《抖音運營》課件-1.短視頻與抖音認(rèn)知基礎(chǔ)

1.1從基礎(chǔ)了解抖音短視頻授課時間：XXX02.抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式01.什么是抖音短視頻01什么是抖音短視頻短視頻的特點新新型的視頻形式新鮮、新穎、新奇短時長15秒至5分鐘碎碎片化時間觀看熱流行趨勢熱點風(fēng)向標(biāo)短視頻也被稱為微視頻，它是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上進行內(nèi)容傳播的一種形式。抖音簡介抖音抖音由字節(jié)跳動孵化作為音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件于2016年9月20日上線是面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺抖音短視頻的變遷抖音于2016年9月20日上線，當(dāng)前內(nèi)容涵蓋娛樂、搞笑、技能展示、傳播社會主義核心價值觀等。02抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式EOM：企業(yè)自有媒體MCN：多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容OGC：職業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容UGC：用戶生成內(nèi)容內(nèi)容生產(chǎn)模式UGC：用戶生成內(nèi)容

UGC的全稱為UserGeneratedContent，用戶生成內(nèi)容，即用戶自行創(chuàng)作并發(fā)布的短視頻。這是抖音最主要的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，也是抖音平臺最為鼓勵的一種模式。用戶可以根據(jù)自己的興趣和專長，自由地發(fā)表觀點、分享知識、創(chuàng)作內(nèi)容，從而形成了一個龐大的內(nèi)容生態(tài)。PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容PGC的全稱為ProfessionalGeneratedContent，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。抖音平臺上，PGC模式的短視頻通常具有較高的質(zhì)量和價值，內(nèi)容主題明確，制作精良?，F(xiàn)專業(yè)視頻網(wǎng)站大多都采用PGC模式，分類更專業(yè)，內(nèi)容質(zhì)量也更有保證。OGC的全稱為OccupationallyGeneratedContent，以職業(yè)化的方式提供內(nèi)容。在短視頻領(lǐng)域，OGC也是重要的生產(chǎn)模式之一，比如很多專業(yè)媒體在自媒體平臺上開設(shè)的賬號就屬于這一類。OGC：職業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容MCN的全稱為Multi-ChannelNetwork，是與內(nèi)容創(chuàng)作者合作或直接生產(chǎn)各種獨特內(nèi)容的任何實體或組織，并在發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺上執(zhí)行業(yè)務(wù)和營銷功能。MCN模式將不同類型和內(nèi)容的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)，以實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。MCN：多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)EOM的全稱為EnterpriseOwnedMedia，指企業(yè)通過自己擁有的渠道和平臺發(fā)布和傳播內(nèi)容。一些企業(yè)會通過自己的賬號發(fā)布與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的短視頻來吸引用戶關(guān)注和認(rèn)可，同時提升品牌知名度和影響力。EOM：企業(yè)自有媒體作業(yè)介紹一個你喜愛的短視頻賬號，闡述喜愛理由，從以下兩個方面進行分析：1.視頻特點

2.內(nèi)容生產(chǎn)模式1.2全面了解短視頻行業(yè)發(fā)展授課時間：XXX02.當(dāng)前抖音短視頻行業(yè)的發(fā)展01.抖音短視頻行業(yè)發(fā)展的特點01抖音短視頻行業(yè)發(fā)展的特點抖音

抖音以用戶UGC內(nèi)容為主，多采用“短視頻+直播”雙輪驅(qū)動經(jīng)營模式，商業(yè)模式有廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)等，平臺作為流量入口及內(nèi)容分發(fā)渠道。短視頻電商規(guī)模短視頻行業(yè)發(fā)展的特點（1）創(chuàng)作門檻低，碎片化娛樂（3）精準(zhǔn)算法，推送人群更精確（2）社交屬性強，便于信息交互（4）內(nèi)容多元化，富有感染力創(chuàng)作門檻低，碎片化娛樂

通過簡單的拍攝編輯，以及平臺提供的各類模板，用戶可以快速制作出具有創(chuàng)意和個性化的短視頻。同時，短視頻的時長短、節(jié)奏鮮明、趣味性強，用戶可以利用碎片時間觀看和分享，滿足用戶的消遣需求。社交屬性強，便于信息交互通過抖音的關(guān)注、點贊、評論等功能，用戶可以與其他用戶進行互動和交流，分享自己的想法和感受。這種社交性給用戶提供了情感連接，人們的交流環(huán)境和社交場景得以重塑，使用戶更加沉浸在抖音的社區(qū)中。精準(zhǔn)算法，推送人群更精確

推薦算法是抖音的制勝法寶，抖音通過算法精準(zhǔn)推送，滿足了人們多元化、個性化的信息需求。通過定制化、智能化的信息傳播機制，實現(xiàn)了用戶與信息的快速精確匹配，大大降低了信息傳播和獲取的成本。內(nèi)容多元化，富有感染力

抖音短視頻內(nèi)容涵蓋各個領(lǐng)域，從音樂、舞蹈、才藝到美食、旅游、美妝，再到體育、科技、法律等，幾乎所有用戶感興趣的領(lǐng)域都能在抖音上找到相關(guān)的視頻。這種多元化吸引了更廣泛的用戶群體，滿足不同用戶的需求和興趣，富有感染力的表達(dá)也促使用戶加入到信息的傳播之中。02當(dāng)前抖音短視頻行業(yè)的發(fā)展當(dāng)前抖音短視頻行業(yè)的發(fā)展用戶規(guī)模持續(xù)擴大抖音用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長，得益于抖音在算法推薦、內(nèi)容生態(tài)和用戶體驗等方面的不斷優(yōu)化。內(nèi)容生態(tài)日益豐富抖音用戶創(chuàng)作熱情高漲，不斷涌現(xiàn)出新的內(nèi)容形式和創(chuàng)意玩法，為抖音的內(nèi)容生態(tài)注入了新的活力。商業(yè)模式不斷創(chuàng)新除了傳統(tǒng)的廣告模式，抖音還推出了電商、直播、付費內(nèi)容等商業(yè)模式。目前抖音發(fā)展的困境03原創(chuàng)、版權(quán)與適老齡化難題04出海困局資本卷入01廣告植入、直播帶貨和直播刷送禮等要素過多02版權(quán)保護與行業(yè)監(jiān)管松散作業(yè)分析抖音平臺上，有許多賬號，視頻內(nèi)容較好，但是粉絲很少，是為什么呢？1.3短視頻四大主流平臺授課時間：XXX知祖宗制作做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做、04.嗶哩嗶哩平臺03.西瓜視頻平臺02.快手平臺01.抖音平臺短視頻熱度排行01抖音平臺抖音平臺

抖音于2016年9月20日上線，是由字節(jié)跳動孵化的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一款定位于年輕人的短視頻平臺。該軟件為用戶創(chuàng)造了豐富多樣的玩法，讓用戶能夠輕松快速地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。抖音平臺國際版——TikTok抖音平臺的功能搜索功能，不只是搜索同城功能讓你的短視頻更具社交屬性“+”，抖音的核心功能抖音平臺的功能“+”，抖音的核心功能

點擊“+”，進入拍攝界面。從此處可以拍攝上傳自己的短視頻。在拍攝時，我們可以選擇抖音官方提供的輔助道具，讓視頻更有趣。此外，我們還可以自主選擇音樂背景，或借助抖音官方提供的特效和濾鏡修飾視頻，增強視覺效果。同城功能，讓你的短視頻更具社交屬性打開定位，可以利用同城功能搜索到同城近距離的抖音號信息，發(fā)展線上和線下的社交關(guān)系，同時還能給自己引來更多的粉絲。搜索功能，不只是搜索

在以推送為核心機制的平臺，創(chuàng)造出啟發(fā)式搜索的全新場景。點觸放大鏡圖標(biāo)進入“抖音熱搜”板塊，這里有最近一周的火爆信息，熱搜內(nèi)容及與之相關(guān)的視頻。評論區(qū)內(nèi)可以看到熱搜關(guān)鍵詞。抖音將推薦技術(shù)融入到搜索交互里，降低了用戶的搜索成本。02快手平臺快手平臺

快手的前身其實是2011年3月誕生的“GIF快手”，屬于北京快手科技有限公司旗下。起初是一款用來制作、分享GIF圖片的工具，后來在2012年，從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻平臺。2014年11月，正式以“快手”為名出道，逐漸開始受大眾喜愛，逐步確定了軟件社交屬性?？焓钟脩舳ㄎ簧鐣骄?/p>

快手的用戶定位是“社會平均人”，用戶遍布城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，有著多種多樣的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保證直播清晰度和流暢度成為了一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，快手在直播系統(tǒng)的架構(gòu)、自研協(xié)議和算法等方面進行了大規(guī)模的投入和優(yōu)化，持續(xù)迭代以滿足用戶的需求。與抖音對比抖音是“強管理”模式，通過分析用戶畫像推薦內(nèi)容。

快手強調(diào)“弱管理”，注重用戶的主權(quán)。推薦算法基于內(nèi)容的熱度、時效性和地域等因素。03西瓜視頻平臺西瓜視頻平臺2016年5月，西瓜視頻的前身頭條視頻正式上線。2017年6月8日，頭條視頻正式升級為西瓜視頻。2017年11月25日，推出3+X變現(xiàn)計劃，包括平臺分成、邊開邊買、直播功能、西瓜出品等多項內(nèi)容。2020年9月10日，西瓜視頻口號升級為點亮對生活的好奇心。西瓜視頻不同時期的logo西瓜視頻平臺04嗶哩嗶哩平臺嗶哩嗶哩平臺嗶哩嗶哩平臺，又稱為B站。最初是以ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享為主，而后從二次元社區(qū)逐漸向更泛化的興趣視頻平臺轉(zhuǎn)變。自2009年成立以來，B站在短短十多年的時間里迅速發(fā)展壯大，構(gòu)建了一個圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容、且源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。B站的獨特性視頻質(zhì)量高，時長普遍比抖音快手長，用戶群體相對垂直，注重UP主與粉絲的互動和社區(qū)建設(shè)，形成了獨特的文化氛圍。1.4抖音短視頻制作流程授課時間：XXX知祖宗制作做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做、04.抖音短視頻發(fā)布03.抖音短視頻制作02.抖音短視頻拍攝01.抖音短視頻策劃01抖音短視頻策劃短視頻策劃短視頻的產(chǎn)品調(diào)查研究短視頻內(nèi)容的策劃

短視頻IP的策劃與打造抖音短視頻策劃的內(nèi)容目標(biāo)確定用戶定位內(nèi)容定位腳本設(shè)計目標(biāo)確定其他目的傳遞特定信息新品推薦增加品牌曝光提高產(chǎn)品銷量目標(biāo)確定是短視頻策劃過程的首要步驟用戶定位

短視頻內(nèi)容策劃需要收集用戶信息、分析用戶畫像。在用戶定位過程中，需要分析目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好、職業(yè)、教育水平等特點，了解他們的需求和喜好，以便制作出更符合他們口味的視頻內(nèi)容。內(nèi)容定位

根據(jù)市場需求和目標(biāo)受眾的特點，內(nèi)容定位可以是美妝教學(xué)、美食分享、生活記事、情感分享等等，選擇關(guān)注度高的內(nèi)容領(lǐng)域，會起到事半功倍的作用。腳本設(shè)計腳本設(shè)計要考慮時長、道具、臺詞、背景音樂以及鏡頭運用等，還要注意切入的視角。根據(jù)情節(jié)，設(shè)計角色的對話和動作，且對話和動作要符合角色的性格和身份設(shè)計鏡頭的切換和移動，包括鏡頭角度、景別、運動方式等，同時考慮到視覺效果和觀眾的觀感。腳本設(shè)計-情節(jié)創(chuàng)意故事性原創(chuàng)差異性模仿超越、鼓勵創(chuàng)新、結(jié)合熱點內(nèi)容轉(zhuǎn)折、才藝展示獨特記憶點、固定印象腳本設(shè)計-文案創(chuàng)作短視頻標(biāo)題與簡介的寫作短視頻內(nèi)故事腳本的寫作短視頻營銷植入的寫作短視頻開頭結(jié)尾文案的寫作02抖音短視頻拍攝短視頻的拍攝流程準(zhǔn)備拍攝設(shè)備>規(guī)劃拍攝場景和角度>執(zhí)行拍攝計劃>拍攝設(shè)備

運用專業(yè)拍攝設(shè)備如手機、相機、攝像機等工具進行拍攝，要確保設(shè)備電量充足，并備好足夠的存儲空間。除此之外，還可使用支架、無人機、穩(wěn)定器、布光器械、收音器械等輔助工具。手機相機攝像機拍攝設(shè)備三腳架無人機拍攝設(shè)備收音麥防風(fēng)罩穩(wěn)定器拍攝設(shè)備-布光器械室內(nèi)影棚燈外拍燈柔光箱柔光傘拍攝場景

根據(jù)劇本或大綱，選擇合適的拍攝場景和角度?？紤]光線、背景和布置，確保畫面整潔、有趣且符合主題。嘗試不同的角度和鏡頭運動，以增加視覺吸引力。03抖音短視頻制作短視頻的制作確定短視頻的制作軟件>短視頻剪輯和特效制作>短視頻制作軟件目前市面上的視頻剪輯軟件有很多，使用門檻較低的有快剪輯、剪映等。剪映是抖音短視頻官方推出的一款免費手機視頻剪輯工具，主要功能有：切割、變速、倒放、畫布、轉(zhuǎn)場、貼紙、字體、曲庫、變聲、濾鏡、美顏、豐富模板類型、視頻創(chuàng)作學(xué)院等。短視頻制作軟件AdobePremiereAdobe公司開發(fā)非線性編輯視頻采集、視頻剪輯、調(diào)色、添加字幕、編輯音頻、渲染輸出等。Eduis非線性編輯軟件廣播和后期制作環(huán)境無帶化視頻制播和存儲實時、多軌道、多格式混編、合成、色鍵、字幕和時間線輸出AdobeAuditionAdobe公司開發(fā)多軌錄音和音頻處理多種音