【影視文化旅游發(fā)展探究6000字（論文）】

影視文化旅游發(fā)展研究摘要影視產(chǎn)業(yè)也因?yàn)槿藗兾镔|(zhì)生活水平的提高從而迎來了它的發(fā)展高峰期，人們不僅喜歡看電視節(jié)目，而且對他們的電影和電視行業(yè)非常感興趣，他們?nèi)チ穗娪昂碗娨暬?，去觀光旅游，這引起了電影和電視文化旅游的浪潮。影視文化旅游最早起源于1987年的無錫市，中央電視臺在那里創(chuàng)辦了影視城用來拍攝電視劇《西游記》。此后，中國的電影和電視文化旅游業(yè)迅速發(fā)展，全國各地的電影和電視制作基地也開始多樣化。電影和電視文化旅游業(yè)將旅游、休閑和娛樂等元素與電影和電視基地相結(jié)合，形成一個(gè)相對完整的旅游形式。盡管電影和電視文化旅游開始蓬勃發(fā)展，但仍有許多急需解決的問題?；诖?，本篇文章用橫店影視城作為例子，對橫店影視城的主要情況及其發(fā)展?fàn)顩r做了論述，并對影視文化旅游在發(fā)展中可能存在的問題并對此提出了具體的解決方案，對我國影視文化旅游的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞影視文化旅游橫店影視城產(chǎn)業(yè)發(fā)展目錄TOC\o"1-3"\h\u1575摘要 I9831一、引言 120205二、相關(guān)概念界定 1115131.國家級影視產(chǎn)業(yè)影視城 1291012.影視文化旅游 15626三、橫店影視城影視文化旅游的現(xiàn)狀 1258581.橫店影視城的簡介 2190872.橫店影視城影視文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 220142（1）交通狀況 224046（2）接待設(shè)施狀況 228548（3）客源市場 21590（4）資金支持現(xiàn)狀 2879四、橫店影視城影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題 273651.影視文化旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)不完善,游客參與度較低 2243112.影視文化旅游衍生品的種類、內(nèi)容、創(chuàng)意等欠缺 3271863.影視產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才缺乏 376084.“有旅游沒消費(fèi)”現(xiàn)象明顯,市場意識有待提高 3254565.地域文脈的整合不足,文化品牌不突出 44505五、橫店影視城影視文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的建議 4267791.發(fā)掘內(nèi)涵,創(chuàng)新表現(xiàn)手段,實(shí)現(xiàn)情感共鳴 4247842.打造平臺,產(chǎn)品系列開發(fā),文化和旅游有機(jī)結(jié)合 4234113.人才引進(jìn),規(guī)范管理體制,發(fā)展培養(yǎng)全方位人才 4289154.著眼市場,探索營銷渠道,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局 5211575.維護(hù)品牌,完善整體形象,提高市場競爭力 528585結(jié)論 63503參考文獻(xiàn) 8一、引言作為第三產(chǎn)業(yè)中最復(fù)雜和最有前途的行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已成為中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化和轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)變。國家“十三五”規(guī)劃提出，要把文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲窠?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要分支。我們必須實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，特別是旅游業(yè)+文化，必須加強(qiáng)旅游業(yè)與文化融合、旅游業(yè)和文化創(chuàng)意融入以及旅游業(yè)和數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的融合。中國必須積極發(fā)展文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)、支持和服務(wù)進(jìn)行大力的加強(qiáng)，其中涵蓋了技術(shù)、人才、展覽、交流等[1]。文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者是影視文化旅游產(chǎn)業(yè),但影視文化旅游在發(fā)展過程中還存在很多問題,我們的電影和電視文化旅游業(yè)如何能吸引到更多的消費(fèi)者,讓我們的影視文化旅游不僅僅限于展示時(shí)尚表演，還要發(fā)展以影視文化旅游產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè),把國家的文化影視文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)得以走出國門，是我們現(xiàn)在迫切需要考慮的問題。二、相關(guān)概念界定1.國家級影視產(chǎn)業(yè)影視城國家廣電總局批準(zhǔn)浙江省橫店影視城于2004年4月正式成立，成為中國第一個(gè)國家級影視城；是第一個(gè)集影視制作、拍攝、制作、發(fā)行、經(jīng)營為一體的國家級影視城。構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)鏈，配備影片和電視工業(yè)的專業(yè)設(shè)備，電影和電視產(chǎn)業(yè)的全部服務(wù)，以及完整、便于傳播的電影和電視產(chǎn)業(yè)鏈。2.影視文化旅游影視文化旅游是影視創(chuàng)作與特色旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，它代表了旅游文化的新概念，目前國內(nèi)外才剛開始研究。20世紀(jì)90年代，“movieinducedtourism'這一理念在外國出現(xiàn)，也就是“電影導(dǎo)致的旅游”，Reley和VanDoyen在1992年寫了一篇文章，考察了電影作為促進(jìn)旅游業(yè)的一種手段的特點(diǎn)和好處，文章使用美國電影和澳大利亞電影作為例子來說明電影在幫助游客參觀片場中的作用，為研究電影和旅游之間的關(guān)系開創(chuàng)了先例。Reley,Baker和Vandoyen在1998年的時(shí)候?qū)φ撐摹禡ovieInduced‘Tourism》進(jìn)行了發(fā)表，我處理了12部知名美國電影的數(shù)據(jù)，并測量了拍攝前后的游客數(shù)量[2]。然而，他們的研究并沒有明確定義"電影旅游"的含義和范圍，在將這一概念引入后，我國學(xué)者通常將它直譯為“影視文化旅游”。在國內(nèi)學(xué)者看來，電影和電視文化旅游是一個(gè)吸引旅游者在電影以及電影、電視和相關(guān)事物的全部過程中受歡迎的旅游活動，也可稱為影視文化旅游。三、橫店影視城影視文化旅游的現(xiàn)狀1.橫店影視城的簡介橫店影視城有限公司（橫店影視城）是中國大型民營企業(yè)橫店集團(tuán)的子公司。橫店影視城位于浙江省東江省橫店市，距東江市中心18公里，距杭州和溫州各180公里，位于江蘇、浙江、上海、福建和江西的四小時(shí)交通和旅游商務(wù)區(qū)。目前，橫店影視城的總面積達(dá)到30多平方公里，其中景區(qū)核心區(qū)20多達(dá)平方公里，它是世界上最大的影視拍攝場所，也是一個(gè)大型、全面的AAAAA級國家旅游區(qū)，融合了影視文化旅游、度假、休閑和觀光[3]。通過近20年的發(fā)展，橫店影視城從無到有、從小到大創(chuàng)造了影視文化旅游業(yè)的“橫店模式”。2.橫店影視城影視文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀（1）交通狀況橫店影視基地是中國最大的影視拍攝基地，外媒稱其為“中國好萊塢”。該影視城位于浙江省東陽市位于浙江省重要的旅游交通線中心，距離江蘇杭州189公里，距離東部沿海繁華和游客擁擠的商業(yè)區(qū)只有4個(gè)小時(shí)的車程[4]。2019年，橫店市共建成公路2842.5公里，其中342.96公里基本滿足橫店市的需要。（2）接待設(shè)施狀況影視城餐飲設(shè)施較為完善。2017年，橫店市酒店客房數(shù)超過86萬間。橫店影視城內(nèi)有26家以上的一級酒店，其中包括6家高檔涉外酒店，擁有8000多間客房。目前橫店的工商業(yè)發(fā)展非常迅速，旅游業(yè)帶動了生活各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，從而使橫店職工人數(shù)超過10200人的個(gè)體工商戶達(dá)到4400戶以上。恒店書店蓬勃發(fā)展，很多游客購買旅游書籍，從此特色商店標(biāo)識成為獨(dú)特的風(fēng)景。（3）客源市場現(xiàn)狀根據(jù)調(diào)查，橫店影視城的大部分客源來自浙江省。省內(nèi)客源市場是目前橫店客源市場的主要組成部分。遠(yuǎn)距離游客資源的市場占有率正在逐步提升，這標(biāo)志著影視基地的崛起以及向心力的增強(qiáng)，最初幾年，短距離客源市場結(jié)構(gòu)有所改善，海外旅游資源市場結(jié)構(gòu)向穩(wěn)定的方向發(fā)展。這是橫店影視基地旅游周期成熟的重要條件。（4）資金支持現(xiàn)狀依托獨(dú)特的“橫店模式”，除了橫店影視集團(tuán)自身內(nèi)部管理方法外，橫店集團(tuán)引進(jìn)了大量的外部資源，并憑借其巨大的資金支持保持了持續(xù)增長。目前國內(nèi)的影視集團(tuán)基地已達(dá)100多個(gè).在這么激烈的競爭中，依靠橫店集團(tuán)的優(yōu)勢得以保持穩(wěn)定健康的發(fā)展。其子控股公司在2017年浙江省集團(tuán)百強(qiáng)企業(yè)中排名第12位。2017年，恒定影視集團(tuán)總收入和資產(chǎn)超過25億元。四、橫店影視城影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題1.影視文化旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)不完善,游客參與度較低橫店影視城在發(fā)展影視文化和旅游方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，但影視產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)仍存在問題，游客參與度也較低。首先，我們必須承認(rèn)，每個(gè)園區(qū)的表演項(xiàng)目，無論是情節(jié)、演員還是特效，都是可以理解的，尤其是山澗和陸地塌陷的場景[5]。除此以外,游客可以參加的項(xiàng)目并不多,只能沿著馬路看看路邊的建筑物,至于里面的情況，他們都是由攝制組預(yù)先安排好的，拍攝后就會離開，攝制組的拍攝也與游客隔離。影視文化旅游是一種基于影視理解的體驗(yàn)性、互動性、易感旅游。在這個(gè)過程中，可以對影視文化進(jìn)行了解，使游客對影視的好奇心得到滿足。環(huán)球影城以好萊塢大片為藍(lán)本，主打游客體驗(yàn)，匯聚不同文化，讓游客登臺觀影，獲得滿足感。橫店影視城更加注重游客參與產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)。2.影視文化旅游衍生品的種類、內(nèi)容、創(chuàng)意等欠缺影視旅游反映了國家的影視文化。迪士尼將文化旅游作為影視的衍生品來打造。迪斯尼的子公司包括影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、主題公園、度假村和消費(fèi)產(chǎn)品，如玩具、禮品和家具。迪士尼來自動畫電影的收入只占其總收入的一小部分，而公司的整體利潤主要來自衍生產(chǎn)品[6]。故宮將線上和線下的文化元素結(jié)合起來，創(chuàng)造出關(guān)于故宮的線上和線下文化表演。銷售生活用品，銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。橫店影視城的衍生產(chǎn)品幾乎是沒有的,唯一看到的就是一張由個(gè)人銷售的收錄了各園區(qū)表演的CD。橫店影視城應(yīng)該充分發(fā)揮眾多劇組和眾多明星的優(yōu)勢，做好衍生變種設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)意等工作，打破缺乏衍生產(chǎn)品、缺乏內(nèi)容、缺乏創(chuàng)意的格局。3.影視產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才缺乏要建設(shè)中國的創(chuàng)新之國，科技是關(guān)鍵所在，人才是核心力量，教育也是基礎(chǔ)。每個(gè)行業(yè)的人才都存在不足的現(xiàn)象，特別是缺乏技術(shù)、創(chuàng)意以及營銷方面的人才。技術(shù)方面有創(chuàng)新人才，在確保技術(shù)安全的同時(shí)，可以為創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供更多空間。影視制作創(chuàng)意人才可以在影視制作中運(yùn)用發(fā)散思維，創(chuàng)造出更加豐富多彩的畫面；創(chuàng)新營銷人才、創(chuàng)新營銷方式、模式和營銷是企業(yè)的靈魂，直接關(guān)系到企業(yè)的利益。引進(jìn)和提升高素質(zhì)創(chuàng)意人才，創(chuàng)造性地改變橫店影視城的文化，走可持續(xù)發(fā)展之路，與時(shí)俱進(jìn)，具有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新技能，使行業(yè)越來越好。4.“有旅游沒消費(fèi)”現(xiàn)象明顯,市場意識有待提高橫店影視城為攝制組活動提供免費(fèi)入場，因此每年都會吸引許多攝制組到這里來拍攝，也吸引了許多演員和藝術(shù)家。影視節(jié)目和明星吸引了大量的消費(fèi)者，但用于觀看電影的費(fèi)用卻很少。除了少量的小吃外，都沒有其他消費(fèi)品。由于缺乏市場意識和日益增長的消費(fèi)欲望，導(dǎo)致一些項(xiàng)目與相鄰的項(xiàng)目重疊，這不利于可持續(xù)性發(fā)展。橫店影視城需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，將園區(qū)與影視文化聯(lián)系起來，更新氛圍，繼續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造吸引力。5.地域文脈的整合不足,文化品牌不突出橫店影視城產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)正在成為中國獨(dú)一無二的影視文化旅游主題公園和中國農(nóng)村休閑之都。但因?yàn)闄M店影視城在地域文脈方面整合的不足，使其品牌影響力比其他地區(qū)的要低。對地域文化的整合，重要的是做好地域文化傳承和環(huán)境保護(hù)的貢獻(xiàn)。橫店影視城提倡以文化為靈魂，但其地域文化和地方文化表現(xiàn)較少，大多是以特定公園為基礎(chǔ)的具體文化表演[7]。橫店影視城要發(fā)展好文化品牌，必須把地域文化融入品牌發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)，這也是地域文化的展示。五、橫店影視城影視文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的建議1.發(fā)掘內(nèi)涵,創(chuàng)新表現(xiàn)手段,實(shí)現(xiàn)情感共鳴橫店影視城必須首先規(guī)范內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代表現(xiàn)形式深入挖掘傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，將現(xiàn)代理念與消費(fèi)情感相結(jié)合，將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源，讓消費(fèi)者在這個(gè)影視文化旅游的過程中找到情感共鳴。例如，《花木蘭》是由美國迪斯尼公司制作的?；咎m的歷史故事在中國眾所周知，但其商業(yè)價(jià)值并不明顯。迪斯尼利用了這一古老的文化資源--花木蘭的故事，她在父親之后參軍。動畫中加入了美國文化的元素，并通過技術(shù)手段加以采用[8]。橫店影視城是一個(gè)集拍攝、后期制作和剪輯于一體的實(shí)驗(yàn)性影視綜合體。除了可以發(fā)掘出本土的文化內(nèi)涵，還可以使中國獨(dú)特的文化得到發(fā)展。此外，它還可以使用現(xiàn)代的表達(dá)方式，通過不同的渠道接觸消費(fèi)者，展示他們的獨(dú)特性，提高他們的競爭力。2.打造平臺,產(chǎn)品系列開發(fā),文化和旅游有機(jī)結(jié)合中國有很多產(chǎn)品的交流會以及展覽會，橫店影視城需要從不同方面考察不同平臺，為文化產(chǎn)品開發(fā)的下一步做好準(zhǔn)備。此外，通過政府的優(yōu)惠政策，結(jié)合影視文化和旅游，從這兩個(gè)方面出發(fā)，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展旅游中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵。在這個(gè)過程中，首先要充分了解和把握市場的發(fā)展趨勢，充分把握消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的整體消費(fèi)水平，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)對消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行整合，為消費(fèi)者提供與其消費(fèi)意愿相適應(yīng)的產(chǎn)品。產(chǎn)品宣傳的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)是營銷和銷售，網(wǎng)上和線下工作與廣告攜手合作，更好、更廣泛地將影視文化旅游產(chǎn)品推向市場。3.人才引進(jìn),規(guī)范管理體制,發(fā)展培養(yǎng)全方位人才影視文化旅游業(yè)是一個(gè)以服務(wù)為導(dǎo)向的行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系確保服務(wù)人員既有一定的文化關(guān)懷，又有一定的旅游知識，可以使接待和服務(wù)的水平得到提高。通過各種方式和渠道為工作室?guī)硇迈r的人才血液。通過激勵(lì)等機(jī)制進(jìn)行人才戰(zhàn)略的實(shí)施，定期組織培訓(xùn)或?qū)W習(xí)，培養(yǎng)和提升全方位人才。此外，通過與各大高校的合作，我們可以定期引進(jìn)一批優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)行實(shí)習(xí)，對學(xué)生進(jìn)行評估，重點(diǎn)提拔優(yōu)秀的學(xué)生，或者直接與高校合作開展定向研究，高校優(yōu)秀教師促進(jìn)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。4.著眼市場,探索營銷渠道,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局市場在不斷變化，人們對市場動力的關(guān)注、消費(fèi)水平和市場意識的提升讓橫店影視城的文旅產(chǎn)品隨著時(shí)間推移在不斷改進(jìn)和升級。就營銷而言,就必須先把舊的單方面的傳統(tǒng)文化交流模式給打破,對百度百科、微博、豆瓣知乎和其他平臺進(jìn)行利用,以加強(qiáng)和潛在客戶的聯(lián)系，通過對攜程、阿里旅行、飛豬等平臺的利用以達(dá)到文旅產(chǎn)品推廣的目的[9]。此外，消費(fèi)者可以定期優(yōu)先體驗(yàn)開展的多種活動，以便在體驗(yàn)的過程中率先了解經(jīng)驗(yàn)，并創(chuàng)造參與性消費(fèi)。與此同時(shí)，根據(jù)市場數(shù)據(jù)，電影和電視文化旅游業(yè)所占比例一直在優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)電影和電視文化資源的最佳配置，并改善其經(jīng)濟(jì)效益。5.維護(hù)品牌,完善整體形象,提高市場競爭力經(jīng)過多年的艱苦奮斗，橫店影視城已經(jīng)成為了一個(gè)品牌，但這一品牌缺乏文化。在品牌發(fā)展過程中，我們首先要確保我們的品牌向積極的方向發(fā)展，同時(shí)也要時(shí)刻考慮品牌保護(hù)。事實(shí)上，文化標(biāo)簽可以創(chuàng)造集群、擴(kuò)張、驅(qū)動和其他效應(yīng)，以產(chǎn)出、企業(yè)和社會的持續(xù)進(jìn)步和創(chuàng)新為基礎(chǔ)[10]。合作伙伴們也想要恢復(fù)工作。此外，我們還必須完全依賴文化，注重不同的文化，并將其融入整個(gè)電影和電視文化。當(dāng)然，我們也必須避免盲人的發(fā)展和擴(kuò)張。關(guān)于電影和電視文化旅游業(yè)的發(fā)展和擴(kuò)展，政府應(yīng)加強(qiáng)咨詢意見，加強(qiáng)支持。公司利用現(xiàn)有資源組織了電影節(jié)日和小馬拉松等活動，建立了更好的視覺影像識別系統(tǒng)，能夠充分利用文化經(jīng)濟(jì)的集群優(yōu)勢，這一行業(yè)能夠發(fā)揮協(xié)同作用。結(jié)論中國文化產(chǎn)業(yè)正如火如荼地發(fā)展，影視文化旅游業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中占有非常大的比例，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。中國有數(shù)千個(gè)影視文化旅游主題公園，真正的盈利利潤只占很小的一部分，這表明中國影視文化旅游需要改善。作為遵守市場法的一個(gè)條件，影視文化和旅游公司需要找到相同的平衡點(diǎn)來開展商業(yè)活動，以便能夠分析過去和現(xiàn)在的市場，然后分析未來市場的宏觀發(fā)展，把握公司定位，根據(jù)實(shí)際情況不斷調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略，裝備好自己，抓住機(jī)遇。最重要的是要深入了解當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)，使其具有競爭力。在發(fā)展的后期，公司將加強(qiáng)跨部門交流，通過傳播、乘數(shù)和其他影響促進(jìn)周邊地區(qū)的發(fā)展