《網(wǎng)絡營銷實務》任務拓展和項目測試題及答案 項目四

項目四任務拓展和項目測試答案一、任務一拓展答案1.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢搜索引擎營銷的代表性案例，理解搜索引擎營銷對企業(yè)的重要意義。（1）搜索引擎營銷案例Zappos與谷歌AdWords：Zappos是一家在線鞋類產(chǎn)品零售商，他們利用谷歌AdWords平臺來提高品牌的知名度和流量，進而轉化為銷售。通過精細的關鍵詞選擇和定位，Zappos成功地增加了網(wǎng)站流量和銷售額。小米科技與百度競價排名：小米科技在百度競價排名平臺上選擇適合目標受眾的關鍵詞，并制定了有效的廣告文案和營銷策略，使品牌和產(chǎn)品得到了更多的曝光和點擊。航空公司搜索引擎優(yōu)化：航空公司如國航和海航通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略，提升了官網(wǎng)在搜索引擎結果頁面的排名，從而獲得了更多的流量和潛在客戶。其中，搜索引擎為國航和海航官網(wǎng)貢獻的流量占比分別達到49.12%和59.47%。（2）搜索引擎營銷對企業(yè)的重要意義獲取流量和潛在客戶：搜索引擎營銷可以讓企業(yè)將自己的網(wǎng)站或產(chǎn)品展現(xiàn)在更多的潛在客戶面前，從而提高企業(yè)的曝光率和轉化率。通過優(yōu)化，企業(yè)還可以將自己的網(wǎng)站或產(chǎn)品鏈接到搜索引擎的自然結果頁面、行業(yè)網(wǎng)站等，讓更多的目標客戶看到并找到自己。提高品牌知名度和影響力：搜索引擎營銷是品牌建設的重要手段之一。通過在搜索引擎上投放廣告，企業(yè)可以讓更多的人了解自己的品牌和產(chǎn)品，從而提高品牌的知名度和影響力。此外，搜索引擎營銷還可以將品牌展現(xiàn)在更多的搜索結果頁面上，進一步提高品牌的曝光率。精準定位目標受眾：搜索引擎廣告平臺允許廣告主自主選擇關鍵詞進行投放，并設置適當?shù)耐斗艆^(qū)域和時間，以實現(xiàn)精準定位目標受眾。這種精準定位的優(yōu)勢使得搜索引擎廣告成為吸引更符合目標客戶群體的有效方式。實時監(jiān)測和調整營銷策略：搜索引擎營銷提供了豐富的數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測工具，使得企業(yè)可以實時監(jiān)測廣告效果、流量來源、轉化率等指標，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果調整營銷策略。這種實時監(jiān)測和調整的能力使得搜索引擎營銷成為靈活且高效的營銷手段。提升用戶體驗：搜索引擎優(yōu)化不僅可以提高網(wǎng)站的排名和曝光率，還可以提升網(wǎng)站的用戶體驗。通過優(yōu)化網(wǎng)站結構、內容和功能等方面，使其更符合搜索引擎的抓取和排名規(guī)則，從而提高用戶的訪問體驗和滿意度。綜上所述，搜索引擎營銷對企業(yè)具有重要意義，可以幫助企業(yè)提高品牌知名度、獲取流量和潛在客戶、精準定位目標受眾、實時監(jiān)測和調整營銷策略以及提升用戶體驗等方面實現(xiàn)營銷目標。（2）利用互聯(lián)網(wǎng)查詢搜索引擎營銷崗位的工作內容和職責，樹立“干一行，愛一行”的職業(yè)理想。答：搜索引擎營銷（SEM）崗位的工作內容和職責主要包括以下幾個方面：關鍵字研究和優(yōu)化：SEM崗位負責進行關鍵字研究，分析用戶搜索行為和需求，以確定最適合公司產(chǎn)品或服務的關鍵詞。他們還需要持續(xù)優(yōu)化這些關鍵詞，以提高廣告的展示效果和點擊率。廣告編寫和優(yōu)化：SEM崗位需要撰寫吸引人的廣告文案，并確保這些文案與所選關鍵詞高度相關。同時，他們還需要根據(jù)廣告的效果進行持續(xù)優(yōu)化，提高廣告的點擊率和轉化率。競價廣告管理：SEM崗位負責管理競價廣告的投放，包括出價設置、廣告排名監(jiān)控等。他們需要根據(jù)廣告效果和投資回報率（ROI）來不斷調整出價策略，確保廣告能夠以合理的成本獲得最大的曝光和點擊。廣告預算管理：SEM崗位需要管理廣告的預算，進行預算規(guī)劃，并監(jiān)控廣告的投放情況和表現(xiàn)。他們需要確保廣告預算的合理分配和使用，并根據(jù)廣告效果和ROI進行優(yōu)化調整，以提高廣告的效益。數(shù)據(jù)分析和報告：SEM崗位負責進行數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測廣告的表現(xiàn)，并利用數(shù)據(jù)指標評估廣告活動的成效。他們需要分析廣告的點擊率、轉化率、投資回報率等指標，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果提出優(yōu)化建議。此外，他們還需要撰寫相關報告，向上級匯報公司SEM活動的表現(xiàn)和效果。跟蹤和監(jiān)測競爭對手：SEM崗位需要對競爭對手的SEM活動進行跟蹤和監(jiān)測。他們需要了解競爭對手的關鍵字選擇、廣告策略以及他們的表現(xiàn)和效果，以便及時調整自己的SEM策略。協(xié)調內外部團隊：SEM崗位需要與內外部團隊進行協(xié)調合作，包括設計師、開發(fā)人員和內容創(chuàng)作者等。他們需要確保營銷活動的順利進行，并與其他團隊成員保持密切溝通，共同推動公司的推廣目標和銷售業(yè)績。以上是搜索引擎營銷崗位的主要工作內容和職責。當然，不同公司和不同崗位的具體職責可能會有所不同，但總體來說，SEM崗位的工作都圍繞著關鍵字研究、廣告編寫、競價廣告管理、數(shù)據(jù)分析以及競爭對手跟蹤等方面進行。二、任務二拓展答案李明在抖音中的抖店開張了，請你采用投放“DOU+”的方式，幫助李明在抖音中投流，宣傳李明家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品。答：投放“DOU+”的操作步驟通常如下：進入視頻頁面：首先，你需要打開你想要投放“DOU+”的視頻所在的頁面。點擊分享按鈕：在視頻頁面的右下角，你會看到一個分享按鈕，點擊它。選擇“DOU+幫上熱門”：在分享頁面中，你會看到多個選項，選擇“DOU+幫上熱門”的按鈕。設置投放參數(shù)：在“DOU+幫上熱門”頁面，你需要選擇你的期望提升目標（例如增加曝光、點贊、評論等）、投放時長、定向方式（你可以選擇對特定的人群進行投放）以及投放金額。進行支付：在確認你的投放參數(shù)后，點擊支付，并按照系統(tǒng)提示完成支付操作。等待審核：支付完成后，你需要等待抖音的審核。審核通過后，你的“DOU+”訂單就會正式開始進入投放的階段。查看投放效果：在投放結束后，你可以回到“DOU+”頁面查看你的投放記錄和投放效果。這可以幫助你了解你的投放是否達到了你的預期目標，以及是否需要調整你的投放策略。請注意，以上步驟可能會根據(jù)抖音的更新而有所變化，但基本的操作流程應該是一致的。如果你在操作過程中遇到任何問題，你可以查看抖音的幫助文檔或者聯(lián)系抖音的客服進行咨詢。三、任務三拓展答案智能搜索引擎能夠一站式搜索網(wǎng)頁、音樂、游戲、圖片、電影、購物等主流資源。與普通搜索引擎不同的是，智能搜索引擎集普通搜索引擎的搜索結果于一體，可以讓用戶在搜索時更加方便。嚴格來說，智能搜索引擎不算搜索引擎，它比搜索引擎更方便。請你用AI生成至少10個非遺文創(chuàng)手工藝品的標題。生成的10個關于非遺文創(chuàng)手工藝品的標題：傳承千年匠心：非遺手工藝品的獨特魅力匠心獨運：探索非遺文創(chuàng)手工藝品的藝術世界非遺新韻：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合指尖上的非遺：手工藝品的精湛技藝展示古老技藝的新篇章：非遺文創(chuàng)手工藝品的創(chuàng)新發(fā)展傳承與創(chuàng)新：非遺手工藝品的現(xiàn)代演繹匠心傳承：非遺文創(chuàng)手工藝品的魅力與價值傳統(tǒng)之美：非遺手工藝品的獨特韻味古今交融：非遺文創(chuàng)手工藝品的藝術之旅匠心獨運，傳承不息