《短視頻營銷與運營（第2版視頻指導(dǎo)版）》-教案全套 項目1-8 初識短視頻運營-短視頻運營數(shù)據(jù)分析

《短視頻營銷與運營（第2版）》教案PAGEPAGE5項目一初識短視頻運營教學(xué)內(nèi)容一、初識短視頻二、短視頻賬號階段性運營要點三、組建短視頻運營團隊教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．了解短視頻的特點、發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)鏈。2．掌握短視頻的創(chuàng)作流程和爆款短視頻的共性特征。3．掌握短視頻賬號在導(dǎo)入期、成長期和穩(wěn)定期的運營要點。4．掌握短視頻運營團隊的人員結(jié)構(gòu)及團隊規(guī)模?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠熟練掌握短視頻創(chuàng)作的基本流程。2．能夠?qū)Χ桃曨l賬號進行階段性運營規(guī)劃。3．能夠根據(jù)自身情況組建規(guī)模合適的運營團隊。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．響應(yīng)國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展號召，不斷推進短視頻行業(yè)健康發(fā)展。2．與時俱進，培養(yǎng)探索新事物、新技術(shù)的能力。教學(xué)重點1．短視頻的創(chuàng)作流程和爆款短視頻的共性特征2．短視頻賬號階段性運營要點3．組建短視頻運營團隊教學(xué)難點1．短視頻賬號階段性運營要點2．組建短視頻運營團隊教學(xué)方法講授法課時數(shù)4課時教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一初識短視頻一、短視頻的特點短視頻是指在各種媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，其時長從幾秒到幾分鐘不等。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻主要具有以下特點。1．內(nèi)容精練，符合用戶使用習(xí)慣2．制作簡單，維護成本低3．互動性強，滿足用戶社交需求4．傳播速度快，覆蓋范圍廣二、短視頻的發(fā)展歷程總體來說，短視頻的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長期、成熟期和突破期5個階段。1．萌芽期：短視頻初露鋒芒2．探索期：短視頻平臺崛起3．成長期：短視頻行業(yè)爆發(fā)4．成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定5．突破期：多元化發(fā)展提升用戶體驗三、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)如下圖所示。（1）內(nèi)容生產(chǎn)端?UGC?PGC?PUGC（2）內(nèi)容分發(fā)端?內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺?垂直短視頻平臺?傳統(tǒng)視頻平臺（3）MCN機構(gòu)四、短視頻的創(chuàng)作流程一個完整的短視頻的創(chuàng)作流程大致分為以下4個步驟。1．確定選題2．策劃內(nèi)容3．拍攝剪輯4．發(fā)布運營五、爆款短視頻的共性特征爆款短視頻必定是主題鮮明、內(nèi)容有價值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。1．標(biāo)題新穎2．內(nèi)容優(yōu)質(zhì)（1）用戶能夠從中獲取有價值的信息（2）用戶能夠從中獲得情感共鳴3．配樂優(yōu)美4．畫質(zhì)清晰5．整體精致六、主流短視頻平臺目前，主流短視頻平臺有抖音、快手、西瓜視頻、小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊微視等。1．抖音2．快手3．西瓜視頻4．小紅書5．嗶哩嗶哩6．騰訊微視七、短視頻營銷的優(yōu)勢與其他營銷方式相比，短視頻營銷具有以下優(yōu)勢。1．有利于實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷2．營銷具有高效性3．?dāng)?shù)據(jù)清晰，營銷效果可衡量任務(wù)二短視頻賬號階段性運營要點一、導(dǎo)入期運營要點二、成長期運營要點1．制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)（1）制訂價值標(biāo)準(zhǔn)（2）制訂審核標(biāo)準(zhǔn)（3）制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)2．形成內(nèi)容模板3．完善內(nèi)容產(chǎn)出流程4．梳理運營策略（1）短視頻發(fā)布時間（2）提高運營效果的策略?互動?音樂?話題三、穩(wěn)定期運營要點創(chuàng)作者在穩(wěn)定期的主要目標(biāo)是對用戶進行留存與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)最終的變現(xiàn)目標(biāo)。短視頻變現(xiàn)的方式有很多種，主要有以下幾種。1．電商變現(xiàn)2．廣告變現(xiàn)3．直播變現(xiàn)?直播帶貨?粉絲打賞?直播內(nèi)容付費?企業(yè)品牌宣傳?承接廣告4．IP變現(xiàn)任務(wù)三組建短視頻運營團隊一、運營團隊的人員結(jié)構(gòu)一般來說，一個專業(yè)的短視頻運營團隊的人員構(gòu)成如下。1．導(dǎo)演2．編劇/策劃3．演員4．?dāng)z像師5．剪輯師6．運營人員二、運營團隊規(guī)模在短視頻賬號運營初期，創(chuàng)作者可以根據(jù)資源投入和目標(biāo)要求，以及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度的不同，確定運營團隊規(guī)模。短視頻賬號運營具有一定的成效后，就需要組建更專業(yè)的團隊。1．3~5人團隊2．5人以上團隊項目實訓(xùn)：瀏覽并分析短視頻的特點1．實訓(xùn)目標(biāo)了解短視頻的特點，掌握熱門短視頻的特點。2．實訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組，以小組為單位，在各個短視頻平臺上瀏覽短視頻，總結(jié)短視頻的特點，分析熱門短視頻的特點。3．實訓(xùn)步驟（1）瀏覽短視頻（2）分析熱門短視頻的特點4．實訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過本項目的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻的特點、發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)鏈，掌握了短視頻的創(chuàng)作流程和爆款短視頻的共性特征，短視頻賬號在導(dǎo)入期、成長期和穩(wěn)定期的運營要點，以及短視頻運營團隊的人員結(jié)構(gòu)及團隊規(guī)模等。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)運而生，并迅速發(fā)展成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和平臺之一。了解短視頻的發(fā)展歷程、創(chuàng)作流程、爆款短視頻的共性特征，以及主流短視頻平臺的特色等，有助于短視頻運營人員進行優(yōu)質(zhì)短視頻營銷和運營工作。項目二短視頻賬號運營規(guī)劃教學(xué)內(nèi)容一、明確短視頻賬號運營定位二、設(shè)置短視頻賬號主頁教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握短視頻賬號運營定位的關(guān)鍵點。2．掌握短視頻賬號內(nèi)容類型定位、內(nèi)容表現(xiàn)形式定位的方法。3．掌握短視頻賬號目標(biāo)用戶定位的方法。4．掌握短視頻賬號人設(shè)定位的方法。5．掌握短視頻賬號名稱、賬號頭像、賬號簡介的設(shè)置方法。【能力目標(biāo)】1．能夠為短視頻賬號確定合適的內(nèi)容類型及表現(xiàn)形式。2．能夠為短視頻賬號定位合適的目標(biāo)用戶。3．能夠為短視頻賬號設(shè)置合適且鮮明的人設(shè)。4．能夠為短視頻賬號設(shè)置具有辨識度的名稱、頭像和簡介?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】保持對短視頻行業(yè)的敏感度，敢于開拓創(chuàng)新。教學(xué)重點1．短視頻賬號運營定位2．設(shè)置短視頻賬號主頁教學(xué)難點1．短視頻賬號運營定位2．設(shè)置短視頻賬號主頁教學(xué)方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)3課時教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一明確短視頻賬號運營定位一、賬號運營定位的關(guān)鍵點創(chuàng)作者在進行賬號運營定位時，要把握好以下3個關(guān)鍵點。1．內(nèi)容垂直2．堅持原創(chuàng)3．保證價值二、短視頻賬號內(nèi)容類型定位1．情景短劇類內(nèi)容2．美食類內(nèi)容3．美妝類內(nèi)容4．服裝類內(nèi)容5．知識技能類內(nèi)容6．才藝展示類內(nèi)容7．萌娃/萌寵類內(nèi)容8．運動健身類內(nèi)容9．商品測評類內(nèi)容10．旅行類內(nèi)容11．探店類內(nèi)容12．街頭訪談類內(nèi)容13．影視劇解說類內(nèi)容14．視頻博客類內(nèi)容三、短視頻賬號內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1．實物/人出鏡形式?人物出鏡?動物出鏡2．動畫形式3．圖文形式四、短視頻賬號目標(biāo)用戶定位1．分類用戶信息?靜態(tài)信息?動態(tài)信息2．收集用戶信息3．分析用戶特點五、短視頻賬號人設(shè)定位人設(shè)是人物設(shè)定的簡稱，指的是人物展現(xiàn)給觀眾的直觀形象，包括人物的外在形象和內(nèi)在性格。創(chuàng)作者為短視頻賬號的人設(shè)定位需要考慮3個問題。1．我是誰2．我要傳遞何種價值3．我如何傳遞這種價值任務(wù)二設(shè)置短視頻賬號主頁一、賬號名稱的擬定賬號名稱是賬號資料的核心，它直接決定著賬號能否被他人記住，以及能否成為品牌。創(chuàng)作者擬定賬號名稱時，可以采取以下方法。?以姓名命名?以數(shù)字命名?以關(guān)鍵詞命名?以稱呼命名?以企業(yè)簡稱命名?以媒體、組織機構(gòu)名稱命名二、賬號頭像的選擇三、賬號簡介的設(shè)置短視頻賬號簡介是用戶決定是否關(guān)注賬號的關(guān)鍵因素之一。短視頻賬號簡介一般有以下4種類型。（1）表明身份（2）表明領(lǐng)域（3）表明理念和態(tài)度（4）留下聯(lián)系方式項目實訓(xùn)：短視頻賬號運營規(guī)劃1．實訓(xùn)目標(biāo)掌握短視頻賬號運營定位和設(shè)置賬號主頁的方法，學(xué)會短視頻賬號內(nèi)容類型定位、內(nèi)容表現(xiàn)形式定位、目標(biāo)用戶定位和人設(shè)定位，為賬號擬定合適的名稱、選擇合適的頭像，并設(shè)置賬號簡介。2．實訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組，以小組為單位，完成短視頻賬號的運營規(guī)劃，選擇一個短視頻平臺，在該平臺上創(chuàng)建短視頻賬號并設(shè)置好賬號主頁。3．實訓(xùn)步驟（1）確定短視頻賬號的內(nèi)容類型（2）確定短視頻賬號的內(nèi)容表現(xiàn)形式（3）確定短視頻賬號的目標(biāo)用戶（4）確定短視頻賬號的人設(shè)（5）規(guī)劃短視頻賬號主頁（6）創(chuàng)建賬號4．實訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過本項目的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻賬號運營定位的關(guān)鍵點，短視頻賬號內(nèi)容類型定位、內(nèi)容表現(xiàn)形式定位的方法，短視頻賬號目標(biāo)用戶定位、人設(shè)定位的方法，以及短視頻賬號名稱、賬號頭像、賬號簡介的設(shè)置方法等。隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，創(chuàng)作者要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須做好運營規(guī)劃，全面布局賬號運營，這樣才有利于確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升賬號的核心競爭力。項目三短視頻內(nèi)容策劃教學(xué)內(nèi)容一、策劃短視頻選題二、設(shè)計短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法三、構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意四、設(shè)計短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)五、撰寫短視頻腳本教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握策劃短視頻選題的方法。2．掌握設(shè)計短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法。3．掌握構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的方法。4．掌握設(shè)計短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)的方法。5．掌握撰寫短視頻腳本的方法。【能力目標(biāo)】1．能夠策劃優(yōu)質(zhì)的短視頻選題。2．能夠根據(jù)選題為短視頻設(shè)計內(nèi)容創(chuàng)作切入方法、內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。3．能夠根據(jù)短視頻的內(nèi)容設(shè)計撰寫短視頻腳本?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．培養(yǎng)用戶思維，以用戶需求為導(dǎo)向策劃短視頻內(nèi)容。2．堅持弘揚正能量，在短視頻中宣傳真善美。教學(xué)重點1．策劃短視頻選題2．設(shè)計短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法3．構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意4．設(shè)計短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)5．撰寫短視頻腳本教學(xué)難點1．設(shè)計短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法2．構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意3．撰寫短視頻腳本教學(xué)方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)8課時教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一策劃短視頻選題一、策劃選題的基本原則1．以用戶為中心2．注重價值輸出3．保證內(nèi)容垂直度4．選題內(nèi)容多結(jié)合熱點5．遠(yuǎn)離平臺的敏感內(nèi)容二、策劃選題的方法1．日常積累2．從各媒體平臺獲?。?）借助各平臺的熱點（2）在短視頻平臺上搜索相關(guān)的話題詞3．分析競爭對手的選題4．收集用戶想法5．借助短視頻平臺發(fā)起的活動6．對關(guān)鍵詞進行延展任務(wù)二設(shè)計短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法一、人群細(xì)分切入法人群細(xì)分切入法就是以自己創(chuàng)作內(nèi)容的目標(biāo)用戶作為切入的參考依據(jù)，在此基礎(chǔ)上針對性地精耕細(xì)作，對目標(biāo)用戶的需求進行完善與更新的切入方法。1．目標(biāo)人群真實存在2．結(jié)合平臺定位細(xì)分人群二、場景細(xì)分切入法場景細(xì)分切入法是指以用戶在現(xiàn)實生活中的使用頻率和深度為參考，將用戶場景分為高頻場景、低頻場景、重度場景和輕度場景，分別將其作為切入點進行創(chuàng)作的方法。1．高頻場景2．低頻場景?必要的低頻場景?小眾的低頻場景3．重度場景4．輕度場景三、價值提供法價值提供法，就是創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時要以幫助用戶解決問題、降低成本和突出變化為重點，切入適合自身的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。1．解決問題2．降低成本3．突出變化任務(wù)三構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意一、搬運法搬運法，簡單來說就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯的內(nèi)容搬運過來作為視頻素材進行二次創(chuàng)作的方法。1．內(nèi)容搬運的渠道（1）社交媒體（2）經(jīng)典影視?。?）關(guān)注的名人2．對內(nèi)容進行創(chuàng)新加工（1）創(chuàng)新展現(xiàn)形式（2）創(chuàng)新內(nèi)容（3）創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)二、模仿法模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。創(chuàng)作者在運營短視頻賬號時，在尚未完全形成自己的風(fēng)格時要學(xué)會模仿，采取模仿的方式創(chuàng)作出比原短視頻更有創(chuàng)意的短視頻，這是一種幫助自己快速找到內(nèi)容創(chuàng)意方向、實現(xiàn)快速引流的有效方式。模仿法又分為隨機模仿和系統(tǒng)模仿。1．隨機模仿2．系統(tǒng)模仿三、場景擴展法場景擴展法是指創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標(biāo)用戶群體后，以目標(biāo)用戶群體為核心，圍繞他們關(guān)注的話題，通過構(gòu)建九宮格來擴展場景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。四、代入法代入法，即創(chuàng)作者將某個場景作為拍攝短視頻的固定場景，然后根據(jù)自身需要在這個固定的場景中不斷地代入各種不同的元素來填充內(nèi)容，豐富這個固定場景中的內(nèi)容表現(xiàn)。代入法的操作要點具體如下。?設(shè)置固定的場景。?在固定場景中填充不同的內(nèi)容。?用充滿創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。五、反轉(zhuǎn)法反轉(zhuǎn)法，就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”，或者形成一種強烈的反差，并用“神轉(zhuǎn)折”或反差形成的強烈對比效果帶動用戶的情緒，給他們留下深刻的印象。六、嵌套法嵌套法，就是在故事里套故事，在場景里套場景，使視頻內(nèi)容更豐富、更有趣、信息量更大。具體來說，嵌套法的應(yīng)用方法如下。（1）制作一個故事腳本；（2）制作第二個故事腳本；（3）通過嵌入點把第二個故事腳本嵌入第一個故事腳本中。任務(wù)四設(shè)計短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)一、建立期待感創(chuàng)作者在開場階段要讓用戶對短視頻建立期待感，從用戶心理角度出發(fā)，想辦法讓用戶產(chǎn)生看下去的動機，快速抓住用戶的眼球。要想讓用戶對短視頻建立期待感，創(chuàng)作者可以從以下幾個方面著手。1．音樂期待2．人物期待3．視覺期待4．開門見山式期待5．身份期待6．文案期待二、給出價值吸引用戶看了短視頻的開頭，大致了解了短視頻的類型，下一步就會判斷此視頻對自己是否有價值。因此，創(chuàng)作者在這個階段需要充分體現(xiàn)出作品的價值性，讓用戶覺得看完短視頻自己會有所收獲。價值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，提供知識與技能、提供信息及服務(wù)等。三、設(shè)置轉(zhuǎn)折在短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)中，轉(zhuǎn)折點的設(shè)置非常重要，經(jīng)過開場的期待、價值吸引，接下來的內(nèi)容是否有亮點、是否有轉(zhuǎn)折是影響用戶是否繼續(xù)觀看短視頻的關(guān)鍵因素之一。創(chuàng)作者要為短視頻內(nèi)容設(shè)置轉(zhuǎn)折點，使內(nèi)容有深度，主題更鮮明，人物更立體，從而吸引用戶繼續(xù)瀏覽。四、制造高潮短視頻內(nèi)容要有高潮部分，用高潮引發(fā)用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺地把自己代入場景中。打動用戶的方式有很多，創(chuàng)作者可以在短視頻的后半段設(shè)置一段能引發(fā)用戶共鳴的內(nèi)容，吸引用戶進行互動。五、巧設(shè)結(jié)尾爆款短視頻常見的結(jié)尾一般有3種，分別為互動式結(jié)尾、共鳴式結(jié)尾和反轉(zhuǎn)式結(jié)尾。1．互動式結(jié)尾2．共鳴式結(jié)尾3．反轉(zhuǎn)式結(jié)尾任務(wù)五撰寫短視頻腳本一、撰寫短視頻腳本的前期準(zhǔn)備在撰寫短視頻腳本前，創(chuàng)作者需要確定好短視頻整體的內(nèi)容思路和流程，主要包括以下幾個方面。?從拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系、場景選擇等方面完成腳本框架的搭建。?做好腳本主題的定位。?設(shè)計人物，明確他們分別對主題展現(xiàn)有何作用。?確定拍攝時間和制訂拍攝方案。?確定拍攝地點和拍攝場景。?對于劇情類的短視頻，需要考慮劇情的發(fā)展脈絡(luò)。?確定短視頻主題的情緒。?選擇背景音樂和音效。二、短視頻腳本的撰寫短視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。在選擇腳本類型時，創(chuàng)作者可以依照短視頻的拍攝內(nèi)容而定。1．拍攝提綱的撰寫2．分鏡頭腳本的撰寫（1）分鏡頭腳本的格式（2）分鏡頭腳本的撰寫方法3．文學(xué)腳本的撰寫項目實訓(xùn)：策劃短視頻內(nèi)容并撰寫腳本1．實訓(xùn)目標(biāo)掌握策劃短視頻內(nèi)容的方法，會為短視頻策劃選題，為短視頻設(shè)計具有創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作切入方法、內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提升短視頻的吸引力，并選擇合適的腳本形式進行撰寫。2．實訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組，以小組為單位，完成短視頻的選題、內(nèi)容創(chuàng)作切入方法、內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容結(jié)構(gòu)的策劃，并為短視頻撰寫腳本。3．實訓(xùn)步驟（1）確定短視頻的選題（2）為短視頻設(shè)計內(nèi)容創(chuàng)作切入方法（3）為短視頻構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)意（4）為短視頻設(shè)計內(nèi)容結(jié)構(gòu)（5）撰寫短視頻腳本4．實訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過本項目的學(xué)習(xí)，我們掌握了策劃短視頻選題的方法，設(shè)計短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法，構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的方法，設(shè)計短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)的方法，以及撰寫短視頻腳本的方法等。在“內(nèi)容為王”的時代，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量高低是決定短視頻賬號運營成敗的關(guān)鍵因素之一。創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻在眾多作品中脫穎而出，就要做好短視頻的內(nèi)容策劃，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要能滿足用戶的需求，內(nèi)容結(jié)構(gòu)要具有吸引力。項目四短視頻的拍攝教學(xué)內(nèi)容一、準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備二、設(shè)計短視頻視聽語言三、設(shè)置拍攝參數(shù)教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．了解拍攝短視頻需要使用的各種設(shè)備。3．掌握手機拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置方法。4．掌握單反相機拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠根據(jù)拍攝要求選擇合適的拍攝設(shè)備。能夠根據(jù)拍攝要求選擇合適的景別、構(gòu)圖方式和拍攝角度。能夠根據(jù)拍攝要求選擇合適的光線和運鏡方式。能夠根據(jù)拍攝要求設(shè)置合適的拍攝參數(shù)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．培養(yǎng)團隊意識，提升短視頻運營團隊的凝聚力。勇于實踐，勤于實踐，將實踐作為推動個人成長的課堂。教學(xué)重點1．準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備2．設(shè)計短視頻視聽語言3．設(shè)置拍攝參數(shù)教學(xué)難點1．設(shè)計短視頻視聽語言2．設(shè)置拍攝參數(shù)教學(xué)方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)6課時教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備一、攝影設(shè)備目前，常用的短視頻攝影設(shè)備有智能手機、單反相機、運動相機及航拍無人機等。1．智能手機2．單反相機3．運動相機4．航拍無人機二、穩(wěn)定設(shè)備畫面穩(wěn)定是拍攝短視頻最基本的要求，可用于短視頻拍攝的穩(wěn)定設(shè)備主要有三腳架、滑軌、手持穩(wěn)定器等。1．三腳架2．滑軌3．手持穩(wěn)定器三、補光設(shè)備在短視頻拍攝中，常用的補光設(shè)備一般分為三大類：閃光燈、LED補光燈和反光板。1．閃光燈2．LED補光燈3．反光板四、錄音設(shè)備如果拍攝者想提高收音的質(zhì)量，就需要使用外置話筒等收音設(shè)備，常用的收音設(shè)備有槍式話筒和小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒。1．槍式話筒2．小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒任務(wù)二設(shè)計短視頻視聽語言一、景別景別是指拍攝設(shè)備與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在取景畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。通常以被攝主體在畫面中所呈現(xiàn)的范圍為標(biāo)準(zhǔn)來劃分景別，一般分為6種，由遠(yuǎn)至近分別為遠(yuǎn)景、全景、中景、中近景、近景和特寫。1．遠(yuǎn)景2．全景3．中景4．中近景5．近景6．特寫二、構(gòu)圖方式構(gòu)圖是指畫面布局和結(jié)構(gòu)的藝術(shù)。短視頻拍攝中常用的10種構(gòu)圖方式如下。1．水平線構(gòu)圖2．垂直線構(gòu)圖3．三分法構(gòu)圖4．對稱構(gòu)圖5．對角線構(gòu)圖6．引導(dǎo)線構(gòu)圖7．簡潔構(gòu)圖8．前景構(gòu)圖9．框架式構(gòu)圖10．預(yù)留空間構(gòu)圖三、拍攝角度拍攝角度是指拍攝者運用拍攝設(shè)備及取景器進行構(gòu)圖、取景，決定拍攝時的視角和位置，包含拍攝距離、拍攝方向和拍攝高度3個維度。1．拍攝距離2．拍攝方向?正面拍攝?側(cè)面拍攝?背面拍攝3．拍攝高度?平拍?仰拍?俯拍?頂拍四、光線光線不僅能夠照亮環(huán)境，其不同強度、色彩和角度還會影響視頻畫面的呈現(xiàn)效果。1．光質(zhì)?硬質(zhì)光?軟質(zhì)光2．光比3．光位（1）順光（2）側(cè)光?正側(cè)光?順側(cè)光（3）逆光?正逆光?側(cè)逆光?高逆光五、運鏡方式運鏡就是運動鏡頭，即通過機位、焦距和光軸的運動，在不中斷拍攝的情況下，形成視角、場景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對象的變化。在短視頻拍攝中，基本的運鏡方式包括推、拉、搖、移、跟、甩6種。?推?拉?搖?移?跟?甩任務(wù)三設(shè)置拍攝參數(shù)一、手機拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置1．設(shè)置視頻分辨率和幀率2．設(shè)置網(wǎng)格線3．設(shè)置對焦?AF-S單次對焦模式?AF-C連續(xù)對焦模式?MF手動對焦模式4．調(diào)整曝光補償5．設(shè)置感光度6．設(shè)置白平衡7．延時攝影拍攝二、單反相機拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置1．設(shè)置視頻錄制格式2．使用手動曝光模式3．設(shè)置白平衡4．設(shè)置對焦5．設(shè)置顏色/色調(diào)6．設(shè)置延時攝影項目實訓(xùn)：使用手機拍攝短視頻1．實訓(xùn)目標(biāo)掌握使用手機拍攝短視頻的方法。2．實訓(xùn)內(nèi)容以小組為單位，根據(jù)興趣選擇一個拍攝主題，使用手機拍攝各分鏡頭素材。3．實訓(xùn)步驟（1）準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備（2）設(shè)置短視頻拍攝參數(shù)（3）設(shè)計構(gòu)圖方式（4）選擇運鏡方式4．實訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過本項目的學(xué)習(xí)，我們了解了拍攝短視頻需要使用的各種設(shè)備，掌握了景別、構(gòu)圖方式、拍攝角度、光線、運鏡方式等視聽語言的使用方法，手機拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置方法，以及單反相機拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置方法等。要想順利地完成短視頻的拍攝，讓短視頻更有吸引力，創(chuàng)作者不僅要事先準(zhǔn)備好拍攝短視頻的各種設(shè)備，還要掌握短視頻的視聽語言，并會設(shè)置短視頻拍攝參數(shù)等，這樣才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻。項目五短視頻后期剪輯教學(xué)內(nèi)容一、通曉短視頻后期剪輯基本規(guī)則二、使用移動端工具剪輯短視頻三、使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．了解短視頻后期剪輯的流程和鏡頭組接的原則。2．了解短視頻常用的轉(zhuǎn)場方式，以及選擇背景音樂的原則。3．掌握使用移動端工具和PC端工具剪輯短視頻的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠在剪輯短視頻時合理地組接短視頻鏡頭。2．能夠為短視頻選擇合適的轉(zhuǎn)場方式與背景音樂。3．能夠使用剪映和Premiere剪輯短視頻。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．弘揚工匠精神，在短視頻剪輯中精益求精，打造精品。2．堅持原創(chuàng)，善于運用創(chuàng)新思維創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻。教學(xué)重點1．短視頻后期剪輯基本規(guī)則2．使用移動端工具剪輯短視頻3．使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)難點1．使用移動端工具剪輯短視頻2．使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)8課時教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一通曉短視頻后期剪輯基本規(guī)則一、短視頻后期剪輯的流程短視頻后期剪輯的流程如下。1．熟悉與整理素材2．研究和分析腳本3．視頻粗剪4．視頻精剪5．添加音樂和音效6．制作字幕和特效二、鏡頭組接的原則鏡頭組接，又稱畫面轉(zhuǎn)場，就是將一個個鏡頭組合連接起來，使其構(gòu)成一個整體。要想做到鏡頭組接流暢、合理，后期剪輯人員應(yīng)遵循以下原則。1．符合生活邏輯2．各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一3．運動鏡頭接運動鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭4．動靜鏡頭之間用緩沖因素過渡5．選好動作剪接點6．避免“三同”鏡頭直接組接7．控制鏡頭組接的時間長度三、常用的轉(zhuǎn)場方式在短視頻創(chuàng)作中，轉(zhuǎn)場鏡頭非常重要，它具有明確段落、劃分層次、連接場景、轉(zhuǎn)換時空、承上啟下等功能。常用的轉(zhuǎn)場方式主要包括以下8種。1．切鏡頭轉(zhuǎn)場2．運動轉(zhuǎn)場3．相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場4．利用特寫轉(zhuǎn)場5．空鏡頭轉(zhuǎn)場6．主觀鏡頭轉(zhuǎn)場7．聲音轉(zhuǎn)場8．遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場四、選擇背景音樂的原則選擇與視頻內(nèi)容相搭配的背景音樂更容易調(diào)動觀眾的情緒，實現(xiàn)短視頻的價值。選擇短視頻背景音樂時，應(yīng)遵循以下原則。1．符合短視頻的風(fēng)格與調(diào)性2．背景音樂的節(jié)奏要與視頻畫面的節(jié)奏相匹配3．避免背景音樂喧賓奪主任務(wù)二使用移動端工具剪輯短視頻一、剪輯視頻素材并添加旁白將視頻素材導(dǎo)入剪映，剪輯視頻素材，并根據(jù)旁白中的人聲對視頻素材的速度、剪輯點等進行調(diào)整。操作方法：見教材P98。二、添加背景音樂將音樂素材庫中的背景音樂導(dǎo)入剪映中，并對背景音樂進行修剪、調(diào)節(jié)音量、淡化等一系列操作。操作方法：見教材P102。三、視頻調(diào)色通過添加濾鏡效果可以快速矯正視頻畫面的顏色，使用“濾鏡”功能對短視頻進行調(diào)色。操作方法：見教材P103。四、添加轉(zhuǎn)場和特效為短視頻添加轉(zhuǎn)場效果、畫面特效、人物特效等。操作方法：見教材P103。五、添加字幕為短視頻添加字幕。操作方法：見教材P105。任務(wù)三使用PC端工具剪輯短視頻一、導(dǎo)入素材與創(chuàng)建序列序列相當(dāng)于短視頻的容器，添加到序列內(nèi)的剪輯會形成一段連續(xù)播放的視頻。在Premiere項目中導(dǎo)入素材，并為制作短視頻創(chuàng)建序列。操作方法：見教材P107。二、視頻粗剪對短視頻進行粗剪，按照制作思路將要使用的素材依次添加到序列中。操作方法：見教材P109。三、制作動畫效果在Premiere中使用關(guān)鍵幀可以設(shè)置運動、效果、速度、音頻等多種屬性，隨時間更改屬性值即可自動生成動畫。使用關(guān)鍵幀制作動畫效果，為視頻畫面添加更多運動效果。操作方法：見教材P111。四、視頻調(diào)色使用“Lumetri顏色”工具對短視頻進行調(diào)色，以增強畫面色彩的表現(xiàn)力。操作方法：見教材P112。五、制作畫面疊加效果通過設(shè)置不透明度或混合模式可以讓多個視頻剪輯畫面疊加融合在一起，豐富視頻畫面效果。操作方法：見教材P113。六、制作視頻背景和邊框?qū)σ曨l畫面進行美化設(shè)置，為視頻畫面添加背景和邊框。操作方法：見教材P115。七、添加背景音樂并調(diào)整視頻節(jié)奏操作方法：見教材P119。八、制作視頻轉(zhuǎn)場效果在Premiere中可以通過多種方法為素材添加轉(zhuǎn)場效果，如添加Premiere內(nèi)置的轉(zhuǎn)場效果、安裝并添加第三方轉(zhuǎn)場效果，還可以使用視頻效果自制轉(zhuǎn)場效果。操作方法：見教材P120。九、導(dǎo)出短視頻將在Premiere中剪輯完成的短視頻導(dǎo)出，在導(dǎo)出時可以根據(jù)需要設(shè)置視頻格式、比特率等參數(shù)。操作方法：見教材P124。項目實訓(xùn)：剪輯探店短視頻1．實訓(xùn)目標(biāo)對拍攝的探店視頻素材進行剪輯，使其節(jié)奏流暢、生動有趣，成為一個完整的作品。2．實訓(xùn)內(nèi)容以小組為單位，分別使用移動端的剪映和PC端的Premiere2020剪輯探店短視頻。3．實訓(xùn)步驟使用剪映剪輯探店短視頻的步驟如下。（1）厘清剪輯思路（2）粗剪視頻素材（3）添加旁白和音樂（4）添加視頻效果（5）視頻調(diào)色（6）添加字幕使用Premiere2020剪輯探店短視頻的步驟如下。（1）厘清剪輯思路（2）導(dǎo)入素材并創(chuàng)建序列（3）粗剪短視頻（4）制作視頻效果（5）視頻調(diào)色4．實訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過本項目的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻后期剪輯的流程和鏡頭組接的原則，短視頻常用的轉(zhuǎn)場方式，以及選擇背景音樂的原則，掌握了使用移動端工具和PC端工具剪輯短視頻的方法等。短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者在這個環(huán)節(jié)要做的不只是把某個視頻素材剪輯成多個片段，更重要的是把這些片段更好地整合在一起，以便更加準(zhǔn)確地突出短視頻的主題，讓短視頻結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格鮮明。項目六短視頻推廣引流教學(xué)內(nèi)容一、運用多種免費方法引流二、實施平臺付費引流教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握優(yōu)化短視頻形象的技巧。2．掌握運用平臺功能為短視頻引流的技巧。3．掌握粉絲運營的技巧。4．握構(gòu)建短視頻賬號矩陣的技巧。5．掌握投放“DOU＋”和“快手粉條”的技巧?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠為短視頻設(shè)置具有吸引力的封面、標(biāo)題和作品描述。2．能夠為短視頻添加合適的話題。3．能夠與粉絲進行良好的互動。4．能夠根據(jù)運營目標(biāo)策劃短視頻賬號矩陣運營方案?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．堅持系統(tǒng)觀念，善于制訂全局性的短視頻引流方案。2．摒棄“唯流量至上”的觀念，不能為了引流而放棄道德準(zhǔn)則。教學(xué)重點1．運用多種免費方法引流2．實施平臺付費引流教學(xué)難點1．運用多種免費方法引流2．實施平臺付費引流教學(xué)方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)5課時教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一運用多種免費方法引流一、優(yōu)化短視頻的形象1．設(shè)置精彩封面（1）設(shè)計短視頻封面應(yīng)遵守的原則①有吸引力②有亮點③與內(nèi)容領(lǐng)域相關(guān)④符合平臺風(fēng)格⑤注重原創(chuàng)⑥封面視覺效果好（2）設(shè)計短視頻封面的方法①使用短視頻內(nèi)容截圖②純色背景+文字③人像+文字2．?dāng)M定吸睛標(biāo)題（1）擬定標(biāo)題應(yīng)遵循的原則?精準(zhǔn)性?真實性?情感性?新穎性（2）擬定標(biāo)題的方法①數(shù)字法②好奇法?使用疑問句?設(shè)置矛盾沖突?制造懸念③熱詞法④對比法⑤體驗法⑥引用法⑦第二人稱法⑧名人法3．撰寫短視頻作品描述（1）撰寫短視頻作品描述的步驟第一步：搭建基本框架第二步：找到作品描述的切入點第三步：將信息轉(zhuǎn)化為文字（2）短視頻作品描述的常見類型①互動式②懸念式③敘述式④段子式⑤共謀式⑥“提問”式二、運用好平臺功能要想在發(fā)布短視頻后獲得超高的流量，在發(fā)布短視頻時可以利用以下技巧。1．添加話題（1）話題要與短視頻的內(nèi)容密切相關(guān)（2）話題的范圍要適當(dāng)（3）話題的角度多樣化（4）合理地追熱點2．“@”好友3．添加地理位置4．發(fā)送私信5．多平臺分發(fā)（1）微信（2）微博（3）今日頭條三、做好粉絲運營1．保持穩(wěn)定的更新頻率（1）保持每日更新（2）固定更新時間2．引導(dǎo)粉絲互動（1）情緒驅(qū)動（2）請教粉絲（3）結(jié)尾相邀（4）利益引導(dǎo)3．積極回復(fù)粉絲評論四、構(gòu)建短視頻賬號矩陣1．單平臺賬號矩陣（1）單平臺賬號矩陣的運營模式①蒲公英型矩陣②1+N型矩陣③AB型矩陣（2）賬號之間的引流方法①在賬號簡介中展示其他賬號②在短視頻作品描述中“@”其他賬號③在評論區(qū)進行互動④關(guān)注矩陣中的賬號（3）構(gòu)建單平臺賬號矩陣的注意事項①每個賬號要有不同的內(nèi)容定位②每個賬號之間具有一定的關(guān)聯(lián)③每個賬號風(fēng)格要一致2．多平臺賬號矩陣（1）尋找適配平臺（2）引導(dǎo)流量交流（3）保持平臺聯(lián)系3．做好賬號矩陣管理（1）平臺管理（2）關(guān)系管理（3）行為管理（4）風(fēng)險管理任務(wù)二實施平臺付費引流一、投放“DOU+”1．確保短視頻符合投放要求2．選擇合適的投放時間點3．選擇合適的目標(biāo)用戶群體?系統(tǒng)智能推薦?自定義定向投放4．進行“小額多次”投放5．調(diào)整優(yōu)化投放方案二、投放“快手粉條”要想讓作品推廣獲得較好的投放效果，創(chuàng)作者可以運用以下技巧。1．保證作品質(zhì)量2．投放賬號質(zhì)量高3．選擇合適的投放時長4．根據(jù)目的選擇推廣目標(biāo)項目實訓(xùn)：通過免費渠道推廣短視頻1．實訓(xùn)目標(biāo)掌握通過各種免費渠道為短視頻引流的方法，會為短視頻設(shè)置封面、擬定標(biāo)題和撰寫作品描述；能為短視頻添加合適的話題，并進行多平臺分發(fā)；積極回復(fù)粉絲的評論，并能采用合適的方式引導(dǎo)粉絲進行互動；會根據(jù)自身情況規(guī)劃賬號矩陣。2．實訓(xùn)內(nèi)容以小組為單位，采用各種免費方式推廣短視頻，包括設(shè)置短視頻封面、標(biāo)題，撰寫作品描述，為短視頻添加話題，并多平臺分發(fā)短視頻；回復(fù)粉絲的評論，并引導(dǎo)粉絲進行互動；策劃短視頻賬號矩陣運營方案。3．實訓(xùn)步驟（1）優(yōu)化短視頻形象（2）添加話題和多平臺分發(fā)（3）引導(dǎo)粉絲互動（4）策劃短視頻賬號矩陣運營方案4．實訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過本項目的學(xué)習(xí)，我們掌握了優(yōu)化短視頻形象的技巧，運用平臺功能為短視頻引流的技巧，粉絲運營的技巧，構(gòu)建短視頻賬號矩陣的技巧，以及投放“DOU＋”和“快手粉條”的技巧等。創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻獲得更多的流量，除了要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，還需要對短視頻進行優(yōu)化和包裝，運用各種方式對短視頻進行推廣，并做好粉絲運營，以不斷擴大短視頻的傳播范圍，為短視頻吸引更多的流量。項目七短視頻流量變現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容一、承接商業(yè)廣告二、通過電商變現(xiàn)三、運用直播變現(xiàn)四、開通內(nèi)容付費五、獲取平臺渠道收益六、開發(fā)IP價值教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握通過承接商業(yè)廣告進行流量變現(xiàn)的模式。2．掌握通過電商進行流量變現(xiàn)的模式。3．掌握通過直播進行流量變現(xiàn)的模式。4．掌握通過內(nèi)容付費進行流量變現(xiàn)的模式。5．掌握通過平臺渠道進行流量變現(xiàn)的模式。6．掌握通過開發(fā)IP價值進行流量變現(xiàn)的模式?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠根據(jù)自身情況選擇適合自己的流量變現(xiàn)方式。2．能夠運用選擇的流量變現(xiàn)方式實施流量變現(xiàn)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．增強責(zé)任心，承擔(dān)社會責(zé)任，讓短視頻流量釋放正能量。2．?dāng)[脫“利益至上”的觀念，在流量變現(xiàn)中強化底線意識，堅守底線。教學(xué)重點1．承接商業(yè)廣告2．通過電商變現(xiàn)3．運用直播變現(xiàn)4．開通內(nèi)容付費5．獲取平臺渠道收益6．開發(fā)IP價值教學(xué)難點1．承接商業(yè)廣告2．運用直播變現(xiàn)3．獲取平臺渠道收益教學(xué)方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)5課時教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一承接商業(yè)廣告一、植入廣告植入廣告是在短視頻內(nèi)容中插入商家的商品或服務(wù)信息，使廣告和短視頻內(nèi)容相結(jié)合，在潛移默化中達(dá)到廣告營銷的目的的廣告形式。植入廣告是一種軟廣告，這種廣告多采用故事化敘事的模式，模糊了廣告與內(nèi)容的界限，以達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。?臺詞植入?劇情植入?道具植入?獎品植入?音效植入二、貼片廣告貼片廣告是通過展示品牌本身來吸引人們注意的一種比較直觀的廣告形式，一般出現(xiàn)在短視頻的片頭或片尾，緊貼短視頻內(nèi)容。貼片廣告是短視頻廣告中比較明顯的廣告形式，屬于硬廣告。?平臺貼片?內(nèi)容貼片貼片廣告主要具有以下優(yōu)勢。（1）觸達(dá)率高（2）傳遞高效（3）互動性強（4）成本較低（5）抗干擾性強三、品牌廣告品牌廣告是指以品牌為中心，為企業(yè)量身定做的專屬廣告。這種廣告針對性強，受眾的指向性明確，但制作成本比較高。在制作品牌廣告時，創(chuàng)作者可以采用以下創(chuàng)意。?展示商品功能?展示商品口碑?展示商品的創(chuàng)意用法?展示企業(yè)文化?設(shè)計場景化故事任務(wù)二通過電商變現(xiàn)一、自營電商變現(xiàn)模式自營電商變現(xiàn)模式分為兩種：一種是創(chuàng)作者通過短視頻打造個人IP，創(chuàng)建自己的個人電商品牌，從而實現(xiàn)變現(xiàn)；另一種是創(chuàng)作者通過短視頻為自建電商平臺導(dǎo)流，進而實現(xiàn)變現(xiàn)。1．為個人電商品牌導(dǎo)流2．為自建電商平臺導(dǎo)流二、短視頻帶貨模式短視頻帶貨模式是指創(chuàng)作者在短視頻中添加購物車，推廣其他商家網(wǎng)店中的商品，促成商品成交，并從中獲取傭金。為了提高短視頻帶貨的轉(zhuǎn)化率，創(chuàng)作者在拍攝帶貨類短視頻時可以采用以下方法。1．展示商品賣點2．展示商品的使用過程3．展示商品的制作過程4．展示商品的測評過程5．設(shè)計劇情任務(wù)三運用直播變現(xiàn)一、主播帶貨模式1．主播帶貨模式的類型（1）直播銷售自營商品（2）直播銷售其他商家商品?純傭金?傭金+坑位費2．直播帶貨內(nèi)容表現(xiàn)形式?商品分享式直播?現(xiàn)場制作式直播?教學(xué)培訓(xùn)式直播?才藝表演式直播?開箱式直播?訪談式直播?展示日常式直播3．直播帶貨講解商品的策略?提出需求?放大需求?引入商品?贏得信任?刺激下單二、粉絲打賞模式粉絲打賞模式是指粉絲在直播平臺上付費充值，購買平臺上的虛擬禮物和道具送給自己喜歡的主播，平臺將這些虛擬禮物和道具折換成現(xiàn)金，按照一定的比例與主播進行分成，主播因此而獲得收益的一種變現(xiàn)方式。三、直播內(nèi)容付費對于優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，創(chuàng)作者可以采用內(nèi)容付費的方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)。例如，一對一直播、在線教育直播等，這些在用戶付費后才有權(quán)限進入直播間觀看。目前，比較常見的直播內(nèi)容付費變現(xiàn)模式主要有先免費再付費、限時免費和折扣付費的形式。四、企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式就是企業(yè)通過專屬的品牌直播間對品牌或商品進行宣傳，提高品牌知名度，促進企業(yè)商品銷售，提高商品銷量，增加企業(yè)收益，從而實現(xiàn)變現(xiàn)的一種模式。五、主播承接廣告當(dāng)主播擁有一定的影響力之后，品牌方會委托主播對自家企業(yè)的商品進行宣傳推廣，主播收取一定的推廣費用，該模式即主播承接廣告的變現(xiàn)模式。任務(wù)四開通內(nèi)容付費一、用戶付費觀看創(chuàng)作者以短視頻形式幫助用戶提高專業(yè)技能，用戶向創(chuàng)作者支付費用，用戶付費觀看這種變現(xiàn)模式類似于線下交易的方式。二、會員付費制付費會員服務(wù)模式早已在長視頻領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，用戶在平臺上付費成為平臺會員才能觀看某些精彩劇集。目前，很多短視頻平臺的付費觀看模式與付費會員模式相互融合，形成會員付費制，用戶既可以通過充值會員免費觀看大量原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)短視頻，又可以只針對某條短視頻付費。任務(wù)五獲取平臺渠道收益一、參與平臺有獎創(chuàng)作活動各大短視頻平臺為了激勵創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)作品，會不定期地發(fā)布各類有獎創(chuàng)作活動。如果創(chuàng)作者創(chuàng)作的短視頻脫穎而出，獲得活動舉辦方的認(rèn)可，創(chuàng)作者就能從活動中獲得相應(yīng)的獎勵。創(chuàng)作者要想通過參與平臺有獎創(chuàng)作活動獲得收益，需要注意以下兩點。（1）按照活動規(guī)則創(chuàng)作（2）選擇適合自己的活動參與二、獲得平臺分成一些短視頻平臺推出了平臺分成計劃，為創(chuàng)作者提供了更多商業(yè)變現(xiàn)的渠道。創(chuàng)作者參與平臺分成計劃后，平臺會在創(chuàng)作者發(fā)布的某些短視頻中添加廣告，并向創(chuàng)作者支付一定的廣告展示費。（1）了解可分成的平臺及其分成規(guī)則（2）選擇合適的分成平臺三、與平臺簽約在新媒體時代，各大短視頻平臺層出不窮，為了能夠獲得更強的市場競爭力，很多平臺紛紛開始與創(chuàng)作者簽約獨播。與平臺簽約獨播是創(chuàng)作者實現(xiàn)短視頻變現(xiàn)的一種快捷方式，但這種方式比較適合運營成熟、粉絲眾多的創(chuàng)作者。任務(wù)六開發(fā)IP價值一、版權(quán)輸出變現(xiàn)創(chuàng)作者形成自己的IP后，可以根據(jù)自己的版權(quán)內(nèi)容著作出書，或者借助IP的影響力打造影視化節(jié)目，從而實現(xiàn)IP版權(quán)變現(xiàn)。除了自我使用IP版權(quán)外，創(chuàng)作者還可以通過IP授權(quán)或轉(zhuǎn)讓版權(quán)的方式變現(xiàn)。也就是說，創(chuàng)作者可以將自己打造的IP形象或版權(quán)內(nèi)容授予他人使用，從中收取版權(quán)費。二、開發(fā)IP衍生品創(chuàng)作者可以使用IP中的角色人物、場景、道具、標(biāo)識等開發(fā)衍生品，通過銷售衍生品進行變現(xiàn)。項目實訓(xùn)：進行直播帶貨1．實訓(xùn)目標(biāo)掌握采用直播帶貨方式進行變現(xiàn)的技巧，會選擇適合自己的直播商品，并通過富有表現(xiàn)力的商品講解，激發(fā)用戶下單。2．實訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組，以小組為單位，采用直播分享商品的方式銷售商品。3．實訓(xùn)步驟（1）了解直播規(guī)則（2）選擇直播商品，總結(jié)商品賣點（3）直播銷售商品4．實訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過本項目的學(xué)習(xí)，我們掌握了通過承接商業(yè)廣告進行流量變現(xiàn)的模式，通過電商進行流量變現(xiàn)的模式，通過直播進行流量變現(xiàn)的模式，通過內(nèi)容付費進行流量變現(xiàn)的模式，通過平臺渠道進行流量變現(xiàn)的模式，以及通過開發(fā)IP價值進行流量變現(xiàn)的模式等。當(dāng)短視頻賬號積累了足夠多的人氣和流量后，創(chuàng)作者就可以考慮進行流量變現(xiàn)了。在短視頻運營中，進行流量變現(xiàn)不僅能挖掘短視頻的商業(yè)價值，也能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和積極性，為其持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供全方位的資金支持，推動創(chuàng)作者開創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作新高度，滿足用戶多樣化、深層次的需求。隨著短視頻的快速發(fā)展，其商業(yè)變現(xiàn)模式也變得更加多元化和靈活化。項目八短視頻運營數(shù)據(jù)分析教學(xué)內(nèi)容一、初識短視頻運營數(shù)據(jù)分析二、使用短視頻運營數(shù)據(jù)分析工具教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握短視頻運營數(shù)據(jù)分析的基本步驟。2．掌握短視頻運營數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)和維度。3．掌握短視頻運營數(shù)據(jù)分析的方法。4．掌握短視頻平臺數(shù)據(jù)分析工具的使用方法。5．掌握第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠?qū)Χ桃曨l賬號運營數(shù)據(jù)進行科學(xué)、客觀的分析。2．能夠運用數(shù)據(jù)分析工具分析短視頻賬號運營數(shù)據(jù)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．培養(yǎng)數(shù)據(jù)運營思維，善于運用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。2．保證數(shù)據(jù)的真實性、可靠性，在數(shù)據(jù)分析過程中不編造數(shù)據(jù)。教學(xué)重點1．短視頻運營數(shù)據(jù)分析的步驟和指標(biāo)2．短視頻運營數(shù)據(jù)分析的維度3．