標(biāo)志設(shè)計(jì)課件

標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是一種大眾傳播符號(hào)，是人類直觀聯(lián)系的語言，是商品流通過程中識(shí)別、核對(duì)、分類的重要依據(jù)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺傳遞設(shè)計(jì)的重要組成部分。標(biāo)志起到了克服語言障礙、區(qū)分商品類別、美化視覺環(huán)境等重要作用。在視覺傳遞設(shè)計(jì)中，標(biāo)志比文字說明往往更具優(yōu)越性。第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求簡明性：形象簡潔、明確和醒目易識(shí)別性：能正確而迅速地識(shí)別和判斷藝術(shù)性：形象生動(dòng)、藝術(shù)，富有裝飾性表意性：具有一定的象征性和概括性獨(dú)特性：形象新穎、獨(dú)特，便于記憶標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題遵循“中華人民共和國商標(biāo)法”名稱：一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和效果。確定商標(biāo)名稱應(yīng)遵循“順口、動(dòng)聽、好記、好看”的原則。圖案：各國名稱、國旗、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，以及國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，不能用作商標(biāo)圖案。還要注意不同民族、不同國家對(duì)各種動(dòng)物的喜愛與忌諱。色彩：參見“色彩設(shè)計(jì)”有關(guān)內(nèi)容。標(biāo)志形象的分類按功用分類商品標(biāo)志：商標(biāo)是商品產(chǎn)銷單位的特定標(biāo)志，經(jīng)過注冊的商標(biāo)受國家法律保護(hù)。安全標(biāo)志：主要指工作時(shí)必須嚴(yán)格遵守的安全技術(shù)要求和必須履行某些職責(zé)的警告性標(biāo)志。紀(jì)念標(biāo)志：指為紀(jì)念某人、某事、某團(tuán)體、某次會(huì)議而專門設(shè)計(jì)的標(biāo)志。社會(huì)團(tuán)體標(biāo)志：國徽、國旗、市徽；各團(tuán)體、公司、學(xué)校等的徽章標(biāo)志。貨物儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志：主要指貨物在運(yùn)輸儲(chǔ)存過程中應(yīng)遵守的操作規(guī)范或必須遵守的工作程序等標(biāo)志符號(hào)。公共信息標(biāo)志：如交通旅游標(biāo)志、鐵路服務(wù)標(biāo)志等。操作指示標(biāo)志：指機(jī)電產(chǎn)品操作過程中，為確保人與機(jī)器的安全所必須遵守的指示性標(biāo)志符號(hào)。體育標(biāo)志：大多是為各類體育比賽而設(shè)計(jì)的專用標(biāo)志。要求圖案簡明、形象、直觀性強(qiáng)。運(yùn)載工具標(biāo)志：車輛、船舶、飛機(jī)等交通運(yùn)輸工具上的各類標(biāo)志。質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志：產(chǎn)品經(jīng)國家檢驗(yàn)認(rèn)同后所發(fā)給的證書、獎(jiǎng)?wù)碌?。按?gòu)成形式分類漢字型標(biāo)志運(yùn)用漢字巧妙地組成標(biāo)志圖案，既美觀又具有民族風(fēng)格。數(shù)字型標(biāo)志多指由阿拉伯?dāng)?shù)字經(jīng)藝術(shù)處理后所構(gòu)成的標(biāo)志，易讀、易記，但表意性較差，多用于帶有紀(jì)念性的場合。字母型標(biāo)志根據(jù)設(shè)計(jì)意圖，把字母進(jìn)行藝術(shù)加工而組成有寓意性和趣味性的各種圖案。幾何型標(biāo)志圖案性強(qiáng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意較為靈活，視覺效果好等特點(diǎn)，是標(biāo)志設(shè)計(jì)廣泛采用的基本形式之一。自然型標(biāo)志運(yùn)用大自然中存在的各種自然形態(tài)，如人物、動(dòng)物、植物、景物等客觀形象通過藝術(shù)加工和提煉變形而構(gòu)成的標(biāo)志。自然型標(biāo)志可以給人以豐富、形象、生動(dòng)的直觀效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法標(biāo)志設(shè)計(jì)要取得完美的藝術(shù)效果，必須符合形式美法則的基本要求，掌握平面設(shè)計(jì)的基本技法，在具體設(shè)計(jì)時(shí)還要注意標(biāo)志自身的形式特點(diǎn)以及與功能特點(diǎn)的內(nèi)在聯(lián)系。常用藝術(shù)表現(xiàn)形式：重復(fù)：將標(biāo)志所指示的“形”納入重復(fù)骨格內(nèi)，并在色彩、肌理等方面作適當(dāng)變化所進(jìn)行的一種藝術(shù)處理。這種標(biāo)志形式整齊、規(guī)則、穩(wěn)重，具有節(jié)奏和韻律美感。漸變：把形態(tài)、大小、位置、方向、色彩、肌理等基本構(gòu)成要素，在漸變骨格的控制下作有規(guī)律的變化，它不僅可以創(chuàng)造出平面的漸變效果，還可以創(chuàng)造出立體的漸變效果。發(fā)射：一種比較強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，通?？梢赃_(dá)到比較吸引人的效果。變異：比較自由的構(gòu)成方式。從重復(fù)、漸變、發(fā)射等構(gòu)成形式變化而來。變異形式的標(biāo)志能形成引導(dǎo)視線流動(dòng)的效果。旋轉(zhuǎn)：旋轉(zhuǎn)形式的標(biāo)志具有較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)，能給人一種循環(huán)不止的心理感受。它容易吸引人的注意力，形成視覺中心。對(duì)比：對(duì)比形式的標(biāo)志具有強(qiáng)烈、生動(dòng)、醒目的特點(diǎn)，但若忽視了對(duì)比中的調(diào)和，則易造成凌亂感。交叉：在平面上創(chuàng)造出三維空間的視錯(cuò)覺，從而讓人們對(duì)圖案產(chǎn)生層次感。對(duì)稱：可獲得莊重、穩(wěn)定的效果，但處理不當(dāng)也回造成呆滯感。一般多用在自身動(dòng)感較強(qiáng)