《新媒體短視頻創(chuàng)作》課件-12短視頻變現(xiàn)

短視頻變現(xiàn)從短視頻到短視頻經(jīng)濟(jì)如何評(píng)估短視頻賬戶的影響力要評(píng)估一個(gè)人的影響力，通?？此v的話有多少人聽并愿意照著做。而評(píng)估一個(gè)短視頻的影響力有很多不同的維度，如騰訊新聞?dòng)绊懥χ笖?shù)在對(duì)新媒體賬戶的影響力排名時(shí)參考的三個(gè)維度如下。如何評(píng)價(jià)短視頻賬戶的影響力創(chuàng)作能力從內(nèi)容維度評(píng)估賬號(hào)運(yùn)營者的創(chuàng)作能力，主要考慮因素為有效原創(chuàng)量互動(dòng)量以用戶與賬號(hào)運(yùn)營者的互動(dòng)表現(xiàn)評(píng)估媒體的影響力曝光量從媒體在騰訊新聞的綜合表現(xiàn)評(píng)估賬號(hào)運(yùn)營者的行業(yè)影響力短視頻是新媒體中的一種表現(xiàn)形式，結(jié)合其特點(diǎn)，從短視頻賬戶以下三個(gè)方面進(jìn)行影響力的評(píng)估如何評(píng)價(jià)短視頻賬戶的影響力（1）真正影響到的人數(shù)。（2）二次傳播力。（3）全網(wǎng)綜合影響力。創(chuàng)作能力有影響力的短視頻賬戶首先需要有創(chuàng)作能力，也就是原創(chuàng)能力。如今各大自媒體平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)度要求越來越高，無論是圖文還是視頻，都要保證原創(chuàng)度。新媒體的傳播機(jī)制跟以前傳統(tǒng)媒體不同，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)渠道上的壟斷，讓用戶更關(guān)注內(nèi)容，因?yàn)楹玫脑瓌?chuàng)內(nèi)容能夠在新媒體上帶來大概率的有效傳播。這部分的核心是原創(chuàng)作品占所有作品數(shù)量的比例及賬號(hào)更新原創(chuàng)作品的頻率。專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)都有專業(yè)的選題和工作流程。例如，“辦公室小野”的團(tuán)隊(duì)在選題過程中的流程是：收集素材→篩選素材→開選題會(huì)→確定選題→發(fā)布選題→收集反饋數(shù)據(jù)。從他們的選題工作流程可以看出，原創(chuàng)內(nèi)容要靠機(jī)制，而不能單純地靠個(gè)人，因此靠譜的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是基礎(chǔ)。又如，二更短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的理念是“三真”：真實(shí)人物、真實(shí)故事和真實(shí)情感。他們的堅(jiān)持基于以下幾個(gè)原因。（1）持續(xù)產(chǎn)出來源于社會(huì)上真實(shí)人和事的原創(chuàng)內(nèi)容，這是源源不斷內(nèi)容的基礎(chǔ)。（2）真實(shí)的人和事用講故事的形式拍出來，而講故事是人最容易接受的一種方式。（3）真實(shí)的情感是短視頻廣泛傳播的基礎(chǔ)。這些堅(jiān)持會(huì)帶來正向循環(huán)，讓他們有持續(xù)的創(chuàng)作能力。影響人數(shù)影響人數(shù)即真正影響到的人數(shù)。當(dāng)短視頻賬號(hào)在平臺(tái)上發(fā)布一條短視頻后，評(píng)估公司會(huì)算出關(guān)注者的行為、他們的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，并可以自動(dòng)過濾掉機(jī)器人與“僵尸粉”，看重真正用戶的行為。這部分的核心就是播放量及轉(zhuǎn)發(fā)量。要想提高短視頻的影響人數(shù)，需要有短視頻的渠道和推廣。目前的渠道有四類，分別是在線視頻渠道、資訊客戶端、短視頻渠道和社交平臺(tái)。分類長視頻短視頻在線視頻渠道主要靠搜索和推薦騰訊視頻、愛奇藝資訊客戶端自身算法推薦今日頭條短視頻渠道自身算法推薦抖音、快手社交平臺(tái)傳播性較強(qiáng)QQ空間、微博互動(dòng)與綜合影響力短視頻創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻之后，除了關(guān)注播放量之外，也會(huì)關(guān)注短視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)?；?dòng)數(shù)據(jù)有點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、“頂”和“踩”。平臺(tái)會(huì)結(jié)合短視頻的播放量及互動(dòng)數(shù)據(jù)，綜合評(píng)估后決定是否推薦，以及如何推薦該條短視頻。更深一步的互動(dòng)出現(xiàn)在用戶和創(chuàng)作者的進(jìn)一步溝通，如互相評(píng)論、引發(fā)用戶彼此之間的交流。對(duì)于短視頻綜合影響力，Klout系統(tǒng)會(huì)根據(jù)社交媒體賬號(hào)的粉絲數(shù)、更新頻率、內(nèi)容是否被點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。綜合影響力評(píng)估可以告訴創(chuàng)作者哪些人在什么領(lǐng)域具有影響力，也就是說幫助創(chuàng)作者找到關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。抖音變現(xiàn)行情01抖音變現(xiàn)模式02抖音變現(xiàn)模式總結(jié)賬號(hào)孵化交易外部引流變現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)廣告植入變現(xiàn)線下店導(dǎo)流變現(xiàn)抖音代運(yùn)營變現(xiàn)個(gè)人IP打造抖師（抖音培訓(xùn)師）直播帶貨&打賞變現(xiàn)抖音電商變現(xiàn)（重點(diǎn)）賬號(hào)孵化交易抖音賬號(hào)價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就是粉絲量和粉絲屬性外部引流變現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)直扎根于知識(shí)傳播的內(nèi)容創(chuàng)作，并且在某一垂直領(lǐng)域積累了一批鐵粉，那么定期開展線上訓(xùn)練營或開發(fā)付費(fèi)課程，也是常用的變現(xiàn)手段之一品牌植入變現(xiàn)廣告植入變現(xiàn)廣告主話題分成POI地址搭配DOU+常見的有餐飲抖音視頻，創(chuàng)意吃法/玩法/廚藝等展示時(shí)，視頻背景直接突出門店品牌，讓用戶一目了然地知道這是哪家店。線下店導(dǎo)流變現(xiàn)針對(duì)想要入市抖音的用戶，將運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)直接生產(chǎn)新的抖音號(hào)，為市場(chǎng)提供快捷運(yùn)營資源。抖音代運(yùn)營變現(xiàn)個(gè)人IP打造抖師（抖音培訓(xùn)師）直播帶貨直播平臺(tái)斗魚的日活數(shù)

1500萬虎牙的日活數(shù)

1100萬；快手游戲直播日活

3500萬抖音日活用戶

2億+日活導(dǎo)流OBS推流軟件

開始直播課堂練習(xí)利用自己提前錄制的10分鐘視頻開一場(chǎng)30分鐘的無人直播場(chǎng)貨人直播前期需要準(zhǔn)備什么？直播前期準(zhǔn)備場(chǎng)貨人營造主播的人格標(biāo)簽1.營造人設(shè)，展現(xiàn)專業(yè)度、可信度2.言語間拉近距離營造親切感場(chǎng)貨人營造主播的人格標(biāo)簽1.營造人設(shè)，展現(xiàn)專業(yè)度、可信度2.言語間拉近距離營造親切感限量，加贈(zèng)，免費(fèi)1.限量折扣、加贈(zèng)，讓用戶只能到這里買2.柔性供應(yīng)，甚至現(xiàn)場(chǎng)談?wù)劭蹐?chǎng)貨人營造主播的人格標(biāo)簽1.營造人設(shè)，展現(xiàn)專業(yè)度、可信度2.言語間拉近距離營造親切感開篇結(jié)尾預(yù)告1.開篇結(jié)尾預(yù)告，提前鎖定用戶2.互動(dòng)抽獎(jiǎng)，提升直播間停留時(shí)長限量，加贈(zèng)，免費(fèi)1.限量折扣、加贈(zèng)，讓用戶只能到這里買2.柔性供應(yīng)，甚至現(xiàn)場(chǎng)談?wù)劭蹐?chǎng)貨人營造主播的人格標(biāo)簽1.營造人設(shè)，展現(xiàn)專業(yè)度、可信度2.言語間拉近距離營造親切感直播場(chǎng)地的布置1.補(bǔ)光聲卡2.背景墻限量，加贈(zèng)，免費(fèi)1.限量折扣、加贈(zèng)，讓用戶只能到這里買2.柔性供應(yīng)，甚至現(xiàn)場(chǎng)談?wù)劭蹐?chǎng)貨人什么樣的主播能帶貨？人設(shè)契合專業(yè)知識(shí)口才表達(dá)場(chǎng)貨人場(chǎng)貨人主播注意事項(xiàng)三得體主播注意事項(xiàng)直播間人少無互動(dòng)主播注意事項(xiàng)直播間不能有的行為主播注意事項(xiàng)如何刺激消費(fèi)直播結(jié)束復(fù)盤直播項(xiàng)目練習(xí)練習(xí)要求：小組為單位做一場(chǎng)帶貨直播準(zhǔn)備時(shí)間：4小時(shí)直播時(shí)長：2小時(shí)（可以晚自習(xí)進(jìn)行）抖音電商變現(xiàn)短視頻的未來短視頻+人工智能01短視頻+人工智能在視頻場(chǎng)景識(shí)別方面，百度信息流已實(shí)現(xiàn)100%機(jī)器自動(dòng)分類，準(zhǔn)確率達(dá)到98%，未來人工智能（ArtificialIntelligence，AI）技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用將更深入和復(fù)雜，包括對(duì)視頻的理解及視頻生成等各個(gè)環(huán)節(jié)。最先在短視頻領(lǐng)域引入AI的并不是在AI技術(shù)上領(lǐng)先的百度，而是阿里巴巴。在2018年“雙十一”前夕，阿里巴巴和相關(guān)單位共同研發(fā)的AI應(yīng)用“AlibabaWOOD”上線（見圖）。通過AI技術(shù)，該平臺(tái)1分鐘內(nèi)能制作200個(gè)商品展示短視頻。除了具備自動(dòng)將圖片轉(zhuǎn)化為視頻的能力外，AlibabaWOOD還首次使用了音樂情感分析技術(shù)。例如，通過大數(shù)據(jù)分析，對(duì)于“甜美”風(fēng)格的服裝，商家大多選擇民謠音樂，AlibabaWOOD就會(huì)將“甜美風(fēng)格”與“民謠”對(duì)應(yīng)起來。未來的短視頻將結(jié)合人工智能，更加理解用戶，讓每一個(gè)行為更加精準(zhǔn)和智能。就目前情況來看，短視頻和人工智能的結(jié)合更多地體現(xiàn)在內(nèi)容審核上，未來會(huì)逐步應(yīng)用在短視頻制作和分析等其他領(lǐng)域。短視頻+大數(shù)據(jù)02短視頻+大數(shù)據(jù)國內(nèi)著名大數(shù)據(jù)專家車品覺在《決戰(zhàn)大數(shù)據(jù)》中，對(duì)大數(shù)據(jù)在未來的應(yīng)用趨勢(shì)講到六個(gè)方面，分別是應(yīng)用無線化、信息數(shù)據(jù)化、交易無紙化、人類智能化、決策實(shí)時(shí)化和線下線上化。從大數(shù)據(jù)分析的角度來看，抖音和快手這兩大短視頻平臺(tái)雖然日活躍用戶量紛紛破億，但經(jīng)過卡思數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析可以看出，他們的用戶結(jié)構(gòu)、平臺(tái)營銷價(jià)值卻大不相同，甚至在用戶觀看時(shí)間上都很不一樣，抖音用戶觀看短視頻的峰值出現(xiàn)在21:00-24:00，而快手用戶觀看短視頻的峰值則出現(xiàn)在18:00-21:00；同時(shí)，抖音和快手的互動(dòng)行為偏好也有較大差別，抖音用戶更習(xí)慣圍觀，或?yàn)橄矚g的視頻送出愛心，快手用戶則更愿意直抒胸臆，不僅喜歡點(diǎn)贊，還熱衷于評(píng)論。根據(jù)這些差異，火星文化創(chuàng)始人李浩提出：抖音的核心營銷價(jià)值體現(xiàn)在“有毒魔性”“年輕潮酷”“消費(fèi)力強(qiáng)”等關(guān)鍵詞中，因此，在抖音上更適合做品牌，強(qiáng)調(diào)品牌理念和品牌態(tài)度的輸出，發(fā)揮關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的力量；快手的核心營銷價(jià)值則體現(xiàn)在“忠誠度”“信任度”“深度社交關(guān)系鏈”等關(guān)鍵詞中，因此快手更適合做轉(zhuǎn)化，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，激活快手獨(dú)具魅力的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，拉動(dòng)區(qū)域銷量的直線增長。有了大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，我們才看得出這些差別，并根據(jù)差別做出不同的內(nèi)容和營銷。隨著可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，人和數(shù)據(jù)開始真正融為一體，像谷歌眼鏡這樣的設(shè)備，將我們看到的東西實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)化；像智能手環(huán)這樣的設(shè)備，將我們身體的活動(dòng)立刻轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)。未來這一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們什么時(shí)候吃飯，什么時(shí)候睡覺，什么時(shí)候去看短視頻，什么時(shí)候記憶力最好，甚至當(dāng)數(shù)據(jù)足夠大、足夠智能之后，會(huì)直接告訴我們一些問題的解決方案。更精準(zhǔn)的推薦，更清晰的記錄，將成為短視頻和大數(shù)據(jù)結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)。短視頻+增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)03短視頻+增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality，AR）將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。2016年里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上演的“東京8分鐘”采用了最新的AR技術(shù)，驚艷了全世界億萬觀眾。很多短視頻平臺(tái)都會(huì)利用人臉識(shí)別和AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)換發(fā)色、臉部變形、臉部貼紙等特效，吸引短視頻創(chuàng)作者使用。美圖秀秀、FaceU、B612等美顏相機(jī)最先將AR與視頻拍攝相結(jié)合。結(jié)合人臉識(shí)別技術(shù)，AR特效相機(jī)可以在人的額頭添加各種各樣的AR造型，增加趣味性。動(dòng)漫的受眾群體更偏年輕化，結(jié)合動(dòng)漫IP創(chuàng)作的短視頻廣告，通過差異化找到自己的消費(fèi)者群體，AR技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在一些短視頻廣告中，如騰訊王卡的廣告《101愛的表白》。短視頻+5G04短視頻+5G4G時(shí)代的短視頻還處于萌芽時(shí)期，初步建立了連接通道，以記錄和分享為主。在經(jīng)過一代又一代通信技術(shù)的更新?lián)Q代后，5G的網(wǎng)絡(luò)承載力能夠達(dá)到4G技術(shù)的1000倍，流量密度可達(dá)10Mbps/m2，這意味著5G網(wǎng)絡(luò)能夠同時(shí)滿足數(shù)量龐大的人群在同一地點(diǎn)對(duì)高速網(wǎng)絡(luò)的使用需求。5G時(shí)代的到來，用谷歌董事長埃里克·施密特的話說，“是一個(gè)高度個(gè)性化、互動(dòng)化的有趣世界”。物聯(lián)網(wǎng)將連接一切，更深度的內(nèi)容和服務(wù)將會(huì)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)將更加人性化和智能化。有預(yù)測(cè)稱：短視頻是5G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的制高點(diǎn)。5G時(shí)代，不只有人的記錄，還有設(shè)備的記錄。更多設(shè)備接入，更多數(shù)據(jù)涌入，并且保持隨時(shí)在線。人和設(shè)備的共同賦能，將產(chǎn)生更豐富的輸出和應(yīng)用，包括看得見和看不見的信息。在未來，5G可能會(huì)通過視頻實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療、智能農(nóng)業(yè)等技術(shù)。短視頻+未來新聞05短視頻+未來新聞初期的短視頻作品，用復(fù)旦大學(xué)李良榮教授的概括來看是：重娛樂，輕資訊；重流量，輕質(zhì)量；UGC（非專業(yè)用戶生產(chǎn)）多，PGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)）少。漸漸地，短視頻的特點(diǎn)和人們獲取新聞資訊的特點(diǎn)變得非常契合。一方面，短視頻短則只有幾十秒，長也不會(huì)超過3～5分鐘，不需要人們保持長時(shí)間的、持續(xù)的注意力，這非常符合當(dāng)前碎片化的閱讀場(chǎng)景，人們?cè)谕ㄇ诘穆飞稀⒐ぷ鲗W(xué)習(xí)的間隙或者休息的時(shí)候都可以看，也樂于去看。另一方面，短視頻由于時(shí)間比較短，因此往往主題鮮明，在視頻開頭便直接切入主題，開門見山，敘事結(jié)構(gòu)緊湊，傳遞的信息量較大，在短短的幾十秒或者數(shù)分鐘內(nèi)就能夠把一件事情的前因后果交代清楚，這十分符合當(dāng)前受眾在信息獲取方面的高效要求。這些特點(diǎn)都很符合人們看新聞的需求——短時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，并且在開始就可以知道一個(gè)新聞的核心，決定是否繼續(xù)看完一則新聞。未來，更多專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者將會(huì)給用戶傳遞足夠多的新聞資訊。短視頻+社交06短視頻+社交就目前的抖音來看，抖音有了短視頻互動(dòng)社區(qū)的雛形。2018年有一條抖音內(nèi)容是短視頻拍攝者到電視臺(tái)樓下喊出“××（某節(jié)目主持人），你在嗎？我來找你了”。很快就有很多用戶幫忙轉(zhuǎn)載，最后該節(jié)目主持人看到后，在該視頻下面回復(fù)自己出差沒在，外面挺冷，讓同學(xué)快回去吧。這樣的視頻和互動(dòng)已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)小的社區(qū)。根據(jù)領(lǐng)英的簽約作者蘇青陽的觀點(diǎn)，從根本結(jié)構(gòu)上來看，抖音依然是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)（點(diǎn)對(duì)面分發(fā)），它試圖去孵化社區(qū)平臺(tái)，卻一直徘徊在社區(qū)與分發(fā)之間。視頻博客（VideoBlog，Vlog）源于海外視頻網(wǎng)站Youtube，從2012年開始走紅，到2018年年初每小時(shí)誕生2000條Vlog作品，可以說就是短視頻時(shí)代的博客。一般創(chuàng)作者（vlogger）通過自己的視角記錄日常生活片段，將其拼接成視頻日志，作為展示生活和表達(dá)意見的一種方式。一個(gè)Vlog的長度為1～10分鐘，內(nèi)容多為碎片化的日常記載，沒有刻意的故事規(guī)劃。Vlog的主題也各式各樣，除了記錄日常生活之外，旅行日志、開箱測(cè)評(píng)都是常見主題。近兩年，隨著短視頻風(fēng)，國內(nèi)Vlog也逐漸起步，憑借著海外留學(xué)生拍攝的日常生活率先打開市場(chǎng)，迅速在“95后”“00后”年輕人群中蔓延，席卷各大主要社交平臺(tái)。這樣的短視頻形式結(jié)合社交能否成為未來的主流趨勢(shì)還需要時(shí)間的檢驗(yàn)，