【絕對干貨】教你如何宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)大電影

【絕對干貨】教你如何宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)大電影網(wǎng)大電影和傳統(tǒng)院線電影一樣需要一個專門的營銷宣期，騰訊視頻重力打造的企鵝獨播影院是一個很好的案例。本文下篇將結(jié)合網(wǎng)大電影《大年4月8日(周五)16點在騰訊視頻付費上線，全網(wǎng)騰訊視頻放量超過4200萬，成為了一部現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)大電影，并躋身進網(wǎng)大電影播放量排行榜TOP10。MV，視頻物料十分豐富。同時還發(fā)布了19款宣傳海報和9篇宣傳稿件，在騰訊電影、騰訊視頻、騰訊新聞等騰訊內(nèi)部渠道以尸、太監(jiān)泡娘娘的營銷推廣點，各物料都在這兩個推廣點的播放設(shè)備的占有率，移動端是網(wǎng)大電影播放量的“主戰(zhàn)場”，端播放量數(shù)據(jù)，可以看到PC端單日播放量最高值出現(xiàn)在4而移動端播放量最高值出現(xiàn)在4月10日，即上線第三天?？梢奝C端以視頻物料為主的宣傳工作投入較早且收效直接迅速;而移動端包括圖文視頻等多樣化物料的多渠道宣傳則《大內(nèi)密探王二狗》的觀影人群性別、年齡、學(xué)歷結(jié)構(gòu)的三份數(shù)據(jù)，是典型的網(wǎng)大電影受眾特征的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)大電影觀內(nèi)密探王二狗》動作喜劇題材的受眾特征。所以在制定推廣點時，制片方和宣傳方從動作、恐怖、宮廷、愛情、惡搞等三、網(wǎng)大電影宣傳工作要點網(wǎng)大電影的宣傳是一個以配合和共享為基礎(chǔ)的工作，它需要制片方和宣傳方的默契配合，需要物料的前期采集和后期加工、官方渠道的維護和非官方渠道的拓展、預(yù)熱期，即網(wǎng)大電影上線前的宣傳期，主要是面向用戶的宣傳。制作團隊等角度提煉，網(wǎng)大電影可以借鑒。制作方對影片內(nèi)容的深刻了解，加上宣傳方對市場熱點和受眾需求的掌握，點落實到產(chǎn)品上，即物料的生產(chǎn)。在前期影片制作時，制作入，根據(jù)不同宣傳渠道的傳播特性，制作有針對性的物料，強調(diào)主題同而樣式多，鼓勵創(chuàng)新型延展，在此基礎(chǔ)上確定整穩(wěn)住影片口碑，可以從劇情熱點、用戶反饋、互動活動等方面來開展。同時面向行業(yè)進行公關(guān)，吸引意見領(lǐng)袖和媒體進一步擴散。這是考驗宣傳方在各渠道的影響力的階段。雖然的話語權(quán)。在宣傳后期，利用平臺內(nèi)外的各種宣傳資源進行軟廣植入，突出影片優(yōu)點并規(guī)避缺陷，不僅能提升影片關(guān)注電影官方微博的維護，以制片方為主導(dǎo)。官方微博是制片方最便捷的“發(fā)言”渠道，要對影片宣傳進度和節(jié)奏有整體把控，做到統(tǒng)籌兼顧。官微主要職能有最新物料的更新發(fā)布、調(diào)動演職員微博配合宣傳、不同渠道宣傳信息的交錯連接、尤其是想將自身打造成IP的系列網(wǎng)大電影，官方微博在長期的統(tǒng)籌宣傳中，也應(yīng)該注重影片大規(guī)模宣傳至今已有兩個多月，官微也保持著長期更新，但粉絲數(shù)量僅31人。若在之前宣傳工作中，多渠道推送宣傳信息時，附上官微歡迎關(guān)注，或者將一些具有吸引力活動，擴大官微的影響力，培養(yǎng)固定消費群體，便能在系列網(wǎng)大電影，視頻平臺的宣傳資源十分有限。內(nèi)部宣傳渠道的分配少量高質(zhì)量網(wǎng)大電影。畢竟高關(guān)注度只能帶來觀眾，高質(zhì)量才能留住觀眾，以培養(yǎng)高粘性的消費群體，樹立平臺品牌，推動網(wǎng)大電影精品化。影片類型要去同質(zhì)化，比如避免對恐部渠道視頻平臺外部渠道的宣傳是一個需要豐富媒體資源的工作，也是一個需要創(chuàng)意的工作。當(dāng)下已存在并被廣泛使用的外部渠道包括微信公眾號、微博大V、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、甚至實體廣告牌、發(fā)布會、首映禮等線下宣傳。制片方和宣傳方擁有越豐富的媒體資源，便越能搭載更多的外部渠道，但這往往是“一分錢一分貨”的買賣。而當(dāng)制片方和宣傳方給誰?其實，最簡單的回答就是：宣傳交給宣傳，發(fā)行交給發(fā)行。但是，在現(xiàn)階段網(wǎng)大電影市場還不具備全網(wǎng)發(fā)行基礎(chǔ)一種包容的、開放的、真誠的心態(tài)去面對每一位網(wǎng)大電影的網(wǎng)大市場發(fā)展的初期，我們需要建立這樣的信息公開、信息對稱的市場環(huán)境。因為，只有在這樣的市場環(huán)境下，我們更多的外界資金和資本才會進入到這個行業(yè)，投資這個行業(yè)，分的去與資本進行互動，這才是一條可持續(xù)發(fā)展的途徑。性。應(yīng)該記住拍好一部電影，只是完成了這部電影的一半工作。宣發(fā)好這部電影，才是從市場角度而言，真正意義上的營銷的思想前置。在不斷創(chuàng)作的過程中，不斷的發(fā)掘影片潛和材料。包括：劇照的攝制、具有宣傳價值演員配合宣傳的合約簽訂、海報的制作以及宣傳片、預(yù)告片的制作等工作。視頻平臺多窗