知道智慧網(wǎng)課《國際營銷學(xué)》章節(jié)測試答案

第一章單元測試1【單選題】(2分)（）是指借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。A.全球營銷B.數(shù)字營銷C.活動營銷D.市場營銷2.【多選題】正確答案：ABD在數(shù)字經(jīng)濟時代，市場營銷面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和變革。主要體現(xiàn)在那三個方面（）A.數(shù)字媒體營銷B.數(shù)據(jù)分析的重要性C.企業(yè)管理D.消費者需求的變化3.【多選題】正確答案：ABCD海外數(shù)字營銷的特點和優(yōu)點包括（）A.節(jié)省成本B.提高銷售轉(zhuǎn)化率C.可以很好地抓住目標受眾D.增強品牌影響力4【判斷題】隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的增加，互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，已形成全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。（）A.錯B.對5【判斷題】數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)是最重要的資產(chǎn)之一。企業(yè)需要收集、分析和利用大量的數(shù)據(jù)來優(yōu)化營銷策略，了解消費者需求和行為，預(yù)測市場趨勢。（）A.錯B.對第二章單元測試1【單選題】(2分)需求層次理論是哪位學(xué)者提出的（）。A.庇古B.科特勒C.馬歇爾D.馬斯洛2【單選題】(2分)被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的人物是（）A.羅魯斯B.W·錢·金C.菲利普·科特勒D.西奧多·列維特3.【多選題】正確答案：ABCD顧客價值創(chuàng)造的流程，包括（）的完整過程。A.傳播顧客價值B.創(chuàng)造顧客價值C.交付顧客價值D.認知顧客價值4【判斷題】營銷這門學(xué)科，理論是先于營銷實踐的，本質(zhì)上這是一門歸納學(xué)科。（）A.錯B.對5【判斷題】社會營銷觀念將消費者的欲望與需求從一時延伸到消費者的一生；從單一跨到多維；從個體擴充到了消費者全體；從微觀放大到宏觀，實質(zhì)上是實現(xiàn)了從物質(zhì)主義向人本主義的一種轉(zhuǎn)變。（）A.錯B.對第三章單元測試1【單選題】(2分)被譽為國際直接投資理論先驅(qū)的是（）。A.小島清B.納克斯C.海默D.鄧寧2【單選題】(2分)國際生產(chǎn)折衷理論的提出者是（）。A.海默B.尼克博克C.鄧寧D.弗農(nóng)3【單選題】(2分)EPRG模型中，跨國公司將戰(zhàn)略重心放在母國業(yè)務(wù)上，別國業(yè)務(wù)放在較次要地位上的區(qū)域戰(zhàn)略是指（）A.區(qū)域中心B.民族中心C.全球中心D.多元中心4.【多選題】正確答案：ABC國際生產(chǎn)折衷理論中所提到的三個要素是（）。A.內(nèi)部化優(yōu)勢B.所有權(quán)優(yōu)勢C.區(qū)位優(yōu)勢D.經(jīng)濟政策優(yōu)勢5【判斷題】EPRG模型是指根據(jù)戰(zhàn)略區(qū)域中心的不同將跨國公司戰(zhàn)略分為四類：母國中心戰(zhàn)略、多中心戰(zhàn)略、區(qū)域中心戰(zhàn)略和全球中心戰(zhàn)略。（）A.對B.錯第四章單元測試1【單選題】(2分)企業(yè)國際化就是指一個企業(yè)的（）不局限于一個國家，而是面向世界經(jīng)濟舞臺的一種客觀現(xiàn)象和發(fā)展過程。A.生產(chǎn)活動B.投資活動C.生產(chǎn)經(jīng)營活動D.經(jīng)營活動2.【多選題】正確答案：ACD就單個企業(yè)來說，企業(yè)國際化包括企業(yè)的（）。A.管理國際化B.投資國際化C.銷售國際化D.生產(chǎn)國際化3.【多選題】正確答案：ABCD國際營銷的優(yōu)勢在于（）A.有利于外銷市場和原料的供應(yīng)，有效規(guī)避經(jīng)營風險。B.有利于促進企業(yè)提高生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營管理水平，即通過國際營銷產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”；C.有利于企業(yè)找到新的有利的市場，擴大產(chǎn)品銷售；D.有利于引進先進技術(shù)和利用外資，加速企業(yè)成長；4【判斷題】進入數(shù)字時代，傳統(tǒng)營銷就要完全被數(shù)字營銷取代了。（）A.對B.錯5【判斷題】判斷一個企業(yè)是否為國際化企業(yè)的關(guān)鍵是看它是否開展了涉外經(jīng)營業(yè)務(wù)。（）A.對B.錯第五章單元測試1【單選題】(2分)從事國際市場營銷的企業(yè)所面臨的國際法律環(huán)境主要包括國際條約和（）。A.國際慣例B.國際公法C.國際私法D.國際法庭2【單選題】(2分)國際營銷的政治環(huán)境有廣義、狹義之分。廣義的政治環(huán)境是指整個國際政治體系和格局;狹義的政治環(huán)境則是指企業(yè)所進入的目標市場國的政治環(huán)境,但是政治環(huán)境中不包括（）。A.政府在經(jīng)濟管理中的作用B.目標市場國家的政策法令C.政府政策的穩(wěn)定性D.民族主義和政治風險3.【多選題】正確答案：BCD國際營銷的法律環(huán)境包括（）。A.企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度B.國際協(xié)議利國際組織C.東道國的法律D.企業(yè)所在國的法律4【判斷題】國際營銷政治環(huán)境是指影響企業(yè)國際營銷活動的各種政治因素，分為母國(parentcountry)、東道國(hostcountry)和國際性的政治環(huán)境因素3類。（）A.錯B.對5【判斷題】一國政府對國際企業(yè)的競爭、利潤的態(tài)度，對國際營銷活動的限制或鼓勵，都會對國際企業(yè)產(chǎn)生直接或間接的影響。（）A.錯B.對第六章單元測試1【單選題】(2分)成員國間既實現(xiàn)了商品、生產(chǎn)要素的自由流動，又設(shè)置了統(tǒng)一對外關(guān)稅,還實現(xiàn)了經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)的一體化組織是（）。A.共同市場市場營銷B.自由貿(mào)易區(qū)C.關(guān)稅同盟D.經(jīng)濟聯(lián)盟2【單選題】(2分)從根本上來說,國際營銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的（）。A.政治環(huán)境B.可控制因素C.經(jīng)濟環(huán)境D.不可控制因素3【單選題】(2分)區(qū)域經(jīng)濟一體化各種模式中，一體化程度最低的是（）。A.完全經(jīng)濟一體化B.自由貿(mào)易區(qū)C.優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定D.關(guān)稅同盟4.【多選題】正確答案：ABDE以下哪些組織屬于區(qū)域經(jīng)濟組織?（）A.自由貿(mào)易區(qū)B.共同市場C.世界貿(mào)易組織(WTO)D.經(jīng)濟同盟E.關(guān)稅同盟5【判斷題】經(jīng)濟環(huán)境是影響國際營銷最重要的環(huán)境因素，它直接關(guān)系到市場現(xiàn)狀及其變動趨勢。但經(jīng)濟環(huán)境不包括經(jīng)濟政策。（）A.錯B.對第七章單元測試1【單選題】(2分)國際市場環(huán)境主要包括目標市場范圍內(nèi)的（）、政治法律環(huán)境和競爭環(huán)境等。A.經(jīng)濟環(huán)境B.人口環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境2.【多選題】正確答案：ABDE國際廣告市場環(huán)境主要是指目標國的（）。A.法律環(huán)境B.文化環(huán)境C.社會環(huán)境D.政治環(huán)境E.經(jīng)濟環(huán)境3.【多選題】正確答案：ABCD國際市場營銷的社會文化環(huán)境有（）。A.宗教信仰B.教育水平C.語言文字D.風俗習(xí)慣4.【多選題】正確答案：ABC廣義的地理環(huán)境包括（）。A.經(jīng)濟環(huán)境（或經(jīng)濟地理環(huán)境）B.社會文化環(huán)境C.自然環(huán)境（或自然地理環(huán)境）D.語言環(huán)境5【判斷題】在高語境的文化中，人們與陌生人溝通一般會先了解清楚對方的底細，以確定在溝通時的態(tài)度。（）A.對B.錯第八章單元測試1【單選題】(2分)人口與科技環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響屬于以下哪一類因素？（）A.內(nèi)部資源因素B.市場競爭因素C.組織內(nèi)部因素D.外部環(huán)境因素2【單選題】(2分)以下哪個因素不屬于人口環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響？（）A.消費者行為B.人口數(shù)量C.科技發(fā)展水平D.人口結(jié)構(gòu)3.【多選題】正確答案：ABC在人口結(jié)構(gòu)對企業(yè)國際營銷的影響可以包括以下幾個方面（）。A.年齡分布B.性別比例C.教育水平D.文化背景4【判斷題】科技環(huán)境的發(fā)展對企業(yè)國際營銷沒有明顯影響。（）A.對B.錯5【判斷題】人口是決定一個國家或地區(qū)市場規(guī)模的絕對因素，它對于估計商品的潛在需求，尤其是消費品市場需求有非常重要的意義。（）A.對B.錯第九章單元測試1.【多選題】正確答案：CD國際營銷調(diào)研中常用的方法有（）。A.問卷調(diào)研B.抽樣調(diào)研C.實地調(diào)研D.案頭調(diào)研2.【多選題】正確答案：ABDE在國際營銷信息調(diào)研的內(nèi)容主要包括（）等內(nèi)容。A.市場選擇信息調(diào)研B.進入方式信息調(diào)研C.資源配置信息調(diào)研D.進入國際市場信息調(diào)研E.營銷組合信息調(diào)研3.【多選題】正確答案：ABCD全球信息系統(tǒng)的作用包括（）。A.跨國溝通和協(xié)作B.統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準和規(guī)范C.全球市場監(jiān)測和分析D.數(shù)據(jù)整合和共享4【判斷題】全球信息系統(tǒng)使得各個部門和跨國企業(yè)能夠集中存儲和共享全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)和信息，從而減少信息孤立和數(shù)據(jù)分散的問題，降低信息的可訪問性和共享效率。（）A.對B.錯5【判斷題】全球信息系統(tǒng)是一個組織內(nèi)部或跨國企業(yè)之間用于收集、管理、分析和共享全球業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和信息的系統(tǒng)。（）A.錯B.對第十章單元測試1【單選題】(2分)（）是一種對抗性定位，是指企業(yè)選擇在目標市場上與現(xiàn)有的競爭者靠近或重合的市場定位，與競爭對手爭奪同一目標市場的消費者。A.重新定位策略B.避強定位策略C.迎頭定位策略D.差異性定位策略2【單選題】(2分)根據(jù)消費者對產(chǎn)品的需求欲望、購買行為與購買習(xí)慣的差異，把整個國際市場劃分為兩個或更多的消費者群，從而確定國際目標市場的活動過程是（）。A.國際市場定位B.國際市場細分C.國際市場評估D.國際目標市場選擇3【單選題】(2分)企業(yè)要根據(jù)對國外市場的分析選擇準備進入的國際市場，這就是（）。A.目標市場選擇B.目標市場細分C.目標市場定位D.目標市場調(diào)研4【判斷題】目前我國大多數(shù)企業(yè)均已建立了標準化體系,進入國際市場障礙已清除。（）A.對B.錯5【判斷題】市場定位是目標市場選擇的前提條件，而目標市場的選擇取決于市場定位。（）A.錯B.對第十一章單元測試1【單選題】(2分)（）是企業(yè)經(jīng)營國際化過程中最初級、也是最重要和最常用的市場進入模式。A.投資進入B.合同進入C.戰(zhàn)略聯(lián)盟D.出口進入2【單選題】(2分)在進入國際市場方式的選擇中，最重要的內(nèi)部因素之一是（）。A.企業(yè)的國際經(jīng)營經(jīng)驗B.技術(shù)水平C.品牌與廣告開支D.產(chǎn)品年齡3.【多選題】正確答案：ABCD國際市場進入方式包括（）。A.貿(mào)易式進入B.契約式進入C.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟D.直接投資式進入4【判斷題】國際市場進入模式是企業(yè)通過向國際目標市場出口產(chǎn)品而進入國際市場的方式。（）A.錯B.對5【判斷題】當進入全新國際市場,有多種方式可以選擇時，公司應(yīng)自始至終選擇一種方式,將其各種不同的產(chǎn)品打入不同的市場。（）A.對B.錯第十二章單元測試1【單選題】(2分)在國際市場營銷中，不屬于延長產(chǎn)品成熟期的策略是（）。A.經(jīng)營改革B.市場改革C.產(chǎn)品改革D.新產(chǎn)品開發(fā)2【單選題】(2分)在數(shù)品牌資產(chǎn)中,消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象是指（）。A.品牌認知度B.品牌知名度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想度3.【多選題】正確答案：BCD海下列關(guān)于圖中國際分工的解釋，錯誤的是（）。A.影響產(chǎn)品附加值的主要因素是技術(shù)含量B.發(fā)達國家承擔生產(chǎn)的產(chǎn)品標準化程度高C.影響產(chǎn)品附加值的主要因素是標準化程度D.產(chǎn)品的創(chuàng)新度越高,標準化程度越高4【判斷題】產(chǎn)品在國際市場上的產(chǎn)品生命周期與其在一國內(nèi)的產(chǎn)品生命周期是沒有區(qū)別的。（）A.對B.錯5【判斷題】開發(fā)適合國際市場需求的新產(chǎn)品必須自主研發(fā)。（）A.錯B.對第十三章單元測試1【單選題】(2分)跨國公司制定價格時考慮的首要因素應(yīng)該是（）。A.產(chǎn)品成本B.產(chǎn)品價值C.消費需求D.利潤2【單選題】(2分)隨行就市定價法屬于（）。A.需求導(dǎo)向定價B.成本導(dǎo)向定價C.競爭導(dǎo)向定價D.心理導(dǎo)向定價3.【多選題】正確答案：CD國際市場定價目標有（）。A.競爭目標B.市場滲透目標C.投資收益率目標D.產(chǎn)品差異化目標E.市場穩(wěn)定目標4.【多選題】正確答案：ABCD在國際市場營銷中,企業(yè)通常采用定價方法主要有（）。A.競爭導(dǎo)向定價。B.成本導(dǎo)向定價C.心理導(dǎo)向定價D.需求導(dǎo)向定價E.利潤導(dǎo)向定價5【判斷題】定價策略是國際營銷計劃中最關(guān)鍵的要素，它是制定國際營銷價格策略、分銷渠道策略和促銷策略的基礎(chǔ)。（）A.對B.錯第十四章單元測試1【單選題】(2分)（）產(chǎn)品的實體和所有權(quán)在國際市場轉(zhuǎn)移的環(huán)節(jié)及方式的抉擇問題。A.國際市場分銷渠道策略B.國際市場價格策略C.國際市場產(chǎn)品策略D.國際市場促銷策略2【單選題】(2分)根據(jù)（）可以將國際市場分銷渠道模式劃分為廣泛型分銷渠道、專門型分銷渠道和選擇型分銷渠道。A.在目標市場國是否和本國分銷渠道模式一致B.生產(chǎn)商和終端消費者的距離C.產(chǎn)品類型D.同一層級上中間商數(shù)量3.【多選題】正確答案：ABD下列關(guān)于下列關(guān)于連接某國生產(chǎn)者與異國消費者的分銷渠道的特征，說法正確的有（）。A.國際分銷渠道比國內(nèi)分銷渠道更復(fù)雜，涉及更多的中間環(huán)節(jié)B.國際分銷渠道通常為公司提供海外市場信息，包括產(chǎn)品在市場上的銷售情況及其原因C.出口商有時可以通過與國內(nèi)市場相同的分銷渠道向海外市場進行銷售D.國際分銷渠道的成本通常比國內(nèi)分銷渠道的成本高4.【多選題】正確答案：ABCD在分銷渠道選擇是否得當,直接影響到企業(yè)營銷的實現(xiàn)，因為分銷渠道是（）。A.企業(yè)了解和掌握市場需求的重要來源B.節(jié)約銷售費用的重要手段C.實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的重要途徑D.加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)的重要手段E.企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要手段5【判斷題】國際分銷渠道越長，分銷效率及控制程度就越高，可節(jié)約中間成本。（）A.對B.錯第十五章單元測試1【單選題】(2分)公共關(guān)系不僅僅是一種促銷手段，而且還包含著更為廣泛的（）。A.監(jiān)督職能B.管理職能C.計劃職能D.戰(zhàn)略職能2【單選題】(2分)公司在制定國際市場促銷策略時，最基本的決策是（）。A.提出購買建議B.識別／估測目標受眾C.決定最優(yōu)促銷組合D.決定促銷的強度3.【多選題】正確答案：ABCD公共關(guān)系在國際營銷中的任務(wù)（）。A.改善和消費者的關(guān)系B.調(diào)整與政府的關(guān)系C.在不同時期、不同階段進行不同的公共關(guān)系活動D.加強與傳播媒介的關(guān)系4【判斷題】國際廣告是一種急功近利式的短期促銷行為，雖能收到立竿見影的效果，但卻難以長久維持，而國際公共關(guān)系則具有長遠的激勵效應(yīng)。（）A.錯B.對5【判斷題】國際促銷組合策略的選擇受到產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的生命周期，市場特征等因素的影響。（）A.錯B.對第十六章單元測試1【單選題】(2分)統(tǒng)一企業(yè)全體員工的思想、確保企業(yè)的每一個員工都朝著同一個目標努力,這就是（）A.國際市場營銷組織B.國際市場營銷協(xié)調(diào)C.國際市場營銷控制D.國際市場營銷計劃2.【多選題】正確答案：ACD國際市場營銷計劃按時間長短分為（