圖形創(chuàng)意（微課版）課件 項(xiàng)目1、2 走近圖形與圖形創(chuàng)意、訓(xùn)練圖形創(chuàng)意思維

項(xiàng)目1走近圖形與圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS1.1圖形概述1.2圖形的起源與發(fā)展1.3圖形的基本類別1.4圖形創(chuàng)意1.5任務(wù)實(shí)踐1.1.1圖形的概念從廣義上說(shuō)，圖形是指以視覺(jué)來(lái)感知的、非文字的、經(jīng)過(guò)加工和創(chuàng)造的視覺(jué)形象，其本質(zhì)是一種視覺(jué)符號(hào)，包括象征符號(hào)（如徽章、商標(biāo)等）、指示符號(hào)（如交通標(biāo)識(shí)、地圖導(dǎo)視標(biāo)識(shí)等）、裝飾符號(hào)（如圖案、紋樣、肌理等）、藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)，蘊(yùn)含特定思想、寓意、情感的抽象或具象的符號(hào)。二維圖形三維圖形圖解招貼海報(bào)1.1.2圖形的優(yōu)勢(shì)與特征1．傳遞信息更直觀和迅速圖形是一種圖畫(huà)式符號(hào)，不需要分析、解碼、轉(zhuǎn)換的過(guò)程，可以直接通過(guò)眼睛進(jìn)入大腦，人們可以直觀地看到畫(huà)面，一目了然。2．更加生動(dòng)準(zhǔn)確圖形既可以避免長(zhǎng)篇大論的描述，還能輕松做到完全寫(xiě)實(shí)，對(duì)具象或抽象的事物進(jìn)行真實(shí)生動(dòng)的展現(xiàn)。中秋節(jié)Banner公益招貼1.1.2圖形的優(yōu)勢(shì)與特征3．易于識(shí)別和記憶圖形享有“世界語(yǔ)言”之稱，可以跨越不同的語(yǔ)言、國(guó)家、民族、文化，成為世界人民交流溝通的視覺(jué)符號(hào)，因?yàn)闃?gòu)成圖形的視覺(jué)元素大多源于人們真實(shí)的生活環(huán)境，大多是相同或相似的，如生活用品、動(dòng)物、食物的形象。人們可以通過(guò)解讀早期甚至遠(yuǎn)古時(shí)期的圖形符號(hào)，如巖畫(huà)、壁畫(huà)、石刻等了解過(guò)去的故事。4．跨越語(yǔ)言、地域和時(shí)空的障礙圖形很容易在其中脫穎而出，憑借自身通俗易懂、易于識(shí)別的鮮明特征，調(diào)動(dòng)人們的形象思維，使人們憑借感性經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生共鳴，在腦海中留下深刻印象，同時(shí)也方便人們理解和記憶。天貓標(biāo)志性“貓頭”國(guó)際和平日主題插畫(huà)圖形具有豐富的表現(xiàn)力和視覺(jué)形式，再結(jié)合夸張、幽默、懸念等表現(xiàn)手法，直接刺激視覺(jué)，這種刺激再傳達(dá)到大腦，可以產(chǎn)生比語(yǔ)言、文字更加強(qiáng)烈的情緒感染力。5．更強(qiáng)的情緒感染力和象征性公共標(biāo)識(shí)1.1.3圖形傳播的功能與意義在多元化媒體發(fā)達(dá)的今天，人們可以運(yùn)用圖形充分地表達(dá)思想觀點(diǎn)和內(nèi)心情感，滿足易理解、好辨識(shí)、強(qiáng)記憶的需求，享受圖形帶來(lái)的傳播交流的便利，圖形傳播甚至可以跨越時(shí)間與空間，使人們可以在不同的時(shí)間和地點(diǎn)更加便捷地、無(wú)障礙地交流?！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告CONTENTS1.1圖形概述1.2圖形的起源與發(fā)展1.3圖形的基本類別1.4圖形創(chuàng)意1.5任務(wù)實(shí)踐1.2.1圖形的起源圖形的產(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期的巖洞壁畫(huà)、圖騰紋樣等原始圖形符號(hào)，遠(yuǎn)古時(shí)期的人類由于生產(chǎn)力低下，認(rèn)知和表達(dá)能力有限，尚不具備用以交流的語(yǔ)言系統(tǒng)，便使用圖形來(lái)聯(lián)絡(luò)信息、表達(dá)情感和意識(shí)，他們?cè)谀樕稀⑸砩侠L制具有象征或祈禱意義的圖形，在巖壁上刻畫(huà)用以記錄自然、植物、動(dòng)物，以及生產(chǎn)、生活場(chǎng)景的圖形，如狩獵、放牧、舞蹈、歸家、娛樂(lè)等。人面魚(yú)紋彩陶盆新石器時(shí)代的滄源崖畫(huà)1.2.2圖形的發(fā)展歷程圖畫(huà)文字是介于圖形和文字之間的表達(dá)思想的手段，常見(jiàn)的有人、鳥(niǎo)、箭、樹(shù)及各種動(dòng)物形象。隨后，在圖畫(huà)文字的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了象形文字，這類文字的圖畫(huà)性減弱，象征性增強(qiáng)，它以物體的形象代表一定的意義，有一定的讀音，也是真正的文字。埃及的象形文字1．圖形演化出文字蘇美爾文古印度文中國(guó)甲骨文1.2.2圖形的發(fā)展歷程在手工業(yè)時(shí)期，圖形的創(chuàng)作思想、創(chuàng)作載體和表現(xiàn)技巧都得到快速發(fā)展，圖形藝術(shù)也逐漸進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期。十竹齋書(shū)畫(huà)譜（明代彩色版畫(huà)）2．手工業(yè)時(shí)期的圖形發(fā)展黃筌畫(huà)翠鳥(niǎo)芙蓉圖（宋代刺繡）唐三彩（唐代三彩釉陶器）蒙娜麗莎（列奧納多·達(dá)·芬奇）披紗巾的少女（拉斐爾·桑蒂）1.2.2圖形的發(fā)展歷程19世紀(jì)工業(yè)革命涉及全球，各種科學(xué)技術(shù)被發(fā)明創(chuàng)造出來(lái)，其中對(duì)圖形影響很大的有電影、電視、攝影的發(fā)明，以及制版方式、印刷技術(shù)的革新。圖形的傳播范圍更廣泛，視覺(jué)模式也得到了創(chuàng)新，圖形信息的傳遞更加準(zhǔn)確。攝影圖形3．工業(yè)時(shí)代的圖形發(fā)展影視特效圖形20世紀(jì)，現(xiàn)代藝術(shù)在形式、語(yǔ)言、創(chuàng)作觀念和美學(xué)思想等方面對(duì)圖形產(chǎn)生了沖擊，帶給了圖形設(shè)計(jì)思維角度和圖形設(shè)計(jì)實(shí)踐很大啟示，使圖形更加新穎、自由、活潑、有內(nèi)涵。4．百花齊放的圖形階段波普藝術(shù)作品——瑪麗蓮·夢(mèng)露（安迪·沃霍爾）1.2.3圖形設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)●信息內(nèi)容圖形化?！袢遮叧橄蠡！褚曈X(jué)美觀性更高?！癜l(fā)揚(yáng)民族性。●情感價(jià)值性。《包裝設(shè)計(jì)圖形如今，在設(shè)計(jì)圖形時(shí)，除了傳遞信息，還更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，融合中西文化和審美，設(shè)計(jì)出高度精煉、跨國(guó)界、富有時(shí)代特色的圖形。未來(lái)，圖形設(shè)計(jì)可能有以下發(fā)展趨勢(shì)。書(shū)籍封面圖形CONTENTS1.1圖形概述1.2圖形的起源與發(fā)展1.3圖形的基本類別1.4圖形創(chuàng)意1.5任務(wù)實(shí)踐1.3.1按表現(xiàn)形式分類具象圖形用寫(xiě)實(shí)的手法，對(duì)自然、生活中的具體事物進(jìn)行一種摹仿性的、客觀的表達(dá)，真實(shí)再現(xiàn)事物的形象。01抽象圖形抽象圖形簡(jiǎn)潔明快，具有較強(qiáng)的裝飾性和現(xiàn)代感，注重整體的形式和感覺(jué)。02意向圖形的重點(diǎn)在于表達(dá)某種情感或思想，具有鮮明的象征性，往往包含某種寓意。03意向圖形抽象圖形具象圖形意向圖形1.3.2按表現(xiàn)形式分類自然景物是指自然產(chǎn)生和形成的景象和事物，包括山岳、峽谷、冰川、火山等特殊地貌，花草樹(shù)木等植物，日出、彩霞、云海、星云等自然景象。自然景象圖形1．自然景物圖形2．動(dòng)物圖形不同的動(dòng)物具有各自獨(dú)特的身體結(jié)構(gòu)、生活習(xí)性和性格特征，以此設(shè)計(jì)的動(dòng)物圖形可用于表達(dá)不同的情感、觀念、氛圍、性格，畫(huà)家也常以動(dòng)物為主進(jìn)行創(chuàng)作。動(dòng)物圖形1.3.2按表現(xiàn)形式分類人物圖形人造圖形4．人造圖形人造圖形包括日常生活用品圖形、建筑圖形、交通圖形以及一些幻想、抽象的概念圖形等，在人們的長(zhǎng)期的生產(chǎn)、生活和文化實(shí)踐逐漸創(chuàng)造出來(lái)的。3．人物圖形人物圖形內(nèi)容豐富且生動(dòng)，小到單個(gè)人物及其器官、毛發(fā)，大到群體人物形象，外在形象從頭到腳，內(nèi)在結(jié)構(gòu)從內(nèi)臟到骨骼等，以及將人物的形態(tài)、動(dòng)作或表情通過(guò)圖形形式呈現(xiàn)出來(lái)。CONTENTS1.1圖形概述1.2圖形的起源與發(fā)展1.3圖形的基本類別1.4圖形創(chuàng)意1.5任務(wù)實(shí)踐1.4.1圖形創(chuàng)意的概念圖形創(chuàng)意是以圖形的形式進(jìn)行創(chuàng)造性思維和實(shí)踐活動(dòng)，即設(shè)計(jì)師為實(shí)現(xiàn)某種目的，以圖形為造型元素基礎(chǔ)，對(duì)圖形元素進(jìn)行獨(dú)特的構(gòu)成和組織，最終以獨(dú)創(chuàng)的圖形形式來(lái)表達(dá)信息。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，較原始圖形有著更深刻的寓意和更新穎的視覺(jué)創(chuàng)意。公益海報(bào)1.4.2圖形創(chuàng)意的原則要想創(chuàng)造出符合藝術(shù)表現(xiàn)需求的新圖形，往往需要遵守以下原則。CBEADE準(zhǔn)確傳遞信息創(chuàng)意新穎形式簡(jiǎn)潔視覺(jué)效果鮮明具有審美性具有文化性1.4.3圖形創(chuàng)意的流程1．調(diào)查研究和資料收集調(diào)查研究主要是指針對(duì)主題進(jìn)行有針對(duì)性的和全面的調(diào)查研究，資料收集主要是對(duì)素材的收集和整理。2．分析和定位圖形創(chuàng)意主題全面、細(xì)致地分析素材，了解素材本身的含義和引申的意義，挖掘素材可能的創(chuàng)意方向。3．構(gòu)思及草圖在表現(xiàn)創(chuàng)意主題時(shí)，往往會(huì)先繪制多稿草圖，在繪制草圖的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以更便捷地修改、增減設(shè)計(jì)圖形元素，對(duì)圖形進(jìn)行改造和加工，以便達(dá)到最具視覺(jué)表現(xiàn)力的圖形創(chuàng)意效果。4．表現(xiàn)和制作圖形設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不同的主題，選擇不同的表現(xiàn)手法，如繪畫(huà)、數(shù)字圖形、單色圖形、彩色圖形等，并綜合考慮各種繪制工具、材料、技法，通過(guò)合理的構(gòu)圖和表現(xiàn)手法，制作出新穎美觀的圖形創(chuàng)意效果，便于后續(xù)進(jìn)行展示與傳播。CONTENTS1.1圖形概述1.2圖形的起源與發(fā)展1.3圖形的基本類別1.4圖形創(chuàng)意1.5任務(wù)實(shí)踐任務(wù)

探索與分析生活中的圖形創(chuàng)意1．任務(wù)背景生活是設(shè)計(jì)師靈感的不竭源泉，如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)在我們周?chē)纳瞽h(huán)境中，到處都充滿多姿多彩的圖形創(chuàng)意。各種各樣的物體除了具有不同的顏色、重量、尺寸、材質(zhì)等屬性之外，還具有形狀上的差異，如三角形、方形、圓形等，正是這些基本形狀以一定方式和位置組合，構(gòu)成了豐富的圖形世界。2．任務(wù)目標(biāo)（1）尋找生活中具有三角形、方形、圓形等基本形狀的圖形。（2）快速在紙上將生活中的圖形紀(jì)錄下來(lái)。（3）嘗試著繼續(xù)發(fā)散創(chuàng)意，基于三角形、方形、圓形等基本形狀，繼續(xù)創(chuàng)造簡(jiǎn)單的圖形。任務(wù)

探索與分析生活中的圖形創(chuàng)意抖音“全民好書(shū)計(jì)劃”系列海報(bào)3．任務(wù)實(shí)施（1）在日常生活中隨時(shí)觀察包含三角形、方形、圓形等基本形狀的圖形，然后用手機(jī)拍照記錄下來(lái)，或直接以速寫(xiě)形式畫(huà)在紙上。（2）通過(guò)整理并分析自己記錄的圖形創(chuàng)意，思考在其基礎(chǔ)上添加或減少了什么，進(jìn)行了何種變形，或以什么位置關(guān)系組合了不同形狀等，通過(guò)對(duì)圖形構(gòu)成的思考，模仿、延續(xù)這種組合和構(gòu)成方法，創(chuàng)造新的圖形。學(xué)生作品示例項(xiàng)目2訓(xùn)練圖形創(chuàng)意思維圖形創(chuàng)意（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS2.1圖形創(chuàng)意思維概述2.2圖形創(chuàng)意的思維方式2.3圖形創(chuàng)意思維的表達(dá)方法2.4任務(wù)實(shí)踐2.1.1圖形創(chuàng)意思維的內(nèi)涵圖形創(chuàng)意思維就是設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意過(guò)程中，根據(jù)主題表達(dá)的需要，按照一定規(guī)律進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，重新組織圖形要素或直接針對(duì)圖形進(jìn)行藝術(shù)再加工，最終創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的、前所未有的、具體可感的圖形，給人們帶來(lái)全新的視覺(jué)感受和無(wú)限遐想，并更高效地向人們傳遞特定信息。中國(guó)城市繪卷《東方幻月錄》（樸縝）2.1.2圖形創(chuàng)意思維的特征求異性跳躍性新奇性趣味性辯證性能動(dòng)性綜合性茶海報(bào)設(shè)計(jì)福田繁雄作品《紀(jì)念碑谷》里的矛盾空間圖形殺蟲(chóng)劑廣告“咔咔拌”產(chǎn)品包裝中的趣味插畫(huà)圖形2.1.3圖形創(chuàng)意的思維過(guò)程世界自然基金會(huì)公益海報(bào)CONTENTS2.1圖形創(chuàng)意思維概述2.2圖形創(chuàng)意的思維方式2.3圖形創(chuàng)意思維的表達(dá)方法2.4任務(wù)實(shí)踐2.2.1直覺(jué)思維直覺(jué)思維又稱直觀思維，是以知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，未經(jīng)逐步分析就迅速對(duì)問(wèn)題答案做出直觀推理、大膽設(shè)想。2.2.2發(fā)散思維發(fā)散思維又稱輻射思維、放射思維、擴(kuò)散思維、多向思維或求異思維，是指設(shè)計(jì)師在圍繞核心詞進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，思維呈現(xiàn)出多維擴(kuò)散狀態(tài)，從事物的形態(tài)、特征、性質(zhì)等多方面、多層次不斷發(fā)散，以尋求更多的創(chuàng)意方案。發(fā)散思維是一種由“點(diǎn)”到“面”、從“單一”到“多維”的思維方式，由一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)引出另一個(gè)或更多個(gè)二次創(chuàng)意點(diǎn)，再由二次創(chuàng)意點(diǎn)引發(fā)出盡可能多的創(chuàng)意點(diǎn)。運(yùn)用發(fā)散思維進(jìn)行頭腦風(fēng)暴（學(xué)生作品）2.2.3集中思維集中思維又稱求同思維、聚合思維、收斂思維，是指在大量設(shè)想或方案的基礎(chǔ)上，運(yùn)用已有的知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)，重新組織眾多的圖形信息，異中求同、量中求質(zhì)，以便篩選或清理出合乎邏輯規(guī)范的結(jié)論，最終形成理想的圖形設(shè)計(jì)方案。大眾汽車(chē)廣告2.2.4逆向思維逆向思維是指逆轉(zhuǎn)思維方向，突破常規(guī)思維，以不同視角從反面來(lái)觀察事物，拓寬視野，從而產(chǎn)生意想不到的結(jié)果，給受眾留下深刻的印象，常見(jiàn)的逆向思維方式可以分為因果逆轉(zhuǎn)、過(guò)程逆轉(zhuǎn)、方向逆轉(zhuǎn)、屬性逆轉(zhuǎn)、原理逆轉(zhuǎn)等。Illusion魔幻巾桌（JohnBrauer）2.2.5形象思維形象思維對(duì)于客觀世界的認(rèn)識(shí)表現(xiàn)為對(duì)具體形象的記憶和判斷，主要借助事物表面展開(kāi)聯(lián)想和想象。設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意中運(yùn)用形象思維時(shí)，可以憑借事物的形象，按照?qǐng)D形形態(tài)規(guī)律和設(shè)計(jì)審美，通過(guò)形態(tài)概括、填充、替換、變異等手法，使用相近的、有關(guān)聯(lián)的圖形表現(xiàn)原事物，從而在同一概念下創(chuàng)造出新的圖形。形象思維CONTENTS2.1圖形創(chuàng)意思維概述2.2圖形創(chuàng)意的思維方式2.3圖形創(chuàng)意思維的表達(dá)方法2.4任務(wù)實(shí)踐2.3.1聯(lián)想與想象1．聯(lián)想聯(lián)想是指由某人或某個(gè)事物而想起其他相關(guān)的人或事物，由某一概念而引發(fā)其他相關(guān)的概念，是由此及彼的過(guò)程。相似聯(lián)想01接近聯(lián)想0203對(duì)比聯(lián)想04因果聯(lián)想360冬至節(jié)氣借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)2.3.1聯(lián)想與想象2．想象想象是指在通過(guò)聯(lián)想獲得素材的基礎(chǔ)上，用記憶中的表象為起點(diǎn)，憑借自己的經(jīng)驗(yàn)，按照感覺(jué)和意圖對(duì)素材進(jìn)行重新加工和創(chuàng)造，進(jìn)而產(chǎn)生一個(gè)新圖形的過(guò)程。比亞迪夏至節(jié)氣借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)字節(jié)跳動(dòng)10周年宣傳海報(bào)再造想象創(chuàng)造想象根據(jù)語(yǔ)言或者是圖形的啟發(fā)，在腦海中重新創(chuàng)造出一種形象的過(guò)程。指根據(jù)一定的目的和需要，在頭腦中創(chuàng)造出全新形象，是一種從無(wú)到有的創(chuàng)造過(guò)程。2.3.2比喻與象征1．比喻比喻就是用受眾相對(duì)熟悉的具象圖形，來(lái)表現(xiàn)受眾相對(duì)不太明了的事物或抽象概念，被比喻的事物或抽象概念稱之為本體，用作比喻的具象圖形稱之為喻體。第22屆上海國(guó)際電影節(jié)海報(bào)公益海報(bào)指十分明顯的比喻，直接將一種事物比作另一種事物。明喻是在喻體的暗示之下感知、理解本體的方法，暗喻的強(qiáng)度比明喻更加深刻，表意更含蓄，常用于表達(dá)那些只可意會(huì)不可言傳的事物。暗喻2.3.2比喻與象征2．象征象征是指在法律規(guī)定或者是約定成俗的情況下，用具體的圖形來(lái)直接象征另一種事物，從而表現(xiàn)某種特殊的寓意。麥當(dāng)勞廣告博朗剃須刀廣告2.3.3夸張與變形1．夸張JBL耳機(jī)廣告：阻止混亂SCRABBLE拼字游戲廣告在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，根據(jù)主題和創(chuàng)意表達(dá)的實(shí)際需要，可以從對(duì)象的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、性質(zhì)、性格、表情、功能、動(dòng)勢(shì)等多個(gè)方面進(jìn)行夸張表現(xiàn)。是指故意把客觀事物說(shuō)得“大、多、高、強(qiáng)、深……”的夸張形式。擴(kuò)大夸張指故意把客觀事物說(shuō)得“小、少、低、弱、淺、……”的夸張形式?？s小夸張2.3.3夸張與變形2．變形牙線廣告變形是指改變圖形原來(lái)的形態(tài)，或是對(duì)原來(lái)的圖形進(jìn)行扭曲，以展現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，從而強(qiáng)調(diào)圖形某方面的特點(diǎn)。根據(jù)主題表達(dá)的需要，變形可以使用扭曲、拉伸、壓縮、增殖、損缺、更改比例、形象串聯(lián)等手段，改變對(duì)象原有的正常形態(tài)關(guān)系，從而賦予其鮮明的趣味性和裝飾美。2.3.4具象與抽象1．具象動(dòng)物插畫(huà)設(shè)計(jì)抽象幾何人物海報(bào)具象，意思是具體的形象，通常是指客觀存在的形態(tài)。具象圖形具有自然形態(tài)的特性和特征，同時(shí)也具有現(xiàn)實(shí)性、直觀性，以及鮮明的形象特征，使受眾看到圖形后馬上能聯(lián)系到相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和記憶，理解圖形含義。2．抽象抽象即脫離外在形象，從具體事物中抽出、概括出它們共同的本質(zhì)屬性與關(guān)系，只留下人們認(rèn)識(shí)的幾何形態(tài)或者與事物有聯(lián)系的元素，而舍棄不重要的、個(gè)別的、非本質(zhì)的元素。2.3.5借代與擬人1．借代泡面廣告香水廣告借代是指不直接展示本體，而是借用與本體密切相關(guān)的形象或形象的部分來(lái)代指本體，即借一物來(lái)代替另一物出現(xiàn)。●部分代整體。●特征代本體?！窬唧w代抽象?！窠Y(jié)果代原因。2．?dāng)M人擬人是指將一些動(dòng)物、植物等非人的物象賦予人的思想、情感，或用人類的語(yǔ)言和行為來(lái)詮釋隱含的現(xiàn)象。2.3.6直接展示與對(duì)比襯托1．直接展示直接展示將主體直接、如實(shí)地展現(xiàn)在畫(huà)面中，細(xì)致刻劃和著力渲染主體，將主體引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給受眾以逼真的現(xiàn)實(shí)感，在第一時(shí)間引起受眾聯(lián)想，并點(diǎn)明其中的創(chuàng)意和主題。對(duì)比襯托是一種體現(xiàn)對(duì)立與沖突藝術(shù)美的表現(xiàn)手法，是指利用事物在外在形態(tài)、內(nèi)在性質(zhì)及功能特征等方面的密切相關(guān)性，把主體圖形的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，進(jìn)而促使受眾產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中含蓄地傳遞信息，突顯主題的意義和內(nèi)涵。蘇閣鮮茶的飲品海報(bào)Comfort金紡柔順劑廣告2．對(duì)比襯托2.3.7幽默與懸念1．幽默指在圖形中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，常常運(yùn)用在饒有風(fēng)趣的巧妙設(shè)計(jì)，強(qiáng)化突出圖形最顯著的特征或主題關(guān)鍵詞時(shí)，可以營(yíng)造一種引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。融創(chuàng)廣告SabMiller飲品廣告（F