中國(guó)智能手表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)智能手表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀內(nèi)容概要：2021年全球經(jīng)濟(jì)陸續(xù)恢復(fù)，智能手表需求量上升，全球出貨量突破1億塊，同比增長(zhǎng)1.28%。智能手表市場(chǎng)的興起，啟發(fā)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新思路，伴隨著智能語(yǔ)音、遠(yuǎn)程拍照、智能定位、移動(dòng)支付等功能與智能手表相結(jié)合，部分產(chǎn)品功能與智能手機(jī)不相上下，且其貼合人體、解放雙手、便攜小巧等優(yōu)點(diǎn)使其消費(fèi)群體擴(kuò)大，消費(fèi)量增加，2023年半年度全球智能手表出貨量為0.68億塊，已超過(guò)往年平均水平。關(guān)鍵詞：智能手表產(chǎn)業(yè)鏈、智能手表全球出貨量、智能手表發(fā)展現(xiàn)狀一、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展日益完善，上游供給穩(wěn)定智能手表，是將手表內(nèi)置智能化系統(tǒng)、搭載智能手機(jī)系統(tǒng)而連接于網(wǎng)絡(luò)而實(shí)現(xiàn)多功能，能同步手機(jī)中的電話、短信、郵件、照片、音樂(lè)等。隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品也開(kāi)始增加移動(dòng)方面的功能，比如過(guò)去只能用來(lái)看時(shí)間的手表，現(xiàn)今也可以通過(guò)智能手機(jī)或家庭網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相連，具備顯示新聞、天氣、信息、接通來(lái)電等功能，同時(shí)還添加測(cè)量心率、肺活量、監(jiān)測(cè)睡眠時(shí)間、待辦事項(xiàng)提醒等功能，這類產(chǎn)品在消費(fèi)者不方便使用或不會(huì)使用智能手機(jī)的情況下提供多種服務(wù)，提升消費(fèi)者生活質(zhì)量。智能手表發(fā)展歷史較短，產(chǎn)業(yè)鏈上游為組成智能手表的硬件設(shè)施，采用LED顯示、玻璃制造的操作屏，鈦合金或不銹鋼制作的外殼，橡膠、硅膠制作的腕帶，調(diào)節(jié)亮度、測(cè)量心率等的傳感器，進(jìn)行系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的芯片等；中游為智能手表的制造商，智能手表大多與智能手機(jī)利用互聯(lián)網(wǎng)連接，不同品牌之間使用的操作系統(tǒng)不同，目前，各個(gè)智能手機(jī)生產(chǎn)商開(kāi)始生產(chǎn)自己品牌的智能手表，市面上常見(jiàn)的智能手表有小天才兒童手表，華為、三星、蘋(píng)果等成人智能手表；下游為官方網(wǎng)站、各大電商平臺(tái)以及線下門(mén)店等智能手表的銷售渠道。近10年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)通信已成為人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值囊徊糠?，智能手表以更便攜、更小巧等優(yōu)勢(shì)在國(guó)民日常生活中滲透率逐漸增高，智能手表得以聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)處理信息數(shù)據(jù)，光電子器件占主導(dǎo)作用。光電子器件主要分為光纖通訊器件和光電照明器件兩大類，進(jìn)入21世紀(jì)，光纖成為我國(guó)通訊的重要傳輸媒介，隨著全球化發(fā)展進(jìn)程加快，跨國(guó)業(yè)務(wù)及出國(guó)留學(xué)、旅游人口日益增多，光纖通訊技術(shù)革新和廣泛應(yīng)用使得國(guó)民跨國(guó)訊息延遲降低；光電照明技術(shù)被應(yīng)用于各類LED照明燈具及相機(jī)、遙控、指紋等的紅外線探測(cè)，從軍用產(chǎn)品到民用產(chǎn)品均有涉獵。我國(guó)智能手表的互聯(lián)網(wǎng)通訊、LED顯示、NFC、心率檢測(cè)等功能均離不開(kāi)光電子器件。2019年，我國(guó)光電子器件產(chǎn)量為10899.2億只，同比下降12.4%；2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，產(chǎn)量為12314.1億只，同比增長(zhǎng)24.1%；2023年1-7月，我國(guó)光電子器件產(chǎn)量為8010.6億只，較2022年同期增長(zhǎng)4.6%。相關(guān)報(bào)告：《中國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)查及投資前景分析報(bào)告》二、行業(yè)發(fā)展進(jìn)程加快，全球市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，人工智能成為全球各國(guó)提升硬實(shí)力的又一爆發(fā)市場(chǎng)，逐漸滲透到人們生活的各個(gè)角落。為提升居民的生活幸福感，進(jìn)行更加高效、精確的數(shù)據(jù)分析和處理，提供更全面的服務(wù)，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，智能穿戴設(shè)備成為智能手機(jī)、智能家居之后的突破點(diǎn)。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，全球智能手表市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，行業(yè)供給結(jié)構(gòu)逐漸完善，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，2019年，全球智能手表出貨量為0.92億塊，同比增長(zhǎng)22.67%；2020年受全球“新冠疫情”影響，全球經(jīng)濟(jì)情況低迷，行業(yè)發(fā)展速度減緩，全球智能手表出貨量為0.91億塊，同比下降1.09%；2021年全球經(jīng)濟(jì)陸續(xù)恢復(fù)，智能手表需求量上升，全球出貨量突破1億塊，同比增長(zhǎng)1.28%。智能手表市場(chǎng)的興起，啟發(fā)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新思路，伴隨著智能語(yǔ)音、遠(yuǎn)程拍照、智能定位、移動(dòng)支付等功能與智能手表相結(jié)合，部分產(chǎn)品功能與智能手機(jī)不相上下，且其貼合人體、解放雙手、便攜小巧等優(yōu)點(diǎn)使其消費(fèi)群體擴(kuò)大，消費(fèi)量增加，2023年半年度全球智能手表出貨量為0.68億塊，已超過(guò)往年平均水平。根據(jù)Counterpoint發(fā)表報(bào)告顯示，就全球智能手表出貨量區(qū)域而言，北美、印度、中國(guó)為近年來(lái)全球智能手表主要的出貨市場(chǎng)。2022年，北美地區(qū)出貨量占全球出貨量的28%，位列全球第一，而作為北美地區(qū)甚至全球最具影響力的智能手表品牌蘋(píng)果，2022年出貨量達(dá)全球的30%，蘋(píng)果作為全球頂尖智能移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，致力于產(chǎn)品全生態(tài)化統(tǒng)一，其智能手表產(chǎn)品AppleWatch首先實(shí)現(xiàn)與智能手機(jī)同系統(tǒng)使用，具備智能手機(jī)絕大多數(shù)功能且實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)人體部分體征，目前依然是市場(chǎng)上最受歡迎的智能手表之一。印度為全球智能手表出貨量的第二市場(chǎng)，其出貨量占全球出貨量的21%，其本土名牌Noise、FireBoltt和boAt發(fā)展速度較快，具備全球高端芯片，為印度智能化發(fā)展的領(lǐng)軍行業(yè)，占本土智能手表品牌市場(chǎng)的七成以上，其中Noise出貨量占據(jù)全球出貨量的6%，位居全球第四。中國(guó)智能手表出貨量占全球出貨量的19%，位于全球第三，中國(guó)引領(lǐng)智能移動(dòng)設(shè)備品牌是華為，其2022年出貨量占全球出貨量的7%，作為中國(guó)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的國(guó)產(chǎn)品牌，華為發(fā)展速度極快，2015年華為推出第一款智能手表，八年時(shí)間成為中國(guó)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)全生態(tài)化品牌。三、產(chǎn)品功能日益完善，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期繼我國(guó)20世紀(jì)末計(jì)劃生育政策實(shí)施影響，我國(guó)人口老齡化日益嚴(yán)重，開(kāi)放“二孩”“三孩”政策促使我國(guó)新生兒人口增加，我國(guó)智能手表潛在消費(fèi)群體日益龐大，但目前我國(guó)智能手表設(shè)計(jì)較為單一，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品界限較模糊，對(duì)不同年齡段使用人群的專業(yè)性功能不夠完善，使得我國(guó)消費(fèi)者信心下降。2022年，我國(guó)智能手表產(chǎn)量為6277.4萬(wàn)個(gè)，同比下降16%，2023年1-7月，智能手表產(chǎn)量恢復(fù)增長(zhǎng)，為3950.4萬(wàn)個(gè)，較2022年同期增長(zhǎng)1.7%。2023年，我國(guó)智能手表企業(yè)對(duì)研發(fā)技術(shù)深入探索，增強(qiáng)不同應(yīng)用場(chǎng)景適配度，打造適合不同領(lǐng)域的高端產(chǎn)品。隨著底層硬件創(chuàng)新逐步成熟和應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，智能手表使用群體和出貨規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期；隨著電池容量的提升、電源管理技術(shù)進(jìn)步，智能手表的續(xù)航改善。智能手表的紅利吸引各終端廠商加速布局，未來(lái)，智能手表的滲透率逐漸加強(qiáng)。2019年，我國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)倍受歡迎，智能手表出貨量急劇上漲，達(dá)到3586萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)27.1%，與此同時(shí)，中國(guó)本土品牌華為智能手表占中國(guó)市場(chǎng)份額逐步提升，達(dá)32.1%，我國(guó)在AI智能生活化方面的技術(shù)發(fā)展日益成熟，智能手表從最初的“奢侈品”，成為各階層居民均有能力消費(fèi)、有合適產(chǎn)品的日常生活電子設(shè)備。2020年，我國(guó)“新冠疫情”影響嚴(yán)重，國(guó)民隔離居家，消費(fèi)能力下降，對(duì)智能手表需求減少，以及生產(chǎn)鏈因缺少勞動(dòng)力生產(chǎn)速度減緩，智能手表市場(chǎng)遭受打擊，出貨量減少至3255萬(wàn)塊，同比下降9.2%。目前我國(guó)智能手表行業(yè)雖然發(fā)展速度遠(yuǎn)高于全球平均水準(zhǔn)，但市場(chǎng)成熟度遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)高端產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)定位較模糊，行業(yè)仍處于高速發(fā)展時(shí)期，使用人群主體以成年人為主。2021年我國(guó)智能手表出貨量恢復(fù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，達(dá)3958萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)21.4%；2023年8月，Counterpoint發(fā)布《全球智能手表跟蹤報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5%，華為智能手表市場(chǎng)份額增加至39%，標(biāo)志著繼三年疫情風(fēng)波過(guò)后，我國(guó)智能手表市場(chǎng)開(kāi)始逐步復(fù)蘇。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代以來(lái)，全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度加快，智能手表的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供更為新奇的體驗(yàn)，隨著消費(fèi)者需求和使用習(xí)慣的不斷變化，對(duì)智能手表的要求日益提高，智能手表通常在配備各項(xiàng)功能的同時(shí)，還需要考慮產(chǎn)品本身的體積、重量、續(xù)航等因素，技術(shù)壁壘促使全球智能手表廠商競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，產(chǎn)品更新迭代速度加快。從中國(guó)市場(chǎng)智能手表出貨量來(lái)看，盡管2022年中國(guó)智能手表出貨量有所下滑，華為出貨量占比依舊由2021年的23%增至2022年27%，oppo也由1%增至3%，同比增長(zhǎng)105%，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。其中小天才（imoo）出貨量占比有所下降，主要原因系2022年疫情反復(fù)，該品牌銷售渠道以下線為主，國(guó)民出行減少導(dǎo)致銷售量下降。未來(lái)，預(yù)計(jì)本土品牌華為、小米、oppo等技術(shù)創(chuàng)新能力增強(qiáng)，市場(chǎng)份額占比