圖形創(chuàng)意（微課版）課件 項(xiàng)目3、4 了解圖形創(chuàng)意視覺、掌握圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

項(xiàng)目3了解圖形創(chuàng)意視覺與構(gòu)圖高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材圖形創(chuàng)意（微課版）CONTENTS3.1圖形創(chuàng)意的視覺流程3.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素3.3圖形創(chuàng)意構(gòu)圖的形式美法則3.4圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖方式3.5任務(wù)實(shí)踐3.1.1視覺流程的內(nèi)涵視覺流程就是視線在一定的空間中運(yùn)動(dòng)的過程，它是畫面中各構(gòu)成要素組合后所產(chǎn)生的引導(dǎo)結(jié)果。在圖形創(chuàng)意中，受眾視線瀏覽的先后順序，視線在某處停留的時(shí)間長短等，都可以通過規(guī)劃畫面中圖形的視覺流程來實(shí)現(xiàn)。海瀾之家節(jié)氣借勢營銷海報(bào)3.1.2視線運(yùn)動(dòng)與視覺焦點(diǎn)受眾很難讓自己的視線一直停留在某處，而是會(huì)讓視線移動(dòng)和變化，這就是視線運(yùn)動(dòng)。這種視線運(yùn)動(dòng)是由受眾復(fù)雜的生理和心理感受所引起的輕微移動(dòng)，主要依賴受眾的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)和外界對視覺的引導(dǎo)。1．視線運(yùn)動(dòng)2．視覺焦點(diǎn)一個(gè)圖形創(chuàng)意作品需要具有能吸引受眾目光的重點(diǎn)，而視覺焦點(diǎn)則可以用最快、最強(qiáng)烈的方式來吸引受眾目光。圖形創(chuàng)意中的視覺焦點(diǎn)一般具有主體物大、強(qiáng)烈的對比度和與眾不同的特征。用戶行為地圖設(shè)計(jì)李寧運(yùn)動(dòng)鞋海報(bào)3.1.3掌握視覺規(guī)律設(shè)計(jì)師需要掌握視覺規(guī)律，這些規(guī)律大多是視覺心理學(xué)家根據(jù)受眾長期的生活習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)而總結(jié)的。展覽宣傳海報(bào)音樂專輯封面受眾通常按照從上到下、從左到右的順序進(jìn)行閱讀。受眾觀察視覺信息時(shí)，容易先注意水平方向的信息，然后才注意垂直方向的信息。在畫面中，一條水平線會(huì)引導(dǎo)視線做左右視覺運(yùn)動(dòng)，一條垂直線則能引導(dǎo)視線做上下視覺運(yùn)動(dòng)。在畫面中，斜線比水平線、垂直線有更強(qiáng)的視覺訴求力，它能將視線引導(dǎo)在斜線方向上做視覺運(yùn)動(dòng)。任何具有強(qiáng)烈方向感的圖形都能把人的注意力引向它所指的方向。在簡單的幾何圖形中，矩形能使視線向四周發(fā)射運(yùn)動(dòng)，圓形能使視線從圓心向外運(yùn)動(dòng)，三角形能使視線沿頂角向3個(gè)方向擴(kuò)散運(yùn)動(dòng)。3.1.3掌握視覺規(guī)律畫面中相似的圖形組合在一起能引導(dǎo)視覺流程，如形狀的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。視線的轉(zhuǎn)移具有直線性特征，即視線從一個(gè)視點(diǎn)轉(zhuǎn)移至另一個(gè)視點(diǎn)，或從一種刺激樣式轉(zhuǎn)至另一種刺激樣式時(shí)，通常是直線轉(zhuǎn)移。視線通常朝著圖形尺寸、間隔距離、密集程度呈規(guī)律性變化的方向移動(dòng)。受眾的視覺焦點(diǎn)往往先落在刺激強(qiáng)度最大的位置。人的視線運(yùn)動(dòng)是積極主動(dòng)的，具有很強(qiáng)的自由選擇性,往往會(huì)選擇感興趣的視覺信息而忽略其他，從而造成視線運(yùn)動(dòng)在某種程度上的不規(guī)則性與不穩(wěn)定性。創(chuàng)意形狀海報(bào)（Jerry-LeeBosmans）3.1.4規(guī)劃視覺流程鋼琴海報(bào)1．直線視覺流程直線視覺流程是利用畫面中有直線方向的視覺元素做視線引導(dǎo)來引起受眾注意，包括水平線、垂直線、斜線，傳達(dá)效果簡潔明了、強(qiáng)烈直接。3.1.4規(guī)劃視覺流程曲線視覺流程是將畫面中各視覺元素有規(guī)律地呈曲線形狀排列，其形式活潑，比直線視覺流程更具韻律美和節(jié)奏感。尚美佳的倒計(jì)時(shí)廣告2．曲線視覺流程反復(fù)視覺流程是指將畫面中有相同或相似的視覺元素進(jìn)行有規(guī)律、有秩序、有節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)，從而產(chǎn)生引導(dǎo)視線的作用。成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院2022年畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展宣傳海報(bào)3．反復(fù)視覺流程3.1.4規(guī)劃視覺流程焦點(diǎn)視覺流程也稱重心視覺流程，其中的“焦點(diǎn)”是指視覺心理上的焦點(diǎn)，通常表現(xiàn)為占據(jù)了畫面某一部位、效果強(qiáng)烈或填滿畫面的視覺元素。《經(jīng)典詠流傳·大美中華》節(jié)目宣傳海報(bào)（一）4．焦點(diǎn)視覺流程《經(jīng)典詠流傳·大美中華》節(jié)目宣傳海報(bào)（二）向心運(yùn)動(dòng)離心運(yùn)動(dòng)視線由四周向畫面中的視覺焦點(diǎn)做聚攏運(yùn)動(dòng)。視線猶如將石子投入水中而產(chǎn)生的一圈圈漣漪，從焦點(diǎn)向外做擴(kuò)散運(yùn)動(dòng)。3.1.4規(guī)劃視覺流程散點(diǎn)視覺流程是指在畫面中分散處理各視覺元素，受眾視線會(huì)隨著這些元素做或上或下或左或右的自由運(yùn)動(dòng)，具有較強(qiáng)的隨機(jī)性、偶然性和自由性，并且生動(dòng)、有趣，能給受眾帶來輕松隨意和慢節(jié)奏感受。5．散點(diǎn)視覺流程導(dǎo)向視覺流程是指通過在畫面中制造誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)受眾視線朝一定的方向進(jìn)行有序的運(yùn)動(dòng)，傳達(dá)主題訴求。眼睛、窗戶、鏡頭、流水、箭頭、手勢、運(yùn)動(dòng)事物等，都常被用來作為誘導(dǎo)元素。6．導(dǎo)向視覺流程散點(diǎn)視覺流程導(dǎo)向視覺流程3.1.5利用錯(cuò)視現(xiàn)象錯(cuò)視，也稱視錯(cuò)覺，即視覺上的錯(cuò)覺，是受眾受客觀因素或自身心理因素的影響，在觀察事物時(shí)，基于經(jīng)驗(yàn)主義或不當(dāng)?shù)膮⒄?，而對事物產(chǎn)生的與客觀事實(shí)不相符的錯(cuò)誤感覺。在圖形創(chuàng)意中，利用錯(cuò)視現(xiàn)象可以達(dá)到特殊的藝術(shù)效果。幾何學(xué)錯(cuò)視現(xiàn)象幾何學(xué)錯(cuò)視現(xiàn)象受眾看到的圖形大小、長度、面積、方向、角度等幾何屬性，與實(shí)際上測得的圖形數(shù)據(jù)、圖形狀態(tài)有明顯差別。01生理錯(cuò)視現(xiàn)象由于人體的視覺適應(yīng)性，人的感官在接受過久的刺激后會(huì)鈍化，造成補(bǔ)色、殘像、視覺暫留等生理錯(cuò)視現(xiàn)象。02當(dāng)受眾觀察到的視覺信息傳至大腦后，由于受眾的經(jīng)驗(yàn)、情感等原因，導(dǎo)致或誘發(fā)在腦海中還原視覺信息時(shí)出現(xiàn)誤差。03認(rèn)知錯(cuò)視現(xiàn)象生理錯(cuò)視現(xiàn)象認(rèn)知錯(cuò)視現(xiàn)象CONTENTS3.1圖形創(chuàng)意的視覺流程3.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素3.3圖形創(chuàng)意構(gòu)圖的形式美法則3.4圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖方式3.5任務(wù)實(shí)踐3.2.1點(diǎn)、線、面●水平線。水平線給人以平靜、安寧、沉穩(wěn)和向兩邊伸延的力量感?！翊怪本€。垂直線給人以挺拔、剛毅，以及向下垂和向上伸延的力量感。●斜線。斜線表現(xiàn)出一種力量的美，可以表現(xiàn)快速、緊張和活力四射的感覺。●曲線。常給人以柔軟、溫柔、優(yōu)雅、流動(dòng)、溫和的感覺。點(diǎn)沒有一定的大小和形狀，其表現(xiàn)形式豐富多樣，既包含圓點(diǎn)、方點(diǎn)、三角點(diǎn)等有規(guī)則的點(diǎn)，又包含鋸齒點(diǎn)、雨點(diǎn)、泥點(diǎn)、墨點(diǎn)等不規(guī)則的點(diǎn)。點(diǎn)既可以單獨(dú)存在于畫面之中，也可組合成線或者面。1．點(diǎn)2．線烏拉圭消防局預(yù)防火災(zāi)公益廣告“灰燼”篇斜線曲線3.2.1點(diǎn)、線、面面是具有長度、寬度、方向、位置、擺放角度等屬性的二維圖形。畫面中點(diǎn)放大到一定面積或密集的點(diǎn)可以形成面，線的平移、閉合、分割所產(chǎn)生的各種比例的空間也可以形成面。3．面幾何形是指有規(guī)律的易于被受眾所識(shí)別、理解和記憶的圖形，包括圓形、矩形、三角形、棱形、多邊形等，以及由線條組成的不規(guī)則幾何要素。幾何形自由形來源于自然或靈感，比較灑脫、隨意，可以營造淳樸、生動(dòng)的視覺效果。自由形作品展海報(bào)《佛手》（中國平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)）3.2.2色彩色彩是一種極具沖擊力的視覺元素，也是非常抽象的圖形構(gòu)成要素，可以塑造出千變?nèi)f化的視覺感受。食品主題類圖形重在突出食品的美味，或食品原料的健康自然，觸動(dòng)受眾的味蕾。情感主題類圖形可針對不同的情感傾向來選擇不同的色調(diào)?？萍贾黝}類圖形與科技相關(guān)的圖形創(chuàng)意側(cè)重于表現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜、超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格。安全主題類圖形選擇簡單、輕柔的色彩，如藍(lán)色、綠色、灰色、白色。環(huán)保主題類圖形環(huán)保類圖形創(chuàng)意可以將綠色結(jié)合藍(lán)色、白色、灰色使用。環(huán)保公益海報(bào)設(shè)計(jì)食品安全海報(bào)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)安全海報(bào)設(shè)計(jì)CONTENTS3.1圖形創(chuàng)意的視覺流程3.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素3.3圖形創(chuàng)意構(gòu)圖的形式美法則3.4圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖方式3.5任務(wù)實(shí)踐3.3.1統(tǒng)一與變化在圖形創(chuàng)意方面，統(tǒng)一與變化是相輔相成的關(guān)系，是靜止與運(yùn)動(dòng)、變化與有序的協(xié)調(diào)。統(tǒng)一變化統(tǒng)一是將不同的要素有條理、有秩序地排列在一起，造成一致或具有一致趨勢的感覺，使所有要素能夠和諧、共存于一個(gè)畫面，以達(dá)到整體統(tǒng)一的效果，是設(shè)計(jì)師對畫面的整體美感進(jìn)行調(diào)整的方法。變化是將不同形式的要素并置在畫面中，使圖形更加活潑生動(dòng)、豐富多姿，但若過分追求變化，容易導(dǎo)致畫面雜亂無章。汽車海報(bào)3.3.2對稱與均衡對稱容易產(chǎn)生統(tǒng)一感，均衡則強(qiáng)調(diào)畫面的動(dòng)感與變化。中國聯(lián)通、中國石油、華為的標(biāo)志圖形三星手機(jī)廣告對稱是同形同量的構(gòu)圖狀態(tài)，是指在一假設(shè)中心線（或中心點(diǎn)）的上下或左右，各要素呈同形同量的完全對等狀態(tài)。對稱給人平衡、有序、規(guī)律的視覺感受，具有端莊祥和、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定的美感，符合受眾的審美習(xí)慣和審美心理。對稱均衡是異形同量的構(gòu)圖狀態(tài)，是指在一假設(shè)中心線（或中心點(diǎn)）的上下或左右，各異形要素保持視覺心理上的平衡關(guān)系。在圖形創(chuàng)意中，可通過調(diào)整畫面中各要素的形狀、面積、位置、色彩等來實(shí)現(xiàn)均衡的效果。均衡3.3.3節(jié)奏與韻律在圖形創(chuàng)意構(gòu)圖中，可以利用構(gòu)圖要素的疏密、剛?cè)?、曲直、粗?xì)、長短、方圓等有規(guī)律的變化，來形成節(jié)奏和韻律的形式美，使圖形整體呈現(xiàn)出完美的視覺效果。在圖形創(chuàng)意中節(jié)奏是指構(gòu)圖要素有規(guī)律地反復(fù)呈現(xiàn)，使人在視覺上感受到連續(xù)性和秩序性，從而在心理上產(chǎn)生節(jié)奏感。節(jié)奏在圖形創(chuàng)意中韻律是指構(gòu)圖要素按一定規(guī)律而產(chǎn)生節(jié)奏變化，表現(xiàn)得像詩詞一樣抑揚(yáng)頓挫的優(yōu)美情調(diào)和趨勢。韻律3.3.4對比與調(diào)和具象，意思是具體的形象，通常是指客觀存在的形態(tài)。具象圖形具有自然形態(tài)的特性和特征，同時(shí)也具有現(xiàn)實(shí)性、直觀性，以及鮮明的形象特征，使受眾看到圖形后馬上能聯(lián)系到相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和記憶，理解圖形含義。調(diào)和是指形、色、質(zhì)等圖形構(gòu)成要素的近似，當(dāng)相互之間的差距較小或具有某種共同點(diǎn)的要素呈現(xiàn)在畫面中時(shí)，都容易得到調(diào)和，達(dá)到求同存異的效果。對比調(diào)和對比與調(diào)和是相對而言的，沒有對比就沒有調(diào)和，二者是一對不可分割的矛盾統(tǒng)一體。CONTENTS3.1圖形創(chuàng)意的視覺流程3.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素3.3圖形創(chuàng)意構(gòu)圖的形式美法則3.4圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖方式3.5任務(wù)實(shí)踐3.4.1垂直型構(gòu)圖商業(yè)招貼《便捷下單，快捷送貨》垂直型構(gòu)圖是指將圖形和文字豎向放于畫面中心的構(gòu)圖方式，具有穩(wěn)定、挺拔、有力、有序等特點(diǎn)。規(guī)整有序的垂直型構(gòu)圖，能引導(dǎo)受眾縱向?yàn)g覽，對畫面內(nèi)容與作品主題產(chǎn)生清晰明確的認(rèn)知。3.4.2水平型構(gòu)圖水平型構(gòu)圖是指將圖形和文字呈橫排一字?jǐn)[放的構(gòu)圖方式，具有安寧、穩(wěn)定、流暢等特點(diǎn)。另外，水平參考線在畫面中的不同位置也能帶來不同的感受。商業(yè)廣告《越多運(yùn)動(dòng)，越近目標(biāo)》3.4.3重復(fù)型構(gòu)圖重復(fù)型構(gòu)圖是指用相似或相同的圖形、文字等視覺要素，進(jìn)行多次重復(fù)的排列。一方面，重復(fù)性構(gòu)圖具有獨(dú)特而強(qiáng)烈的畫面風(fēng)格，容易吸引受眾目光；另一方面，它也因?yàn)閱握{(diào)重復(fù)而使畫面容易顯得枯燥乏味，容易令受眾產(chǎn)生視覺疲勞，因此采用這種構(gòu)圖時(shí)，要注意融入一些畫龍點(diǎn)睛的元素。商業(yè)招貼《找找有何不同》3.4.4放射型構(gòu)圖放射型構(gòu)圖是指畫面中的圖形元素向四周或明確方向呈放射狀發(fā)散，有利于統(tǒng)一視覺中心，產(chǎn)生強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感和視覺沖擊力。這種構(gòu)圖一般有兩種呈現(xiàn)方法：一是由某一點(diǎn)（多為畫面的中心點(diǎn)）向四周放射；二是由某一點(diǎn)向某一方向放射。波蘭Bierdonka平面廣告《天然濃醇》3.4.5曲線型構(gòu)圖曲線型構(gòu)圖是指畫面中的主要圖形元素沿曲線編排，呈蜿蜒之勢，具有曲線的律動(dòng)感，其他元素則填充空余畫面，整體靈活自由。曲線型構(gòu)圖能帶給人優(yōu)美、柔和、奇妙的感覺，還能有效引導(dǎo)受眾視線。騰訊電腦管家海報(bào)巨量引擎穿山甲品牌海報(bào)3.4.6透視型構(gòu)圖威馬汽車營銷海報(bào)透視型構(gòu)圖是指依據(jù)事物的透視關(guān)系，將畫面中縱深方向的線條都匯聚到一點(diǎn)，再現(xiàn)空間的線性透視的方式，逼真地展現(xiàn)事物的真實(shí)關(guān)系。透視型構(gòu)圖可以強(qiáng)化圖形的空間感，有效引導(dǎo)受眾視線。3.4.7對稱式構(gòu)圖對稱式構(gòu)圖是指畫面以水平、垂直或傾斜的某個(gè)軸為對稱線，圖形沿對稱線進(jìn)行排列，將畫面劃分為大致對稱對等的兩部分，具有和諧、平衡、穩(wěn)定、自相呼應(yīng)的視覺效果。商業(yè)招貼《為所有情侶定制》3.4.8傾斜式構(gòu)圖傾斜式構(gòu)圖是指將圖形元素傾斜擺放，受眾視線會(huì)隨著傾斜方向的暗示而移動(dòng)。傾斜式構(gòu)圖能帶來強(qiáng)有力的動(dòng)感，使人感到輕松、愉快，也能產(chǎn)生不穩(wěn)定的感覺，常用于表現(xiàn)動(dòng)感、失衡、流動(dòng)、危險(xiǎn)等場景。傾斜的Logo設(shè)計(jì)3.4.9散點(diǎn)式構(gòu)圖散點(diǎn)式構(gòu)圖是指將圖形元素分散在畫面中，看起來隨意、輕松，卻是經(jīng)過了精心構(gòu)圖。這種構(gòu)圖方式雖然焦點(diǎn)分散，但可以創(chuàng)造出不規(guī)律的節(jié)奏與動(dòng)勢，使畫面更加飽滿、充實(shí)，活躍畫面氣氛，增強(qiáng)視覺張力。《黃金時(shí)代》電影海報(bào)（黃海）《我在故宮修文物》紀(jì)錄片海報(bào)（黃海）《人世間》話劇海報(bào)（黃海）《邪不壓正》電影海報(bào)（黃海）3.4.10三角形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖是指畫面中圖形元素的排列趨勢呈三角形，或圖形元素本身具有三角形態(tài)。在三角形構(gòu)圖中，正三角形具有穩(wěn)定的性質(zhì)，給人穩(wěn)重的感覺；倒三角形會(huì)產(chǎn)生不穩(wěn)定的緊張感；不規(guī)則的、多角度的多個(gè)三角形則具有靈活性和跳躍性。世界自然基金會(huì)WWF的平面海報(bào)“提高你的聲量，為大自然創(chuàng)造更多生存空間”CONTENTS3.1圖形創(chuàng)意的視覺流程3.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素3.3圖形創(chuàng)意構(gòu)圖的形式美法則3.4圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖方式3.5任務(wù)實(shí)踐任務(wù)

兒童用品包裝圖形創(chuàng)意1．任務(wù)背景“沫沫”兒童服飾是一家專營0～12歲兒童服飾的公司，其設(shè)計(jì)理念為經(jīng)典、舒適、自然、和諧、活潑，其公司形象為小黃鴨。為了提升市場影響力，提高銷售業(yè)績，“沫沫”兒童服飾將對包裝盒和手提袋進(jìn)行更新。同時(shí)，公司要求重新設(shè)計(jì)公司形象小黃鴨，并將其作為包裝圖形，給用戶一種活潑、溫暖、有趣的感覺，起到提升品牌形象的作用。2．任務(wù)目標(biāo)（1）根據(jù)品牌特點(diǎn)構(gòu)思公司形象小黃鴨圖形，要求識(shí)別性強(qiáng)，符合兒童審美。（2）根據(jù)產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)構(gòu)思包裝盒和手提袋，且尺寸需符合兒童服飾實(shí)際包裝尺寸的比例。（3）將圖形創(chuàng)意視覺與構(gòu)圖的相關(guān)知識(shí)，應(yīng)用到產(chǎn)品包裝圖形創(chuàng)意中。（4）掌握產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，能夠舉一反三，提升產(chǎn)品包裝圖形創(chuàng)意的能力。包裝盒具體尺寸手提袋平面尺寸任務(wù)

兒童用品包裝圖形創(chuàng)意3．任務(wù)實(shí)施包裝圖形色彩搭配方案小黃鴨圖形創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)包裝圖形創(chuàng)意最終效果（1）包裝圖形的色彩構(gòu)思。（2）包裝圖形小黃鴨的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（3）包裝圖形的視覺規(guī)劃與構(gòu)圖制作。項(xiàng)目4掌握圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法圖形創(chuàng)意（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS4.1共生圖形4.2影構(gòu)圖形4.3同構(gòu)圖形4.4拼貼圖形4.5解構(gòu)圖形4.6重構(gòu)圖形4.7文字圖形4.8無理圖形4.9異變圖形4.10任務(wù)實(shí)踐4.1.1輪廓共生輪廓共生是指緊鄰的多個(gè)圖形彼此之間共用一條輪廓線，以一種異常緊密的方式組合成不可分割的整體。即圖形A的一部分輪廓線，同時(shí)也可作為圖形B的一部分輪廓線而存在，輪廓共生圖形之間相互借用、相互依存?！逗推降拿嫒荨罚ó吋铀鳎┲袊鴤鹘y(tǒng)圖形——太極圖敦煌壁畫圖形年畫《六子爭頭》（武強(qiáng)）音樂酒吧標(biāo)志4.1.2正負(fù)共生《魯賓之杯》正負(fù)共生又稱“圖底轉(zhuǎn)換”或“圖底反轉(zhuǎn)”，正形是畫面中的主體圖形，負(fù)形是主體圖形以外的背景部分，正形與負(fù)形能分別成為獨(dú)立的整體。在字體編排過程中，為了更好地區(qū)分內(nèi)容的主次，可通過放大文字、更換顏色、替換字體等方式突出顯示主要文字。正負(fù)共生圖形可簡稱為正負(fù)形，通常具有以下特征?！癯２捎煤诎?、黑黃、紅白等對比度高的兩種色彩來表現(xiàn)。●正形和負(fù)形具有互補(bǔ)關(guān)系，不分彼此，互相依存與互相借用?！裾?fù)共生圖形具有雙向的可讀性，通常含有雙重寓意?！裾魏拓?fù)形都具有形象的特點(diǎn)，能夠使人在視覺上產(chǎn)生圖與底的反轉(zhuǎn)效果?？煽诳蓸飞虡I(yè)海報(bào)《TheBoywiththeTiger'sHeart》海報(bào)《彼德與狼》海報(bào)肯德基海報(bào)福田繁雄海報(bào)作品動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)組織廣告CONTENTS4.1共生圖形4.2影構(gòu)圖形4.3同構(gòu)圖形4.4拼貼圖形4.5解構(gòu)圖形4.6重構(gòu)圖形4.7文字圖形4.8無理圖形4.9異變圖形4.10任務(wù)實(shí)踐影構(gòu)圖形主要利用物體被光線照射所產(chǎn)生的的投影來進(jìn)行圖形創(chuàng)意，將事物影子替換為其他形狀的圖形，不再是自然真實(shí)的影子，賦予整體畫面寓意深刻的新含義。影構(gòu)的目的在于創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，適合表現(xiàn)事物相生相克、息息相生、相互關(guān)聯(lián)的主題。影構(gòu)圖形源于脫離現(xiàn)實(shí)的整體想象，是一種寓意深刻的符號(hào)語言，特別適合應(yīng)用于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中。4.2.1附影手掌、獅子、標(biāo)志中的人物肖像均為附影圖形IDO平面廣告附影手法將物體明亮的部分表現(xiàn)為完全空白，營造出神秘、未知的感覺，利用黑色的陰影部分將圖形表達(dá)得層次分明、整齊統(tǒng)一，常用于創(chuàng)造具有三維立體感的圖形。4.2.2仿影仿影是利用光影效果來進(jìn)行圖形創(chuàng)意，根據(jù)物體影子的特點(diǎn)加以變化，用類似剪影形式的圖形來表現(xiàn)，能充分體現(xiàn)影像輪廓簡潔鮮明的特點(diǎn)。我國的剪紙和皮影就是早期的仿影圖形亨利·馬蒂斯作品4.2.3異影異影圖形又稱作影子圖形，是指對客觀物象的影子進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使影子呈現(xiàn)出與原事物不同的形態(tài)。異影圖形又稱作影子圖形，是指對客觀物象的影子進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使影子呈現(xiàn)出與原事物不同的形態(tài)。戰(zhàn)爭與和平招貼（高雷紅）房地產(chǎn)行業(yè)標(biāo)志餐廳標(biāo)志咖啡店標(biāo)志CONTENTS4.1共生圖形4.2影構(gòu)圖形4.3同構(gòu)圖形4.4拼貼圖形4.5解構(gòu)圖形4.6重構(gòu)圖形4.7文字圖形4.8無理圖形4.9異變圖形4.10任務(wù)實(shí)踐同構(gòu)圖形是指兩個(gè)或兩個(gè)以上，有著共同特點(diǎn)或相似屬性的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、攝影、動(dòng)畫等領(lǐng)域。同構(gòu)圖形側(cè)重于圖形之間的合理安排，無需追求現(xiàn)實(shí)的真實(shí)性，而是以視覺藝術(shù)性、信息傳遞性、個(gè)性為目的，把相似或毫無關(guān)聯(lián)的元素自然地組合在一起，通過色彩、形態(tài)、角度等的設(shè)計(jì)，使新圖形中的多個(gè)元素協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這種奇妙異常的圖形創(chuàng)意組合，能夠形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予受眾豐富的心理感受。4.3.1肖形同構(gòu)“肖”意為“效仿”“相像”，肖形是指以一種或多種物體的形態(tài)去模擬另一種物體的形態(tài)，產(chǎn)生局部特征方面相互呼應(yīng)與契合效果。肖形同構(gòu)有以下兩種方式。咖啡創(chuàng)意海報(bào)肖形同構(gòu)的多種物體都有具象形態(tài)，并且這些體之間具有外形方面的相似性，設(shè)計(jì)師通過改造和重組這些物體形態(tài)，創(chuàng)造出具有新寓意的新圖形。肖形同構(gòu)中存在無具象形態(tài)的物體，如液體、空氣等，設(shè)計(jì)師通過使用有形元素對無形物體進(jìn)行色彩、材質(zhì)、形態(tài)等方面的塑造，形成創(chuàng)意的視覺效果。輝柏嘉鉛筆廣告《自然的色彩》環(huán)保公益海報(bào)圣誕節(jié)創(chuàng)意海報(bào)4.3.2異質(zhì)同構(gòu)異質(zhì)即不一樣的材質(zhì)、質(zhì)感、肌理等物理性質(zhì)，異質(zhì)同構(gòu)是一個(gè)圖形的形態(tài)結(jié)構(gòu)由其他不同物理性質(zhì)的元素構(gòu)成，賦予圖形新穎的視覺效果。異質(zhì)同構(gòu)能將不同屬性、質(zhì)地、價(jià)值、意義的物象納入超現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一結(jié)構(gòu)中，成為虛構(gòu)的物象。法蘭克福爵士音樂節(jié)招貼（金特·凱澤）艾美龍刀具廣告《ChopChop好塊》4.3.3置換同構(gòu)置換也可以稱為元素替代，是指在保持原物體基本特征的情況下，原物體中的某一部分被其他外在特征或意義相關(guān)聯(lián)的物體形狀所替代，塑造特殊效果，表現(xiàn)不同于常規(guī)的創(chuàng)意。置換同構(gòu)手法的運(yùn)用通常取決于創(chuàng)意方向，需要注重保障對各形態(tài)主體特征?！皥D釘設(shè)計(jì)事務(wù)所”海報(bào)（西摩·切瓦斯特）4.3.4填充同構(gòu)電影《荒野獵人》海報(bào)電影《大空頭》海報(bào)電影《間諜之橋》海報(bào)填充即填補(bǔ)、補(bǔ)充，填充同構(gòu)又可稱為置入同構(gòu)，是指以一個(gè)圖形的輪廓為基底，在里面填充一種或多種圖形?；讏D形和填充圖形不是隨意選擇的，而是根據(jù)主題和視覺傳達(dá)經(jīng)驗(yàn)，選擇具有一定關(guān)聯(lián)性的圖形。CONTENTS4.1共生圖形4.2影構(gòu)圖形4.3同構(gòu)圖形4.4拼貼圖形4.5解構(gòu)圖形4.6重構(gòu)圖形4.7文字圖形4.8無理圖形4.9異變圖形4.10任務(wù)實(shí)踐拼貼是指將各種材料的物體粘貼、組合在一個(gè)二維平面中。拼貼是一種比較隨性的表現(xiàn)手法，它可以不具有任何意義，呈現(xiàn)的整體輪廓也可以不具備任何具象形態(tài)。拼貼圖形是指將圖形通過分解、并置、編排、重組等方式，將多個(gè)圖形拼接組合成一幅新圖形，雖然看似隨意，但注重各組成圖形之間的聯(lián)系。拼貼圖形創(chuàng)意重構(gòu)圖形CONTENTS4.1共生圖形4.2影構(gòu)圖形4.3同構(gòu)圖形4.4拼貼圖形4.5解構(gòu)圖形4.6重構(gòu)圖形4.7文字圖形4.8無理圖形4.9異變圖形4.10任務(wù)實(shí)踐“解構(gòu)”一詞起始于后現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)中的“解構(gòu)主義”，具有“分解”“消解”“拆解”“揭示”之意。圖形創(chuàng)意中的解構(gòu)是指將現(xiàn)有圖形的形態(tài)解體、打散，然后將其重新組合為具有視覺傳達(dá)性的圖形。解構(gòu)不是隨意的拆散，而是為了表達(dá)主題、引發(fā)受眾思考，而創(chuàng)造的新形態(tài)。解構(gòu)圖形的重點(diǎn)在于被解構(gòu)的部分，要注意對這一部分加以簡化和限制，使被解構(gòu)后的效果能具有意義上的完整性，體現(xiàn)出內(nèi)容和形式上的關(guān)聯(lián)性。依據(jù)形式不同，解構(gòu)圖形有殘像解構(gòu)、裂像解構(gòu)和切割解構(gòu)3種表現(xiàn)手法。4.5.1殘像解構(gòu)殘像解構(gòu)是將一個(gè)完整主體有意識(shí)地破壞或?qū)⒍嗵幯谏w起來，讓被破壞或遮掩的局部形象與主體保持一定的關(guān)聯(lián)性，使解構(gòu)后的圖形具有一定的完整性?！督c劉設(shè)計(jì)深圳中山展》海報(bào)靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品4.5.2裂像解構(gòu)《Mirror》電影海報(bào)《環(huán)形使者》電影海報(bào)裂像解構(gòu)是利用受眾的補(bǔ)全心理，有目的地對一個(gè)完整的圖形進(jìn)行分離移位、割裂分離或破碎處理。4.5.3切割解構(gòu)切割解構(gòu)是指通過運(yùn)用不同的切割手法，如對切、十字坐標(biāo)切、曲線切、螺旋切等，有目的地對一個(gè)完整的圖形進(jìn)行切割處理，再在被切割的部分插入完全不同或相關(guān)聯(lián)的圖形。土豆系列招貼（岡特·蘭堡）個(gè)人展覽宣傳海報(bào)（岡特·蘭堡）CONTENTS4.1共生圖形4.2影構(gòu)圖形4.3同構(gòu)圖形4.4拼貼圖形4.5解構(gòu)圖形4.6重構(gòu)圖形4.7文字圖形4.8無理圖形4.9異變圖形4.10任務(wù)實(shí)踐重構(gòu)圖形是指根據(jù)設(shè)計(jì)需求，運(yùn)用形式美法則，將已有的不同圖形，系統(tǒng)地組合起來，產(chǎn)生與原來完全不同的新圖形。設(shè)計(jì)重構(gòu)圖形時(shí)，需要設(shè)計(jì)師從分散的、毫無關(guān)聯(lián)的圖形中找到合乎邏輯的關(guān)聯(lián)，并通過聚積、透疊等手法重新組織新圖形。另外，重構(gòu)與解構(gòu)常常搭配運(yùn)用，設(shè)計(jì)師可以先對圖形進(jìn)行解構(gòu)，再結(jié)合其他事物重構(gòu)圖形。4.6.1聚積重構(gòu)批判語言暴力的圖形設(shè)計(jì)“聚積”意為“聚集”“積累”，聚積重構(gòu)分為一元聚積重構(gòu)和多元聚積重構(gòu)。一元聚積重構(gòu)是指對某一單元圖形進(jìn)行重復(fù)聚積排列，產(chǎn)生與單元圖形完全不同的新圖形。多元聚積重構(gòu)是指將多種不同形態(tài)的單元圖形聚積在一起，被聚積的多種單元圖形需要與主題相關(guān)或圖形之間互有關(guān)聯(lián)。4.6.2透疊重構(gòu)勝井三雄為森澤字體公司設(shè)計(jì)的系列海報(bào)透疊重構(gòu)是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的具有一定透明度的圖形相互疊加，每個(gè)圖形都各自保持著各自的輪廓、色彩和內(nèi)容，以產(chǎn)生奇妙的視覺效果。CONTENTS4.1共生圖形4.2影構(gòu)圖形4.3同構(gòu)圖形4.4拼貼圖形4.5解構(gòu)圖形4.6重構(gòu)圖形4.7文字圖形4.8無理圖形4.9異變圖形4.10任務(wù)實(shí)踐4.7.1裝飾性文字圖形裝飾性文字圖形是指為了美化字體、豐富畫面，采用各種裝飾方法對文字筆畫及文字背景進(jìn)行繁化或簡化。裝飾性文字圖形創(chuàng)意4.7.2意向性文字圖形意向性文字圖形是指根據(jù)文字內(nèi)涵，通過增加與文字相關(guān)的意向圖形，對文字造型進(jìn)行形象化操作，使文字圖形視覺效果更加鮮明生動(dòng)。設(shè)計(jì)師DanielCarlmatz的作品意向性文字圖形創(chuàng)意4.7.3字與圖案的組合綜合性文字圖形是指將文字元素與其他圖形素材結(jié)合起來，形成具有統(tǒng)一性的新圖形，或完全以圖形單元來組成文字，從而極具視覺表現(xiàn)力?！扒∏　逼放坪?bào)“蒙?！逼放坪?bào)CONTENTS4.1共生圖形4.2影構(gòu)圖形4.3同構(gòu)圖形4.4拼貼圖形4.5解構(gòu)圖形4.6重構(gòu)圖形4.7文字圖形4.8無理圖形4.9異變圖形4.10任務(wù)實(shí)踐無理，即不合情理、沒有道理，是指與自然規(guī)律或人們的習(xí)慣、經(jīng)驗(yàn)相矛盾的結(jié)論。無理圖形是指用非自然的表現(xiàn)手法，將現(xiàn)實(shí)世界中人們所知曉的合理、固定的秩序，表現(xiàn)為荒誕、反常、反邏輯的圖形，目的在于打破真實(shí)與虛幻、主觀思想與客觀世界的界限，在看起來荒誕、反常的圖形中表達(dá)奇思妙想或隱含的深意。依據(jù)形式不同，無理圖形有悖理、矛盾、混維3種表現(xiàn)手法。4.8.1悖理《2010福到心田》（福田繁雄）悖理指違背事物，不合理，悖理圖形是指將不現(xiàn)實(shí)、不可能、不相關(guān)、含義相或邏輯關(guān)系相反的圖形元素，組織成逆于常態(tài)、常理、常規(guī)的