2024年工藝美術(shù)行業(yè)報(bào)告-中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心xmob研究院-202406

工藝美術(shù)行業(yè)報(bào)告中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院2024本報(bào)告觀點(diǎn)發(fā)展概況?工藝美術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈由上游的原材料開(kāi)采交易、中游的工藝美術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、下游的消費(fèi)市場(chǎng)共同?該行業(yè)特點(diǎn)可概括為企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)分布散、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱、行業(yè)發(fā)展慢、消費(fèi)市場(chǎng)亂消費(fèi)者洞察?家居裝飾仍是激發(fā)消費(fèi)的最重要場(chǎng)景，Z世代與新中產(chǎn)人群偏愛(ài)旅游場(chǎng)景和實(shí)用性，高凈值人群重視商?線下渠道在實(shí)地觀賞、感知、氛圍打造等方面的重要案例分析?永豐源：歷經(jīng)五代傳承和工藝創(chuàng)?瑪戈隆特：打磨工藝品質(zhì)與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)涵發(fā)展趨勢(shì)?行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立和品牌化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展◎發(fā)展概況◎發(fā)展概況◎◎◎發(fā)展概況工藝美術(shù)是中華文明的瑰寶，是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分工藝美術(shù)品工藝美術(shù)是中華文明的瑰寶，是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著中華民族的思想智慧和實(shí)繡、珠寶首飾等11大類、65個(gè)中類、83個(gè)小類、工藝美術(shù)品天然植物纖維編織工藝品抽紗刺繡工藝品雕塑工藝品金屬工藝品漆器工藝品天然植物纖維編織工藝品抽紗刺繡工藝品民族工藝及其他制品陶瓷工藝品煙花爆竹地毯、民族工藝及其他制品陶瓷工藝品煙花爆竹Source：《全國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)普查書(shū)》中，工藝美術(shù)品種的傳統(tǒng)分類方式并參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)上實(shí)用的產(chǎn)品目錄》，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制發(fā)展概況中國(guó)工藝美術(shù)歷史悠久、品類繁多，按原材料主要?jiǎng)澐譃槭淮箢悺蚪饘俟に嚻分敢越?、◎金屬工藝品指以金、銀、銅、鐵、錫等各種金屬為原料，經(jīng)過(guò)制胎、澆鑄、鍛打、鏨刻、搓絲、焊接、紡織、鑲嵌、點(diǎn)蘭、燒制、打磨、電鍍等各種工藝加工制成的造型美觀、花紋圖案精致的各種供欣賞、實(shí)用和禮儀用的工藝美術(shù)品◎抽紗刺繡工藝品指以棉、麻、絲、毛及人造纖維紡織品等為主要原料，經(jīng)設(shè)計(jì)、刺繡、抽、拉、鉤等工藝加工各種生活裝飾用品，以及以紡織品為主要原料，經(jīng)特殊手工工藝或民間工藝方法加工成各種具有較強(qiáng)裝飾效果的生活用紡織品和禮儀用品◎天然植物纖維編織工藝品指以竹、藤、棕、草、柳、葵、麻等天然植物纖維為材料，經(jīng)編織或鑲嵌而成具有造型藝術(shù)或圖案花紋，以欣賞為主的工藝陳列品、禮儀用品以及工藝實(shí)用品◎煙花爆竹以各種煙花和爆竹產(chǎn)品。煙花是通過(guò)火藥的燃燒和爆炸產(chǎn)生各種色彩、形狀和音效的空中禮花，如禮花彈、羅馬燭光、噴花等。爆竹則是以火藥為動(dòng)力，產(chǎn)生爆炸聲和閃光效果的產(chǎn)品，例如鞭炮、響炮等。◎漆器工藝品指將半生漆、腰果漆加工調(diào)配成各種鮮艷的漆料，以木、紙、塑料、銅、布等作胎，采用推光、雕填、彩畫(huà)、鑲嵌、刻灰等傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代漆器工藝進(jìn)行的各種供欣賞、實(shí)用和禮儀用的工藝制品指以玉石、寶石、象牙、角、骨、貝殼等硬質(zhì)材料，木、竹、椰殼、樹(shù)根、軟木等天然植物，以及石膏、泥、面、塑料等為原料，經(jīng)雕刻、琢、磨、捏或塑等藝術(shù)加工而制成的各種供欣賞、使用和禮儀用的工藝品◎地毯、掛毯工藝品◎地毯、掛毯工藝品指以羊毛、絲、棉、麻及人造纖維等為原料，經(jīng)手工編織、機(jī)織、栽絨等方式加工而成的各種具有裝飾性的地面覆蓋物或可用于懸掛、墊坐等用途的生活裝飾用品和禮儀用品指以絹、絲、絨、紙、滌綸、塑料、羽毛、通草以及鮮花草等為原料，經(jīng)造型設(shè)計(jì)、模壓、剪貼、干燥等工藝精制而成的花、果、葉等人造花類工藝品，以畫(huà)面出現(xiàn)、可以掛或擺的具有欣賞性、裝飾性和禮儀用的畫(huà)類工藝品◎民族工藝美術(shù)及其他制品包括人造纖維編織工藝品、◎民族工藝美術(shù)及其他制品包括人造纖維編織工藝品、劇裝、道具、假發(fā)、民間工藝品、節(jié)慶慶典婚慶禮儀用品等其他相關(guān)工藝美術(shù)品指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經(jīng)金屬加工和連結(jié)組合、鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾品和禮儀用品◎陶瓷工藝品指以陶瓷為材料制作的具有藝術(shù)價(jià)值的制品。這些工藝品包括各種類型的花瓶、碗碟、茶具、雕塑和擺件等。Source：《全國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)普查書(shū)》中，工藝美術(shù)品種的傳統(tǒng)分類方式并參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)上實(shí)用的產(chǎn)品目錄》，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制發(fā)展概況一部工藝美術(shù)史，就是一部精神文化和物質(zhì)文化的發(fā)展史工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展代際工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展代際隨著原始社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等隨著原始社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等生產(chǎn)比重不斷提高，手工業(yè)得到顯著發(fā)展，誕生了青銅工藝、陶瓷工藝和雕刻工藝我們偉大的祖先率先掌握了石后逐漸探索出以彩陶、黑陶為周代森嚴(yán)的國(guó)家制度為周代的工藝美術(shù)制作和發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。青銅工藝按照用途進(jìn)一步細(xì)分為烹飪器、食器、酒器、水器、樂(lè)器和兵器；陶瓷工藝也進(jìn)一步發(fā)展，并誕生隨著奴隸制的衰落和瓦解，封建制逐步建立和發(fā)展，周代的王室王臣之器逐步成為各諸侯國(guó)之器。而由于各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展差異，因此該時(shí)期工藝美術(shù)產(chǎn)生了各自的特點(diǎn)和地方性，青銅、陶瓷、染織、漆器秦統(tǒng)一六國(guó)后，集眾國(guó)文化，綜合成我國(guó)古代文化的一個(gè)主要源流；漢代社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，設(shè)立了龐大的手工業(yè)管理機(jī)構(gòu)，中央、地方都有專官管理生產(chǎn)。銅器、金銀、陶瓷、染織、漆器、以及石雕和玉雕明代手工業(yè)發(fā)展較大，陶瓷工明代手工業(yè)發(fā)展較大，陶瓷工藝全面復(fù)蘇，進(jìn)入新階段，景德鎮(zhèn)成為全國(guó)制瓷中心；染織工藝在織造和染色方面都有了較大提高；金屬工藝誕生了宣德?tīng)t、景泰藍(lán)等著名工藝。漆器、家具、雕刻等工藝也有了宋代結(jié)束了五代十國(guó)的割據(jù)局面，手工業(yè)仍在不斷提高和發(fā)展，官方手工業(yè)管理機(jī)構(gòu)比唐代更為龐大，并已普遍發(fā)展成金屬、漆器工藝進(jìn)一步細(xì)分發(fā)唐代的工藝美術(shù)非常發(fā)達(dá)。陶瓷工藝向多色釉發(fā)展，出現(xiàn)已釉為名的中心瓷區(qū)；染織工藝的織錦和印染等，技術(shù)不斷發(fā)展，花色品種不斷增多；金銀器、銅鏡的制作精美；漆器工六朝作為社會(huì)大動(dòng)蕩時(shí)期，各民族人民被迫四處遷徙，但也增加了文化相互交融的機(jī)會(huì)，并奠定了工藝美術(shù)生產(chǎn)重點(diǎn)南移的基礎(chǔ)。陶瓷、漆器、染織工藝進(jìn)一步發(fā)展，金屬工藝已展但對(duì)工匠尤為重視，但工藝美術(shù)發(fā)展極不平衡，陶瓷工藝總體衰落；民間染織工藝受到摧殘，但金錦、毛織和棉織等專供貴族的工藝較為興盛；金屬工藝中的金銀器以及漆器工藝展陶瓷、染織、漆器、雕塑、金屬等工藝均有所1949年中華人民共和國(guó)成立，我國(guó)的工藝美術(shù)發(fā)生了根本變化。一個(gè)新的工藝美術(shù)體系建Source：《中國(guó)工藝美術(shù)史》，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制發(fā)展概況行業(yè)營(yíng)收：2022年工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9106.1億元工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（營(yíng)收）抽紗刺繡工藝品制造,6%天然植物纖維編織工藝品制造,5%地毯、掛毯制造,4%花畫(huà)工藝品制造,1%珠寶首飾及有關(guān)物品制造,抽紗刺繡工藝品制造,6%天然植物纖維編織工藝品制造,5%地毯、掛毯制造,4%花畫(huà)工藝品制造,1%珠寶首飾及有關(guān)物品制造,41%漆器工藝品制造,1%金屬工藝品制造,8%其他工藝美術(shù)及禮儀用品制造,19%雕塑工藝品制造,15%增幅（%）天然植物纖維編織工藝品其他工藝美術(shù)及禮儀用品注：本統(tǒng)計(jì)不含陶瓷和煙花爆竹類Source：《中國(guó)工業(yè)文化發(fā)展報(bào)告（2023版）》，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制發(fā)展概況利潤(rùn)/企業(yè)分布：利潤(rùn)總額共計(jì)461.2億元；企業(yè)規(guī)模共計(jì)5322家工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（利潤(rùn)及企業(yè)）工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（利潤(rùn)及企業(yè)）0注：本統(tǒng)計(jì)不含陶瓷和煙花爆竹類Source：《中國(guó)工業(yè)文化發(fā)展報(bào)告（2023版）》，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制發(fā)展概況與時(shí)俱進(jìn)，多方協(xié)作，彰顯工藝美術(shù)獨(dú)特價(jià)值工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展促進(jìn)因素工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展促進(jìn)因素商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案藝美術(shù)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策，通過(guò)政策支持、標(biāo)準(zhǔn)EE?2023年，全國(guó)居民人均可支配收入39218元比上年名義增長(zhǎng)6.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.1%?2023年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出26796元，比上年名義增長(zhǎng)9.2%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)9.0%:2S隨著民族文化自信的增強(qiáng)人們開(kāi)始更加重視文化和工藝美術(shù)品的價(jià)值，這促使傳統(tǒng)工藝獲得更多的尊重和保護(hù)，增加了工藝品的市場(chǎng)價(jià)值和:2ST隨著3D打印、數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件、高性能材料等新科技的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命性的變革；數(shù)字技術(shù)的介入也有助于傳統(tǒng)技藝的記錄與傳承，通過(guò)高清掃描和虛擬現(xiàn)實(shí)TSource：《中國(guó)工業(yè)文化發(fā)展報(bào)告（2023版）》，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制發(fā)展概況工藝美術(shù)行業(yè)已形成了從原材料到成品的全產(chǎn)業(yè)鏈布局工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈全景圖工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈全景圖雕塑工藝品制造雕塑工藝品制造金屬工藝品制造包括金銀銅鐵錫等金屬原漆器工藝品制造雕填等傳統(tǒng)和現(xiàn)代漆器工藝制作而成的工藝品生產(chǎn)花畫(huà)工藝品制造抽紗刺繡工藝品制造天然植物纖維編織工藝品制造地毯、掛毯工藝品制造珠寶首飾及相關(guān)工藝品制造陶瓷工藝品制造包括各種類型的花瓶、碗生產(chǎn)制造加工其他工藝品制造工藝美術(shù)品通過(guò)畫(huà)廊、博物館,展覽會(huì)等渠道進(jìn)行展示,吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。此外，還可以通過(guò)電商平臺(tái)、實(shí)體店等銷售渠道實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng),拓展市場(chǎng)份額工藝美術(shù)品具有較高的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此成為收藏家和投資者的熱門(mén)選擇。在這一環(huán)節(jié),藏家和投資者可以通過(guò)拍賣(mài)行、藝術(shù)品市場(chǎng)等途徑購(gòu)買(mǎi)和交易工藝美術(shù)品為了確保工藝美術(shù)品的真?zhèn)魏蛢r(jià)值,需要有專業(yè)的鑒定機(jī)構(gòu)和評(píng)估團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行鑒定和評(píng)估，這些機(jī)構(gòu)可以為消費(fèi)者提供權(quán)威的意見(jiàn),幫助他們挑選到心儀的工藝美術(shù)品工藝美術(shù)品是傳統(tǒng)文化的重要載體,可以通過(guò)舉辦展覽、講座培訓(xùn)等活動(dòng),向公眾傳播工藝美術(shù)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，提高人們的藝術(shù)素養(yǎng)和審美水平材料供應(yīng)等+設(shè)計(jì)研發(fā)Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制◎消費(fèi)者洞察◎消費(fèi)者洞察◎發(fā)展概況◎案例分析◎發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)者洞察工藝美術(shù)品消費(fèi)者聚類仍強(qiáng)調(diào)審美意趣與實(shí)用性的結(jié)合青睞“大師作品”，追求“寧缺Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制消費(fèi)者洞察品類認(rèn)知：文創(chuàng)潮玩受眾廣泛且認(rèn)知度高，玉器品類市場(chǎng)潛力大分析與總結(jié)新生代人群與新中產(chǎn)人群均表現(xiàn)出對(duì)文創(chuàng)潮玩品類的突出偏好分析與總結(jié)新生代人群與新中產(chǎn)人群均表現(xiàn)出對(duì)文創(chuàng)潮玩品類的突出偏好，且反映出在其認(rèn)知中沒(méi)有文創(chuàng)潮玩與工藝美術(shù)的概念三類人群的成交歷史與未來(lái)意愿均表現(xiàn)出對(duì)陶瓷、玉器兩大品類的偏好，且財(cái)富積累越多的人群對(duì)這兩品類的偏好越金屬器（雕塑）品類的市場(chǎng)規(guī)模、增速與商業(yè)化程度表現(xiàn)突出，但消費(fèi)者偏好不明顯，未來(lái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)該品類的宣傳與“您曾經(jīng)最常購(gòu)買(mǎi)的工藝美術(shù)品類是哪些？”“您未來(lái)最愿意購(gòu)買(mǎi)的工藝美術(shù)品類是哪些？”文創(chuàng)潮玩陶瓷玉器刺繡編織紫砂木制品金屬器漆器其他41.1%37.8%36.7%30.4%26.3%21.9%-3.3%16.3%63.7%文創(chuàng)潮玩陶瓷玉器刺繡編織紫砂木制品金屬器漆器其他58.0%43.9%50.1%30.7%30.4%27.4%18.8%0.8%22.0%文創(chuàng)潮玩陶瓷玉器刺繡編織紫砂木制品金屬器漆器其他48.6%48.6%26.7%31.8%23.6%25.7%15.5%6.8%99.7%文創(chuàng)潮玩陶瓷玉器刺繡編織紫砂木制品金屬器漆器其他40.7%36.8%22.8% 25.5%25.9% 1.6%17.6%36.8%51.7%51.4%文創(chuàng)潮玩陶瓷玉器刺繡編織紫砂木制品金屬器漆器其他50.0%58.8%14.7%55.9%52.9%50.0%29.4%23.5%50.0%11.8%文創(chuàng)潮玩陶瓷玉器刺繡編織紫砂木制品金屬器漆器其他34.9% 30.2%55.8%37.2% 0.0%20.9%Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制消費(fèi)者洞察品牌認(rèn)知：工藝美術(shù)品牌認(rèn)知渠道較狹窄且推廣形式單一8.88.87.235.629.625.815.929.623.629.615.85.321.126.321.615.85.321.126.321.6Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制分析與總結(jié)分析與總結(jié)人群均占約20%，且新生代人群的往以“景泰藍(lán)”等品類和“景德鎮(zhèn)”瑪特等潮玩當(dāng)作工美品牌，實(shí)際列三類人群均反映旅游景區(qū)、購(gòu)物發(fā)現(xiàn)、廣告營(yíng)銷是最重要的品牌認(rèn)知渠道，其中旅游景區(qū)對(duì)Z時(shí)代人群觸達(dá)最強(qiáng)，廣告營(yíng)銷最能打動(dòng)新中產(chǎn)人群，高凈值人群則偏好通過(guò)購(gòu)消費(fèi)者洞察花費(fèi)投入：工藝美術(shù)品消費(fèi)者的消費(fèi)與收入呈正比關(guān)系“您曾購(gòu)買(mǎi)的工藝美術(shù)品價(jià)格處于哪個(gè)區(qū)間？”“您未來(lái)最愿意購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的工藝美術(shù)品？”3.23.216.38.2w101-500元19.833.6w501-1000元16.319.833.637.419.326.1w1001-3000元3001-10000元37.419.326.1 w10001-100000元100000元以上7.80.329.721.62112.94.62112.98.823.526.54.725.632.611.67Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制分析與總結(jié)分析與總結(jié)本次問(wèn)卷中，新生代與新中產(chǎn)人群合計(jì)占90%+，此兩類人群表現(xiàn)出對(duì)100-高凈值人群對(duì)3,000-10，000元價(jià)位的高價(jià)格產(chǎn)品能使其購(gòu)買(mǎi)行為更具價(jià)值感均十分狹窄，消費(fèi)者既不愿意購(gòu)買(mǎi)過(guò)消費(fèi)者洞察消費(fèi)場(chǎng)景：用工藝美術(shù)品裝飾愛(ài)家是三類人群共同的愛(ài)好74.7%62.0%觀賞性家居裝飾親友送禮74.7%62.0%50.6%47.6%實(shí)用性家居裝飾50.6%47.6%實(shí)用性家居裝飾旅游紀(jì)念34.8%商務(wù)送禮34.8%14.80%0.50%觀賞性家居裝飾親友送禮實(shí)用性家居裝飾旅游紀(jì)念14.80%0.50%觀賞性家居裝飾親友送禮實(shí)用性家居裝飾旅游紀(jì)念商務(wù)送禮藝術(shù)品投資其他新74.2%62.2%46.5%40.3%14.40%35.0%0.80%觀賞性家居裝飾親友送禮實(shí)用性家居裝飾觀賞性家居裝飾親友送禮實(shí)用性家居裝飾旅游紀(jì)念 61.0%48.1%48.1%48.1%48.1% 商務(wù)送禮 藝術(shù)品投資其他藝術(shù)品投資其他2.60%分析與總結(jié)分析與總結(jié)前，且該場(chǎng)景下往往會(huì)贈(zèng)送中高價(jià)位、新生代與新中產(chǎn)人群表示在旅游景下容易Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制消費(fèi)者洞察產(chǎn)品偏好：“眼緣”“內(nèi)涵”“IP”是三個(gè)基本產(chǎn)品要素三類人群對(duì)產(chǎn)品“合眼緣”“有內(nèi)涵”“有IP”的要求一致，但Z世代與新中產(chǎn)人群在此基礎(chǔ)上要求產(chǎn)品具備實(shí)用性，而高凈值人群更多看重其投資80.7%67.9%54.2%外觀符合購(gòu)買(mǎi)者審美與個(gè)性具備文化符號(hào)或IP80.7%67.9%54.2%32.3%23.4%22.7%具備實(shí)用價(jià)值 高級(jí)上檔次23.4%22.7%具備實(shí)用價(jià)值 高級(jí)上檔次配套服務(wù)便捷其他12.2%11.2%6.8%0.50%6.40%外觀符合購(gòu)買(mǎi)者審美與個(gè)性具備文化符號(hào)或IP具備實(shí)用價(jià)值 高級(jí)上檔次配套服務(wù)便捷其他新62.7% 30.0%57.1%21.0%20.9%16.9%4.3%12.4%0.80%0.50%79.2%外觀符合購(gòu)買(mǎi)者審美與個(gè)性具備文化符號(hào)或IP具備實(shí)用價(jià)值 高級(jí)上檔次外觀符合購(gòu)買(mǎi)者審美與個(gè)性具備文化符號(hào)或IP具備實(shí)用價(jià)值 高級(jí)上檔次配套服務(wù)便捷其他46.8%19.5% 18.2% 26.0%26.0% 27.3%7.8%1.30%0.50%Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制分析與總結(jié)分析與總結(jié)體現(xiàn)出工藝美術(shù)品的審美價(jià)值與文化承載價(jià)值是消費(fèi)者最為看重的特性之一“價(jià)格可負(fù)擔(dān)”是最重視的產(chǎn)品特性，且高凈值人群對(duì)價(jià)格的敏感度更低，反并非“價(jià)”新生代與新中產(chǎn)人群明顯重視產(chǎn)品的實(shí)用購(gòu)買(mǎi)行為；高凈值人群相對(duì)而言更能接受消費(fèi)者洞察購(gòu)買(mǎi)渠道：線上和線下渠道對(duì)消費(fèi)者均有吸引力選擇多樣，線上可以瀏覽各地商品，并且可70.4%61.0%49.7%40.1%74.0%37.6%23.2%%%%74.0%37.6%23.2%%%%70.4%70.4%11.0%42.5%38.1%34.5%17.4%15.7%79.3%Source：Mob研究院，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制消費(fèi)者洞察消費(fèi)痛點(diǎn)：消費(fèi)者視角下工藝美術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)存在的問(wèn)題打著文化傳承的幌子，實(shí)際“掛羊頭賣(mài)狗肉” 質(zhì)量一般nnSource：Mob研究院，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制消費(fèi)者洞察期許期待：消費(fèi)者視角下對(duì)工藝美術(shù)品的期待和建議Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制◎案例分析◎案例分析◎發(fā)展概況◎消費(fèi)者洞察◎發(fā)展趨勢(shì)案例分析e：《中國(guó)工發(fā)展報(bào)告》，中發(fā)中心×M研究院制案例分析中國(guó)金銀珠寶消費(fèi)額穩(wěn)步提升，隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)空間廣闊珠寶首飾類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)概況珠寶首飾類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)概況20.4%1575154315321575154314271436135413.3%11971212120913.3%1197121212091158112811581069108012.9%12.9%54049750254154049750246643944111.2%45841041246643944111.2%45841041233428222117922110.6%10.6%20092010201120122013201420152016201720182019202020212022Source：浙商證券研究所，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制案例分析珠寶首飾品牌門(mén)店數(shù)量均增長(zhǎng)較快，渠道拓展為主要驅(qū)動(dòng)力國(guó)內(nèi)主要金銀珠寶企業(yè)品牌門(mén)店拓展情況國(guó)內(nèi)主要金銀珠寶企業(yè)品牌門(mén)店拓展情況2018201920202021202220237269545954595594492645024616443145024616443189409839593874418940983959387440113502342633674011350234263367277533752803275931602775337528032759293121822711293121822090209025712571-15051490143814471708-26604012556112981936164166162171180- l加盟 3338 3708 4269 4755 5414-302278249238249-l加盟307342644367-37333940181199207223250261加盟190937364315473325603160Source：浙商證券研究所，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制案例分析周大福：品牌矩陣打造、差異化渠道布局以及智慧零售是核心競(jìng)爭(zhēng)力多年維持營(yíng)收和同店銷售快速增長(zhǎng)主要?dú)w功于其全面的品ENZOENZO周大福針對(duì)不同消費(fèi)人群特征構(gòu)建了豐富多樣的品牌矩陣，利于擴(kuò)大規(guī)模，周大福在一二線城市開(kāi)設(shè)直營(yíng)店為主，優(yōu)化顧客購(gòu)物體驗(yàn)，在低線城市以加應(yīng)對(duì)三四線底層級(jí)城市的機(jī)會(huì)，周大福主動(dòng)100057477464356651259266756870220132014201540%31.90% 20%-3%17.20%16.10%10.30%5.20%8%3.40%15.10% Source：公司年報(bào)，公開(kāi)資料整理，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制案例分析老廟+亞一：沿襲傳統(tǒng)文化+工藝革新，助力企業(yè)迅猛發(fā)展老廟和亞一金店秉持對(duì)傳統(tǒng)文化的沿襲，將“五運(yùn)”和“五愛(ài)”的品牌文化結(jié)合古法金工藝不斷推陳出新，2023年古韻金銷售額古韻弄新潮古韻弄新潮，業(yè)務(wù)煥新生老廟和亞一秉持對(duì)傳統(tǒng)文化的沿襲，分別將品牌文化定位為“五運(yùn)”和“五愛(ài)”，以新中式美學(xué)進(jìn)行詮釋和演繹，并結(jié)合古法金工藝不斷推陳出新，老廟推出古韻金“富富有余”系列，亞一推出古法逸情金“繁華似金”系列，均成為爆款。根據(jù)豫園股份業(yè)績(jī)顯示，2023年古韻金銷售額達(dá)89億元，同比2020-2023年古韻金銷售額898938523820202021202220232020-2023年珠寶時(shí)尚門(mén)店數(shù)量?jī)糸_(kāi)店424家501645925016398133792020202120222023Source：豫園股份《2023年年度報(bào)告》，老廟、亞一官網(wǎng)，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制案例分析案例分析經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇，市場(chǎng)需求持續(xù)提升，有望帶動(dòng)日用陶瓷行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展2014-2023年中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量（億件）2014-2023年中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量（億件）800.0700.0600.0500.0400.0300.0200.0100.00.02014201520162017201820192020202120222023ESource：公開(kāi)資料，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制案例分析永豐源：歷經(jīng)五代傳承和工藝創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力永豐源的技藝傳承與革新永豐源的技藝傳承與革新劉陜將中國(guó)傳統(tǒng)青花瓷繪畫(huà)技藝運(yùn)用于正玉瓷的裝飾中，或濃抹劉一來(lái)在繼承祖父劉亮顏色制作的工藝基礎(chǔ)上，將顏料的制作與起來(lái)，同時(shí)采取一器一匣，匣缽仰燒的方法，既降低了燒窯成Source：永豐源官網(wǎng)，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院繪制案例分析永豐源：通