣麒麟）20

方言。方言有識別度、有穿透力，有地域限制。特別適合地產廣告。文案模型再

如生活如此多嬌。我要怒放的生命。如如洛陽親友如相問，就說我在adernous。如落霞與孤鶩齊飛，傲慢與偏見并存。如生命誠可貴，性急不是罪。（百度瀏覽器）如車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田）如讓一億人先聰明起來。（巨人腦黃金）如擁有桑塔納，走遍天下都不怕。（桑塔納轎）如三千煩惱絲，健康新開始。（潘婷）如何以解憂，唯有杜康。（杜康酒）21

改編。改編喚醒記憶的門，零改動即為引用。文案模型再

如就是這個味兒！做女人挺好！如我就要文案的戲劇性。如我從來不看文案的戲劇性。如特步，非一般的感覺。（特步）如你本來就很美。（自然堂）如美味非嘗不可。（果粒奶優(yōu)）如相信品牌的力量。（CCTV）如不走尋常路。（美特斯邦威）如渴望就是力量。（百事可樂）22

肯定?？隙ㄊ遣蝗葜靡傻目谖?。自信。感染。文案模型再

如地球人都知道。根本停不下來。如世界都在抄。如用一輩子寫一本自傳。如裝得下世界就是你的。（愛華仕）如世界都在看。（優(yōu)酷）如味道好極了。（雀巢咖啡）如一切皆有可能。（李寧）如我們最懂大姨媽。（大姨嗎）如世界觸手可及。（中國電信）23

夸張?？鋸垰庳為L虹破天。文案模型再

如愛她就請她吃哈根達斯。思想有多遠，我們就能走多遠。如抽是相互的。如如果公益是小澤瑪利亞，你做嗎？如心有多大，舞臺就有多大。（CCTV2）如如果說人生的離合是一場戲，那么百年的好合更是早有安排?。ò倌隄櫚l(fā)）如如果愛，請深愛。（必勝客）如如果你對你的性生活很滿意，不必到中興百貨。（中興百貨）如果你無聊地翻著航空雜志，證明你真的該度假了。（光耀·全球候鳥度假地）24

假設。假設營造情景、代入感、轉換條件。文案模型再

如人頭馬一開，好事自然來。透心涼，心飛揚。如人生苦短，能吃一碗是一碗。如請勿靠近，小心懷孕。如鉆石恒久遠，一顆永流傳。（戴比斯鉆石）如不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。（鐵時達）如你的能量，超乎你的想象。（紅牛）如不論在哪里，都能PLAY在一起。（Google+）如天才第一步，雀氏紙尿褲。（雀氏紙尿褲）如要低價、去宜家。（宜家）25

押韻。押韻就像有回聲，在提醒，二度提醒。文案模型再

如貴人鳥，我run我的快樂。要么419，要么forever。如不會PLAY，怎么PLAN。如不會COPY，怎么WRITE。如office不用太多，裝得下我的夢想就好。（智聯(lián)招聘）如Ctrl

C我的信息，不如Ctrl我的心。（師兄網）如DRINK

DRANK

DRUNK是入門級，DRUNK

DRANK

DRINK是骨灰級。（朝日啤酒）如FUN映廳。（本田）如歷史是屬于MAYFAIR的，未來是屬于CAMDEN的，但歸根到底是屬于MINI的（mini汽車）26

混搭?；煅獌嚎偸情L得更漂亮，中英文搭配的文案也是。文案模型再

如縱享絲滑。德芙巧克力。愛奇藝，悅享品質。如慧享、專享、私享、安享、坐享、心享、分享、共享、同享、禮享、

惠享、優(yōu)享、樂享、歡享、悅享、暢享、酷享、盡享、巨享、勁享、創(chuàng)

享、獨享、雙享、智享、音享、隨享、尊享、臻享、視享、敢享、靜享。如停下來，享受美麗。（美即面膜）如讓網購更享受。（蘇寧易購）如運動之美，世界共享。（李寧）如分享這份夢幻。（香奈爾香水）如分享生活，留住感動。（QQ空間）27

享字。享是萬能字，也是中文里唯一可以和FUCK匹敵的正能量詞匯。文案模型我知道，要2粒1起吃才最好。益達口香糖。每年逛2次海瀾之家。如30家比4A還屌的廣告公司。如廣告人繞不過的24本專業(yè)書。28

數(shù)字。數(shù)字精準可信，容易增加使用量，拉動銷量喔。再

如如每天3次，每次7分鐘。（知乎日報）如10秒也能拍大片。（美拍）如3毫米的距離，1顆好葡萄要走10年。（長城葡萄酒）如好音質，4億人的選擇。（天天動聽）如勁霸男裝，專注夾克30年。（勁霸男裝）如純爺們100招。（麥當勞）文案模型讓心靈去旅行。利群hello！motor！如路燈每天為我站崗24小時。如凳子跪著當我的肉墊。29

擬人。擬人擬啥啥就活起來。再

如如讓嘴巴去旅行。（良品鋪子）如你好，色彩。（伊克薩斯。）如大寶天天見。（大寶SOD）如陪你生活一輩子。（LIFE

VC）如辣，放火過來！（雪碧）如向活力說早安。（紐崔萊多種植物蛋白粉）文案模型恒源祥，羊羊羊。勞動使人變-變-變成-猿。左岸工社。如你好好好好好好好丑?。∪缛嗽略略略略略略略略略略略略掠涝露嘣胶?。30

拖沓。拖沓制造回聲效果和口吃性格。再

如如快、快、快速見效。（Anacin去痛片）如你看，你看，看看看看……（銀鷺花生牛奶“張柏芝篇”）如這個月不會來，下個月也不會來了，以后都不會來了。（和信電訊）如小而美、小而冷、小而省。（新靜王冷氣）如你沒事吧？你沒事吧？你沒事吧？你沒事吧……（溜溜梅）如天啊、天啊、天啊，天下農莊，糙米金磚。（天下農莊糙米金磚）文案模型美味持久，就到離譜。車到山前米有路，有路必有豐田車。如難舍、難舍，難舍最后一滴。如亮晶晶，晶晶亮。31

頂針。頂針一氣呵成，加速閱讀。再

如如時代呼喚人才，人才需要口才。（《演講與口才》）如你看醫(yī)生，醫(yī)生看我。（方正）如大寶天天見。（大寶SOD）如陪你生活一輩子。（LIFE

VC）如辣，放火過來！（雪碧）如向活力說早安。（紐崔萊多種植物蛋白粉）文案模型怕上火，喝王老吉（加多寶）。吃完喝完嚼益達。如想入行，加adernous。如困了惑了就看看廣告常識。32

情景。情景教會使用。再

如如送長輩，黃金酒。（黃金酒）如找得到，賣得掉。（百姓網）如請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。（美容院）如There

Are

Some

Things

Money

Can’t

Buy.For

EverythingElse,There’s

MasterCard.（MasterCard）文案模型內在力，外在美。相宜本草。精于心，簡于形。飛利浦。如有書。有贏。如看常識上天堂，做廣告下

。33

對仗。對仗有美感還上口。再

如如地道好酒，天賦靈犀。（長城干紅葡萄酒）如捐血一袋，救人一命。（中華民國捐血運動協(xié)會）如后會無期，相聚有時。（電影《后會無期》）如橫掃饑餓，做回自己。（士力架）如智慧人生，品味舍得。（舍得酒業(yè)）如突破科技，啟迪未來。（奧迪）文案模型愛就馬上行動。愛瑪電動車。工于至誠，行以致遠。工行。如電影天音樂地。如雖輕然重。34

互文。互文是詞語間的遙相呼應，增加文字彈性，常見的是拆詞。再

如如精于中，華于形。（中華汽車）如勁脆不停，樂不可之。（樂之薯片）如大?不同。（三星Galaxy

Note）如享?自由。（Oppo

ulike）如同心同行，標新致遠。（標致汽車）如因為百變，所以美麗。（百麗女鞋）文案模型沒有最好，只有更好。澳柯瑪冰柜。Pizza

andmore！必勝客。如比廣告時代更懂中國廣告人。如比廣告門、數(shù)英網、麥迪遜邦更懶的常識媒體。35

比較。紅花總得有綠葉。再

如如比超薄更薄。（岡本避孕套）如最時尚的手機KTV。（唱吧）如比你的鄰居更強。（一汽·森雅）如讓美更美麗。（讓美更美麗）如多點滴露，生活更豐富。（滴露洗手液）如快上加快。（百度手機瀏覽器）衡水老白干，喝出男人味。一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊。如你看起來好甜。如密集的螞蟻，釘子一樣鉆得它心痛。36

通感。五官錯亂的神奇效果。用眼睛吃，用嘴巴聞。等等。再

如如人生馥郁香。（酒鬼酒）如好吃看得見。（康師傅方便面）如新生！不要看到餃子才想起老媽。（騰訊微博）如也許缺乏興趣的不是你，是你的房間、浴室、廚房、客廳、餐桌。（中興百貨）文案模型農夫山泉有點甜。陌陌總有新奇在身邊。如我給你YESOR

NO。如干爹的干絕對不是動詞。37

強調。字、詞、句、段、文中的高音。再

如如勁酒雖好，可不要貪杯哦。（勁酒）如一般人我不告訴他。（萬通筋骨片）如不要太瘦哦。（碧生源）如不僅僅是世界500強。（華為）如我的地盤我做主。（動感地帶）如在這里，讀懂中國。（南方周末）文案模型世間百事皆不同，唯有——百事可樂。三日不購衣書便覺面目可憎。中興百貨。如give

me

five，give

me

fire。如夢里花落知道少，滾滾長江東逝水。38

嫁接。嫁接出新意新知。再

如如床前明月光，疑似地上霜，舉頭望明月，我是郭德綱。（郭德綱開場白）如舊的不去，超級的不來。（DELL

XPS

13“李孟夏篇”）如創(chuàng)鎮(zhèn)7宗醉。（美林·香檳小鎮(zhèn)）如收集貝克瓶蓋之三十六計。（貝克啤酒）如大年初一，蒸蒸日上。（時代花生）如不要迷戀哥，嫂子會打你。（網絡）文案模型燕舞888，質量頂呱呱。滴滴香濃，意猶未盡。如干干凈凈做人，干干脆脆做事。如常識、常識，長你見識。39

疊詞。嫁接出新意新知層層疊疊，起起伏伏，有韻有味。再

如如日子緩緩，陽光散散。（中海?陽光棕櫚園）如潮流來來去去，生活本質永恒。（萬科）如清清爽爽每一天。（嬌爽衛(wèi)生護墊）如容聲，容聲，質量的保證。（容聲冰箱）如高高興興上班去，平平安安回家來。（公益廣告）如涼風習習，芳香陣陣，消暑佳品，祝君夏安。（蘇州檀香扇）文案模型凡客體陳歐體如當人們談起豪宅，她們想起20世紀初的包豪斯工藝美術運動；當人們炫耀Birkin包，她們想起皮革深處的人生故事。40

排比。排比最容易營造氣氛，挑起情緒和勾起模仿。再

如因為我已經認識了你一生/因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩/因為你允許我在草坪上玩蟋蟀/因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌/因為我們的房子里總是充滿書和笑聲/因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球/因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚/因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪/因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報/因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮/因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多/因為我們見面時你依然擁抱我/因為你依然為媽媽買花/因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來/因為你是一位了不起的爺爺/因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員/因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞/因為在我需要時，你總會在我的身邊/因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]/因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡/因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你/因為今天是父親節(jié)/因為假如你不值得送CHIVAS

REGAL這樣的禮物/還有誰值得——皇家·芝華士經典父親節(jié)文案。文案模型斯達舒，管用。這酒，柔！金劍南。如全國廣告公司地圖，做！如100種文案充電站，集！41

字詞。字越短越有力，詞越動越有畫。再

如如我能?。ㄈ蛲ǎ┤缟裰菪?，我看行！（神州行）如跑了就懂。（耐克）如勇闖天涯。（雪花啤酒）如更你。（DELL

XPS14z）如FINDME。（OPPO

FIND）文案模型達令、達令、達令、達令、達令、達令、達。步步高音樂手機。啦啦、啦啦啦，啦啦、啦啦啦?！度f萬沒想到》。如吭哧吭哧開吃咯。如切————。42

擬聲。魔音入耳洗腦神曲都是范例。再

如如每天我都用“嘀”和你說早安。（方正）如呵、呵、呵、呵、呵、呵、呵。（關愛八卦成長協(xié)會）如嘀哩嘀哩嘀哩嘀哩噠噠。（《曾經的你》）如你要走嗎viavia。（《平凡之路》）如倒數(shù)開始Di

Da

Di…（《Di

Da

Di》）如嗒滴嗒嗒噔，嗒嘀嗒嗒噔。（《我一定要得到你》）文案模型表情符號:-D。箭頭指示方向。如標點符號，頓號抑揚頓挫，嘆號極富情感，省略號引誘思考。如紅停綠行。43

符號。符號世界通用，很內涵。再

如如不怕神一樣的對手，就怕

一樣的裁判。（mini汽車）如激動=強度X持久度。（mini汽車）如多·快·好·省。（京東）如還把我當約X利器，請你別白費力氣。（陌陌）如X二代不缺好工作，問題是他們可以不工作。（師兄網）如噓，我有特殊的打（zhong）車（獎）技巧?。ㄕ淦肪W）文案模型助您更黑。中鐵置業(yè)·三曬。這廣告不可信。誰說的？就撐燈。如知道你過得不好，我就放心了。如我就喜歡你虛偽的樣子。44

反語。越要引起注意越要表現(xiàn)得不在意或特別刻意。再

如如Guinnessisn’t

good

for

you。（Guinness）如酸甜味，堵嘴食品。（貓哆哩）如I

never

read

The

Economist——Management

traine.Aged

42.（The

Economist）如金鷹955有什么好聽的？（金鷹955電臺）如她最大本領不是推銷，是勸你別買。（王府井百貨）文案模型多喝水沒事，沒事多喝水。味丹。萬家樂，樂萬家。如廣告派，派廣告。如面前。前面。45

回文。正過來反過來都一樣的值得咂摸。再

如如人生不是過得怎樣，而是懂得怎樣去過。（軒尼詩）如正反，反正都很正?。⊿ony

Ericsson

T100手機）

如青春寶，使你永葆青春。（青春寶）如30歲的人，60歲的心臟；60歲的人，30歲的心臟。（海王銀杏葉片）如長城電扇，電扇長城。（長城電扇）如螞蚱吃莊稼變成了人，人造反就變成了螞蚱。（電影《一九四二》）文案模型淘我喜歡。暗念釋放。Lee。如路是毛線的彎，月是故鄉(xiāng)的名。如害理的傷天。46

倒裝。名字就出賣了它的刻意懸念。再

如如如impossible

is

nothing。（阿迪達斯）如中國網，寬天下。（中國網通）如談戀愛特沒勁，假如大連沒有海。（圣島地產·小平島）如是時候清下舊賬，和那位叫“爸爸”的男人。（光耀·先生的玫瑰園）文案模型午后奶茶，一口淡雅，一刻從容。一口順滑，遇見所有好心情。統(tǒng)一阿薩姆奶茶。如當我瘦得只剩靈魂，我愿把我一生的故事唱給你聽。如哥抽得不是煙，是壓力。47

虛實。虛虛實實更有想象空間。再

如如心，是人生最大的戰(zhàn)場。（統(tǒng)昂·幻象馬雅咖啡）如給我小心點兒。（統(tǒng)一·小心點拉面丸）如傻瓜鏡片，聰明選擇。（寶島眼鏡）如安全是回家唯一的路。（臺灣省交通處）如有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。（南方摩托）如省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）文案模型你的心聲，世界的回聲。騰訊微博。GE，想到，做到。如開機。上網。買房。如免費的東西總是讓人失去理智，失去理智得來的東西往往不免費。48

遞進。有了遞進，文字就開始有流程、有畫面了。再

如如一本雜志和一個時代的體溫。（新周刊）如一本雜志和他倡導的生活。（三聯(lián)生活周刊）如中國銀行，全球服務。（中國銀行）如留愛，不留債。（法國巴黎人壽）如ABOVE

ANDBEYOND。（路虎攬勝極光）如傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉。（東方樹葉）文案模型so

easy，步步高點讀機。孔府家酒，叫人想家。如文案的技巧性像陳安之在跟你說話，文案的戲劇性像賴聲川在跟你演戲。如文案的擴展性像學者要跟你講座，文案的侵略性像霸主要跟你聊天。49

情緒。文字也有七情六欲，褒義、中性、貶義，什么情緒的詞匯引起什么樣的反應。再

如如好在有tempo。（TEMPO）如送上彩虹，吃定彩虹。（彩虹糖）如我動，未來動。（本田）如如不是非要相識，才能擁人入懷。（香格里拉酒店）如生活，沒有平凡時刻。（宜家）如我們結婚吧。（伊薩貝爾）文案模型靜得讓您耳根清清靜。松下電器。翔習習習。耐克。如呱呱叫叫賣→呱呱叫賣。如噓，虛位以待→噓，位以待。50

合并。合并同類項可不是數(shù)學的專利。再

如如與蘇秋萍水相逢。（內訓海報）如三餐老是在外，人人叫我老外?。ň媒颉げ酃酥┤缁鸢?？親，火是包不住的。（陌陌）如我要窮游東南亞！是東莞河南三亞嗎？（QQ會員）如運力。（耐克：云字合并）如日日暴日日西。（mini汽車）文案模型他是南山的總經理，他首先是個父親。南山奶粉。今麥郎冰糖雪梨，北方雪梨。如破折號、長句、生僻詞、換行是減速，箭頭、短詞、網絡詞、同行是加速。51

速度。不停的給文案換擋，才能一直抓住目標消費者的眼睛。再

如如我不在辦公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。（星巴克：慢>快>慢>慢）如THEGOOD

THINGS

IN

LIFE

NEVER

CHANGE。（Burberry：慢）如一杯咖啡的時間，一個故事。（全家伯朗咖啡館：慢>快）如我行，我路。（斯巴魯：勻速）如把球給我。（耐克：快）文案模型be

stupid。今麥郎冰糖雪梨，北方雪梨。如第1人稱，很親切，但容易造成作者自傳的錯覺。如第2人稱，像對話，但容易變成耳提面命的教訓。如第3人稱，較客觀，但容易產生冷血般的距離感。52

人稱。從你、我、他嘴里說出的同一個故事一定是不一樣的感受。再

如如I?RIO。（銳澳雞尾酒：第1人稱）如愛上yahoo?。ㄑ呕ⅲ旱?人稱）如吃點好的，很有必要。（三全水餃：第3人稱）如自己認為最好，才是最好。（payeasy：第3人稱）如活出你的偉大。（耐克：第2人稱？不是，第2人稱基本不存在）文案模型Keep

Moving。安踏。Keep

Walking。尊尼獲加。如一切皆有可能之于impossible

is

nothing。如維他命獲得之于Vitaminwater。53

翻譯。外文里也有無盡的好文案等你發(fā)現(xiàn)。再

如如I’M

FREE

NOW！我要飛?。ˋBC

FREE衛(wèi)生巾）如MAKE.BELIEVE（索尼3D電視）如TIME

ISLOVE。（鐵時達）如on

the

way。（德爾惠）

如Driving

Pleasure。（寶馬）如for

those

who

do。（聯(lián)想）文案模型蘋果1984。凡客生于1984。如1989年的春天，除了雨水多，還多了一個小女孩。如我的四分之一輩子。54

時間。有歷史感，歷史越久越容易背書。再

如如幸福味道，始于1968（味千拉面）如你能聽到的歷史136年，你能看到的歷史174年，你能品味的歷史440年。（國窖1573）如1988年，我在陶然亭組織了“紅樓選秀”，十二釵的平均年齡是9歲。（一瓶·陶然亭）如百年家電專家。（惠而浦）文案模型立邦為你刷新生活。全新凱越，不凡人生新動力。如adernous，這輩子不關注，下輩子會后悔的微信公眾號。如寫給非廣告人的廣告常識，宇宙萬載難逢的廣告常識。55

主觀。所謂王婆賣瓜，常用在證言。輕易用不好，除非請了名人代言。再

如如滋養(yǎng)生命活力。（伊利）如保護電腦安全，我只信賴卡巴斯基。（卡巴斯基）如用了都說好。（達克寧霜）如喝了娃哈哈，吃飯就是香。（娃哈哈）如on

the

way。（德爾惠）如Driving

Pleasure。（寶馬）文案模型DHL，卓越，只為送達。蒙牛，只為點滴幸福。如因為堅持，所以踏實。如熬一夜。死一輩子。56

因果。讓言辭稍微可信些的做法，邏輯要通。再

如如因安全而信賴。（固特異輪胎）如因您而變。（招商銀行）如至善盛情，源自天性。（香格里拉酒店）如有容，乃悅。（寶馬新5系加長版）如天賜的寶貝，給最愛的人。（金典有機奶）如不美不活。（樂蜂網）文案模型博上一切。耐克。歡聚這一杯。青島啤酒。如送你一把槍——gun——滾。如BYE——blind

your

eyes。57

動詞。大師們都說動詞比名詞好，名詞比形容詞好。好吧，大師這次對了。再

如如給挑戰(zhàn)自己的人。（38度金門高粱酒）如啟發(fā)生活靈感。（美克美家）如發(fā)現(xiàn)最好的女人。（Payeasy）如用運動。（耐克）如好工作，上智聯(lián)招聘。（智聯(lián)招聘）如打印精彩。（富士施樂）文案模型生活中離不開這口子（口子酒）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。如抱師兄找工作指南。如adernous：廣告人不鳥咱。58

品牌。沒有一個廣告主不希望自己的品牌名一秒就出現(xiàn)。再

如如不平凡的平凡大眾。（大眾銀行）如沒事就吃溜溜梅。（溜溜梅）如方正金融，就在你身邊。（方正金融）如經濟頻道，就在您身邊。（CCTV2）如好工作，上智聯(lián)招聘。（智聯(lián)招聘）如打印精彩。（富士施樂）文案模型好吃的讓人為難。再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵。萬科。59

觀察。源自生活的真實觀察，平淡說出就足夠震撼。雪佛蘭。熱愛我的熱愛。你不掛，我不掛。易信。60

多義。詞義或詞性的雙面運用。還有：空間。呼應。多音。故事。展示。叫賣。等等。文案模型變體

3600……雙關佯謬連用換算斷句比喻病句祈使借代反復事實……觀察絕大部分文案都是2個以上的戲劇性的綜合體如穿什么是什么既夸張又雙關60*60在這里你至少可以找到3600種戲劇性變體定義品牌合并動詞速度因果人稱主觀翻譯時間時間翻譯主觀人稱因果速度動詞合并品牌定義觀察……事實反復借代祈使病句比喻斷句換算連用佯謬雙關

……文案模型文案總監(jiān)工作模型Part03文案實例品牌SLOGAN易延展易感知

易傳播百世流芳，一夢千秋用戶感知關鍵詞情感產品背景關鍵詞傳統(tǒng)寓意傳承千年的中國文化、精神，通過玉和祥飾品得以在現(xiàn)代都市再現(xiàn)。場景帶入佩戴玉和祥飾品，讓用戶感受深厚的文化底蘊與藝術精粹，仿佛穿越歷史。Slogan推導傳遞理性利益簡單配方

純凈燕麥一罐就頂飽

好吃不長肉輕松代餐無負擔傳遞感性利益無視現(xiàn)實的紛繁復雜，全情投入自己的人生，以輕盈無負的姿態(tài)向前而行一罐代一餐輕盈無負擔艾麥丨sloganSlogan推導Z-time中文Slogan：共創(chuàng)極氪時光英文Slogan：TimewithZEEKR！主題闡釋：與執(zhí)著于智能出行夢想的極客玩家們，共同創(chuàng)造一段難忘的極氪時光Slogan推導“老米酒，蔸子火，除了神仙就是我——冬季到羅田品吊鍋”羅田最響亮的Slogan

大別山區(qū)羅田吊鍋不僅僅是餐飲，更承載著羅田人的生活追求，溫暖、厚重、熱烈、祥和，且其樂融融，蘊含著羅田人的人生態(tài)度，友善、從容、敦厚、互助，而博采眾長。Slogan推導助

力

女

性

力

量

成

長中國好車手x

vitafusion：SLOGAN

-1每一顆，為每一刻女性專屬的果味軟糖，一顆提升女子力，元氣值UP！SLOGAN

-2愉悅生活，飛馳而過取悅自我，成為賽車與生活賽道上的主宰！SLOGAN

-

3Speed

and

Soft外柔內剛的現(xiàn)代女性，舒張有度的生活方式Slogan推導Slogan推導對于我們的目標客群來說時間的效率對TA們來說早已不是問題享受生活，讓時光時刻擁有生活的儀式感才是TA們最想讓家中的時間實現(xiàn)的價值對時光最好的珍惜，就是時刻擁有生活的儀式感SLO

G

A

N惜萬物以時光，予時光以生活卡薩帝用珍惜時光的方式好好珍惜萬物，并且時刻賦予時光生活的儀式感Slogan推導RoboMaster愛-教育情懷大AI無疆人工智能Slogan推導品牌主張（SLOGAN）奶業(yè)大師造伊家好奶酪突顯伊利在奶業(yè)無可質疑的強勢地位，也提請消費者關注奶的品質對奶酪的決定性影響。以此來支持對孩子成長的強力支持。Slogan推導寶石入妝帶來的立體妝感

如光在臉上細細打磨雕繪一般亮面暗面排布有致使五官輪廓看起來更加立體分明New

Product

Slogan閃耀的立于世界，無死角的立體妝感

每一面都是絕美焦點Slogan推導瞬時拋光掌控煥變護膚煥變先機

1分鐘瞬時掌控Option

2人生煥變先機

1分鐘瞬時掌控瞬時拋光角質堆積的肌膚問題帶來皮膚狀態(tài)的預先提升放大后續(xù)護膚效果呼應當代女性態(tài)度改變從此刻開始

掌控人生決定自我Slogan推導消費者體驗到的純粹自在由Mobi

Garden和自然氛圍共同作用產生Consumers

experience

purity

and

freedom

as

a

result

of

the

synergy

between

Mobi

Garden

and

the

natural

atmosphere.我們主張自在的體驗自然我們提供舒適的保障和自由的選擇We

believe

in

experiencing

nature

with

ease

by

providing

comfort

and

freedom

of

choice.Slogan推導不再看別人的眼色在自己最私密的事情里只要用心

就不用擔心撕掉標簽和束縛 新年再一次重新登場

New

Year

Campaign

Slogan時間尚可可我們從新開始時間還有很多 不再給他們壓力只給他們無限可能的機會時間尚早

你還年輕 讓新年真的成為新的開始心靈不再孤軍奮戰(zhàn)“我們”始終在一起Slogan推導品牌廣告語Slogan【科技守護出行】用3個關鍵詞概括保爺做什么、優(yōu)勢在哪里?？v觀競品的Slogan，少有提及科技感，而這恰恰是中國車主選擇車衣的重要因素。當代車主越來越理智且民族自豪感強，一個新生的車衣品牌，主打科技實力，正能擊中他們的內心。1科技守護出行Slogan推導品牌廣告語Slogan【保你出行無憂】首字“保”契合品牌名，加深記憶與傳播度。出行無憂是品類特色，針對市場上新手小白進行教育，愛車需要呵護，漆面保護膜便是其一。2保你出行無憂保爺·Slogan推導品牌廣告語Slogan【貼上活力保你前行】“貼”寓意產品的動作，無論是隱形車衣，還是改色膜，貼上去就行。前者代表著不怕剮蹭、大膽前行，仿佛注入全新生機；后者代表色彩上的靚麗，活力四射。保你前行是契合品牌名，同樣是產品功能屬性的強化，也是一種產品賦予的自信，放肆去開吧！3貼上活力保你前行Slogan推導品牌廣告語Slogan【一路護佑御車前行】整體感覺年輕化，偏向潮酷范兒。氣質上吻合保爺?shù)恼{性。八個字突出品牌宗旨、產品功效的同時，暗藏一種情感關懷。這是保爺對每一位車主的守候也是關愛。4一路護佑

御車前行Slogan推導品牌Slogan·文火慢煮，清香入魂·湯是面的靈魂·一口家香，一碗好面好讀好記是品牌口號最重要的特征，復雜的詞句難以被記住。另外，在平面設計線上線下應用及空間設計中通過高頻出現(xiàn)的主slogan，貫穿于用戶完整的消費流程，才能不斷加強用戶對xxx牛肉面牛肉面的品牌感知。Slogan推導品牌文案提煉·面：原始麥香，柔滑勁道·肉：上乘牛腱，真材實料,肥香軟爛，細嫩精瘦·湯：文火慢煮，清香入魂·香料：本草植物，獨傳古方Slogan推導活動時間：2022.7.11-9.10品牌slogan：天涼好個秋元祖雪月餅傳播平臺：抖音&B站（話題傳播活動破圈）凍凍舞活動2.0升級為品牌注入新的舞蹈元素建立品牌文化符號，與不同年齡段TA互動展開話題“人生900格”與TA共情，通過B站平臺特點優(yōu)勢用戶內容共創(chuàng)，引爆話題Slogan推導品牌溝通聚焦補腎益肺就選金水寶將兩句Slogan升級成一句Slogan，降低消費者記憶成本；強調品牌最核心的利益點“補腎益肺”，并讓補腎益肺與品牌進行強關聯(lián)；向消費者直接下達行動指令，讓消費者不用考慮，直接做出購買選擇產品核心利益消費者行動指令Slogan推導因此，我們用教育（Education）體現(xiàn)項目本質用持續(xù)服務（AlwaysService）體現(xiàn)施維雅的承諾用高血壓大時代（hypertensiveTime）體現(xiàn)項目領域即可以概況為：EducationAlwaysServicesHypertensiveTime.進而提煉出更加國際化、更加簡潔大氣的項目名稱：EAST學院Slogan推導僅用“EAST”去代表中青年醫(yī)師教育平臺，顯然缺少了中國特色因此我們將“EAST”再進行創(chuàng)意加工：EAST——東方——中國（世界眼中的東方）——日出東方結合項目本質及產品元素即可以得出項目slogan：施出東方，大雅于心創(chuàng)意闡述施出東方：寓意通過中青年醫(yī)師教育平臺培訓過的醫(yī)師，師出EAST學院，必將出于東方，耀于世界大雅于心：寓意中青年醫(yī)師將成為心血管領域的大雅之士，同時突出雅施達?致力于為心血管領域提供高質量的解決方案Slogan推導EducationAlwaysServiceshypertensiveTime.EAST施出東方，大雅于心Slogan推導SLOGAN輸出同步水晶湖的潮流，時代最潮新型音樂體驗！型男潮女，現(xiàn)象級的潮流音樂節(jié)城市潮流復興，給咸寧一個城市潮流封面！“乘風破浪·肆意HIFUN”際華園·水晶谷首屆HIFUN音樂節(jié)暨大水晶湖開放儀式#光速啟幕Slogan推導金寨縣域各大景區(qū)景點X為觀眾帶來獨屬于金寨文旅的中國式浪漫場景體驗中國傳統(tǒng)色彩創(chuàng)意包裝《在金寨，遇見中國色》備選主題：《金“彩”》主題闡釋為與競品進行差異化區(qū)隔，我們應該首先打出一個通俗易懂的傳播主題使其包裹在相對復雜的傳播信息之外，猶如藥物的“糖衣”一般更容易被接受OUU，讓胃不再哦呦呦備選：①抗幽神菌OUU②OUU專業(yè)抗幽讓胃無憂主題闡釋新有所向

領克沒有躍入更激進的純電市場，也不做技術更簡單的增程，是因為領克始終堅信“為用戶挑戰(zhàn)慣例”的初心傳播主題：以用戶生態(tài)擴圈層以技術與產品立支撐以流量話題造流量獨特用戶生態(tài)新魅力【新有所向】品牌新價值新能源汽車下半場新選擇#史上單品最多的發(fā)布會#體驗最好的新能源品牌#高端新能源市場新選擇主題闡釋——紅旗元宇宙——先鋒旗E，理想家元秉承一汽的先鋒精神基因，紅旗元宇宙開啟E時代的新技術革新。紅旗目標用戶是有理想情懷的“新高尚人群”，本次為其尋找精神家元。主題闡釋喜家小館遵循三個原則去打動消費者

煽動感福利多多，激發(fā)向往圈層感制造圈層，誘發(fā)優(yōu)越感

直白感無套路，易理解在有限的時間及預算內，喚醒用戶的關注和感知，提升品牌形象，實現(xiàn)集客和增長2024年度傳播主題【鮮·先】主題闡釋溫氏牧場天生無添加，輕盈上市！三十多年，供港品質，真摯品質，守護健康！天生無添加，好品質，原味純酸奶，守護你的健康！原廠、原奶，優(yōu)質奶源，大品牌卡式等品牌的奶源供應商；廣東本土，親近奶源，自然健康好品質，守護你的健康！口感更好，專利益生菌對腸道健康更有效果;主題闡釋運用淡雅、大氣的設計風格，結合活動高端品鑒內容與車型賣點設計創(chuàng)意倒計時海報，傳遞星越L的核心賣點與活動信息，吸引更多潛在客戶關注傳播時間：N-5至N-1傳播內容：①高端品鑒②星越L核心賣點傳播渠道：全員朋友圈、經銷商自有平臺海報文案示意：1、CMA超級母體2、業(yè)內領先的車規(guī)級高通驍龍8155芯片3、“屏占比”超大的智能數(shù)字座艙4、整車FOTA在線升級技術圖片示意海報文案#哪吒汽車城市露營嘉年華#為生活充電

在樂海徜徉于天幕之下

相聚話哪吒和哪吒一起趣露營距【哪有好市

即刻吒營】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營嘉年華鄭州站還有4天！#哪吒汽車城市露營嘉年華#黃昏與落日

星空和微風集市和老友

讓快樂加倍和哪吒一起趣露營距【哪有好市

即刻吒營】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營嘉年華鄭州站還有3天！#哪吒汽車城市露營嘉年華#讓時間靜下來

在沒有天花板的地方讓內心躁起來

放肆享受這時光和哪吒一起趣露營距【哪有好市

即刻吒營】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營嘉年華鄭州站還有2天！#哪吒汽車城市露營嘉年華#期待已久的如約而至這里不僅有詩和遠方還有哪鐵和朋友乘著夏風

伴著星輝和哪吒一起在鬧市中發(fā)光距【哪有好市

即刻吒營】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營嘉年華鄭州站還有1天！#哪吒汽車城市露營嘉年華#自信篤定

哪吒超能探索星空

共赴美好和哪吒一起趣露營【哪有好市

即刻吒營】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營嘉年華鄭州站就在今天，敬請期待！海報文案1.以“王者榮耀虛擬直播”為噱頭，釋出王者榮耀IP的推文+海報信息，在微信平臺廣泛傳播，為活動造勢；海報文案：洽洽出擊袋袋有禮與諸葛亮在線偶遇~6月18日18：00開始“峽谷購物節(jié)”邀你體驗推文：《王者榮耀首次跨界洽洽諸葛亮現(xiàn)身直播間帶貨》《峽谷不僅能全軍出擊，還能袋袋有禮，怎么回事？》《妲己化身帶貨主播甜蜜開團~》海報文案海報文案參考（需帶主話題：游在祥源萬里行）*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。海報文案TVC套拍關曉彤平面素材制作海報3組——圖文結合解讀沖動天使概念海報文案示意1工作忙到飛起

腳步也能輕松抬起有沖動就運動誰還不是個沖動天使|沖動天使關曉彤海報文案子彈在擊中我頭部的前一秒我聽到了上帝的聲音我微微轉頭聆聽他的聲音然后我躲過了這一槍上帝告訴我這就是我給你投的一票我寧愿子彈擊中的是我的頭顱而不是我的耳朵因為我要傾聽人民的聲音廣告文案場景二：情景：畫面（上）：桌子上放著時鐘，坐在椅子上很悠閑。文案：死線前提交方案，有點小激動呢，剩下的只有等等等了！畫面（下）：音樂符號飄出來，坐在椅子上聽歌文案：放松一下，music！沖動：畫面：在椅子上左右滑動手臂，一臉幸福的表情文案：跟著我左手右手一個慢動作，動起來好快落！廣告文案場景一：情景：畫面（上）：A推開辦公室的門，頭發(fā)一團亂沒形象，手機微信信息不停響。文案：第108次信息轟炸，敢于直視早高峰的黑眼圈，卻不敢看老板的微信畫面（下）：坐在辦公桌上寫字，揉紙團丟出去。文案：—“還有優(yōu)化空間”——“好的老板”——“拜拜，我的第七版方案”沖動：畫面（上）：B轉身揮動棒球棒擊中紙團，進垃圾桶。文案：一記三分甩掉憋屈，本壘打接力釋放壓力，奧林匹克圣火在辦公室燃起！畫面（下）：

A和B用紙團做游戲，一邊丟一邊打。文案：沖動拯救方案狗，我又打開了新世界的大門。廣告文案品牌TVC故事一《青春必修課》▍內心旁白：別人總說十七歲是最美好的年紀，好希望快點過去?！o十七歲的你小女孩站在鏡子面前因為臉上的痘痘很苦惱，在家偷偷上網查祛痘的辦法，媽媽在外面敲門，小女孩趕緊關了網頁開始學習。在學校她遇到自己喜歡的人也只是低頭跑開。后來想去修色了解祛痘服務，但是不敢開頭，就悄悄進修色店鋪點了一杯奶茶。被細心的店員發(fā)現(xiàn)之后給她留了一個小紙條鼓勵她：“年輕的你，特別可愛”。▍落版文案：有一節(jié)青春必修課，叫喜歡自己。廣告文案《變美的秘密》初入職場的女孩被商場的口紅吸引，進店去試的時候看見了鏡子里相貌平平的自己，感覺自己怎么打扮也就這樣了，于是沮喪的放下口紅就走了。▍內心旁白：長相普通的女生，再努力打扮也沒用吧。正好路過商場里的修色的店鋪在培訓美妝課程，于是就進店聽?；厝ブ箝_始學化妝,剛開始總是鬧出各種笑話…在堅持下終于成了別人眼里精致有品的女神。▍落版文案：哪有什么美得毫不費力，只有非常努力。品牌TVC故事二

——給不自信的你廣告文案《女王的少女心》穿著高跟鞋職業(yè)裝的女主一走進辦公室，吵鬧的同事馬上安靜。開會的時候被一群人質疑，依然站起來據(jù)理力爭。▍內心旁白：職場如戰(zhàn)場，不相信玻璃心。下班之后去做美甲，店員根據(jù)她的氣質給她推薦了很職場很御姐范兒的美甲風格。她猶豫了一下，點了點店里新上的一款粉色少女心風格的美甲：“那個吧?！报吢浒嫖陌福阂粋€人的時候，也有同款少女心。品牌TVC故事三

——給活成女王的你廣告文案《媽媽的休息日》女主在家接到一個電話說下午去