2022年日照旅游未來發(fā)展趨勢及對策研究

本文格式為Word版下載后可任意編輯和復制第第頁2022年日照旅游未來發(fā)展趨勢及對策研究：張寧，單位：日照市旅游局建市二十多年來，日照旅游業(yè)作為一支新力軍在日照經濟社會的進展中發(fā)揮著樂觀的作用，已逐步成為我市支柱產業(yè)之一。隨著經濟社會進展的新形勢，日照市旅游業(yè)進展面臨的新形勢、新問題、新變化，旅游業(yè)向何處進展，成為我市旅游業(yè)進展面臨的重要課題。筆者在對日照旅游優(yōu)勢、面臨機遇、存在問題等方面仔細分析的基礎上，提出了日照旅游業(yè)的進展趨勢及對策。一、日照旅游進展前景寬闊（一）國民經濟形勢良好，進展環(huán)境良好。一是我國經濟進展勢頭強勁，為旅游經濟進展帶來巨大機遇二是國民閑暇時間增多，休閑度假機會更多。2022年國家對法定假日作了調整，法定假日加上周末，國內居民年休息時間由1995年的59天調整到了115天。同時，還頒布實施職工帶薪休假制度，進一步滿意了廣闊人民群眾的休閑需求。閑暇時間增多，將為人們供應更多的旅游機會。三是國民收入提高，休閑度假欲望更強。2022年我國GDP是47.15萬億人民幣，折合美元人均GDP達4382美元。有資料顯示，人均GDP達到3000美元時，度假旅游需求將會全面擴張。目前，我國旅游已經形成了浩大的休閑度假市場需求，國內消費市場總體空間進一步擴大，中國正在向消費型國家過渡，旅游業(yè)的進展正進入一個休閑度假旅游新時代。（二）日照旅游作用日益增大，地位更加突出。日照是山東半島重要的海濱旅游城市，是山東海濱旅游規(guī)劃和山東半島藍色經濟區(qū)海洋旅游規(guī)劃的重要組成部分。2022年被列入山東省大旅游格局中，成為“8＋2”無障礙旅游區(qū)（濟南、青島、煙臺、淄博、濰坊、威海、日照、東營8城市＋濟寧、泰安兩城市）中的重要部分。日照又是山東省打造的“山水圣人”和“黃金海岸”兩大精品旅游體系中交匯點上，成為兩條旅游線路重要接點。日照還是《山東旅游總體規(guī)劃》確定的八大旅游區(qū)之一，在齊魯文化旅游圈中處于重要位置。2022年，山東省邀請世界旅游組織編制的《山東海濱度假旅游規(guī)劃》中涉及山東省7個城市，日照市作為重點區(qū)域位列其中。規(guī)劃中，日照市的太陽城被列入優(yōu)先開發(fā)的度假區(qū)項目。同時，“太陽城”旅游度假區(qū)還被列為省旅游局2022年至2022年全省重點建設的13個特大旅游項目之一。2022年，山東省提出“一體推動，兩翼綻開”的經濟進展新思路，推動區(qū)域經濟協(xié)調進展，在打造魯南經濟帶（濟寧、棗莊、日照、菏澤、臨沂）的區(qū)域協(xié)作進展上，日照是惟一的入海通道，更具有戰(zhàn)略意義。同時，山東省正在大力打造“文化圣地、度假天堂”的旅游形象，日照和青島、煙臺、威海成為全省重點的“黃金海岸”旅游帶，海岸帶總體定位是以這4個城市為重點。日照正在“陽光海岸”開發(fā)與建設，深度開發(fā)海岸帶資源，完善旅游產業(yè)結構，強化區(qū)域合作，打造中國北方最具魅力的海濱休閑度假產品，形成面對全國和東亞地區(qū)的黃金旅游帶，并樂觀促進全省旅游大格局的形成，使日照成為“度假天堂”的重要組成部分。2022年在胡錦濤總書記的指示下，在山東省委、省政府的正確領導下，山東半島邁出了進展海洋經濟，建設半島藍色經濟區(qū)的重要戰(zhàn)略步伐。在新一輪的山東半島藍色經濟區(qū)海洋旅游規(guī)劃山中，日照依舊占據著重要的地位。日照憑借自己的區(qū)位、資源和氣候優(yōu)勢，被確定為陽光海岸國民休閑度假試驗示范區(qū)，成為山東半島進展海洋旅游業(yè)的主要城市之一。（三）旅游資源類型豐富，組合形式多樣。日照市的旅游資源涵蓋了地文景觀、水域風光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品、人文活動八大類資源中的大多數基本類型，有些類型的資源數量多、分布廣，資源優(yōu)勢明顯。主要集中在海濱、山岳、古文化、名人等眾多方面，可以開發(fā)成觀光、休閑、度假等多類產品。其中尤為突出的如南北綿延達日照市既有各類自然旅游資源的相互疊加，又有自然資源和人文旅游資源的奇妙結合，往往在肯定空間范圍內，形成觀光休閑、度假消遣、求知健身等多種資源相對富集的旅游景觀區(qū)。如日照沿海寬展的沙灘、多姿的岸礁、干凈的海水以及近海島嶼等，共同構成獨具特色的海濱景觀帶。九仙山集奇峰、幽谷、密林、清溪、飛瀑等諸多自然景觀要素為一體，成為山東的風景名山。五、浮來山更因文化底蘊的豐厚而著名久遠。日照旅游資源組合的多樣性和綜合性，大大地豐富了資源的內涵，提升了品位，具有較大的開發(fā)利用潛力，非常有利于進行集約型、綜合性旅游開發(fā)。沙灘資源獨特，國內罕見。日照近百公里的沿海風景帶，60多公里的優(yōu)質海灘，號稱中國第一金灘。沿海的許多漁村保持著深厚風俗的自然風貌。在國家環(huán)?？偩?022年公布的全國城市環(huán)境空氣質量排行榜中日照市名列全國第三，是江北唯一進入前十名的城市。用“3S”＋氣候舒適度＋大氣質量綜合測算理論來推斷衡量，日照的“3S”應為中國之最，沙灘尤其好。太陽文化底蘊極其深厚，世界獨一無二。日照市之命名來源于《隋書·地理志》中的“日出初光先照”，這一命名的由來使日照擁有了“中國陽光城”的專利。盡管從科學的含義上說，日照的全年光照時數未必居于全國之首，但擁有“日照”之名，從文化底蘊上來講，可謂普天之下陽光最為絢爛的地方，更重要的是，從旅游度假的“3S”來講，其光照的強度是最相宜人們度假的。港口優(yōu)勢突出，臨港工業(yè)發(fā)達。日照港，2022年被評為全國工業(yè)旅游示范點，是國家重點進展的沿海20個主樞紐港之一。港口擁有日照、嵐山和嵐北三大港區(qū)，是中國大陸沿海十大港口之一，其次大煤炭輸出港。2022年吞吐量居全國沿海港口第八位。而臨港工業(yè)的進展又使得日照進展工業(yè)旅游有了良好的基礎條件，港口旅游服務設施完善一流，港口旅游主題新奇突出，特殊是港口展覽館的建成開放，豐富了日照的旅游內容，“大海、沙灘、港口、巨輪”成為日照旅游的主要產品。歷史悠久，人才輩出。日照自古名人眾多，主要包括姜太公、劉勰、丁肇中、尹相杰、宋公平，在華夏民眾中或專業(yè)群體中知名度極高，是日照旅游進展中極為寶貴的人文資源。（四）城市環(huán)境優(yōu)勢突出，度假條件優(yōu)異。一是氣候宜人。日照市地處暖溫帶潮濕季風區(qū)大陸性氣候，冬暖夏涼，溫潤宜人。日照年均降水量（五）旅游產業(yè)基礎雄厚，進展勢頭強勁。一是接待規(guī)模不斷增長。近年來，日照市旅游業(yè)進展較快，旅游經濟已相當于全市GDP的12.3%，開頭由支柱產業(yè)向主導產業(yè)邁進，是日照市國民經濟中進展最快、最具活力的新興產業(yè)之一。無論接待游客人數還是旅游收入均有了較大幅度的增長，旅游人數每年以18%以上的速度增長，旅游收入以20%以上速度增長。全市旅游總收入從1994年的3.86億元增加到2022年的151.35億元，增長39倍；接待游客總量由1994年的217萬人（次）增加到2022年的2451.4萬人（次），增長了11倍；旅游總收入相當于全市GDP的比重從1994年的4.1%提高到2022年的12.3%。二是產業(yè)配套不斷完善。全市有科學規(guī)劃建設的39家景區(qū)，11家A級以上景區(qū)。日照市共有各級賓館、飯店2360多家，擁有星級飯店35家，其中四星級酒店4家。旅行社已進展到117家。旅游商品、紀念品定點生產單位從無到有進展到20多家。旅游直接從業(yè)人員10萬余人，其中持證導游員達1600余人。三是旅游產品不斷豐富。日照旅游重點打造七大特色旅游產品：黃金海岸“3S”游、水上運動體驗游、歷史文化游、民俗游、茶文化游、生態(tài)宗教游、會展節(jié)慶游。各旅游產品之間可以相互組合，形成山海游、觀海賞竹（茶）等各類旅游產品。（六）客源市場逐步擴大，開發(fā)潛力巨大。1994年以前，日照市的國內客源市場主要是日照周邊城市。數年后，通過大力宣揚促銷，日照的知名度、美譽度越來越高，旅游客源市場不斷拓展，游客來源向大中城市擴展，省內游客所占比例越來越少，由1994年的80%變?yōu)?022年的20%，省外游客比重由20%上升到80%其中以京津滬、江蘇、安徽、河南、河北為主，西北、西南、東北地區(qū)和珠三角地區(qū)的游客有增長勢頭，但是數量相對較少。隨著我國經濟社會進展向西北、西南、東北等地區(qū)的戰(zhàn)略轉移，這些地區(qū)客源市場潛力巨大，另外珠三角地區(qū)有浩大的客源市場待我們開發(fā)，日照旅游客源市場開發(fā)潛力巨大。二、日照旅游存在問題日照旅游進展至今，成果是突出的，但是“小、弱、散”、經濟效益低下、旅游開發(fā)水平低檔次、旅游交通體系薄弱等問題不行忽視。（一）城市規(guī)劃與旅游規(guī)劃沒有很好融合，城市旅游觀念落后。在編制城市規(guī)劃時，旅游元素考慮太少，不利于城市旅游總體進展。把城市旅游的進展作為一個城市進展的方向，才能真正推動整個城市的進展。（二）度假功能不健全，進展水平低下。一是休閑度假觀念滯后，觀光旅游開發(fā)模式為主導。日照旅游業(yè)至今仍未完全擺脫粗放型增長的進展模式，進展觀念滯后，濱海旅游仍停留在開發(fā)建設景區(qū)（點）的初級階段，濱海旅游開發(fā)大多規(guī)模小、檔次低，僅滿意一般游客的需求，“看大海、吃海鮮、洗海澡”觀光旅游模式占據主導地位。二是休閑度假設施嚴峻不足，高端游客望而卻步。我市休閑度假設施仍顯得相對比較薄弱，特殊是與休閑度假旅游所匹配的“吃、住、行、游、購、娛”明顯不能滿意高端游客的需求，例如在度假酒店上，酒店建設以度假設施為主的不多，集沙灘、游泳池、酒店、療養(yǎng)為一身的度假設施仍是一項空白，濱海景區(qū)（點）四周酒吧、茶廳、KTV等消遣場所少檔次低。三是缺少龍頭旅游項目為支撐，旅游吸引力不強。從目前我市旅游資源的開發(fā)和旅游產品的現(xiàn)狀看，缺少具有在國際、國內有影響的龍頭項目和精品項目。奧林匹克水上公園作為體育健身場所功能單一，旅游功能沒有開發(fā)。太陽城旅游度假區(qū)目前還處在規(guī)劃階段，項目建設尚未開展。（三）日照交通環(huán)境存在劣勢，制約高端游客可進入性。近年來，日照的交通條件有了大大改善，有通往北京、濟南、鄭州、西安等地的火車，日東高速、同三高速等高速大路，另外離青島、濰坊、臨沂、連云港等四個機場都在1.5小時車程內。但是，交通網絡仍舊不健全，缺少機場，旅客列車線路少、車次少，目前我市只有4個車次，青島有45個車次，煙臺12個車次，連云港有13個車次，游艇碼頭和海上客運航線少等，特殊是沒有機場，使一些高端游客望而卻步。三、日照旅游進展趨勢及對策隨著國民經濟的進展，日照旅游在目前進展基礎上，向休閑度假方向進行轉變是必定趨勢。城市定位：國際濱海休閑度假旅游名城。旅游品牌形象：“陽光海岸、水運之都”。進展方向：以休閑度假旅游為進展重點，高標準高質量地推動濱海旅游開發(fā)建設，加快產業(yè)結構優(yōu)化升級，提高旅游業(yè)市場競爭力和綜合效益，努力打造特色鮮亮、國際一流的濱海休閑旅游度假勝地。（一）構建大旅游進展環(huán)境。要更新觀念，旅游業(yè)涉及很多行業(yè)，僅僅把旅游作為一個產業(yè)來培育的觀念已經落后，隨著工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、探險旅游、休閑度假旅游等各種旅游形式的消失，城市作為一個目的地，單純規(guī)劃一片區(qū)域作為旅游進展區(qū)域已不能適應形勢進展需要。在城市規(guī)劃限制下進行的旅游規(guī)劃，已滿意不了城市旅游的進展。旅游進展不是單純意義上的城市規(guī)劃下進展旅游，而要在城市旅游進展的前提下進展城市。城市旅游作為一個觀念，被越來越多業(yè)界人士所認可。制訂新一輪的旅游城市進展規(guī)劃，把單純的城市規(guī)劃與旅游規(guī)劃相融合，以游客為中心為動身點對城市進行規(guī)劃，把城市作為旅游目的地來打造，制造城市旅游進展大環(huán)境，是日照旅游進展的當務之急。（二）全力打造休閑度假環(huán)境。一是要大力推動休閑度假基礎設施建設。借鑒國際知名沿海城市做法，沙灘上建設一批木屋別墅，形成休閑木屋別墅群，以出售或出租的形式滿意高端家庭游客度假需求，特殊是滿意國外休閑度假人士的需求。建設休閑度假酒店集群，規(guī)劃高檔休閑度假區(qū)，建設以休閑度假為主的高檔酒店。樂觀引導高星級酒店向休閑度假方向進展，豐富休閑度假項目。目前，嵐橋錦江國際飯店、嵐山區(qū)星河灣大酒店、康年華大酒店、華美達廣場大酒店等以五星級標準設計高星級酒店正在進行投資建設，將對我市旅游度假供應更好條件。樂觀推動溫泉療養(yǎng)、水上運動、海上旅游、高爾夫球場等高端旅游項目開發(fā)建設，強化休閑度假功能建設。目前，五蓮縣溫泉度假項目也已投資開頭建設，將進一步破解我市淡很過淡的瓶頸問題，成為我市冬季旅游新亮點。要樂觀推動太陽城旅游度假區(qū)的規(guī)劃建設，太陽城旅游度假區(qū)是我市多年來規(guī)劃的休閑度假的龍頭項目，它的規(guī)劃建設將全面提升我市休閑度假的功能。打造特色購物街區(qū)、特色餐飲街區(qū)和特色文化，拉長旅游產業(yè)鏈，豐富旅游文化內涵，增加旅游效益。二是要狠抓旅游精品項目建設。在景區(qū)建設上重點完善提高奧林匹克水上公園的旅游服務功能，搞好水上嘉年華投資建設，健全其旅游產業(yè)鏈。推動北部海濱旅游區(qū)的綜合開發(fā)建設，使之成為日照休閑度假綜合功能配套齊全，檔次高、管理好、服務周到細致的抱負的休閑度假勝地。同時搞好太陽城旅游度假區(qū)、濤雒水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等大項目的招商和建設。樂觀推動汽車營地和野營房車基地、海上旅游大項目的開發(fā)建設。三是要全力打造特色旅游產品。以陽光海岸度假、水上運動康體兩大品牌產品為核心，以陽光海岸休閑度假、山岳宗教文化體驗、莒文化體驗等三大主要產品為主體，以拓展修學旅游、漁家民俗旅游、港口工業(yè)旅游、生態(tài)旅游等五大特色產品為幫助，塑造“陽光度假海岸，水上運動之都”的旅游目的地形象。大力開發(fā)水上運動項目，進展體育休閑旅游產品，對海水浴場進行深度開發(fā)，引入康體、保健、消遣內容。大力進展海上游船觀光、海釣、潛水、探險項目。特色民俗旅游項目，漁人碼頭、漁家特色餐飲街和特色購物街。開發(fā)工業(yè)旅游，依據日照特色工業(yè)項目，挖掘港口旅游、啤酒廠、汽車制造旅游、世界最大糖業(yè)制造基地等工業(yè)特色旅游。制造條件，樂觀引進郵輪旅游產品。大力進展農業(yè)生態(tài)旅游，包括茶文化旅游、竹文化旅游、采摘果實旅游等。搞好生態(tài)宗教旅游，包括五、浮來山、黃海九寨溝風景區(qū)旅游等，塑造日照特色旅游產品。（三）加大高端市場營銷力度。今后市場開拓的重點將瞄準國際市場和國內高端客源市場，以高端游客促進產業(yè)轉型升級和旅游效益的提高，以韓、日、俄、港、澳、臺、長三角、珠三角、北京、天津、上海、**和西安等市場為重點。通過與青、煙、威黃金海岸線和魯南經濟帶各城市共同構筑旅游區(qū)域合作的文章，共同開拓大市場。與國際國內各大新聞媒體和網絡媒體合作，構筑更廣泛的宣揚平臺。大力開展旅游節(jié)會活動，以活動促進旅游市場的發(fā)育。加大與國際國內各大旅行商的合作，構筑雙向互動的市場推動機制。（四）完善旅游配套設施建設。一是加快旅游交通體系建設。要全力解決航空瓶頸問題，樂觀推動日照機場建設，提高日照的可進入性，為高端游客打開便利之門。要爭取多開通列車，特殊是上海、**等大城市的列車，增加車次，樂觀爭取開通動車。二是推動主題公園、酒吧、KTV等休閑消遣設施建設。國外游客休閑度假的必不行少的去處就是酒吧，白天洗海澡、日光浴，晚上泡酒吧。吸引高端游客要豐富酒吧、KTV等消遣項目，就要規(guī)劃像酒吧一條街這種消遣街區(qū)，集中建設消遣場所。建設游樂型的主題公園，像奧林匹克水上公園建設水上消遣嘉年華，形成集諸多消遣活動、休閑要素和服務接待設施于一體的主題公園。三是完善旅游服務功能。根據國際先進城市的理念，整體提升城市公共服務功能。在加快全市醫(yī)院、圖書館、博物館等公共設施建設的基礎上，根據國際化要求，