中銳地產(chǎn)品牌策劃方案專題培訓課件

中銳地產(chǎn)品牌策劃方案前品牌背景行不言自有聲——相信行動的力量

品牌力量的系列爆發(fā)20年來有一份初心從未改變城市美學體驗之旅——中銳媒體行持續(xù)引發(fā)公眾關注中系統(tǒng)炒作后持續(xù)深化品牌價值演繹品牌精神品牌精神決定品牌價值前不同于其他地產(chǎn)品牌，中銳地產(chǎn)更富有內容詮釋、更富有精神追求。我們需要從現(xiàn)有內容中總結出品牌精神，從而分離出品牌價值。品牌精神詮釋這個時代每個人都在大聲說話每個人都在爭分奪秒他們用最快的速度站上高度但是也在瞬間失去態(tài)度加速再加速，卻誰也沒有甩開誰人們都在嘶吼的訴說著我在這里他們一再放大音量，可是你不會被干擾因為外在的喧鬧聲，并不能掩蓋你的內心真正用品質實力的發(fā)聲豐富的海外運營經(jīng)驗→人居前瞻者優(yōu)質的教育開發(fā)背景→文化堅守者德式精工的產(chǎn)品打造→精工踐行者品牌價值解讀品牌力量的系列釋放中病毒傳播引發(fā)情緒占領心智熱點聚焦品牌力量爆發(fā)6/7/20248一、創(chuàng)意H5震撼發(fā)聲：【老子說】[手繪+rap][自媒+微信大號]著名教育家老子，參與“中國文化大咖爭霸賽”受到其他大咖（如孔子、墨子、莊子、荀子等）的質疑，為了證明自己的思想是領先于世界千年的，老子拍案而起，從古代穿越至現(xiàn)在，戴上太陽鏡、唱著rap、跳著騎馬舞，把自己超越千年集大成的精華之作（引入中銳地產(chǎn)）展現(xiàn)給大家。

從視覺和聽覺上，同時給予用戶強烈的沖擊感。以手繪插畫的形式進行內容展示，將現(xiàn)代音樂元素與古人老子的經(jīng)典語錄相結合，通過老子的身份以RAP說唱方式展現(xiàn)中銳地產(chǎn)強勢進駐武漢，開啟“行不言自有聲”品牌系列活動。居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動善時——老子6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品9案例參考6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品10案例參考6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品11老子走紅毯（類似于奧斯卡紅毯的場景），相機閃爍不斷，點擊老子形象，進入“中國文化大咖爭霸賽”?！镜谝荒弧窟M入“中國文化大咖爭霸賽”主會場，老子、孔子、墨子、莊子、荀子、孟子圍坐一桌，老子的思想受到其他大咖的質疑，老子拍案而起，大聲說道：“聽老子說！”

（畫面展示，各種人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。）莊子：老濕，你的思想OUT啦！孔子：我儒家思想才是官配哦~孟子：老孔，可別忘了我的功勞！墨子：帝王BOSS最愛我，老子一邊去~荀子：老子是誰，我不造23333……【第二幕】6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品12【第三幕】【老子RAP唱詞1】我是在大會里不跟你講道理外面的路崎嶇你都不懂真理都在這爭名利大家吵來吵去到底誰有道理誰的脾氣高明且聽老子說且聽老子說……道可道，非常道。名可名，非常名。“行不言，自有聲”是我的座右銘，你說我思想out跟不上時代，我笑你不懂千年后的精彩。我來自公元前500年，卻能引領2017的潮流style酷愛太陽鏡、梳上丸子頭，人人都說我“仙風道骨”我說的名言句句都是真理，字字如金，畫外音：其他大咖吐槽聲——我不聽，我不聽，莫名其妙的懷疑~莫名其妙的懷疑~但我偏要說給你們聽！6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品13【第四幕】【老子RAP唱詞2】老子說：居善地，心善淵，與善仁，言善信夫唯不爭，因為老夫見太多！畫外音：咳咳咳~周游列國懂很多見識廣闊經(jīng)驗足

海外履歷超豐富人居前瞻我style領先千年的品味你們不要太崇拜！畫面：（定位出現(xiàn)中銳地產(chǎn)布局海外的分布圖，孔子、孟子、墨子等都爭相追捧）我是在大會里不跟你講道理外面的路崎嶇你都不懂真理都在這爭名利大家吵來吵去到底誰有道理誰的脾氣高明且聽老子說且聽老子說……6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品14【第五幕】【老子RAP唱詞3】老子說：居善地，心善淵，與善仁，言善信老子說：

道生一，一生二，二生三，三生萬物。中國文化博大精深傳承文化唯我獨尊文人造房堅守格調走哪都是書卷情調畫外音：哎喲！不錯哦！老子說，要不然換你說，這里好不好，大家們來評說！畫面：（出現(xiàn)中銳地產(chǎn)教育背景的發(fā)展圖，展現(xiàn)品牌的文化堅守者特質）

孔子：10086個贊！

孟子：中銳者，合我氣質也！

墨子：weare伐木累！6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品15【第六幕】【老子RAP唱詞4】老子說：九層之臺，起于累土；千里之行，始于足下。

萬物精益求精要你必須走心精工品質是匠心集大成者是決心

老子說：全部的耳朵聽我全部的眼睛看我世界在老子手中轉動且為各位小主奉上穿越三生三世集天地精華之作畫面：出現(xiàn)中銳地產(chǎn)精工品質地產(chǎn)的畫面定幀畫面：老子手中捧著的地球變成中銳地產(chǎn)的logo6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品16【第七幕】老子說：居善地，心善淵，與善仁，言善信閃耀的球狀效果圖，其中一個點慢慢變大，釋放項目信息。行不言，自有聲中銳地產(chǎn)人居前瞻者·文化堅守者·標準質造者耀世而來震撼江城6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品17品牌已有，項目將如何發(fā)聲？將H5【老子說】中老子的形象進行延展，提取項目價值點，制作朋友圈9宮格海報。二、“行為快閃”鼓勵敢于實際行動的人[行為快閃][渠道直播+視頻拍攝]場景一：撿起垃圾桶外的垃圾場景二：把共享單車放置主干道場景三：發(fā)放笑臉口罩（logo）

（在光谷廣場、漢街、江漢路等繁華街區(qū)，一群人帶著不同的笑臉面具跳舞，強調行動的力量，給陌生人一個微笑，這小小的舉動，也可以讓人愉悅一整天。)視頻首映：行不言自有聲

通過快閃這種具有公共性和娛樂性的活動方式帶動受眾參與，然后以視頻的形式在官方微信上進行宣傳，鼓勵大家給陌生人一個微笑、撿垃圾、給有需要的人讓座，用這種微小的行動構建武漢城市橋梁，突出視頻核心主張：行不言，自有聲。不僅僅把快閃行為當成一次簡單的事件營銷，更是上升到城市的高度，強調行動的力量，同時也突出中銳是一個具有社會責任心的地產(chǎn)商。6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品19H5：Yes，IDo我是第XXXX個加入的人，我愿意購物自備環(huán)保袋，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個加入的人，我愿意少喝瓶裝水，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個加入的人，我愿意少浪費一張紙，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個加入的人，我愿意····視頻推出后，在微信、微博上發(fā)起話題炒作：yesIdo,···，通過趣味H5鼓勵敢于行動的人，短期內形成了高密度的二次傳播，突出品牌核心主張：行不言，自有聲。6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品20線下傳播活動，我們需要聚焦全城目光，引爆城市關注。邀請多名大V轉發(fā)H5，進行相關炒作，利用社會傳播優(yōu)勢，來提升品牌認知度。三、“相信行動力量”由中銳地產(chǎn)開啟[視頻傳播][H5邀請函+跨界禮品]搜集行為快閃內的鏡頭，利用“相信行動的力量”系列視頻引發(fā)第二輪線上傳播，引發(fā)武漢業(yè)內中銳地產(chǎn)的公眾好奇心，視線聚焦到“中銳地產(chǎn)2017品牌發(fā)布會”。同步線上釋放H5邀請函及線下給同行媒體、參會方派送跨界禮品，持續(xù)引發(fā)關注。H5：品牌發(fā)布會邀請函老子從【老子說】最后定幀的畫面出現(xiàn)，走過一座橋（動效），穿越到現(xiàn)代，來到武大的櫻花大道珞珈學院，展現(xiàn)發(fā)布會的幾大亮點，最后落腳的邀請函頁面。PS：根據(jù)時間的控制，可以考慮增加“手寫名字”這一環(huán)節(jié)。6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品22發(fā)布會倒計時懸念設置采用10S短視頻傳播，分三天設置發(fā)布會懸念，分別精準預告本次發(fā)布會最大的三個亮點，引起粉絲興趣和傳播度。23所有的廣告，抵不過身邊人的一句“好”任何準備置業(yè)的客群，都會問問身邊與房地產(chǎn)挨點邊的人抓住業(yè)內口碑，也就抓住了那一句“好”禮品建議：老子像作為外包裝的文房四寶——體現(xiàn)文化氣息櫻花系列茶飲套盒——點題發(fā)布會地點（武漢大學）[跨界定制禮品][發(fā)布會邀請函]業(yè)內滲透“武漢，有禮了”6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品24新聞推廣網(wǎng)絡硬廣網(wǎng)絡軟文多渠道同步發(fā)聲四、中銳地產(chǎn)2017品牌發(fā)布會核心目的：傳遞品牌認知，提高品牌知名度活動關鍵詞：

橋活動主題：

行不言自有聲活動主要內容：品牌價值詮釋品牌戰(zhàn)略發(fā)布行不言自有聲（相信行動的力量）以教育造就文化之橋以視野構建融匯之橋以精工鑄起匠心之橋中銳以行動筑起三座無形之橋四、中銳地產(chǎn)2017品牌發(fā)布會主題視頻，呼應企業(yè)精神“行不言自有聲”及“中銳集團”企業(yè)視頻播放，承接前期推廣，作為開場主題的詮釋。為中銳品牌發(fā)布會正式拉開序幕。

①以行動詮釋文化之橋漢服兒童表演童謠，烘托文化氣息中銳教育集團代表上臺發(fā)言介紹中銳教育及旗下品牌誠邀江夏區(qū)教育代表，正式引進新加坡伊頓國際幼兒園（暫)共同開啟中銳教育合伙人計劃（與武漢地產(chǎn)同仁共建X所國際幼兒園、X所國際學校及職業(yè)教育）。②

③以行動詮釋匠心之橋中銳濱湖尚城項目宣傳視頻（暫)中銳地產(chǎn)集團代表上臺發(fā)言介紹中銳地產(chǎn)誠邀騰訊武漢公司代表上臺介紹騰訊智慧社區(qū)及騰訊過家家雙方代表共同上臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議將中銳濱湖尚城項目作為騰訊互聯(lián)網(wǎng)家項目華中首秀。

④以行動詮釋融匯之橋越洋連線中銳地產(chǎn)集團澳洲代表介紹中銳地產(chǎn)海外項目主持人同聲翻譯共同微信互動，將在場所有人的頭像匯聚成一條鏈接中國至澳洲的橋梁宣告“中銳城市美學探索行動之旅”正式開啟。6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品31H5：微信直播品牌發(fā)布會發(fā)布會當天，微信直播專區(qū)同步啟動。開設禮品秒殺專區(qū)和留言區(qū)，兼顧線上互動。2015年3月25日武漢·珞珈山文化地產(chǎn)的先行者中銳品牌發(fā)布盛典向武漢發(fā)聲物料延展品牌力量的持續(xù)深化后品牌認知深化項目信息配合軟文炒作，力求在線上端達到“一夜傾城”的效果。城市美學體驗之旅媒體行的開啟，配合參與者的實時直播，以及回后感想的分享，開始第二波持續(xù)性炒作。發(fā)布會亮點回顧一個看了必定百感交集、振奮人心的視頻“行不言自有聲”主題視頻一個樓下便利店老板都會主動分享的H5孔子說一個武漢媒體必須主動報道的合作大事件中銳教育合伙人計劃、騰訊戰(zhàn)略合作一場滿屏干貨的內容發(fā)布會中銳集團、文化地產(chǎn)1、2、3、4、6/7/2024中銳濱湖尚城發(fā)布會執(zhí)行方案——矩陣出品39微信稿排布發(fā)布會結束當晚：發(fā)布會余溫未盡，迅速發(fā)布回顧稿件，趁熱打鐵進行二次傳播。發(fā)布會后一周內：有節(jié)奏地發(fā)布發(fā)布會戰(zhàn)略解讀系列稿，為本次發(fā)布會的系列傳播畫上圓滿的句號。當中銳