微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)演講

影視的投資風(fēng)險(xiǎn)12

某日下午1:06，杭州小和山附近的午潮山上，“砰”的一聲響，杭州籍中年男子陳某因無(wú)力償還千萬(wàn)債務(wù)，舉槍結(jié)束了自己42歲的生命。影視公司老板疑因投資失敗欠下巨債開(kāi)槍自殺一起為四川雅安的同胞祈福！32010年4月，陳某成立杭州雅緣影視制作有限公司。注冊(cè)資金達(dá)2800萬(wàn)。2011年初，陳某在接受媒體采訪時(shí)，曾闡述過(guò)自己決定進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)的原因“我以前對(duì)影視行業(yè)只是感興趣，但看到政策扶持力度大，還能享受一些的稅收不貼，就決定試試”，而華誼、華策兩家浙江影視公司上市，也給陳某更多的激情和期望。該公司曾投資了兩部電視劇，但是都沒(méi)有能夠上映，投資了數(shù)千萬(wàn)資金一直都沒(méi)有回報(bào)。一起為四川雅安的同胞祈福。45

一起為四川雅安的同胞祈福。6一起為四川雅安的同胞祈福。大7好的電視劇還有增長(zhǎng)空間1996年，廣電總局正式承認(rèn)電視劇是商品，從此電視劇市場(chǎng)逐漸形成。發(fā)展到今天，一集賣(mài)出100萬(wàn)已經(jīng)不是稀奇事。電視劇的價(jià)格為何在十幾年間漲到如此程度，它還有上升的空間嗎？在前日舉行的“搜狐電視劇新媒體夏季論壇”上，來(lái)自制片方、電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站的代表看法不一，不過(guò)樂(lè)觀者居多，他們認(rèn)為，中國(guó)電視劇價(jià)格仍有發(fā)展空間。一起為四川雅安的同胞祈福。8最贏利電視臺(tái)也稱(chēng)最“窮”一環(huán)

版權(quán)價(jià)格暴漲背后，電視臺(tái)、制片方、廣告商，甚至到網(wǎng)絡(luò)視頻，究竟誰(shuí)拿到了蛋糕中最大的那塊？令人意外的是，被認(rèn)為最贏利的電視臺(tái)卻自稱(chēng)是整個(gè)市場(chǎng)中最“窮”的一環(huán)。某衛(wèi)視負(fù)責(zé)人表示，大家都以為電視臺(tái)靠電視劇廣告發(fā)家，其實(shí)廣告只占了很小一部分，“韓國(guó)完全可以用廣告收回成本，而且還有利潤(rùn)。但中國(guó)產(chǎn)業(yè)集中度太低，湖南臺(tái)再好，也不能收購(gòu)其他電視臺(tái)，蛋糕太分散，廣告價(jià)格碎片化?！焙闲l(wèi)視某負(fù)責(zé)人表示，如今電視臺(tái)想掙錢(qián)只有通過(guò)兩個(gè)渠道：自制劇和藝人經(jīng)紀(jì)。她透露了一個(gè)數(shù)據(jù)，“湖南臺(tái)自制劇《一起去看流星雨》，兩方面都很成功。廣告植入一千多萬(wàn)元，簽約的兩個(gè)年輕演員，也已經(jīng)為天娛掙了一千多萬(wàn)元。到了續(xù)集《一起又看流星雨》，門(mén)檻提高了很多，只有三個(gè)廣告，每個(gè)500萬(wàn)元，這是一個(gè)運(yùn)作得比較成功的例子。”一起為四川雅安的同胞祈福。9煤老板跟大明星助漲了市場(chǎng)

演員的片酬一直是近年來(lái)電視劇制作行業(yè)的“心病“導(dǎo)致電視劇的成本不斷走高。王鵬舉舉例說(shuō)，“一個(gè)演員，年初片酬1集1.7萬(wàn)元，年底就升到12萬(wàn)元了，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)漲到了17萬(wàn)元，還有孫紅雷，3個(gè)月內(nèi)從12萬(wàn)元漲到30萬(wàn)元。這都是市場(chǎng)調(diào)控，根本控制不住?！敝破教寡?，能否請(qǐng)到最適合角色的明星演員，就是制片方的制勝法寶,這也造成了已經(jīng)成名的一線演員的身價(jià)一漲再漲。江蘇臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，演員的價(jià)格和編劇的價(jià)格都是市場(chǎng)決定，沒(méi)有辦法控制，“只要有市場(chǎng)，片酬往上走還是一個(gè)趨勢(shì)?！庇袑?zhuān)家表示，業(yè)外資本染指影視劇是電視劇行業(yè)“畸形”發(fā)展的一個(gè)重要原因，“很多投資電視劇的都是煤礦老板，幾百萬(wàn)元、幾千萬(wàn)元地砸過(guò)來(lái)。這些業(yè)外資本，大多數(shù)都是玩票性質(zhì)，也正是他們的出現(xiàn)，促進(jìn)了電視劇行業(yè)這兩年的急劇膨脹。”一起為四川雅安的同胞祈福。10制片方炮轟電視臺(tái)為了解決因搶不到好劇而發(fā)愁，并且在電視劇制作前期就能展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，從而保證劇集收視率的問(wèn)題，越來(lái)越多的電視臺(tái)選擇了自制劇、定制劇等“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的方式，湖南、浙江、上海、江蘇等主流電視臺(tái)都將自制劇放在了工作重點(diǎn)中。進(jìn)入2010年，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始染指自制劇，自制劇大潮已不可避免地成為現(xiàn)在電視劇發(fā)展的大趨勢(shì)。電視劇開(kāi)始向定制劇、自制劇發(fā)展，讓不少制片公司大為光火，因?yàn)檫@一新生事物，幾乎斷了他們的“財(cái)路”。在“電視劇新媒體夏季論壇”上，各制作公司就向衛(wèi)視負(fù)責(zé)人猛烈開(kāi)炮，“過(guò)去電視臺(tái)拍電視劇拍不好，把制作權(quán)交給我們了，我們辛辛苦苦做了十幾年你們沒(méi)給我們適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，現(xiàn)在電視臺(tái)發(fā)展好了，又開(kāi)始自己干了，然后把我們培養(yǎng)的資源又壟斷走了，你們不覺(jué)得太心狠了嗎？”此言引來(lái)不少贊同的聲音。一起為四川雅安的同胞祈福。1112一起為四川雅安的同胞祈福。專(zhuān)家：影視類(lèi)信托風(fēng)險(xiǎn)較高投資需謹(jǐn)慎13近年來(lái),中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆,影視行業(yè)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等蓬勃發(fā)展。一部小成本制作的《泰囧》不斷刷新國(guó)產(chǎn)影片票房紀(jì)錄,總票房累計(jì)超11億。不過(guò),業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒投資者，影視行業(yè)雖然“錢(qián)”景可觀,但該類(lèi)信托產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)較高,到期收益不明朗。一起為四川雅安的同胞祈福。14

風(fēng)險(xiǎn)投資影視類(lèi)信托風(fēng)險(xiǎn)較高。該類(lèi)信托產(chǎn)品的收益主要來(lái)源于電影票房、版權(quán)收入以及廣告收入等。但是影視產(chǎn)品的市場(chǎng)投資環(huán)節(jié)較多,在拍攝進(jìn)度、制作預(yù)算、版權(quán)銷(xiāo)售、后期審批以及票房反響方面都存在不同程度的風(fēng)險(xiǎn),這些因素將加大投資回報(bào)的不確定性。投資者在選擇這類(lèi)信托產(chǎn)品時(shí),應(yīng)注意發(fā)行企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、財(cái)務(wù)情況、投資方向以及管理能力。目前市場(chǎng)上發(fā)行信托產(chǎn)品的公司多為二線文化傳媒公司,項(xiàng)目的運(yùn)行管理能力和到期兌付能力有待考量。一起為四川雅安的同胞祈福。1516

截至2012年11月份,我國(guó)電影票房收入已達(dá)140.39億,超過(guò)了上年全年的票房收入,預(yù)計(jì)今年的增長(zhǎng)速度保持在30%左右。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，隨著城鎮(zhèn)居民可支配收入的增加以及人們對(duì)電影消費(fèi)的不斷加大,2013年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)影視產(chǎn)品的需求將越來(lái)越大。中投預(yù)測(cè)未來(lái)10年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)可達(dá)20%左右。在文化產(chǎn)業(yè)不斷壯大,影視作品如噴井式爆發(fā)的背景下,影視行業(yè)也成了信托公司關(guān)注的新的投資領(lǐng)域。去年5月,一款名為“中海·國(guó)影投資單一資金信托計(jì)劃”的正式上市,影視類(lèi)信托開(kāi)始其在理財(cái)市場(chǎng)的征程。數(shù)據(jù)顯示，目前信托市場(chǎng)上的影視類(lèi)信托數(shù)量不多,平均收益在8%左右。該類(lèi)信托的主要投資方向?yàn)殡娪啊㈦娨晞?、紀(jì)錄片等影視類(lèi)項(xiàng)目,信托計(jì)劃通過(guò)影視作品的銷(xiāo)售回款、廣告收入等方式回收款項(xiàng)。一起為四川雅安的同胞祈福。17

隨著中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,許多影視公司也為擴(kuò)寬銷(xiāo)售途徑,積極尋找融資渠道。但是,由于影視類(lèi)信托產(chǎn)品實(shí)物抵押和擔(dān)保不足,信托公司又難以深入項(xiàng)目的具體環(huán)節(jié),風(fēng)控難度較大。另外,目前信托公司缺乏相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)性人才,無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估產(chǎn)品的運(yùn)行和管理情況。所以,許多信托公司不會(huì)輕易試水該領(lǐng)域,對(duì)其未來(lái)的收益前景也暫持觀望的態(tài)度。

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專(zhuān)家指出,投資影視類(lèi)信托風(fēng)險(xiǎn)較高。該類(lèi)信托產(chǎn)品的收益主要來(lái)源于電影票房、版權(quán)收入以及廣告收入等。但是影視產(chǎn)品的市場(chǎng)投資環(huán)節(jié)較多,在拍攝進(jìn)度、制作預(yù)算、版權(quán)銷(xiāo)售、后期審批以及票房反響方面都存在不同程度的風(fēng)險(xiǎn),這些因素都加大投資回報(bào)的不確定性。由于影視類(lèi)信托面臨較大收益不確定性，分析師建議投資者謹(jǐn)慎投資。在考察信托項(xiàng)目時(shí),需要特別注意產(chǎn)品的風(fēng)控問(wèn)題,明確信托合同指明的還款來(lái)源及其他還款保障措施。一起為四川雅安的同胞祈福。1920一起為四川雅安的同胞祈福。觀眾如今對(duì)于影視的要求越來(lái)越高的，然而能真正站穩(wěn)的頭角的電視劇以及綜藝節(jié)目真的很少。212223

從最開(kāi)始的電視“選秀”是央視的“青年歌手大獎(jiǎng)賽”，“去掉一個(gè)最高分，去掉一個(gè)最低分”，相信現(xiàn)在好多人言猶在耳。后來(lái)，出現(xiàn)了“夢(mèng)想中國(guó)”，直到湖南衛(wèi)視推出了“超級(jí)女聲”，引進(jìn)短信投票，這才使得“選秀”開(kāi)始瘋狂起來(lái)。于是，“快樂(lè)男聲”、“紅樓夢(mèng)中人”，甚至連《西游記》妖怪等，都開(kāi)始或者準(zhǔn)備“選秀”。只要打開(kāi)電視，“選秀”似乎與廣告一樣密集。當(dāng)《超級(jí)女生》以及《快樂(lè)男生》播出后，各大衛(wèi)視開(kāi)始掀起了一股選秀的熱潮。但是真正站穩(wěn)頭角的很少。一起為四川雅安的同胞祈福。242007年的中國(guó)選秀節(jié)目一起為四川雅安的同胞祈福。252009年中國(guó)選秀節(jié)目一起為四川雅安的同胞祈福。26一起為四川雅安的同胞祈福。27

2008年部分選秀節(jié)目停辦一年一起為四川雅安的同胞祈福。2829江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》和湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》火爆熒屏，很大程度上在于顛覆了多年前曾風(fēng)靡一時(shí)的老式交友速配節(jié)目那種溫和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髂Ｊ?，?jié)目甚至更多地延伸到了各種社會(huì)熱點(diǎn)人物及現(xiàn)象：富二代、白領(lǐng)、人造美女、拜金主義者、蝸居、蟻?zhàn)濉瓰闋?zhēng)奪收視率無(wú)所不用其極，一會(huì)兒爆料婚托，一會(huì)兒照本拍戲。千方百計(jì)抓觀眾心理，看大家到底吃芒果還是荔枝。兩家口水戰(zhàn)不停，節(jié)目花樣忙著翻新，到底哪家更勝一籌？一起為四川雅安的同胞祈福。3031

近日《中國(guó)最強(qiáng)音》開(kāi)播，在開(kāi)播之后便引來(lái)各路網(wǎng)友的吐糟，知名媒體人焦旭輝先生在做客某節(jié)目時(shí)告訴記者：《中國(guó)最強(qiáng)音》不及《中國(guó)好聲音》的百分之一!焦旭輝告訴記者：在《中國(guó)最強(qiáng)音》公布名單之后，網(wǎng)友便開(kāi)始紛紛炮轟《中國(guó)最強(qiáng)音》，章子怡能夠成為導(dǎo)師憑借的是什么？難道僅僅是一個(gè)大的噱頭，吸引大家的眼球？這是一場(chǎng)音樂(lè)盛宴，而不是拿明星來(lái)吸引觀眾，當(dāng)然羅大佑、鄭鈞、陳奕迅來(lái)《中國(guó)最強(qiáng)音》無(wú)可厚非，因?yàn)樗麄兌际菍?shí)力唱將，都是音樂(lè)人，而章子怡來(lái)到這個(gè)舞臺(tái)只是為了耀眼？焦旭輝表示：《中國(guó)最強(qiáng)音》在一開(kāi)播，便將導(dǎo)向做錯(cuò)了，章子怡的加盟，讓觀眾覺(jué)得這場(chǎng)音樂(lè)盛宴有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)，無(wú)論從其制作水準(zhǔn)，還是從其選手表現(xiàn)來(lái)講，都不如《中國(guó)好聲音》，這又怎能稱(chēng)得上是中國(guó)最強(qiáng)音？焦旭輝對(duì)記者表示：《中國(guó)最強(qiáng)音》一開(kāi)播便引來(lái)大家的吐糟惡評(píng)，那這個(gè)節(jié)目所要做的意義是什么？滿(mǎn)足商家與電視臺(tái)雙方的需求？還是另有原因？只是為了炒作？單從其節(jié)目上來(lái)講，其有很大程度上就是在效仿中國(guó)好聲音，但是無(wú)一能夠趕得上《中國(guó)好聲音》的。一起為四川雅安的同胞祈福