第三單元第1課　凝練的視覺符號 課件　2023-2024學(xué)年人教版初中美術(shù)七年級下冊

凝練的視覺符號

請同學(xué)們說一說它們分別是什么標(biāo)志？凝練的視覺符號——標(biāo)

志標(biāo)志是什么呢？是人們用來識別和傳達信息的象征性視覺符號。標(biāo)志有哪些功能？（標(biāo)志有什么用）注意行人

工商銀行標(biāo)志整體是一個隱性的方孔錢幣,中間是一個經(jīng)過變形的“工”字,中間斷開,兩邊對稱。中國工商銀行起到提醒、警示的作用衣服上的標(biāo)志起到裝飾、點綴的作用認(rèn)識功能象征功能審美功能標(biāo)志設(shè)計要素觀察圖片：標(biāo)志的設(shè)計要素有哪些？設(shè)計要素的特點是什么？標(biāo)志設(shè)計要素及特點：

構(gòu)思：巧妙、新穎、獨特、表意準(zhǔn)確

構(gòu)圖：凝練、美觀、適形

色彩：單純、強烈、醒目

標(biāo)志的設(shè)計方法1.構(gòu)思——表現(xiàn)形式及包含元素具象形式意象形式抽象形式特點：力求巧妙、新穎、獨特、表意準(zhǔn)確1.構(gòu)思——表現(xiàn)形式及包含元素奧運五環(huán)倫敦大本鐘具象形式意象形式抽象形式2.構(gòu)圖——組合形式字母標(biāo)志圖文標(biāo)志圖形標(biāo)志文字標(biāo)志特點：凝練、美觀、適形3、色彩特點：單純、強烈、醒目2008年奧運會徽設(shè)計理念

這是我們2008年北京奧運會會徽，同學(xué)們根據(jù)所學(xué)知識研究下列幾個問題。構(gòu)思上：奧運會設(shè)計元素有哪些？采用哪種表現(xiàn)形式？意象形式色彩上：主要使用了哪種色彩及使用理由？紅色

傳達和代表了中國文化喜慶和熱鬧的氣氛。運用了哪種形式組合？構(gòu)圖上：

北京奧運會會徽采用了典型的中國藝術(shù)表現(xiàn)形式，集中國特有的文字、篆刻和書法于一體，以印章的形式設(shè)計，傳達出深刻而厚重的東方文化底蘊。會徽中的文字部分取漢簡之筆意和中國書法之神韻，將汊簡中的筆畫和韻味有機地融入到“BEIJING2008”字體之中，自然、簡潔、流暢、酒脫。

會徽選用了中國人最為崇尚的顏色—紅色作為主體圖案基礎(chǔ)顏色，傳達著中國人民對生活的熱愛和對奧林匹克的激情。會徽揭示了沖刺極限、創(chuàng)造輝煌、“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。

會徽是中國文化與奧林匹克精神的完美結(jié)合，表達著中國人民對奧林匹克深刻而獨到的理解和對2008年奧運會的信心和承諾。圖文組合北京奧運會會徽設(shè)計過程：1、設(shè)計信息的收集2、設(shè)計元素綜合分析3、設(shè)計圖形的確立4、準(zhǔn)確傳達設(shè)計信息中國、北京、奧運會

民族、文化、運動

篆刻、京、舞蹈、武術(shù)

整合

設(shè)計為你們的城市設(shè)計一個具有特色的標(biāo)志方法步驟1、選題。了解廈門的飲食文化、地標(biāo)建筑、地理位置，確定標(biāo)志設(shè)計的題目、內(nèi)容及要表達的信息。2、構(gòu)思。重點：怎么將語言概括地用符號表現(xiàn)，怎樣表達得明確，又有獨特的形象。3、構(gòu)圖?？啥喈嫀追輬D，反復(fù)思考，尋找簡練、概括的形象，明確地傳達信息。4、定稿。選擇最理想的設(shè)計稿圖。5、著色。設(shè)色醒目，或用對比色彩，避免顏色繁多雜亂影響效果。6、解釋。用文字對設(shè)計的想法、內(nèi)容、象征意義進行說明。

標(biāo)志圖形由市鳥白鷺的抽象圖形＋地域建筑的部分特征（代表中國特色）組合而成。整體外形似廈門的市花三角梅（中問負(fù)形為拳頭形狀，寓義廈門人民團結(jié)一致、積極的向心力），同時圖形隱含外文字母中的“A〞，代表廈門的國際化。顏色采用了淺藍色、淺綠色及湖藍色，分別象征了科技化、綠色生態(tài)及沿海的城市印象。

整體標(biāo)志圖形傳達了廈門是一個綠色生態(tài)、文明和諧及海納百川的開放口岸，象征著廈門及人民開拓進取、敢拼會贏的精神及國際視野。

標(biāo)識主體通過正負(fù)形疊加設(shè)計巧妙融合白鷺、三角梅等元素。留白部分是一飛沖天的白鷺鳥形態(tài)，