新媒體運(yùn)營(yíng) 課件 武丹 項(xiàng)目5、6 新媒體圖文平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

第五章

新媒體圖文平臺(tái)運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)：1.培養(yǎng)科學(xué)設(shè)計(jì)新媒體圖文平臺(tái)特色賬號(hào)的創(chuàng)新思維2.培養(yǎng)輸出兼具商業(yè)特性、人文情懷和審美情趣的新媒體圖文內(nèi)容的職業(yè)素養(yǎng)3.培養(yǎng)主動(dòng)傳播民生熱點(diǎn)、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等新媒體圖文內(nèi)容的社會(huì)責(zé)任意識(shí)知識(shí)目標(biāo)：1.了解主要的新媒體圖文電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則2.熟悉新媒體圖文平臺(tái)賬號(hào)的開通和運(yùn)營(yíng)3.熟悉新媒體圖文平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值的提升方式4.了解新媒體圖文平臺(tái)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化路徑能力目標(biāo)：1.能夠在主流新媒體圖文平臺(tái)上按需開設(shè)賬號(hào)2.能夠撰寫并發(fā)布新媒體圖文平臺(tái)內(nèi)容3.能夠策劃新媒體圖文平臺(tái)內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)案例導(dǎo)入：人民日?qǐng)?bào)——融合新媒介，走進(jìn)人民心中

人民日?qǐng)?bào)2022年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示，人民日?qǐng)?bào)社已成為擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋總用戶數(shù)超過13億。其中，人民日?qǐng)?bào)新浪官方微博粉絲數(shù)超過1.5億人，繼續(xù)保持“中國(guó)媒體第一微博”優(yōu)勢(shì)；人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)用戶訂閱量超4800萬人，傳播力、影響力在微信平臺(tái)穩(wěn)居第一。

人民日?qǐng)?bào)在微博平臺(tái)通過塑造“#你好，明天#””等經(jīng)典欄目引導(dǎo)理性思考，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，樹立品牌形象，受到了網(wǎng)民的好評(píng)。人民日?qǐng)?bào)微評(píng)論欄目通過抓住事件或是現(xiàn)象的本質(zhì)來闡明自己的觀點(diǎn)，鮮明指出提倡什么、贊成什么、反對(duì)什么，通過大量使用修辭等策略來達(dá)到微言大義的目的。而在微信公眾號(hào)平臺(tái)上，人民日?qǐng)?bào)也設(shè)置了多種多樣的欄目，集新聞、評(píng)論、廣播、文創(chuàng)于一體，采用多媒體形式，融合聲音、文章、圖片、視頻等融多種方式，并且運(yùn)用人工智能技術(shù)，為讀者提供新聞內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)的“兩微”平臺(tái)，已成為其多媒體矩陣中的兩塊重要陣地。

黨的二十大報(bào)告中就已指出，要鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。人民日?qǐng)?bào)已然走在前面，通過全媒體平臺(tái)的賬號(hào)內(nèi)容打造，成為了人民心中重要的輿論風(fēng)向標(biāo)。案例：人民日?qǐng)?bào)——融合新媒介，走進(jìn)人民心中新媒體圖文平臺(tái)已經(jīng)成為傳播信息的重要媒介。為貫徹黨的二十大精神，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，人民日?qǐng)?bào)銳意創(chuàng)新，兼顧民情民意，以更貼近大眾的語言風(fēng)格和表達(dá)方式直擊人心，讓信息更高效地傳播，成功踐行了傳播主流價(jià)值觀的使命。案例啟示：5.1認(rèn)識(shí)圖文平臺(tái)5.1認(rèn)識(shí)新媒體圖文平臺(tái)社交類依托于具有更強(qiáng)社交屬性的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，能較好地實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。社群類平臺(tái)主要的服務(wù)對(duì)象是某一類群體，相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)出類型也更為聚焦容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。資訊類平臺(tái)內(nèi)容更側(cè)重于信息資訊的傳播，通過豐富的資訊新聞來滿足不同客戶群體瀏覽內(nèi)容的需求內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。010203平臺(tái)類別微信微博主要服務(wù)于熟人社交更側(cè)重于陌生人之間的公眾社交5.1.1社交類圖文平臺(tái)延遲符信息傳達(dá)工具多樣化可以利用圖片、文字、音頻、小視頻進(jìn)行內(nèi)容展示內(nèi)容表達(dá)方式更加豐富網(wǎng)絡(luò)語言、表情包、文字編排、字體顏色的差異化，以及語音視頻的交互等，都為企業(yè)提供了更靈活的表達(dá)方式。信息能被高效接收企業(yè)能與用戶進(jìn)行即時(shí)交流，還能方便用戶在熟人圈內(nèi)進(jìn)行分享，帶來較強(qiáng)的自傳播效應(yīng)。用戶擁有更強(qiáng)的“主動(dòng)權(quán)”企業(yè)公眾號(hào)的內(nèi)容需要用戶主動(dòng)關(guān)注才能接收到，用戶可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行留言反饋。5.1.1社交類圖文平臺(tái)1.微信(1)平臺(tái)特點(diǎn)延遲符選擇賬號(hào)類型主要分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)完成賬號(hào)命名和頭像設(shè)置賬號(hào)注冊(cè)過程中要為自己的賬號(hào)命名并設(shè)置頭像編寫賬號(hào)簡(jiǎn)介是一段有關(guān)賬號(hào)的內(nèi)容簡(jiǎn)介，也是向消費(fèi)者展示自己的一個(gè)重要窗口設(shè)置公眾號(hào)星標(biāo)提醒用戶設(shè)置星標(biāo)，變成用戶常讀的訂閱號(hào)5.1.1社交類圖文平臺(tái)1.微信(2)入駐平臺(tái)規(guī)則5.1.1社交類圖文平臺(tái)2.微博(1)平臺(tái)特點(diǎn)90后用戶為微博平臺(tái)主流用戶用戶年輕化時(shí)事熱點(diǎn)等內(nèi)容常在微博平臺(tái)呈現(xiàn)，企業(yè)發(fā)布的信息次數(shù)也不受限，比較靈活自由內(nèi)容的發(fā)布即時(shí)性和輿論傳播性微博通過構(gòu)筑社交和垂直圈層，打造了數(shù)十個(gè)垂直線上社交圈。圈層覆蓋娛樂、媒體、綜藝、時(shí)尚、美妝、游戲和汽車等領(lǐng)域。內(nèi)容社交生態(tài)完整5.1.1社交類圖文平臺(tái)2.微博(2)入駐平臺(tái)規(guī)則企業(yè)進(jìn)入微博平臺(tái)后，需要先進(jìn)行注冊(cè)，完成資料填寫，之后才能擁有自己的賬號(hào)，其中包括個(gè)性化設(shè)置和基礎(chǔ)功能設(shè)置?；A(chǔ)資料設(shè)置對(duì)于企業(yè)用戶，加V認(rèn)證能維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，讓企業(yè)微博賬號(hào)更具有權(quán)威性，還能專享多種特權(quán)。橙V、金V、藍(lán)V認(rèn)證微博平臺(tái)有許多不同功能模塊，其中包括頭條文章、話題發(fā)布、微博點(diǎn)評(píng)、微博視頻號(hào)、微博直播等多種模塊。微博的基本使用功能在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。更高效觸達(dá)高收入、高消費(fèi)用戶群體通過解答用戶疑問、發(fā)布官方聲音來擴(kuò)大影響力和提升美譽(yù)度通過互動(dòng)問答來收集用戶需求入駐平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值營(yíng)銷意義營(yíng)銷要點(diǎn)5.1.2社群類圖文平臺(tái)1.知乎——中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的知識(shí)分享平臺(tái)之一完成基本認(rèn)證前期賬號(hào)積累在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。對(duì)新入駐品牌友好，就算粉絲少也有機(jī)會(huì)上推薦頁，擁有出圈的可能性可以通過在小紅書做正向曝光，促成用戶的消費(fèi)決策以日常交流來增加品牌與用戶之間的粘性實(shí)現(xiàn)交易引流引導(dǎo)及控制輿情長(zhǎng)尾流量可以為品牌帶來持續(xù)不斷的流量和關(guān)注入駐平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值營(yíng)銷意義營(yíng)銷要點(diǎn)5.1.2社群類圖文平臺(tái)2.小紅書——類似生活社區(qū)的分享平臺(tái)，大眾的生活指南百科全書圖文要注重審美體驗(yàn)內(nèi)容要深入垂直領(lǐng)域信息要有可參考的價(jià)值點(diǎn)敘事手法要有差異化內(nèi)容素材要準(zhǔn)備充分5.2

打造平臺(tái)賬號(hào)Clicktoaddtext5.2.1賬號(hào)人格塑造1.賬號(hào)人格化的意義與目的企業(yè)以一種“擬人化”的姿態(tài)主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，通過平視的交流構(gòu)建彼此的情感連接。賬號(hào)人格化讓企業(yè)更有效完成信息傳播“擬人化”能讓企業(yè)形象在用戶腦海中由抽象變得更為具象，更具親和力，也能在互動(dòng)中給予用戶更多的情緒價(jià)值以及獨(dú)特的情感體驗(yàn)。賬號(hào)人格化讓企業(yè)更具親和力能更全面地向用戶展示企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，從而在品牌與用戶之間建立熟悉感和認(rèn)同感，以培養(yǎng)和提升用戶的忠誠(chéng)度。賬號(hào)人格化讓企業(yè)與用戶開展更高頻、更深度的交流（1）意義：許多圖文平臺(tái)都已成長(zhǎng)為巨大的流量入口，日活躍用戶已達(dá)到千萬或是上億級(jí)別。企業(yè)通過入駐這些平臺(tái)成為內(nèi)容的供應(yīng)者，以內(nèi)容來與潛在目標(biāo)用戶建立深度連接，取得用戶的信任與好感，將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，并推動(dòng)線上交易的達(dá)成。（2）目的：5.2.1賬號(hào)人格塑造2.賬號(hào)人格化的實(shí)施實(shí)施要點(diǎn)構(gòu)建賬號(hào)人格保持企業(yè)賬號(hào)調(diào)性企業(yè)要利用圖文的內(nèi)容傳播來對(duì)品牌持續(xù)進(jìn)行人性化的詮釋，使其具有獨(dú)立人格魅力企業(yè)賬號(hào)的人格選擇，要基于目標(biāo)用戶的洞察和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔這個(gè)兩個(gè)方面的考量之后做出判斷后期企業(yè)賬號(hào)的行為要與企業(yè)品牌的整體調(diào)性保持一致，用符合品牌人設(shè)的表達(dá)方法與用戶溝通企業(yè)需要依靠長(zhǎng)期內(nèi)容輸出和獨(dú)特的語言文字風(fēng)格等多維信息去塑造穩(wěn)定的賬號(hào)人格1.微信公眾號(hào)下的多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)2.微博平臺(tái)下的多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)01025.2.2賬號(hào)矩陣布局建立合理的微信賬號(hào)矩陣，以滿足不同用戶的內(nèi)容需求，同時(shí)能更精準(zhǔn)的輻射用戶群體一般以1個(gè)官方賬號(hào)為主，多個(gè)不同內(nèi)容賬號(hào)輔的形式來設(shè)置不同的微信賬號(hào)應(yīng)該側(cè)重不同的內(nèi)容，具體分配要結(jié)合企業(yè)實(shí)際建立合理的微信賬號(hào)矩陣，以滿足不同用戶的內(nèi)容需求，同時(shí)能更精準(zhǔn)的輻射用戶群體一般以1個(gè)官方賬號(hào)為主，多個(gè)不同內(nèi)容賬號(hào)輔的形式來設(shè)置不同的微信賬號(hào)應(yīng)該側(cè)重不同的內(nèi)容，具體分配要結(jié)合企業(yè)實(shí)際5.3

提升內(nèi)容價(jià)值Clicktoaddtext主題選擇標(biāo)題撰寫有趣好玩有用可收藏替自己發(fā)聲有談資可討論為社交形象加分能彰顯自我優(yōu)越感標(biāo)題中含有數(shù)字符號(hào)標(biāo)題要有代入感標(biāo)題要有沖突感標(biāo)題要懂得和熱點(diǎn)有機(jī)結(jié)合標(biāo)題中要含關(guān)鍵字眼吸引用戶5.3.1內(nèi)容主題選擇1.微信公眾號(hào)選題不僅要寬泛多維，還要有穩(wěn)定的自我特征選題既要與產(chǎn)品相關(guān)，又要有閱讀的愉悅感可以從內(nèi)部的重要產(chǎn)品入手，為新品創(chuàng)造熟悉感并提升好感度可以在固定時(shí)間發(fā)一些特定的話題，去獲取用戶某個(gè)時(shí)段的注意力（1）常規(guī)內(nèi)容的選題借勢(shì)——結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，實(shí)時(shí)策劃營(yíng)銷內(nèi)容，發(fā)表自己對(duì)熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)，參與話題討論造勢(shì)——可以利用一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，自己制造熱度話題，吸引用戶關(guān)注和參與，擴(kuò)大品牌聲量（2）熱點(diǎn)內(nèi)容的選題5.3.1內(nèi)容主題選擇2.微博內(nèi)容描述全文結(jié)構(gòu)圖文排版配圖選擇具有視覺感數(shù)據(jù)化表達(dá)案例化表達(dá)形象化比喻場(chǎng)景化描述多用動(dòng)詞、名詞邏輯清晰進(jìn)入主題要快段落要比較短小不同論點(diǎn)分部分闡述論證論點(diǎn)要有理有據(jù)整體字?jǐn)?shù)要有控制美觀出彩選擇主色調(diào)確定正文文字大小、顏色、行間距、對(duì)齊方式等格式分段闡述，段落留白列出閱讀重點(diǎn)精心搭配封面配圖是內(nèi)容的門面正文配圖要與文字搭配5.3.2內(nèi)容呈現(xiàn)技巧5.4

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化Clicktoaddtext1.微信公眾號(hào)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)2.微博的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)01025.4.1平臺(tái)內(nèi)活動(dòng)推廣節(jié)假日活動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)征文活動(dòng)投票活動(dòng)線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)提前做好活動(dòng)策劃，對(duì)重點(diǎn)節(jié)日要列出專門的活動(dòng)時(shí)間表選擇合適的活動(dòng)形式吸引用戶參與活動(dòng)通過后臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行活動(dòng)效果復(fù)盤5.4.2平臺(tái)內(nèi)活動(dòng)推廣1.多平臺(tái)協(xié)同不同平臺(tái)有不同的調(diào)性，企業(yè)在多個(gè)平臺(tái)上建立賬號(hào)，以多元化的內(nèi)容形式，吸引不同受眾群體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化不同平臺(tái)的產(chǎn)品及調(diào)性可以形成互補(bǔ)，為企業(yè)獲得更多的流量和更大的曝光量協(xié)同放大宣傳效果多平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)關(guān)停風(fēng)險(xiǎn)分散風(fēng)險(xiǎn)5.4.2平臺(tái)內(nèi)活動(dòng)推廣2.微信內(nèi)部聯(lián)動(dòng)微信集公眾號(hào)、社群、小程序、視頻號(hào)、搜一搜、朋友圈于一體，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從宣傳到用戶轉(zhuǎn)化的全鏈路打通方案。全鏈路營(yíng)銷布局微信生態(tài)能更好的實(shí)現(xiàn)私域流量積累，減少運(yùn)營(yíng)成本，提升用戶轉(zhuǎn)化率，并且能與用戶建立更緊密的連接。私域流量培養(yǎng)Thankyou項(xiàng)目六

新媒體短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)：1.培養(yǎng)客觀務(wù)實(shí)的新媒體短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思維2.培養(yǎng)遵紀(jì)守法的新媒體短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)責(zé)任3.提高傳遞價(jià)值內(nèi)容的新媒體短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)使命，增強(qiáng)文化自信知識(shí)目標(biāo)：1.了解主要新媒體短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)2.了解新媒體短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的流程3.掌握短視頻內(nèi)容策劃與拍攝4.熟悉短視頻剪輯、發(fā)布與推廣的流程能力目標(biāo)：1.能夠開展新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)2.能夠策劃、拍攝和剪輯一個(gè)完整的短視頻3.能夠?qū)⒍桃曨l上傳發(fā)布到主流平臺(tái)上4.能夠精準(zhǔn)有效地推廣短視頻案例導(dǎo)入：讓鄉(xiāng)愁不再愁，讓鄉(xiāng)民不再愁名為“鄉(xiāng)愁”的抖音號(hào)擁有近1800萬粉絲，大多數(shù)點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)觀看視頻的網(wǎng)友，不僅沉浸在返璞歸真的鄉(xiāng)土人情中，也被主人公散發(fā)出的傳統(tǒng)之美、自然之美所吸引，被她對(duì)生活的熱情所打動(dòng)。家鄉(xiāng)風(fēng)物，飽含每個(gè)人的鄉(xiāng)愁。如何讓鄉(xiāng)愁不再愁，讓鄉(xiāng)民不再愁？該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者把地方宣傳、文化推廣融入生活，用樸實(shí)的話語介紹家鄉(xiāng)，讓大家了解武夷山、了解福建。她說，鄉(xiāng)愁不能定義為武夷山的鄉(xiāng)愁，而要定義為中國(guó)人的鄉(xiāng)愁、每個(gè)人的鄉(xiāng)愁，只有講好中國(guó)故事，以文化為筆墨繪就美好畫卷，才能讓產(chǎn)品具有歷史沉淀和價(jià)值?！袄彩抢?，與其說是我?guī)椭舜迕?，不如說村民也在幫助我，這是雙向互動(dòng)，大家一起回饋生養(yǎng)我們的家鄉(xiāng)?！?/p>

“鄉(xiāng)愁”已發(fā)布的兩百多條短視頻都傳遞著真善美的能量，沒有多余的言語修飾，她一絲不茍地完成了手中的活，或在鍋臺(tái)灶前熟練地張羅飯菜，或在鄉(xiāng)間小路上悠閑地騎車、遛狗，或在田間地頭熱火朝天地務(wù)農(nóng)，或在開闊的后院里默默晾曬著農(nóng)副產(chǎn)品，武夷山成為她作品中亮麗的風(fēng)景線。其作品之所以打動(dòng)人心，是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)的喧囂中開辟了一方凈土。案例：讓鄉(xiāng)愁不再愁，讓鄉(xiāng)民不再愁相比于那些“浮于表面”的演戲式、炒作式內(nèi)容，新媒體運(yùn)營(yíng)者在短視頻平臺(tái)應(yīng)回歸真誠(chéng)，配合穩(wěn)定的投放和引流能力，將真正有需求的用戶帶入短視頻場(chǎng)景中，再通過品牌力、服務(wù)力去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化。案例啟示：6.1認(rèn)知短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)6.1認(rèn)知短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)隨著智能手機(jī)、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，時(shí)長(zhǎng)短、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)的短視頻已獲得用戶、企業(yè)和各大平臺(tái)的青睞，并逐步發(fā)展成為一種主流的新媒體運(yùn)營(yíng)方式，各大短視頻平臺(tái)也如雨后春筍般出現(xiàn)。6.1.1短視頻運(yùn)營(yíng)短視頻通常被認(rèn)為是一種在互聯(lián)網(wǎng)中快速傳播的視頻形式，其傳播時(shí)長(zhǎng)因不同平臺(tái)的要求而不同，從幾秒到幾分鐘不等，一般不超過5分鐘。短視頻以短劇、日常生活視頻為主，供用戶利用碎片化時(shí)間觀看。短視頻的發(fā)展歷程可以分為萌芽時(shí)期、探索時(shí)期、分水嶺時(shí)期、發(fā)展時(shí)期和成熟時(shí)期。6.1.1短視頻運(yùn)營(yíng)短視頻運(yùn)營(yíng)是指通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行商品或品牌的宣傳、推廣和營(yíng)銷，向用戶廣泛或精準(zhǔn)地推送信息，提高用戶參與度和品牌知名度，從而達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。6.1.2短視頻平臺(tái)認(rèn)知觀看短視頻目前已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶最喜愛的娛樂方式之一，短視頻行業(yè)也蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批出色的短視頻平臺(tái)。根據(jù)企業(yè)的組織關(guān)系，可以將我國(guó)的短視頻平臺(tái)劃分為以下幾種類型。頭條系快手系騰訊系百度系6.1.2短視頻平臺(tái)認(rèn)知短視頻平臺(tái)的數(shù)量眾多，其中部分主流平臺(tái)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，很多個(gè)人或企業(yè)都會(huì)選擇在熱門的短視頻平臺(tái)中開展?fàn)I銷。6.2策劃短視頻內(nèi)容6.2.1短視頻用戶定位

短視頻可以如此流行的一個(gè)重要原因就是短視頻內(nèi)容可以吸引海量用戶，這些用戶是短視頻內(nèi)容策劃和制作的基礎(chǔ)。短視頻制作的前提是吸引用戶，所以，短視頻內(nèi)容策劃者需要了解其用戶群體，分析用戶并對(duì)其進(jìn)行畫像。6.2.2短視頻內(nèi)容定位Q選擇短視頻內(nèi)容領(lǐng)域G確定短視頻內(nèi)容風(fēng)格P確定短視頻內(nèi)容形式P選擇短視頻發(fā)布平臺(tái)短視頻內(nèi)容定位6.2.3短視頻團(tuán)隊(duì)搭建短視頻團(tuán)隊(duì)的基本要求短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工6.2.4短視頻腳本設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量好壞很多時(shí)候體現(xiàn)在一些小細(xì)節(jié)上，可能是一句打動(dòng)人心的臺(tái)詞，也可能是某件喚起用戶記憶的道具。故事情節(jié)填充在創(chuàng)作并撰寫腳本時(shí)，應(yīng)先確定要表達(dá)的主題，然后再開始腳本創(chuàng)作。主題定位規(guī)劃內(nèi)容框架的主要工作就是要想好通過什么樣的內(nèi)容細(xì)節(jié)和表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻的主題，包括人物、場(chǎng)景、事件和轉(zhuǎn)折點(diǎn)等，并對(duì)此作出一個(gè)詳細(xì)規(guī)劃?？蚣艽罱?201短視頻腳本設(shè)計(jì)流程036.3拍攝與剪輯短視頻6.3.1短視頻的拍攝1.短視頻拍攝的設(shè)備

（1）手機(jī)（2）單反相機(jī)（3）攝像機(jī)（4）傳聲器（5）穩(wěn)定設(shè)備（6）無人機(jī)6.3.1短視頻的拍攝景別：景別是鏡頭語言中的一種，而鏡頭語言是指用鏡頭拍攝的畫面，像語言一樣去表達(dá)拍攝者的意圖。景別是指由于拍攝設(shè)備與拍攝對(duì)象的距離不同，而造成拍攝對(duì)象在攝像設(shè)備錄像器中所呈現(xiàn)出的范圍大小區(qū)別，主要有遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫5種主要類型。2.短視頻拍攝的技巧6.3.1短視頻的拍攝2.短視頻拍攝的技巧運(yùn)鏡方式：運(yùn)鏡方式是指在一個(gè)鏡頭中通過移動(dòng)攝像設(shè)備的位置，或改變鏡頭光軸，或變化鏡頭焦距所進(jìn)行的視頻拍攝。通過不同的運(yùn)行方式所拍攝到的視頻畫面通常也被稱為運(yùn)動(dòng)畫面。6.3.1短視頻的拍攝轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧：構(gòu)成短視頻的最小單位是鏡頭，若干個(gè)鏡頭組合在一起形成的鏡頭序列叫作段落，每個(gè)段落都具有相對(duì)獨(dú)立和完整的內(nèi)容，所有段落組合在一起就形成了完整的短視頻。在不同段落和場(chǎng)景之間的過渡或銜接被稱為轉(zhuǎn)場(chǎng)，有了轉(zhuǎn)場(chǎng)，就能保證整個(gè)短視頻節(jié)奏和敘事的流暢性。轉(zhuǎn)場(chǎng)一般可分為技巧剪接和無技巧剪接兩種類型。2.短視頻拍攝的技巧6.3.1短視頻的拍攝3.短視頻拍攝的構(gòu)圖方式構(gòu)圖可以理解為通過在正確的位置添加各種視覺元素，突出視頻拍攝的重點(diǎn)，也就是拍攝對(duì)象。0201Premiere簡(jiǎn)稱Pr，是由Adobe公司開發(fā)的一款視頻編輯軟件，是視頻編輯愛好者和視頻制作專業(yè)人士必不可少的視頻編輯工具之一。Premiere提供了采集、剪輯、調(diào)色、音頻美化、字幕添加、輸出等一整套視頻剪輯流程功能，還能與Adobe系列的其他軟件配合使用。剪映是由抖音短視頻官方推出的一款手機(jī)短視頻剪輯App，支持直