中國(guó)油煙機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

-1-中國(guó)油煙機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)概述1、油煙機(jī)的定義及分類油煙機(jī)，是家庭廚房為吸凈烹調(diào)時(shí)所產(chǎn)生的油煙之類用電器，不僅能很好完成功能性的作用外，應(yīng)具備融合現(xiàn)代廚房格局的裝飾概念。經(jīng)過(guò)油煙機(jī)的發(fā)展，油煙機(jī)已經(jīng)不局限于廚房除油煙的簡(jiǎn)單工具了，而是增加較多的娛樂(lè)功能和使用功能，如增加了電視顯示器的娛樂(lè)油煙機(jī)，增加了與智能家居為一體的安防系統(tǒng)的油煙機(jī)，安裝了網(wǎng)絡(luò)控制的網(wǎng)絡(luò)油煙機(jī)等。2、油煙機(jī)發(fā)展歷程我國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始于20世紀(jì)80年代，上海桅燈廠根據(jù)臺(tái)灣地區(qū)生產(chǎn)的油煙機(jī)樣機(jī)成功試制出我國(guó)第一臺(tái)外排式油煙機(jī)，隨后玉立、杭州余杭紅星五金廠（老板電器前身）等企業(yè)也紛紛加入，推動(dòng)油煙機(jī)逐步進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。二、油煙機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析1、油煙機(jī)居民保有量根據(jù)中國(guó)家用電器研究院測(cè)算，2021年我國(guó)吸排油煙機(jī)居民保有量為3.8億臺(tái)，較上年增加了0.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.7%。2、油煙機(jī)零售量受疫情及房地產(chǎn)波動(dòng)影響，2022全年油煙機(jī)行業(yè)整體銷(xiāo)量承壓，線上銷(xiāo)量同比微降，線下銷(xiāo)量降幅擴(kuò)大，雙線均價(jià)均有增長(zhǎng)。綜合來(lái)看，全年線上銷(xiāo)額微增，線下持續(xù)承壓，四季度延續(xù)全年趨勢(shì)，線下壓力增大。2022年中國(guó)油煙機(jī)全渠道零售量共計(jì)1836萬(wàn)臺(tái)，同比減少14.60%。3、油煙機(jī)零售額據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)油煙機(jī)全渠道零售額296億元，同比下降11.1%。4、油煙機(jī)出口情況2016年至2022年期間，我國(guó)油煙機(jī)出口數(shù)量在2021年達(dá)到峰值，為1434.68萬(wàn)臺(tái)，出口金額達(dá)7.95億美元；2022年油煙機(jī)出口數(shù)量較上年減少了369.06萬(wàn)臺(tái)，同比下降25.7%。5、油煙機(jī)出口目的地分布我國(guó)油煙機(jī)的出口地有100多個(gè)，出口結(jié)構(gòu)較為分散。2022年我國(guó)油煙機(jī)主要出口至美國(guó)、印度、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)、越南、澳大利亞、德國(guó)和西班牙等地，其中只有出口至美國(guó)的數(shù)量占比超過(guò)10%，出口數(shù)量為113.97萬(wàn)臺(tái)，出口金額1.02億美金。三、油煙機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、油煙機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)主要還是由老板、方太、華帝、美的、蘇泊爾、海爾、西門(mén)子占據(jù)，這些企業(yè)線上銷(xiāo)售額的累計(jì)占比超70%，其中老板和方太占比均超過(guò)20%，為油煙機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主力。2、油煙機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)收2022年老板的油煙機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.3億元，同比下降0.97%，與上年基本保持一致。華帝2022年油煙機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.1億元，不到老板的50%，同比增長(zhǎng)0.58%，也與上年基本保持一致。四、油煙機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、油煙機(jī)內(nèi)需有望企穩(wěn)回升2023年1-2月我國(guó)抽油煙機(jī)產(chǎn)量、銷(xiāo)量增速環(huán)比2022年12月分別增加14.8個(gè)百分點(diǎn)/增加13.8個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)銷(xiāo)量、外銷(xiāo)量增速環(huán)比12月分別增加21.9個(gè)百分點(diǎn)/增加8.7個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)合同比數(shù)據(jù)來(lái)看，1-2月抽油煙機(jī)外銷(xiāo)承壓較為明顯，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)恢復(fù)確定性較強(qiáng)。1-2月我國(guó)住宅商品房竣工面積增速比轉(zhuǎn)正，住宅商品房銷(xiāo)售面積降幅環(huán)比明顯收窄，我們認(rèn)為我國(guó)地產(chǎn)銷(xiāo)售拐點(diǎn)已現(xiàn)，油煙機(jī)內(nèi)需有望企穩(wěn)回升。2、市場(chǎng)潛力還有待企業(yè)發(fā)掘當(dāng)下，油煙機(jī)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，如何進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)潛力、更好地滿足消費(fèi)者需求是行業(yè)目前關(guān)注的焦點(diǎn)。如今人們居住水平的提高，開(kāi)放式廚房的普及，倍受年輕人喜愛(ài)的個(gè)性化智能抽油煙機(jī)產(chǎn)品，日益成為影響人們選擇的一個(gè)重要因素。人們?cè)谶x購(gòu)智能抽油煙機(jī)時(shí)，注重性能、也同樣注重其外觀的