2020年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)研究報(bào)告

核心摘要：中國(guó)兒童日益嚴(yán)重的視力和脊柱健康問(wèn)題已經(jīng)引起家庭、學(xué)校以及政府相關(guān)部門的高度重視，本報(bào)告中的功能性兒童學(xué)習(xí)用品即是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的桌椅、臺(tái)燈、書(shū)包等學(xué)習(xí)用品進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)與升級(jí)，使其具備一種或多種有助于兒童在日常生活學(xué)習(xí)中養(yǎng)成良好習(xí)慣、預(yù)防近視和脊柱問(wèn)題功能的新型學(xué)習(xí)用品。功能性兒童學(xué)習(xí)用品主要包括兒童學(xué)習(xí)桌、兒童護(hù)眼燈、兒童護(hù)脊書(shū)包三類產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)十余年的探索與發(fā)展，上述三類新型學(xué)習(xí)用品的價(jià)值開(kāi)始得到家長(zhǎng)群體的認(rèn)可。2019年，國(guó)內(nèi)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)百億元。兒童學(xué)習(xí)桌是功能性兒童學(xué)習(xí)用品的支柱產(chǎn)品，規(guī)模占比超過(guò)60%。購(gòu)買功能性兒童學(xué)習(xí)用品的付費(fèi)群體是以80后、90后為主力軍的年輕家長(zhǎng)，尤其是其中收入較高的。他們喜歡嘗試新科技并愿意為之付出更高的價(jià)格、既看重品牌又強(qiáng)調(diào)物有所值，而在教育消費(fèi)方面，只要能夠?qū)⒆拥慕】党砷L(zhǎng)有益處的產(chǎn)品或服務(wù)就不太在意價(jià)格。他們需求明確，很了解不同類別的兒童學(xué)習(xí)用品的具體功能，對(duì)于已購(gòu)買的功能性兒童學(xué)習(xí)用品給予了較高評(píng)價(jià)。功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)要健康可持續(xù)的發(fā)展，首要任務(wù)是制定各領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格執(zhí)行，逐漸淘汰不合規(guī)的產(chǎn)品與廠商，提升行業(yè)內(nèi)部的“健康水平”；頭部企業(yè)們應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任，以品牌效應(yīng)讓家長(zhǎng)群體對(duì)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的價(jià)值更加認(rèn)可與信賴；此外，企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)人工智能營(yíng)銷技術(shù)及短視頻等新型營(yíng)銷內(nèi)容，更廣泛、更高效地觸達(dá)用戶群體，提升營(yíng)銷效果。功能性兒童學(xué)習(xí)用品的概念和發(fā)展背景功能性兒童學(xué)習(xí)用品的概念與分類通過(guò)特殊設(shè)計(jì)，有益于兒童視力保護(hù)與脊柱健康兒童學(xué)習(xí)用品是指兒童在學(xué)習(xí)中經(jīng)常使用的物品，包括桌椅、臺(tái)燈、文具、書(shū)包等各類用具。本報(bào)告所研究的功能性兒童學(xué)習(xí)用品是指在滿足兒童日常學(xué)習(xí)使用的基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)品的功能化設(shè)計(jì)使其具備為兒童營(yíng)造健康學(xué)習(xí)環(huán)境，有益于兒童的視力保護(hù)和脊柱健康等一項(xiàng)或多項(xiàng)附加功能的兒童學(xué)習(xí)用品，主要由兒童學(xué)習(xí)桌、兒童護(hù)眼燈、兒童護(hù)脊書(shū)包三類產(chǎn)品組成。中國(guó)兒童人口數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)基數(shù)龐大的用戶群體為功能性兒童學(xué)習(xí)用品提供廣闊空間功能性兒童學(xué)習(xí)用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量十分龐大且處于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，2014年以來(lái)保持著每年至少150萬(wàn)的增長(zhǎng)水平，2018年已經(jīng)達(dá)到2.35億。從兒童群體數(shù)量的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)看，盡管近兩年我國(guó)人口出生率出現(xiàn)小幅下滑，但“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，2019年出生人口中二孩及以上比重達(dá)到了59.5%，全國(guó)人口出生率仍然保持在10‰以上。基數(shù)龐大且穩(wěn)定增長(zhǎng)的兒童群體為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的發(fā)展與普及提供了廣闊的空間。中國(guó)家庭教育文娛消費(fèi)占比持續(xù)提高節(jié)節(jié)攀升的教育消費(fèi)為功能性兒童學(xué)習(xí)用品提供有力支撐隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民可支配收入的同步提升，民眾的消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。教育文娛支出在居民人均消費(fèi)支出中所占的比重持續(xù)提高，已經(jīng)成為居民在“食、住、行”以外最為重要的消費(fèi)方向。城鎮(zhèn)居民在教育方面的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿也在持續(xù)增強(qiáng)，2018年城鎮(zhèn)居民的人均教育文娛支出已接近3000元。城鎮(zhèn)居民教育消費(fèi)的節(jié)節(jié)攀升，為功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)的成長(zhǎng)與壯大提供了有力支撐。近視與脊柱問(wèn)題影響兒童健康成長(zhǎng)兒童及青少年近視率達(dá)53.5%，讀寫(xiě)姿勢(shì)不規(guī)范普遍存在受學(xué)業(yè)壓力大、電子產(chǎn)品普及、讀寫(xiě)姿勢(shì)不規(guī)范等因素共同作用，我國(guó)兒童視力與脊柱健康問(wèn)題已經(jīng)非常突出。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委公告信息數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)兒童青少年總體近視率超過(guò)半數(shù)，達(dá)到53.6%，教育部發(fā)布的《中國(guó)義務(wù)教育質(zhì)量監(jiān)測(cè)報(bào)告》也指出小學(xué)生與初中生的視力不良問(wèn)題亟待解決；此外，駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等現(xiàn)象在兒童群體中也十分普遍，究其原因主要是兒童在日常生活學(xué)習(xí)中沒(méi)有養(yǎng)成良好習(xí)慣，據(jù)兒童脊柱篩查調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)3-14歲兒童中久坐易疲勞的比重為14.2%、書(shū)寫(xiě)姿勢(shì)不規(guī)范的比重為22.9%、坐姿不規(guī)范的占到13.7%，如何避免此類不良習(xí)慣成為了困擾家長(zhǎng)的一大難題。功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展歷程伴隨消費(fèi)升級(jí)及家長(zhǎng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，行業(yè)迎來(lái)高速成長(zhǎng)階段上世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，多功能兒童學(xué)習(xí)桌椅、LED護(hù)眼臺(tái)燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量有限，且用戶對(duì)產(chǎn)品功能知之甚少，整體發(fā)展較為緩慢；2008年以后，真正意義上的以設(shè)計(jì)生產(chǎn)功能性兒童學(xué)習(xí)用品為主業(yè)的廠商大量涌現(xiàn)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的產(chǎn)品打磨、品牌推廣、渠道鋪設(shè)等探索，家長(zhǎng)群體開(kāi)始了解并關(guān)注兒童學(xué)習(xí)用品的健康屬性，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈起來(lái)；2018年至今，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的“功能”逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，頭部企業(yè)的品牌效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)秩序也初步建立起來(lái)，整個(gè)行業(yè)正處于爆發(fā)階段，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年仍將保持高增長(zhǎng)。行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)——產(chǎn)品特點(diǎn)兒童學(xué)習(xí)桌：價(jià)格跨度大，中低端以上產(chǎn)品基本功能齊備，中高端產(chǎn)品核心賣點(diǎn)各異作為功能性兒童學(xué)習(xí)用品中的支柱品類，兒童學(xué)習(xí)桌在功能設(shè)計(jì)、材質(zhì)用料、生產(chǎn)工藝、維修保養(yǎng)等多個(gè)層面都存在可變空間，產(chǎn)品價(jià)格跨度由幾百元到數(shù)萬(wàn)元。按照價(jià)格區(qū)間，大體可將兒童學(xué)習(xí)桌分為低端（1000元以下）、中低端（1000-3000元）、中高端（3000-8000元）和高端（8000元以上）四類。從功能來(lái)看，中低端以上的產(chǎn)品已經(jīng)基本能夠?qū)崿F(xiàn)兒童學(xué)習(xí)桌的應(yīng)有功能，因此市場(chǎng)上主流品牌的中低端產(chǎn)品定價(jià)非常接近，但在使用材質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、后續(xù)服務(wù)等方面，中低端產(chǎn)品與中高端以上產(chǎn)品仍有明顯差異。而中高端產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠品牌效應(yīng)、服務(wù)價(jià)值和不同的核心賣點(diǎn)，例如護(hù)童以“產(chǎn)品接觸面采用抗菌工藝”打造的健康賣點(diǎn)；享學(xué)定位“電動(dòng)學(xué)習(xí)桌”主推的智能賣點(diǎn)等。護(hù)眼燈&護(hù)脊書(shū)包：產(chǎn)品同質(zhì)化難避免，品牌與設(shè)計(jì)尤為重要兒童護(hù)眼燈的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在光源質(zhì)量、造型設(shè)計(jì)以及亮度自動(dòng)調(diào)節(jié)、入座自動(dòng)開(kāi)燈、定時(shí)休息提醒等智慧功能等方面，但由于與光源質(zhì)量相關(guān)的數(shù)據(jù)參數(shù)不易理解且直觀感受上的差異較小，因此歐普、飛利浦、松下等知名品牌的產(chǎn)品成為主流選項(xiàng)，用戶購(gòu)買高價(jià)護(hù)眼燈更多的考慮是為了讓孩子體驗(yàn)新產(chǎn)品帶來(lái)的科技感。與學(xué)習(xí)桌和護(hù)眼燈相比，兒童護(hù)脊書(shū)包的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更為明顯，背部靠墊、胸帶、腰帶等背負(fù)系統(tǒng)的必要部件各品牌產(chǎn)品基本都已配齊，差異點(diǎn)還是集中在外形設(shè)計(jì)和面料材質(zhì)方面，市面上暢銷的護(hù)脊書(shū)包主要還是得益于受孩子們喜愛(ài)的外觀和低廉的價(jià)格，選擇為孩子購(gòu)買類似于天使之翼或Ergobag的高端護(hù)脊書(shū)包的家長(zhǎng)目前還很少。功能性兒童學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)規(guī)模以兒童學(xué)習(xí)桌為主力產(chǎn)品，未來(lái)數(shù)年將保持高速增長(zhǎng)功能性兒童學(xué)習(xí)用品經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模。艾瑞認(rèn)為，2019年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模為109.6億元，在兒童人口基數(shù)穩(wěn)步提升、教育消費(fèi)不斷升級(jí)、家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知加深等多種因素的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)400億元。從功能性兒童學(xué)習(xí)用品各類別產(chǎn)品在總體市場(chǎng)規(guī)模的占比情況來(lái)看，得益于在保護(hù)兒童視力與脊柱健康、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的綜合功能以及較高的銷售價(jià)格，兒童學(xué)習(xí)桌占總體市場(chǎng)規(guī)模的比重在六成以上，而護(hù)眼燈與護(hù)脊書(shū)包因功能相對(duì)單一且平均售價(jià)較低，各自占比基本維持在20%左右。兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)規(guī)模目前仍處于市場(chǎng)教育階段，預(yù)計(jì)2024年將突破200億兒童學(xué)習(xí)桌走入社會(huì)大眾尤其是年輕家長(zhǎng)們視野的時(shí)日尚短，目前還處于市場(chǎng)教育階段，仍有著巨大的市場(chǎng)空間。艾瑞認(rèn)為，2019年中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌的市場(chǎng)規(guī)模為67.1億元，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)將繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年其市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。從線上線下銷售渠道占比來(lái)看，由于兒童學(xué)習(xí)桌的平均單價(jià)相對(duì)較高，百貨專柜、家居商場(chǎng)、品牌專營(yíng)店等線下渠道目前仍是產(chǎn)品的主要銷售渠道，但隨著兒童學(xué)習(xí)桌的標(biāo)準(zhǔn)化程度繼續(xù)提升以及用戶群體對(duì)產(chǎn)品的功能性認(rèn)知不斷深入，線上渠道銷售額占比將逐步提升至與線下渠道基本持平。兒童護(hù)眼燈與護(hù)脊書(shū)包市場(chǎng)規(guī)模傳統(tǒng)學(xué)習(xí)用品中的新興品類，有望成長(zhǎng)為百億市場(chǎng)兒童護(hù)眼燈與護(hù)脊書(shū)包作為臺(tái)燈與書(shū)包品類中的新興產(chǎn)品，因其保護(hù)兒童視力與脊柱健康的功能性而愈發(fā)受到家長(zhǎng)們的關(guān)注與青睞。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)兒童護(hù)眼燈與兒童護(hù)脊書(shū)包的市場(chǎng)規(guī)模分別為24.1億元和18.4億元，在技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)認(rèn)可的共同推動(dòng)下，預(yù)計(jì)到2025年，兒童護(hù)眼燈與護(hù)脊書(shū)包的市場(chǎng)規(guī)模將分別超過(guò)80億元和70億元，向百億市場(chǎng)挺進(jìn)。兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局護(hù)童位列第一梯隊(duì)，愛(ài)果樂(lè)、光明園迪位列第二梯隊(duì)國(guó)內(nèi)目前從事兒童學(xué)習(xí)桌生產(chǎn)銷售的廠商眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。按照兒童學(xué)習(xí)桌零售額規(guī)模，可將行業(yè)內(nèi)的主要玩家劃分為三個(gè)梯隊(duì)：護(hù)童作為國(guó)內(nèi)兒童學(xué)習(xí)桌的行業(yè)龍頭，年零售額超過(guò)10億元，位列第一梯隊(duì)；主打線上營(yíng)銷的愛(ài)果樂(lè)與主推線下?tīng)I(yíng)銷的光明園迪年零售額處于5-10億元區(qū)間內(nèi)，位列第二梯隊(duì)；第三梯隊(duì)是年零售額在5000萬(wàn)-5億元范圍內(nèi)的眾多玩家，其中既包括康樸樂(lè)、摩爾等進(jìn)口品牌，也包括黑白調(diào)學(xué)習(xí)時(shí)光、樂(lè)仙樂(lè)居、法蘭芭比等線上新貴。3000元以下市場(chǎng)：愛(ài)果樂(lè)領(lǐng)銜，以線上為主要銷售渠道售價(jià)在3000元以下的兒童學(xué)習(xí)桌產(chǎn)品是線上銷量的主力軍，2010年以后進(jìn)入兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)的新興品牌主推產(chǎn)品的價(jià)格也大多定位在此區(qū)間。3000元以下市場(chǎng)的代表品牌包括愛(ài)果樂(lè)、黑白調(diào)學(xué)習(xí)時(shí)光、樂(lè)仙樂(lè)居、法蘭芭比等，上述品牌均以線上平臺(tái)，尤其是天貓為主要銷售渠道。愛(ài)果樂(lè)在2019年的線上銷量超過(guò)20萬(wàn)套，是3000元以下市場(chǎng)的頭部品牌；樂(lè)仙樂(lè)居與法蘭芭比都是以天貓旗艦店為主營(yíng)銷渠道的線上知名品牌，累積銷量均以十萬(wàn)計(jì)；黑白調(diào)原本的業(yè)務(wù)是在電腦桌椅領(lǐng)域，在發(fā)現(xiàn)兒童學(xué)習(xí)桌的廣闊市場(chǎng)前景后加入競(jìng)爭(zhēng)行列，憑借早期積累的品牌知名度迅速打開(kāi)市場(chǎng)，主力產(chǎn)品在天貓的月均銷量超過(guò)4000套。3000元以上市場(chǎng)：護(hù)童占有率第一且優(yōu)勢(shì)地位明顯3000元以上的兒童學(xué)習(xí)桌屬于中高端產(chǎn)品，零售額占總體市場(chǎng)的比重在35-40%。目前，主營(yíng)中高端兒童學(xué)習(xí)桌的品牌既包括國(guó)內(nèi)的行業(yè)先驅(qū)護(hù)童、光明園迪、2平米等，也包含康樸樂(lè)、摩爾等進(jìn)口品牌。護(hù)童作為國(guó)內(nèi)年零售總額超過(guò)10億元的龍頭企業(yè)，憑借其設(shè)計(jì)理念、制作工藝、售后服務(wù)以及線上線下全渠道營(yíng)銷策略，在中高端兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率超過(guò)50%；光明園迪作為從傳統(tǒng)家具轉(zhuǎn)型兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)的入局者，也較早布局以國(guó)內(nèi)三四線城市為主的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，但線上布局較晚，中高端產(chǎn)品零售額排在第二位；康樸樂(lè)、摩爾等進(jìn)口品牌產(chǎn)品的售價(jià)較高，主力產(chǎn)品均在萬(wàn)元以上，盡管品牌知名度較高，但銷量遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)品牌。功能性兒童學(xué)習(xí)用品用戶洞察功能性兒童學(xué)習(xí)用品付費(fèi)用戶畫(huà)像高學(xué)歷、高收入、教育和消費(fèi)理念先進(jìn)的年輕父母為孩子購(gòu)買功能性兒童學(xué)習(xí)用品的家長(zhǎng)受教育程度較高，教育和消費(fèi)理念先進(jìn)，愿意為孩子教育進(jìn)行理性投資，注重教育產(chǎn)品或課程的實(shí)際效果。在消費(fèi)時(shí)注重品質(zhì)，品牌意識(shí)強(qiáng)，同時(shí)愿意在經(jīng)濟(jì)允許范圍內(nèi)為新東西、新知識(shí)和高科技產(chǎn)品付費(fèi)。此外，受訪者普遍收入水平較高，80.9%月薪在萬(wàn)元以上，可以支撐更高的消費(fèi)水平。對(duì)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的功能認(rèn)知兒童學(xué)習(xí)桌：大部分受訪者對(duì)學(xué)習(xí)桌及其功能有一定了解，保護(hù)孩子脊柱與頸椎健康、預(yù)防近視是家長(zhǎng)最重視的功能85.8%的受訪家長(zhǎng)表示對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌的功能非常了解或比較了解，只有0.8%的受訪家長(zhǎng)完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)兒童學(xué)習(xí)桌。“養(yǎng)成良好坐姿，保護(hù)孩子脊柱與頸椎“和讓孩子不再低頭學(xué)習(xí)，預(yù)防近視“是家長(zhǎng)認(rèn)為兒童學(xué)習(xí)桌最為重要的兩個(gè)功能，其次是對(duì)升降功能與環(huán)保材質(zhì)的功能需求。由此可見(jiàn)，保護(hù)孩子的視力與脊柱健康是家長(zhǎng)購(gòu)買或關(guān)注功能性兒童學(xué)習(xí)桌的初衷。兒童護(hù)眼燈：家長(zhǎng)對(duì)護(hù)眼燈的了解程度較深，對(duì)光源的非直射、無(wú)藍(lán)光、無(wú)頻閃、光線色溫等均有較高要求八成以上受訪家長(zhǎng)對(duì)護(hù)眼燈有所了解或非常了解。非直射光源、無(wú)頻閃、無(wú)藍(lán)光、光線柔和均勻、色溫舒適且可覆蓋大部分桌面是80%以上家長(zhǎng)普遍認(rèn)為最重要的功能，在上述光源特征方面有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品將更受家長(zhǎng)青睞。兒童護(hù)脊書(shū)包：對(duì)護(hù)脊書(shū)包及其功能的認(rèn)知度明顯不及學(xué)習(xí)桌與護(hù)眼燈，市場(chǎng)空間待挖掘與學(xué)習(xí)桌和護(hù)眼燈相比，受訪家長(zhǎng)對(duì)兒童護(hù)脊書(shū)包的認(rèn)知度明顯較低，只有44.5%的受訪家長(zhǎng)表示對(duì)護(hù)脊書(shū)包有所了解或非常了解，有23.7%的受訪家長(zhǎng)表示完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)護(hù)脊書(shū)包，這也反映出國(guó)內(nèi)護(hù)脊書(shū)包市場(chǎng)仍有很大的挖掘空間。產(chǎn)品功能認(rèn)知方面，有助于背部均勻受力的可調(diào)節(jié)的胸帶、腰帶設(shè)計(jì)和背部支撐系統(tǒng)設(shè)計(jì)等功能更受家長(zhǎng)重視。兒童學(xué)習(xí)桌的價(jià)格預(yù)期與消費(fèi)情況2000-5000元的價(jià)格區(qū)間認(rèn)可度和選擇率最高對(duì)于兒童學(xué)習(xí)桌的潛在用戶來(lái)說(shuō)，2000-5000元是大部分家長(zhǎng)能夠接受的價(jià)格區(qū)間，認(rèn)為這一價(jià)格區(qū)間比較合理的占比達(dá)到72.5%。已購(gòu)用戶的實(shí)際消費(fèi)情況與潛在用戶的價(jià)格預(yù)期基本一致，實(shí)際花費(fèi)在2001-3000元之間的占26.3%、在3001-5000元的占44.2%。由此可見(jiàn)，2000-5000元是家長(zhǎng)在購(gòu)買兒童學(xué)習(xí)桌時(shí)普遍認(rèn)可也是經(jīng)常選擇的價(jià)格區(qū)間。此外，對(duì)于一些收入更高或消費(fèi)能力更強(qiáng)的家長(zhǎng)而言，5000元以上的價(jià)格也是可以接受的，認(rèn)可該區(qū)間的占比為19.1%，而實(shí)際消費(fèi)超過(guò)5000元的比重更是超過(guò)了兩成。兒童學(xué)習(xí)桌的品牌認(rèn)知情況護(hù)童的品牌知曉率接近六成，在所有品牌中排在首位在兒童學(xué)習(xí)桌的品牌認(rèn)知層面，護(hù)童以57.6%的品牌知曉率排在所有品牌的首位，康樸樂(lè)也超過(guò)50%，排在第二位。愛(ài)果樂(lè)、黑白調(diào)、博士有成、光明園迪、生活誠(chéng)品等品牌的知曉率處于40-50%區(qū)間內(nèi)，形成第二梯隊(duì)。購(gòu)買學(xué)習(xí)桌的品牌分布情況護(hù)童的選擇率最高且優(yōu)勢(shì)明顯，其他品牌相對(duì)分散選擇購(gòu)買護(hù)童兒童學(xué)習(xí)桌的受訪者占總體比重為18.2%，在各品牌中位居首位且優(yōu)勢(shì)明顯。除護(hù)童外，受訪者對(duì)于品牌的選擇比較分散，購(gòu)買黑白調(diào)學(xué)習(xí)時(shí)光、光明園迪、愛(ài)果樂(lè)、生活誠(chéng)品、博士有成、法蘭芭比、樂(lè)仙樂(lè)居等品牌學(xué)習(xí)桌的受訪者所占比重均處于5-10%之間，這也從側(cè)面體現(xiàn)出兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。此外，選擇購(gòu)買其他未列明品牌的受訪者占比達(dá)到13.6%，可見(jiàn)仍然有部分市場(chǎng)存量可供業(yè)內(nèi)玩家或新入局者爭(zhēng)取和開(kāi)拓。兒童學(xué)習(xí)桌的使用評(píng)價(jià)情況滿意度普遍較高，護(hù)童用戶滿意度更優(yōu)于平均水準(zhǔn)已購(gòu)兒童學(xué)習(xí)桌的受訪者對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品整體滿意度較高，選擇“非常滿意”及“比較滿意”的比重分別為15.7%及67.0%，表示“不太滿意”的僅有5.5%。調(diào)研中品牌知曉率與購(gòu)買選擇率居首的護(hù)童產(chǎn)品的滿意度更是明顯優(yōu)于平均水平，“非常滿意”及“比較滿意”的用戶比重分別達(dá)到了21.7%和70.8%，總體滿意率超過(guò)九成，達(dá)到了92.5%。兒童護(hù)眼燈的價(jià)格預(yù)期與消