b2c創(chuàng)意思路與規(guī)則分享

電商客戶廣告創(chuàng)意思路分享前言本次分享，主要以電子商務(wù)類型廣告的創(chuàng)意思路和重要元素為主。創(chuàng)意相關(guān)的風(fēng)格、著色、排版等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)在此不做討論。一、MasaMaso廣告創(chuàng)意的思路主旨1、吸引注意2、信息告知3、打消顧慮4、點(diǎn)擊了解賣什么？多少錢？有什么好處？什么牌子的？打消用戶關(guān)于尺碼、送貨、退換等實(shí)際顧慮點(diǎn)擊元素明顯，著陸頁(yè)面對(duì)應(yīng)廣告創(chuàng)意，保持一致性在網(wǎng)頁(yè)里眾多的廣告和內(nèi)容中，抓住消費(fèi)者的眼球MasaMaso廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作分步解析1、吸引網(wǎng)民注意力視覺吸引，與網(wǎng)頁(yè)周圍顏色形成反差第一幀文字引發(fā)網(wǎng)民共鳴，圖片襯托視覺效果，引發(fā)網(wǎng)民駐目第二幀承托第一幀，進(jìn)行信息告知模仿網(wǎng)頁(yè)專欄模式，弱化廣告元素，以新聞模式吸引關(guān)注MasaMaso廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作分步解析2、信息告知——?jiǎng)?chuàng)意基本元素：1、產(chǎn)品：襯衫2、價(jià)格：2683、產(chǎn)品賣點(diǎn)：長(zhǎng)絨棉襯衫5、品牌：MasaMaso6、附加價(jià)值4、點(diǎn)擊元素7、電話訂購(gòu)MasaMaso廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作分步解析2、信息告知MasaMaso基礎(chǔ)創(chuàng)意網(wǎng)民思路模擬1：這是什么廣告？--哦，賣襯衫的多少錢？--268什么牌子的？--MasaMaso，沒聽說過這個(gè)怎么這么貴？--埃及長(zhǎng)絨棉做的，比真絲還細(xì)方便買嗎？買了不合適不值咋辦？--100天隨意退換貨，還能免運(yùn)費(fèi)看看去了解下--行動(dòng)點(diǎn)擊MasaMaso廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作分步解析2、信息告知——MasaMaso吸引點(diǎn)擊創(chuàng)意網(wǎng)民思路模擬2：這句話說的沒錯(cuò)--一看就知道是襯衫廣告多少錢？--268買1000元的東西？什么牌子的？--MasaMaso，沒聽說過，挺高檔貴在哪了？--埃及長(zhǎng)絨棉做的，比真絲還細(xì)方便買嗎？買了不合適不值咋辦？--100天隨意退換貨，還能免運(yùn)費(fèi)看看去了解下--行動(dòng)點(diǎn)擊MasaMaso廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作分步解析著陸頁(yè)面難怪才賣268元MASAMASO高質(zhì)高價(jià)的襯衫，消費(fèi)者會(huì)有什么顧慮？這樣的價(jià)格值不值那我們說什么來打消顧慮?產(chǎn)品不能親身體驗(yàn)我買了方便不方便送貨3、打消顧慮這么貴不合適咋辦MasaMaso廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作分步解析4、點(diǎn)擊了解點(diǎn)擊按鈕——促進(jìn)網(wǎng)民的點(diǎn)擊行為，起著陸頁(yè)面要與創(chuàng)意內(nèi)容形成統(tǒng)一MasaMaso廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作分步解析二、MasaMaso不同媒體購(gòu)買方式的不同創(chuàng)意強(qiáng)烈吸引相關(guān)點(diǎn)擊1、折扣購(gòu)買2、點(diǎn)擊購(gòu)買僅吸引相對(duì)有效點(diǎn)擊二、MasaMaso不同媒體購(gòu)買方式的不同創(chuàng)意1、折扣購(gòu)買MasaMaso專欄類創(chuàng)意，吸引對(duì)服裝感興趣的網(wǎng)民，其中相關(guān)的內(nèi)容是根據(jù)MasaMaso的產(chǎn)品特點(diǎn)編纂的具有吸引力的文案、標(biāo)題，吸引相關(guān)網(wǎng)民進(jìn)入。二、MasaMaso不同媒體購(gòu)買方式的不同創(chuàng)意2、點(diǎn)擊購(gòu)買MasaMaso點(diǎn)擊類創(chuàng)意要求更加細(xì)分網(wǎng)民為客戶節(jié)省廣告費(fèi)用，提升ROI比值，因此，平鋪直敘的創(chuàng)意思路會(huì)更加適合和篩選網(wǎng)民進(jìn)入。三、MasaMaso其他類創(chuàng)意MasaMaso兩幀產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)意：在進(jìn)行一段投放后，我們突出必備元素中的產(chǎn)品特點(diǎn)提出，明確告知消費(fèi)者，每一幀都相當(dāng)于一屏廣告。三、MasaMaso其他類創(chuàng)意MasaMaso迅雷創(chuàng)意根據(jù)迅雷媒體的特點(diǎn)、廣告位置，做到1、吸引網(wǎng)民關(guān)注；2、爭(zhēng)取最大有效點(diǎn)擊；3、塑造品牌形象第一幀：第二幀：通過MasaMaso初步投放與其他客戶的創(chuàng)意總結(jié)，我們認(rèn)為創(chuàng)意中：四、MasaMaso廣告創(chuàng)意總結(jié)1、產(chǎn)品價(jià)格2、產(chǎn)品圖片3、賣點(diǎn)主題4、品牌Logo5、點(diǎn)擊引導(dǎo)6、訂購(gòu)電話7、附加價(jià)值一、必要元素：二、創(chuàng)意與著陸頁(yè)面必須統(tǒng)一。三、在主題內(nèi)容不變的情況下，根據(jù)媒體或