市場營銷學(xué)題庫+參考答案

市場營銷學(xué)題庫+參考答案一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、方式是只針對消費(fèi)者的促銷工具A、學(xué)術(shù)支持B、人員培訓(xùn)C、以舊換新D、推廣津貼E、紅利正確答案：C2、企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營銷活動要主動地去A、征服環(huán)境B、控制環(huán)境C、適應(yīng)環(huán)境D、改造環(huán)境正確答案：C3、因收入等因素引起的需求相應(yīng)的變動率，稱為（A、收入彈性B、市場彈性C、供給彈性D、需求彈性E、價格彈性正確答案：A4、為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為A、功能折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、現(xiàn)金折扣E、以上都是正確答案：B5、在市場上，經(jīng)?？吹揭恍┥唐返亩▋r標(biāo)為98元、1980元，這種定價策略屬于A、整數(shù)定價（聲望定價）B、尾數(shù)定價C、招徠定價D、需求導(dǎo)向定價E、以上都是正確答案：B6、醫(yī)藥公共關(guān)系的作用說法不正確A、提高企業(yè)員工素質(zhì)B、優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營環(huán)境C、促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)品的銷售D、感情投入E、塑造醫(yī)藥企業(yè)形象正確答案：D7、快速高價策略的特點(diǎn)A、采取低價格、高促銷費(fèi)用B、采取高價格、低促銷費(fèi)用C、采取高價格、高促銷費(fèi)用D、采取低價格、低促銷費(fèi)用正確答案：C8、店頭促銷的說法正確的是A、頭促銷能與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，提升品牌的認(rèn)可度，增加銷量B、過把產(chǎn)品知識和健康理念講透，讓客戶先有個理性的認(rèn)識，才有促進(jìn)購買的可能C、店頭促銷可以增強(qiáng)企業(yè)形象D、店頭促銷可以和公益組織聯(lián)合起來正確答案：A9、決定顧客購買總價值大小的關(guān)鍵和主要因素是A、形象價值B、服務(wù)價值C、人員價值D、產(chǎn)品價值正確答案：D10、非渴求商品，指消費(fèi)者不了解或即便了解也的產(chǎn)品A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買E、以上均不正確正確答案：B11、對于負(fù)需求市場，營銷管理的任務(wù)是A、反市場營銷B、維持市場營銷C、刺激市場營銷D、改變市場營銷正確答案：D12、以酒為載體的保健食品，每日食用量不超過A、無規(guī)定B、200C、50mlD、100ml正確答案：D13、促銷的主要任務(wù)是A、樹立企業(yè)形象B、引起消費(fèi)者的注意與興趣C、促進(jìn)消費(fèi)者購買D、宣傳與說服E、傳遞與組織有關(guān)的信息正確答案：E14、旅游業(yè)、體育運(yùn)動消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者而相互競爭，它們彼此之間是A、品牌競爭者B、普通競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、愿望競爭者正確答案：D15、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁的數(shù)目A、產(chǎn)品項(xiàng)目B、產(chǎn)品種類C、產(chǎn)品品牌D、以上都是正確答案：B16、關(guān)于選用廣播作為廣告媒體的說法正確的是A、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動B、印刷精美C、表現(xiàn)能力差，持續(xù)時間短D、覆蓋面小，成本較高E、傳播面廣，費(fèi)用較低，聽眾多，不受時空控制正確答案：E17、如果有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足，通常將這種需求狀態(tài)稱為A、負(fù)需求B、不規(guī)則需求C、潛伏需求D、無需求正確答案：C18、對市場營銷學(xué)影響最大的學(xué)科是A、心理學(xué)B、社會學(xué)C、歷史學(xué)D、經(jīng)濟(jì)學(xué)正確答案：D19、下列關(guān)于藥店P(guān)OP（廣告）的說法不正確的是A、破損的POP要及時更換B、POP只要做的好看就可以了C、制作的POP文字要簡明，書寫要醒目D、POP也就是賣點(diǎn)廣告E、放置POP不能影響顯示產(chǎn)品正確答案：B20、您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？這一提問有什么問題？A、包含的內(nèi)容過多B、內(nèi)容過于籠統(tǒng)C、問題具有誘導(dǎo)性D、沒有表明時間正確答案：B21、關(guān)于選用報(bào)紙作為廣告媒體的缺點(diǎn)是A、時間短，費(fèi)用高，選擇性差，目標(biāo)不具體B、不易保存，感染力差C、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動，娛樂性強(qiáng)，宣傳效果好，傳播廣泛D、定期發(fā)行，靈活性差E、表現(xiàn)力差，時間短，不易記憶正確答案：B22、在折扣與讓價策略中，（折扣并不是對所有商品都適宜）A、交易B、季節(jié)C、數(shù)量D、現(xiàn)金E、以上都是正確答案：B23、公共關(guān)系促銷的優(yōu)點(diǎn)有A、信任度高B、只針對一般消費(fèi)者C、直接溝通信息D、接觸面窄E、傳播面寬正確答案：A24、問卷設(shè)計(jì)中，如果出現(xiàn)您是否經(jīng)常購買卷煙？這樣的問題，你覺得A、沒有不妥B、用詞不確切C、問題具有引導(dǎo)性D、問題沒有很好的界定E、以上均不正確正確答案：B25、下面說法是正確的A、某一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的B、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命C、每個產(chǎn)品都必須經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期，衰退期四個階段D、不同產(chǎn)品有著完全不同的生命周期E、以上都是正確答案：D26、某啤酒公司開發(fā)了一種口味甘甜的啤酒，并準(zhǔn)備開發(fā)北京市場，通過市場調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)的人們不喜歡這種口味的啤酒，則該地區(qū)的這種需求狀況屬于A、潛伏需求B、無需求C、充分需求D、不規(guī)則需求正確答案：B27、文案調(diào)查的不足之處在于A、搜集不方便B、費(fèi)時C、成本高D、時效性差E、以上均不正確正確答案：D28、旅游業(yè)、體育運(yùn)動消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是（A、愿望競爭B、品牌競爭C、產(chǎn)品形式競爭D、屬類競爭正確答案：A29、什么是保健品？A、是指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食B、用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的的調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能C、似的方法，散布于人體表面任何部位，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品D、以上均不正確正確答案：A答案解析：品又是藥品的物品，但是不包括以治療為目的的物品并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治30、下列哪項(xiàng)不屬于有效市場細(xì)分必須滿足的條件A、可衡量性B、差異性C、可對比性D、可贏利性E、以上都是正確答案：C31、用于驗(yàn)證因果關(guān)系，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在規(guī)律主要采用的市場營銷調(diào)研方法是A、詢問法B、案頭調(diào)研法C、觀察法D、實(shí)驗(yàn)法正確答案：D32、將一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上，這是策略A、統(tǒng)一品牌B、品牌延伸C、品牌分化D、無品牌E、以上都是正確答案：B33、藥店終端的收銀臺一般陳列哪些產(chǎn)品A、沖動性購買商品B、季節(jié)性商品C、價格較低及體積較小且毛利較高的商品D、主題促銷贈品E、以上都對正確答案：E34、最常用的實(shí)地調(diào)查法A、詢問法B、觀察法C、實(shí)驗(yàn)法D、文案法E、以上均不正確正確答案：A35、代理機(jī)構(gòu)完成藥品到醫(yī)院的進(jìn)入和收款工作，藥品在醫(yī)院的促銷工作由企業(yè)人員完成，被稱為A、單體藥店模式B、藥房托管模式C、半代理模式D、直接銷售E、全面代理模式正確答案：C36、消費(fèi)者購買商品的渠道作為細(xì)化市場的標(biāo)準(zhǔn)，這種細(xì)分屬于是哪種A、心理細(xì)分B、地理因素C、購買行為D、心理因素E、以上都不是正確答案：C37、當(dāng)銷售量的增長減慢，利潤增長值接近于零時，說明銷售進(jìn)入了A、衰退期B、成長期C、潛伏期D、成熟期E、以上都是正確答案：D38、TCL成功推出TCL電視機(jī)之后，又利用該品牌及圖樣特征，推出手機(jī)、電腦等新產(chǎn)品，這種決策稱為A、品牌擴(kuò)展策略B、品牌化決策C、多品牌決策D、以上都是正確答案：A39、藥店促銷中要做哪些項(xiàng)目檢查A、過期海報(bào)、POP、紅布條、宣傳單是否拆下B、促銷商品是否已經(jīng)訂貨或進(jìn)貨C、賣場氣氛布置是否活潑D、商品是否恢復(fù)原價E、賣場人員是否知道促銷活動即將實(shí)施正確答案：C40、尋是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段A、價格優(yōu)勢B、良好服務(wù)C、人才優(yōu)勢D、產(chǎn)品特征E、以上都是正確答案：D41、威脅水平和機(jī)會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（A、冒險業(yè)務(wù)B、價值觀念C、理想業(yè)務(wù)D、營銷道德正確答案：A42、武漢啤酒廠采取種種措施在現(xiàn)有的湖北市場上擴(kuò)大該廠行吟閣啤酒的銷售，這屬于戰(zhàn)略A、規(guī)模經(jīng)營B、市場滲透C、市場開發(fā)D、產(chǎn)品開發(fā)正確答案：B43、在產(chǎn)業(yè)市場購買類型中，最簡單的購買類型是A、直接重購B、新購C、修正重購D、重購正確答案：A44、5pt>在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，以促銷自已的產(chǎn)品，他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是A、人口細(xì)分B、心理細(xì)分C、行為細(xì)分D、地理細(xì)分正確答案：C45、購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個人和家庭，被稱為A、生產(chǎn)者市場B、消費(fèi)者市場C、轉(zhuǎn)售市場D、組織市場正確答案：B46、系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是A、相似包裝策略B、附贈品包裝策略C、相關(guān)包裝策略D、組合包裝策略正確答案：C47、財(cái)務(wù)薄弱的企業(yè)，一般采用的分銷分法A、選擇分銷B、傭金制C、代理D、直銷E、以上都是正確答案：B48、藥店終端的黃金位置的是指開放貨架的哪段距離A、70cm—100cmB、10cm—30cmC、80cm—120cmD、120cm—150cmE、40cm—60cm正確答案：C49、醫(yī)藥企業(yè)向目標(biāo)市場宣傳介紹其藥品的特點(diǎn)，引導(dǎo)和激發(fā)醫(yī)療單位和消費(fèi)者的購買欲望，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和潛在購買行為的活動過程就是A、醫(yī)藥廣告B、公共關(guān)系促銷C、營業(yè)推廣D、醫(yī)藥促銷E、人員推銷員正確答案：D50、差異性市場營銷策略的缺點(diǎn)是什么A、成本費(fèi)用低B、降低企業(yè)風(fēng)險C、成本較高D、更好的滿足消費(fèi)者需求E、提高企業(yè)知名度正確答案：C51、處的產(chǎn)品，銷售量大，制造成本低A、介紹期B、幼兒期C、成長期D、成熟期E、衰退期正確答案：D52、是間接資料的特點(diǎn)A、適用性強(qiáng)B、受時空限制C、可信程度高D、節(jié)省費(fèi)用正確答案：D53、組織市場需求的波動幅度消費(fèi)者市場需求的波動幅度A、小于B、視情況而定C、等于D、大于正確答案：D54、當(dāng)市場需求顯得對價格極為敏感時，可采用A、撇脂定價B、滲透定價C、折扣定價D、尾數(shù)定價E、以上都是正確答案：B55、威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是A、理想業(yè)務(wù)B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)E、以上均不正確正確答案：D56、運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘，為企業(yè)的市場營銷開辟道路這種新的戰(zhàn)略思想被稱為A、目標(biāo)市場營銷B、大量市場營銷C、大市場營銷D、產(chǎn)品差異市場營銷正確答案：B57、分類抽樣比簡單隨機(jī)抽樣代表性A、大B、小C、相同D、無法比較E、以上均不正確正確答案：A58、在復(fù)雜的購買行為中，消費(fèi)者購買決策過程的第三個階段是A、收集信息B、實(shí)際購買C、發(fā)現(xiàn)需要D、比較選擇正確答案：D59、關(guān)于選用電視作為廣告媒體的說法正確的是A、表現(xiàn)能力差，持續(xù)時間短B、覆蓋面小，成本較高C、傳播面廣，費(fèi)用較低，聽眾多，不受時空控制D、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動E、印刷精美正確答案：D60、確認(rèn)市場調(diào)查項(xiàng)目時，調(diào)研人員必須與公司負(fù)責(zé)人認(rèn)真討論許多問題，然而并非必須討論A、調(diào)研目標(biāo)B、調(diào)研假設(shè)C、調(diào)研設(shè)計(jì)D、調(diào)研范圍E、以上均不正確正確答案：C61、關(guān)于選用報(bào)紙作為廣告媒體的說法正確的是A、覆蓋面小，成本較高B、表現(xiàn)能力差，持續(xù)時間短C、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動D、印刷精美E、傳播面廣，費(fèi)用較低，聽眾多，不受時空控制正確答案：B62、在包裝容器內(nèi)除目標(biāo)產(chǎn)品外另附有贈品，這屬A、配套包裝策略B、附贈品包裝策略C、類似包裝策略D、等級包裝策略E、以上都是正確答案：B63、大市場營銷這一概念的最先提出者是A、萊維?辛格B、西奧多?萊維特C、巴巴拉?杰克遜D、菲利普?科特勒正確答案：D64、下列關(guān)于藥品廣告的說法正確的是A、藥品廣告不可以說療效最佳B、藥品廣告可以和同類產(chǎn)品做對比，說明效果好C、藥品廣告可以承諾無效退款D、藥品廣告可以將疾病的畫面展示出來，便于識別E、藥品廣告可以用國家級新藥正確答案：A65、市場調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是A、詳盡的B、謹(jǐn)慎的C、認(rèn)真的D、客觀的正確答案：D66、開展公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)和起點(diǎn)是A、公共關(guān)系策略選擇B、公共關(guān)系實(shí)施后的效果C、公共關(guān)系實(shí)施D、公共關(guān)系調(diào)查E、公共關(guān)系計(jì)劃正確答案：D67、下列哪項(xiàng)不屬于公共關(guān)系的活動方式A、參加公益活動B、舉辦專題活動C、有獎銷售D、贊助學(xué)術(shù)會議E、新聞傳播正確答案：C68、OTC是指A、處方藥B、非處方藥C、感冒藥D、心血管藥E、特殊藥品正確答案：B69、市場營銷學(xué)于產(chǎn)生于資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國A、19世紀(jì)末20世紀(jì)初；B、20世紀(jì)30C、20世紀(jì)50年代；D、20世紀(jì)80年代以后E、以上均不正確正確答案：A70、某跨國醫(yī)藥集團(tuán)將其目標(biāo)市場劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其劃分的依據(jù)屬于A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、文化細(xì)分D、人口細(xì)分E、行為細(xì)分正確答案：A71、當(dāng)新產(chǎn)品的試用率高，再購率低時，應(yīng)該采取的對策是A、迅速投放市場???B、改進(jìn)產(chǎn)品?C、加強(qiáng)促銷??D、盡早放棄?E、以上都是正確答案：D72、在廣告本身效果的測定中，價值序列法是一種A、事中測定法B、事后測定法C、最后測定法D、事前測定法E、事外測定法正確答案：D73、既不持有存貨，又不參與融資或風(fēng)險的商業(yè)單位是A、制造商代理B、銷售商代理C、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人D、傭金商E、以上都是正確答案：C74、與保健食品直接接觸的干燥用空氣、壓縮空氣和惰性氣體應(yīng)符合生產(chǎn)要求A、凈化處理B、滅菌處理C、消毒處理D、干燥處理正確答案：A75、當(dāng)新產(chǎn)品沒有顯著特色，同時競爭比較激烈、需求彈性又較大時宜此案有的定價法是A、撇脂定價B、滲透定價法C、心理定價D、歧視（差別E、以上都是正確答案：B76、恩格爾系數(shù)越大，說明這個家庭（或國家的生活水平A、越高B、難以確定C、不變D、越低正確答案：D77、促銷工作的核心是A、出售商品B、溝通信息C、建立良好關(guān)系D、尋找顧客E、以上都對正確答案：B78、關(guān)于選用雜志作為廣告媒體的說法正確的是A、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動B、印刷精美C、傳播面廣，費(fèi)用較低，聽眾多，不受時空控制D、表現(xiàn)能力差，持續(xù)時間短E、覆蓋面小，成本較高正確答案：E79、美國寶潔公司開發(fā)了多種功能的多個品牌，如去頭屑的海飛絲，讓頭發(fā)飄逸的飄柔，營養(yǎng)發(fā)質(zhì)的潘婷等，體現(xiàn)了何種營銷策略？A、品牌策略B、產(chǎn)品策略C、價格策略D、目標(biāo)市場策略E、以上都是正確答案：D80、藥品陳列的方式屬于分區(qū)定位原則的是A、按照用途、功效分類擺放B、相關(guān)藥品放在一起C、從上到下D、從左到右E、從高到低正確答案：A81、市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題，問卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和A、定量化B、統(tǒng)一化C、信息化D、擴(kuò)大化正確答案：A82、下列各項(xiàng)中，不屬于產(chǎn)品整體范疇A、品牌B、包裝C、價格D、運(yùn)送E、以上都是正確答案：C83、市場調(diào)查首先要解決的問題是A、解決調(diào)查費(fèi)用B、確定調(diào)查方法C、明確調(diào)查目D、選定調(diào)查對正確答案：C84、企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿足所有顧客的需要，在這種情況下，企業(yè)應(yīng)該A、維持價格不變B、降價C、提價D、降低產(chǎn)品質(zhì)量不是正確答案：B85、藥品廣告批準(zhǔn)文號有效期為幾年到期作廢A、4B、1C、2D、5E、3正確答案：B86、產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是A、形式產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、附近產(chǎn)品D、服務(wù)性產(chǎn)品E、以上都是正確答案：B87、是購買行為的原動力A、學(xué)習(xí)B、態(tài)度C、認(rèn)知D、動機(jī)E、以上均不正確正確答案：D88、市場調(diào)查是一種社會實(shí)踐，它是一門A、理論科學(xué)B、應(yīng)用科學(xué)C、實(shí)踐科學(xué)D、方法科學(xué)正確答案：C89、企