【S溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略探究開題報告（含提綱）2400字】

PAGEPAGE3S溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究開題報告目錄TOC\o"1-2"\h\u15834溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 074891、研究背景 079462、研究現(xiàn)狀 0294712.1國外研究動態(tài) 0323172.2國內(nèi)研究動態(tài) 1193902.3簡要評述 1183963、課題研究內(nèi)容 1210083.1研究思路 1293063.2研究方法 1256343.3主要內(nèi)容等 21、研究背景近年來，隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展與創(chuàng)新；同時，推動世界經(jīng)濟的快速提升，使得各個行業(yè)營銷模式以及人們購物方式的改變等。傳統(tǒng)營銷模式的發(fā)展和應(yīng)用發(fā)生了巨大的變化人們在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)絡(luò)營銷傳統(tǒng)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合形成了一種傳播快、宣傳覆蓋面廣、交換性強、高效性、便捷性、跨區(qū)域等的全新營銷方式。對于酒店行業(yè)就網(wǎng)絡(luò)營銷而言借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，將價格、房間樣式、地理位置、服務(wù)范圍等，以文字、圖片、短視頻的形式對酒店進行宣傳，豐富了對酒店概況內(nèi)容的介紹，它可以縮短酒店與顧客之間的距離為酒店建立酒店樹立良好的品牌形象。本文將以騰沖云峰山溫泉度假酒店為例，對其網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行研究。首先分別對國外和國內(nèi)度假酒店現(xiàn)狀進行分析了解，在結(jié)合溫泉度假酒店自身特征提出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷策略。2、研究現(xiàn)狀2.1國外研究動態(tài)國外度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展模式與國內(nèi)有很大的不同。國外實踐經(jīng)驗不足。注重網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用和成熟，表現(xiàn)出了利用網(wǎng)絡(luò)營銷來改變度假酒店原有的發(fā)展模式的重要性，完善度假酒店對客戶需求和市場變化的能力。達到幫助企業(yè)收集客戶信息的目的。Karabiner(2015)研究印度假酒店傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合的發(fā)展模式提出在酒店網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展過程,依據(jù)消費群體的不同，滿足相應(yīng)服務(wù)種類，實現(xiàn)消費者對需求的差異化。Bharatanatyam(2016)從心理學(xué)角度研究酒店行業(yè)融合網(wǎng)絡(luò)營銷促進發(fā)展的原因，得出根本原因是要適應(yīng)企業(yè)發(fā)展和外部環(huán)境的變化。Hostel(2016)從社會學(xué)的角度分析酒店參與網(wǎng)絡(luò)營銷的背景認(rèn)為社會整體意識的變化決定了酒店市場環(huán)境和業(yè)務(wù)需求的變化進而促進其信息提供模式的變化。2.2國內(nèi)研究動態(tài)與國外相比在國內(nèi)在度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷方面的研究較少且時間較短，國內(nèi)主要對酒店的發(fā)展和存在的問題進行研究。李娜(2014)提出，度假酒店可以依據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)需求轉(zhuǎn)型，以旅游游客為重點客戶，同時大部分旅游游客習(xí)都是利用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂客房，因此加大度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳，確保企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的知名度。王賢(2015)提出網(wǎng)絡(luò)營銷為度假酒店的營銷模式的發(fā)展帶來機遇，第一通過與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，滿足消費者不同需求，實現(xiàn)需求的針對性;第二通過和OTA合作，借助平臺的客戶資源發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。2.3簡要評述國內(nèi)外度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷研究包括度假酒店本身和網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的影響國外研究側(cè)重于宏觀分析國內(nèi)研究較晚理論和實踐研究不足對特定度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的研究較少表現(xiàn)出研究的局限性。本文以騰沖云峰山溫泉度假酒店為案例，分析其網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略，具有彌補研究不足的意義。3、課題研究內(nèi)容3.1研究思路本文的研究內(nèi)容是：本文通過對騰沖云峰山溫泉度假酒店為例，對其網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行研究。首先分別對國外和國內(nèi)度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進行分析了解，在結(jié)合騰沖云峰山溫泉度假酒店自身特征提出適合的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。第一部分是緒論，首先介紹主題選擇的背景研究目的和意義。第二部分是相關(guān)理論基礎(chǔ)簡要介紹文章中使用的基礎(chǔ)理論充分了解網(wǎng)絡(luò)營銷和4P本文理論為本文奠定基礎(chǔ)。第三部分是騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析，首先介紹公司概況，其次分析該度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策略，最后對騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略的成果與不足進行綜合分析。第四部分是騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題分析，用所獲取的酒店相關(guān)資料，對該酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行分析找出問題及原因。第五部分是對騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略的整改建議，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)，制定有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，提出合理的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。第六部分是結(jié)語與展望，通過整篇論文的研究過程，對研究結(jié)論以及未來展望進行闡述，以便于之后后改進。3.2研究方法文獻研究法：借助相關(guān)文獻期刊書籍查閱利用網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的資料，結(jié)合騰沖云峰山溫泉度假酒店當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷策略找出新的出發(fā)點。案例分析法：本文通過對騰沖云峰山溫泉度假酒店分析現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷策略明確網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，提出具有針對性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。3.3主要內(nèi)容等一、引言二、相關(guān)理論基礎(chǔ) （一）網(wǎng)絡(luò)營銷理論 （二）酒店營銷理論 （三）酒店網(wǎng)絡(luò)營銷理論 三、騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略現(xiàn)狀 （一）騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 （二）騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT分析 （三）騰沖云峰山溫泉度假酒店現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 四、騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題 （一）市場定位不清晰 （二）核心產(chǎn)品單一化嚴(yán)重 （三）價格缺乏靈活性 （四）促銷不足，導(dǎo)致品牌認(rèn)知度低 （五）網(wǎng)絡(luò)營銷渠道缺乏創(chuàng)新與管理 五、騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略優(yōu)化對策 （一）市場細(xì)分優(yōu)化對策 （二）產(chǎn)品優(yōu)化對策 （三）價格優(yōu)化對策 （四）促銷優(yōu)化對策 （五）渠道優(yōu)化對策 六、結(jié)語 4、日程安排序號各階段名稱起止日期1開題報告2022年8月—9月2理論研究、構(gòu)建論文基本框架2022年9月—10月3論文初稿2022年10月—12月4論文定稿2023年1月—4月565、參考文獻[1]白東蕊.岳云康.成保梅.熊亞洲.電子商務(wù)概論（第4版）[M].北京：人民郵電出版社，2019.8：146-169.[2]何曉兵.何楊平.王雅麗.網(wǎng)絡(luò)營銷-基礎(chǔ)、策略與工具[M].北京：人民郵電出版社，2017.1：57-61.[3]歷新建.旅游經(jīng)濟學(xué)（第四版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2020.5：83-109.[4]閻長喜.大理L度假酒店網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D].云南大學(xué)，2018.5.[5]張偉晨.石家莊BY酒店營銷策略研究[D].河北大學(xué)，2019.6.[6]劉夢.成都花水灣金陵溫泉度假酒店營銷策略研究[D].電子科技大學(xué)，2020.6.[7]劉發(fā)為.中國人旅游需求越來越強[J].人民日報海外版，2019.4（2）：13-21.[8]韓穎.于家祥.互聯(lián)網(wǎng)背景下的酒店營銷策略[J].黑龍江科技信息，2017.4（4）：6-9.[9]韋惠芳.旅游語境下溫泉養(yǎng)生的具身性、氣候感知及其文字文化[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報.202