【新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)探究：以新浪微博為例6700字（論文）】

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)研究—以新浪微博為例目錄TOC\o"1-2"\h\u128新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)研究—以新浪微博為例 149111.背景 1283922.新浪微博傳播體育新聞的現(xiàn)狀 2278052.1以四大為代表的門戶網(wǎng)站體育媒體 272472.2以《體壇周報》為代表的平面體育媒體微博 3165072.3以“央視體育”為代表的電視體育媒體微博 5289632.4其它體育類競品和明星新浪微博 689162.5以2022冬奧會為例看新浪微博的新聞傳播 7125973.新浪微博的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)啟示 841953.1新媒體的新聞傳播讓受眾更自由自主 8137853.2新媒體讓網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)更具競爭力 957973.3新媒體擴大了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)者的范圍 9292244.對新浪微博網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的建議 10208904.1加強體育新聞報道深度避免泛娛樂化 10231094.2樹立正確客觀的體育新聞意識 1052344.3樹立良好的受眾互動意識 1119920參考文獻 12摘要：隨著新媒體時代的開始，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，傳播手段日益更新，國內(nèi)體育新聞也進入了快速發(fā)展的新時期。新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)借助微信、微博、貼吧、網(wǎng)站等等交互手段，對體育賽程、相關(guān)體育人物、各類體育活動作出內(nèi)容豐富的新聞報道，圖文并茂的傳遞給廣大受眾，滿足新媒體時代人們對體育新聞的需求，近一步實現(xiàn)信息的互動傳播。在前不久結(jié)束的北京2022冬奧會上，包括微博在內(nèi)的各種新媒體發(fā)揮其報道形式靈活、實時性好、內(nèi)容豐富多樣化等優(yōu)勢，在冬奧會的體育新聞報道中已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體的瀏覽量和關(guān)注度。本文正是在此背景下研究作為新媒體的代表之一的新浪微博，研究其網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的特點和現(xiàn)狀，并得出新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的啟示，進而提出發(fā)展新浪微博網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的建議。關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)；新浪微博1.背景體育是人類社會的重要生活方式和文化現(xiàn)象，是人類文明進步的重要標(biāo)志。習(xí)近平總書記曾多次強調(diào)：“體育承載著國家強盛、民族振興的夢想，體育強則中國強，國運興則體育興?！边@突出地表明了體育事業(yè)在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢當(dāng)中具有十分重要的意義。而體育新聞事業(yè)在弘揚主旋律，傳遞體育精神方面發(fā)揮了不可低估的作用。如今，體育新聞已與民生新聞、財經(jīng)新聞并稱為現(xiàn)代新聞的三大支柱，是大眾傳媒不可缺少和替代的重要新聞品種。在新中國建立后我國體育新聞事業(yè)發(fā)展歷程中，報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體曾長期占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著科技的發(fā)展，新媒體作為“第四勢力”開始登上歷史的舞臺，并日益扮演著重要角色。尤其是自微博、微信上線后，以二者為代表的“微傳播”新形態(tài)為網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)注入了新鮮血液。它們的介入擴大了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的外延，使體育新聞得以在更為寬廣的平臺上持續(xù)傳播，不斷助推我國體育事業(yè)向前發(fā)展。據(jù)此本選題以新浪微博為例，對近年來的大型體育賽事的廣泛傳播進行研究，結(jié)合各種文獻資料、報道案例以及現(xiàn)實背景，對新浪微博在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)中的方式、方法和成功的啟示做了研究。通過對新浪微博在體育新聞中的傳播現(xiàn)狀分析，總結(jié)存在的問題，找出解決問題的方法及對策，并在此基礎(chǔ)上展望體育微博未來發(fā)展態(tài)勢。2.新浪微博傳播體育新聞的現(xiàn)狀2.1以四大為代表的門戶網(wǎng)站體育媒體目前，我國體育新聞報道與傳播主要存在運營綜合水平較低、針對性水平較低等問題，其中，在目前國內(nèi)的體育新聞產(chǎn)品中，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、人民等各大門戶網(wǎng)站都推出與之相對應(yīng)的體育新聞產(chǎn)品，其中新浪出現(xiàn)在2009年6月，相比國內(nèi)首批體育新聞網(wǎng)站整整遲了近兩年之久。值得肯定的是，目前國內(nèi)體育新聞產(chǎn)品總體運營形式較好，操作性簡單，用戶較多，但其整體綜合運營能力水平仍然較低。在新浪推出自己體育新聞產(chǎn)品的兩年之后，新浪雖然依靠這一產(chǎn)品取得了相當(dāng)重要的網(wǎng)絡(luò)市場地位，其這一尖端式產(chǎn)品擁有其它網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢地位與功能判定，但在這兩年之間這一產(chǎn)品并未實現(xiàn)盈利，與之相對的運營綜合水平從國際上而言仍然處于落后的位置。在2013年，騰訊逐步重磅推出其體育新聞產(chǎn)品的過程中，運營管理上出現(xiàn)的僵尸粉絲問題、客戶端訪問問題、轉(zhuǎn)發(fā)與分享過于商業(yè)化等問題逐漸顯現(xiàn)，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)于門戶網(wǎng)站運營整合能力水平較低有著密不可分飛關(guān)聯(lián)，應(yīng)當(dāng)值得全行業(yè)內(nèi)的重視與關(guān)注。如果網(wǎng)站的運營綜合能力水平得不到提升，對于體育新聞產(chǎn)品本身的發(fā)展而言就是一種制約，體育新聞在新媒體時代的發(fā)展更是無從談起。因為有自己專注的領(lǐng)域和事業(yè)，門戶網(wǎng)站在微博的應(yīng)用主要體現(xiàn)在原有品牌的基礎(chǔ)影響力上，并沒有更多顯著的運營特點。圖3-1“新浪體育”微博首頁2.2以《體壇周報》為代表的平面體育媒體微博《體壇周報》創(chuàng)刊與1988年，迄今已有近30年的歷史。截止2020年，《體壇周報》每周的發(fā)行量以及達到了500萬份，并隨著版面自身的改版升級，在內(nèi)容上不斷提升，形成多種跨媒體合作模式。在新媒體發(fā)展模式方面，體壇傳媒也領(lǐng)先于其他體育報紙，2011年10月，體壇微博正式入駐騰訊微博，并攜手打造了騰訊體壇微博圈，該微博圈囊括了《體壇周報》、《戶外》、《全體育》等多家體壇傳媒下的雜志報紙，并正式組建了體壇專家團隊，從原有的周期出版平面媒體組合正式轉(zhuǎn)變?yōu)槿旌蚣磿r報道的多媒體組合。平面體育媒體微博特點有如下幾個方面，一是在有限的版面內(nèi)盡量以短文為主，但平面媒體更多以大信息量作為標(biāo)準(zhǔn)，以《體壇周報》的官方微博為例，該微博在發(fā)布信息時，體育資訊類信息雖然短文特征非常明顯，但其所涵蓋的信息量較大，一篇足球類新聞報道涵蓋的產(chǎn)地、技術(shù)分析、人員、后續(xù)等內(nèi)容居多。二是盡可能增加獨家新聞類型?！扼w壇周報》副總編輯楊毅指出：“在前期的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多《體壇周報》的讀者非常喜歡該報紙?zhí)厣r明的報道方式，內(nèi)容獨家的深入報道?！扼w壇周報》在微博的應(yīng)用上在充分了解球迷心意的基礎(chǔ)上，深入挖掘讀者的想法，盡可能讓讀者以感同身受的方式領(lǐng)悟報道內(nèi)容。三是以最精煉的文字報道國內(nèi)外體育賽事?！薄扼w壇周報》作為專業(yè)的體育媒體，其一直是在探索專業(yè)化的報道方式，針對受眾的興趣分析，明確專業(yè)化的報道模式。例如：在官方微博上，經(jīng)常會圍繞一些典型的賽事活動增加討論主題環(huán)節(jié)，由過去被動報道的方式變更為一種主動為讀者提供體育新聞信息的方式，其體育媒體形式也逐步變成一種平面媒體的主動服務(wù)模式。圖3-2“體壇周報”微博首頁2.3以“央視體育”為代表的電視體育媒體微博“央視體育”是中央電視臺體育頻道，該頻道專門以播出體育賽事和體育報道為主的專業(yè)電視頻道，于1994年12月試播，1995年1月正式開播。中央電視臺體育頻道以其專業(yè)性、權(quán)威性在體育報道領(lǐng)域具有廣泛的影響力，通過豐富的體育新聞報道，滿足各類體育愛好者收集需求。同時，“央視體育”以專業(yè)的體育報道視角，吸引了眾多忠實的受眾。隨著新媒體時代的到來，“央視體育”也開始使用微博傳播的方式進行體育新聞報道，在傳播上彌補了傳統(tǒng)體育媒體在新聞傳播過程中存在的不足與局限性。在“央視體育”的官方微博上，其發(fā)布的信息大多是一些體育盛事，例如：冬奧會、奧運會、世界杯等等，其話題設(shè)置、報道角度、小學(xué)來源、報道語言更多是以一種官方的模式。在發(fā)布上，“央視體育”的官方微博更多是采用文本形式，集中采用原創(chuàng)微博的形式進行發(fā)布，整體發(fā)布時間基本與各大賽事的比賽時間一致，這也是由于其具有官方媒體的權(quán)威性。在官方微博報道的結(jié)構(gòu)框架上，報道語言框架具有消息來源的確認(rèn)性，發(fā)布情況、報道框架、微博類型、影響力均具有其獨特的價值。通過文本的總結(jié)，整體上電視媒體的官方微博更多會融合一些國家官方層面的見解，價值層面的站位相對較高，便于更好地推動體育新聞的傳播與發(fā)展。圖3-3“央視體育”微博首頁2.4其它體育類競品和明星新浪微博其它體育類競品新浪微博特點分析主要是一些官方體育公眾賬號、體育愛好者、體育群體網(wǎng)站、體育產(chǎn)業(yè)公共賬號等，其體育新聞大多是和自身產(chǎn)品、愛好存在密切的關(guān)系，但均具有即時性的傳播特點。同樣的，用體育新聞進行網(wǎng)絡(luò)新聞也具有很強的即時性效果。一條信息的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、引起話題轟動、各方參與、激烈辯駁直到信息消散，往往在三五天之內(nèi)就漸漸消散。由于網(wǎng)絡(luò)快餐文化的侵襲，網(wǎng)民日益不在滿足信息的短期性，網(wǎng)民通過多種渠道可以了解到外界的信息，不會拘泥與一條信息或者一種方式來進行獲取，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞中的即時性。這種即時性的效果體現(xiàn)在體育新聞中顯得更為明顯，如果或者個人賬號在進行體育新聞的過程中沒有持續(xù)進行更新，久而久之就會被新的信息所覆蓋，將不會產(chǎn)生原有的宣傳效果，后續(xù)跟進工作也將無從談起。在實際的體育新聞操作中，個人明星賬號往往會因為怕引起粉絲的反感，而盡量減少對產(chǎn)品進行宣傳，但賬號目的性較強，沒有諸多的限制，在進行新聞傳播的過程中具有很強的針對性，但其關(guān)注度較低，沒有個人明星賬號那樣可以引起轟動或關(guān)注，這些屬性也是由網(wǎng)絡(luò)新聞的基本即時性屬性所決定的。圖3-4黃健翔新浪微博首頁2.5以2022冬奧會為例看新浪微博的新聞傳播在閉幕不久的北京冬奧會上,中國隊以9金4銀2銅的成績圓滿收官。這場冰雪盛會不僅留下了運動員們激烈角逐的精彩瞬間,也全面點燃了場外觀眾對于冰雪運動的熱情。在本次冬奧會新聞報道上,新浪新聞依托自身的微博平臺，推出“冰雪沖金”特別策劃,給用戶呈上高品質(zhì)冬奧信息服務(wù)。獨家視頻欄目、冬奧特色欄目、直播連麥、H5互動游戲……“冰雪沖金”在新浪新聞全平臺創(chuàng)下內(nèi)容閱讀總量61.5億、內(nèi)容總產(chǎn)量203萬的佳績,將立體、全面的體育盛宴展現(xiàn)至網(wǎng)友面前。新浪新聞分別聯(lián)合北京日報、齊魯晚報獨家打造《京彩冰雪》、《獨家報道團》兩檔原創(chuàng)視頻欄目,從場館探秘、防疫觀察、榮耀直擊等多元視角,帶領(lǐng)用戶“一站式”、“沉浸式”體驗和參與冬奧會,實現(xiàn)全網(wǎng)36億的閱讀總量。如蘇翊鳴把冰墩墩摔成屁股蹲、巴赫點贊北京冬奧會、冰墩墩的流量密碼等,《獨家報道團》結(jié)合時效性與趣味性,給用戶奉上獨特的觀看體驗。圖3-5新浪新聞微博2022北京冬奧會新聞報道成果實際上，在每次大型賽事上，新浪微博都做足了充分的準(zhǔn)備，利用自身微博平臺和與其他傳統(tǒng)電視、平面媒體合作的優(yōu)勢，將賽事氣氛營造的特別好，用戶也特別愿意每天上微博看下最新的戰(zhàn)報，而且新浪微博APP和其微信公眾平臺每天也會不斷推送金牌戰(zhàn)報、獎牌榜等，而且利用了新浪微博獨有的熱搜榜，將體育賽事新聞成功沖上熱搜，繼續(xù)加大對新聞傳播的影響，因此在點贊數(shù)量、評論數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量上，新浪微博的大型賽事報道歷來都做得很好，不但是這次的北京冬奧會，例如2016年里約奧運會、2018年索契冬奧會，都是一些非常成功的案例。3.新浪微博的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)啟示3.1新媒體的新聞傳播讓受眾更自由自主新媒體在改變了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)者角色的同時，也改變了受眾者的角色。兩者的角色在一定程度上產(chǎn)生的互換，已深刻影響并正在改變著彼此的面貌。作為受眾者來說，他的選擇更多了，自主性得到大大加強，個體受關(guān)注的程度是以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下無法比擬的。新浪微博它讓更多人擁有了自主權(quán)。每個用戶都可以自主選擇關(guān)注哪些人，主動選擇自己所喜歡的體育信息發(fā)布者類型。且不談這些信息接受者還兼有信息傳播者的身份，單就其信息接受者的身份而言，他們所獲得的權(quán)利是以往無法擁有的。在一個自由而多元化的環(huán)境中，受眾可以按照個人意愿，根據(jù)自己的理解和判斷，什么是與己有關(guān)的，什么是有趣的，來選擇自己的媒介源，無須理會那些令自己不快和不確定的內(nèi)容。在大眾信息傳播環(huán)境下，自主性、個性化的選擇能夠使接受者獲得更多滿足。隨時隨地接收信息，根據(jù)個人好惡區(qū)分信息，受眾者的主動選擇使個體個性得到極大解放?！拔鞑ァ闭翘峁┝诉@樣的一個廣闊空間，讓更多人有了更多選擇，讓更多體育愛好者在閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論體育新聞的過程中獲得更多主動權(quán)。3.2新媒體讓網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)更具競爭力近幾年，隨著人們對體育的關(guān)注度持續(xù)升溫，新媒體大有可為之地。新浪微博作為新媒體的代表，如今也并非是一家獨大，隨著新興平臺不斷出現(xiàn)，它們之間的競爭也會越來越激烈。而良性的、有序的競爭，必然會盤活整個市場，使新媒體形式愈發(fā)壯大。如果作為體育新聞的傳播者，自身沒有過硬的話語權(quán)，隨著時間的推移，當(dāng)熱度一過，便沒有人再會買賬。新媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體相互之間的競爭，將在很長的一段時間內(nèi)繼續(xù)進行，融合共生將是主旋律。作為新興勢力當(dāng)中的新浪微博發(fā)展前景是光明的，但同時，道路也將是曲折的。新媒體的興起，使得媒體和受眾都面臨著“洗牌”，一種全新的選擇，一種全新的模式，一種全新的潮流，在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)朝著更加專業(yè)化、便利化、智能化的方向發(fā)展，從而不斷推動體育新聞事業(yè)進步，為我國體育事業(yè)做出更多更大貢獻。3.3新媒體擴大了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)者的范圍在傳統(tǒng)媒體時代，體育新聞的傳播者，主要是廣播、電視、報紙等媒體的專業(yè)體育記者、編輯等新聞工作者，而在新浪微博，體育新聞的傳播者不再局限于這些專業(yè)的體育新聞工作者，只要是對體育感興趣和了解如何使用微博、的人，就可以成為體育新聞的傳播者。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)隊伍的壯大，使信息傳播的速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更多樣，而作為傳播者本身來說，角色的變化也給他們帶來了全新的感受。作為專業(yè)的媒體人，傳統(tǒng)的媒介平臺不再是他們唯一的“陣地”，新的媒介平臺，尤其是微博的廣泛應(yīng)用，已成功為他們開辟出了“第二戰(zhàn)場”。像知名的體育新聞評論員黃健翔、董路等“大咖”，都開通了自己的微博、微信，并廣受體育迷追捧。而眾多專業(yè)體育媒體人，開通自己微博或微信公眾號的也不在少數(shù)。利用“微傳播”的方式，專業(yè)人士可以在本職工作之外，更加充分地發(fā)揮自己專業(yè)上的優(yōu)勢，讓更多的體育信息、更新鮮“麻辣”的點評呈現(xiàn)在廣大體育迷面前。而站在更為廣泛的普通體育愛好者角度，從以往的被動接受者到現(xiàn)在的主動傳播者，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、點評體育新聞讓他們獲得了更多參與感與滿足感。4.對新浪微博網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的建議4.1加強體育新聞報道深度避免泛娛樂化碎片化的體育內(nèi)容和雜亂無序的體育新聞，使受眾只能進行膚淺閱讀，容易造成對體育新聞的誤解。因此，體育微博傳播者在使用微博傳播體育新聞時，應(yīng)注意提高體育微博內(nèi)容的深度，堅持自我特色，積極利用長微博報道體育新聞，以彌補微博自身條件的不足。同時，增加采訪背后的故事或者采訪中的故事，被采訪對象的話語運用到體育微博的報道中，豐富微博內(nèi)容，增加對受眾的吸引力，既能讓受眾全面了解事件過程，同時發(fā)揮微博平臺功能，提升體育微博內(nèi)容在微博平臺上的傳播效果；緊跟網(wǎng)絡(luò)時代的更新速度，添加視頻、音頻、H5鏈接等搶占報道先機。微博的體育新聞報道應(yīng)以傳播正能量以主，通過建立微群、微博社區(qū)等應(yīng)對微博娛樂化的趨勢；但是體育新聞畢竟不是娛樂版塊，要避免新聞泛娛樂化，以免失去公正性和權(quán)威性。媒體官方微博應(yīng)該本著深度融合的理念，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升體育傳播的公信力，營造良好、健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)風(fēng)尚。4.2樹立正確客觀的體育新聞意識俗語說：“文章不是無情物，記者也是有情人?！斌w育微博內(nèi)容的傳遞需要情感理智相交融，我們應(yīng)該辯證的看待這種情感，包括責(zé)任感、道德感等。在“擬態(tài)環(huán)境”下，微博用戶可參加任意話題的討論，很多體育新聞在微博這樣的平臺中不斷傳播，話題熱度不斷上升持續(xù)發(fā)酵。不同體育微博傳播者針對同一事件存在不同看法，會質(zhì)疑傳播主體造謠的可能性，因此，新浪體育微博內(nèi)容傳播者應(yīng)該意識到，微博消息同樣是“新聞”，新聞需要客觀公正，報道正面新聞時，個人情感必不可少，表明積極心態(tài)；但是在報道負(fù)面新聞時，理智大于情感，不應(yīng)因自己的“口舌之快”將輿論引導(dǎo)至錯誤方向，引導(dǎo)大眾樹立正確客觀的微博新聞意識。4.3樹立良好的受眾互動意識隨著新媒體時代的不斷繁榮，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)也在飛速的發(fā)展，受眾地位得到了提升。“內(nèi)容為王，受眾為本”，這就需要體育媒體傳播者重視受眾的需求，滿足受眾需要。然而，經(jīng)筆者在數(shù)據(jù)分析過程中發(fā)現(xiàn)，除了體育明星，體育媒