新海上絲綢之路建設(shè)背景下廣東與東盟文化產(chǎn)業(yè)合作分析研究 文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)

內(nèi)容摘要□21世紀(jì)的新海上絲綢之路對中國而言是近年來較為重要的對外經(jīng)濟、文化發(fā)展交流政策。對廣東、廣西等東南沿海省份有著較為重要的牽引作用，特別在經(jīng)濟、文化、勞動力等輸出輸入方面。而廣東更是首當(dāng)其沖，與東盟的貿(mào)易交流近年來越發(fā)頻繁，表現(xiàn)為貿(mào)易額逐年上升、同比增幅加大。但同時又存在國內(nèi)外競爭對手競相爭奪東盟市場的問題，同時廣東有其優(yōu)勢所在的文化背景，所以能為廣東與東盟的文化合作找到契合點和新結(jié)合點。因此廣東與東盟的合作在文化產(chǎn)業(yè)合作方面要發(fā)揮廣東本地的文化優(yōu)勢建立“海上絲綢之路”的合作大板塊，深化文化產(chǎn)業(yè)合作、擴大文化交流面、重點扶持與東盟合作的文化企業(yè)，加強雙方文化產(chǎn)業(yè)合作。關(guān)鍵詞：新海上絲綢之路貿(mào)易文化產(chǎn)業(yè)合作AbstractThenewMaritimeSilkRoadofthe21stcenturyforChinaismoreimportantinrecentyears,foreigneconomicandculturaldevelopmentoftheexchangepolicy.Guangdong,Guangxiandotherprovincesofthesoutheastcoasthasamoreimportantroleintraction,particularlyintheeconomic,cultural,labor,andotherinputandoutputaspects.Guangdongbearthebrunt,withASEANtradeexchangesbecomemorefrequentinrecentyears,showedtradevolumeincreasedyearbyyear,anincreaseofincrease.ButatthesametimethepresenceofdomesticandforeigncompetitorscompetingfortheASEANmarketproblems,whileGuangdonghasitsadvantagesculturalbackground,itispossibletofindameetingpointandthepointofintegrationforthenewculturalcooperationbetweenGuangdongandASEAN.Therefore,cooperationbetweenGuangdongandASEANcooperationintheculturalindustryinGuangdongtoplaythelocalculturalsuperioritytoestablisha"MarineSilkRoad"bigplateofcooperation,deepenculturalindustrycooperation,expandculturalexchangesface,focusingonsupportingculturalenterprisesandASEANcooperationtostrengthenbothculturalindustrycooperation.Keywords：NewmaritimeSilkRoadtradeandculturalindustrycooperation目錄一、文獻綜述 1二、廣東—東盟文化合作現(xiàn)狀 1（一）廣東對東盟貿(mào)易的主要特點 11.外商投資企業(yè)和私營企業(yè)主導(dǎo) 12.東南亞國家貿(mào)易總量突出 13.傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)出狀況 14.文化產(chǎn)業(yè)成為新秀 2（二）文化合作現(xiàn)狀 21.文化產(chǎn)業(yè)合作主體多樣化 22.文化產(chǎn)業(yè)活動的多樣化 23.文化產(chǎn)業(yè)深度加深 3三、廣東—東盟文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的優(yōu)勢探析 3（二）區(qū)位優(yōu)勢 3（三）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 4（四）華僑血脈優(yōu)勢 4（五）人文優(yōu)勢 4四、廣東與東盟文化產(chǎn)業(yè)合作的對策建議 5（一）培育文化產(chǎn)業(yè)走出去的民間主體 51.文化異同找出影響因素 52.模型構(gòu)建 5（二）豐富文化產(chǎn)業(yè)走出去的內(nèi)容 51.大環(huán)境下的文化原則 52.中國特色文化內(nèi)容 6（三）打造多元化的文化產(chǎn)業(yè)走出去渠道 61.文化與表達(dá)方式 62.領(lǐng)軍領(lǐng)域帶動經(jīng)濟，提升國家形象 63.偶像帶動文化產(chǎn)業(yè) 64.文化與旅游觀光 75.飲食文化 76.粵籍留學(xué)生 7（四）加大文化產(chǎn)業(yè)走出去的推廣力度 71.提高電視傳媒的作用 72.提高網(wǎng)絡(luò)傳媒的作用 8（五）強化文化產(chǎn)業(yè)走出去的保障體系 81.政策上的經(jīng)濟鼓勵 82.法律上的保障 8結(jié)論 8參考文獻 9一、文獻綜述新海上絲綢之路建立最初是2013年10月中國習(xí)近平主席在訪問東盟國家期間提出的中國與東盟共同建設(shè)“21世紀(jì)新海上絲綢之路”的合作意向。并于黨的十八屆三中全會上提出的“推進絲綢之路經(jīng)濟帶、海上絲綢之路建設(shè)、形成全方位的開放合作新格局”。廣東作為我國對外貿(mào)易第一大省，在國際貿(mào)易中具有舉足輕重的地位，并成為對東盟合作方面的中堅力量。近年來，廣東與海上絲綢之路沿線國家之間的經(jīng)貿(mào)合作日益密切，雙邊和多邊貿(mào)易關(guān)系不斷升級，連續(xù)多年保持正增長態(tài)勢。早在新海上絲綢之路建設(shè)之前，截止2012年數(shù)據(jù)，廣東—東盟雙邊貿(mào)易額，從2005年的369.01億美元，增加到2012年的923.65億美元，占全國的23%，7年增加1.5倍。其中華僑優(yōu)勢和歷史文化優(yōu)勢就廣東發(fā)展對東盟的文化產(chǎn)業(yè)合作起到了更為重要的作用，同時廣東的電子、科技、汽車、石化等產(chǎn)業(yè)又能對文化產(chǎn)業(yè)起到輔助作用。國內(nèi)研究中國—東盟貿(mào)易的主要是廣西、云南兩省的學(xué)者，東盟方面則是以東盟社科院中國研究中心主任杜進森博士為代表同時東盟貿(mào)易部和商貿(mào)旅游局等機構(gòu)的學(xué)者也關(guān)注此問題的研究，研究的焦點有二:一是中國—東盟兩國的學(xué)者大多認(rèn)為，中國—東盟貿(mào)易是建立在兩國要素察賦差異的基礎(chǔ)上的，兩國貿(mào)易的迅速發(fā)展對促進兩國經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展，發(fā)展中國—東盟兩國的經(jīng)濟，提高兩國人民的生活水平等方面都發(fā)揮了重要的作用:二是針對影響中國—東盟貿(mào)易發(fā)展的因素中存在的諸如政策環(huán)境、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銀行結(jié)算等等問題，兩國學(xué)者通過深入細(xì)致的研究，也提出了不少富有建設(shè)性的對策和建議。但是對中國—東盟貿(mào)易的研究也存在不足，主要表現(xiàn)在:大多數(shù)研究采用“現(xiàn)狀一問題一措施”的模式，缺乏從理論聯(lián)系實際的角度進行科學(xué)系統(tǒng)的分析;對中國—東盟貿(mào)易今后的發(fā)展，大多也是針對某一或某幾個問題提出相應(yīng)的對策，缺乏完整系統(tǒng)的貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略:在研究方法中，主要是以定性分析為主，缺乏定量的分析，使得對中國—東盟貿(mào)易的研究缺乏實證基礎(chǔ)。二、廣東—東盟文化合作現(xiàn)狀（一）廣東對東盟貿(mào)易的主要特點1.外商投資企業(yè)和私營企業(yè)主導(dǎo)外商投資企業(yè)和私營企業(yè)成為廣東對東盟貿(mào)易的主要成分，而國有企業(yè)進出口大幅下降。就2015年1月而言，廣東外商投資企業(yè)對東盟進出口256億元，增長11.3%，占同期廣東對東盟進出口總值的46.8%；私營企業(yè)進出口224.5億元，下降3.8%，占41%。但同期，國有企業(yè)進出口45.7億元，大幅下降27.3%，占8.3%。2.東南亞國家貿(mào)易總量突出沿線貿(mào)易占比東南亞國家突出，同時對東盟進出口增長超過20%。就2015年1月而言，馬來西亞、新加坡和泰國位列三甲對馬來西亞進出口132.3億元，微降0.6%；對新加坡進出口111.9億元，增長8.1%；對泰國進出口102.1億元，下降2.8%；這三者進出口值合計占同期廣東對東盟進出口總值的63.3%。3.傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)出狀況勞動密集型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口整體成下降趨勢。2015年1月，廣東對東盟出口機電產(chǎn)品189.4億元，增長25.4%，占同期廣東對東盟出口總值的65.2%。同期，廣東對東盟出口七大類傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)品50.1億元，下降15.4%，占17.3%。勞動密集型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了早期的密集型階段，開始后勁不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口量下降。勞動密集型發(fā)生的狀況預(yù)示著在廣州—東盟，貿(mào)易板塊的轉(zhuǎn)型升級。4.文化產(chǎn)業(yè)成為新秀早在2009年在中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)即將建成之際，東盟的文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了巨大商機，廣東企業(yè)就呈現(xiàn)出將全力進軍東盟文化產(chǎn)業(yè)的計劃。目前廣東對與東盟各國的文化產(chǎn)業(yè)合作十分感興趣，廣東有不少的民營企業(yè)和個人都開始積極到東盟國家投資文化產(chǎn)業(yè)。希望雙方在自由貿(mào)易區(qū)范圍內(nèi)，鼓勵推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)貿(mào)易，促進相互之間在演藝、展覽、影視、音像、藝術(shù)品、出版物等傳統(tǒng)領(lǐng)域，以及在動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作。文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和廣州獨特文化背景下，成為廣東—東盟交流貿(mào)易的新力量是不可避免的趨勢。未來隨著政策的便利，中國企業(yè)家在東盟的投資將從傳統(tǒng)加工制造、基礎(chǔ)設(shè)施向金融服務(wù)、電子商務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)等新興領(lǐng)域拓展。（二）文化合作現(xiàn)狀1.文化產(chǎn)業(yè)合作主體多樣化廣東—東盟的文化產(chǎn)業(yè)合作促成的平臺多通過國際性的會議、會展、博覽會來進行項目合作。例如廣東的“廣交會”、“美博會”等等，除去原有的這類博覽會，廣東專門舉行了針對東盟文化貿(mào)易的博覽會則是2015年10月31日，在東莞舉行第一屆的“海博會”。展會共1136家境內(nèi)外商協(xié)會、企業(yè)申請展位2536個，其中境外展位1193個，境內(nèi)展位1343個。沿線國家有16個國家駐華、駐粵使領(lǐng)館官員將出席相關(guān)活動。有25個沿線國家的商協(xié)會和企業(yè)參展，占沿線國家總數(shù)的83%；有近半數(shù)的國家（地區(qū)）申請設(shè)立主題館。博覽會設(shè)立“特色優(yōu)勢產(chǎn)品貿(mào)易合作區(qū)”，集中展示廣東各行業(yè)知名產(chǎn)品。6000多家境內(nèi)外知名采購企業(yè)云集，1.5萬多名專業(yè)買手參會，全力助推企業(yè)走出去發(fā)展。其中專門設(shè)立旅游文化合作展區(qū)，集中展示沿線國家和地區(qū)以及廣東特色旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、旅游線路及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目等，為廣東—東盟的文化產(chǎn)業(yè)合作打下基石。2.文化產(chǎn)業(yè)活動的多樣化廣東傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代經(jīng)濟文化都具有其特有的特征，特別是傳統(tǒng)文化更為吸引外國人士的青睞。舉行的活動也是多種多樣的，參與活動的人士和內(nèi)容更是豐富多彩。例如2014東盟-中國廣東文化周，分別在新加坡、馬來西亞等地進行了14場巡回演出，在演出現(xiàn)場，場場人滿為患，關(guān)于廣東文化的元素眾多，有粵劇、雜技、歌舞等等。到場人員有各界人士，除了普通民眾還有新加坡總統(tǒng)、廣東代表團團長等等。3.文化產(chǎn)業(yè)深度加深中國文化產(chǎn)業(yè)近年來在眾多方面都有較好發(fā)展，特別在影視業(yè)方面，對東南亞的文化輸出更為明顯，例如《泰囧》等針對東南亞文化的影視作品，大受關(guān)注。加深文化交流的深度，文化的輸入輸出更表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)出產(chǎn)的技術(shù)輸出和引入、文化產(chǎn)業(yè)的范圍拓展，例如不拘泥于影視業(yè)文化，更要加入互聯(lián)網(wǎng)傳媒手段，傳統(tǒng)文化教學(xué)輸出等等。對于文化產(chǎn)業(yè)的廣度擴大涵蓋面，影視、音像、動漫、傳媒、雕塑、工業(yè)設(shè)計、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)等行業(yè)，非大批量生產(chǎn)滿足消費的軟性東西，一般滿足的是精神和高層次的審美和體驗。三、廣東—東盟文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的優(yōu)勢探析廣東在中國悠久的文明當(dāng)中仍然具有特殊的歷史、地理、經(jīng)貿(mào)、文化，這些優(yōu)勢在建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路的進程中，對廣東起到了具有不可替代的重要作用。（一）歷史優(yōu)勢由古至今，廣東都是古代中國與外國貿(mào)易、文化交往的海上通道的重要起點，為東西方經(jīng)濟文化交流發(fā)揮了重要作用。據(jù)記載，早在先秦時期，番禺已成為對外貿(mào)易港口，同時又是我國海上絲綢之路最早始發(fā)港；徐聞于《漢書?地理志》中明確記載其為最早海上絲綢之路古港。到近代，清政府的閉關(guān)鎖國，唯獨開放了廣州為僅有的“一口通商”，成為中國唯一的通商港口，廣州十三行更是成為海上絲綢之路發(fā)展的巔峰。以嘉慶十七年(1812年)為例，粵海關(guān)關(guān)稅為134.79萬兩白銀，占該年關(guān)稅總額的30%，可見其重要性。鴉片戰(zhàn)爭以后，廣東沿海最早受到西方資本主義牽引，興起了國民企業(yè)，對民族工業(yè)有較大發(fā)展，廣東作為西方文明在中國的開端，現(xiàn)代工業(yè)文明通過廣東登陸中國。改革開放近三十余年來，廣東更是抓住契機，成為中國對外開放的“窗口”和“發(fā)動機”。在改革開放背景下，續(xù)寫了海上絲綢之路的生命。（二）區(qū)位優(yōu)勢廣東省三面臨海，在中國的省份當(dāng)中擁有最長的海岸線，并東南亞國家隔海相望，扼東亞國家與東南亞國家之南海交通要沖。利用海上交通廣東的對外聯(lián)系很活躍，因此廣東在經(jīng)濟、國防上都處于重要的地位。廣東相較于海上絲綢之路其他港口，區(qū)位優(yōu)勢有：經(jīng)南海入印度洋，再到南亞次大陸、中亞、中東、非洲等地區(qū)的航線最便捷。就海上運輸而言，廣東的5個億噸大港，能保證廣東與絲綢之路沿帶國家往來。分別是深圳鹽田港、廣州南沙港、湛江港、珠海高欄港、東莞虎門港。2013年，廣東港口的貨物吞吐量高達(dá)15億噸。同時省會廣州一直是中國對外貿(mào)易的重要窗口，本地舉辦的“廣交會”，已成為對外經(jīng)貿(mào)聯(lián)系的重要平臺。（三）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢廣東作為領(lǐng)先全國的經(jīng)濟大省，就2013年而言，全省生產(chǎn)總值6.23萬億元人民幣、正式突破1萬億美元關(guān)卡。就看國際排名，若廣州作為經(jīng)濟體，其GDP總量也能排在世界第16位，接近排名世界第15位韓國的1.13萬億美元。廣東作為實業(yè)大省，已形成了電子信息、電器機械、汽車、石化、輕紡等大產(chǎn)業(yè)類型，形成優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。在繁雜的影響因素作用下，珠江三角洲成為跨國公司下采購訂單和組裝訂單青睞的對象。目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，廣東進行“騰籠換鳥”的產(chǎn)業(yè)升級措施，原有的實業(yè)產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)起到了幫助和輔助作用。例如“廣交會”等在廣東舉行的國際貿(mào)易會議就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，又能給文化產(chǎn)業(yè)以和東盟合作的平臺。（四）華僑血脈優(yōu)勢中國海上移民出洋最早的省份就是廣東，有全國“第一僑鄉(xiāng)”之稱，現(xiàn)今大約有3000多萬僑胞在海外，占比全國的三分之二之多，遍及160多個國家和地區(qū)。而其中，廣東華僑華人總數(shù)的60%以上都在東南亞。例如，在印尼、菲律賓、馬來西亞和新加坡，祖籍廣東的分別占49%、12%、57%和45%。因為共同的文化淵源和習(xí)慣，這些海外華僑華人對故土的看重和看好，為廣東的經(jīng)濟社會發(fā)展作出了重要貢獻。改革開放后，海外僑胞與港澳同胞累計在廣東直接投資1200多億美元，創(chuàng)辦企業(yè)近4萬家，占廣東全省實際吸收外資總量近70%。海外鄉(xiāng)親捐贈數(shù)額折合人民幣超過400億元。對外關(guān)系方面，華僑華人促成廣東與外國建立了78對友好省州關(guān)系。隨著改革開放的深入，海外華僑華人與廣東的互動也日趨頻繁，華僑成為廣東的對外經(jīng)貿(mào)合作和文明對話的契合點，間接提升著中國國際話語權(quán)的軟實力。（五）人文優(yōu)勢海上絲綢之路是通商往來的重要渠道，更是文化交流融合的重要渠道。歷史傳承上，通過海上絲綢之路，中華文明傳播至很多國家，不乏東盟國家。其中包括儒家思想、律令制度、漢字、服飾、建筑、工藝等。至今，在東南亞不少國家還有著與中國相似的習(xí)慣、風(fēng)俗、節(jié)日，有著相近的價值認(rèn)同和道德觀念。大量的廣東籍華僑華人生活在東南亞各國，他們在粵式文化上具有共通性和認(rèn)同感，使嶺南文化在海上絲綢之路上的沿線各國得到很好的傳播。值得一提的是，在海外不少華人圈內(nèi)，粵語至今仍是一門最為通用的語言。四、廣東與東盟文化產(chǎn)業(yè)合作的對策建議（一）培育文化產(chǎn)業(yè)走出去的民間主體推動廣東文化走出去作為提高對東盟軟實力的重要舉措，必須進行專業(yè)培養(yǎng)和鼓勵?，F(xiàn)階段，廣東的文化走出去其傳播主體還是以官方為重，而民間主體作為文化傳播過程中最基層也最廣泛的力量卻沒有得到應(yīng)有的重視。所以，民間主體才是現(xiàn)在階段下亟需整合和培養(yǎng)的主力軍，利用政府和民間力量共同構(gòu)建一個民間主體助推廣東文化走出去的常態(tài)機制。1.文化異同找出影響因素例如中國佛文化和泰國佛文化的兩種大品類小分支的走出去方式的分析研究，其中民間主體在其中的參與度是不一樣的，網(wǎng)絡(luò)時代，民間參與度對文化走進外國民間文化是很有效的。但是因為泰國更為注重佛文化旅游產(chǎn)業(yè)和中國更注重佛文化地域特征的不同點，從兩者的對比中找到影響民間主體助推文化出國門的主要因素是不同的。2.模型構(gòu)建文化的差異化，使文化走出去的選擇對象和團隊選擇是不一樣的。就廣東文化輸出成功案例的分析，分析民間力量的組成和分部，概括出廣東民間主體的重要組成部分，以及他們作為文化輸出的傳播者所面臨的問題和風(fēng)險，并提出相應(yīng)有效的解決方案。例如天然的民間主體力量就有出國的中國留學(xué)生。紙質(zhì)建立起模式化有效的精細(xì)加工的理論依據(jù)，從受眾角度分析文化建立最有效的傳播渠道和手段。以此為基礎(chǔ)，從良好文化傳播環(huán)境的勘測、網(wǎng)絡(luò)國民素養(yǎng)的提升、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的搭建、國民激勵和引導(dǎo)機制等方面著手，構(gòu)建民間主體助推中國文化走出去的固有有效模型。（二）豐富文化產(chǎn)業(yè)走出去的內(nèi)容1.大環(huán)境下的文化原則2015年9月，習(xí)近平主席出訪斯里蘭卡期間指出，中方將把“親、誠、惠、容”的周邊外交理念落實到對斯里蘭卡合作的各領(lǐng)域。這一理念正成為我國對外交流的重要指導(dǎo)思想。而堅持“親、誠、惠、容”理念，一方面是因為中國文明歷史中，這種中庸文化已經(jīng)根深蒂固，符合中國文化形象；另一方面是中國是發(fā)展中國家，這種里面可以使國際更好的接受中國文化的走出去，更為接近國際文化大融合的現(xiàn)象，也契合了國際文化融合價值觀世界觀。2.中國特色文化內(nèi)容在全球文化融合的背景下，西方文化為主導(dǎo)，占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)制高點，中國文化“走出去”面臨很多難題。但內(nèi)容的選擇要趨向具有中國特色的文化及產(chǎn)業(yè)，例如新聞出版、影視、創(chuàng)意設(shè)計、音樂、手工藝、文學(xué)，無論是傳統(tǒng)文化還是現(xiàn)代文明都是一樣。但同時要以對方的文化特征為出發(fā)點，因地制宜，在不改變核心內(nèi)容的前提下根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣進行改良和融合，要在對方角度傳達(dá)好中國價值觀和想法。例如孔子學(xué)院的推廣，就需在新海上絲綢之路沿線具有中國古代文化浸染的國家進行，類似泰國，在現(xiàn)代文明更重的國家需在儒家文化中加入現(xiàn)在社會的文化，例如為人、處事等等內(nèi)容。（三）打造多元化的文化產(chǎn)業(yè)走出去渠道1.文化與表達(dá)方式語言也存在著霸權(quán)，認(rèn)同英語作為世界通用語言的現(xiàn)狀。但是文化走出去，首先要精確我們的想法和說法，找準(zhǔn)我們的語言和表達(dá)方式。在國際舞臺上的發(fā)言精準(zhǔn)、簡練而有效，提升文化交流時的話語形象。集中資源，注重質(zhì)量，維護中國的國家的主流媒體都有主旋律，走出去的文字要有國家文化導(dǎo)向和向心力。選擇走出去的文學(xué)藝術(shù)作品的內(nèi)容上，要有包容性，多元性，藝術(shù)質(zhì)量要精致。文化表現(xiàn)的思維方式與角度，懂得如何用西方人容易接受的表述方式，來講述中國的故事，闡釋中國的哲學(xué)思想。宣傳集中精力，言簡意賅更富有吸引力。國家行為與個體偶像區(qū)分又結(jié)合，讓個人成為一個典型一個代表，代表著國家形象，但是成敗都會與國家國策無關(guān)。2.領(lǐng)軍領(lǐng)域帶動經(jīng)濟，提升國家形象滾石（RollingStone）讓受眾看到了頹廢、前衛(wèi)的青年形象，反而讓年輕人覺得英國是一個開放的、時尚的國度，影響極大。中國的領(lǐng)先文化領(lǐng)域就是體育事業(yè)，中國的體育事業(yè)在多個領(lǐng)域都可以達(dá)到國際尖端水平，而國際體育事業(yè)又是周期性的舉行，對中國體育事業(yè)發(fā)展較為有利。新海上絲綢之路沿海國家多為發(fā)展中國家，現(xiàn)代體育事業(yè)發(fā)展較為緩慢。中國可以把體育作為打開東南亞文化走出去的一個起點，融合體育經(jīng)濟吸引沿線國家的目光，加深文化產(chǎn)業(yè)合作。3.偶像帶動文化產(chǎn)業(yè)李小龍的出現(xiàn)結(jié)束了打破了以往中國人東亞病夫的熒屏形象，塑造了中國人健康、正面、積極、向上的英雄一面。同時很多歐美青年人因為李小龍慕名來中國學(xué)習(xí)武術(shù)和文化。也成就了Kungfu這個新詞。多年后，其形象作為英雄出現(xiàn)在各種領(lǐng)域?！拔幕枷瘛本褪菑V東文化走出去的一個渠道，使一個偶像超越了一個自然人的定義，而成為一種文化象。這是一種區(qū)域精神和形象的代表，往往有一個偶像讓人探索背后的文化背景。4.文化與旅游觀光廣東作為旅游大省是針對國內(nèi)而言的，就國際而言沒有旅游代表性。并沒有很多人是為廣東的旅游事業(yè)吸引而來的外國民眾。但實際上廣州旅游景點眾多，各地都有可以參觀游覽的風(fēng)景和文物，但最主要的是我們的包裝和推廣還不夠多對沿線國家而言。不如他們的具有知名度。同時廣東的旅游設(shè)施配套、旅游形象包裝卻沒有加入廣東及中國特色。廣東需要把孤立的景點聯(lián)合建立起來保護原有的生活形式，宣傳特有的粵式傳統(tǒng)文化旅游體驗的地方和內(nèi)容。激發(fā)游客的積極性，因為廣東位處南海交通要地，客源多，利用粵式文化和地理優(yōu)勢開發(fā)具有獨特美麗的旅游服務(wù)。5.飲食文化廣東在強調(diào)“民以食為天”的中國，仍然可以長期作為美食圣地存在。對于廣東，飲食不僅代表著美食文化，更可以稱為美食藝術(shù)。自成一派的粵菜別具一格，講究色香味美，煎炸蒸煮、食材火候、搭配刀工等等。但是建立起新海上絲綢之路的粵菜菜餐廳形象卻是更為重要的課題。粵菜館品質(zhì)良莠不齊，大多不能代表粵菜文化，那么這對粵式美食文化走出去帶動經(jīng)濟就不是好現(xiàn)象。建立粵菜館新形象，實施標(biāo)準(zhǔn)化、高端化、高雅化。提高粵菜在沿線國家的格調(diào)。廣東鼓勵民眾去開粵菜館，但是要逐步走向高端化，改善廣東的國際形象，加快美食文化的廣東—東盟合作。6.粵籍留學(xué)生“故土難離”是中國人的通性，粵籍留學(xué)生在去往國外求學(xué)對于故鄉(xiāng)的一切還是很關(guān)注，他們在國外有自己的交際圈，他們作為具有強大力量的民間團體，能很好地將廣東進行和發(fā)生的事件、廣東風(fēng)俗文化等傳播給他們周邊的外籍人士，特別對于在新絲綢之路上沿線國家的留學(xué)生，廣東應(yīng)該鼓勵他們?nèi)ミ@些地方求學(xué)和傳播廣東文化。（四）加大文化產(chǎn)業(yè)走出去的推廣力度1.提高電視傳媒的作用英國的BBC成功地成為頂級的新聞媒體，其中它富有極大影響力的紀(jì)錄片使英國在文化傳媒領(lǐng)域成為了代表，同時也代表著英國新聞媒體的態(tài)度和英國文化形象。而同樣作為省級電視臺廣東衛(wèi)視，制作的內(nèi)容簡單，制作不夠精良，缺乏深度報道，缺乏富有影響力的制作和節(jié)目。所塑造的形象過于國家形象化、口號化、官僚化。廣東電視臺結(jié)合民間、偶像力量應(yīng)該多策劃和制作具有民間影響力的節(jié)目，增強文化號召力，多把允許走出國門的節(jié)目做出國門，在當(dāng)?shù)卦斐捎绊?。在加入廣東文化元素的情況下，讓電視媒體文化加入到當(dāng)?shù)孛耖g，既具有廣東文化影響力又能為對方所接受。2.提高網(wǎng)絡(luò)傳媒的作用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，對外文化合作也要建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上。廣東舉辦的博覽會、展會等平臺雖更為針對東盟國家，但是因為網(wǎng)絡(luò)傳播不到位反而更為國民所關(guān)注。廣東政府和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該加大傳播力度，與外國網(wǎng)絡(luò)媒體進行深度合作，及時分享和跟進廣東—東盟之間所發(fā)生的事件和雙方意向。同時，多利用民間使用的交際工具，擴大傳播面和持續(xù)時長。（五）強化文化產(chǎn)業(yè)走出去的保障體系1.政策上的經(jīng)濟鼓勵就廣東省而言，還有