寶潔營銷商戰(zhàn)之吉列剃須刀

P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇 3.2.1行業(yè)競爭分析 9 3.3.1吉列剃須刀的消費者構(gòu)成 163.3.2吉列男性護理產(chǎn)品的消費者構(gòu)成 17 22P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇 第一部分概述的917年,吉列刀片創(chuàng)造出1.2億片銷量的市場,美國市場占有率達到80%.而如今,吉列已經(jīng)推廣到了全世界的各個角落.其再美國市場占有率高達90%,全球市場的份額竟然達到70%以上.據(jù)估計,吉列憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國第二部分產(chǎn)品分析年重磅推出鋒速3突破剃須刀系列，再到如今的鋒隱系列(鋒速5)，吉列已經(jīng)33P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇44P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇鋒隱系列(鋒速5)價鋒速3動力鋒速3突破鋒速3條——————55雕槽設(shè)計屬刻槽設(shè)計搭配彎月形防滑塑膠P&G技創(chuàng)新在競爭日益激烈,人們消費觀念和消費需求不斷變化的今天,產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成為必不可少的條件.擁有百余年歷史的吉列在時光不斷推進的同時,產(chǎn)品創(chuàng)新也是日新月異,將充分滿足消費者的需求作為其使命,帶給男人科技創(chuàng)新感受,盡享男人本色.1.鋒速5獨特的5層彈性感應(yīng)刀,高精密度排列,均勻分散壓力,讓你感覺不到刀2.升級版顯示型潤滑條,讓剃須更順滑,效果更持久;3.大角度靈活感應(yīng)刀頭,帶來更大角度,貼合面部輪廓;4.柔軟皮膚保護鰭,幫助豎起須根,讓剃須更加順貼,平滑皮膚;5.突破性精修刀,修建鬢發(fā),刮去鼻下胡須,整理臉部細毛,個性塑型.6.流暢性刀柄,人體工程學設(shè)計,優(yōu)越操控,手感舒暢.66P&G1.高精密度5層刀片:5層刀片排列間距比3層刀片更加緊湊,有效分散壓力,鋒隱刀片帶來更加舒適和緊貼的剃須體驗.更好的剃須效果,以為者更得體的外表,更順滑的肌膚.2.升級版顯示型潤滑條:位于剃須刀頂端的顯示型潤滑條,在每次剃須時釋放潤滑效果,當達不到理想效果時顯示條會逐漸褪色,變白,提示你更換新的剃須刀架.77膚保護鰭P&G由15層感應(yīng)鰭組成的舒暢彈性保護,溫和津貼面部肌膚曲線,配合精修刀,只需輕輕一刮,便可提出細微部位如鬢角,鼻子下方,或幼細的臉毛,令肌膚如你所看到般順滑.第三部分市場分析刀市場需求量不斷擴大、產(chǎn)品更新速度加快、渠道88P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇售價不足10元的都有。如此大的差他行業(yè)相比，如消費品行業(yè)，還有很多落后3.2.1行業(yè)競爭分析3.2.1.1行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析99PHILIPSPHILIPS剃須刀行業(yè)世界第一品牌,十佳剃須刀品牌真漢子trueman寧波真漢子電器有限公司,著名小家電企業(yè),十佳剃須onicO P&G。場上主要的競爭對手品牌對手飛利浦、飛科、超人的分析P&G 刀頭，提供更貼面、更舒適的剃須切須動作一氣呵成，干凈利落。擁有獨立的 (2)飛科FS816剃須刀具灑脫。側(cè)面的立體弧線，具有更好的手感。內(nèi)置推插，充電更方便，更簡單。雙環(huán)極速貼面刀網(wǎng),剃須更徹底更P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇SS (3)超人剃須刀SA855P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇環(huán)超速刀網(wǎng)，切割面積是標準剃須刀的1.4倍，圓孔剃短須，長孔剃長須，長短并剃。剃須更鋒利、更便捷、更舒服.輕觸式電子開關(guān).使用時指示燈開關(guān)紅色幻彩顯示.雙充電電池，大功率電機，動力強勁.配備鬢刀系統(tǒng)，便于修剪鬢角和長須。超人雙環(huán)超速刀 (4)松下剃須刀松下剃須刀擁有高速馬達(8800轉(zhuǎn)/分鐘)，78度極鋒利的內(nèi)刀頭，從胡須根部平滑地剃斷須根,實現(xiàn)深層剃凈.浮動刀頭，緊密貼合面部輪廓,剃須更舒適,更徹底.全身防水，包括刀頭刀網(wǎng)均可輕松實現(xiàn)水洗清潔.只需少許皂液,啟動剃須刀直到。把皂液泡沫均勻散開,用水沖洗即可.方便的干電池供電，使用2節(jié)5號電池,持續(xù)剃須時間可達90分鐘,隨時隨地享受方便快捷.人體工學設(shè)計，易握易剃的人體工學設(shè)計,不易滑落.個剃須刀市場的P&GP&G對此，我們小組將會在*****幾個方面對吉列在電動剃須刀競爭下如何保持較高3.3消費者分析3.3.13.3消費者分析3.3.1寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇3.3.2吉列男性護理產(chǎn)品的消費者構(gòu)成3.3.3消費者獲取產(chǎn)品信息的途徑P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇 優(yōu)勢P優(yōu)勢寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇部環(huán)境中的機會(opportunities)；T指企業(yè)外部環(huán)境中的威脅(threats)。 優(yōu)勢還是劣勢，是機會還是威脅。企業(yè)在此機會理體制新營銷手段改變?nèi)藗兗倜吧唐返耐{缺乏符合本土特色的營銷策略費者不習慣手動剃須威脅P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇，幾乎其旗下所有的產(chǎn)品都是中國人生活大品。須的護理，如何使他們改變自己的思想和習育電視節(jié)目“吉列國際體育”已有刀的功P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇第四部分傳播策略題“吉列”致力于成為男士們值得一生信賴的品牌。以“關(guān)愛無處不在，吉列相出。行業(yè)市場品牌眾多且各有各的側(cè)重點(市場上大體分為手動剃須刀和電動剃P(guān)&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇心的人，送上“吉列”，送上一生的信賴，讓“吉列”走進校園，在學生位買一些自己不需要或者不舍購買的東有財力P&G點一生提供任的忠你的吉的服務(wù)第五部分營銷策劃營銷策劃案之吉列篇P&G絡(luò)銷贊助招聘社團創(chuàng)新限量版紀念版情人節(jié)父親節(jié)官網(wǎng)銷售鏈接銷售絡(luò)贈品積分P&G，。。5.1.2父親節(jié)促銷銷售量并不是略顯疲憊的中老年男人的圖片或者是能勾起大家回憶的父子(父女)的溫馨圖片，字幕是“他默默守護了你那P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇程P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇贈出(但是可以作為獎品)，因為這些策略會對吉列的品牌形象造成一系列的損節(jié)等重大節(jié)日中，限量推出精裝感恩系列，供部。。P&G任何商家都不容忽視的。該群體的潛在名度，留下好印象，進一步將大學生吸等體育賽事，凸顯P&G方面，可以讓大學生們了解“吉列”的品而建立大學生群體對“吉列”的品牌傾向和偏。針對日益劇增的“宅男”群體，網(wǎng)絡(luò)營銷更是的搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告等形式外，目前郵件進行品牌推廣。借此P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇2.官網(wǎng)銷售3.鏈接銷售同男性經(jīng)常光顧的網(wǎng)站(如：游戲類、體育類、IT類、汽車類等)進行合作，價促銷P&G第六部分廣告營銷方案P&G吉列，就是要打造一個不同的你！就是要塑造一份不同的愛！處不在，吉列相伴一生”為主題。致力背景音樂：恬靜隨和的音樂 (鏡頭從外面慢慢推進到亮著燈的窗戶里面)一盞亮著的臺燈，整齊堆，一特寫鏡頭：冒著熱氣的牛奶媽摸著兒媽媽voice:別太累背景音樂同上P&G爸爸媽媽”(鏡頭特寫)，男孩露出笑背景音樂：令人振奮，充無處不在，吉列相伴一生旁白(一個男性很有磁性的聲音):關(guān)愛無處不在，吉列相伴一生一教學樓旁一眼鏡邋遢男(男主角)眼們、、、呵呵(苦笑)然后P&G3景音樂驟停)”4被打扮一新的眼鏡男(眼鏡已經(jīng)被摘5并且皺眉效6刀闊斧一7靜8律9特寫男主角驚慌搞笑的表情.....畫面吉列的標志飄至畫面P&G生，(傻笑)呵呵?！北尘耙魳罚簻剀袄寺囊魳放鷙oice:我們會和他男生voice：我會永遠陪海面(預(yù)示著這對情侶的幸福生活即將開始)活的點滴畫面(如下所描述)須；家庭成員中多了一個小P&Gbaby……在，吉列相伴一生。旁白(一個男性很有磁性的聲音):關(guān)愛無處不在，手這我臉部住中的箱人相子的媽P&G律“恩？”“吉列好用吧?！薄岸?，哈哈。”P&G，網(wǎng)絡(luò)廣告的風格必須要輕松詼123456789北極熊(甲)伸著舌頭在冰面上蠕動音一個奇怪的生物乙(其實是一只剃光得遞給甲一樣物品(此時鏡頭漸漸拉近，對該物品進行特寫)，是一把吉熊效聲鏡頭拉近吉列的時候音效聲)P&G動(頭腦上方瞬間亮起燈泡)，對所，更是他們……”背景音樂：浪漫的旋律，女生閃開的時候音樂驟停本平面廣告重在突出伴隨一生的溫馨場面，與我們的口號“關(guān)愛無處不在，吉列相伴一P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇第七部分財務(wù)分析期投放費用預(yù)算②走訪組：采訪對象涉及大中小型商場的專柜店員，顧客，以及進行隨機P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告、戶期第七部分附錄P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇 (1)請你特別注意每個問題的填寫規(guī)定，并按每題要求在相應(yīng)的答案的數(shù)字前打(√)。 (2)請留意該題后說明，不要混淆單選題和多選題。若有一個問題未按規(guī) (3)開放式問題請你自由回答，如空格不夠，請另紙附上。 (4)問卷中有不清楚之處，請問調(diào)查員。問卷編號：__________[訪問員填寫]訪問日期：201[]年[][]月[][]日[一審填寫]問卷驗收簽名______________[二審填寫]問卷復(fù)核簽名_______[編碼員填寫]編碼員簽名_________編碼情況：1---部分2---全部[錄入員填寫]錄入員簽名_________訪問員簽名：_________________[問卷復(fù)核員注意：若無訪問員簽名的問卷，視作廢卷]P&G1.請問您的性別是_______2.請問您的年齡是____(填空)3.您的職業(yè)是_______(填空)4您的月收入是______5.提及男性剃須用品，您最先聯(lián)想的品牌是______6當您購買男性剃須用品時，最關(guān)注的品質(zhì)是_______7.最終決定您購買何種品牌的主導因素_______8您能接受的男性剃須用品的最高價位是_______9.請問你通常在什么地方購買剃須刀？()11您之前是否聽說過“吉列”系列產(chǎn)品_______13.如果讓您為“吉列”挑選代言人，您會最偏向于哪一類型?P&G3.您更換剃須刀的原因？()5.你對吉利剃須刀的印象是?A.知名度高B.實用C.價格低廉D.沒聽過E.其他-A.360度旋轉(zhuǎn)刀面B.浮動式刀頭C.全自動清潔系統(tǒng)D.無所謂都沒聽說過E.其他______A.是B.從未A.作為節(jié)日、生日禮物B.家人的日常需要C.其它_______A．有B．很少有C.從沒有過P&G寶潔商戰(zhàn)營銷策劃案之吉列篇A.是B.偶爾是C不是A.從未聽說過B.聽說過但是從未使用過C.聽說過并且使用過A.精美的包裝B.價格的適中7．您會選擇剃須刀作為您的父親的生日禮物嗎？()8．您會為您的兒子買剃須刀嗎?(視情況選做)7.2.1問卷數(shù)據(jù)者使用者自使使用者自己