《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》教案-教學(xué)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目六社交媒體營(yíng)銷

社交媒體營(yíng)銷教學(xué)設(shè)計(jì)№：1課題任務(wù)一微博營(yíng)銷1認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷2實(shí)施微博營(yíng)銷教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解微博營(yíng)銷的定義掌握微博營(yíng)銷策略技能目標(biāo)能夠掌握微博營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)能夠根據(jù)實(shí)際情況選擇恰當(dāng)?shù)奈⒉I(yíng)銷策略素養(yǎng)目標(biāo)激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)社交媒體營(yíng)銷的興趣培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力思政目標(biāo)提升文化自信，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，深入實(shí)踐，將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值，服務(wù)于國(guó)家和人民教學(xué)重點(diǎn)微博營(yíng)銷策略教學(xué)難點(diǎn)微博營(yíng)銷的一般步驟教學(xué)課時(shí)2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過(guò)程一、任務(wù)情境“野獸派花店”這個(gè)名字為很多年輕人所熟知，它在創(chuàng)立之初沒(méi)有實(shí)體店，僅憑在微博上發(fā)布的幾張花束禮盒照片和文字介紹，就在短短兩年的時(shí)間內(nèi)吸引了數(shù)十萬(wàn)名粉絲，許多名人也是它的?？汀Ｔ摶ǖ甑幕ㄊ皇鞘忻嫔铣Ｒ?jiàn)的種類，在對(duì)進(jìn)口花卉進(jìn)行精心包裝后，該花店會(huì)結(jié)合消費(fèi)者的故事，賦予花束獨(dú)一無(wú)二的“文藝范兒”名字。很多消費(fèi)者是該花店的微博粉絲，他們通過(guò)私信下單，并訴說(shuō)故事、闡明需求。雖然花束和包裝禮盒價(jià)格不菲，但是仍然受到了眾多消費(fèi)者的追捧。李明看到該案例后頗有感觸，他從該案例中得到了一些推廣家鄉(xiāng)非遺文創(chuàng)手工藝品的啟示。什么是微博營(yíng)銷？微博營(yíng)銷策略有哪些？如何實(shí)施微博營(yíng)銷？通過(guò)對(duì)本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解微博營(yíng)銷。二、二、任務(wù)實(shí)施知識(shí)探學(xué)1.認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷（1）微博營(yíng)銷的定義（2）微博營(yíng)銷的特點(diǎn)（3）微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)2.實(shí)施微博營(yíng)銷（1）微博營(yíng)銷的一般步驟（2）微博營(yíng)銷策略實(shí)訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實(shí)踐，完成以下實(shí)訓(xùn)任務(wù)）1.實(shí)訓(xùn)一案例分析借勢(shì)營(yíng)銷2.實(shí)訓(xùn)二案例分析微博營(yíng)銷策略三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展請(qǐng)你思考哪些方式可以擴(kuò)大微博營(yíng)銷信息的傳播范圍和影響力。五、素養(yǎng)園地增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代潮流只有創(chuàng)新才有發(fā)展，只有發(fā)展才有出路。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定、發(fā)展和社會(huì)和諧、安定、文明、進(jìn)步的重要基礎(chǔ)。我們必須牢固樹(shù)立、自覺(jué)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，始終保持先進(jìn)性，順應(yīng)不斷變革、發(fā)展的時(shí)代潮流。對(duì)青年而言，勇于創(chuàng)新、敢為人先，關(guān)鍵在于聚焦國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和人民美好生活需要，緊盯科學(xué)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、管理的前沿，努力在基礎(chǔ)研究、重大項(xiàng)目、重點(diǎn)工程中刻苦攻關(guān)、施展才華，深入人民、深入實(shí)踐，想黨和人民之所想、赴黨和人民之所需，才能讓創(chuàng)新潛能和創(chuàng)造活力永不枯竭。教學(xué)反思社交媒體營(yíng)銷教學(xué)設(shè)計(jì)№：2課題任務(wù)二微信營(yíng)銷1.認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷2.實(shí)施微信營(yíng)銷教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解微信營(yíng)銷的定義掌握微信營(yíng)銷策略技能目標(biāo)能夠掌握微信營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)能夠根據(jù)實(shí)際情況選擇恰當(dāng)?shù)奈⑿艩I(yíng)銷策略素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的探索實(shí)踐能力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維思政目標(biāo)了解微信營(yíng)銷必須遵守的規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生公正、誠(chéng)信的價(jià)值觀了解微信營(yíng)銷需要進(jìn)行網(wǎng)上對(duì)話和互動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)生的公民意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感教學(xué)重點(diǎn)微信營(yíng)銷策略教學(xué)難點(diǎn)微信營(yíng)銷的一般步驟教學(xué)課時(shí)2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過(guò)程一、任務(wù)情境微信是基于智能移動(dòng)設(shè)備的主流即時(shí)通信軟件，是一個(gè)可以即時(shí)互動(dòng)的交流平臺(tái)，注重即時(shí)性，可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一互動(dòng)交流。微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流社交媒體之一，人們可以利用微信朋友圈銷售產(chǎn)品并獲取收益，利用微信訂閱號(hào)宣傳品牌和推廣產(chǎn)品，利用微信服務(wù)號(hào)提供服務(wù)和吸引用戶。微信營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得市場(chǎng)先機(jī)的必要手段。微信的滲透率高、覆蓋面廣，已經(jīng)滲透到人們生活和工作的方方面面。微信營(yíng)銷建立在大量的微信活躍用戶的基礎(chǔ)上，其營(yíng)銷形式靈活多樣，具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，這為微信營(yíng)銷提供了更多的選擇。微信營(yíng)銷具有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？通過(guò)對(duì)本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解微信營(yíng)銷。二、二、任務(wù)實(shí)施知識(shí)探學(xué)1.認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷（1）微信營(yíng)銷活動(dòng)（2）微信營(yíng)銷的特點(diǎn)（3）微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)2.實(shí)施微信營(yíng)銷（1）微信營(yíng)銷的一般步驟（2）微信營(yíng)銷策略實(shí)訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實(shí)踐，完成以下實(shí)訓(xùn)任務(wù)）1.實(shí)訓(xùn)一案例分析微信用戶的特征2.實(shí)訓(xùn)二案例分析微信營(yíng)銷的市場(chǎng)需求三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展請(qǐng)你幫助李明在微信朋友圈和微信公眾號(hào)中宣傳其家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品。五、素養(yǎng)園地誠(chéng)信宣傳，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感2022年1月，某公司因發(fā)布違法廣告被罰款10萬(wàn)元。該公司在電商平臺(tái)上宣傳“××防脫發(fā)洗發(fā)液（男用）”具有“生發(fā)專研實(shí)力認(rèn)證”“增發(fā)密發(fā)功效”等，但該公司無(wú)法提供該產(chǎn)品促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)的真實(shí)、有效證據(jù)。該公司違反了《廣告法》第二十八條第三款的規(guī)定，使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料。上述案例表明，在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，企業(yè)必須誠(chéng)信宣傳，不得通過(guò)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等不正當(dāng)手段獲取經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)要具備誠(chéng)信意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念，尊重并保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和合法權(quán)益。教學(xué)反思社交媒體營(yíng)銷教學(xué)設(shè)計(jì)№：3課題任務(wù)三論壇營(yíng)銷1.認(rèn)識(shí)論壇營(yíng)銷2.實(shí)施論壇營(yíng)銷教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解論壇營(yíng)銷的定義掌握論壇營(yíng)銷策略技能目標(biāo)能夠掌握論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)能夠根據(jù)實(shí)際情況選擇恰當(dāng)?shù)恼搲癄I(yíng)銷策略素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)獨(dú)立思考與合作探究相結(jié)合的學(xué)習(xí)習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)交流中體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“和合”精神，倡導(dǎo)各抒己見(jiàn)、百家爭(zhēng)鳴思政目標(biāo)樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值觀，倡導(dǎo)積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定加深學(xué)生對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解，理解其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的重要作用教學(xué)重點(diǎn)論壇營(yíng)銷策略教學(xué)難點(diǎn)論壇營(yíng)銷的一般步驟教學(xué)課時(shí)2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過(guò)程一、任務(wù)情境與其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相比，論壇更有利于用戶口碑的形成和傳播。雖然博客、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵字廣告、彈窗、企業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)傳播方式不斷增強(qiáng)它們的互動(dòng)性，但是它們?nèi)匀皇且粚?duì)一的單向傳播方式，即“我說(shuō)你聽(tīng)”。論壇的出現(xiàn)使企業(yè)可以充分利用其互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)有意的引導(dǎo)、適當(dāng)?shù)墓P(guān)、巧妙的回復(fù)來(lái)了解、判斷、調(diào)整企業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略，甚至培養(yǎng)一群忠誠(chéng)、自愿的推廣者，使企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、形象、服務(wù)名滿天下。找到論壇營(yíng)銷的最佳突破口是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解論壇營(yíng)銷。二、二、任務(wù)實(shí)施知識(shí)探學(xué)1.認(rèn)識(shí)論壇營(yíng)銷（1）論壇營(yíng)銷的定義（2）論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)（3）論壇營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)2.實(shí)施論壇營(yíng)銷（1）論壇營(yíng)銷的一般步驟（2）論壇營(yíng)銷策略實(shí)訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實(shí)踐，完成以下實(shí)訓(xùn)任務(wù)）1.實(shí)訓(xùn)一案例分析A電子產(chǎn)品論壇2.實(shí)訓(xùn)二案例分析B品牌的論壇營(yíng)銷策略三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展請(qǐng)你幫助李明根據(jù)其家鄉(xiāng)非遺文創(chuàng)手工藝品的特點(diǎn)，選擇一個(gè)受眾精準(zhǔn)的目標(biāo)論壇，策劃并實(shí)施一次小型的論壇營(yíng)銷活動(dòng)，要求主題帖的回復(fù)數(shù)不少于80條，參與用戶數(shù)不少于40個(gè)。五、素養(yǎng)園地尚和合、求大同論壇營(yíng)銷倡導(dǎo)各抒己見(jiàn)、百家爭(zhēng)鳴。我們應(yīng)該深刻領(lǐng)會(huì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中“尚和合、求大同”的思想精華，不在網(wǎng)上與意見(jiàn)不合的人發(fā)生沖突，富有中國(guó)心、飽含中國(guó)情、充滿中國(guó)味。中華民族是善思的民族、智慧的民族，自古以來(lái)為人