西方經(jīng)濟學(xué)教材

第三章效用論主要內(nèi)容一、基數(shù)效用論二、序數(shù)效用論三、預(yù)算線四、序數(shù)效用論消費者均衡五、價格和收入變化六、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)七、不確定性CompanyLogoCompanyLogo一、基數(shù)效用論1、效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足程度。滿足程度越高，效用越大；滿足程度越低，效用越小。CompanyLogo

案例一：效用理解——《最好吃東西》兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說“世界上蘿卜最好吃?！必埐煌猓f，“世界上最好吃的東西是老鼠?！蓖米雍拓垹幷摬恍荩苋フ埡镒釉u理。猴子大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！”說明效用特點（1）：效用完全是個人的心理感覺。偏好不同——決定對同一商品效用的不同評價。CompanyLogo案例二：效用理解——《傻子地主》

某地鬧水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊抱一盒金子，長工提著一籃面餅。幾天過去，四處仍舊是白茫茫一片，長工餓了就吃幾口面餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換面餅，長工不愿把餅白送給地主。又幾天過去，大水退走。長工爬到樹下，地主卻永遠(yuǎn)留在樹上了。說明效用特點（2）：效用因時因地而異。討論：如何助人為樂最好？CompanyLogo案例三：效用理解——《寶石和木碗》

一窮人家徒四壁，頭頂一只木碗四處流浪。一天不幸遇到特大風(fēng)浪，被海水沖到一個小島。島上的酋長看見木碗，感到新奇，便用一口袋寶石換走木碗。一個富人聽到窮人的奇遇，心想一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁找到小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明效用特點（3）：物以稀為貴——效用與其實際價值無關(guān)。CompanyLogo

薩繆爾森提出：

增加幸福的方法：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲[例子]如果你男友發(fā)獎金，拿到1000塊，可你期望他給自己買10000塊的LV包，1000除以10000，幸福感只有0.1。但如果你的期望是讓男友請自己吃頓200塊的西餐，1000除以200，幸福感是5。要獲得愛情中的幸福，最好不要讓欲望影響你的生活?！上唐紺ompanyLogo2、兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可用基數(shù)（1，2，3，……）表示，可計量并加總。序數(shù)效用（ordinalutility）：效用無法計量、不能加總，只能用序數(shù)（第一、二、三）來表示出滿足程度的高低與順序。CompanyLogo3.總效用TU與邊際效用MU總效用：消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費中所得到的效用量的總和。邊際效用：消費者在一定時間內(nèi)增加一單位的消費所得到的效用的增量CompanyLogo3.總效用TU與邊際效用MU例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

CompanyLogo4.總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系（1）當(dāng)MU>0,TU↑（2）當(dāng)MU<0,TU↓（3）當(dāng)MU=0,TU最高點，總效應(yīng)達到最大。處于↑、↓的拐點。TUQTUMUQMUFF’CompanyLogo5、邊際效用遞減規(guī)律[例子]美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧。”CompanyLogo5、邊際效用遞減規(guī)律[例子]水是非常寶貴的，沒有水，人們就會死亡，但是你連續(xù)喝超過了你能飲用的數(shù)量時，那么多余的水就沒有什么用途了，再喝，邊際價值幾乎為零，或是在零以下?，F(xiàn)在我們的生活富裕了，我們都有體驗“天天吃著山珍海味也吃不出當(dāng)年餃子的香味”。CompanyLogo5、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：

在一定時期內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費數(shù)量的增加，從其連續(xù)增加的每個（最后）單位中所得到的滿足程度逐漸下降。CompanyLogo5、邊際效用遞減規(guī)律解釋：生理原因：興奮度遞減。物品本身用途多樣性：經(jīng)濟合理性原則。消費者總將第一個單位用在最重要用途，第二單位的用在次要用途。CompanyLogo邊際效用遞減規(guī)律給經(jīng)營者的啟示消費者連續(xù)消費一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。企業(yè)要進行創(chuàng)新，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品滿足消費者需求，減少和阻礙邊際效用遞減。一是產(chǎn)品的種類和式樣創(chuàng)新。經(jīng)營者要不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品。即使是同類產(chǎn)品，只要有獨到之處，也不會引起邊際效用遞減。例如，同類服裝做成不同式樣，就成為不同產(chǎn)品，就不會引起邊際效用遞減。二要進行質(zhì)量創(chuàng)新。所謂質(zhì)量創(chuàng)新，就是要不斷優(yōu)化產(chǎn)品自身質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，不斷提高產(chǎn)品自身及廠商滿足人們需要的能力，進而提高消費者的滿足程度（效用）。三要多開發(fā)新產(chǎn)品。蘋果公司就是自主創(chuàng)新的典范。CompanyLogo以蘋果公司生產(chǎn)的iPhone為例子。生產(chǎn)手機的廠商有很多，而由于iPhone硬件與操作系統(tǒng)與別的手機不同，因而減少與其他手機之間引起邊際效用遞減。而iPhone本身性能的提升使品牌內(nèi)部的產(chǎn)品也不相同來滿足消費者需求，因為減少了品牌內(nèi)部產(chǎn)品引起的邊際效用遞減。CompanyLogo5、邊際效用遞減規(guī)律有沒有邊際效用遞增規(guī)律呢?CompanyLogo

吸毒就接近效用遞增，毒吸的越多越上癮。吸毒的人覺得吸毒比其它消費相比認(rèn)為毒品給他的享受超過了其它的各種享受。所以吸毒的人會賣掉家產(chǎn)，拋妻棄子，寧可食不充饑，衣不遮體，毒卻不可不吸。邊際效用遞增規(guī)律CompanyLogo6、貨幣的邊際效用如同商品一樣，貨幣也具有效用，也適用邊際效用遞減規(guī)律：隨著貨幣量的不斷增加，其邊際效用遞減。分析消費者行為時，通常假定貨幣邊際效用不變。因為：（1）短期內(nèi)收入變動幅度不大。（2）分析單個消費者行為時，關(guān)注的重點是其如何安排他的收入。CompanyLogo7、基數(shù)效用論的消費者均衡假設(shè)前提：商品價格既定消費者偏好既定消費者收入既定CompanyLogo簡單的—兩種商品均衡條件P1：商品X1的價格P2：商品X2的價格Q1：商品X1的數(shù)量Q2：商品X2的數(shù)量MU1：商品X1的邊際效用MU2：商品X2的邊際效用I：消費者收入

：每元錢的邊際效用均衡條件限制性條件消費者應(yīng)該選擇這樣的最優(yōu)商品組合：使得自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用。CompanyLogo兩種商品均衡條件的解釋說明：對于消費者，同樣一元錢購買商品X1的邊際效用<商品X2的邊際效用。這樣：理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品2。意味者：總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，才能獲得最大效用。①CompanyLogo兩種商品均衡條件的解釋②③(i=1,2)④(i=1,2)CompanyLogo[例子]假設(shè)某消費者在某一時期內(nèi)的8元錢全部用于商品1和商品2的消費，其中P1=1元，P2=1元，那么該消費者效用最大化的組合為？商品數(shù)量（Q）12345678MU11110987654MU219171513121086某消費者的邊際效用表CompanyLogo8.需求曲線的推導(dǎo)消費者均衡條件：

MU/P=商品的消費量Q邊際效用遞減MUMU/P=MU和P同比例下降不變CompanyLogo8.需求曲線的推導(dǎo)商品數(shù)量（1）總效用（2）邊際效用（3）價格（4）012345670101824283030281086420-2543210

某商品的效用表貨幣的邊際效用=2CompanyLogo8.需求曲線的推導(dǎo)

單個消費者的需求曲線CompanyLogo假定：在某一商品市場上有n個消費者，他們都具有不同的個人需求函數(shù)，i=1，2，…，n，則該商品市場的需求函數(shù)為：

Qd

=fi(P)=F(p)可見，一種商品的市場需求量是每一個價格水平上的該商品的所有個人需求量的加總。9.從單個消費者的需求曲線到市場需求曲線CompanyLogo9.從單個消費者的需求曲線到市場需求曲線

商品價格（1）消費者A的需求量（2）消費者B的需求量（3）市場需求量（4）=（2）+（3）012345201612840302418126050403020100

從單個消費者的需求表到市場需求表CompanyLogo9.從單個消費者的需求曲線到市場需求曲線

CompanyLogo價值悖論必需品（水）的市場價值很低，很少能交換到任何東西。奢侈品（鉆石）使用價值不如水，但市場價格很高，可以大量交換其他物品。鉆石很稀少，邊際效用遠(yuǎn)大于水。其價格>水。價格不反映商品總效用，而是反映其邊際效用。CompanyLogo10.消費者剩余[例子]假設(shè)你有一張嶄新的貓王的首張專輯。因為你不是一個貓王迷，你決定把這張專輯賣掉。賣出的一種方法是舉行一場拍賣會。四個可能買者的支付意愿買者支付意愿(美元)A100B80C70D50從低價格10美元開始叫價，當(dāng)A報出80美元(或略高一點)時，叫價停止。B，C,D退出了叫價市場。A得到了20美元的消費者剩余。CompanyLogo10.消費者剩余消費者剩余：消費者愿意為一種物品支付的量減去其實際支付的量。CompanyLogo令反需求函數(shù)為Pd=f(Q),價格為P0時的消費者的需求量為Q0,則消費者剩余為：

CS=f(Q)dQ

?P0Q010、消費者剩余CompanyLogo

有一對夫妻，花了3個月時間才找到了一只他們非常喜愛的古玩鐘，他們商定只要售價不超過600美元就買下來。但是，當(dāng)他們看清上面的標(biāo)價時，丈夫卻猶豫了。“哎喲，”丈夫低聲說，“上面的標(biāo)價是800美元，你還記得嗎？我們說好了不超過600美元，我們還是回去吧?！逼拮诱f，“不過我們可以試一試，看店主能不能賣便宜點。畢竟我們已經(jīng)尋找了這么久才找到了?！狈蚱迋z私下商量了一下，由妻子出面，試著與店方討價還價，盡管她認(rèn)定600美元買到這只鐘的希望非常小。妻子鼓起勇氣，對鐘表售貨員說：“我看到你們有只小鐘要賣。我看了上面的標(biāo)價，而且價標(biāo)上有一層塵土，這給小鐘增添了幾許古董的色彩。”停頓了一下，她接著說：“我告訴你我想干什么吧，我想給你的鐘出個價，只出一個價。我肯定這會使你震驚的，你準(zhǔn)備好了嗎？”她停下來看了一下售貨員的反應(yīng)，又接著說：“哎，我只能給你300美元?！辩姳硎圬泦T聽了這個價后，連眼睛也沒眨一下就爽快地說：“好！給你，賣啦！”你猜妻子的反應(yīng)怎樣？夫妻倆欣喜若狂了嗎？不，事實的結(jié)果是正好相反?！拔艺媸翘盗?，這鐘本來恐怕就值不了幾個錢……或者肯定是里面缺少了零件，要不為什么那么輕呢？再要么就是質(zhì)量低劣……”妻子越想越懊惱。盡管后來夫妻倆還是把鐘擺到了家中的客廳里，而且看上去效果很好，美極了，似乎走得也不錯，但是她和丈夫總覺得不放心，而且他們一直被某種欺騙的感覺所籠罩。

這里實際是消費者在追求消費者剩余。在問價格之前，消費者通常心里已經(jīng)對商品有一個主觀評價，即愿意支付的價格。如果市場價格高于你愿意支付的價格，這時你的消費者剩余是負(fù)數(shù)，你就覺得不值，你就不會購買了；相反如果市場價格低于你愿意支付的價格，你覺得很值，就會購買，這時就有了消費者剩余。消費者剩余是主觀的，并不是消費者實際貨幣收入的增加，僅僅是一種心理上滿足的感覺。買了消費者剩余為負(fù)的商品時感覺也不是金錢的實際損失，而是心理上挨宰的感覺而已。就是我們對所購買的東西說值不值的含義。CompanyLogo二、序數(shù)效用論1．關(guān)于偏好的假定第一，完備性?？梢悦鞔_比較和排列不同商品組合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。第二，可傳遞性。如果A>B，B>C，那么A>C。第三，非飽和性。對每一種商品的消費都不會達到飽和點。對任何商品，總認(rèn)為多比少好。偏好三大假定CompanyLogo2.無差異曲線無差異曲線：indifferencecurvesX1、X2兩種商品的不同組合，卻給消費者帶來相同效用的曲線。X2商品X1商品U無差異曲線向右下方傾斜無差異線上任何一點X1與X2的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。CompanyLogo2.無差異曲線商品組合表ａ表ｂ表ｃＸ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ａ201303012050120Ｂ306040805590Ｃ404550636083Ｄ503560507070Ｅ603070448060Ｆ702780409054

某消費者的無差異表CompanyLogo2、無差異曲線某消費者的無差異曲線CompanyLogo3、無差異曲線的特征（1）同一平面上有無數(shù)條無差異曲線；離原點越近，代表的滿足程度越低，效用越低。（2）任何兩條無差異曲線不能相交。（3）向右下方傾斜，斜率為負(fù)。實現(xiàn)同樣滿足程度，增加一種商品，必須減少另一種。（4）凸向原點。CompanyLogo4.邊際替代率遞減規(guī)律商品的邊際替代率（MRS）：為保持效用水平不變，增加一單位某種商品，需放棄的另一商品的數(shù)量。效用曲線方程U=f（X1，X2）=U0商品1對商品2的邊際替代率MRS12=商品邊際替代率＝該點斜率絕對值CompanyLogo4、商品邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律：消費兩種商品，效用不變，一商品量連續(xù)增加，所需放棄的另一商品量遞減。CompanyLogo原因：

擁有量較少時，邊際效用高；擁有量較多時，邊際效用降低.邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率絕對值越來越小，其曲線必定凸向原點。4、商品邊際替代率遞減規(guī)律CompanyLogo5.無差異曲線的特例——MRS不遞減（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1U2U3牛奶1

2

33210完全替代品的無差異曲線咖啡無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRS12＝常數(shù)，例如：在某消費者看來，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無差異的，兩者總是可以以1:1的比例相互替代。CompanyLogo（2）完全互補完全互補：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。無差異曲線為直角形狀。邊際替代率為0（平行于橫軸）或為∞（垂直于橫軸）。例如，一副眼鏡架必須和兩片眼鏡片同時配合，才能構(gòu)成一副可供使用的眼鏡。CompanyLogo三、預(yù)算線一、預(yù)算線的含義

預(yù)算線表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。假定：以Ｉ表示消費者的既定收入，以Ｐ１和Ｐ２分別表示商品１和商品２的價格，以Ｘ１和Ｘ２分別表示商品１和商品２的數(shù)量，則預(yù)算等式為：Ｐ１Ｘ１＋Ｐ２Ｘ２＝Ｉ或：Ｘ２＝?（Ｐ１／Ｐ２）Ｘ１＋Ｉ／Ｐ２CompanyLogo三、預(yù)算線CompanyLogo三、預(yù)算線2、預(yù)算線的變動CompanyLogo四、序數(shù)效用論消費者均衡的條件1.最優(yōu)購買行為（商品組合）條件：第一，帶來最大效用。第二，位于給定預(yù)算線上。E收入既定，必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切切點：實現(xiàn)了消費者均衡——效用最大化。CompanyLogo3.消費者均衡的條件切點E，無差異曲線和預(yù)算線的斜率相等（1）無差異曲線的斜率的絕對值等于商品的邊際替代率MRS12（2）預(yù)算線的斜率的絕對值等于兩商品的價格之比MRS12=CompanyLogo邊際替代率與邊際效用的關(guān)系任意兩商品的邊際替代率等于該兩種商品的邊際效用之比為了保證商品效用不變，增加一種商品所帶來的效用必等于減少一種商品所減少的效用。CompanyLogo序數(shù)效用論消費者均衡條件CompanyLogo例題已知襯衫價格為80元，快餐價格為20元。求效用最大化時，一份快餐對襯衫的邊際替代率MRS是多少?Compa