MP-X蒙派克5-8月媒介執(zhí)行方案4.1new

MP-X蒙派克第二階段〔5-8月〕

媒介執(zhí)行方案品牌與傳播部行上行媒介部目錄一、MP-X蒙派克07年媒介傳播規(guī)劃及投放策略二、MP-X蒙派克1-4月媒介執(zhí)行情況三、MP-X蒙派克5-10月媒介執(zhí)行方案附、MP-X蒙派克5-10月媒介方案及排期一、MP-X蒙派克07年全年媒介傳播策略MP-X蒙派克媒介傳播階段劃分：2-3月4月央視招標(biāo)段廣泛告知集中媒介資源產(chǎn)品功能訴求歐洲活動/廣州上市等公關(guān)傳播11-12月月北京車展/商務(wù)年會等品牌亮相5-10月第二階段分眾媒體深度溝通上市鋪墊期上市期開展穩(wěn)固期根據(jù)產(chǎn)品的推進(jìn)節(jié)奏，蒙派克全年可分為三個傳播階段，分別為：1、上市鋪墊期：品牌亮相，全國廣泛告知，品牌形象樹立；2、上市期：重點(diǎn)區(qū)域深度溝通，產(chǎn)品信息傳播；3、開展穩(wěn)固期：重點(diǎn)區(qū)域產(chǎn)品功能、促銷信息告知，促進(jìn)銷售。MP-X主要傳播活動階段劃分〔06.11月－07.12月〕：第一傳播階段：上市鋪墊期，2007年1-4月媒介策略：利用群眾及專業(yè)媒體，針對一般社會公眾和目標(biāo)客戶進(jìn)行廣泛告知；借助各種高端媒體，針對意見領(lǐng)袖人群等高端人群進(jìn)行集中傳播。媒介組合：央視招標(biāo)段對MP-X上市進(jìn)行全國范圍廣泛告知，七大地區(qū)機(jī)場電視和

機(jī)載電視以及鳳凰衛(wèi)視提升高端人群知名度，樹立品牌形象。1、電視：〔1〕、央視招標(biāo)段全國范圍廣泛持續(xù)告知，快速打響MP-X知名度；〔2〕、機(jī)場電視、機(jī)載電視及鳳凰衛(wèi)視等針對意見領(lǐng)袖等高端人群集中傳播；2、雜志：航空雜志針對意見領(lǐng)袖集中傳播，營造良好品牌形象和銷售氣氛；3、戶外：利用北京/上海/深圳單立柱廣告牌〔機(jī)場高速/沙河路口/上海新橋高速等〕，初步樹立MP-X品牌形象。傳播目標(biāo)：MP-X產(chǎn)品廣泛告知，品牌形象樹立。MP-X蒙派克07年各階段媒介傳播策略：第二傳播階段：上市期，2007年5－10月媒介策略：利用群眾及專業(yè)媒體，針對一般社會公眾和目標(biāo)客戶進(jìn)行廣泛告知；借助各種高端媒體，針對意見領(lǐng)袖人群等高端人群進(jìn)行集中傳播。媒介組合：鳳凰衛(wèi)視持續(xù)提升高端人群知名度；分眾樓宇電視針對目標(biāo)消費(fèi)人群深度溝通，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其它媒介手段作為配合，多角度對目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行立體化傳播，到達(dá)提升知名度、穩(wěn)固品牌形象認(rèn)知目的。1、電視：〔1〕、鳳凰衛(wèi)視等針對意見領(lǐng)袖等高端人群集中傳播；〔2〕、英超、歐冠聯(lián)賽廣告，對重點(diǎn)銷售區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行落地傳播。2、分眾媒體：十大主銷城市樓宇電視重點(diǎn)地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)人群深度溝通，傳遞產(chǎn)品信息；3、報(bào)紙：七大銷售區(qū)域強(qiáng)勢晚報(bào)/都市報(bào)紙對當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)者重點(diǎn)補(bǔ)充傳播，強(qiáng)化功能訴求；4、雜志：經(jīng)濟(jì)類雜志及汽車專業(yè)雜志針對意見領(lǐng)袖集中傳播，營造銷售氣氛，樹立品牌形象；5、網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站汽車頻道及MP-X蒙派克專題網(wǎng)站，針對目標(biāo)受眾補(bǔ)充傳播，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。傳播目標(biāo)：重點(diǎn)銷售市場深度溝通，穩(wěn)固品牌形象認(rèn)知；第三傳播階段：開展穩(wěn)固期，2007年11月—12月媒介策略：集中媒介資源，對重點(diǎn)區(qū)域目標(biāo)受眾進(jìn)行功能訴求。1、報(bào)紙：重點(diǎn)利用七大銷售區(qū)域的強(qiáng)勢晚報(bào)/都市報(bào)紙與當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行深層次溝通和信息提示，使MP-X的平安、舒適等功能完全展現(xiàn)。2、電視：鳳凰衛(wèi)視高端欄目，對高端人群持續(xù)傳播，展示平安、舒適等功能。媒介組合策略：以七大區(qū)域報(bào)紙媒體為主，針對目標(biāo)客戶進(jìn)行落地傳播。鳳凰衛(wèi)視持續(xù)支持，對高端人群進(jìn)行功能訴求。傳播目標(biāo)：重點(diǎn)區(qū)域產(chǎn)品功能、促銷信息告知，促進(jìn)銷售。二、MP-X蒙派克第一階段〔1-4月〕媒介執(zhí)行情況二、MP-X蒙派克第一階段〔1-4月〕媒介執(zhí)行情況:MP-X蒙派克上市鋪墊期主要進(jìn)行品牌亮相和全國范圍廣泛告知，目前已批準(zhǔn)、執(zhí)行的媒介工程投放如下：媒體類型投放媒體投放項(xiàng)目投放時(shí)間媒介花費(fèi)（萬元）執(zhí)行情況高端電視CCTV-1焦點(diǎn)訪談后15秒整月+優(yōu)惠套售02.01-03.311198.8已執(zhí)行鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》15秒+5秒隔日廣告04.1-12.31299.8已執(zhí)行地方電視套裝歐超/歐冠各地市體育/文體/都市頻道等05.01-06.30120.4已執(zhí)行機(jī)場電視機(jī)場電視/機(jī)載電視15秒/30秒廣告02.16-03.2998.9已執(zhí)行雜志航空類雜志國際航空報(bào)《時(shí)尚汽車》02.1-03.316.5已執(zhí)行戶外北京、上海、深圳機(jī)場高速、沙河路口、上海新橋高速等地單立柱廣告牌01.1-03.31100已執(zhí)行總執(zhí)行金額：1904.5萬三、MP-X蒙派克5-10月媒介投放執(zhí)行方案

第二階段〔07年5月—10月〕媒介傳播規(guī)劃如下：三、MP-X蒙派克07年上市期媒介執(zhí)行方案：1、電視：〔1〕、鳳凰衛(wèi)視等針對意見領(lǐng)袖等高端人群集中傳播；〔2〕、英超、歐冠聯(lián)賽廣告，對重點(diǎn)銷售區(qū)域目標(biāo)客戶進(jìn)行落地傳播。2、分眾媒體：十大主銷城市樓宇電視重點(diǎn)地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)人群深度溝通，產(chǎn)品信息傳遞；3、報(bào)紙：七大銷售區(qū)域強(qiáng)勢晚報(bào)/都市報(bào)對當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)人群重點(diǎn)補(bǔ)充，強(qiáng)化功能訴求；4、雜志：經(jīng)濟(jì)類雜志及汽車雜志針對意見領(lǐng)袖集中傳播，營造良好品牌形象和銷售氣氛；5、網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站汽車頻道及MP-X蒙派克專題網(wǎng)站，針對目標(biāo)受眾進(jìn)行補(bǔ)充傳播，強(qiáng)化產(chǎn)品了解認(rèn)知。MP-X蒙派克5-10月媒介投放方案：媒體類型投放媒體投放項(xiàng)目投放時(shí)間媒介花費(fèi)（元）影響受眾樓宇電視10大核心城市樓宇電視A+B套A＋B套/15秒05.01-06.302839680大/中型企業(yè)/事業(yè)單位/組織電梯媒體北京/上海/廣州樓宇電梯海報(bào)A＋B套05.07-05.19672384目標(biāo)消費(fèi)人群報(bào)紙媒體七大區(qū)域晚報(bào)/都市報(bào)初次投放1/2版或1/3版；以后均以1/4版規(guī)格為主3.12-6.302508091主銷區(qū)域目標(biāo)人群雜志航空/汽車類雜志中國之翼/南方航空汽車/汽車之友05.01-06.30637107意見領(lǐng)袖高端人群網(wǎng)絡(luò)搜狐/新浪/中國汽車網(wǎng)門戶網(wǎng)站汽車頻道/汽車專業(yè)網(wǎng)站首頁4.01-4.30696280目標(biāo)消費(fèi)人群2658739總執(zhí)行金額：10012281媒體類型投放媒體投放項(xiàng)目投放時(shí)間媒介花費(fèi)（萬元）電視鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》15秒+5秒隔日廣告09.01-12.31/報(bào)紙七大區(qū)域強(qiáng)勢報(bào)紙汽車版/新聞版09.01-12.31364.5共兩類媒體類型，費(fèi)用共計(jì)約為：364.5萬元媒介方案:07.9－07.12月說明：開展期規(guī)劃費(fèi)用較少，具體投放費(fèi)用可根據(jù)07年MP-X銷售情況動態(tài)調(diào)整，適當(dāng)情況下，可提前花費(fèi)2008年MP-X傳播費(fèi)用。附：07年9月-12月媒介投放方案：以七大區(qū)域報(bào)紙媒體為主，針對目標(biāo)客戶進(jìn)行落地傳播。鳳凰衛(wèi)視持續(xù)支持，對高端人群進(jìn)行功能訴求。附：5-8月媒介執(zhí)行方案及排期1、MP-X十大重點(diǎn)區(qū)域城市樓宇電視投放方案共計(jì)投放兩個月，計(jì)6周，2520次，費(fèi)用共計(jì)：2839680元投放時(shí)間/周5月6月費(fèi)用第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周具體日期5.7-5.135.14-5.20

5.28-6.36.4-6.10

6.18-6.246.25-7.1

投放版本/秒15”15"

15"15"

15"15"6周A套1周1周

1周

1,602,240B套

1周

1周1周1,181,760頻次60次/天60次/天

60次/天60次/天

60次/天60次/天

840420

420420

4204202,520合計(jì)共計(jì)6周，總費(fèi)用為：

2,784,000

代理費(fèi)：2%55,680總費(fèi)用：2,839,680附〔1〕、商務(wù)樓宇電視投放排期－5月/A套城市秒數(shù)發(fā)布頻次單價(jià)(周)發(fā)布時(shí)間（周）金額合計(jì)折扣小計(jì)（RMB）北京15”每天滾動60次258,0003774,00060%309,600上海15“每天滾動60次258,0003774,00060%309,600廣州15“每天滾動60次178,0003534,00060%213,600深圳15“每天滾動60次178,0003534,00060%213,600杭州15“每天滾動60次108,0003324,00060%129,600南京15“每天滾動60次108,0003324,00060%129,600青島15“每天滾動60次70,8003212,40060%84,960大連15“每天滾動60次70,8003212,40060%84,960沈陽15“每天滾動60次52,8003158,40060%63,360濟(jì)南15“每天滾動60次52,8003158,40060%63,3601,602,240附〔2〕、商務(wù)樓宇電視投放排期－6月/B套城市秒數(shù)發(fā)布頻次單價(jià)(周)發(fā)布時(shí)間（周）金額合計(jì)折扣小計(jì)（RMB）北京15“每天滾動60次178,0003534,00060%213,600上海15“每天滾動60次178,0003534,00060%213,600廣州15“每天滾動60次168,0003504,00060%201,600深圳15“每天滾動60次168,0003504,00060%201,600杭州15“每天滾動60次70,8003212,40060%84,960南京15“每天滾動60次58,8003176,40060%70,560大連15“每天滾動60次52,8003158,40060%63,360沈陽15“每天滾動60次52,8003158,40060%63,360濟(jì)南15“每天滾動60次28,800386,40060%34,560青島15“每天滾動60次28,800386,40060%34,560

1,572,4802、MP-X北京/上海/廣州三地電梯媒體投放方案共計(jì)投放兩周，覆蓋3大重點(diǎn)城市1600塊電梯海報(bào)，費(fèi)用共計(jì)：672384元發(fā)布期間：2007年5月7-19日

市場樓盤描述投放日期（5.7-5.19）購買合計(jì)元/塊/兩周折扣凈單價(jià)/元發(fā)布費(fèi)用合計(jì)制作安裝費(fèi)/元北京住宅樓宇60060056070%3922352006000上海住宅樓宇60060056070%3922352006000廣州住宅樓宇40040056070%3921568004000制作安裝費(fèi)

1600

1016,000

合計(jì)TotalNetCost:643,20016,000

合同金額：659,200

代理費(fèi)：2%13,184

總費(fèi)用：672,384附、電梯媒體投放排期－5-6月投放時(shí)間/周5月6月第1周第2周第3周第4周第1周具體日期5.7-5.135.14-5.20

5.28-6.36.4-6.10投放日期平面海報(bào)1周1周/1周1周北京600座300300/300300上海600座300300/300300廣州400座200200/200200總計(jì)1600座800座800座

800座800座3、MP-X七大區(qū)域媒介投放方案——報(bào)紙〔5-8月〕4、MP-X媒介投放方案——汽車類雜志〔6-7月〕序號區(qū)域媒體版位版面顏色版面尺寸

(寬*高)單價(jià)折扣折后單價(jià)發(fā)布時(shí)間發(fā)布次數(shù)發(fā)布金額（元）汽車類全國汽車雜志第四頁目錄旁頁彩色215*278118,00065.0%76,70007.4-52153400全國新汽車封三彩色205*270110,00070.0%77,00007.4-52154000汽車類雜志共發(fā)布4次，費(fèi)用金額約為:307400代理費(fèi)3%：3166225、MP-X媒介投放方案——網(wǎng)絡(luò)〔4-5月〕媒體位置價(jià)格單位位置(W*H)產(chǎn)品上市期天數(shù)價(jià)格(RMB)扣扣實(shí)付4月5-6月新浪新聞頻道首頁-標(biāo)準(zhǔn)視頻120000條/天300*250(K數(shù):小于600K)2

2240,00060%144000汽車精準(zhǔn)頁面240000季度300*240（K數(shù):小于500K)306090240,00060%144000搜狐新聞頻道首頁-標(biāo)準(zhǔn)視頻180000天320*240(K數(shù):小于500K)1

1180,00060%108000汽車頻道首頁-動態(tài)全屏150000半天9:00-12:59)760*400(K數(shù):小于150K）1

1150,00060%90000中國汽車網(wǎng)首頁一屏-通欄65000天760*90<20k4

4260,00050%130000車市頻道-焦點(diǎn)圖輪播60000天400*280<20kjpg2

2120,00050%60000首頁一屏-文字鏈接6000天標(biāo)題8個字